良品铺子 2017 4-6月 整合营销项目方案
品牌营销策划方案良品铺子
品牌营销策划方案良品铺子一、品牌概述良品铺子是中国著名的零食品牌，在北京成立于2008年，致力于推广健康、天然的零食产品。
该品牌以其独特的产品理念、出色的产品质量和创新的销售模式在市场上获得了广泛的认可和口碑。
二、品牌目标1. 在市场上树立良品铺子作为健康零食的行业领导者的形象。
2. 增加品牌的知名度和美誉度。
3. 扩大品牌的用户群体并提高用户的忠诚度。
三、目标受众分析1. 年龄群体：主要面向20-45岁的都市白领和学生群体。
2. 地理位置：主要集中在一线城市和发达地区。
3. 兴趣爱好：看重生活品质，注重健康和营养，追求个性化的零食选择。
四、品牌定位良品铺子定位为高品质、健康的零食品牌，主要提供有机、天然的食品选择。
通过创新产品、科学包装物设计和高度重视品质的生产工艺，良品铺子与众不同，让用户有更丰富的选择。
五、品牌价值主张1. 健康：良品铺子注重产品的健康性和营养价值，以满足消费者对健康饮食的需求。
2. 美味：良品铺子致力于提供美味、独特的零食选择，让消费者享受每一口零食的快乐。
3. 创新：良品铺子不断推出新品，从口味、原料到包装都展现出创新精神，满足消费者追求个性化和新鲜感的需求。
4. 信任：良品铺子坚持高品质和真实，建立了消费者对品牌的信任感。
六、营销策略1. 宣传和广告（1）电视广告：通过在电视台投放的广告，把良品铺子作为健康零食的代表，提升品牌知名度。
（2）社交媒体宣传：通过微博、微信等热门社交媒体平台，与受众进行互动交流，分享优质内容和推广产品优惠信息。
（3）网络广告：在各大门户网站、知名博客等投放网络广告，引导流量并增加品牌曝光度。
2. 商业合作（1）线下合作：与大型超市、便利店等优质零售渠道合作，提供专卖店或产品专柜。
（2）线上合作：与天猫、京东等知名电商平台合作，开设官方旗舰店，提供线上直营服务。
3. 产品创新（1）推出更多个性化口味选择的新品：通过了解消费者需求，推出更多符合受众口味和兴趣的新品，增加产品线的选择范围。
良品铺子营销策划方案总结
良品铺子营销策划方案总结1. 概述良品铺子是一家以特色休闲食品为主营的公司，其产品广受消费者的喜爱。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，我司制定了一系列的营销策划方案。
2. 目标市场分析2.1 目标市场定位针对不同年龄段和消费能力的消费者，我们将良品铺子的产品分为三个系列：健康系列、零食系列和礼盒系列。
健康系列主要面向健康意识较高的中老年人群体，零食系列主要面向年轻人群，而礼盒系列则面向所有消费者。
2.2 目标市场规模通过市场调查和数据分析，我们发现目标市场规模非常庞大，主要集中在二线和三线城市。
根据初步估算，我们的潜在消费者数量可以达到2000万人以上。
3. 竞争分析良品铺子的主要竞争对手是其他休闲食品品牌，如来一桶、卫龙等。
与竞争对手相比，良品铺子具有以下优势：3.1 产品质量：良品铺子的产品质量一直以来都是业界的标杆，通过严格的原料筛选和生产流程，确保产品的健康与安全；3.2 品牌形象：良品铺子注重打造自己的品牌形象，以健康、时尚、年轻为主题，受到了消费者的认可和喜爱；3.3 渠道优势：良品铺子在销售渠道方面有独特的优势，除了线下门店外，还有自家电商平台和与各大电商平台的合作，覆盖面广。
4. 营销策略4.1 新产品推广良品铺子将根据市场需求和消费者口味趋势，不断推出新产品。
我们将采取以下措施进行新产品推广：4.1.1 产品样品赠送：在线下门店、活动现场及网络平台上，赠送新产品的样品，让消费者亲身体验；4.1.2 社交媒体广告：通过社交媒体平台投放有关新产品的广告，吸引消费者的关注；4.1.3 健康饮食推广：与营养师、健身教练等合作，推广新产品的健康与营养价值；4.1.4 限时特价：在新产品推出初期，设立限时特价活动，吸引更多消费者尝试并购买。
