文案策划书
工作文案策划书3篇
工作文案策划书3篇篇一工作文案策划书一、项目背景[简要介绍项目的背景和目标，说明为什么需要进行工作文案策划。
] 二、目标受众[明确工作文案的目标受众，包括他们的特点、需求和期望。
]三、工作文案内容1.吸引目标受众的注意力。
简洁明了地传达核心信息。
2. 引言：引起兴趣，引导读者进入文案主体。
可以提出问题、引用相关数据或讲述一个引人入胜的故事。
3. 主体内容：详细介绍工作的相关信息，如工作职责、要求、福利等。
突出工作的亮点和吸引力，如发展机会、团队氛围等。
使用清晰、简洁的语言，避免过于复杂的句子和术语。
4. 结尾：鼓励读者采取行动，如申请工作、联系招聘人员等。
提供联系方式或，方便读者获取更多信息。
四、文案风格1. 语言：使用积极、主动的语气，强调工作的好处和吸引力。
避免使用过于正式或生硬的语言，保持文案的亲和力。
根据目标受众的特点，选择合适的词汇和表达方式。
2. 结构：采用清晰的段落结构，每个段落围绕一个主题展开。
使用和小来划分文案的不同部分，方便读者阅读和理解。
3. 排版：使用适当的字体、字号和颜色，使文案易于阅读。
合理运用段落间距、行间距和标点符号，增强文案的可读性。
五、传播渠道1. 公司官网：在公司官方网站上发布工作文案，确保求职者能够方便地找到。
优化网站的搜索引擎，提高工作文案的曝光率。
2. 招聘网站：在知名招聘网站上发布工作文案，吸引更多潜在求职者。
定期更新工作文案，确保信息的及时性和准确性。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台发布工作文案，扩大传播范围。
可以制作相关的图片、视频等内容，增加文案的吸引力。
4. 内部推荐：鼓励公司员工推荐身边的优秀人才，提高招聘效率。
为员工提供相应的奖励机制，激发他们的积极性。
六、效果评估1. 数据分析：通过招聘网站、公司官网等渠道收集数据，分析工作文案的量、浏览量、申请量等指标。
根据数据分析结果，评估工作文案的效果，并进行相应的调整和优化。
2. 反馈收集：收集求职者、员工等对工作文案的反馈意见，了解他们的感受和建议。
策划书活动内容文案3篇
策划书活动内容文案3篇篇一《策划书活动内容文案》一、活动主题“欢聚时光，共享美好”二、活动目的通过本次活动，增强团队凝聚力，提升员工之间的沟通与协作能力，同时让大家在繁忙的工作之余，能够放松身心，享受欢乐的时光。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[全体员工或特定群体]六、活动内容1. 开场致辞由活动主持人进行开场致辞，欢迎大家的到来，并介绍活动的目的和流程。
2. 团队拓展游戏（1）接力比赛将参与人员分成若干小组，进行接力赛跑，培养团队合作和竞争意识。
（2）解谜游戏设置一些有趣的谜题，让各小组通过合作解开谜题，锻炼团队的思维能力和沟通能力。
3. 自由活动时间提供各种娱乐设施和活动，如卡拉 OK、桌游、乒乓球等，让大家自由选择，尽情享受欢乐时光。
4. 美食品尝准备丰富的美食，包括小吃、水果、饮料等，让大家在品尝美食的同时，交流互动。
5. 抽奖环节设置丰厚的奖品，通过抽奖的方式，让幸运的员工获得奖品，增加活动的趣味性和惊喜感。
6. 结束仪式由活动主持人进行结束致辞，感谢大家的参与和付出，并宣布活动结束。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 餐饮费用：[X]元3. 娱乐设施费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁，垃圾要及时清理。
2. 参与人员要遵守活动规则，注意安全。
3. 活动期间要听从工作人员的安排和指挥。
4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，活动将延期进行。
篇二《策划书活动内容文案》一、活动主题“共享欢乐，携手同行”二、活动目的通过本次活动，加强团队成员之间的沟通与协作，提升团队凝聚力，同时让大家在繁忙的工作之余，能够放松身心，享受欢乐时光。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、活动参与人员全体员工六、活动内容1. 开场致辞由活动主持人进行开场致辞，欢迎大家的到来，并介绍活动的目的和流程。
正规策划书文案格式3篇
正规策划书文案格式3篇篇一正规策划书文案格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息发布活动策划书”，置于页面中央。
二、活动背景1. 基本情况简介，主要介绍活动开展的原因、目的、相关情况等。
2. 主要执行对象，阐述活动的主要参与对象。
3. 近期状况，着重介绍策划书在现阶段的情况。
4. 组织部门，介绍组织部门的情况。
三、活动目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性等。
四、资源需要列出所需人力资源、物力资源，包括使用的地方、可以获得的资源等。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展1. 作为策划的部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
2. 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
请根据实情自行调节。
六、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时，是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
新都区文案策划书3篇
新都区文案策划书3篇篇一《新都区文案策划书》一、策划背景新都区作为成都市的重要区域，拥有丰富的历史文化底蕴和独特的发展优势。
为了更好地宣传新都区的形象，提升其知名度和影响力，特制定本文案策划书。
二、策划目标1. 提高新都区在国内外的知名度和美誉度。
2. 展示新都区的独特魅力和发展潜力。
3. 吸引更多的投资、人才和游客来到新都区。
