户外广告与观众的互动模式探析
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光
奥美广告户外广告案例利用城市空间吸引消费者目光在当今竞争激烈的市场环境中，广告已成为企业吸引消费者目光并提升品牌知名度的重要手段。
而在广告领域中，户外广告凭借其广阔的受众覆盖面和强大的视觉冲击力备受追捧。
本文将以奥美广告为例，探讨他们在户外广告中如何利用城市空间来吸引消费者的目光。
一、背景介绍奥美广告是全球领先的广告公司，以其创新、引人注目的广告策略和设计而闻名。
他们的户外广告作品广泛分布于世界各大城市，无论是街头、地铁、公交站台还是建筑物外墙，都可以看到他们的作品。
这些广告不仅是为了推广产品或服务，更是为了营造品牌形象和增强消费者的品牌认知。
二、合理选择广告位奥美广告通过精确的市场调研和消费者行为分析，针对不同的产品和目标受众选择合适的广告位。
他们充分利用城市空间中的高流量区域，如繁忙的商业中心、交通干线和人流集中的旅游景点等。
通过在这些地点投放创意广告，使广告更容易被消费者注意到并产生共鸣。
三、大胆独特的设计奥美广告注重广告设计的创造力和独特性，他们利用城市空间的特点来吸引消费者的目光。
他们采用大尺寸的广告牌面，使广告在环境中突出显眼。
同时，他们运用色彩、形状和图像等视觉元素，制造出引人注目的效果。
例如，在建筑物的外墙上，他们创造了巨型立体广告，使建筑物本身成为一个引人入胜的视觉艺术品。
四、互动体验的设计为了增加户外广告的吸引力，奥美广告致力于创造与消费者互动的广告形式。
他们利用城市空间中的交通工具、街头设施等元素，打造生动有趣的广告体验。
例如，在公交站台上，他们设计了与候车亭相呼应的广告，让消费者在等车的同时能够体验到产品的特点。
五、地理位置的巧妙运用除了选择合适的广告位外，奥美广告还善于在城市空间中巧妙运用地理位置。
他们根据城市的特点和地域文化，创造与当地背景相融合的广告，增强了消费者对广告的认同感和共鸣力。
例如，在旅游城市，他们利用当地著名景点的元素制作广告，使广告与城市景观相得益彰，让消费者感受到产品与城市的紧密联系。
基于旅游广告的传播形式和策划方式分析
基于旅游广告的传播形式和策划方式分析旅游广告是旅游行业中常用的一种传播方式，通过广告来宣传目的地或旅游产品，吸引游客的关注和兴趣，促使他们选择该旅游目的地或购买该旅游产品。
旅游广告的传播形式和策划方式影响着广告的效果和影响力。
下面将对旅游广告的传播形式和策划方式进行分析。
一、传播形式：1.平面广告：平面广告是最常见的一种广告形式，通过报纸、杂志、手册、海报等媒介来传播旅游信息。
平面广告可以通过图文结合的方式来展示目的地的美景，以及各种旅游活动和产品的特色。
这种广告形式适合传达较为详细的旅游信息，能够吸引读者的眼球，并引起他们的兴趣。
2.电视广告：电视广告是一种通过电视媒体传播的广告形式，通过视频画面和音频语言来展示目的地的美景和旅游项目的魅力。
电视广告具有视觉和听觉的双重冲击，能够更加形象地展示旅游目的地的特色和魅力，能够吸引观众的关注和记忆，对潜在游客产生较强的影响力。
3.网络广告：随着互联网的快速发展，网络广告已经成为一种重要的广告形式。
通过网站、社交媒体、搜索引擎等网络媒体来传播旅游信息。
网络广告具有传播速度快、覆盖范围广、定位精准等优势，能够实现精准投放和量身定制的广告效果。
4.户外广告：户外广告是指在公共场所的室外空间进行的广告形式，如广告牌、电子屏幕等。
旅游目的地通常会在交通要道、景点周边等位置设置户外广告，以便能够吸引更多的目光和关注。
