2016武汉壹方购物中心年度推广方案
武汉XX购物中心开业庆典策划方案范文
武汉XX购物中心开业庆典策划方案范文武汉某某购物中心开业庆典策划方案目录一、前言二、活动主题三、活动风格四、活动目的五、广告宣传（前期宣传、后期宣传）六、嘉宾邀请七、活动亮点八、活动程序九、会场布置十、附件十一、后记一、［前言］“某某购物中心”的自信来自于诚信、诚心，和与女性朋友一起经历似水流年品味美丽人生的简单愿想；来自于其温馨、愉悦的购物环境；来自于其“备至关怀、别致关心”的服务宗旨；更是来自于其多元化的经营触角，以及努力挖掘个性、优质、健康的女性服饰及其相关附带商品，为女性朋友提供一个全方位呵护自己的购物平台的这份决心。
鉴于此，本次活动的宗旨将定位于：如何针对性地吸引消费者，如何将活动形势和活动内容同购物中心的“温馨”定位及“感性型”消费人群的消费思维契合，达到开业庆典、促销活动和树立中心形象的有机结合。
为淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，把女性爱美之心最大化表现在“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”的比赛作为本次活动的契机，使活动具有亲和力，以便于收集更多目光。
从而也保证了活动的唯一性、独到性与轰动性。
使活动达到良好的新闻效应，社会效益借以提升中心知名度，树立中心美誉度。
二、［活动主题］1.某某购物中心开业庆典2.“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”三、［活动风格］隆重高雅四、［活动目的］(1)面向社会各界展示某某购物中心的品牌形象，提高中心知名度和影响力；(2)塑造中心“用心维护美丽女人睿智之选的上善之地”形象；塑造中心“温馨购物、魅力隽永”的氛围。
(3)通过本次开业庆典活动，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，开拓多种横向、纵向促销渠道，把“某某购物中心”良好的品牌形象凸现于目标消费者眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。
五、［广告宣传］1.前期宣传（1）开业前十五天，选择途经市区各商业网点的公交车车载电视作为媒介展开宣传攻势，（宣传内容以中心位置及经营范围为主），有效针对目标消费人群作一个铺垫。
购物中心全年营销方案.doc
购物中心全年营销方案大泽·中心广场全年营销方案大泽·中心广场将在以全新的面貌，走出一条具有自身特色的营销创新之路。
全力塑造大泽·中心广场品牌标识（全年营销计划）与文化标识（精彩周末系列活动），在中，朝着更高的销售业绩，更快的推广速度，更强的品牌影响力而努力，达到并巩固大泽·中心广场在吴家山地区的潮流风向标地位。
一、全年营销时间节点安排：在全年营销计划中，大泽·中心广场拟将任务分解、分配为五个步骤完成。
通过重新整合驻场商户资源，积极调动商户的主观能动性，在商户间建立普遍的异业联盟，发挥大泽·中心广场的平台作用。
真正做到商场搭台、商户唱戏。
（1）全年准备期：1月-2月期间，大泽·中心广场将制定全年营销计划，并将“元宵节活动”作为第一阶段的时间节点，走出全年营销第一步。
（二）商户磨合期：2月-6月期间，大泽·中心广场将举办形式多样的促销活动、特色活动，让部分中小商户、新进场商户了解、熟悉商场促销运营模式，尝试联合同品类商户进行共同推广，尝试帮助商户建立异业联盟，并将“端午节活动”作为第二阶段的时间节点，检验各商户合作效果，为下阶段活动开展做好铺垫工作。
（三）调整培训期：7月-8月期间，大泽·中心广场将根据上一阶段产生的问题，对商场营销活动，商户营销模式，异业联盟运营情况进行调整，并将“夏季奥运会”这一长效促销活动作为第三阶段的时间节点，为下一阶段商户全面推广合作打好基础。
