包装设计的创意与设计思路的形成

四川音乐学院本科毕业论文(设计）

从竞争到包装谈

包装设计创意与设计思维的形成

学生所在系(院）

专业(方向)

年级

姓名?

学号 ___

指导教师姓名

完成时间:20０８年５月

摘要－-----－-－－----－-－-－-－－－-----－------－--－---－－-－----－ 3

关键词－---－-----－---－--－-－-----------－-----－－--------－--－ 3

１从竞争到包装-－-－-－－------－--－--－--－-－----------－------- 4

2 从产品到商品-－--－----－--－-－---－--－-－-－-－－－-－----－-----－ 4

3 包装设计是竞争的设计------－----－－--------------－---－-－- 5

3．1 包装设计前期的准备工作――事半功倍－－-－－－---------－-- 5

3.１.１包装设计的理性与激情－---------－－----－--－-－---－-－- 5

3．1．2 包装设计的定位思想---－---－-－－--－--------－-------- 5

3.2 包装设计的实战过程――关键环节－--－--－---－-－－-------- 8

3.２.1 包装设计的风格与个性－---－－--－----－-----－－-----－-- 8

3.2．2 包装设计的材料运用--－-----－－----------------－

---－ 8

３．2．3 包装设计的创意过程--－－--－--------－－－－-----－--－－-- 8

３.２．４包装设计的结构设计－－－-－－-－--－---－-－---－-－－------ 1０

3.2.5 绘制等比例盒型平面展开图纸－－----－-－－---------－-－ 10

３.2.6 裁切、压痕、折合、上胶、粘合、组立---－-－-----－－－１1

3.３包装设计的验证阶段――成败与否的考验-－-－--－－----－－- 11

3．4 包装设计的视觉传达――直观准确----－-－－－----－-----－- １1

3.5 包装设计方法的总结――温故知新------－---－---------－11

４结论总结：包装设计的发展趋势-----－---－--－-－-------－--- 12

参考文献---－--－-------－---------------－－------------－--- 13

从竞争到包装谈包装设计创意与设计思维的形成

摘要：

本文在对商业竞争,包装设计的概念、历史、手法，对具体包装设计实例的剖析，以及从产品到商品这一转变过程做了详实的分析、论证后，提出了“包装设计是竞争的设计”这一观点，并通过叙述、归纳、推理、举例、事理论证等论证手法进行观点阐述,旨在证明这一观点的正确性；接着进一步拓展思路,对包装设计中的创意与思维的形成做了详细、认真、有力的分析,为人们指明了一条包装设计的光明大道。在文章最后，对包装设计的发展趋势大胆提出了自己的看法，对包装设计未来充满希望。整篇文章力求观点新颖、内容活跃。

关键词:

竞争的设计;商品包装；定位;创意;思维;发展趋势。

1 从竞争到包装

哈佛大学商学院教授罗伯特·海斯曾经说过一句名言:“1５年前，企业靠价格竞争,今天靠质量竞争,明天将靠设计竞争。”①

每当谈到商业竞争，人们总会想到隐藏在假面笑容背后的欺诈，而设计师似乎自然被认定是这种竞争的帮凶和杀手。不过当你心态平和的面对在超市货架上一排排向你招手的商品时，想必你也会为设计师的辛劳所感动。你会觉得每一件商品都是一个小生命，每一个包装都是一个完整的世界。只有对商品包装有着特殊情感的设计师和心灵明净澄澈的艺术家才能塑造出这些小生命。此时你也多少能理解海斯教授所说的“设计竞争”是相对原始竞争的一种质的超越。

其实，人类的生存环境,生活方式是物化后的一种结果，而设计的介入则是促成和改变这种结果的重要因素之一。我们都生活在一种被设计的物质环境中。改变与提高生存质量，满足物质与精神的双向需要,这是赋予设计的神圣使命。

现代产品相互间的竞争目标就是占领更多商场和超市然后争取更多的顾客。包装也随着社会的发展，科技的进步,从过去单一的保护、储运功能演变成了多防卫、多功能,信息聚合的传播载体,而这一内质的变化,也给包装设计提出了更新、更高的要求,使得包装设计发生了质的变化。“包装是产品最好的广告”,这句话已经成为当今竞争激烈的商业销售中的至理名言。好的包装设计是商业销售成功的关键组成部分,这在零售商品包装中,有着更充分更直接的体现。

２从产品到商品

什么是包装?

中国对包装下的标准定义是:为在流通过程中保护产品，方便储运,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称②。

同样，欧美国家也对包装下了简洁明了的定义。

英国认为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作③。美国认为:包装是为产品的运出和销售所做的准备行为④。加拿大认为:包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具⑤。

然而对于设计师来说,他们对包装内涵的理解是这些文字条款还远不能诠注的。设计师一旦接受了客户的包装设计委托,就会用一种超越普通消费者的情感和心态，一种特有的职业敏感去接触需要包装的产品，感受产品的特色,寻找它与消费者之间的契合点，为塑造一个能为拥塞的商品世界所接纳的新生命作好一切准备。这才是设计师心目中对包装的理解⑥。

产品若是离开了包装，恐怕就连最基本的自然属性都无法保证。因此产品需要包装。产品有了包装，在流通过程中变成了商品,也给商品塑造了生命,给生命铸就了个性。

３包装设计是竞争的设计

“从非此即彼的选择转到多种选择”,不但支配着人们的购买行为，而且还

支配着整个社会生活。今天,全球购物日趋超市化，产品之间相互竞争愈演愈烈。当消费者在种类繁多的商品中寻觅时,他们的目光只会一扫而过，在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟。此时只有视觉冲击力强烈的包装识别系统，使消费者在瞬间对产品的用途做出正确判断，才能让他们做出停住脚步的反应。这时能促进商品销售及体现品牌价值的商品包装设计就显得尤为重要。因此,商品包装设计必须是直接的、直观的。

3.１包装设计前期的准备工作――事半功倍

商品包装设计是一门集市场营销学、实用技术学、视觉传达学为一体的设计艺术科学。它不仅让产品拥有了安全且漂亮的外衣,在竞争激烈的今天更是成为了一种强有力的营销工具。作为一个商品包装设计师，应该注重工作效率。在接受设计委托后,最有效的准备工作应该是尽力寻找该产品的包装感觉，尽早进入设计状态。

3.１.１包装设计的理性与激情

设计是理性的,艺术创作则需要冲动与激情。从哲学的角度看一个产品的包装,自开始设计到作品完成，理性与激情的矛盾与冲突始终会贯穿在整个过程中。设计师要防止在设计完成前激情被“理性”扼杀殆尽,就要对这一过程做好足够的心理准备,学会及时调正设计时的心理状态。

