四大品牌传播符号
品牌传播的构成与特点
品牌传播的构成与特点一、构成1.品牌标识：品牌标识是企业品牌的核心元素，是品牌的标识符号和象征，用于唯一地识别和区分品牌。
品牌标识包括品牌名称、标志、口号等。
2.品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心中的整体形象，由品牌标识、产品特点、消费体验等多个因素构成。
品牌形象体现了品牌的个性、特色和价值观，能够提升消费者对品牌的认知和好感度。
3.品牌故事：品牌故事是品牌传播中的重要内容，通过讲述企业的起源、发展历程、品牌理念等内容，为品牌赋予了情感和认同感，增加了消费者对品牌的认知和忠诚度。
4.品牌口碑：品牌口碑是消费者对品牌的评价和意见反馈，对品牌传播起着重要作用。
良好的品牌口碑能够吸引更多消费者关注和购买，提升品牌影响力和市场竞争力。
二、特点1.一致性：品牌传播应该保持一致性，即在各个传播渠道和媒体中传递的信息要相符合，形成统一的品牌形象和风格。
一致性的传播有助于提高品牌的辨识度和记忆度，增强品牌的稳定性。
2.多样性：品牌传播应采用多种渠道和方式，满足不同消费者的需求和接触点。
如线上媒体、线下活动、社交平台等。
多样性的传播能够扩大品牌的覆盖面和传播范围，提高传播效果。
3.反馈性：品牌传播应重视消费者的反馈和意见，及时调整和改进传播策略。
消费者的反馈能够帮助企业了解市场需求和消费者偏好，更好地满足消费者的期望。
4.持续性：品牌传播是一个持续的过程，需要长期投入和持续推动。
只有通过持续的传播才能够形成品牌的认知度和忠诚度，提升品牌的竞争力和市场地位。
5.互动性：品牌传播应注重与消费者的互动和参与，引导消费者参与品牌建设和传播。
互动性的传播可以增强品牌与消费者之间的关系，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。
总结：品牌传播的构成包括品牌标识、品牌形象、品牌故事和品牌口碑等元素。
品牌传播的特点包括一致性、多样性、反馈性、持续性和互动性。
企业应该根据自身品牌特点和市场需求，合理运用各种传播手段和渠道，构建和传递有吸引力和说服力的品牌形象，提升品牌价值和影响力。
四大品牌传播元素
四大品牌传播元素品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。
品牌传播元素构成了品牌传播的主要内容，所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。
品牌传播元素既有视觉的、具象的，也有感官和抽象的。
一、品牌名称苏格拉底曾说：“把你的好名字看做是你能拥有的最宝贵的财富———因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你就可以很容易保有它……”这句话将名称对于品牌的意义一语道破。
名称是品牌符号群中的核心要素，也是消费者对品牌印象的第一反应，更是品牌传播内容的起始点和终极目标。
一个知名品牌的打造，必须经过长期的、科学的品牌传播过程。
而在品牌传播过程中，品牌名称永远是内容的第一要素。
许多聪明的经营者干脆把品牌名称直接嵌合到广告语中。
“维维豆奶，欢乐开怀”，曾在一年内让四亿人记住了“维维”品牌；“人类失去联想，世界将会怎样？”，也伴随着“联想”走向品牌的辉煌。
由于品牌名称的极端重要性，所以会被以多种形态和途径加以应用，比如以视觉或听觉形态呈现，并在广告、公关、包装、DM、体验、事件、植入等传播形式中出现。
这也是本书将品牌名称单列并作为第一种品牌传播元素加以介绍的原因。
二、视觉元素从一定意义上说，“品牌传播就是视觉符号的流动，而个性化的视觉符号是此品牌区别于彼品牌的首要条件”。
品牌传播首先是对品牌个性化视觉符号的传播。