（四）全面推广期：9月-10月期间，大泽·中心广场将联合已有驻场商户进行广泛推广，充分利用传统平面广告、新兴移动端广告、人力推广模式等多种推广方式，对大泽·中心广场进行全方位立体包装，并将“中秋节、十·一双节促销”作为时间节点，全力做好促销活动的聚客、落地工作。
（五）年末冲刺期：11月-1月期间，大泽·中心广场将带领驻场商户，全力冲刺年底销售，并将“圣诞节、元旦节双节促销”作为时间节点，全面验收大泽·中心广场全年营销计划成果，为开展营销活动做好铺垫工作。
壹方天地商业综合体开业满月庆典活动策划方案
04
壹方天地商业综合 体开业满月庆典活 动策划方案将包括 一系列精彩纷呈的 活动，如开业庆典、 促销活动、表演活 动等，以吸引消费
者参与和关注。
活动目的
2019
提升品牌知名 度和影响力
2021
促进商业综合 体的持续发展
01
02
03
04
庆祝壹方天地 商业综合体开
业满月
2020
吸引更多消费 者前来购物和
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宣传渠道
1
社交媒体：利 用微博、微信 等平台进行宣
传
3
户外广告：在 商场周边设置 户外广告牌进
行宣传
2
传统媒体：通 过报纸、电视 等渠道进行宣
传
4
合作伙伴：与 合作伙伴进行 联合宣传，扩
大影响力
宣传内容
开业庆典活动主题：壹方天地商业综合体开业 满月庆典
宣传渠道：线上线下相结合，包括官方网站、 社交媒体、户外广告等
消费
2022
2
活动策划
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为 了最终演示发布的良好效果，根据需要可酌情增减 文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。单
击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼.
活动主题
壹方天地 满月庆典
商业综合 体开业庆
典
满月庆典 活动策划
商业综合 体开业活
动策划
活动流程
商业综合体介绍
01
壹方天地商业综合 体位于深圳市龙华 区，是集购物、餐 饮、娱乐、休闲、 文化为一体的大型
商业综合体。
02
壹方天地商业综合 体总建筑面积约 100万平方米，拥
有丰富的业态和品 牌，包括大型购物 中心、电影院、超 市、餐饮、儿童乐
湖北武汉房地产商业街购物中心开盘活动策划营销推广招商方案
车道路面,造成封路，会对部
分交通造成不便; 3.售楼部前的行道树和变压器 水泥线杆,会严重影响舞台的 整体效果。
方 案
B
活动地点选择
地点:步行街D区空地 说明: 本方案将活动地点直接设置在D区，因为D区面积更大，使舞台宽 Ｄ区深入步行街内部，能让嘉宾最直观的看到和了解步行街，更 深刻地感受到步行街所带来的强大气势和魅力。 H区、C+E区的围墙广告，能和活动成为有机的整体，让前来参加 活动的领导、客户和群众，体会到活动的盛大， 到活动当中。 也能让他们更投入
现场的声、光、电效果的大门将徐徐开启，在领导的带领下，嘉宾进入售楼部，
给在场观众莫大的视觉冲击力和震撼力，将整个开盘活动推入高潮。
星光留印
对所有有认购意向的客户进行详细资料登记，保存手印资料，开 盘后，在现场抽取前１０名的购铺客户．为客户制作永久纪念手印 ， 客户将双手放置在印板上，由领导与客户共同完成将手掌压入印 模中的过程．做好的掌印，今后将制作成金色小品，安放在“星光大 道” ，让客户的掌印成为一种永久的纪念，让客户感觉到自己的尊贵 和独一无二。
主舞台的布置
பைடு நூலகம்
主舞台设计采用方形为主形，取方正、严谨、雄浑之意。五块方形的 造型错落有致，不失单调，方形的背景与方形的舞台，使整个场地有较
