麦当劳市场营销策划

麦当劳历年销售额
市场占有率
一、面 临 的 问 题
难以开发受热捧的新产品 受潜在地盘限制， 受潜在地盘限制，难以开辟新的销售网点 竞争者经营的成年人快餐食品潜力极大 幸福快餐竞争激烈 成年市场游戏促销不当 人员不足，难以维持产品和服务质量 人员不足，
二、现 有 机 会
现有销售网点成功，营销能力竞争优势强 对于新产品（全营养小果子面包）顾客反应积极 沙拉系列备受市场欢迎 所有产品被营养学家批评
三、营 销 目 标 销售额：120亿美元
毛利润： 43亿美元 43
净利润： 13亿美元
市场占有率：25.5%
四、行动方案 儿童市场营销活动 成年人细分专业市场营销活动 增开非传统网点
五、配合活动
体育活动 扩大广告宣传活动素材量 增加罗纳德露面次数 报道产品营养价值
六、营销策划
一。按季分类进行广告宣传活动 二。促销活动的更新和改进 三。各类公关活动 四。富营养化宣传包装 五。市场研究 六。增设完善销售网点
麦当劳市场营销计划
留朱组合制作
概 述
市场营销情况 问题与机会分析 营销目标&行动方案 营销目标 行动方案 营 销 策 划 案 营销策划的执行
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市场营销现况
市场营销总规模
M DL
一） 市场现状 二 ） 成长速度 三 ） 快餐集中规模 四 ） 积极事件 五 ） 广告宣传促销 六 ） 竞争对手 七 ） 海外扩张
谢谢观赏
朱理 20094086022 刘阳燕20094086043
09国贸01班 09国贸01班 国贸01
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