包装设计中最常见的设计前的准备就是一头扎进资料堆。设计师创造欲的萎靡不振与才华泯灭，就是因为资料看得太多太滥太集中，在资料中遗失自我。这实际上是一件很可惜的事。因此，包装设计师在着手做设计前,不是急于看太多的资料，而是需要了解产品、了解市场、了解产品的同类竞争者、了解委托方围绕产品的一系列策划等等。

3．1.2 包装设计的定位思想

包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针,也是为以后具体的设计构思作好依据和前提。

包装设计的定位思想基于这样一种认识：任何设计的目的性、针对性、功利性都是伴随它的局限性同时降生的。消极的回避，无奈的折衷都不能解决问题。唯有遵循设计规律,强调设计固有的针对性反倒能收到良好的效果⑦。

在接受客户委托后执行商品包装设计前,设计师需要对该产品进行市场调研,只有进行了充分而全面的调研,才能使最终的商品包装设计定位准确，从而协助商家更有效的占领市场。

曾经有位设计师经过详实的调研后得到了这样一个事实:一旦某种消费品在人们的心目中有了位置，在通常情况下,除非某种新产品有机会能证明自己更重要、更有价值，否则人们在一段时间内不太愿意去冒险尝试另一种消费品。

国际上通常使用五个“Ｗ”标定商品包装设计的综合定位,即: What(什么东西)――设计首先得告诉消费者,这是什么商品; Who(为谁设计)――这种商品是卖给谁的； When（什么时间）――对商品的时间定位；Ｗhere(什么地点）――对商品的空间定位; Ｗhy(为什么）――要设计师用视觉形象回答为什么要这么设计。

一个好的包装设计看似简单，实则从策划到实际操作都相当繁复和策略性。

屈臣氏蒸馏水――赋予老品牌新活力

现代消费者追求的是生活质量,有文化和时尚的生活，这组合成为今天的品牌文化。如今已有150年历史的屈臣氏蒸馏水,新包装就是其产品的市场定位———大众化和讲求生活品味，为保留固有客户又希望吸引新一代消费者而设计。新设计给人的整体感觉是：产品绝非老化。

AQＵA的新活力泉净水瓶装设计风格

１9７3年就已推出市场的AQUA是印度尼西亚的

第一个瓶装水品牌,并且在今天仍旧在市场中保

持其领先地位。更新后的品牌标识颜色保留了原

来代表水的蓝色。在这基础上，又增加了“山峦

和溪流”来进一步体现对“自然纯净的山泉”这

个主题的侧重,并通过侧面的山峦以及透明清晰

的水杯图形来得到了进一步的巩固。此外，在标签上还增加了水处理系统的图标,以此作为AQＵA瓶装水的质量保证，象征了从勘探水源到成品水上架这个过程中AQUA的水所必须经过的整整２7道工序，让印度尼西亚的家庭在瓶装水的质量方面彻底放心。

太太口服液:突出“太太”就是品牌

作为市场领先者，在设计上推陈出新是为了提升品牌的附加值,将产品以至企业的寿命无限延伸。领先者在设计和品牌文化上也应该是带领市场的。“追潮流不是长远发展的策略,可能一年半载就会落后;而且永远被人牵着鼻子走”，太太口服液是超前发展的一例,产品已是市场的领先者,原包装也很能带出产品的价值。但原包装盒上的“太太口服液”看起来是产品名称多于品牌，故刻意突出“太太”两字,使之成为品牌;包装虽然保留原来的色调但改了外盒和加上金色弧线，强化其美态；宣传也配合“新太太”去突出新形象。

3.2 包装设计的实战过程――关键环节

包装设计是一种技术与艺术相结合的产物,但第一位的永远是功能性。对于包装设计的构思来讲,它是被包装设计的定位思想紧紧地联系着的。定位是构思的依据和前提，而不是构思的本身。设计构思作为一种形象思维，从最初绘制草图到最后定稿整个思维过程都离不开具体的形象。就某个包装而言，可供选作主体形象的要素有很多。但无论怎样的设计都应赋予它简洁大方的造型，符合人体工程学的结构,才能构成一种对产品安全,对消费者方便的包装。在此基础上将艺术美感赋予包装,要有效整理各种要素,突出主题、选准重点，并且安排好视觉流程、使其充满生机,这是设计构思的重要原则。

3.2.1 包装设计的风格与个性

在做好前期的准备工作之后,接着进入包装设计的实战阶段。

首先得确定包装设计的整体风格。根据商品的定位不同，以确定不同的包装设计风格。商品包装的风格应该体现出各自的个性，因此设计师没有必要将自己的才华浪费在模仿抄袭别人的包装上。高档消费品的包装也会设计的高档精美;

普通消费品的包装则应以朴素实用为本。如果商品包装一味追求高档,在求取纵向拔高的同时，横向的个性发展也最容易被忽视，因而造成商品包装风格的平庸无味。

3.2.2 包装设计的材料运用

我们在实际的设计中可以发现很多适合表现特性的材料，若想充分发挥它们的使用价值,就要在设计中充分挖掘材料的内在美、运用材料的美。包装也是材质的整体表达,它依靠于设计师的观念和材质的风格。

不同材质的独特个性和内涵，能从色泽、肌理、质地等视觉或触觉的语言中显示出来,不同材料的运用也呈现出多元化的追求,这些都让设计师拥有了更为广阔的创作空间,设计师会根据具体商品的具体要求,运用材料语言来表达商品的特性及包装的美感。而那些材料抽象的、零碎地、复杂的、不系统的特点,则需要设计师用专业的眼光,并根据自己的需要进行整理、组合、完善以至于应用。

今天,材料技术不断进步，设计师有机会在包装设计中使用当代的最新材料。关注材质的自然美、挖掘材质的表现力、开发材质的审美性,且将材质物化在包装设计中,并最终传达出设计师的思想,这也正是当今在包装设计中对材料应用所追求的目标。

３.２.３包装设计的创意过程

什么是创意?