户外广告具有广告展示时间长、传播范围广等特点，能够更好地宣传目的地的旅游形象和品牌。
二、策划方式：1.情感营销：情感营销是一种通过触发目标群体的情感和情绪来吸引他们的关注和兴趣的营销方式。
旅游广告通常会通过展示目的地的美景、自然风光和旅游活动的乐趣来激发游客的情感和憧憬，引起他们对旅游的向往和渴望。
2.个性化定制：个性化定制是根据不同的目标群体的需求和兴趣来制定广告策划方案。
旅游广告可以根据不同的旅游目的地和旅游产品的特点，精确地定位目标群体，并根据他们的需求和兴趣进行个性化的广告宣传，以提高广告的效果和影响力。
沉浸式户外广告案例
沉浸式户外广告案例沉浸式户外广告是一种创新的广告形式，通过与观众互动和情感共鸣，以及创造出身临其境的体验，从而留下深刻的印象。
以下是一些相关的沉浸式户外广告案例，可供参考：1. 耐克的“Just Do It”沉浸式户外广告：这个广告采用了大规模的户外LED屏幕，展示了耐克品牌的理念和精神。
广告中，人们可以亲身体验到运动的激情和动力，通过与屏幕互动，感受到耐克品牌所传达的“只管去做”精神。
2. 奥迪的“虚拟试驾”沉浸式户外广告：奥迪利用虚拟现实技术，在一座购物中心中设置了一个虚拟试驾区域。
顾客可以戴上VR眼镜，在虚拟的驾驶座中体验奥迪汽车的驾驶感觉，感受到速度感和刺激感。
这种沉浸式广告给观众带来了前所未有的体验，深入地体现了奥迪品牌的高科技和豪华感。
3. 宝马的“艺术之美”沉浸式户外广告：宝马在一个公园中设置了一个巨大的3D投影屏幕，展示了宝马汽车的设计理念和技术创新。
观众可以通过触碰屏幕上的按钮，了解汽车的内部设计和创新功能。
这种方式让观众置身于一个艺术品般的展览中，深刻地感受到宝马品牌的高品质和精致感。
4. 可口可乐的“开心有声”沉浸式户外广告：可口可乐在一个广场上设置了一个互动装置，观众可以通过拖动拉杆或按下按钮，激活互动装置，从而播放出快乐的音乐和声效。
这种沉浸式广告让观众参与其中，感受到可口可乐所倡导的“开心”理念，传递出积极向上的品牌形象。
5. 麦当劳的“虚拟冰激凌”沉浸式户外广告：麦当劳在一个广告牌上设置了一个虚拟现实装置，通过使用VR眼镜，观众可以看到一个逼真的冰激凌在广告牌上。
观众可以通过手势控制，在虚拟世界中挑选自己喜欢的口味和配料。
这种沉浸式广告给人们带来了与众不同的互动体验，刺激了他们的味蕾和购买欲望。
通过以上案例的分析，我们可以看出沉浸式户外广告的特点和优势。
这种广告形式能够吸引观众的注意并引起他们的兴趣，通过与观众的互动，创造出身临其境的体验，从而提升品牌形象和推广效果。
国内的户外互动广告案例
国内的户外互动广告案例
1. "飞天茅台·超级新星互动广告"是国内的一则户外互动广告案例。
该广告在上海外滩举行，采用高科技手段展示茅台酒的品牌形象和品质。
观众通过触摸屏幕互动游戏，可以赢取茅台酒的试饮机会和定制礼品。
该广告成功引起了人们的关注和参与度，并提高了品牌知名度和美誉度。
2. "招财猫·智能互动广告"是国内的另一个户外互动广告案例。
广告位于北京CBD商圈一栋写字楼的大屏幕上，广告画面中的招财猫会随着观众的互动动作而摆动、蹦跳。
观众通过微信扫描二维码，即可参与到招财猫的互动游戏中，获得积分、红包和礼品。
该广告巧妙地将传统文化元素与现代科技手段相结合，吸引了众多观众的关注和参与。
户外广告视觉欺骗型创意策略分析
户外广告视觉欺骗型创意策略分析在当今社会，广告已成为不可或缺的宣传手段之一。
尤其是户外广告，其直观性和广泛覆盖面使其成为企业宣传的重要方式之一。
在众多户外广告中，视觉欺骗型创意策略作为一种独特的广告形式，吸引了广告主和观众的关注。
