第二章消费者行为理论.ppt

世界上到底什么东西最好吃？
2021/2/12
微观经济学
10பைடு நூலகம்
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷 纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上， 地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕 地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。 长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这 篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白 茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金 子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把 饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴 地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
并加总求和。基数效用论采用边际效用分析方法 （P58）。
序数效用[Ordinal Utility]——效用的大小不能 计量，只能用序数（第一，第二，第三，…）表
示出满足程度的高低与顺序。序数效用论采用无 差异曲线分析方法（P58）。
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第二节 基数效用论——边际效用分析
MU＝
TU(Q) Q
＝
Lim
Q0
TU(Q) Q
＝
dTU(Q) dQ
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TU与MU（P59）
Q1 2 3 4 5 6 7 MU 10 8 6 4 2 0 -2 TU 10 18 24 28 30 30 28
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总效用与边际效用的关系
MU>0，TU↑ MU<0，TU↓ MU=0，TU最
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二、欲望及效用
效用:是指消费者在消费商品时所感受到的满 足程度（P57）。
效用最大的特征是主观性。
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对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世 界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜 就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西 是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极 了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋， 连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是 桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦 都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，
一、总效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡 四、需求曲线的推导 五、消费者剩余
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一、总效用和边际效用
总效用[Total Utility，TU]：表示消费者在 一定的时间内消费一定数量的物品或劳务所 得到的总的满足（P58）。
TU=f(Q)
边际效用[Marginal Utility，MU]：在一定 的时间内消费者每增加一个单位物品或劳务 的消费所得到的效用的增加量（P58）。
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二、欲望及效用
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望（不 足之感+求足之愿）。
欲望最大的特征是无穷无尽。
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《不知足》——（清）胡澹庵《解人颐》
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
得到的效用增量即边际效用是递减的（P60）。
解释：
➢ 生理原因：享受递减。 ➢ 心理原因：欲望强度递减。 ➢ 物品本身用途多样性：经济合理性原则
第二章 消费者行为理论
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学习目的和要求
理解消费者行为规律 掌握消费选择原则 掌握边际分析法和无差异曲线分析法 知道需求曲线背后的决定因素
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主要内容和结构
第一节 消费者行为目标及效用 第二节 基数效用论——边际效用分析 第三节 序数效用论——无差异曲线分析
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第一节 消费者行为目标及效用
一、消费者行为目标 二、欲望及效用 三、效用的度量
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一、消费者行为目标
消费者行为的目标是选择自己最偏好的消费品 组合，最大化自己的幸福。
萨缪尔森提出的“幸福方程式”： 幸福=效用/欲望
➢ 使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用 （2）清心寡欲、知足常乐（阿Q精神）
大
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U
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30
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20
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10 ●
U 12
10 ●
8
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6
4
2
0 微观经-2济学
34 5
● ● ●
67
● ●
TU Q
Q M18U
二、边际效用递减规律
[Law of Diminishing Marginal Utility]
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不 变的条件下，随着消费者对某种物品的消费量 的增加， 他从该物品连续增加的消费单位中所
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对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一 天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇 到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的 木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走 了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇 遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送 去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了 满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长 接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给 他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然 看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
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对效用的理解
故事1说明效用完全是个人的心理感觉，不同的 偏好决定了对同一种商品效用大小的评价不同；
故事2说明效用因时因地而异； 故事3说明物以稀为贵——效用与其实际价值无
关。
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三、效用的度量
基数效用[Cardinal Utility]——效用的大小可 以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量