品牌传播策划管理的思路
品牌传播的内容、策略与实施方案
金地地产品牌整合传播计划说明第一部分品牌传播的目标第二部分金地地产品牌描述第三部分品牌传播的内容第四部分品牌传播的策略第五部分品牌传播实施方案第六部分品牌调查和传播效果评价第七部分2002年度品牌传播推广预算第八部分对本计划的特别说明说明金地集团正由一家单一职能性的企业转变为全国性发展的以规范母子公司关系为基础的企业集团。
金地品牌的建立和传播是集团一项非常重要的工作，也是集团作为母公司的核心战略性资源。
品牌管理工作应该在集团的统一领导和监控下由总部和各个子公司共同进行。
北京作为全国性媒体集中的首都，是品牌传播的全国性制高点，因此，北京公司的品牌管理工作对于集团的品牌管理工作全局具有重要的作用。
为此，北京公司成立了品牌推广部集中归口进行金地品牌在北京的管理。
所有北京公司品牌推广工作都是以金地整体品牌为导向，为金地品牌树立良好形象，积累无形资产。
前期我们已经针对金地品牌在北京的定位和品牌目标形象向集团提交了正式文件，作为延续和具体执行，我们制定了“金地地产品牌整合传播计划”，对金地品牌在北京的传播目标和2002年的传播进行了整体计划。
第一部分品牌传播的目标品牌传播目标可以分成短期目标和中长期目标。
关于品牌传播目标，本计划主要借鉴品牌推广部在“金地地产品牌定位分析与建议报告”中对传播目标的表述。
一、短期目标在2002年底应该实现的目标有：1、提高金地地产品牌在北京地区的品牌认知度。
建议目标截至2002年底，金地品牌在潜在消费者中认知度达到30％（没有提示）和80％（有提示）；2、目标客户中的大部分（70％）基本了解金地在北京的项目概况；3、初步建立金地品牌专业化，品质卓越，客户至上的形象；4、目标顾客能够了解我们项目品牌的定位和开发理念；二、中长期目标到2004年底应该实现：1、使金地地产品牌跻身北京地产品牌前三名行列（可以制定一套企业内部的品牌评估指标体系）；2、将金地地产品牌在北京目标顾客群中的认知度提高到较高的水平：30％（无提示第一、第二提及），60％（无提示）和90％（有提示）；3、目标顾客群接受认同我们的品牌定位；4、目标顾客群能描述出三个以上金地品牌形象要素：比如高品质，专业化，诚信规范，人性化服务，实力等。
品牌运营思路方案
品牌运营思路方案一、品牌运营的基本概念品牌运营是指企业为了提升品牌形象和价值，通过一系列的营销和组织管理活动来实现的过程。
品牌是企业的核心竞争力之一，良好的品牌形象不仅可以帮助企业提升销售额、盈利能力，还能帮助建立企业员工、合作伙伴和消费者的信任和忠诚度。
因此，完善的品牌运营方案对企业来说是非常重要的。
二、品牌运营的基本原则1. 品牌定位品牌定位是指企业通过市场分析和竞争分析，明确自己的目标消费群体、产品市场定位和差异化竞争策略，以便为产品或服务建立独特的市场定位和品牌形象。
一个好的品牌定位可以帮助企业找到自己在市场中的位置，从而更好地满足消费者的需求。
2. 品牌传播品牌传播是指企业通过各种渠道和方式来传播品牌形象和信息，以便让更多的消费者了解和认可品牌。
常见的品牌传播方式包括广告、公关、线下活动、社交媒体、网站建设等。
传播方式的选择应该根据目标消费者的特点和行为习惯来确定。
3. 品牌管理品牌管理是指企业通过管理手段来维护和提升品牌形象和价值。
合理的品牌管理可以使品牌形象更加清晰和一致，增加品牌忠诚度，提升品牌价值。
品牌管理的主要内容包括品牌设计、品牌文化、品牌资产、品牌体验等。
三、品牌运营的实施步骤1. 品牌分析首先需要进行品牌分析，以了解企业的品牌形象和市场定位。
分析的主要内容包括企业目标消费群体、产品特点、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌传播效果等。
通过分析可以了解品牌的优势和不足，为后续的品牌策划提供依据。