本文将深入探讨户外广告视觉欺骗型创意策略的特点、优势、案例分析以及市场前景。
视觉欺骗型创意策略的特点视觉欺骗型创意策略是指通过视觉元素的错觉、误导或巧妙组合，使广告作品呈现出令人眼前一亮的效果。
这种创意策略擅长利用视觉错觉与观众之间的互动，从而增强广告的吸引力和记忆性。
通常包括以下几个特点：1.新颖性：视觉欺骗型广告通常采用独特、别出心裁的设计风格，吸引观众的眼球，让人耳目一新。
2.富有创意：该类型广告注重通过设计师独特的观点和创意表现，将产品或服务的特点以视觉化的方式呈现，从而引起观众共鸣。
3.引人思考：视觉欺骗型广告常常设计成让人思考、解读的形式，引发观众的兴趣，并促使他们深入了解广告内容。
4.视觉冲击：通过具有强烈视觉冲击力的设计，视觉欺骗型广告能够在短时间内吸引观众的注意力。
视觉欺骗型创意策略的优势视觉欺骗型创意策略在广告营销中具有诸多优势，包括但不限于：1.突出品牌形象：通过独特设计和视觉效果，视觉欺骗型广告能够在众多广告中脱颖而出，突出品牌形象，提高知名度。
2.增强广告记忆度：视觉欺骗型广告通常具有令人印象深刻的视觉效果，容易被观众记忆，提高品牌曝光率。
3.创造话题：由于其独特性和创意性，视觉欺骗型广告容易引发社会话题、被用户分享，扩大广告传播范围。
4.提高点击率：视觉欺骗型广告通常在户外环境中具有较高的点击率和关注度，有效吸引潜在客户。
案例分析下面介绍几个成功运用视觉欺骗型创意策略的户外广告案例：案例一：麦当劳“假鸡坞”在麦当劳的某个户外广告中，他们利用灯光和透明背景，将汉堡包的形状投影在建筑物上，形成一个“假鸡坞”的视觉效果。
这种有趣的设计既吸引了行人的注意，又有效地展示了产品形象，成功地吸引了顾客的眼球。
户外交互广告应用场景
户外交互广告应用场景
户外交互广告应用场景是指在户外环境中通过与受众互动的方式进行广告传播的场景。
这种应用场景能够吸引人们的注意力，提高品牌知名度，增强品牌形象，从而促进销售。
以下是户外交互广告应用场景的一些例子：
1. 地铁站：在地铁站内设置广告牌，利用AR技术将广告内容呈现在受众的移动设备上，与受众进行互动。
2. 商场门口：设置互动式地面广告，当受众走过去时，可以通过手势识别或图像识别技术与受众进行互动。
3. 公交车站：利用触摸屏广告牌展示广告内容，同时设置互动游戏或问卷调查，吸引受众参与。
4. 广场：在广场上设置大型触摸屏广告牌，展示广告内容，同时设置AR互动环节，让受众可以通过手机或平板电脑与广告进行互动。
5. 体育赛事：在体育场馆内设置广告牌，同时利用LED大屏幕或投影仪展示与体育赛事相关的广告内容，吸引观众的注意力。
6. 电影院：在电影院内设置广告牌，同时利用投影仪展示与电影相关的广告内容，让观众在等待电影开始前了解更多关于电影的信息。
7. 旅游景点：在旅游景点内设置广告牌，同时利用AR技术将广告内容呈现在受众的移动设备上，让受众可以更加深入地了解景点信
息。
8. 餐厅门口：在餐厅门口设置广告牌，同时利用图像识别技术识别消费者的脸庞，展示个性化的菜单或者优惠信息。
9. 公园：在公园内设置互动式地面广告，当受众走过去时，可以通过手势识别或声音识别技术与受众进行互动。
10. 机场：在机场内设置广告牌，同时利用AR技术将广告内容呈现在受众的移动设备上，让受众可以在等待航班的过程中了解更多关于目的地或旅游产品的信息。
如何在户外用品销售中利用广告宣传吸引目标客户
如何在户外用品销售中利用广告宣传吸引目标客户户外用品销售是一种竞争激烈的市场，吸引目标客户对于公司的成功至关重要。
广告宣传是一种有效的吸引目标客户的方法，但是如何在户外用品销售中正确地利用广告宣传却需要一定的策略和技巧。
