奥利奥广告分析
对于618奥利奥熊猫的广告海报分析
对于618奥利奥熊猫的广告海报分析六月已至，随着夏日逐渐升温，各大品牌“内卷”的初夏营销战也在热力升级，而“最会玩的小饼干”奥利奥早已强势突围，携手自带光环效应的旗舰级萌物大熊猫，以全新奥利奥熊猫限定系列多箭并发的营销攻势抢尽风头。
奥利奥锚定“玩在一起”的精神和理念，从“天作之合”的产品端焕新，到“精准拿捏”的媒体端赋能，从萌力max的动画大片巧思，到整合线上线下的沉浸式多维体验，此次奥利奥的大玩特玩已辐射全国多城市和地区，令无数消费者“为萌折腰”，唤醒玩心，享受和奥利奥一起的惊喜时光。
奥利奥这场“品效销一体”的营销新模版背后，是哪些秘技和打法？有着怎样的品牌增长启发和行业借鉴意义？对快消品来说，品牌是“毛”，产品是“皮”，皮存而毛附，产品永远是品牌“亮剑”的核心，因此产品能否有所突破、能否讲好故事，是打响营销战的第一要义。
作为“最会玩的小饼干”，奥利奥每次的产品“大动作”都是独出心裁、领衔行业，而此次奥利奥熊猫限定系列从三大方面革故鼎新，玩转最核心产品线的全渠道焕新，为后续发力媒体传播和受众互动奠定了坚实的基础。
首先是意料之中又惊喜有余的产品焕新。
意料之中，在于“黑白黑”、“圆滚滚”、“好玩”，是奥利奥与大熊猫共同的、直接的属性和标志，这根植在消费者深刻的记忆点中，也获得了他们发自内心和溢于言表的喜爱和欢心，因此黑白的圆形小饼干和黑白的圆润大熊猫携手，可谓浑然天成。
除了把握天然属性的契合，奥利奥更深入洞察中国消费者、尤其是年轻受众的内心，惊喜推出6款限定熊猫饼纹，不仅以国宝萌态生动演绎中国特色传统文化，更传递出年轻一代对自在生活的追求和向往；此外，8款不同的卷膜上，大熊猫与奥利奥的互动憨态可掬，网络热语和大熊猫的“家乡话”自带时髦度和亲切感；同时焕新的还有奥利奥巧脆卷，抹茶口味形似大熊猫最爱的竹子，配以大熊猫心满意“竹”的表情包，带来视觉和味觉双重享受。
人们遇到萌物时大脑会产生多巴胺，心情由此变得愉快，自然激发玩心——奥利奥与大熊猫的天作之合让萌力值加乘，刺激了无数中国消费者的多巴胺，从而玩心大发，真正做到了产品之新和品牌基因合而为一。
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点
奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动是一次成功的案例，以下是一些广告策划要点：1.创新的活动形式：奥利奥“看谁能泡到”活动形式非常创新，通过社交媒体平台吸引年轻人的参与。
活动要求参与者上传自己泡制奥利奥饼干的过程和照片，然后分享到社交媒体上。
这种有趣的活动形式吸引了大量年轻人的参与，并激发了他们的创造力和分享欲望。
2.明确的品牌定位：奥利奥一直以来都是以年轻人为主要目标受众的品牌。
这次活动也明确地针对年轻人群体，并通过社交媒体平台进行传播。
这种明确的品牌定位有助于增强品牌在年轻人中的知名度和美誉度。
3.吸引人的奖励机制：活动鼓励参与者展示自己的创意和技巧，并邀请朋友参与竞争。
参与者有机会赢得一些有趣的奖励，例如奥利奥周边产品或特别的荣誉。
这种奖励机制能够进一步激发参与者的热情和互动性。
4.多样化的传播渠道：除了在社交媒体平台上进行宣传，奥利奥还通过其他渠道扩大品牌影响力。
例如，在各大社交媒体平台上发布宣传视频和图片，邀请知名博主进行体验和推荐，以及在各大电商平台和线下商店进行宣传推广。
5.与消费者的互动：在活动过程中，奥利奥通过社交媒体平台积极与消费者互动，回应他们的疑问和反馈。
这种互动有助于建立品牌与消费者之间的联系，提高消费者的忠诚度和口碑效应。
6.持续的创新：奥利奥在活动过程中不断推出新的创意和玩法，例如推出不同的泡制技巧、发布有趣的挑战等等。
这种持续的创新能够保持活动的活力和吸引力，让参与者始终保持对品牌的关注和兴趣。
总之，奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动的成功得益于创新的活动形式、明确的品牌定位、吸引人的奖励机制、多样化的传播渠道、与消费者的互动以及持续的创新。
这些广告策划要点对于其他品牌也具有借鉴意义，可以帮助他们在营销传播中更好地吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。
《奥利奥广告策划书》
《奥利奥广告策划书》精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------奥利奥广告策划书前言卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods)于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
本次策划书的文本结构如下:一、市场分析二、产品分析三、市场定位四、传播目标五、传播策略六、广告经费预算七、公关营销策略八、广告效果评估九、营销策划书的预期效果市场分析1.竞争状况:根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。