2. 品牌定位在进行品牌定位时，需要结合品牌分析的结果，确定企业产品或服务的特点和优势，明确自己在市场中的定位和竞争策略。
品牌定位要结合目标消费群体的需求和行为，遵循市场的规律和竞争环境的变化，制定合理的定位策略。
3. 品牌策划品牌策划是确定品牌传播的目标和方式，包括传播目标、传播内容、传播渠道、传播时间、传播成本等。
品牌策划需要充分考虑市场的规律和消费者的特点，选择合适的传播方式来提升品牌形象和价值。
品牌营销推广方式和思路
品牌营销推广方式和思路品牌营销推广是企业在市场竞争中取得优势的重要手段之一。
下面将介绍一些品牌营销推广的方式和思路，帮助企业更好地进行品牌营销。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌营销推广的基础。
企业应该明确自己的品牌定位，确定目标客户群体，以及品牌在市场中的位置。
在进行品牌定位时，企业需要考虑客户的需求和竞争对手的情况，从而找到自己的优势和差异化点，并将其与目标客户的需求联系起来。
二、制定品牌营销策略在明确了品牌定位之后，企业需要制定相应的品牌营销策略。
品牌营销策略应该包括以下几个方面：1.产品策略：企业需要制定与品牌定位相符合的产品策略，包括产品的设计、功能、质量、价格等方面。
企业需要根据目标客户的需求和竞争对手的情况，进行产品创新和差异化，从而在市场中获得优势。
2.渠道策略：企业需要选择合适的销售渠道，包括线上和线下的销售渠道。
企业需要根据目标客户的需求和产品特点，选择合适的销售渠道，并制定相应的渠道政策和管理措施。
3.促销策略：企业需要制定相应的促销策略，包括广告、促销活动、宣传推广等。
企业需要根据目标客户的需求和购买行为，选择合适的促销手段和方式，并制定相应的促销计划和预算。
4.品牌形象策略：企业需要制定与品牌定位相符合的品牌形象策略，包括品牌标识、视觉形象、品牌传播等方面。
企业需要根据目标客户的需求和心理，进行品牌形象设计和传播，从而增强品牌的知名度和美誉度。
三、加强品牌传播品牌传播是品牌营销推广的关键。
企业需要通过多种渠道和方式，加强品牌的传播力度，提高品牌的知名度和美誉度。
以下是一些常见的品牌传播方式：1.广告传播：通过各种媒体和平台投放广告，如电视广告、网络广告、户外广告等。
企业需要根据目标客户的需求和心理，选择合适的广告投放方式和媒体，并制定相应的广告策略和预算。
2.公关传播：通过新闻发布、事件营销、社交媒体等方式进行公关传播。
企业需要根据目标客户的需求和关注点，选择合适的公关传播方式和事件，并制定相应的公关传播计划和策略。
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法
品牌打造的思路与方法主要包括以下几个方面：
1. 定义品牌愿景与核心价值观：品牌打造的第一步是明确品牌的愿景和核心价值观，即品牌希望在市场上扮演怎样的角色，给消费者带来怎样的价值。
这些核心价值观需要与目标消费者的需求和价值观相契合，形成共鸣。
2. 品牌定位：品牌定位是确定品牌在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
从目标消费者的需求、竞争环境和自身资源等方面进行综合分析，并确定品牌在市场中的特色与竞争优势。
通过定位，使消费者能够明确品牌在市场中的地位和特点。
3. 建立品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感知。
通过品牌标识、品牌文化、品牌故事等方式来构建品牌形象，并通过一系列的营销活动和传播手段来传递品牌的形象和价值。
品牌形象的建立需要长期的时间和努力，需要品牌在消费者心中形成积极的认知和情感。
4. 品牌推广与传播：将品牌形象传递给目标消费者，提高品牌知名度和美誉度。