本文将介绍如何在户外用品销售中利用广告宣传吸引目标客户。
第一，分类广告宣传广告宣传的分类是必须考虑的。
户外用品的销售对象主要有两类：运动爱好者和游客。
因此，广告宣传的方向要根据这两个方面来制定。
对于运动爱好者，广告宣传可以着重于功能性和性能的优势。
视频广告或社交媒体广告可能是满足运动爱好者需求的最好方法。
这些广告应该展示户外用品经过严格测试后的性能和耐用性，可以包括一些试用和实地测试的场景，以此来突出户外用品的可靠性。
对于游客，户外用品销售点可以投放一些在城市中具有显着影响力，可以引导游客浏览周边地区的广告牌、印刷品或更传统的户外广告。
这将吸引游客们到店内，开始考虑购买户外用品的想法。
第二，多平台投放广告多平台投放广告是广告宣传的另一个关键因素。
广告宣传应在多个平台进行，如广告牌、电视广告、印刷品、社交媒体广告和搜索引擎优化。
这有利于综合各种广告媒介，无缝链接户外用品销售点和目标客户。
通过多平台投放广告，户外用品销售点可以从不同的角度展示产品，以吸引不同类型的客户。
如果一个人经常使用社交媒体，他们可能会对户外用品的社交媒体广告更感兴趣。
如果他们更喜欢看卡通程序，他们很可能会看到一些特定年龄群体的印刷广告。
通过尝试各种广告媒介，户外用品销售点最终可以发现最成功的广告宣传方法。
第三，差异化广告宣传差异化广告宣传可以帮助户外用品销售店的广告与其他的竞争性广告区分开来。
而要实现差异化的广告宣传，关键是要了解本地市场和目标客户。
针对本地市场脱颖而出的广告宣传可以不同于其他城市或区域。
例如，户外用品销售店可以投放一些具有当地风格、文化或地理特色的广告，这种广告宣传会让客户感到这家户外用品销售点与众不同。
户外新媒体广告的互动性研究
户外新媒体广告的互动性研究一、本文概述随着科技的进步和新媒体的快速发展，户外新媒体广告以其独特的互动性和创新性，逐渐成为广告市场的新宠。
这种新兴的广告形式，不仅丰富了广告的传播途径，也为广告主和受众之间搭建了一座全新的互动桥梁。
本文将围绕“户外新媒体广告的互动性研究”这一主题，深入探讨其互动性在广告传播效果、用户体验以及广告创新等方面的作用和影响。
本文将概述户外新媒体广告的定义、发展背景及其与传统户外广告的区别。
通过对户外新媒体广告的基本概念的阐述，为后续研究提供清晰的理论基础。
本文将重点分析户外新媒体广告的互动性特征。
包括其交互性、实时性、个性化等方面的表现，以及这些特征如何影响受众的参与度和广告的传播效果。
接着，本文将通过实证研究方法，探究户外新媒体广告的互动性对广告传播效果的影响。
通过收集和分析相关数据，揭示互动性与广告认知、态度、行为意向等之间的关系。
本文还将关注户外新媒体广告的互动性在提升用户体验方面的作用。
通过用户调研和案例分析，探讨互动性如何增强用户的参与感和沉浸感，从而提升用户对广告的接受度和满意度。
本文将对户外新媒体广告的互动性在推动广告创新方面的意义进行探讨。
通过分析互动性如何激发广告创意、丰富广告形式、拓展广告内容等方面，揭示互动性在推动广告行业创新发展中的重要作用。
本文将全面而深入地研究户外新媒体广告的互动性特征及其在广告传播、用户体验和广告创新等方面的作用和影响，以期为广告行业提供有益的参考和启示。
二、户外新媒体广告概述随着科技的进步和媒体形态的演变，户外新媒体广告作为一种新兴的广告形式，正在逐渐改变着传统户外广告的格局。
户外新媒体广告，顾名思义，是指在户外环境中，利用新型科技手段和媒体形式呈现的广告。
它结合了传统户外广告的视觉冲击力与新媒体的互动性、实时性等特点，为广告主提供了更为丰富和多样的广告形式。