创意就是好主意、好想法,并显示出其新异性及独特性。创意体现的是一种创新，创新是人类社会发展之源，也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。创意是设计的灵魂,是包装设计成功的法宝。面对竞争激烈的市场和挑剔的消费者,商品包装只有具有创意才能有销售力、吸引力,进而才能征服市场并赢得消费者亲睐。有创意的包装设计不但能确保商品的储存与运输，而且是商品占领市场的漂亮外衣，更是实现商品价值及使用价值的一种手段。创意首先开始于我们的思维,当这种思维的逆向性越大、越横向,并逐渐符合逻辑性与可行性,便成为了有价值的创意。

包装创意的主体是商品,目标是“以人为本”。包装创意就是要发现并展示商品的闪光点，并得到社会的认同;而“以人为本”思想则出自老子的思想。老子曾说：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。成功的包装设计创意，一定包含了这两个要素。

敏锐的观察与积极的思考,丰富的知识与重要的经验都是设计师优秀创意的保障。而创意理念的建立要以消费者为导向，以市场为依据，以调研为基础。

包装在进行具体创意时,需要将之前针对设计定位调研的内容进行筛选，由此建立良好的设计思路后,充分发挥个人的想象力与创造力，进行理性的分析和

逻辑的编排，再经过进一步反复推敲、完善与发展,使创意理念表现得更新颖、更有突破性。这是一个需要缜密的思考的过程。

茶叶包装的微妙创意

在一般的酒店我们最常见的茶叶包,除了上面写着一个“茶”之外,你很难感觉到茶的味道来。而这款Tea forte虽然看上去和我们那些高档茶包装有些类似。但稍加斟琢，就能发现设计师的微妙创意，顶部的茶叶装饰是用塑料制成，装点之余还能有搅拌功能，可谓是用心良苦。外包装的配色典雅，造型别致,很好的融合了欧洲茶叶包装的民俗茶风格。虽定位豪华茶叶包装,却透着几分亲切感。远远望去，你仿佛已经嗅到了浓郁的茶香。

3.2.4 包装设计的结构设计

当包装设计有了新颖的创意后，接下来就该将理想中的创意赋予实际当中。此时是考验设计师的结构功底是否扎实的关键时期。实际上包装设计中最绞人脑汁的就是看上去可有可无的包装结构设计。一件成熟的包装结构设计需要在漫长的时间考验中不断修正完善,最终达到复杂而不失灵巧，新颖而又便于操作，奇巧而又合理牢固的目标。今天我们常见的各种普通纸盒无不是在实践中改进了又

改进、完善了又完善,经过淘汰而幸存下来的,更不要说复杂多变的异形结构。

如何能将一个理想中的盒型展开成为一张平面图纸,这不仅要求设计师对结构设计有深刻的了解，更要在此基础上有丰富的创造力,从最初绘制草图到最后定稿整个思维过程都需要脑海中存在这一盒型的具体形象，并要敢于打破传统结构设计,这样才能创造出更新颖更奇巧的结构设计。当然，某些既定的关键结构是不可以随便修改的,因为它们是经过时间考验才得以延续至今的经典设计。

为了便于修改之前创意设计中所出现的问题,此时所绘制的平面图可以是草图，这些问题包括安全结构设计不合理、新奇外观无法实现、结构设计无法上轧盒机批量生产等。我们设计盒型结构应遵循的几点原则：结构设计要合理；能保证商品的安全；要符合轧盒机工作要求；要尽量做到“一纸成型”，即再复杂的结构也尽量在一张图纸里设计出来,为的是最大限度节省成本。

事实上，对纸盒结构设计方面的了解和操作，是目前国内许多包装设计师最弱的一环,因为他们不了解整个生产程序，当画出一些构想图时，往往并不符合生产单位的技术要求，而这些问题就丢给工厂来解决处理。换句话说，他们只是做平面的设计师，他们做的创意、构想在制作上有困难,自然生产成本就会高。作为一个包装设计师，只停留在平面的设计创意上而不熟悉整个商品包装的过程，是远远不够的⑧。

３．2.５绘制等比例盒型平面展开图纸

当我们在不断修改完善中绘制出盒型平面草图之后，就该绘制该商品包装1:1的平面展开图纸了。不论是何种商品,我们都要精确测量它们各部分的尺寸，进行准确的计算,只有这样我们才可以绘制比较准确的平面图。想要既准确又迅速的绘制出平面图，这需要长时间的绘图经验的积累。

绘制完毕，要在裁切前对图纸进行全面的检查校验，确保绘制准确无误。3.2.6 裁切、压痕、折合、上胶、粘合、组立

在平面图纸确认无误之后,用专业制作工具进行盒型的制作。裁切、压痕、折合、上胶、粘合、组立，按部就班进行精细制作。组立完毕之后，一个包装盒型就诞生了。当然这不意味着这个盒型就是成功的,还需要将商品装入包装纸盒中进行验证。

３.3包装设计的验证阶段――成败与否的考验

当商品装入已制作完毕的盒型中，如果该盒型的尺寸结构等各方面数值都在允许的上下浮动范围内，且经过实验能确保内部商品的安全，符合人体工程学,则该包装可以认定为成功的包装;反之，如果商品在包装内部晃动幅度过大，商品安全实验失败,则说明该包装设计存在尺寸与结构方面的失误，必须修改调整尺寸精度及结构的合理性,直到能确保内部商品的安全为止，这样才能算做一个

成功的包装结构设计。当然这里所说的成功是指成功的保证了商品的安全性与使用的方便性，最终能否让消费者认可,还有接下来的包装外观的视觉传达设计。3．4 包装设计的视觉传达――直观准确

包装设计在满足确保商品安全与消费者使用方便的基本要求之后,我们应更多考虑的是设计中的内涵部分，将艺术融入到包装设计中。

包装设计属视觉传达艺术,寻求的是视觉的独创性、审美性及明确的信息性,因此包装的视觉传达设计必须清晰明了，准确无误的传递所有信息,包括它所追求的风格，反映的个性,乃至它可能具有的幽默感。只有使顾客对商品的用途一目了然，才能让他们停住脚步。这就需要设计师对图案与色彩的应用,正确节奏的把握,材质的选择等平面造型的基本技巧都有具体的了解与掌握,并力求使每项设计都经济实用。只有“诚”与“实”的包装包裹着的“诚”与“实”的产品,才能在市场上获取消费者的“以诚相待”。

3.5 包装设计方法的总结――温故知新

通过以上的设计制作流程，使我们能够比较科学的、准确的进行包装设计，从而避免了包装设计的不合理性,或依靠飘忽不定的感觉来设计。在设计的过程中,把与设计核心相关的、相近的、具有因果关系的元素尽可能挖掘出来,使我们的设计不只浮于表面,而是注重更深刻、更生动的内容，追求哲理性的设计思维，合理的解决概念创意与实际之间的对立、矛盾关系，使之协调、统一在一个特定的设计思维过程中,合情合理的传达设计内涵,以科学的方法来形成我们的设计理念，为得到好的包装设计做好铺垫。

要记住设计师不是艺术家，我们设计出来的东西，不能孤芳自赏,必须为市场所接受和认同,但也不必要完全迎合市场,设计师要有教育引导消费者的义务。由此可见，一流设计师是要引导潮流,创造市场;一般设计师只能是迎合市场。