强的视觉冲击力，显得简洁、大气、将古典美与现代感完美融合。金色和
Ａ方案活动流程
◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆
领导到达签到处 有意向购买的客户由大巴接至签到处 领导用车及大巴驶到A或D区停车 威风锣鼓开始表演 礼仪人员指引领导到签到处签到 礼仪人员为领导佩带胸花 领导到达嘉宾席就坐
◆
◆
主持人上台，宣布开盘仪式正式开始
威风锣鼓再次表演，主持人请领导上台
武汉商场活动策划方案模板
一、活动背景随着武汉商业市场的不断发展，商场作为城市商业中心，承担着吸引消费者、提升品牌形象、促进消费的重要角色。
为丰富商场活动内容，提升顾客体验，增强商场与消费者的互动，特制定以下活动策划方案。
二、活动目标1. 提升商场知名度，树立良好的品牌形象。
2. 拉动商场销售，增加商家收入。
3. 增强顾客粘性，提高顾客忠诚度。
4. 营造欢乐、互动、健康的商场氛围。
三、活动主题以“欢聚武汉，共享购物盛宴”为主题，结合商场特色和消费者需求，策划一系列精彩纷呈的活动。
四、活动时间活动时间：XX年XX月XX日至XX年XX月XX日五、活动地点武汉XX商场（具体楼层）六、活动内容1. 开幕式及启动仪式（1）邀请当地政府领导、商家代表、媒体记者参加。
（2）举行隆重的启动仪式，点亮商场主灯，宣布活动正式开始。
2. 购物狂欢节（1）全场商品打折优惠，部分商品满额赠送。
（2）设置购物抽奖环节，顾客购物满额即可参与抽奖。
3. 亲子互动活动（1）举办亲子绘画、手工制作、亲子运动会等活动。
（2）邀请知名亲子教育专家现场指导，传授亲子教育心得。
4. 美食节（1）邀请知名餐饮品牌入驻，推出特色美食。
（2）举办美食评选活动，评选出最受欢迎的美食。
5. 文艺表演（1）邀请当地知名文艺团体表演舞蹈、歌唱、魔术等节目。
（2）举办才艺展示活动，鼓励消费者参与。
6. 时尚秀（1）邀请知名设计师或品牌模特，展示最新潮流服饰。
（2）举办时尚穿搭讲座，教授消费者如何搭配服饰。
7. 社区互动（1）开展社区亲子运动会、环保公益活动等。
（2）设立社区服务中心，为社区居民提供便利服务。
七、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册，在商场内张贴、发放。
2. 利用商场官方网站、微信公众号、微博等平台进行线上宣传。
3. 与当地媒体合作，进行活动报道。
4. 邀请网红、KOL进行现场直播，扩大活动影响力。
八、活动效果评估1. 活动期间，商场客流量、销售额等数据对比分析。
2. 收集消费者满意度调查问卷，了解活动效果。
one mall购物中心推广方案
One Mall:缔造“新北京人”生活主秀场——One Mall购物中心推广方案背景分析:Mall发端于２０世纪５０年代的美国，一般在郊区，针对有车族而开设，服务半径往往可达几百公里以上。
原意是林荫大道，音译“摩尔”或“销品茂”。
如今国外的Mall已经集合了百货店、超市、大卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态，而且有各式快餐店、小吃店和特色餐馆，电影院、儿童乐园、健身中心等各种休闲娱乐设施，是一站式消费中心。
而且如今的Mall还提供如长廊、广场、庭院等休闲休憩的购物享受。
Mall现已成为欧美国家的主流零售业态，销售额已占据其社会消费品总额的一半左右。
但mall在中国的发展则不是像国外那样，在国内大多数人对Mall形态的认识仅仅局限于大型购物中心，或将之等同于以往的产权式商城。
地处万柳区域的One Mall是区别于京城其他shopping Mall的一种mall的形式，其在商业形态和经营模式上都进行了一种崭新的颠覆。