可以通过广告、宣传、促销等方式来推广品牌，同时利用互联网的媒体和社交平台进行品牌传播和口碑营销。
品牌推广和传播需要根据目标消费者的特点和媒体选择恰当的渠道和方式。
5. 品牌管理和维护：品牌的建立和推广只是品牌打造的起点，品牌的管理和维护同样重要。
品牌管理包括品牌策略的调整和升级、品牌形象的持续营造和维护、商品和服务质量的提升等。
同时，品牌还需要及时处理消费者的投诉和意见，建立良好的售后服务体系，以保持消费者对品牌的忠诚度和再购买意愿。
通过以上的思路和方法，可以帮助企业打造出具有竞争力和影响力的品牌，提高市场份额和销售业绩。
品牌传播发布周工作计划
品牌传播发布周工作计划本周品牌传播发布工作计划如下：一、目标设定：本周品牌传播发布的主要目标是提升品牌知名度和影响力，吸引更多的目标受众关注并参与互动。
通过精心策划和执行一系列品牌传播活动，进一步巩固和扩大品牌的市场地位。
二、内容策划：1. 确定本周品牌传播的主题内容：根据市场趋势和用户需求，确定本周品牌传播的主题内容，确保与品牌形象和核心价值观相符。
2. 制定发布内容计划：安排每天发布的内容主题和形式，包括文字、图片、视频等类型，确保内容质量和多样性。
三、渠道选择：1. 社交媒体发布：选择适合品牌传播的社交平台，如微博、微信公众号、抖音等，制定发布计划，并加强用户互动和留存。
2. 媒体合作：与相关媒体进行合作，提高品牌曝光度，扩大受众范围，增加品牌影响力。
3. 线下活动：组织线下品牌活动，如发布会、体验活动等，加强与用户的互动和沟通，提升品牌口碑和认知度。
四、团队协作：1. 制定工作任务分工：明确每位团队成员的工作职责和任务目标，确保工作高效有序进行。
2. 加强沟通协作：定期召开工作会议，分享工作进展和成果，及时调整工作计划，保持团队间的信息畅通和合作紧密。
五、效果评估：1. 监测数据分析：对品牌传播发布的效果进行数据监测和分析，包括曝光量、用户互动、转化率等指标，评估传播效果，及时调整策略。
2. 用户反馈整理：及时整理用户反馈意见和建议，了解用户需求和反馈，不断改进品牌传播内容和方式，提升用户体验。
通过本周的品牌传播发布工作计划，我们将全力以赴，确保品牌传播效果最大化，提升品牌竞争力和市场份额，实现品牌长期稳定发展的目标。
期待团队的共同努力和协作，共同创造品牌传播的成功之路。
品牌建设的思路和举措
品牌建设的思路和举措品牌建设是指企业或产品在市场中塑造和提升自身形象和价值的过程。
以下是品牌建设的思路和举措：1. 定位目标群体：品牌建设首先需要明确目标群体是谁，以及他们的需求和偏好是什么。
只有了解目标群体，才能有针对性地进行品牌策划和推广。
2. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的独特地位和形象。
要明确自己的核心竞争优势以及品牌的价值观和个性特点，以此来吸引目标群体的关注和认同。
3. 品牌命名和标识设计：选择一个简洁、易记和与品牌定位一致的品牌名称，并设计一个独特而有吸引力的标识符号或LOGO，以便消费者能够迅速辨认和记忆品牌。
4. 品牌故事和传播：通过品牌故事来传递品牌的价值观和故事背后的情感共鸣，引起目标群体的共鸣和认同。
可以通过品牌故事的方式在各种媒体和渠道上进行传播，包括广告、宣传片、社交媒体等。
5. 品牌体验和口碑营销：通过提供出色的产品和服务来建立积极的品牌体验，让消费者对品牌产生好感，并进而口口相传，成为品牌的忠实粉丝和品牌形象的传播者。
6. 品牌延伸和差异化：通过品牌延伸来扩大品牌的影响力和市场份额，可以通过推出新产品线或与其他品牌合作等方式。
此外，要进行差异化的品牌定位，找到市场竞争中的空白点，以便在消费者心中形成独特的地位。