三、策划内容（一）品牌定位将新都区定位为“文化之都、创新之城、宜居之地”。
（二）宣传口号1. “新都，让生活更美好”2. “文化新都，魅力无限”3. “创新新都，引领未来”（三）宣传渠道1. 线上宣传社交媒体平台：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布新都区的美景、美食、文化活动等内容，吸引用户关注和分享。
官方网站：建设新都区官方网站，展示新都区的概况、政策、投资环境等信息，提供在线咨询和服务。
网络广告：投放搜索引擎广告、信息流广告等，提高新都区的网络曝光度。
2. 线下宣传户外广告：在新都区的主要道路、商圈、景区等地方设置广告牌、灯箱广告等，宣传新都区的形象。
活动宣传：举办各类文化活动、旅游节庆活动、招商推介活动等，吸引媒体和公众的关注。
媒体合作：与电视台、报纸、杂志等媒体合作，进行专题报道和深度宣传。
（四）宣传内容1. 历史文化介绍新都区的悠久历史和丰富的文化遗产，如宝光寺、桂湖公园等。
挖掘新都的传统文化，如新都剪纸、新都柚等，展示其独特的文化魅力。
2. 旅游资源宣传新都区的自然风光，如泥巴沱风景区、白鹤岛等。
推荐新都区的特色旅游线路，如文化古迹游、乡村休闲游、美食之旅等。
3. 产业发展介绍新都区的主导产业，如电子信息、生物医药、智能制造等。
展示新都区的产业园区和企业，宣传其发展成果和投资环境。
4. 城市建设展示新都区的城市风貌和基础设施建设，如城市公园、道路建设、公共交通等。
宣传新都区的宜居环境和生活品质。
（五）活动策划1. 文化节庆活动举办新都文化节，展示新都的传统文化和现代文化，吸引游客和市民参与。
策划书活动内容文案3篇
策划书活动内容文案3篇篇一《策划书活动内容文案》一、活动主题“创意无限，梦想起航”二、活动目的1. 提供一个展示创意和才华的平台，激发参与者的创造力和想象力。
2. 增强团队合作精神，促进参与者之间的交流与合作。
3. 丰富校园文化生活，营造积极向上的校园氛围。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员全校师生六、活动内容1. 创意作品展示在活动现场设置展示区域，参与者可以展示自己的创意作品，如绘画、手工艺品、科技创新作品等。
邀请专业评委对作品进行评选，评选出优秀作品并颁发奖项。
设立观众投票区，让观众评选出自己最喜欢的作品。
2. 创意竞赛举办多个创意竞赛项目，如创意设计比赛、创意演讲比赛、创意剧本创作比赛等。
参赛者根据比赛主题提交作品或进行现场展示和演讲，评委根据作品质量和表现进行评分。
设立丰厚的奖项，鼓励参与者发挥创意，展现才华。
3. 创意工作坊开设多个创意工作坊，如绘画工作坊、手工制作工作坊、科技创新工作坊等。
邀请专业的导师或艺术家进行指导，参与者可以在工作坊中学习和实践创意技巧。
工作坊结束后，参与者可以展示自己的作品成果。
4. 创意讲座邀请知名的创意人士或专家举办创意讲座，分享他们的创意经验和成功案例。
讲座内容涵盖创意思维、创意方法、创意实践等方面，帮助参与者拓宽创意视野，提升创意能力。
讲座期间设置互动环节，参与者可以提问和交流。
5. 创意集市在活动现场设立创意集市区域，展示和销售参与者的创意产品。
参与者可以将自己制作的手工艺品、创意设计作品等进行展示和销售，实现创意成果的转化。
创意集市还可以吸引商家和投资者的关注，为参与者提供商业合作和发展的机会。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、传单等宣传资料，在校园内张贴和发放。
2. 利用学校官方网站、社交媒体平台等进行宣传推广，发布活动信息和报名。
3. 邀请学校广播台、电视台等媒体进行报道，扩大活动的影响力。
4. 组织学生干部进行宣传动员，鼓励更多同学参与活动。
文案情感策划书模板3篇
文案情感策划书模板3篇篇一文案情感策划书一、项目背景简要介绍项目的背景和目标，说明为什么需要进行文案情感策划。
二、目标受众明确目标受众的特征和需求，包括年龄、性别、兴趣爱好、价值观等方面的信息。
三、情感诉求确定文案想要传达的情感，例如喜悦、悲伤、愤怒、恐惧、爱等。
同时，考虑目标受众的情感状态和需求，选择最能引起共鸣的情感。
四、文案主题根据情感诉求和目标受众，确定文案的主题。
主题应该简洁明了，能够准确传达情感和核心信息。
五、文案内容1. 开头：吸引读者的注意力，引起他们的兴趣。
可以使用引人入胜的故事、问题、引用或惊人的事实等。
2. 中间：详细阐述主题，传达情感和信息。
使用生动的语言、形象的比喻、感人的故事等方式，让读者能够深刻感受到文案所表达的情感。
六、文案风格根据情感诉求和目标受众，选择合适的文案风格。
风格可以是幽默风趣、感人至深、简洁明了、富有诗意等。
七、文案排版注意文案的排版，使其易于阅读和理解。
使用适当的字体、字号、颜色和段落分隔，增强文案的可读性。
八、配图和视频如果可能的话，选择与文案情感相符合的配图和视频，增强文案的感染力和吸引力。
九、发布渠道确定文案的发布渠道，例如社交媒体、网站、广告、邮件等。
根据不同的渠道，调整文案的内容和形式，以确保最佳的传播效果。
十、效果评估制定评估文案效果的指标和方法，例如率、转化率、点赞数、评论数等。
根据评估结果，对文案进行优化和改进。
十一、预算十二、时间安排制定文案情感策划的时间表，包括各个阶段的完成时间和责任人。
篇二文案情感策划书模板一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，情感营销已经成为一种重要的营销策略。
通过触动消费者的情感，企业可以建立起与消费者的深度连接，提高品牌忠诚度和口碑。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一份文案情感策划方案，以提升品牌形象和市场竞争力。
二、策划目标1. 提高品牌知名度：通过情感化的文案，吸引更多消费者的关注，提高品牌在市场上的知名度。
关于文案策划书范文3篇
关于文案策划书范文3篇篇一《关于文案策划书范文》一、策划背景二、策划目标1. 明确文案的主题和核心信息，确保文案能够准确传达产品或品牌的特点和优势。