它所打造的是集购物与休闲于一体的城市全新生活主秀场，它倡导的是一种全新的、让人向往的、并能够有所体验的全新生活方式。
同时，也是为消费者提供的在购物之余，一起欢聚、惬意享受时尚生活的交际场。
解决问题：在如今商业项目层出不穷，不断创新的情况下，商业地产项目最重要的方面是如何将自身的业态定位、人群定位、特色定位等全方面的向社会宣传开去，这样主要基于三个方面的宣传效应：首先，提升商家的经营信心；其次，吸引消费者的关注热情；第三，逐步建立属于自己的特色商圈位于万柳地区One Mall购物中心，要实现上述三个目标，亟需解决以下几个问题：1、如何应对离自己不远的“巨无霸”——金源mall通过分析“金源mall”的业态组合、商业特点、产品定位等，将One Mall同它区分开来，形成互补或分流，避免和它直接产生竞争的局面；2、如何解决西边商业氛围不浓的问题真正的商业经营是有“扎堆效应”，商家之间不是竞争而是相互依托，越是著名的商业中心，其商业品类越是齐全，经营者和消费者越是趋之若骛。
武汉商场运营方案
武汉商场运营方案1.1 资料收集：通过市场调查、网络搜集、消费者问卷调查等多种方式，搜集武汉市场消费者购物偏好、消费习惯、消费水平等相关数据。
1.2 竞争分析：分析武汉市场商场竞争格局、主要竞争对手的运营模式、定位和优势，形成对市场的深入了解，并对竞争对手进行SWOT分析。
1.3 消费者需求分析：通过问卷调查、访谈等方式，深入分析消费者购物需求和喜好，包括消费主体、购物频次、购物动机、消费水平等。
二、商场定位2.1 目标市场：基于市场调研分析，确定商场的目标市场定位，主要包括目标消费者群体的年龄、消费水平、消费习惯、消费心理等方面。
2.2 商场特色：根据市场调研结果，确定商场的特色定位，包括商场的定位主题、服务特色、商品特色等，以确保商场在竞争中具有差异化的优势。
2.3 联合品牌合作：商场可以通过与知名品牌合作，联合推出专属品牌或者限定款商品，以增加商场的吸引力和竞争力。
三、商场营销推广策略3.1 会员体系建设：建立完善的会员体系，通过积分兑换、生日礼券、会员专享优惠等方式，吸引消费者成为会员，提高会员忠诚度和消费频次。
3.2 联合促销活动：商场可以与不同品牌进行联合促销活动，包括举办购物节、品牌周、特惠促销等活动，提高商场的知名度和吸引力。
3.3 线上线下融合：商场可通过线上线下融合的方式，开展线上营销推广，包括举办网上商城促销活动、线上直播带货等方式，拓展商场的营销渠道。
四、商场品牌建设4.1 商场文化建设：营造一种积极、健康、时尚的商场文化，包括商场形象、商场理念、商场口号等，塑造商场的品牌形象和核心竞争力。
4.2 品牌包装：对商场进行品牌包装，包括商场logo设计、文案策划、视觉形象设计等，确保商场在品牌视觉上具有鲜明的特色和形象。
4.3 客户体验：注重提高商场的客户体验，包括商场环境设计、服务质量、顾客服务水平等，确保消费者在商场购物时能够得到良好的购物体验。
五、商场运营管理5.1 人员培训：对商场员工进行专业技能培训，包括销售技巧、服务态度、商品知识等，提高员工的专业素质，为消费者提供更优质的服务。
购物中心的营销推广策略.doc
购物中心的营销推广策略旧式的行销推广是为商品寻找合适的对象销售出去，达成交易后即大功告成，不理会购买者的满意度及是否适用，反正这些顾客愿者上钩，也不知道他们从何处来，又向何处去。
行销是生产的最后目的，生产者除非是生产中间产品自行加工出售或当成未完成制造过程的再制品出售，否则不可能为自己需要而制造，故生产的目的是通过行销的各种手段，把产品分散到需求者手中，为达到此目的必须采取推广的策略。
购物中心则居于生产者与消费者之间，采取顾客导向的手段，首先发现商圈内的目标客层，调查分析所有各项需要，再依各种需要比较市场上的供应量，确定业种后，精心研究采用哪种有效的方法，把规划业种所提供的商品或服务分配出去，此即是行销推广的功能。
