海航集团介绍
海航重组方案
海航重组方案摘要：本文旨在提出一种海航重组方案，以解决海航集团面临的种种挑战和困境。
首先，文章将简要介绍海航集团及其当前状况，接着分析海航面临的问题，并针对这些问题提出可行的解决方案。
最后，本文将进一步探讨重组方案的实施路径和预期效果。
第一部分：海航集团概况与当前状况海南航空集团（以下简称海航集团）成立于1993年，总部位于中国海南省的省会海口市。
作为中国最大的民营航空公司之一，海航集团在国内外航线市场上占据重要地位。
然而，近年来，海航集团面临着多个挑战，包括高额负债、资金链断裂、经营不善等问题，这些问题给公司发展带来了严重影响。
第二部分：海航面临的问题1. 高额负债作为业务扩张和国际市场投资的结果，海航集团面临着巨额负债。
这些负债使得公司资金链断裂，资金流动性严重不足，给企业带来了巨大压力。
2. 资产负债率过高由于多次收购和扩张，海航集团的资产负债率已经超过了合理的范围。
高企的资产负债率意味着企业面临更高的财务压力和风险，需要采取措施降低负债水平。
3. 经营不善海航集团近年来业绩下滑，这主要归因于管理不善、投资决策失误以及市场变化等因素。
这些问题导致了公司营收下降和亏损。
第三部分：重组方案为了解决海航集团面临的问题，我们提出以下的重组方案：1. 债务重组首先，海航集团需要进行债务重组，与债权人进行谈判，寻求到期债务延期支付或部分债务减免等方式，减轻公司的负债压力。
2. 资产剥离海航集团应该通过出售非核心资产和企业来筹集资金，降低资产负债率。
这样可以释放出现金流，用于偿还债务和维持公司的正常运营。
3. 业务结构优化海航集团需要重新审视自身的业务结构，削减低效、亏损和非核心业务。
同时，加强核心业务的发展，提高经营效益和竞争力。
4. 管理优化为了改善公司的经营状况，海航集团需要进行管理优化。
这包括淘汰低效员工，提高员工素质和能力，加强内部控制和监管。
第四部分：重组方案的实施路径和预期效果1. 实施路径重组方案的实施应该从与债权人的债务谈判开始。
《海航集团案例》课件
挑战与转型阶段
01
02
03
面临挑战
随着国内外经济形势的变 化，海航集团面临较大的 经营压力和挑战。
战略转型
海航集团开始进行战略转 型，优化资产结构，聚焦 核心业务，提高企业竞争 力。
改革创新
海航集团在转型阶段注重 改革创新，推动企业内部 改革，加强科技创新和人 才培养。
03
海航集团的核心竞争力
战略管理
市场定位与选择
海航集团根据自身优势和市场需求，选择具有发展潜力的目标市场 ，进行重点投资和开发。
品牌推广与形象塑造
海航集团注重品牌建设和形象塑造，通过广告宣传、公关活动等方 式提升品牌知名度和美誉度。
跨国合作与投资
合作模式多样化
海航集团与国际知名企业、机构 开展多种形式的合作，包括股权 合作、业务合作、技术交流等。
海航集团注重品牌保护，加强商标注 册和知识产权保护，防止侵权行为对 品牌造成损害。
品牌传播
海航集团通过多种渠道和媒体进行品 牌传播，提高品牌知名度和美誉度， 增强消费者忠诚度。
创新驱动
产品创新
海航集团注重产品创新，不断推 出符合市场需求的新产品和服务
，提高客户满意度和忠诚度。
模式创新
海航集团在商业模式上不断创新， 探索新的盈利模式和业务模式，提 高企业的盈利能力和市场竞争力。
战略提供了机遇。
战略调整与应对
03
海航集团根据国际市场变化和自身发展需要，不断调整和优化
国际化战略，以抓住机遇、应对挑战。
06
海航集团的未来展望
转型与升级
转型方向
海航集团将积极探索新的业务领 域，从传统的航空、物流向更广 泛的产业领域拓展，如金融、科 技、医疗等。
海航企业文化
海航企业文化一、背景介绍海航集团是中国最大的综合性民营航空企业，成立于1985年，总部位于中国海南省海口市。
作为一家全球化的企业，海航集团致力于航空运输、旅游、物流、金融等多个领域的发展。