1、品牌图形在诸多的品牌要素中，除名称之外，图形是最能体现品牌唯一性也是最受法律保护的、最受品牌所有者重视的部分。
品牌图形主要包括品牌标志、象征物、代言人（真实人物和虚拟人物）、产品（包装）、企业员工等。
标志是品牌的门面，是品牌视觉形象中最重要的一部分。
著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：“标志就是通向品牌的入口。
”这个定义很好地说明了标志在品牌战略中的地位。
一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证。
具体来讲，品牌标志具有形象识别、信誉保证、交流沟通、法律保护、文化表达和美化等功能。
品牌形象代言人，是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过对其形象、个性、品行的联想，对某种品牌产生美好印象的人物。
品牌传播的方法
品牌传播是将品牌形象、价值和信息传达给目标受众的过程。
成功的品牌传播可以增强品牌认知、塑造品牌形象，从而促使消费者建立积极的品牌关联。
以下是一些常见的品牌传播方法：广告：电视广告、广播广告、网络广告：传统媒体和在线媒体是广告传播的重要渠道，能够覆盖大范围的受众。
社交媒体广告：利用社交媒体平台，通过定向广告投放，直接面向目标受众。
公关（PR）：媒体关系：与媒体建立良好关系，通过新闻稿、新闻发布会等方式传播品牌信息。
事件营销：举办或参与与品牌相关的活动，提高品牌曝光度。
内容营销：博客、文章、视频：创建有价值的内容，通过各种在线平台分享，以建立品牌专业性和权威性。
社交媒体内容：制作有趣、有价值的内容，与受众进行互动，增强品牌与受众之间的连接。
赞助与合作：体育赛事、文化活动赞助：通过赞助体育、文化等活动，将品牌融入受众的生活。
与影视、音乐、社交媒体人合作：通过与有影响力的人物合作，借助他们的影响力传播品牌信息。
口碑营销：用户评价、社交媒体口碑：鼓励用户分享他们的使用体验，通过口碑传播品牌声誉。
社群参与：参与在线社群，与用户建立更深的互动。
品牌体验：零售环境设计：在实体店面中创造独特、愉悦的购物体验。
数字体验：通过网站、应用等数字渠道提供愉悦的用户体验。
品牌标识与设计：标志、标识设计：创造有辨识度的品牌标志，确保品牌在各种媒体上都能够一目了然。
包装设计：在产品包装上展示品牌个性，引起消费者注意。
定期的市场调研：了解目标受众：定期进行市场调研，了解目标受众的需求、喜好和态度，以调整品牌传播策略。
这些方法可以单独使用，也可以结合在一起，形成一体化的品牌传播战略。
成功的品牌传播需要在不同的渠道上展开，与目标受众建立深刻的联系，并持续传递品牌核心价值。
视觉符号在品牌传播中的应用探讨
视觉符号在品牌传播中的应用探讨在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的重要性日益凸显。
而视觉符号作为品牌传播的重要元素，具有独特的魅力和强大的影响力。
一个成功的视觉符号能够迅速吸引消费者的注意力，传递品牌的核心价值和个性，从而在消费者心中留下深刻的印象。
本文将探讨视觉符号在品牌传播中的应用，分析其作用、特点以及如何有效地设计和运用视觉符号来提升品牌传播的效果。
一、视觉符号的定义与类型视觉符号是指通过视觉形象来传达信息、表达意义的符号系统。
它可以是图形、图像、颜色、字体、标志、包装等各种视觉元素。
常见的视觉符号类型包括：1、品牌标志品牌标志是品牌最核心的视觉符号，通常是一个独特的图形或文字组合，能够在消费者心中建立起品牌的认知和记忆。
例如，苹果公司的苹果标志、耐克的勾号标志等，都具有极高的辨识度和品牌价值。
2、品牌色彩色彩是一种强大的视觉语言，能够引发情感和心理反应。
许多品牌都选择了特定的色彩作为其品牌的主色调，如可口可乐的红色、蒂芙尼的蓝色等，这些色彩与品牌形象紧密相连，成为品牌的重要识别特征。