因此购物中心挖空心思规划，请顾客再来、重复来成为常客，逐步地追求心理占有率。
前述规划，例如服务水准、硬件设施、媒体广告、热场活动等均是。
行销推广除经营商圈客层心理占有的广度，及将巨细的信息广布于商圈内各个角落外，争取口碑，建立形象争取更大的广度，均是行销推广的重要手段。
行销推广即是与顾客建立关系，负责人应居于指导如何提高服务品质、提供高差异、高品质的商品，让顾客满意并使购物中心获利发展。
一、行销推广的具体做法行销推广的角色任务，在于与顾客建立关系，而不是如何协助商店与顾客达成交易，也就是通过行销推广人员的努力，使普遍性、一般性的购物中心与顾客结合，以创造商机。
所谓S.P.(Sales Promotion)即是指提高经营效益的销售业绩的一切活动，其目的不但以既有顾客为目标，更扩大吸收更多的顾客，呈现集客的目标及提袋率。
为达到行销推广的目标，购物中心的具体做法有二：（一）拥有特色拥有特色是集客的最基本条件，处于现今这一个多变的社会，创新必能制造较多商机。
购物中心拥有的特色如下：1、独特的产品展示：这些展示将提供消费者具体的商品资讯及视觉刺激购买效果。
展示的商品为事先规划安排，展示方式也由专家设计，能充分发挥吸引顾客注意的功能。
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我们将开启一扇门通向武汉的未来远景之门 每一步，天地新
打开国际风尚之门，打开世界美食之门， 让消费者透过壹方，去品味国际都市的魅力，感受年轻未来的活力
并将时尚、娱乐、美食、艺术融合为一体 给消费者带来多元化的新体验
我们的策略-具体推广策略
继开幕预热期后，我们计划将时尚、娱乐、美食、艺术四大壹方内涵打造成四大主题月，从开业季开始贯穿整个宣传期 每个主题月将设置具有代表性的大事件、主题活动、SP及美陈等丰富主题月活动内容
壹方之门互动装置 常态：艺术之门达芬奇展
周末：时尚专场活动
周末：Fusion party
周末：美食之门比拼赛
周末：Fusion绘画创作
时尚之门 国庆节主题活动
娱乐之门 万圣节主题活动
美食之门 感恩节美食课堂
艺术之门 圣诞/元旦主题活动
壹方之门互动装置：将互动装置放置在武汉天地广场,扫描门框上二维码获取壹方之钥， 开启壹方之旅，引发爆点事 件，活动前线上预热，活动后做成病毒视频促成二次传播 玩趣之门：配合壹方主力租户yuyuto举办的主题嘉年华，以yuyuto设施之一海洋球为灵感在壹方打造巨型海洋球池 商户开幕活动：以开幕剪彩及品牌时尚秀为主，明星签名、巡店、与粉丝合影互动等环节吸引消费者参与,增加品牌认知 度 活动目的：吸引更多人参与互动体验，为壹方天地蓄客引流，收集客户信息方便CRM管理，为商场开幕预热
大事件
+
+ 主题活动：
常态活动
SP促销 及
周末专场
美陈
爆点，吸睛
集客，互动
提升销量
我们的策略-具体推广策略
我们的活动策略主要以门为线索 结合“门”的概念，将门这一元素贯穿所有传播活动 与商户促销结合，联合举办主题活动（常态/周末专场）
通过主题活动与消费者互动 通过促销、美陈、ibeacon 等形成CRM系统
国庆节主题活动
周末：Fusion party 娱乐之门
万圣节主题活动
美食月 壹方之门互动装置
艺术月 壹方之门互动装置
常态：奇幻之门感官餐厅 常态：艺术类静态展示
周末：美食之门比拼赛 美食之门
感恩节美食课堂
周末：Fusion绘画创作 艺术之门
圣诞/元旦主题活动
我们的策略 以门为主线我们设置了一系列的主题活动内容，我们计划以钥匙为介质将其串联，
② 壹方之钥功能： 获的重磅互动大奖 •目的：保障活动的整体性，设置大奖吸引消费者持续关注壹方动态参与更多活动