而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。
中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。
在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。
奥利奥以8.3,的市场份额排名第二。
5.7,的市场份额达利集团2.6,的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。
奥利奥广告策划方案
奥利奥饼干广告策划方案策划人：目录一、前言 (3)二、市场分析 (4)三、SWOT分析 (5)优势分析 (5)劣势分析 (6)四、广告策划、宣传 (6)创意宣传 (6)宣传主题 (7)五、营销推广策略 (8)定位策略 (8)营销策略 (9)六、广告经费预算 (10)七、广告意境 (10)一、前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
二、市场分析根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。
而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。
中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。
在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。
奥利奥以8.3％的市场份额排名第二。
5.7％的市场份额达利集团 2.6％的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。
卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为 22.7%卡夫则占据国内市场16.9%的份额。
饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。
近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额；另一方面，饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。
O奥利奥缤纷水果味广告分析
00:19
中景
互相开怀大笑
13
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特写，正拍
扭一扭奥利奥
女傍白：扭一扭
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近拍
2位男孩添了添奥利奥
女傍白：舔一舔
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特写
把奥利奥向牛奶里泡下
女傍白：泡一泡
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近拍
吃奥利奥很开心
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中景
吃了奥利奥就会很开心
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特写
开始全块奥利奥，然后旋转一圈，出现双果味，双果的图案都动了下
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特写
大男孩拿着奥利奥，用手扭开饼面的左面
大男孩：右扭扭，看！蓝莓。
4
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近拍
小男孩望着奥利奥，给人感觉奥利奥很好味，想吃
小男孩很惊讶：哇！~
5
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特写
大男孩拿着奥利奥，用手扭开饼面的右面
大男孩：左扭扭，看！树莓。
6
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近拍
小男孩看着奥利奥觉得很神奇，很想吃
小男孩：喔！~
奥利奥缤纷水果味饼干——广告分析
一．广告创意分析
1、广告长度——32秒
2、广告定位——小孩子（童趣）
3、广告主题——快乐
镜号
时间
景别
内容
对白
截图
1
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中景
大男孩和小男孩坐在院子里吃奥利奥
大男孩：你知道吗？我会用奥利奥边魔术！
2
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近拍
小男孩好奇地靠近去看大男孩的手
小男孩很好奇地问：啊，真的吗？