3、品牌形象代言人品牌形象代言人可以是名人、虚拟人物或动物等，他们的形象和个性能够为品牌赋予独特的魅力和情感价值。
例如，麦当劳的小丑形象、米其林轮胎的米其林人等，都成为了品牌的经典视觉符号。
4、品牌包装产品的包装设计也是一种重要的视觉符号，它不仅能够保护产品，还能够吸引消费者的目光，传递品牌的品质和特色。
例如，香奈儿的经典黑色包装、茅台的独特瓶身设计等，都为品牌增添了高端和奢华的形象。
二、视觉符号在品牌传播中的作用1、吸引注意力在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的广告和信息。
一个独特、醒目的视觉符号能够迅速从众多的竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力，激发他们对品牌的兴趣。
2、建立品牌认知视觉符号是消费者识别和记忆品牌的重要依据。
通过反复的展示和传播，消费者能够将特定的视觉符号与品牌联系起来，从而在脑海中建立起清晰的品牌认知。
超级符号在品牌营销传播中的作用
超级符号在品牌营销传播中的作用一、突出品牌特色，建立独特的品牌形象超级符号是一种富有创意的品牌标识，它不同于传统的标识符号，更富有想象力和时尚感。
通过创新的设计理念以及新颖独特的外观形态，品牌可以将其特色传递给消费者，并且能够与众多品牌进行区分，从而建立起独特的品牌形象。
如现在比较著名的超级符号，比如“飞天猪”、“充电宝熊”等，它们都具有极高的辨识度和个性特征，可以让消费者在大量品牌中更容易记住和辨认。
二、加强品牌传播，提升品牌知名度超级符号的设计以及品牌的行销策略是高度一致的，即使在广告宣传中只使用超级符号的图片和 logo 标识，也能保证品牌传播效果。
超级符号的外观设计与品牌特色相匹配，可以引起消费者的好奇心和兴趣，提高产品的关注度和话题性，从而为品牌传播提供了良好的平台。
此外，超级符号的独特外形会引起消费者分享，消费者在社交平台上分享的新颖照片对品牌传播起到了非常好的作用。
三、深入参与消费者，推动交互式营销超级符号的互动式营销体验能够深入到顾客的生活中。
企业可以通过制造创意的广告宣传、线上活动、线下活动等互动形式来吸引消费者的注意，并且在顾客的日常生活中留下更多印象。
消费者参与互动营销的同时也能够对产品进行亲身体验，并且往往还会通过分享甚至转发的方式，为品牌带来更多的曝光量。
例如，可口可乐的超级符号位于路边，人们随意拍照即可得到可乐。
这种趣味性的互动体验，已经成为了更多品牌的营销宣传的创意。
此外，超级符号可以将品牌与顾客的互动事项直接揉合在一起，例如消费者可以在企业设计的互动环节中直接参与设计，并通过投票等方式来直接影响到产品的最终呈现。
综合来看，超级符号的营销策略是更具有时尚感、有趣又具有互动性，它能够有效地吸引顾客的眼球、加强品牌传播、深入参与消费者，通过一系列的营销手段，更好地为品牌赢得市场份额，促进业务的增长。
品牌也可以通过超级符号营销策略来增强品牌形象和市场认知度，成为更具有差异性和竞争优势的业务，提高竞争力。
品牌传播的名词解释有哪些
品牌传播的名词解释有哪些品牌传播是指企业或组织通过各种渠道和手段，向目标受众传递其品牌形象和价值观的过程。
在竞争激烈的市场环境中，品牌传播成为企业获取竞争优势、打造品牌知名度和塑造消费者认知的重要手段。
本文将从多个角度解释品牌传播的相关名词，包括品牌定位、品牌价值、品牌形象、品牌识别、品牌故事以及品牌忠诚度。
一、品牌定位品牌定位是指企业通过在消费者心目中确定自身产品或服务在特定市场中的定位和差异化策略。
在品牌定位过程中，企业需要考虑产品特性、目标受众需求、竞争对手情况等因素，并通过市场调研和定位分析，找到与消费者需求契合的独特卖点，并将其传递给目标受众，以便在消费者心目中树立与众不同的形象。
二、品牌价值品牌价值是指品牌在市场中产生的经济和心理效益。