4 结论总结:包装设计的发展趋势

当今,在发达国家极为流行的一种说法就是“最好的包装就是没有包装”，这与中国画论中“最妙之法为无法”可谓不谋而合。也许未来包装设计中的最高境界就是如此。

商品的包装就如同人类的服饰,人类要彻底摆脱服饰的“包装”，至少在可以预见的将来还为时过早。所以准确理解“最好的包装就是没有包装”这一境界绝非意味着任何产品都将不再需要包装了，更不是简单地倒退到商品的原始状态,而是要求包装应该同其包裹着的产品达成高度的完美统一!统一到包装在保护商品、服务大众的整个过程中不再让人有任何额外的付出和负担;统一到包装再也不会为显示人类的虚荣而成为人们唾弃的公害;统一到让人感觉不到有任何“包”

与“装”的痕迹。总之一句话,包装要在这种完美统一中让人们感觉不到它的存在。这，就是我们的目标,也是包装的理想境界。

参考文献：

①《2000年大趋势》〔美〕约翰·奈斯比特帕特里夏·阿伯迪妮著；

②《包装设计概述》袁维青１995 中国美术学院出版社;

③《包装用语集》英国规格协会;

④《包装用语集》美国包装协会;

⑤《包装用语集》加拿大包装协会；

⑥《包装设计》杨仁敏２０01 西南师范大学出版社;

⑦《包装设计》陈小林2０06 四川人民美术出版社;

⑧《纸盒包装设计指南》萧多皆 200３辽宁美术出版社。

创意设计包装是最直观的企业形象

创意设计包装是最直观的企业形象包装设计已经成为现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣，更是一种价值体现。在市场化经济越来越发达的今天，或许＂买椟还珠＂的故事已经不适合再当一个反面教材，而应该成为一个经典的包装营销案例。新包装带来高增长俗话说，＂人要衣装，佛要金装＂，而商品更需要有一身＂好包装＂。因为商品的包装已经不仅仅是一件＂外套＂，而是商品本身的一个有机组成部分。商品的包装已经成为提升商品附加值和企业品牌形象的一种有效手段。因此说创意设计包装是最直观的企业形象。记者了解到，目前我国大多数企业对商品包装的认识仍然不足，忽略了包装其他的附加功能，使国内很多企业生产的商品尽管在质量上达到了很高的水准，却无法获得消费者的认可。无论是商品价格，还是市场占有率，同国外同类产品相比都有很大差距。汉王科技股份有限公司（以下简称＂汉王公司＂）产品线副总监王猛给记者讲述了这样一个故事：２００６年汉王公司推出了一款电脑绘画板产品，无论是在技术上还是质量上都已经达到了世界先进水平。然而由于商品外包装设计方面缺乏创意，没有很好地体现产品的自身特点，使得原本高端的产品显得很低端，在同日本Ｗａｃｏｍ公司的市场竞争中败下阵来，不但销售价格比Ｗａｃｏｍ公司同类产品便宜很多，而且市场占有率也远远低于Ｗａｃｏｍ公司。＂本来我们的产品在质量上已经完全达到Ｗａｃｏｍ公司同类产品的水准，但由于在产品包装方面的认识不足，使得我们在市场竞争中失败。这让我们很不甘心，也让我们看到差距，更让我们看到产品包装的重要性。＂后来，汉王公司对产品包装进行了重新设计，从包装材料、形象图案到商标设计都进行了更换，并以全新的创意包装形象再次将该产品推向市场，不但使该产品的市场占有率增长了３倍，而且价格也有了大幅度提升。王猛表示，＂通过对包装的重新设计，使我们产品的销售量有了大幅增加。更关键的是，价格的提升在为企业带来更多利润的同时，也提升了企业自身的品牌形象＂。中国工业设计协会副秘书长宋慰祖告诉记者，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，是商品生产、流通、销售中不可或缺的一环。而随着时代的发展和人们对产品审美要求的提高，包装已经告别了原来单一的实用功能，成为传播商品信息、提升商品价值、占领市场的必胜法宝。＂原来我们的商品包装大都＇傻大黑粗＇，既不实用，又不美观，极大地影响了商品的市场价值；现在我们的企业已经意识到通过商品包装设计，不但可以提升商品本身的附加值、增加企业的利润，更能使企业的整体品牌形象得到提升。＂商品包装作为向消费者传递商品信息的有效渠道，已经越来越受到企业的重视。然而，当琳琅满目的商品摆在超市货架上，向消费者无言地推销自己时，怎样让商品包装传达更多的信息，对消费者产生更多的视觉吸引，已经成为企业所面临的共同问题，而创意包装已经成为企业的首选。天泽广告设计公司设计总监周茂告诉记者，一款包装设计包括４个要素：可读性、外观图案、商标印象和功能特点说明，而创意包装能够按照包装设计的形式美感法则并结合产品的自身特点，将各种因素结合起来，并通过适当的包装材料表现出来，从而为商品提供一个完美的货架形象，达到吸引消费者眼球、刺激购买欲望的目的。对此，有关专家表示，＂包装造成幻想，幻想左右销售＂。当消费者在面对各式各样同类商品时，产品的包装成为消费者对商品本身的惟一＂幻想＂。而创意包装通过色彩文字的搭配以及包装图案、形状、材料的创意，使得商品能够牢牢抓住消费者的眼球，达到过目不忘的效果，从而促进商品的销售。创意包装不但能够达到吸引消费者眼球的功能，还可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应，成为一个立体化、多元化的系统结构。易造工业设计有限公司产品设计部经理王森表

包装设计的十大创新理念

包装设计的十大创新理念： 1.设计可重复使用的包装， 2.在包装上加上小小的修饰，3.把包装设计放在第一位， 4.把包装设计得有趣，5.炫出产品的色彩，6.双面打印－－延伸你的标签，7.试试用金属外观，8.针对客户群的特点设计包装，9.融合两种包装设计理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1.设计可重复使用的包装

小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POMTea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2.在包装上加上小小的修饰有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'SKITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3.把包装设计放在第一位许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHODPRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上－他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起

包装设计的十大创新理念教学文案

包装设计的十大创新理念：1. 设计可重复使用的包装，2. 在包装上加上小小的修饰，3. 把包装设计放在第一位，4. 把包装设计得有趣，5. 炫出产品的色彩，6. 双面打印－－延伸你的标签，7. 试试用金属外观，8. 针对客户群的特点设计包装，9. 融合两种包装设计理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。

1. 设计可重复使用的包装小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2. 在包装上加上小小的修饰有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但