4.2 促销活动4.2.1 限时促销：定期在线上、线下门店进行限时促销活动，例如满减、买一送一等，提高销售额；4.2.2 节假日促销：利用各大节假日，如圣诞节、端午节等进行特别促销活动，推出节日礼盒、打折组合等；4.2.3 合作推广：与其他品牌合作，在其门店或平台上进行专柜陈列或合作推广，共同吸引消费者注意。
良品铺子广告营销策划方案
良品铺子广告营销策划方案一、项目背景良品铺子是一家专注于高端休闲食品的品牌，自2006年成立以来，凭借其独特的产品、精致的包装和良好的口碑迅速成为行业内的领导者。
随着消费者对高品质、健康、美味的休闲食品需求的不断增加，良品铺子面临着巨大的市场机会。
因此，通过有效的广告营销策划，将有助于进一步提升品牌知名度和市场份额。
二、目标受众分析良品铺子的目标受众主要包括18-40岁的年轻人，他们注重健康饮食，追求品味和生活品质。
他们愿意为高品质的食品支付更高的价格，并希望尝试新鲜、创意的美食。
他们具有较强的消费能力和购买力，更喜欢线上购物和分享购物体验。
三、品牌定位分析良品铺子以“打破常规，创造不平凡”的品牌主张，强调产品的独特性、美味性和健康性，注重自然、环保和绿色的价值观。
品牌的核心竞争力在于产品创新和品质保障。
四、广告营销策划方案1.品牌宣传片通过制作一支精致的品牌宣传片，突出良品铺子的产品独特性和优势，展示其精美的包装、新鲜的原料和创意的口味。
宣传片可以在电视台、网络视频平台、电影院等广告渠道进行播放，吸引受众的注意。
同时，宣传片也可以在社交媒体上进行分享和传播，增加品牌的曝光度。
2.社交媒体营销社交媒体是年轻人频繁使用的平台，良品铺子可以通过在微博、微信公众号、抖音等平台上开设账号，发布精美的图片和视频内容，与受众进行互动。
可以定期举办线上抽奖活动、微博话题讨论等活动，增加用户参与度和粉丝数量。
此外，良品铺子还可以邀请一些有影响力的美食博主合作，进行产品的推荐和试吃评测，以增加产品的口碑。
3.线下实体店促销活动良品铺子可以在主要城市开设实体店，通过线下促销活动吸引更多的消费者。
可以定期举办新品发布会、试吃活动，让消费者亲自尝试良品铺子的产品，并且可以邀请一些明星或知名美食博主参与，增加活动的关注度。
同时，良品铺子还可以与一些知名的咖啡店、餐厅合作，推出联名产品，吸引更多的消费者。
4.品牌合作与推广良品铺子可以与一些与其品牌形象、价值观相符合的品牌进行合作推广。
良品铺子营销策划方案范文
良品铺子营销策划方案范文一、背景分析良品铺子是中国知名的特色休闲零食品牌，旗下拥有各类精致休闲零食，以独特的产品口味和精美的包装广受消费者喜爱。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，如何进一步提升品牌影响力和市场份额，成为了良品铺子不得不面对的问题。
二、目标市场1.目标消费者：中高收入人群，重视生活品质，具有对美食追求的新中产阶级。
2.地理范围：全国各大城市，重点覆盖一、二线城市。
三、市场竞争分析1.竞争对手分析：良品铺子的竞争对手主要有众多的休闲零食品牌，例如百草味、三只松鼠等。
这些企业在产品品质、品牌影响力、渠道资源等方面与良品铺子存在一定的竞争关系。
2.竞争优势：良品铺子在产品品质、品牌形象和销售渠道上都具有一定的优势。
其产品口感独特，包装精美，品牌形象高端大气，销售渠道广泛，可以为消费者提供更好的购物体验。
四、营销目标1.品牌知名度目标：提高良品铺子品牌知名度，使其成为休闲零食领域的知名品牌之一。
2.销售目标：增加销售额，提高市场份额，进一步巩固和扩大市场地位，实现销售增长。