经济效益体现在品牌能够带来收益、增加市场份额和提高产品定价能力等方面。
心理效益则涵盖了品牌带给消费者的认知、情感和信任等方面的体验。
品牌价值的提升需要企业在品牌传播过程中注重与消费者的互动和情感共鸣，以及通过持续的市场话语权和品质保证来保持消费者对品牌的认可和忠诚度。
三、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。
品牌形象的塑造涉及到包括品牌名称、标志、口号、宣传活动等在内的诸多元素。
通过这些元素的呈现和营销传播手段的选择，企业可以塑造特定的品牌形象，以满足目标受众的需求和期望，并在激烈竞争的市场中脱颖而出。
四、品牌识别品牌识别是指消费者能够辨认和辨识品牌的能力。
在品牌传播过程中，企业需要通过识别标志、包装设计、店面形象等方式，使消费者能够迅速辨认出自己的品牌，并与其他竞争品牌进行区分。
品牌识别是品牌传播的目标之一，有效的品牌识别有助于提升品牌知名度，增加品牌在市场中的竞争力。
五、品牌故事品牌故事是将品牌与故事情节结合，通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值等内容，以吸引消费者的情感共鸣和认同。
品牌故事的讲述可以通过各种媒介形式进行，如口头传播、广告宣传、社交媒体分享等。
品牌形象策划与传播案例
品牌形象策划与传播案例在品牌形象策划与传播方面，有许多成功的案例为我们提供了宝贵的经验和启示。
本文将根据题目要求，以合适的格式为您介绍一些品牌形象策划与传播的经典案例。
一、苹果公司苹果公司是品牌形象策划与传播的典范之一。
从他们的产品设计到广告宣传，苹果公司始终以简洁、创新、高品质的形象示人。
他们通过设立苹果店，打造独特的购物体验，成功地将品牌形象与消费者之间建立起了亲密的联系。
二、可口可乐可口可乐是另一个成功的品牌形象策划与传播案例。
他们通过持续不断的广告宣传，成功地将可口可乐与快乐、友谊、青春等正能量联系在一起。
这种积极的品牌形象传播，使得可口可乐成为了全球最热门的饮料品牌之一。
三、星巴克星巴克是一个通过品牌形象策划与传播在咖啡市场上独树一帜的品牌。
他们以高品质的咖啡和舒适的环境吸引了许多忠实的消费者。
星巴克对于品牌形象的严格把控，使得他们成为了人们喜欢聚会和休闲的首选咖啡店。
四、耐克耐克是运动品牌中最成功的之一。
通过与顶级运动员合作，并通过大规模的体育赛事赞助，耐克成功地将品牌形象与运动、冒险等价值观联系在一起。
他们的标志性口号“Just Do It”深入人心，成为了耐克品牌的独特标识。
五、宝洁宝洁公司是在消费品领域占据重要地位的品牌。
他们通过不断改进产品质量和不断创新的广告宣传，在消费者心中建立起了良好的品牌形象。
宝洁的多元化品牌战略，使得他们在不同市场和不同产品领域都拥有广泛的影响力。
六、华为华为是一家在全球范围内都备受关注的科技公司。
通过持续不断的技术创新和积极的品牌形象宣传，华为成功地塑造了自己高端、创新、可靠的形象。
他们的品牌宣传语“Make It Possible”充分展现了华为的决心和野心，获得了广大消费者的认可。
在这些品牌的成功案例中，可以总结出一些品牌形象策划与传播的关键要素。
首先，品牌形象要具有独特性和鲜明性，能够与其他竞争对手区分开来。
其次，品牌形象要与消费者的需求和价值观相契合。
品牌传播中的符号印迹
别” 。品牌 来 自特 定 的 文 化 ，它 必定 携 带 着特 定 的 文化 信 息 ， 反 统 以供 选 择 ，可 是 消 费 者 为 什 么 会 厚 此 薄 彼 ７ 案是 多方 面 的 。 答
映 不 同地 域 的 文 化 习 俗 与 文 化 特 征 ．要 同 中求 异 。品 牌 是 存 在 某 个 消 费 者 选 择 李 宁 运 动 品 牌 可 能 是 因 为 他 喜 欢 李 宁 选 择 格
形 象品牌 —— ８ 一 ５