2. 制定吸引人的文案风格，吸引目标受众的阅读兴趣，提高文案的传播效果。
3. 设计有效的文案结构和布局，使文案易于阅读和理解，增强信息传达的准确性和清晰度。
三、目标受众分析1. 年龄：主要针对[具体年龄段]的人群，他们具有一定的消费能力和购买决策能力。
2. 性别：男女不限，但会根据不同产品或品牌的特点，有所侧重。
3. 兴趣爱好：了解目标受众的兴趣爱好，以便更好地切入他们的关注点，引发共鸣。
四、文案主题与核心信息1. 主题确定根据产品或品牌的特点和目标受众的需求，确定一个具有吸引力和独特性的文案主题。
主题要简洁明了，能够直接传达产品或品牌的核心价值。
例如：[产品名称]——开启美好生活的钥匙[品牌名称]——品质生活的引领者2. 核心信息提炼在明确主题的基础上，提炼出产品或品牌的核心信息，包括产品特点、优势、独特卖点等。
核心信息要简洁明了，能够让受众在短时间内了解产品或品牌的价值。
例如：[产品名称]的特点：[列举产品的具体特点，如高品质、创新设计、便捷使用等][产品名称]的优势：[说明产品相比竞争对手的优势，如性能更优、价格更实惠、服务更周到等][品牌名称]的独特卖点：[强调品牌的独特之处，如品牌文化、社会责任、专业认证等]五、文案风格与语言1. 风格确定根据目标受众的特点和产品或品牌的定位，确定文案的风格。
文案风格可以是幽默风趣、感性动人、专业权威、简洁明了等，要符合受众的口味和需求。
例如：对于年轻时尚人群，可以采用幽默风趣的风格，增加文案的趣味性和吸引力。
对于高端产品或品牌，可以采用专业权威的风格，展现产品的品质和专业性。
对于情感类产品或服务，可以采用感性动人的风格，触动受众的情感共鸣。
2. 语言运用简洁明了：避免使用过于复杂的词汇和句子结构，让受众能够轻松理解文案的内容。
2024年公司文案工作计划书（二篇）
2024年公司文案工作计划书①、与销售部一起努力，开拓市场份额，建立销售渠道，努力提高酒店市场占有率。
②、做好客史资料统计，特别是常住客及商务客，拟以“常住客卡片”的形式建立接待处的第一手资料。
③、继续实行售房销售提成奖励制度，激励前台的推销意识，促进其积极性。
接待员应在酒店优惠政策的同时根据市场行情和当日入住情况灵活掌握房价，强调“只要到前台的客人，我们都要想办法让客人住下来的宗旨，争取更多的入住率。
④、每月对客房出租率、出租额进行报表式分性，共同探讨其中的原因，让员工看到酒店实际情况，“参与”管理，清楚的了解酒店客房出租的实际态度。
⑤、注重各部门之间的协调工作。
部门与部门在工作中难免会发生摩擦，协调的好坏在工作将受到极大的影响。
前厅部是整个酒店的中枢部门，它同客房、销售、餐饮等部门都有着紧密的工作联系，如出现问题，要主动和相关部门进行协调解决，避免事情的恶化。
2、管理①、根据酒店及前厅部管理规章制度，岗位标准操作程序，严格要求员工，对违反制度的员工进行相应的处罚。
②、服务质量是酒店品牌的本质特征，树立良好的品牌形象，首要的就是抓员工的素质，员工的服务质量，为更好的加强部门的服务，每天为更好的另强由大堂副理对前厅各部进行卫生、服务质量的督促、检查。
③、一如既往的做好部门卫生质量、仪容仪表、礼貌礼节的检查工作，营造酒店高氛围，为客人提供更优质的服务。
④、建立“优秀员工”评定细则，并由部门岗位推荐候选人，由部门所有员工投票，对员工进行奖励。
⑤、要贯穿折总“少用人，用好人”的观念，做到一人多责，一岗多能。
总机与前台进行工作串换，前台在人员充足的情况下在大门值班。
使前厅的每个人都对本部工作熟悉。
更好的服务于客人。
⑥、我酒店所处的地理位置存在着一定制约性，为了不断加强酒店的知名度，要求前厅部员工对每一位进入酒店的宾客提供热情详细的问讯服务，争取吸收更多的散客。
⑦、通过对员工服务质量、卫生质量的控制，并及时指正，在规范化的基础上为客人提供个性化、特色化服务，力争使每位来过好来登的客人都能留下深刻美好的印象。
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文案策划书文案策划书（一）以假定，运盛五周年活动为背景，时刻为11月15日，五周年是一具过程，里程碑或也许是提升的转折点。
意在为络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。
以借此创收一定的佳绩。
如今，拟定一具，店庆五周年活动执行方案（大纲）：一、店庆周年活动（释义）：运盛家用饰品，五周年庆典活动。
以落价一具爆款四件套*****为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气魄，形成进一步促成，成交单数的上升。
渲染旗舰店气氛，烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。
关键词：烘托气氛、氛围、借力用力要求：全体参与人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。
执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。
二、口号（易记朗朗上口）：口号是一具活动的从始至终的提气神，也是一具品牌区别于同行的一种识别办法。
运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内进展定位为：23--35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。
基于这些信息，关于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）：① 似水柔风般的高端面料，在这个地方得到实惠满脚。
② 床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。
③ 贴心照应你的肌肤，让你安然一夜！关键词：从始至终、欧美要求：对口号的理解执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必经历背诵三、协调统一(各尽其职的配合)：1，平面设计以视觉为导向，眨眼抓住人的眼球，形成本能的吸引力。