企业文化是海航集团成功发展的重要支撑和核心竞争力之一。
二、核心价值观1. 诚信：海航集团始终坚持诚信为本，以诚信为企业的基石。
在商业活动中，海航集团遵循公平、公正、公开的原则，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系。
2. 创新：海航集团鼓励员工积极创新，提倡开放、包容的工作环境。
通过持续创新，海航集团不断提升产品和服务的质量，满足客户的需求。
3. 卓越：海航集团追求卓越，致力于成为行业的领军者。
海航集团通过提供高品质的产品和服务，不断超越客户的期望，赢得市场的认可和信赖。
4. 共享：海航集团倡导共享精神，注重员工的发展和福利。
海航集团通过建立员工培训计划、提供良好的工作环境和福利待遇，为员工创造发展机会和福利保障。
三、企业理念1. 以人为本：海航集团视员工为企业最宝贵的财富，注重员工的发展和激励。
海航集团提供良好的培训机会和晋升通道，鼓励员工发挥潜力，实现个人价值和企业目标的双赢。
2. 服务至上：海航集团以客户满意度为核心指标，不断提升服务质量和效率。
海航集团建立了全球客户服务中心，提供24小时全天候的服务支持，为客户提供便捷、高效的服务体验。
3. 社会责任：海航集团积极履行企业社会责任，关注环境保护和社会公益事业。
海航集团参与慈善活动、捐助教育事业等，为社会做出积极贡献。
四、文化活动1. 海航文化节：每年举办一次的海航文化节，旨在弘扬企业文化，展示员工的才艺和团队合作精神。
文化节包括舞蹈、歌唱、戏剧等多种表演形式，吸引了来自全球各地的员工参与。
2. 企业旅游活动：海航集团定期组织员工进行企业旅游，增进员工之间的交流与合作，提升团队凝聚力。
旅游活动涵盖国内外多个目的地，让员工在放松身心的同时，感受不同文化的魅力。
3. 员工培训：海航集团注重员工的培训和发展，定期组织各类培训课程，提升员工的专业能力和管理水平。
海航企业文化
海航企业文化一、概述海航集团是中国最大的综合性民营航空企业集团之一，成立于1984年，总部位于中国海南省海口市。
作为一家拥有航空、航天、金融、地产、旅游等多元产业的企业集团，海航一直致力于打造具有国际竞争力的企业文化，以推动企业的可持续发展。
二、核心价值观1. 诚信：海航集团坚持诚信为本，以诚信为企业文化的基石。
在商业交往中，始终遵守承诺，讲求信用，以赢得合作伙伴和客户的信任和尊重。
2. 创新：海航集团鼓励员工勇于创新，不断推陈出新。
通过创新，不断提升企业的核心竞争力，满足客户的需求，并在行业中保持领先地位。
3. 卓越：海航集团追求卓越，致力于在各个业务领域中做到最好。
通过持续的努力和专业知识的提升，为客户提供卓越的产品和服务，实现企业的可持续发展。
三、企业使命海航集团的使命是为客户提供安全、高效、便捷的航空服务，推动航空产业的发展，为社会经济的繁荣做出贡献。
通过持续创新和改进，海航集团致力于成为全球领先的航空企业，为客户创造更大的价值。
四、员工文化1. 关爱员工：海航集团关注员工的成长和发展，提供良好的工作环境和福利待遇。
通过培训和发展计划，激励员工发挥自己的潜力，并与企业共同成长。
2. 团队合作：海航集团鼓励员工之间的合作和协作，强调团队的力量。
通过分享知识和经验，促进团队成员之间的相互学习和支持，共同实现企业目标。
3. 奉献精神：海航集团倡导员工具有奉献精神，为客户和企业付出更多。
通过积极参与公益活动和社会责任项目，回馈社会，展现企业的社会责任感。
五、企业发展1. 国际化战略：海航集团积极推进国际化战略，通过与国际航空公司和企业的合作，拓展海外市场。
同时，积极参与国际航空产业的合作和交流，提高企业的全球竞争力。
2. 产业多元化：海航集团通过多元化发展战略，不断拓展新的业务领域。
在航空、航天、金融、地产、旅游等多个领域中取得了显著的成绩，实现了跨行业的协同发展。