Ⅱ 播 中 的符 号 印迹 Ⅱ 牌传
文 ／张 琰
口
随着社会 的不 断发展 ， 品牌 在人们的经济生活中有 了越来越重要的地位 。 品牌 可以看作
是 由识别符号系统 实体产品或服务和附加价值构成的 “ 替身 ” 符号 ， 在品牌 的传播 中符号 的价值 日益得到体现。品牌所 传播的不仅仅是一个单一的产品 ，而是 一种理念 、一种文化
那里 拥 有 我们 需 要 的 各 种信 息 ．去 必 胜 客 吃 饭 是 因 为那 里 有 美 同 时 由 于 品 牌 自身 成 功 的 经 营 使 人 们 深 深 地 记 住 并 深 化 了该 符
味 的披 萨 和 优 雅 的环 境 。 品牌 绝 不是 虚 无 缥 缈 之 物 没 有 实 体 号 的 含义 。 比 如 可 口可 乐飘 动 着 的 红 色 字 母给 人 们 带 来 的 快 乐
（ ） 实体 产 品 或服 务 二
望 价 值 观 很 自然 地 投 射 到 该 商 品上 ．形 成 主 客 体 的 互 动 ，产 生
符号认知。
识 别 是 手 段 而 不 是 目的 要 成 功 被 消 费 者 选 择 ， 品牌 须 有 实 质 性 的 内 容 ．能 够 为 消 费 者 提 供 实 实 在 在 的产 品或 服 务 ．满 足 消 费者 的特 定 需 求 和欲 望 ， 是 品牌 之所 以成 为 品 牌 的 根 本 。 这
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1070 四大品牌传播元素2011-10-10 作者：李明合来源：全球品牌网品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。
品牌传播元素构成了品牌传播的主要内容，所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。
品牌传播元素既有视觉的、具象的，也有感官和抽象的。
一、品牌名称苏格拉底曾说：“把你的好名字看做是你能拥有的最宝贵的财富———因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你就可以很容易保有它……”这句话将名称对于品牌的意义一语道破。
名称是品牌符号群中的核心要素，也是消费者对品牌印象的第一反应，更是品牌传播内容的起始点和终极目标。
一个知名品牌的打造，必须经过长期的、科学的品牌传播过程。
而在品牌传播过程中，品牌名称永远是内容的第一要素。
许多聪明的经营者干脆把品牌名称直接嵌合到广告语中。
“维维豆奶，欢乐开怀”，曾在一年内让四亿人记住了“维维”品牌；“人类失去联想，世界将会怎样？”，也伴随着“联想”走向品牌的辉煌。
由于品牌名称的极端重要性，所以会被以多种形态和途径加以应用，比如以视觉或听觉形态呈现，并在广告、公关、包装、DM、体验、事件、植入等传播形式中出现。
这也是本书将品牌名称单列并作为第一种品牌传播元素加以介绍的原因。
二、视觉元素从一定意义上说，“品牌传播就是视觉符号的流动，而个性化的视觉符号是此品牌区别于彼品牌的首要条件”。
品牌传播首先是对品牌个性化视觉符号的传播。
1、品牌图形在诸多的品牌要素中，除名称之外，图形是最能体现品牌唯一性也是最受法律保护的、最受品牌所有者重视的部分。
品牌图形主要包括品牌标志、象征物、代言人（真实人物和虚拟人物）、产品（包装）、企业员工等。
标志是品牌的门面，是品牌视觉形象中最重要的一部分。
著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：“标志就是通向品牌的入口。
”这个定义很好地说明了标志在品牌战略中的地位。
一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证。
具体来讲，品牌标志具有形象识别、信誉保证、交流沟通、法律保护、文化表达和美化等功能。