五、营销策略1.品牌定位策略：注重品质、独特、时尚。
通过不断创新，提供高品质、独特有口感的休闲零食产品，打造年轻、时尚的品牌形象。
2.产品策略：不断推出新品，凭借独特的产品口感和精美的包装吸引消费者。
同时，注重产品质量和安全，建立良好的品牌口碑。
3.渠道策略：进一步扩展线下销售渠道，在各大商超和便利店增加产品陈列，增强产品可见度。
加强与电商平台的合作，提升线上销售。
4.定价策略：注重产品的性价比，确保良品铺子产品在市场上具有竞争力。
5.促销策略：通过多种促销活动吸引消费者，例如打折促销、赠品活动、限时特价等。
同时，结合线上线下的促销活动，增强消费者的参与感和互动性。
6.品牌形象策略：加强品牌形象的宣传，通过品牌故事的讲述，建立消费者对良品铺子品牌的认同感和归属感。
六、营销实施方案1.品牌宣传：通过电视广告、户外广告、网络媒体等形式进行品牌宣传，提高品牌知名度。
良品铺子营销策划方案模板
良品铺子营销策划方案模板一、品牌背景及定位：良品铺子，成立于2008年，是一家以传统糕点为主打产品、融合创意、特色和健康的休闲食品公司。
良品铺子以其优质的产品、独特的包装和创新的营销手法，迅速在市场上树立了良好的品牌形象和用户口碑。
品牌定位：注重产品品质、时尚、健康、享受生活的休闲食品品牌。
二、市场现状分析：1. 休闲食品消费市场：随着社会生活节奏的加快与人们对休闲食品的需求日益增长，休闲食品市场呈现出快速增长的趋势。
2. 竞争对手分析：在休闲食品市场竞争激烈，竞争对手众多，主要有三只松鼠、百草味等。
3. 品牌优势：良品铺子具有独特的产品特点及创新的产品包装，其独特的产品口感和优质的口碑，为其在市场竞争中赢得了一定的优势。
三、营销目标：1. 品牌知名度提升：通过多渠道的宣传推广，提高品牌的知名度，增加消费者对良品铺子品牌的认知度。
2. 销售业绩提升：通过促销活动和产品创新，提高销量，达到销售业绩的提升目标。
3. 用户忠诚度提升：通过提供高品质的产品和优质的服务，增加用户的黏性，提高用户忠诚度。
四、营销策略：1. 多渠道宣传推广：通过线上线下渠道的组合推广，提高品牌知名度和曝光率。
- 线上渠道：利用社交媒体、电商平台等传播品牌形象和产品信息，同时结合内容营销和明星代言等活动，吸引更多的用户关注和兴趣。
- 线下渠道：在商超、便利店等销售网点进行POP广告宣传、定位推广等活动，提高品牌曝光。
2. 产品创新和差异化：通过不断推出新品和创新口味，满足消费者的个性化需求，提高产品的差异化竞争力。
3. 促销和奖励活动：通过促销、满减、赠送等活动，增加消费者购买欲望，提高销售量。
- 打造“抖音爆款”：与抖音平台合作，推出限量版产品，利用抖音平台的影响力和用户裂变传播，提高产品的知名度和热度。
- 优惠奖励活动：通过积分、折扣券等方式，鼓励用户参与购买，增加用户忠诚度。
4. 品牌合作与跨界营销：与其他品牌进行合作，进行市场联动，提高品牌影响力和销售量。
良品铺子市场营销策划方案
良品铺子市场营销策划方案第一部分：市场分析1.1 行业概况良品铺子是中国知名的休闲零食品牌，以其创新的产品、独特的包装和高品质的口感而闻名。
伴随着人们生活水平的提高，对休闲零食的需求也在不断增加。
良品铺子在市场上占据着一定的份额，但面临着激烈的竞争和多样化的需求。
1.2 市场竞争分析目前，休闲零食市场上有许多品牌与良品铺子竞争。
例如，三只松鼠、百草味等品牌都针对不同消费群体定位，并推出了各种创新的产品和包装。
此外，国际品牌如著名的巧克力品牌费列罗、美国的Hersey等也在中国市场上有一定份额。
市场竞争激烈，品牌的独特性和市场推广对于良品铺子的发展至关重要。
1.3 产品特点良品铺子的产品以健康、美味和高品质为特点。