7. 品牌保护和管理：建立品牌保护和管理机制，包括监测和应对品牌声誉风险，保护品牌知识产权，以及建立健全的品牌管理体系，包括品牌战略、品牌标准和品牌培训等。
8. 数据分析和反馈调整：通过数据分析工具和反馈机制，及时了解市场反应和消费者的意见和需求，从而根据市场变化和消费者的需要，及时调整品牌策略和传播方式。
以上是品牌建设的一些常见思路和举措，不同企业和不同行业的品牌建设可能会有所差异。
要根据企业的实际情况和市场需求来选择适合的品牌建设策略。
品牌运营思路方案范文
品牌运营思路方案范文一、背景分析品牌是企业的灵魂，是企业文化的象征。
一个成功的品牌不仅能为企业带来经济效益，更可以提升企业的整体形象和竞争力。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业要想在市场中脱颖而出，就需要有一套科学有效的品牌运营策略。
因此，本文将围绕品牌运营的核心要素，设计一套可行的品牌运营思路方案。
二、品牌定位与目标1.品牌定位在品牌定位方面，首先需要明确企业的产品基本属性和目标受众。
要切实了解企业产品的特点和优势，找到产品在市场上的独特价值，并定位目标受众是谁。
根据产品的特点和目标受众，确定品牌的定位，比如是高端品牌、大众品牌还是专业品牌等。
2.品牌目标品牌目标应当与企业的发展目标相一致，明确品牌提升的具体目标和时间节点。
比如提升品牌知名度、提高销售额、扩大市场份额等。
三、品牌形象塑造1.品牌名称品牌名称是企业的身份标识，要有个性、鲜明，容易被记住，能够代表企业的产品特点和核心价值。
2.视觉识别系统通过设计专属的Logo、标志、图形、色彩等元素来体现品牌的独特魅力和形象。
3.品牌故事每个品牌都有它的故事，可以通过品牌故事来塑造品牌的情感价值，增强消费者的认同感。
比如品牌的创立背景、发展历程、创始人的故事等。
四、品牌传播推广1.线上推广借助互联网平台，包括社交媒体、搜索引擎、网站、电商平台等，进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。
2.线下推广通过线下活动、展会、赞助活动等方式，扩大品牌影响力，提升企业形象。
3.口碑营销通过提供优质产品和服务，使消费者成为品牌的忠实粉丝，形成口碑传播，提升品牌的美誉度。
五、品牌管理与维护1.品牌保护注册商标、保护知识产权，避免他人模仿、冒充。
2.品牌监控定期监测品牌在市场上的表现，包括品牌形象、消费者反馈等，及时发现问题并进行调整。
3.品牌沟通建立良好的品牌沟通体系，与消费者建立密切的联系，增强消费者对品牌的信任和认同。
六、品牌升级与延伸1.品牌升级根据市场需求和公司发展战略，进行品牌升级，提升品牌形象和产品质量，以适应市场变化。
品牌策划与推广方案
品牌策划与推广方案背景介绍如今市场竞争越来越激烈，品牌的知名度和形象越来越重要。
一个优秀的品牌策划和推广方案不仅可以帮助企业提高知名度，还能带来更多的销售收入，打造自身竞争优势。
本文将介绍一些关于品牌策划和推广方案的思路和方法。
一、品牌定位品牌定位是建立品牌知名度的第一步。
企业需要明确其自身定位，即产品的特点、目标客户及其需求、市场情况等等。
然后在此基础上定位自身品牌，包括提炼品牌核心竞争力、打造品牌形象、确定品牌声音等等。
二、市场调研市场调研是制定品牌策略的重要步骤。
通过对市场的全面调研，企业能够了解市场瓶颈和潜在机会，更好地定位自身品牌，制定目标市场以及消费群体等等。
三、品牌传播品牌传播是提高品牌知名度的重要手段。
企业可以通过多种方式向目标客户传递品牌信息，比如：媒体宣传、各种营销活动、口碑传播等等。
有效的品牌传播可以帮助企业打造美好形象，提高知名度和忠诚度。
四、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，越来越多的企业把营销和推广的重点放在社交媒体上。