包装设计-创意思维与表现-0.1概述

第一章概述第一节包装设计的概念一、包装设计的定义包装设计是一种将形状、结构、材料、色彩、图像、版式以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使产品更适于市场销售所进行的创造性工作。包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品特色。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种产品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标。包装设计通过一个综合的设计方法体系，集思广益、研究调查、战略考量，把视觉信息、语言信息和价格提炼成一种概念、理念或设计策略的基本方法，通过一种有效得当的设计策略将产品信息传达给消费者。包装设计必须作为一种具有美感的沟通手段而与具有不同背景、不同兴趣爱好和人生阅历的人进行交流，因此将社会学、心理学、语言学等方面的因素纳入包装设计的考虑范畴将会有助于设计过程的顺利进行以及设计方案的合理取舍。包装设计作为包装中的重要环节和包装效果的决定因素，不仅综合反映出品牌理念、产品特性、消费心理，而且其设计的优良与否直接影响到消费者的购买欲。包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计领域关注的重要课题。因此，包装设计作为一门综合性学科，也就具有了商品和艺术相结合的双重性，是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。需要强调的是，包装设计是一种创意工具、一种表达手段，这种表达应该是产品的表达，而不是个人的表达，设计师或营销商的个人偏好都不应该影响包装设计。一件产品的表达、一种能够吸引目标消费市场关注的表达，是来自于一个实体元素与视觉元素的协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的过程。二、包装设计的内涵虽然包装设计作品的生命周期极为短暂，但是作为物质世界的一部分，包装设计作品反映了市场中所体现的文化价值观念。通过包装设计能够反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 (1)反映产品的个性特点。产品是多样的，不同产品的特征各异，就是同类型产品也有其各自的特征。比较同类产品找出异同点、针对目标市场划分消费阶层、给产品进行准确的定位以符合产品鲜明个性，这些是包装设计的第一个切入点。可参考图1．1～图1 3。 (2)反映产品品牌内涵。在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映其品牌内涵。例如国际品牌Anna Sui，其品牌性格鲜明，洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，大胆，略带叛逆，一切华丽的装饰主义都为其所喜欢，形成了独特的巫女般的迷幻魔力，其风格令人爱恨分明，没有灰色地带。如图1．4所示。 (3)反映和积累企业文化形象。包装设计为产品服务，产品又出自企业，包装设计无疑折射出企业的文化形象。比如可口可乐的包装设计不但赋予产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总能感受到可口可乐公司那固有的文化精髓。如图1．5、图1．6所

酒盒外包装设计的几点建议

酒盒外包装设计的几点建议如今，国内酒品市场的竞争愈演愈烈，除了广告与营销以外，外包装也成为一个没有硝烟的战场，包装设计与制作已经受到空前的重视。酒类产品包装设计讲求新颖、有品位，力争突出差异化、个性化，甚至是人性化，以达到给消费者耳目一新的感觉，从而刺激其消费欲，这已经在行业内外形成共识。图形与文字设计不再是虚浮的装饰，讲究原则性与表现主题，加强了品牌形象与文化内涵，讲究包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。此外，酒盒包装对防伪也有一定的要求。除了包装容器瓶口与瓶盖有设计外，包装纸盒一般采用开启时破坏性撕裂与加贴防伪标签的办法防伪。国内酒市场竞争日趋激烈，酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵，甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况，酒包装盒市场空前兴旺，在这种兴旺的背后，隐忧亦不少。国内一些酒包装不能保持相对稳定，包装更换比较频繁，既造成一定的浪费，也无法给消费者留下整体的品牌印象。酒盒的包装造型与结构设计，除了通常的要求外，国内酒盒为了追求货架效果与视觉冲击力，普遍加大尺寸，致使盒中的空间加大，缓冲部分增加，因而运输体积相应增加。另外，过分追求包装的差异化、个性化，强调包装设计要有特点、亮点，以求取得最大的销售效果。但对包装设计如何科学合理，如何降低成本，如何适应环保的要求则考虑不多。

酒盒包装中过分包装与粗制滥造的现象也比较严重。包装材料与环境污染也未引起足够重视，大量的泡沫塑料、金银卡纸以及其他不可化解的染物，给我们的环境带来极大的压力。上海永尚印刷科技有限公司是一家辐射全国的品牌传播及广告设计的印刷公司，具有国际创新视野的设计之路和出色的创意表现赢得了良好的信誉和客户群，一直致力于为客户提升品牌价值！公司是从印品、包装、打样一直到后道深加工，制作到生产一站式的服务供应商，一直努力为您提供优秀而合理的经济印刷成品方案。公司拥有德国海德堡对开4色，德国海德堡4开5色和全套后道设备，只求为您的宣传品增光添彩。

包装设计的创意定位

包装设计的创意定位！好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。创意定位策略是成功包装设计的最核心、最本质的因素。牌名定位牌名定位就是商标和品名定位。一般来说是表明厂商的名称、厂商所处的地域特征和经营历史，以及产品的特性等。要从市场学、经济学、美学、文学诸多方面的知识中吸取养分，赋予商标设计高品位的永恒审美情趣，耐人寻味。商标一般： ①便于识别和记忆。它要求商标的设计简洁，造型适合于大众欣赏习惯，便于产生认同感。图形构成简单，容易在非常短的时间里给观者形成记忆，留下深刻的印象。 ②加强视觉冲击力。它要求商标的造型色彩明快醒目，利用色彩的光学原理和色彩搭配的对比协调关系，吸引观者的注意力，达到一种下意识的强迫效果。扼要地体现厂商的经营理念和特色。它要求商标设计把企业的历史、地理环境、产品的特点、销售对象的喜好特征、企业的未来目标等直观或者抽象地表达出来。商品定位 ①产品定位。也就是突出产品的形象，以及产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次等。产品定位通常采取直观的再现产品的形象的手法，可用摄影、手绘的办法，也可采用开窗和透明容器盛装产品，让消费者对商品的真面貌一目了然。 ②功能定位。任何商品包装都有其特有的功能，首先要求包装的材质、造型结构合理，易于运输、保存、放置、观赏，并通过特定的形象、色彩、文字来体现，便于消费者辨识和携带。 ③类别定位。不同的产品具有不同的产品属性，如酒类、饮料类、化妆品类等，不能混淆，设计时应对同类产品进行市场调查，找出各类似产品的共性与特殊性，从而找到包装设计的切入点。要避免过于盲目抄袭和过于极端倾向，即便是同类产品也还存在不同的分类，设计时应注意它们之间的差异，让消费者很容易地获取准确的信息，找到最适合自己口味的产品。 ④特点定位。应该说包装设计之所以有生命力，关键就在于它具有活生生的个性，没有特点就无法吸引消费者。 ⑤用途定位。产品用途是包装设计不可缺少的一个要素，在包装上必须准确地说明该产品的使用方法，使用程序、产品功效等，这是每一个消费者都关心的问题。如标识不明确会导致消费者使用不当，产生不良后果，特别是药品和食品类的包装更应标识清楚。可以通过文字说明和指示性较强的图案标识来引导消费者，禁止夸大和欺诈行为。 ⑥档次定位。包装设计如不考虑档次的规格就等于无的放矢。档次定位要求产品和包装设计表里一致，要求产品和包装的价值比重不能失调，要让消费者看外包装就能判定该产品的档