其产品种类繁多，有坚果类、糖果类、巧克力类等。
产品口感鲜美，且采用独特包装方式，注重产品外观和触觉体验。
良品铺子也不断创新，推出一些独特口味和季节限定产品，以满足不同消费群体和市场需求。
1.4 潜在消费群体良品铺子的消费群体主要包括年轻人和中等收入家庭。
他们注重健康生活方式，愿意尝试新鲜的食品，并愿意为高品质的产品买单。
此外，旅行者、办公室一族和个人消费者也是良品铺子的潜在消费群体。
第二部分：市场定位2.1 目标市场良品铺子的目标市场是年轻人和中等收入家庭。
2.2 竞争优势良品铺子的竞争优势主要包括以下几点：- 高品质的产品：良品铺子注重产品质量，采用天然原料，并严格控制生产工艺，以保证产品的口感和品质。
- 独特的包装设计：良品铺子的产品包装独特别致，注重艺术感和触觉体验，吸引消费者的眼球。
- 创新的产品开发：良品铺子不断推陈出新，开发一些独特口味和季节限定产品，以满足不同消费群体和市场需求。
- 多渠道销售：良品铺子通过线上和线下渠道销售，满足消费者的购物需求，并提供便捷的购买方式。
第三部分：市场推广策略3.1 品牌宣传良品铺子作为一家知名品牌，需要加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
良品铺子l网络营销策划方案
良品铺子l网络营销策划方案一、概述良品铺子是一家专注于生产与销售各种时令零食的公司，产品以优质的原材料和独特的口味，深受消费者喜爱。
随着互联网的快速发展和大众购物行为的转变，网络营销已经成为品牌推广与销售的重要渠道之一。
本文将结合良品铺子的特点和市场需求，提出一份综合性的网络营销策划方案。
二、市场分析1. 目标市场良品铺子的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领、年轻家庭等人群。
他们对零食有较高的需求，且在网络购物方面有较强的接受度和购买能力。
2. 竞争分析与良品铺子类似的品牌有很多，比如三只松鼠、出前一丁等，这些品牌在网络营销方面已经取得了一定的成绩。
因此，良品铺子要在激烈的竞争中脱颖而出，需要提供与众不同的产品和服务。
3. 市场趋势随着互联网技术的发展，人们越来越倾向于在网上购买零食。
同时，消费者对于食品的健康和安全要求也越来越高。
因此，良品铺子需要在产品质量和安全性方面下功夫，并在营销中突出健康、天然的特点。
三、目标与策略1. 目标良品铺子的网络营销目标是提升品牌知名度，在网络上建立起良好的口碑，吸引更多的目标消费者并增加销售额。
2. 策略（1）加强品牌推广：通过多渠道的品牌推广，提高良品铺子的知名度和认可度。
其中，社交媒体、搜索引擎优化和互联网广告是最为关键的推广手段。
（2）打造独特的用户体验：良品铺子需要在产品和服务上提供与众不同的用户体验，例如提供个性化的定制服务、举办线上活动等，以吸引更多的目标用户。
（3）持续开发新产品：通过不断开发新产品，满足用户的多样化需求，并增加用户粘性和回购率。
（4）建立良好的售后服务体系：提供快速响应、解决问题和保障用户购物体验的售后服务，增加用户对良品铺子的信任和忠诚度。
四、实施方案1. 品牌推广（1）社交媒体营销：通过微博、微信公众号、抖音短视频等社交媒体平台，定期发布与零食相关的优质内容，吸引关注和互动，并增加用户粘性。
（2）搜索引擎优化：通过优化网站结构和内容，提高在搜索引擎中的排名和曝光率，增加品牌曝光度和点击率。
良品铺子促销方案
1. 背景和目标良品铺子是一家专注于零食和休闲食品的连锁店。
为了进一步提升销售和吸引更多的顾客，我们制定了以下促销方案。
促销方案的目标是： - 增加销售额和利润率 - 吸引新顾客并提高顾客忠诚度 - 清理滞销产品和促进库存流动2. 促销活动2.1. 打折优惠活动•每周末的5折特惠：每周六和周日，所有商品都享受半价优惠。