品牌形象代言人，是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过对其形象、个性、品行的联想，对某种品牌产生美好印象的人物。
②其中的个人也称为自然人，包括名人（如娱乐、体育、政治等明星人物）、专家、典型消费者和普通民众。
动物作为代言人的情况非常多，如美国家庭人寿保险公司（AFLAC）无处不在的可爱鸭子、腾讯公司的QQ小企鹅等。
虚拟物主要是指通过广告等传播手段塑造出来的艺术人物形象，像万宝路牛仔、海尔集团的海尔兄弟等。
品牌形象代言人在提升品牌知名度、增加销售数量、形成品牌个性、促进品牌识别、积淀品牌价值等方面都有显著作用，是重要的品牌传播元素之一。
常见的品牌象征物有：（1）标志性产品包装，如绝对伏特加的酒瓶、可口可乐的曲线瓶、法国著名饮品法奇那的梨形玻璃瓶等；（2）专用性品牌传播符号，如CCTV经济频道形象广告中的红色小球，德芙巧克力广告中丝滑纤柔、随意飘扬的巧克力丝带，佰草集广告中的竹子、荷叶等；（3）其他，如专门设计用于包装等传播材料上的虚拟人物形象、代表品牌个性的特殊行为符号（如法奇那橘汁饮料的“喝前摇一摇”）等。
作为品牌传播元素的员工主要包括普通职员、经理以及高层领导人。
他们既可以成为品牌传播的内容，也可以成为品牌传播的载体。
作为传播元素的员工主要是对其形象的运用。
而最常用于品牌传播的形象是品牌的创始人或总裁等所谓的“品牌领袖”，即品牌的主脑人物。
他们通常被塑造成品牌的“代言人”和象征符号，甚至是品牌文化的缩影，其自身所具有的传播资源会被广泛应用于广告、公关、事件、人际等品牌传播活动中，像万科的王石、吉利的李书福、微软的比尔·盖兹、苹果的史蒂夫·乔布斯、维珍的理查德·布兰森等，均为此类典型。
2、品牌字体品牌字体主要包括商标标准字体和企业名称的标准字体以及品牌口号的书写字体，我们可以将其理解为特殊的品牌图形。
品牌字体也是消费者识别不同品牌的重要视觉符号。
比如“健力宝”这三个字的书写，遒劲有力，具有极强的识别性。
最近几年快速发展起来的涉农品牌江西“老蜂农”，其品牌名称“老蜂农”三个字由以书法的圆润秀丽著称的书法家吕志强所书，“老蜂农”三个字的拼音则采用了注音①格式这种创新的表现方式。
这些设计细节会让消费者体验到“老蜂农”的品牌文化与内涵，从而提升了品牌的整体形象。
3、品牌颜色“色彩就是思想。
”这话用在品牌上是再合适不过了。
企业选择的品牌标准色是企业理念在外部色彩上的反映，也是企业个性在颜色上的外化。
可口可乐的火红、柯达的金黄、海尔的天蓝，几乎成了这些知名品牌的精神表征。
专有的标准色具有极强的视觉识别性，比如中国的四大国有银行，人们可以通过门面装潢上的标志色轻松地将它们分辨出来。
专有的标准色还可以准确地传达品牌的丰富内涵和个性品格。
可口可乐洋溢着的生活热情、柯达注重的生活情趣、海尔专注的生活科技，无不从其鲜明的品牌标准色上得到精准到位的体现。
4、商品包装包装在包装类商品中具有重要的品牌传播价值。
商品包装具有保护商品、便于流通、方便消费、促进销售（被誉为“最有说服力的推销员”）、提高商品价值和促进使用价值的实现等功能。
可以说，包装是品牌的缩影。
一个品牌的树立和传播离不开出色的包装。
尤其是在广告的品牌传播中，包装无疑充当着相当重要的角色，其意义已远远超出了保护商品的范畴，成为建立和培育消费者对品牌熟悉感的重要载体。
能够体现产品优良品质和内涵的靓丽包装，往往会在产生强大的促销力量的同时，在消费者心目中树立起明确的品牌形象。
它不仅能使商品产生声名远播的效果，而且还是一种渗入消费者心灵的品牌信念；它不仅可以充分展示商品的外在魅力，以诱导消费者产生购买欲望，而且可以体现品牌的个性，展示品牌形象，解读品牌的内涵。
三、听觉元素听觉元素不仅是广播广告传播信息、塑造形象的唯一手段，也是影像广告不可或缺的重要元素。