大米品牌概念设计提案

腊普河谷高端大米·产自迪庆高端大米为何。策划前，需要自问。“腊普河谷”卖点是什么？ “腊普河谷”的包装定位？要做高端大米，那高端的价值在哪里？顾客消费需求很多，是否能满足顾客的需求？ “腊普河谷”大米品牌价值挖掘 ——食之珍品·以养为福·产地·腊普河谷腊普河谷位于海拔近四千米的高山雪线以下，合涓涓流水，汇成了一条万古奔流的大河，滋润着肥沃的大地，养育了万物生灵，水乡韵味，自然天成。气候-土壤-水源-空气 ·品质·高端原粮从“腊普河谷”品牌链接，突出品牌优势和特点，从各个方面展示“高端原粮”与其他大米的区别优势。从品种选育、应用、有机生态高效栽培、米质测试分析等发面烘托优质。原粮-有机-科学-数据 ·背景·引人入胜 “腊普河谷”这一品牌融汇了各种不同的产品，他们有共同的发源地——腊普河，因此将腊普河与品牌有机的联系在一起，为人们发掘一个有底蕴的大背景，以故事的方式，引人入胜从而帮助宣传。 ·设计·包装大米包装的规格由市场调查可知，主要有以下几种：1、普通袋装，规格由5kg-25kg 不等；2、一般盒/袋装，规格由2.5kg-10kg 不等；3、礼盒装，规格由2.5kg-8kg 不等；3、高档包装，规格由2.5-5kg 不等。 “腊普河谷”的包装可随着不同的消费人群和需求、售卖场所等等来设定规格。延续“腊普河谷”相关系列的商品包装，大米的设计风格要有所延续，导入“腊普河谷”系列的产品设计特点。同时，在导入品牌相关特点的设计时，大部分的高端产品会考虑运用与一般产品截然不同的颜色或风格来突出-高端价值。设计时，我们将运用“色彩视觉系统”的优势运用，在包装设计中有所体现，而如今浮夸、浓烈、喜庆的设计风格已被慢慢的走出视线，取而代之的是，精致、简约、特点突出的包装设计风格。因此在本次包装设计中，融合我们总结的“腊普河谷”的品牌价值，突出大米在“腊普河谷”这个品牌中持有的“珍品高端”等客户认同感，从而在推出市场时，在宣传方面中展示出更多优势。我们以“腊普河谷”的原生态为主，结合摄影、设计两大视觉运用，配合品牌特点和针对消费人群，以下是我们的参考设计方案。

包装设计：9大创新理念

包装设计：9大创新理念资讯来源：铭智设计铭智设计认为商业具有两种功能——营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。 1. 设计可重复使用的包装小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别——是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。

2. 在包装上加上小小的修饰有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司却恰恰相反。他们从一开始就把精力集中在包装的设计上－他们想设计一种漂亮的包装，你不必再把它藏起来遮丑。他们设计了一系列优质的清洗用品和包装，可以像装饰品一样摆放在厨房，或者浴室。这些产品摆在超市里非常显眼。 4. 把包装设计得有趣有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。占据儿童产品包装的主流设计风格，如明亮的颜色，不同一般的形状，一样可以用在成人产品的包装设计上，只再精致些便可。首先在包装设计上融入“趣味”元素的行业是制酒业。你只要花点时间逛逛当地的小商店，你就可以发现许多酒瓶的标签上面印有马，企鹅，袋鼠，青蛙，天鹅等等。不用准备一个企鹅形的瓶子，只要在上面印一个企鹅就足够让它引人注目的了。 5. 炫出产品的色彩 CANDLE-LITE公司是蜡烛行业巨头，拥有160年的蜡烛制造历史。他们的包装并不奇

创意产业基地提案

“钱潮（海宁）文化创意产业园区”项目提案一、项目名称和规模名称：钱潮（海宁）文化创意产业园区（暂名）规模：拟占地300—500亩，建筑面积60—80万方。二、项目定位 1、钱潮（海宁）文化创意产业园区是一个在政府扶持下，完全市场化运作的、涵盖多门类创意产业的，具有较为健全的上下游产业链、公共技术平台与接发包平台的新型社会经济组织。 2、成为本地区创意阶层及其他社会精英的创业生活聚集区。 3、成为海宁市发展文化创意产业的示范项目，最终形成一个可复制的产业项目品牌。三、项目愿景用2—3年的时间，将钱潮（海宁）文化创意产业园区打造成国内一流文化创意产业园区，并成为城市的新地标建筑。发挥集聚效应，培育创意市场，打造完善的创意产业链，形成新的产业发展群落。打破原有行业领域界限，重组技术、人才资源，搭建顺畅的交换传播数字网络和一个高度市场化的交易平台。营造有利于发挥各类人才智能的生存环境；建立人才培养机制和培训基地，培养多学科人才。将园区营造成高品位、高素质、具有一定文化艺术气质和社会地位的精英群体工作、思考、放松、交流、洽谈、生活的集聚区。将园区打造成文化产品、美术工艺、皮革服饰、通讯、数码等新作品、新产品、新设计的发布和传播中心。

四、项目基础功能 1、公共技术平台：购进中央服务器、交换机等专业设备搭建技术平台，为园区内的创意工作者服务，减轻一部分初创企业或个人的资金压力。为园区内的创意工作者点对点提供正版的制作软件及模块，在此基础上产生的创意产品从而才能享有知识产权，这也是同国际著名的一些上游企业合作的前提条件。园区内中国电信、中国网通双网接入到户，保障数据交换时刻快速、畅通。 2、接发包交易平台：为园区内工作室或企业提供上游企业的项目派工、业务订单。对园区内工作室或企业的创意产品进行包装、推广和销售。为基地内的工作室或企业搭建广域网，提供需求悬赏与创意产品的交易平台。 3、政策/融资平台：入驻企业可享有国家、省、市各级政府的相关包括行政性事业收费和税收等方面在内的优惠政策。协助入驻企业申报和争取国家、省、市各类的创业基金、贴息贷款和风险投资。充分利用政府的相关优惠政策，为高校毕业生进行自主创业提供帮助。 4、综合服务平台：为入驻企业提供工商注册登记等开办手续的一站式服务。为基地内的工作室和企业提供知识产权保护、人力资源、行业信息查询等方面的服务。协助高新技术企业、产品和各类项目的申报。为入驻企业职工提供高品位、舒适的生活条件。 5、交流互动平台：为园区内的创意工作者提供休闲、交际、放松、洽谈的个性化、生态化的公共共享空间。在园区的官方网站上为入驻者开辟个人空间和园区论坛，随时进行广泛的互

浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现

浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现摘要：文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨，分析其特性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”，并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现一、旅游纪念品的意义、特点旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿

月饼盒包装设计方案

月饼盒包装设计方案(总6页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1 -CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除

AA公司白领月饼包装设计方案一、市场背景中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析

根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案（一）设计背景时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例（二）目标群体 25—35岁的年轻群体（三）地域范围中大城市的消费群体（四）利益点合适现代白领的消费观（五）设计目的 AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。

（六）设计方向中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。（七）项目礼盒名称情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。（八）包装结构造型图效果图

包装设计是品牌理念

包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：

食品包装设计合同

食品外包装设计合同甲方（委托方）地址：联系电话：乙方（受托方）：地址：联系电话：根据《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国合同法》及国家有关法律、法规的规定，甲、乙双方在平等、自愿、诚实信用的基础上，经友好协商，就甲方委托乙方设计食品包装盒事宜，达成如下协议，以资共同遵守。第一条设计作品数量甲方委托乙方共设计种款式食品包装盒。第二条工作阶段及内容本设计作品将分为两个阶段完成：第一阶段：食品包装盒风格提案设计；第二阶段：食品包装盒完稿设计。第三条合同价款及支付方式 1、甲乙双方约定，食品包装盒每一款式设计费用为人民币元，合同价款暂定为人民币元。实际按甲方最后确认接受的食品包装盒设计款式数量结算。 2、本合同签订后三个工作日内，甲方按合同价款的%以现金方式付给乙方第一阶段设计预付款，乙方开始

第一阶段即食品包装盒风格提案设计工作。乙方应提供多于种提案供甲方选择确认。 3、乙方完成第一阶段设计即完成食品包装盒风格提案设计，提案被甲方确认接受后三个工作日内，甲方按确认的提案款式数量以现金方式再付给乙方%的第二阶段设计预付款，乙方按甲方选择确认的提案开始第二阶段即食品包装盒完稿设计工作。 4、乙方完成第二阶段设计即完成食品包装盒完稿设计，并经甲方确认接受后三个工作日内，甲方按确认接受的完稿设计款式数量以现金方式将剩余设计费用一次性付给乙方。乙方须向甲方开具合法有效的等额发票（包括前两次预付款）。 5、第一阶段甲方确认的提案在第二阶段未被甲方认可的，乙方退还甲方相应的设计预付款。甲方有权在应付未付款中扣除。第四条合同期限乙方应在年月日前完成本合同约定的第一阶段设计工作即食品包装盒风格提案设计并通过甲方验收；乙方应在年月日前完成本合同约定的第二阶段设计工作即食品包装盒完稿设计并通过甲方验收。本合同约定两个阶段设计总工期为天，从年月日起至年月日止第五条双方义务 1、甲方负责在本合同签订后三个工作日内向乙方提供以下资料，并对其所提供的资料的合法性负责： 2、乙方要严格按合同约定的期限完成各阶段设计工作。 3、甲方应按合同约定向乙方支付设计费用。 4、乙方的设计作品应符合《著作权法》及其他相关法律法规的规定，不得侵犯他人的著作权和其它合法权益。第五条违约责任 1、甲方未能按合同约定付款的，每逾期一日，甲方按应付未付款项的‰向乙方支付滞纳金。 2、乙方未按合同约定的期限完成各阶段设计工作，或乙方的设计作品不能满足甲方的要求，应立即按甲方的要求整改，乙方不能按甲方要求的时限进行整改的，乙方应承担违约责任。自该违约情形发生之日起，甲方有权每

创意提案改善制

二、创意提案改善制度 □目的第一条为启发全体员工的想像力，集结个人的智慧与经验，提出有利于本公司生产的改善及业务的发展，以便达到降低成本、提高质量、增进公司经营、激励同仁士气，特制定本办法。 □范围第二条提案内容针对本公司生产、经营范围、具有建设性、及具体可行的改善方法。 (一)各种操作方法、制造方法、生产程序、销售方法、行政效率等的改善。 (二)有关机器设备、维护保养的改善。 (三)有关提高原料的使用效率，改用替代品原料，节约能源等。 (四)新产品的设计、制造、包装及新市场的开发等。 (五)废料、废弃能源的回收利用。 (六)促进作业安全，预防灾害发生等。第三条提案内容如属于下列各项范围，为不适当的提案不予受理： (一)攻击团体或个人的提案。 (二)诉苦或要求改善待遇者。 (三)与曾被提出或被采用过的提案内容相同者。 (四)与专利法抵触者。 □提案第四条提案人或单位，应填写规定的提案表(如附表3.7.1、甲、乙)必要时另加书面或图表说明、投入提案箱，每周六开箱一次。 □审查第五条审查组织 (一)各厂成立“提案审查小组”由有关主管组成。 (二)公司成立“提案审查委员会”由各厂长及公司有关部门主管组成并设执行秘书。第六条审查程序 (一)各提案表均须先经各厂提案“审查小组”初审并经评分通过后，(评分表如附表 3.7.2)始可汇报“提案审查委员会”。(公司各部门提案经送委员会) (二)“提案审查委员会”每月视提案需要，以召开1～2次委员会，审查核定各小组汇送的提案表及评分表，必要时并请提案人或有关人员列席说明。第七条审查准则 (一)提案审查项目及配合 1动机20％ 2创造性15％3可行性25％4回收期投资30% 5应用范围10% (二)成果审查项目及配合 1动机15％2创造性20％3努力程度15％ 4投资收回期25％5同效益25％

包装设计案例分析

日本包装设计案例分析一、日本市场包装设计的＂第一印象＂１．＂洋＂、＂和＂两式包装各显风采此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的＂洋＂式，另一类是传统的＂和＂式；尽管还可以分出综合形态，但是＂和＂、＂洋＂两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。＂洋＂式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态－－追逐时尚、开放和崇洋；而＂和＂式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。日本今天的＂和＂包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。２．传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨着称的日本人在包装艺术上的才智。这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。３．环保理念在包装设计和制作中处处体现