•会员日优惠：每月最后一个工作日，会员购买任何商品均享受8折优惠。
2.2. 满减活动•满100元立减10元：顾客购买满100元任意商品，立即享受10元的减扣优惠。
2.3. 赠品活动•每日前100名消费者赠送小样：每天前100名消费者可以获赠一个免费小样。
3. 促销方案的宣传方式3.1. 线下宣传•海报广告：在良品铺子实体店铺内外的显眼位置张贴宣传海报，介绍促销活动细节和优惠内容。
•促销活动主题装饰：在店内进行丰富的促销主题装饰，吸引顾客注意和提高购买欲望。
•客户经理推广：专门的客户经理在店内主动推广促销活动，向顾客介绍优惠和促销细节。
3.2. 社交媒体宣传•微博和微信推广：发布各种形式的内容，包括促销活动细节、购物小贴士和顾客评价等。
与粉丝互动，回答问题并提供专业建议。
•电子邮件营销：定期向会员发送电子邮件，宣传最新的促销活动和产品信息。
•KOL合作：与有影响力的社交媒体博主合作，让他们分享自己使用良品铺子产品的经验和推荐。
3.3. 门店音频广告•在实体店内播放与促销活动相关的音频广告，吸引顾客的注意力，提供促销细节和购物建议。
4. 促销方案的执行和监控4.1. 方案执行•分别安排专门的团队负责各项促销活动的执行，确保顺利进行。
•设立促销活动执行的时间表和里程碑，以确保所有活动按计划执行。
4.2. 监控和反馈•通过零售管理系统跟踪销售数据和顾客反馈，以评估促销活动的绩效。
•收集顾客的意见和建议，及时调整和改进促销方案。
•定期与团队成员开会，讨论和评估促销活动的执行情况，并提出改进意见。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2017年4-6月整合营销项目方案
目录
1/ 需求回顾与沟通策略思考 2/ 517吃货节创意 3 /517吃货节费用预算分配 4/ 全年各营销节点大节点事件创意思考
Background / 项目背景
年度核心诉求确立：
2017年，良品铺子确立 “好零食，选良品” 为年度品 牌核心诉求策略。
17年首波大节点营销展开：
2017年品牌诉求 好零食选良品铺子
如何沟通 建立情感共鸣
Consumer / 良品铺子受众分析
大学生（18-22岁） 次沟通群体
年轻白领（23-28岁） 主力传播沟通群体
年轻妈妈（29-35岁） 主力消费群体
- 享受有品质的生活 - 追求新鲜、变化、时尚
- 个性鲜明 - 有一定经济能力和购买能力
Thanking/商业洞察
不知从什么时候开始，我们越来越习惯于零食作陪的生活。 和另一半一起煲韩剧的时候，他喂给我的芒果干，总是特别甜。
Thanking/商业洞察
深深夜夜赶赶方方案案的的时时候候，，啃啃几几个个夏夏威威夷夷果果重重拾拾元元气气，， 打打上上满满满满一一管管鸡鸡血血继继续续冲冲刺刺
猫眼电影 当后台识别出一个人看电影的时候，提示赠送良品铺子零食小包
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作—线下配合建议
根据品牌需要
在特定城市，联合外卖平台或电影院线为消费者送出治愈急救包
挑选坏情绪容易潜伏的平台埋雷，为吃货们送出情绪急救包。
深夜加班，独自订餐时
有趣电影，却要独自观看
联合外卖平台执行
联合电影院线执行
*线下送零食：建议与商业合作部门与媒体沟通沟通，针对特定的城市展开与媒体联动推广的操作。 部分城市订餐或者订电影票时，可获得良品铺子送出的情绪急救包。
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作—线下配合建议
根据品牌需要 在特定城市，联合外卖凭条或电影院线 为消费者送出治愈急救包