户外新媒体广告的种类繁多，包括但不限于数字广告牌、互动投影广告、移动广告车、AR/VR广告等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
户外广告与观众的互动模式探析摘要随着移动互联网的不断发展，越来越多的广告主、广告经营者和广告发布者将广告投放的方式定位移动端。
人们生活方式的变化，使得户外广告曝光率每况愈下，所以，在大数据的时代下，户外广告该如何实现更多的到达率、如何与观众实现切实有效的互动？首先，户外广告凭借全方位视、听以及创意来引发观众的关注，从而使户外媒介拥有更广阔的传播空间，如果实现更有强度的创意表现，完全能够成为新媒体话题的源头和焦点。
实现投放方式互动变革，是户外广告致力于转变的模式之一。
其次，用户体验是户外广告必须注重的方面。
一方面实现户外广告活动参与模式；另一方面户外媒体只有加入创意性的广告媒体策划，促使消费者加入互动，增强消费者体验，才能进一步的抓住消费者的视线。
最后，相对于当代媒体融合时代，户外广告不能仍以传统眼光看待发展，应该注重全方位多层次的发展。
在当今移动端侵入严重时代，融入观众所存在的生活轨迹是刻不容缓的。
户外广告不再是单纯的纯商业广告，而是实现融入环境、装饰城市、渗入生活三方面追求新时代的互动模式。
户外广告在新媒体融合时代下，不再固守自封，不再满足现状，而是从创新投放方式、增强用户体验、融入观众生活轨迹三方面实现与观众更深一步的互动。
近年来户外广告的进一步崛起表现出一个新传播时代的开始。
关键字：媒体融合投放方式观众参与融入生活第一章绪论1.1 研究背景纵观目前国内市场户外广告，存在的很多问题，比如治理不足，广告水平不高，对城市环境和管理造成了很大的负面影响。
而商家只注重商业效率与产品销售，从另一方面伤害了观众的情感心理。
这些原因导致我国户外广告收益低下，其广泛的传播效果传播不出，当代的户外广告正面临创作发展的瓶颈期。
而纵观世界户外广告发展，发达国家户外广告则根据其城市历史，文化，建筑特色创作具有城市特色的户外广告，不仅充分实现观众的情感沟通，也充分传播其企业的品牌知名度，因此我们将从户外广告新时期互动特点从而研究户外广告与观众的互动模式。
1.2 研究现状及问题1.2.1 户外广告规划不合理目前户外广告载体设置与现行城市管理政策严重不匹配。
随处可见、无处不在的户外广告不仅占用城市建设发展用地，而且影响市容市貌的整体形象，损害社会公共财产使用，对受众生产生活造成影响，使受众不喜。
从两者共同考虑来说，一方面，对户外广告设置载体的规划和限制是从根源上解决户外广告设置随意性的根源；另一方面，合理规划的户外广告展示区也会为城市发展带来生机。
1.2.2 户外广告监管不到位户外广告的目的是以吸引消费者目光，达到传播的效果。
而目前普遍存在的户外广告内容缺失，监管部门职责不到位；监管人员缺少职业素养，对户外广告表现形式缺乏审美观念，无法对户外广告监管做出正确判断。
长此以往，难以做到和受众有效的传播与互动。
1.2.3 户外广告审批与设置脱节在户外广告的日常审批中，经常出现户外广告审批目标与实际设置相脱节，管理人员无法准确有效的发现问题、解决问题，导致很多不合理、不规范以及违法广告的发布与传播。
审批人员无法到达现场监管每一个户外广告的设置，导致很多不法商贩钻空子，传播不法广告，导致受众对户外广告所传达的信息失去信任。
另一方面，由于设置混乱，部分户外广告建设粗制滥造，广告建设使用材质及制作水平不高；建筑材料偷工减料，使用不合格的建筑材料。
这些户外广告建筑不但没有升华城市形象，反而成为城市发展的不定期安全隐患。