3. 资本运作：海航集团注重资本运作，通过股权投资和资产管理，优化企业资源配置，提高资本效益。
海航企业文化
海航企业文化一、概述海航集团是中国领先的综合性企业集团，拥有航空、金融、地产、旅游、物流等多个业务板块。
作为一家具有国际影响力的企业，海航集团注重企业文化建设，秉承以人为本、创新发展的核心价值观，致力于打造和谐、创新、共赢的企业文化。
二、核心价值观1. 以人为本：海航集团以员工为中心，关注员工的成长和发展，致力于为员工提供良好的工作环境和发展机会。
倡导员工关爱、互助、团结的价值观，激发员工的创造力和工作热情。
2. 创新发展：海航集团鼓励员工勇于创新，推崇开放、包容的企业文化。
通过持续的技术创新和业务模式创新，不断提升企业的竞争力和核心竞争力。
3. 共赢合作：海航集团秉持共赢的合作理念，与合作伙伴共同发展，与员工共享成果，与社会共同进步。
注重与各界建立长期稳定的合作关系，共同创造更大的价值。
三、文化建设1. 企业愿景：海航集团的愿景是成为全球领先的综合性企业集团，为社会创造更大的价值。
2. 企业使命：海航集团的使命是为客户提供卓越的产品和服务，为员工创造良好的发展机会，为社会做出贡献。
3. 企业精神：海航集团的企业精神是团结、拼搏、创新、超越。
鼓励员工团结一心，勇于拼搏，不断创新，追求卓越。
4. 企业价值观：海航集团的价值观包括诚信、责任、合作、共赢。
倡导员工诚实守信，承担社会责任，积极合作，追求共赢。
5. 企业行为准则：海航集团制定了严格的行为准则，要求员工遵守法律法规，保持职业道德和职业操守，尊重他人，维护企业形象。
四、文化传播1. 内部传播：海航集团通过内部刊物、内部网站、员工大会等形式，向员工宣传企业文化，分享企业发展动态，激励员工的工作热情和归属感。
2. 外部传播：海航集团通过官方网站、社交媒体、媒体报道等方式，向外界传播企业文化，展示企业形象，增强公众对海航的认知和信任。
3. 文化活动：海航集团定期组织各类文化活动，如员工联谊、文化艺术展览、体育赛事等，丰富员工的业余生活，促进员工之间的交流与合作。
海航集团的发展历程
海航集团的发展历程海航集团的发展历程如下：1989年09月海南省人民政府批准成立海南省航空公司1992年10月海南省航空公司召开创立大会，中国民航第一家经过规范化改造的股份制企业宣告成立；1993年05月海南省航空公司正式开航运营，首航北京；1995年04月海航从美国引进中国第一家VIP公务包机Learjet-55飞机；1997年02月海南省航空公司正式更名为海南航空股份有限公司；1997年06月海南航空股份有限公司B股正式在上海证券交易所挂牌上市；1999年11月海南航空股份有限公司A股在上海证券交易所正式挂牌交易；2000年01月海航集团有限公司正式成立并实体运作；2000年08月海航控股海口美兰机场，成为中国第一家控股机场的航空公司；2000年08月海航酒店集团成立；2000年08月海南航空股份有限公司、海航控股（集团）有限公司与长安航空公司合作组建长安航空有限责公司；2001年02月海航集团、神华集团重组中国新华航空公司；2001年07月海航集团、长安航空有限责任公司、山西航空公司合作组建山西航空有限责任公司；2002年10月海航集团旗下海南航空、新华航空、长安航空、陕西航空统一以HU代码合并运营；2002年11月海南美兰机场股份有限公司在香港联合交易所上市；2003年01月扬子江快运航空有限公司正式取得开航运营资格；2003年05月海航集团与西安民生集团进行股权重组合作；2004年11月海航旅客运输量突破1000万人次；2006年02月云南祥鹏航空首航成功；2006年10月金鹿航空成为中国首家同时具有CCAR121、CCAR135、CCAR91运行资质的航空公司；2007年03月大新华快运航空首航成功，后于2009年更名为天津航空；2007年06月西部航空开航；2009年06月海航集团重组金海湾船业有限公司，后更名为