图片是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套*****为“代言”形成点即面。
可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。
在进行修饰装饰图片过程中，与文案和摄影保持沟通，以达到统一认可。
并并且填充各个店庆活动图片。
其中，关于色系把控，是平面设计的主轴方向，那个是需要仔细考量。
附：常用的平面设计色系定位，可参考以下关键词：眨眼、色系把控、与文案和摄影保持沟通。
要求：图片的装饰当符合店庆活动。
执行：11月13日，所涉及的店庆活动所有图片，务必全部完稿。
2、文案文案，是对产品的简易朴实的描述，对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。
让消费者一目了然。
而别是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。
文案，并且也是为了配合宣传，而要撰写出各种别同文风与各种别同应用文的要求。
彻底是以配合为导向。
关键词：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合图片进行文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。
执行：10月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案差不多完稿，11月13日店庆活动内部文案差不多完稿。
3、客服客服往往是促进成交的最后一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给上消费者。
店庆活动当天的来访人数，可能会有增加和时刻晚点推迟的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进行有效规划。
关键词：床上产品了解、事先透露、有效规划要求：每一具客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向问人员透露与介绍店庆活动。
执行：11月15日，当天务必每一位客服都要给来访问消费者，介绍店庆活动。
4、仓储仓储是要配合线上和店庆活动而做好预备，要紧体如今产品是否已购当天的成交或者规定的生产时刻能否够三天之内的发货。
并且，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。
关键词：做好预备、三天之内的发货、与快递物流规划好。
要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。
发货量单品的备货数额储备等。
执行：11月13日，备货差不多协调好，销量好的单品差不多备好，四件套*****数量差不多备好。
5、其他会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。
（略）四、预热推广：除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往算是直接产生利润多与少。
由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，则应当嵌入、置入、公布等等到可有购买的受众圈子和人群中。
在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。
推举：外联盟新浪微博设置推广白领论坛集散区活动合作汽车相关络合作宠物美容活跃络合作。
等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一具挑战。
需要文案别仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。
对文案方向体如今：1、品牌故事的创作撰写。
2、以一具职员的工作纪实写出软文。
3、经过微信微博做到短剧营销或连载。
4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。
5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。
关键词：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。
要求：熟记周年店庆活动的目的，并环绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。
执行：10月31日差不多公布好，外合作的各种文案。
11月13日，更换旗舰店的各种文案差不多完稿。
五、预算费用：依据公司分配要求而定，依据公司预算要求而定（略）关于参与人员和部门，此方案人手一份，以备查自己应承担哪一具流程，哪一具环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。
**年10月15日（完成）文案策划书（二）一、市场竞争事情分析1、总体市场分析我国都市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。
全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占领市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。
2、竞争市场分析就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希翼。
于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出别穷。