1.2.4 户外广告立法不全、执法不严首先，广告法对户外广告的管理立法不全；其次，广告法对户外广告行为执法不严。
社会的高度发展，以往广告法对户外广告的限制已不能满足现行户外广告模式的发展需求，而执法必严更是对受众的进一步保护，防止虚假、违法广告对受众的侵害。
1.2.5 户外广告以公益名义谋商业利益相对于冰冷的户外广告牌表达方式，受众更容易接受户外公益广告。
公益广告的小利润不能满足有些企业的利益获取，因此，某些企业打着公益广告的名义实际宣传商业广告，严重欺骗消费者感情，对户外广告市场的进一步发展形成严重的损害。
1.3 研究方法本文的具体研究方法如下：1、文献法：在本文的准备素材过程中，大量翻阅和查询有关于论文主题的文献资料，并对有关于论文主题的素材进行整理研究。
文献的搜集方式主要包括中国知网、学校电子图书馆文献、图书馆书籍查阅以及相关网页查询。
通过文献查询，了解到目前中国户外广告生存现状以其与观众之间互动模式的基础知识。
通过对这些文献的整理与了解，为本次研究主题提供的基础支撑。
2、案例分析法：本次研究将采用全球优秀的户外广告表现形式案例进行分析，通过探讨与发现，研究其与观众的互动模式，从而更加深刻的了解主题意义所在。
3、内容分析法：在阐述主题的过程中，将对研究主题进行系统，条理的分析。
以研究主题和内容为主，实事求是。
第二章浅析户外广告投放方式变革随着移动互联的不断发展，旧时期纯商业化的户外广告投放方式已被淘汰，随之淘汰的还有绑架式的营销互动方式。
伴随着科技文明的不断发展，多层次媒介的深度融合，人们对个性感受的强烈输出，促使户外广告的投放方式也在慢慢改变。
2.1 投影技术与广告的结合2.1.1 高功率投影高功率投影即利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。
目前，许多商场以及城市建筑物都已采用其制造广告传播效果。
尤其在夜晚，唯美的画面，炫彩的视觉效果带给受众强烈的视觉冲击力，留下了深刻的印象，但其实实现该投影广告只需要电子底片的制作和高功率投影设备的辅助，少了实体媒介的制作不仅剩下了时间和成本，更是一种高效、环保的广告形式。
同时也从侧面加强了与观众的视觉互动，使观众印象深刻，加强企业的美誉度。
2.1.2 互动投影互动投影是指将地面、墙面等平面作为投影的承载媒介，使受众与影像产生互动的投影方式，一般多用于商场，篮球场或小型活动会。
使得受众充分参与，充分体验的过程。
借用外国一则公益广告，主题阐述了反对种族、宗教、性别和爱情歧视，在一家商场门外，安装一面投影墙，当人们走入背景墙之后只会出现人的骨骼。
当活动开始后，分别有同性恋、宗教敌对和黑人白人组队亲吻，而当他们从背景墙后出现，人们虽然讶异，但都投以热烈的掌声，不仅佩服他们的对生活的热爱，同时也阐述了社会人人平等的主题。
2.1.3 3D全息投影是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的技术全息投影投射出的影像效果奇特，具有强烈的纵深感和空间感，亦真亦幻，360度的展示可以给观者带来强烈的真实感。
目前，全息投影技术还很少用于广告的宣传，但是这种立体的展示效果与商业广告的结合发展前景是无限的，特别是全息设备的不断研发将开发出更多种的广告表现手段，可以说全息投影与广告的结合是未来投影广告的发展趋势。
从上述三种投影方式可以看出，投影广告时代已经到来。
它将以其环保、经济、高效的广告宣传方式成为户外广告实现与观众互动的全新模式。
2.2 自驾车、Uber、滴滴等车身广告循环扩散随着人们生活水平提高，租车、私家车以及共享单车的普及，越来越多的人崇尚自驾游；另一方面，由于出租车负面影响扩大，滴滴打车和uber等打车软件应运而生。