挑选坏情绪容易潜伏的平台埋雷，为吃货们送出情绪急救包。
画面出现文案，“追梦，就是这么开心！” 标版，出Logo及Slogan，“好零食，选良品”。
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
扇贝兄弟连篇 故事梗概
阿大和阿二是北纬39°的扇贝兄弟。他们从小一起读书，一起游戏，一起长大。 有使命感的他们，一起加入扇贝特工队，从深海到了陆地，奋力训练，给自己腌制 入味，还练出富有弹性的肌肉。 终于到了执行任务的时候，扇贝兄弟接到指令，去营救一段即将反目的友情。
2017年4—6月，良品铺子将针对吃货节这个节点进 行营销。项目时间：2017.4.15-2017.6.5
三个S级产品同时上线； 年度核心IP剧《欢乐颂2》上线；
project requirements
/
项目需求回顾
用户心智目标：
消费者心智占领，建立“好零食=良品铺子”的品牌印记。
销售目标：
通过传播沟通，让消费者对良品铺子的三大S级产品形成强烈感知，打造成 为经典爆款，在线上狙击竞品三只松鼠，线下实现销售提升。
传播目标：
通过创意事件、趣味性内容、冲击力的视觉提升消费者的互动，在自媒体 发酵，让消费者感知到，良品铺子品牌与产品都已全新升级的印象。
Objective / 17年良品铺子要完成传播的挑战
让出品更出众
双十一
11.1-11.11
让落单不孤单
年货节
1.4-2.28
让年味更有味
5·17
吃货节
Thanking/商业洞察
可能很多人跟她一样
住在欢乐颂22楼的
出身平凡在大都市奋斗的年轻女生。 一不小心在爱情路上遇到白渣男； 有立足大城市的心，却看不清未来的路； ……… 生活的千般烦恼，困扰着每一个现代人，
欢乐颂多位主演 加入话题互动
@刘涛
*关于话题互动：建议商业合作部门与欢乐颂剧组沟通协商，安排其他主演与杨紫进行话题互动 *建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，使网络资源配合活动，发挥最大价值
CREATIVE /创意执行/ Social话题
鸡汤博主，公众号收到良品铺子的情绪急救包
选用心灵鸡汤类博主，杨紫向其派送良品铺子的“情绪急救包”，用好零食与他们共勉。
情绪高发地点1：地铁，巴士
症状：每天早高峰的地铁巴士，是 白领男女心中的噩梦，本想元气满 满去上班，结果在地铁巴士先就被 挤掉了半条命，真是累觉不爱啊。
诊断： 整个人都不好了综合征
情绪高发地点2：商场
症状：即使最美好的爱情，一生中 也会有50次想掐死对方的冲动。他 爱事业，她爱逛街，情绪一上头， 吵起来哪顾得上场合。
获得良品零食优惠券
根据不同情绪，“情绪回收 站”给出对应的零食礼包 治愈你
CREATIVE /创意执行/ H5引流
在微信朋友圈发起话题广告，配合网络视频资源引流，专治吃货坏情绪
借助朋友圈相对干净的广告环境，有效吸引用户关注，并形成话题，引导吃货们关注活动。
老板谈理想不谈加薪？爱情长跑多年不提结婚？有 情绪不怕，让杨紫为你排忧解难！
聚焦信息
让消费者感知“好零食=良品铺子”的品牌印记
Benefit / 良品铺子能为消费者带来的利益
良品铺子能为消费者提供 安全、健康、美味的高品质好零食
Competitive / 竞品沟通策略分析
我不止卖零食，我还卖萌
我以前卖零食，现在我还想卖温暖
产品是基础 情感沟通 帮助品牌脱颖而出
Thinking / 沟通策略的思考
Thanking/商业洞察
跟好友开黑，尽管被他坑了多次，只要鱿鱼丝分我几根 我依然会说“稳住，我们能赢！”
Thanking/商业洞察
吃零食， 不仅是为了餐间解饿，满足嘴巴的寂寞 更是为了心情的愉悦与幸福感。 零食是这样一种存在， 开心的时候，让好心情升华， 不开心的时候，让坏情绪烟消云散。