金海重工股份有限公司；2010年05月首都航空启航；2011年01月海南航空荣膺世界第七家SKYTRAX五星航空公司，此后连续五年保持这一荣誉；2011年12月三亚凤凰国际机场年旅客吞吐量突破1000万人次；2012年11月海航旅业游轮游艇管理有限公司正式成立，成为中国内地首家拥有豪华游轮的公司；2014年10月北京优联耳鼻喉医院落成；2015年2月乌鲁木齐航空、福州航空、北部湾航空启航；2015年7月海航集团首次登榜《财富》世界500强；2015年11月海航旅游集团战略投资途牛旅游网，持有途牛的24.1%的股份，成为其第一大股东；2015年12月海航集团获大公国际资信评估有限公司“AAA”最高信用评级；2016年5月长安航空全新亮相，桂林航空成功首航；2016年7月海航集团荣膺2016《财富》世界500强第353位；2016年12月海航集团隆重推出——海航科技集团有限公司。
海航企业文化
海航企业文化一、概述海航集团（下称“海航”）作为中国率先的综合性企业集团，秉承着“以人为本、追求卓越、创造价值”的企业文化理念，致力于成为全球率先的综合性航空服务提供商。
本文将详细介绍海航企业文化的内涵和特点。
二、核心价值观1. 以人为本：海航视员工为最珍贵的财富，注重员工的成长和发展，提供良好的工作环境和福利待遇，激励员工积极进取，实现个人价值和企业发展的双赢。
2. 追求卓越：海航追求卓越的品质和服务，致力于为客户提供优质的航空产品和服务，在市场竞争中保持率先地位，不断创新和改进，追求卓越的业绩和业务发展。
3. 创造价值：海航注重创造价值，以实现股东、员工、客户和社会的共同利益为目标，通过高效运营和创新管理，为各方创造最大的经济和社会价值。
三、企业精神1. 团结协作：海航倡导团结协作的企业精神，鼓励员工之间的合作和互助，形成良好的团队合作氛围，共同实现企业的发展目标。
2. 追求卓越：海航鼓励员工不断追求卓越，勇于面对挑战，不断超越自我，不断提升个人能力和综合素质，为企业的发展做出更大的贡献。
3. 诚信守信：海航强调诚信守信的价值观，要求员工在工作中始终保持诚实守信的态度和行为，与客户、合作火伴建立互信关系，树立良好的企业形象。
四、企业行为准则1. 服务至上：海航要求员工以客户为中心，提供优质的服务，满足客户的需求和期望，不断提升客户满意度，建立良好的客户关系。
2. 精益求精：海航倡导精益求精的工作态度，要求员工在工作中精益求精，追求卓越品质，通过不断改进和创新，提高工作效率和质量。
3. 公平公正：海航强调公平公正的原则，要求员工在工作中公平对待他人，不偏袒、不歧视，建立和谐的工作氛围。
4. 守法合规：海航坚持守法合规的原则，要求员工严格遵守国家法律法规和企业规章制度，不从事任何违法违规的行为。
五、文化建设1. 培养企业文化：海航注重培养和传承企业文化，通过举办各类文化活动、组织培训和交流等方式，加强员工对企业文化的认同和理解。
海航企业文化
海航企业文化一、引言海航集团是中国领先的综合性企业集团之一，致力于航空、旅游、物流、金融、地产等多个领域的发展。
作为一家具有国际影响力的企业，海航集团一直以来重视企业文化的建设与传承。
本文将详细介绍海航企业文化的内涵、特点和实践，以及其对企业发展的重要作用。
二、海航企业文化的内涵1. 价值观：海航集团坚持“以人为本、诚信守法、追求卓越、共享共赢”的价值观，以员工和客户的利益为中心，推动企业的可持续发展。
2. 使命和愿景：海航集团的使命是成为全球领先的综合性企业集团，为社会创造价值；愿景是成为中国最受尊敬的企业之一，为国家和人民作出贡献。
3. 核心竞争力：海航集团的核心竞争力在于独特的资源整合能力、卓越的服务品质和国际化的战略布局。
4. 企业精神：海航集团倡导“敬业、创新、团结、奉献”的企业精神，鼓励员工积极进取、团结协作，为企业的发展贡献力量。