企业可以通过各种社交平台（微信、微博、Facebook 等）吸引关注，传递品牌信息。
社交媒体营销与品牌传播相结合，可以提高品牌影响力和知名度。
五、品牌合作品牌合作可以通过与其他品牌联合推广来提高自身品牌知名度。
企业可以和同行业的品牌合作，同时也可以和和其他优势企业合作，共同推广品牌。
品牌合作可以为企业打造更大的影响力，提高品牌形象。
结论品牌策划和推广是企业打造竞争优势的重要步骤。
企业需要了解自身定位和市场需求，制定合适的品牌策略和推广方案，通过品牌传播、社交媒体营销和品牌合作等方式提高品牌知名度和形象，最终带来更多的销售收入。
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确定传播目标
为什么要传播？
传播的目的
在不同的阶段有不同的传播目的 当市场竞争剧烈时 当品牌、产品逐渐成熟时
当品牌、产品在市场上推出时
不同的创意 会因着不同的目的而产生......
传播的目的
第1种 目的 市场/产品情况 当推出 新产品、新功能、新营销、新服务…等时 目标的性质 开拓性的目标 （To Develop) 传播的目的 •建立知名度 •建立初步的认知及需求 •建立新形象及观念
品牌自身的信息： •消费者对企业形象 •产品及营销 •传播策略等的传播效果
策划始于调查 首要的任务是确市调的领域
市场开发活动系统图
对消费者层面 的销售活动 （B2C） 对经销商层面 的销售活动 （B2B）
广告、公关活动 对消费者的教育、售后服务 推销员活动
销售促进
市场调查
产品发展
品质、机能、命名、商标、设计、包装、价格政策
市场调研 商场上最有力的武器
“信息就是金钱，决策就是生命” 在调研上， 我们应掌握那几方面的信息？
大政策信息：国家政策、经济等的大趋势
• 市场信息： —产品在市场上的需求 —消费者购买心态及行为、产品资料等） • 大众传播的信息：目标消费群对媒体的取向的趋势等
同行信息： • 产品及营销的推行动向 • 传播策略 （广告、公关活动的 方向及动作等）消费ຫໍສະໝຸດ 者 方面分析 市场性质 的需求
•掌握消费者 的喜好动向 •策划营销计划 •制定传播信息/内容
所以，根据我们现时策划的任务
一个传播策划的思路…
3
制定传播信息/内容 在细分市场， 2 确定消费群体后 掌握消费者的喜好动向
1
制定传播的目标
2
确定传播目标
为什么 要宣传？
品牌传播的策划管理 的第
2件事
的占有率 消费者的特征
分析产品 •市场潜力 在整个市场的需求量 •产品的发展空间
市场 需求 方面
分析 特定市场 的特征
（年龄、收入、职业、居住地区、 购买及使用习惯、哪些产品的档次 及类型最适合他们等）
不同收入的阶层 对不同产品需求的划分 生活情况、消费心态 不同阶层的消费者 对产品需求的差异
•细分市场 •确定消费群体
第2种 目的 目标的性质 市场/产品情况 当产品经过长期的销售， 已逐渐成熟时
传播的目的 •加深消费者对产品的了解 强化性的目标 •让目前的购买者 （ To Reinforce) 相信自己所作的选择是正确的 •继续提醒消费者，促进他们的购买欲
强化性 的 目标
当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时 —如： 信用卡
传播目的：加深消费者对产品的了解 ——产品的更多利益点（如 ：保障遗失及货品退还等）
强化性 的 目标
当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时 —Intel
一直以来， Intel 都在令电脑更醒目。 现在有更大的挑战， 就要令 记忆度/储存量 加强
传播目的：加深消费者对产品的了解 ——产品的更多利益点（如 ：记忆度/储存量加强）
传播目的：继续提醒消费者，促进他们的购买欲 （如：激发使用率）