③ 我的卡券功能： •说明：帮助消费者存储在壹方所有互动活动中获得的卡券 •目的：为消费者记录所得优惠，并作为优惠凭证，方便兑现，促进购买行为
预热期-主要活动内容
主要活动类型 大事件 主题活动
一门，一世界。 潮流天地，优雅行走。
步入一方风尚， 开启生活新体验。
生活，在别处？ 进一扇门，与生活邂逅。 推开门，踏上流行T台，接受时尚告白。 推开门，闻香识美食，让味蕾迎接全球珍馐的讨好。 推开门，享乐主义当道，沉浸妙趣，为心情松绑。 推开门，与艺术莫逆相交，聆听生活的另一种表达。 一门，一世界。潮流天地，优雅行走。 步入一方风尚，开启生活新体验。
结合门的概念
形成CRM系 统
与商户促销相 结合
与消费者互动
我们的策略-具体推广策略
继开幕预热期后，我们计划将时尚、娱乐、美食、艺术四大壹方内涵打造成四大主题月，从开业季开始贯穿整个宣传期
预热期
07月 08月
开幕期
09月17日 — 10月16日
10月17日 — 11月16日
延续期
11月17日 — 12月16日
Key Visual
VI应用－－礼品
Manifesto
参考视频：
生活，在别处？
进一扇门，与生活邂逅。
推开门，踏上流行T台， 接受时尚告白。
推开门，闻香识美食， 让味蕾迎接全球珍馐的讨好。
推开门，享乐主义当道， 沉浸妙趣，为心情松绑。。
其他活动： 节日主题活动 美陈/SP活动
预热期 壹方之门互动装置 常态：玩趣之门 周末：商户活动
Ibeacon 奥运主题活动
时尚月
娱乐月
美食月
艺术月
壹方之门互动装置 开业仪式
常态：时尚之门360°拍照
壹方之门互动装置 常态：The door-Party room
壹方之门互动装置 常态：奇幻之门感官餐厅
输入相关个人信息 （姓名及手机号码）
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武汉天地商业
武汉天地商业
壹方之钥 我的踪迹 我的卡券
我的踪迹
完成拼图，点亮一方之门
我们的策略 微信平台的主要功能：
① 实时信息分享： •说明：推送不同主题月相关活动预告及实时活动信息 •目的：帮助消费者了解每个时段活动内容，指引推荐消费者参与 •说明：即用于开启所有壹方之门的钥匙，开启所有的门最终串联起整个活动脉络，开启所有大门，将有机会
年度推广方案
这个有着门户象征意义的标志是壹方品牌的主要视觉表现
将大写字母“ H ”（Horizon首字母）融合成图案 创造了这一门户符号 它象征着一个特殊空间的门户 一个进入天堂或奇幻世界的大门 为武汉市民带来一个购物及休闲娱乐的新体验, 一个实现可望亦可及的奢华的通道
因此我们的活动策略是以“门”为主要线索 开启壹方之门，探索“壹”方新天地！
以微信平台为载体 吸引消费者持续跟踪互动，获取更多精彩 目的：建立客户管理体系，迅速收集客户资料，为壹方购物中心强势蓄客，串联整年活动
内容，促进销售
开启 壹方之门，探索“壹”方新天地！
我们的策略
Step 1
关注微信
武汉天地商 业
壹
壹方之钥 我的踪迹 我的卡券 完善资料 更多精彩
Step 2
Step 3
预热期-主要活动内容概述
预热期活动目的：吸引更多人参与互动体验，为壹方天地蓄客引流，收集客户信息方便CRM管理，为商场开幕预热
壹方之门互动装置： 玩趣之门：
在武汉天地广场开启“隐形门之旅” 互动活动装置，引发爆点事件，活 动前期线上预热，活动后期做成病 毒视频促成二次传播。
12月17日 —2017年 01月16日
主要活动类型 大事件 主题活动
其他活动： 节日主题活动 美陈/SP活动
预热期 壹方之门互动装置 常态：玩趣之门 周末：商户活动
Ibeacon 奥运主题活动
时尚月
娱乐月
壹方之门互动装置 开业仪式
常态：时尚之门360°拍照
壹方之门互动装置 常态：娱乐之真人娃娃机
周末：时尚专场活动 时尚之门