三、海航企业文化的特点1. 开放包容：海航集团秉持开放的发展理念，倡导多元文化的融合与共享，吸纳和尊重不同背景、不同国籍的员工，营造一个和谐包容的工作环境。
2. 创新驱动：海航集团鼓励员工勇于创新，提倡开拓进取的精神，为员工提供良好的创新环境和机会，推动企业不断发展和变革。
3. 人才培养：海航集团注重人才培养和激励机制的建设，通过培训、晋升和奖励等方式，激发员工的潜力和创造力，提升整体团队的竞争力。
4. 社会责任：海航集团积极履行企业社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利，努力为社会做出贡献，树立良好的企业形象。
四、海航企业文化的实践1. 建立文化引领机制：海航集团设立了文化委员会，负责制定企业文化建设的战略规划和具体实施方案，推动企业文化在各个层面的贯彻和落地。
2. 建设学习型组织：海航集团鼓励员工不断学习和提升，建立了完善的培训体系，为员工提供各类培训和学习机会，提高员工的综合素质和专业能力。
3. 倡导企业价值观：海航集团通过各类内部宣传活动和员工培训，深入推广企业的核心价值观，使员工在工作中积极践行企业文化的核心理念。
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海航绿色体育发展基金
发起人股东——海航集团有限公司
于2000年1月经国家工商行政管理局批准组建，是一家以航空旅游、现代物流和现代金融服务为三大支柱产业的现代服务业综合运营商，产业覆盖航空、物流、金融、旅游、置业、商业、机场管理和其他相关产业，法定代表人为陈峰。
截至2010年年底，海航集团资产总规模逾3400亿元，年营业收入达925亿元，为社会提供约8万个就业机会。
海航集团航空运输产业运营飞机290余架，开通航线500余条，通达130多个国内外城市，连续安全飞行超过350万小时。
2010年实现旅客运输量3222万人次。
自成立以来，海航多次获得中国民航安全生产“金鹰杯”、“金鹏杯”，并连续10年荣获“旅客话民航”用户满意优质奖。
2011年，海南航空荣膺中国内地首家“skytrax五星航空公司”称号，打造中国民航“安全、正点、服务”优秀品牌。
同年，香港航空亦荣获“skytrax四星航空公司”称号。
大新华物流是中国首家致力于构建海陆空综合物流、金融服务、物流信息网络及大型制造业一体化的全球物流综合服务运营商，业务涵盖综合物流、集装箱运输、散杂货运输、油
轮运输、特种船运输、驳船运输、航空货运、船舶与海洋工程建造、码头建设与管理、船舶与船员管理等领域，拥有各类船舶近100艘，全货机13架。
截至2010年年底，大新华物流旗下金海重工手持订单量位列全球造船集团16位，全球造船企业第11位。
海航资本立足于通过优势产业领域的投资银行服务与各类金融手段的组合与创新为客户提供综合金融解决方案，立志打造一流国际投资银行和现代金融服务业综合运营商。
拥有投资银行、金融租赁、信托、保险、证券、银行、期货、产业基金、融资担保、保理、小额贷款等传统及创新金融业务。
目前，海航资本服务网点遍及北京、上海、天津、香港、悉尼等30个大中城市。
海航旅业主营业务涵盖航空、旅游、卡、网、外汇零售等五大类别，拥有北京首都航空、金鹿公务航空、大新华运通、海航易生、新华旅行、通汇货币、易生基金等14家成员企业、近20家旅行社、230余家海航乐游门店、近30家易生分子公司和近10家货币兑换门店。
海航旅业以“一卡一网一中心”为核心发展战略，创新商业模式，致力发展成为国内最大、国际领先的现代旅游综合服务提供商，促进国人由传统储蓄型消费理念向信贷型消费理念的转变，创造引领旅行、消费的新生活。
海航实业已开发完成各类型高档酒店、高档写字楼、城市综合体、高尚精品住宅、大型生态旅游景区等近百个项目，土地开发面积达到1000万平方米。
已在北京、天津、上海、广州、深圳、西北、东北、中南、云南、山东、浙江、贵州、重庆、海南、新疆等15个重点地区成立区域公司，拥有各类型项目公司、基金公司、物业公司、餐饮公司等100余家。