听觉元素包括人声、音乐和音响。
具体来讲，主要包括广告语、背景音乐、广告歌曲、旁白、专门设计的音响效果和配音、简短音符等。
听觉元素在品牌传播中主要应用于广告和销售渠道等场所。
在以视听为主的广播广告、影视广告中，声音几乎是信息传递的核心元素。
在许多商场、专卖店等购物场所，音乐等听觉元素的使用已成为品牌体验传播的重要环节甚至品牌形象塑造的重要手段。
听觉元素尤其是音乐，具有突破视觉接触、强化品牌记忆、掀起感情波澜并传唱一时等特殊作用。
随着“音乐营销”的日益流行，把声音元素的应用上升到品牌传播战略高度已成趋势，许多公司如诺基亚等已经开始在一些国家申请“声音商标”。
“固定的、个性化的听觉符号已成为品牌的重要元素。
”①许多电视台都采用此类策略来塑造节目形象，像CCTV的《新闻联播》等。
这方面也有许多成功的商业品牌案例，英特尔就是典型。
除了几乎在每一台电脑上都能看到英特尔的品牌图形和字体之外，几乎所有的人对广告中“Intel”极富特色的简短音符都记忆深刻，以至于每当听到这段熟悉的乐声，即使看不到画面，人们也肯定知道是带有英特尔品牌的广告。
通过利用个性化的音乐符号并借助一切机会传播自己的品牌，英特尔几乎达到了出神入化的境界。
此外，像诺基亚、麦当劳、摩托罗拉、汇源果汁、娃哈哈、步步高等企业，都在使用类似策略。
四、抽象元素以上元素基本上都可以借助人们的感官被直接感知，所以具有具象特征。
但在品牌传播中，还有一些元素是需要挖掘和提炼的。
因为如果只限于一些视觉符号的组合，品牌也就成了一个肤浅干瘪的符号。
品牌之所以具有丰富的内涵，根本在于它不仅仅是一个能够区别生产者的简单符号，而且拥有清晰明确的核心价值、深厚的文化内涵和独特的叙事方式等。
1、清晰明确的核心价值所谓核心价值，就是一个品牌所具有的总价值观和鲜明的利益承诺。
它是品牌存在的根本意义，是一个品牌的灵魂。
IBM之所以被称为品牌，显然绝不仅仅是因为它有能够识别的I、B、M三个字母，更重要的是因为它为人们提供了“四海之内的解决之道”；HAIER之所以成为海尔品牌，也不仅是它简单的拼音组合，更在于它的“真诚到永远”。
而像哈药集团，虽然其广告铺天盖地，但其品牌的核心价值到底是什么，人们并不十分清楚。
2、深厚的文化内涵凡是称得上品牌或知名品牌的，无不具有丰富的或企业或国家或民族的文化因子。
麦当劳说：“我们不是餐饮业，我们是娱乐业。
”的确，麦当劳提供给消费者的，不仅是人们喜爱的快餐食品，更是由清洁、卫生、快捷以及标准化等特征所构成的现代餐饮文化。
所以与其说品牌是一种市场利器，倒不如说它是一种文化现象。
有人曾说，如果你想了解美国文化，只需喝一瓶“可口可乐”，吃一份“麦当劳”，抽一支“万宝路”，穿一条“李维斯”足矣，由此可见知名品牌中文化内涵的力量。
3、独特的叙事方式品牌个性形象是品牌内涵所具有的人格化气质的外化符号。
它是品牌传播至关重要的元素。
正如个性是区别人与人不同形象的重要标志一样，个性形象也是区别不同品牌的主要理由。
站在品牌传播的角度，品牌的个性形象通常是由品牌传播中的叙事方式决定的。
近几年迅速崛起的本土个人护肤品佰草集，就是通过拥有自己的叙事风格和讲故事的方式而实现品牌创新的。
在信息符号的选择上，佰草集坚持选用具有中国特色的竹子、荷叶等具有意向空间的元素。
在品牌颜色上，佰草集通过竹子、荷叶等天然纯净的绿色，形成了自己的颜色使用风格。
正是由于它拥有不同的传播逻辑和主张，才逐渐与其他品牌有了对比和差异。
4、品牌故事品牌故事被视为品牌传播利器。
品牌是生动的，是由消费者亲身经历体验或口口相传的一个个活生生的故事组成的，即每个品牌背后都有可挖掘的故事，只是看你是否会挖掘并使之广为传播。
在这方面，海尔做得就非常成功，砸冰箱事件简直就是一个依靠口碑持续发酵到今天的经典；而首建集团董事长王文利为抓质量，曾亲自指挥炸掉一个“问题桥梁”，虽然付出了巨大代价，可惜知者甚少，更谈不上为品牌形象加分。