良品铺子的好零食，用挑剔的品质与口味征服了吃货的味蕾，
@杨紫
@伟大的安妮，送你#情绪急救包 #，这可是比漫画更有效的治愈良方 哦，以后我们一起组成治愈小分队， 拯救不开心吧！
@杨紫，哇哇，你怎么知道我能抵抗 一切，除了零食的诱惑……好零食能 的魅力无穷，以后治愈的法宝又多了 一个啦！
@伟大的安妮
多位微博大V 加入话题互动
生活好多烦恼，还好我有情绪急 救包！
CREATIVE /创意执行/ Video
#零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
恋爱芒果干篇 故事梗概
芒芒和果果是热带雨林里的一对情侣，他们每天牵手嬉闹，一起看日落日升。 有一天，茫茫对果果说，“我能想到最浪漫的事，就是和你一起变成芒果干”。 于是他们开始了一场浪漫的旅行，从热带雨林登上飞机，飞越大半个地球到达一个 纯天然农庄，一起经历时光带来的天然风干，变成一包爱意满满的芒果干。
画面转换，包装袋重新被撕开的时候，芒芒和果果发现自己身处一个温馨的小屋， 原来是一对年轻情侣将他们买回了家。芒芒和果果探出头，看到年轻情侣正为了看 韩剧还是看球赛大声争吵，有爱的芒果怎能允许这种事情发生？芒芒和果果用力蹦 跶一下，将自己甩出包装袋。年轻情侣各自拿了一片咬了一口，芒果干的美味让他 们不自觉闭上眼睛，满足感更是瞬间治愈了他们所有争吵，当他们重新睁开眼睛之 时，竟发现男生已经跪下求婚。
我们更希望通过好零食给吃货们带来愉悦的心情与幸福感， 让品牌与消费者的沟通，来一次从味觉到精神的升华。
Bigidea
用好零食治愈生活
2017年度传播策略
吃货节
5.1-5.31
让坏情绪变好情绪
传播目的：好零食，选良品
BIGIDEA：用好零食治愈生活
十一周年庆
8.1-9.4
让好吃更好玩
坚果节
9.5-9.17
*线下送零食：建议与商业合作部门与媒体沟通沟通，针对特定的城市展开与媒体联动推广的操作。 部分城市订餐或者订电影票时，可获得良品铺子零食总动员#系列视频，看良品S级好零食如何治愈你的烦恼
以零食的视角，展现新升级良品铺子背后的产品匠心。 视频拟人化表现为了治愈你烦恼的零食，经历千辛万苦，远赴千里将自己从原产地送到你手中。
CREATIVE /创意执行/ H5
情绪回收站H5 ——用坏情绪换好零食
在社交媒体放置“情绪回收站”H5， 倡导吃货们用坏情绪换良品铺子好零食。
CREATIVE /创意执行/ H5——用户互动并为电商引流
Step 1
说出你的情绪
摁下互动按钮说出 你的坏情绪，回收站分析 出你的情况状况。
Step 2
微信朋友圈
（建议）网络视频资源引流
*建议网络视频资源：与网络媒介组协调操作，网络资源配合,发挥最大价值
CREATIVE /创意执行/ 情景BD合作
在饿了么或猫眼电影等平台埋雷引流，专治吃货坏情绪
挑选多个坏情绪容易潜伏的平台埋雷，引导吃货们互动领取情绪急救包。
饿了么 当后台识别深夜在写字楼点餐的时候，提示赠送良品铺子零食小包
唯独好零食，是最好的陪伴与治愈。
COMMUNICATION
STRATEGY
/
沟通策略
这一次，良品铺子任命杨紫为首席零食官 用好零食的人生哲学，为吃货们去除心中雾霾
COMMUNICATION
STRATEGY
/
沟通策略
一场给吃货的情绪治愈行动
Roadmap
传播目的：好零食，选良品
BIGIDEA：用好零食治愈生活
诊断： 我不听你解释综合征
情绪高发地点3：网吧，球场
症状：组队打比赛，不怕神对手，就 怕猪队友。各种坑你没商量，还装傻 表示不知情。此刻不友尽，更待何 时？
诊断： 分分钟友尽综合征
CREATIVE /创意执行/ Social话题
良品铺子不许你不开心！