女傍白：全新奥利奥缤纷双果，蓝莓加树莓味
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奥利奥故宫广告材质分析
奥利奥故宫广告材质分析在进入中国的这些年来，奥利奥精准洞察目标消费人群，不断转变营销策略，顺应行业发展潮流，用多样化方式建立起了品牌与年轻消费群体之间的互动关系。
一、联合故宫宫廷文化，跨界营销撬动粉丝经济近年来，国潮"越炒越热"，传统文化IP成为品牌沟通年轻消费者的一个好内容，在这之中尤其以故宫文创最为火爆异常，与品牌跨界推出的各类文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱。
奥利奥自然也参与进来，联名故宫奥推出"中华六味"的饼干礼盒，附带赠送宫廷茶具，凭借品牌自身强大的玩味基因，将传统文化进行传承创新，做了一次精准的内容与产品的双向触达，让更多的年轻群体爱上经典，成为品牌忠实粉丝。
二、植入爆款综艺，助力实现品牌年轻化《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺秀，一直以"严谨的推理是核，爆笑的综艺是壳"为宣传点，备受年轻消费群体喜爱。
基于相同的用户定位，奥利奥选择在《明星大侦探》中植入产品信息，进一步覆盖目标受众。
奥利奥经常成为节目里的游戏道具，延续幽默搞笑的风格，不但凸显了产品，又引衬了节目调性，将品牌植入变得十分自然，并在潜移默化中建立起品牌与观众的情感连接点，间接促使观众们"边看边买边吃"，伴随着《明星大侦探》收视率的不断增长，奥利奥也借势赚足了眼球。
三、借势新年，开启新春收割模式作为中国消费者眼里最为重要的节日，新年一直是各个品牌的营销必争之地。
奥利奥品牌更是发布了一条2021新年大片，全片主角都是饼干。
在动画视频中，将奥利奥小饼干化作各种具备新年气氛的元素，比如"鞭炮齐鸣"，利用饼干作为材料演绎放鞭炮的场景，整个画面非常生动形象；"锣鼓喧天"，呈现了敲锣打鼓的场景；"醒狮献瑞"，以小饼干制作出一个醒狮形象，连产品巧脆卷也作为道具出场。
其实整个片子下来，除了让人感受到满满的过年氛围，还有主角奥利奥小饼干的形象，更是以"洗脑式"的出场，加深了观众的印象，这么看，奥利奥营销策划还是挺有"心机"的呢。
奥利奥广告分析
一.象征定位法:
综上，奥利奥其广告专注于“分享”， 突出了情感诉求，是广告定位方法中 的“象征定位法”。
二.功能差异化定位法：
1. 中国人不太习惯太甜的饼干，因为甜品的中式 菜肴并没有很多，所以卡夫意识到中国人还是 喜欢淡一点的奥利奥的饼干，于是就进行了改 造。
2.在中国销售的奥利奥有一些是棒状，有一些像 是威化。就连传统的圆形产品也推出了抹茶冰 淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、甜橙加芒果、以及 树莓加草莓等口味。卡夫表示，这些口味里， 有一些是率先在中国开发，后来在全球成了热 卖产品。卡夫把这种做法叫做“反向创新”。
奥利奥广告定位分析
——仅就投放在中国市 场的广告进行定位分析
奥利奥百科名片：
奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它 已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导 品牌。
奥利奥广告成功的原因：
奥利奥公司成立了一个小组，他们按照这个 模式进行规划并执行： ① 环境分析 ② 定性分析 ③ 策略/优点认识 ④ 信息沟通检验 ⑤ ASI测试 ⑥ F C B的专利I C O N技术
给力的广告口号：
1.只有奥利奥 2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 3.牛奶最心爱的饼干
少年儿童是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就 是趣味元素，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟 通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时， 也认可了品牌。奥仅是美味的零食，也是连接人与人情感的 温馨纽带。
形象广告的奠定：
让奥利奥饼干闻名全球的，不单是饼干 本身的美味，还在于由奥利奥开创的一种 吃饼干的方法。姚明做的“扭一扭，舔一 舔，泡一泡”的广告，在人们心中留下了 深刻的印象。这种吃饼干的方法极利于儿 童模仿，而人们儿时的记忆极容易奠定一 种消费基因。这种消费基因将会伴随人一 生中很长的时间。
奥利奥故宫联名视频广告鉴赏分析
2021 年 1 期185New Generation一、引言在我们生活中围绕着不少广告，随着现代经济的发展，各种各样的广告越来越多，广告的创意也是越来越丰富，各种产品也逐渐越来越多，新的媒体也越来越广泛，广告的形式也出现多样化。
广告的创意足够好，就能吸引消费者，让其对这个品牌留下深刻的印象，让消费者信任这个品牌，如果广告创意不够好，没有吸引到消费者，会给人留下无趣的印象，广告的效果就微乎其微，还可能会出现反效果。