就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的日子理念在那个国际大城市里成为日子的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征要紧表如今：（1）品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技进展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，并且防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出别穷。
(2)品牌产品瓜分市场中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占领绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份c、有效防水，使产品更具有用性d、含独特成份防晒并且有效美白e、适用于任何肤质及年龄层次f、领导当今国际防晒美白最新潮流3、消费者消费适应对市场的妨碍分析在价值观日新月异的今天，消费者的消费适应差不多成为妨碍市场分布的一大重要因素。
各类品牌占据各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一具或几个品牌的并且，怎么吸引、满脚消费者的要求也成为了品牌爱护和占据新的市场份额的关键所在。
二、代理商品功能及特点分析公司及品牌：全球宝洁玉兰油促销商品：玉兰油多效防晒修护霜特点分析：1、全面有效的UV防护SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。
PA＋＋帮助彻底隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的浮现。
2、维他钠锌（VITANIACIN）维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时刻内让您回复年青密切的肤质，焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表：商品功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特有效隔离UVA紫外线有效隔离UVB紫外线隔离彩妆及氧化物反抗肌肤衰老油份含量少有效防水特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤无无☆特别好○好☆普通三、广告策略：（一）、广告目标：1、扩大品牌知名度及市场妨碍力。
2、推广新产品，为新产品创造市场。
3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费适应转变，达到制造一种消费时尚，并由此开发更广大的市场空间。
4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于别败之地。
（二）、广告定位：由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。
1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大都市（下文以上海为例）。
2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就日子化的漂亮。
（三）、广告规格及投放方式：1、大型户外广告牌或大型广告灯箱2、橱窗广告或专柜广告3、延街式吊旗广告4、地铁灯箱广告5、车体广告四、广告语1、女的的白，男人的致命伤！2、玉兰油，惊喜你自己！3、防晒、修护，多重爱护！五、广告表现由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。
各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，别同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。
所以，这一阶段的户外大型广告重点应在于以下三方面：1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。
3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒并且寙肌肤的美白功能。
户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占据拴多的市场份额。
六、广告形式户外户外大型广告a、楼顶广告牌b、街边艺术广告牌c、沿街悬挂式噿告旗楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）1、主题：玉兰油，惊喜你自己！2、实施地方：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌3、规格：3×10M4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感受，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感受。
广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。
5、妨碍范围：4km街边艺术广告牌实施方案（上海地区）1、主题：美白、防护双重爱护！2、实施地方：淎楷路锦江大酒店绿化带3、规格：2×4M4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。
美丽的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，并且也有助于经历。
产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。
5、妨碍范围：20m沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）1、主题：玉兰油多效防晒霜2、实施地方：徐家汇各要紧马路3、规格：0.6×1.84、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?，惊喜你自己！”的广告标语。