包装创意设计大赛活动方案细则

“乐欢天”杯淮南首届包装创意设计大赛一、大赛介绍为进一步推动淮南包装创意产业的发展，为创意设计注入新的活力，淮南合伙人决定举办淮南包装创意设计大赛”。淮南“包装创意设计大赛”将以全新的组织理念和国际化的评审标准面向包装企业、淮南五大高校和专业设计机构征集优秀作品，打造一个高水平的大赛。二、大赛主题：文化、创新、融合、简约、环保三、组织机构主办单位：青年创业联盟-淮南合伙人承办单位：淮南市凌芝素食餐厅支持单位：淮南市万拓文化传媒有限公司淮南市星期七信息技术有限公司淮南图片网淮南市修德文化传媒有限公司淮南市灵芝商贸有限公司支持媒体：拟邀请淮南各大媒体四、参赛对象各高校在校学生参赛需在报名表中注明“学生组”，其他人员参赛需注明“专业组”。五、参赛内容 1. 外包装作品评选 2. 学生作品优秀展区评选 3. 派发香米浆活动冠杯单位：安徽乐欢天生物科技有限公司安徽乐欢天生物科技有限公司位于淮南市潘集区，是一家集稻米产业

研发、生产、销售为一体的大型科技创新企业，共占地44666平方米，公司注册资金1000万元，总投资亿元。参赛说明：安徽乐欢天生物科技有限公司通过回收废弃牛奶盒、饮料软包装，并进行再资源化综合处理，开发生产了系列环保产品。真正做到了绿色环保再生理念。本次大赛将通过广泛征集为其设定：1.环保产品品牌名称、标志及之相配合的海报招贴宣传品；2.环保产品的创新开发使用方案。参赛者可在2项征集活动中自由选择其一或2项同时参与。征集方式：由各班班长和宣传委员在各班进行宣传并征集（每班至少5份作品），并统一在6月20日之前交给组委会。纸制作品交送给组委会，电子版发送到：Email:37 @（此次作品最好用CAD制作、或是photoshop）作品要求：（1）标志名称及构图清晰、明快、简洁、大方、形神统一，色调和谐，易记忆，具有视觉冲击力，富有文化内涵和象征意义，便于制作和传播。标志设计应高度概括“乐欢天”企业品牌的内涵和品质特点，创意新颖、主题突出、鲜明生动、蕴涵深刻、寓意贴切、具有时代感，能体现再生产品的使用属性，绿色环保的特点。（2）海报招贴设计要有创意，有较强的视觉冲击力，可代表再生产品的品牌内涵。（3）环保产品的创新方案必须有完整的行文规范与格式，要求提供完整的设计释义，文字说明要清晰，有独特的创新性，内涵丰富。可以包括广告宣传语、策划文案、论文等多种形式。（4）品牌设计和海报设计方案须同时提交设计图稿和设计说明电子稿。图片为JPEG格式，分辨率300DPI以上；设计说明文件和创新开发使用方案用WORD2003版本文件格式。（5）参赛作品必须为原创，如有任何侵权或其他法律纠份，设计者本人承担相应的法律责任。

品牌策划年度服务项目提案

（一）品牌策划年度服务品牌策划年度服务是以一年或更长时间作为服务周期，为企业进行有计划、有步骤的策划、设计、执行等，进行一体化品牌策划推广服务，服务涵盖日常企业文化建设、企业品牌形象设计、企业品牌及产品推广设计、企业及产品整合营销方案等系统性服务。（二）年度服务事项在项目服务期内，将向企业提供以下服务：一、品牌理念识别系统（MI）的梳理、完善与提升；二、品牌行为识别系统（BI）的规范、完善与提升；三、品牌视觉识别系统（VI）的导入、完善与提升，提供品牌VI应用执行。四、品牌视觉系统推广管理 1、日常宣传物料制作（如企业画册、产品说明书、产品包装设计等）； 2、媒体广告设计制作（如报纸广告、电视广告、户外广告设计制作）； 3、企业文化宣传物料制作（如文化展板、宣传栏设计制作）；

4、活动推广物料制作（店面促销设计、招商会、新闻发布会等企业宣传活动）； 5、提供完整、系统的的店面空间设计； 6、店面陈列展示设计及规范指导； 7、其他（根据企业要求与公司服务范围而定）；五、品牌营销管理 1、提供品牌整合、规划与战略实施的营销建议； 2、提供产品上市与品牌推广的营销方案； 3、为企业提供媒体投放、广告制作、公关活动等具体策划方案； 4、其他根据企业要求与公司服务范围而定；（三）年度服务流程及报价阶段事项实施内容服务费时间品牌调研沟通品牌需求 1、解析公司品牌现状； 2、品牌成长空间分析； 3、品牌推广实施条件； 4、行业品牌竞争态势； 5、明确品牌服务需求事项； 6、品牌实施内容、时间、实施流程等。

资料收集分析1、同业品牌调研； 2、同业品牌资料收集； 3、本品牌现状评估报告； 4、差异化品牌发展战略分析； 5、品牌传播分析； 6、品牌形象客观评估。品牌策划品牌背景定位 1、梳理企业的品牌现状及发展历程； 2、确定企业的品牌价值； 3、确定品牌营销推广策略； 4、产品形象的品牌化延伸； 5、创建南宇公司独特的品牌价值及品牌形象。品牌解决方案 1、品牌内涵的提炼、延伸； 2、提交《品牌战略规划研究报告》； 3、进行品牌的整体规划设计。品牌设计品牌理念建立 1、挖掘品牌内涵； 2、量化描述品牌核心价值； 3、梳理撰写价值文化、形象文化； 4、建立可持续发展的品牌文化底蕴。品牌VI建立 1、进行企业形象识别VIS系统设计； 2、建立VIS系统识别手册； 3、品牌维护专题指导讲座； 4、品牌诊断交流会；品牌营销品牌年度推广 1、优化与构建市场渠道； 2、进行品牌推广与市场营销一体化推广突破； 3、以品牌营销的思路稳步扩大市场份额； 4、以品牌推广推动加盟招商； 5、以品牌推广推动公司管理标准化、企业形象标准化、店面营销标准化。

艺术包装的设计理念

艺术包装的设计理念包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：1．货架印象 2. 可读性 3. 外观图案 4. 商标印象 5.功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 1. 外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：1.对称与均衡法则2.安定与轻巧法则3.对比与调和法则4.重复与呼应法则5 . 节奏与韵律法则6. 比拟与联想法则7. 比例与尺度法则8. 统一与变化法则 2. 构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 1．商标设计