旗下的酒店集团以“唐拉雅秀”品牌为核心，拥有国内外星级酒店50余家。
海航商业以“健康、富足、快乐、和谐”为理念，实施“实体+电子商务+金融”的发展策略，立足西部、布局全国。
其主要业态为实体（零售）商业、虚拟（网络）商业、物业（地产）商业、金融（投行）商业等四大业态，拥有民生百货、宝鸡商业、天津国际商场、上海家得利超市、北京海航家乐、海航中免等10余家成员公司，门店300余家，网络布局遍布
北京、上海、天津、海南、陕西、甘肃等地。
海航机场集团运营海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场、甘肃机场集团（兰州、敦煌、嘉峪关、庆阳）、宜昌三峡机场等13家成员机场，成为国内第三大机场集团。
2010年旅客吞吐量达2325万人次。
海航集团成立了北方、华南、西南、西北、上海和国际六个区域总部，与七大产业集团形成条块结合的新型管理模式。
海航集团的其他产业还包括海航国际旅游岛开发建设（集团）有限公司、海航新华文化（控股）集团有限公司、海航集团财务有限公司、三亚航空旅游职业学院、长沙南方职业学院、海南海航航空进出口有限公司、海航集团香港有限公司等。
今天的海航事业已经超越了国家、肤色、民族、信仰、文化、语言等界限，遍布全球，不断从成功走向优秀，从优秀走向卓越，并逐步成长为受世人尊敬的企业；今天的海航人秉承着相同的海航精神价值体系，以“为了人类的幸福与世界的和平”为共同理想、以“天佑善人、天自我立、自我主宰”为共同信仰、以“大众认同、大众参与、大众成就、大众分享”为共同追求、以“诚信、业绩、创新”为共同理念。
展望未来，全体海航人将为创建世界级企业和世界级品牌的伟大目标不懈奋斗。
发起人——海航实业集团有限公司
海航实业集团有限公司是集房地产开发投资、酒店运营管理、绿色食品和农业、实业投资及金融运作为一体的大型实体产业集团，下辖海航置业、海航酒店、海航食品和海航投资四大主要板块，注册资本50亿元。
截至目前，资产规模已逾500亿元人民币，员工总数超过13000人。
海航置业专注于房地产开发投资，以商业地产、旅游地产、工业物流地产、住宅地产为主打产品模式，下辖北京、天津、上海、广州、东北、西北等14家区域公司，已开发与正在开发的各类型高档酒店、高档写字楼、城市综合体、高尚精品住宅、大型生态旅游景区已近
百个项目，土地开发面积达到1000万平方米，土地储备面积超过3000万平方米；
海航酒店是世界饭店集团100强、中国最具竞争力民族酒店品牌、中国最佳酒店管理集团公司。
旗下包罗商务酒店、度假酒店、产权酒店、经济型酒店、高端商务会所、高尔夫球场等多元化资产形态，在全国20多个城市拥有自有产权及输出管理酒店60余家，客房总数超过14000间；
海航食品业务涵盖绿色产业、有机食品、航空配餐、铁路餐饮、果汁饮料、药品生产等，拥有1家上市公司，拥有7家航空配餐公司，每年为近100家航空客户、350余条航线提供配餐服务，研发了适合中外旅客食用的餐食60余种，每年保障航空配餐约1500万人次；拥有12条铁路餐饮保障线路，运营保障里程总计达8000公里，每年保障铁路配餐1000万人次；拥有2家大型果汁生产企业，其中包括知名品牌“牵手”；拥有1家绿色农业开发公司、10000亩立体种养基地，年产约2000吨有机水稻；拥有9大剂型、162个国药准字号药品，其中独家产品5个；
海航投资为海航实业的投资、金融运作和管理平台，主要业务包括实业投资、金融运作、基金管理及投行业务，投资的重点领域涵盖资源类、不动产、旅游景区、快速消费品类、商业流通、生物制药等多个行业。
海航实业依托海航集团现代服务业综合运营商全产业链条的资源优势和品牌价值，以长三角、珠三角、环渤海经济圈为重点发展区域，致力于打造中国最具影响力的实业投资、开发、经营、管理和金融服务商。