强化性 的 目标
当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时
传播目的：继续提醒消费者，促进他们的购买欲 （如：加强产品的好处）
传播的目的
第3种 目的 市场/产品情况 当市场竞争剧烈时
目标的性质 说服性的目标 （To Persuade)
传播的目的 吸引消费者关注产品的差异及特色， 以说服消费者 进一步了解产品 及 激发购买的兴趣度
传播目的：吸引消费者关注产品的特色， 以说服消费者，并进一步激发购买的兴趣度 （如：产品性能更好——更具真实感）
传播的目的
市场/产品情况
当推出新产品、新功能、 新营销、新服务…等时
目标的性质
开拓性的目标 （To Develop)
传播的目的
•建立初步的认知及需求 •建立新形象及观念
•加深消费者对产品的了解 当产品经过长期的销售， 强化性的目标 •让目前的购买者相信 已逐渐成熟时 （ To Reinforce) 自己所作的选择是正确的 •继续提醒消费者，促进他们的购买欲 当市场竞争剧烈时 说服性的目标 （To Persuade) 吸引消费者关注产品的差异及特色， 以说服消费者 进一步了解产品及购买的兴趣度
对经销商的支持 货品物流 经营指导、销售支持 仓库、保管、货运、包装
流通管理
策划始于调查 首要的任务是确市调的领域
市场开发活动系统图
对消费者层面 的销售活动 （B2C） 对经销商层面 的销售活动 （B2B）
广告、公关活动 对消费者的教育、售后服务 推销员活动
销售促进
市场调查
产品发展
品质、机能、命名、商标、设计、包装、价格政策
开拓性 的 目标
比如一个新推出的购物网站
传播目的：建立知名度——让消费者初步记住网名
开拓性 的 目标
一个新推出的产品 —拖鞋袜 Socks
传播目的：建立初步的认知——让消费者认识新产品的好处
开拓性 的 目标
一个新推出的产品— 炸鱼条
传播目的：建立对新产品的需求——激发消费者的尝试欲
传播的目的
品牌传播策划管理的思路
2016年11月
1
4 2
确定传播目标
为什么 要宣传？ 宣传要说什么？
宣传前 要知道什么？
确定广告内容
3
怎样宣传？
市场细分
品牌传播的策划管理 最重要的
4件事
1
宣传前 要知道什么？
品牌传播的策划管理 的第
1件事
宣传前要知道什么？
市场调研
知己知彼 百战百胜
成功的策划 是非常重视科学调研
对经销商的支持 货品物流 经营指导、销售支持 仓库、保管、货运、包装
流通管理
在消费者销售层面 的市调领域中，包括 定性及定量方面的探求
市场方面的探求 市场需求方面的探求
消费者 方面的探求
探求
获取的信息
任务的确定
•确定产品定位及目标 •制定传播的目标
市场 分析自己及竞争品牌 方面 的产品在市场上 •在市场上的地位
强化性 的 目标
当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时 —墨西哥辣酱
传播目的：让目前的购买者相信自己所作的选择是正确的 （如：连上帝都爱用）
强化性 的 目标
当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时
传播目的：让目前的购买者相信自己所作的选择是正确的 （如：要让更多人知道其好处）
强化性 的 目标
当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时
说服性 的 目标
当市场竞争剧烈时
传播目的：吸引消费者关注产品的差异及特色）， 以说服消费者，并进一步了解产品 （如：产品功能更好、性价比更高）
说服性 的 目标
当市场竞争剧烈时
传播目的：吸引消费者关注产品的差异， 以说服消费者，并进一步激发购买的兴趣度 （如：品牌更受欢迎）
说服性 的 目标
当市场竞争剧烈时