而这些私家车营销的诞生通识催生一种新的户外广告媒介：户外车身循环广告。
户外车身广告，其具有面积大、传播范围广、循环传播等优点，可以潜移默化的实现其广告的到达率。
以滴滴打车为例，一方面其企业所代表的线上产品推广与线下广告投放方式的变革，这一趋势源于互联网覆盖到达人群广泛和互联网+对服务方式的改变。
另一方面，户外车体广告流动性强，打破了以往户外广告只能服务特定群众的限制，是户外广告更加灵活的表现，能在潜移默化中服务和感染特殊人群，达到企业传播的特点。
2.3 参与式站台广告伴随传播站台广告一直是户外广告实现传播目的的方式之一，公路线网的完善促使公交称为人们出行的首选交通工具，伴随着公交客流的稳步提升，每天都有数以万计的人群将目光投向站牌广告。
站牌广告同时拥有其独特的传播特点，如成本低、强制性高、反复诉求等，使得站牌广告重复宣传，实现更多的受众到达率。
随着新媒体的发展与手机移动端的普及，“低头族”趋势越来越明显，更多的观众在乘车期间关注手机，站牌广告得不到该有的效果。
因此在新时期，站牌广告开始实现与观众互动传播，给予流动人群以新颖、直观的参与新体验。
将移动端与站牌广告联系在一起，促进线上线下两方面的互动。
今日头条的公交站牌广告曾经以“简单、粗暴”的形式一度霸屏，一出街便被围观。
其简单又多变的奇葩文案迅速在人群中病毒式传播。
一方面，今日头条细致划分受众人群，在大学片区、工作片区、商业片区分别以其特色特点创意广告文案，这组户外广告在投放上进行了精确的人群划分，制定不同的宣传策略，代入感极强。
也正是这种因时因地的场景化文案，今日头条的这一轮推广，单单凭借户外广告牌以及院线贴片广告，这些相对传统的媒介，却意外走红社交网络，做到了无死角、不浪费，360°地对受众人群的精准包围。
百度语音搜索的站牌广告“拯救不知道”以触发观众的好奇心为营销点，以日常人们生活中常遇到的问题为主要内容，人们匆匆而行驻足只需要打开手机扫描二维码便可参与话题讨论与话题浏览。
首先以“生活趣味+新颖性”作为创意核心，定制了大批极具日常生活哲理的各类提问，用来勾起用户对语音搜索需求，增加对语音搜索的尝试，进而激发用户体验语音搜索的便捷；其次，更加细致的划分目标群众，以不同人群不同的话题展开营销，同时加以Slogan“大胆说出来！”充分吸引和调动目标人群的参与度，深化观众对百度语音搜索功能的了解性和记忆度，达到产品宣传的目的。
站牌广告革新与观众的互动模式，使得观众的参与度与认知度进一步加强。
2.4 VR/AR新旧技术互联发布户外广告AR/VR为代表的新技术很早就已经对户外媒体市场默默做着贡献。
近几年，户外广告与新媒体的相融合，通过各种电子设备、电子器件、手机移动端等将新旧媒体相结合，增强和扩展媒体的发布效果，增强媒体的参与度、趣味性和体验感。
随着VR的兴起，可穿戴式技术的发展可以使广告主发掘更多的用户数据和资料。
AR户外广告在经典的案列莫过于美国时代广场的巨型电子屏，当人们站在指定区域便可以与迪士尼经典角色互动，吸引无数人参与互动。
随着媒体与互联网数据深度合作下，大数据与互动端的联合将对户外广告的进一步发展产生巨大影响，这也是户外广告与新媒体高度融合的一大表现。
第三章投放方式变革创新观众互动模式3.1 私人订制式随着户外广告与观众互动方式的进一步发展，广告营销的模式更加倾向与观众的个性交流，突出观众所拥有的独特特点，引起观众的共鸣与认可。
目前，最独特的私人订制广告莫过于个人户外征婚广告，一般都以图片和文字为主要表现形式，内容主要是征婚者的个人信息以及照片，达到广告主预期的宣传效果。