百度搜索显示，1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。
两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。
为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。
相信很多人都看过奥利奥的广告，小时候常常在电视上看到，印象最深刻的应该就是那句经典的广告语：扭一扭，舔一舔，泡一泡。
这种吃饼干的趣味方法直接通过广告媒体展示出来，强大的视觉冲击力引发了全球儿童的模仿。
这样的广告不仅推广了美食，同时给消费者特别是儿童带来了无尽的乐趣。
而这种乐趣带来的情感体验无疑会继续增加消费者的购买欲望。
二、奥利奥联名视频广告鉴赏分析现在已经108岁的奥利奥继续创造着广告奇迹，运用各种创意的联名和新颖的包装，不断吸引着消费者的目光。
（一）广告创意2019年5月，奥利奥和故宫联名打造了一座“可以吃的饼干故宫”。
这一广告创意完美借用了中国的文化宝殿--故宫的国家文化大IP的地位和强大的历史品牌价值推出新产品，让中国消费者在熟悉的东方文化韵味中品味着西方的饼干。
通过这则联名视频广告，卡夫公司完美地展示出了俘获中国消费者的信心和诚心。
广告的策划也是出奇制胜，创意满满。
（二）广告定位和广告主题奥利奥故宫联名广告推出了六种新口味，借助故宫这一中国文化大IP，主要定位的是年轻，爱玩，爱尝鲜的新一代消费者。
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奥利奥冰淇淋风味广告分析与鉴赏一、广告定位1、产品品质定位策略卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时我们需要做的就是让更多的人了解奥利奥新推出的的口味，奥利奥饼干一直颇受欢迎，销量一直是行业前茅，加上最新独家推出的冰淇淋风味，令人耳目一新的外包装，将会吸引更多消费者。
2、观念定位策略新冰淇淋风味，凉凉的，夹心很多，夹心滑滑的，要跑热了才能吃。
3、媒介定位奥利奥的推广应采用电视广告，网络，报纸杂志等。
(1)电视:央视及地方电视台播放两分钟宣传广告(2)报纸:广告栏插入信息(3)杂志:全幅彩页广告宣传。
(4)网络广告：各大门户网站如搜狐、新浪、腾讯、人人等大型网站在网站页面占据小窗口。
4、市场定位在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。
奥利奥作为卡夫打进这些市场的一大重点项目，做好市场定位是必须的。
奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体的饼干，对上班族和上学的孩子可以重点推广。
5、广告对象选择青少年是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时，也认可了品牌。
奥利奥饼干原来似乎只是一种儿童食品,一直稳居儿童市场。
但如今这一情况正发生改变。
据业内一份不完全的统计表明, 目前饼干消费中7 0 %左右为女性购买，女性消费者又以年轻女性居多。
这些女性大多看中饼干比其他休闲食品更强的充饥功能。
往往会在办公室或家里放上一两包饼干, 既可对付一顿早点, 又可充当两餐之间的休闲小食品。
二、广告媒介投放角度奥利奥系列产品之所以能在短时间内打开市场，取得良好的销售量，绝大因素都是取决于正确的媒体渠道及频繁的广告投放。
因为奥利奥冰激凌口味是个新产品，为了做好前期的宣传工作，吸引到更多的消费者，他们分别选择了电视广告、网络广告、杂志广告及POP 广告。
（一）电视投放电视广告的优势：收视率高，传播面广；声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的声音、独特的技巧给观众留下深刻的印象；传递迅速，不是时间空间的限制，并有娱乐性。
他们选择了三个有影响力的电视频道作为电视投放，分别是：深圳卫视、CCTV14少儿频道及CCTV6电影频道。
以下就是广告投放时间及选择这三个电台的主要原因：1、深圳卫视投放时间：《饭没了秀》节目前后及午间时分选择原因：（1）传播范围广：前，深圳卫视的覆盖已涵盖35个省会、直辖市和计划单列市，228个地级市，650家四星级以上酒店，覆盖人口超过4亿。
使更多的人都知道奥利奥，为打开市场做好铺垫。
（2）影响力大：深圳卫视还落地日本、韩国、泰国、美国、加拿大及港澳台地区，成为中国最具海外华人影响力的省级卫视频道之一。
提升奥利奥的品牌形象。
（3）针对性强：《饭没了秀》系列作为国内第一档包含公益性质的以儿童为主的节目，具有强大的吸引力及权威性；而奥利奥这一产品的诉求对象也是以小孩为主，这可以达到更好的宣传效果，让更多的小孩和妈妈都对产品有一定的认识。
2、CCTV少儿投放时间：全天广告时间循环播放选择原因：（1）具有权威性：中央频道作为国内受众面最广、影响最大的电视媒体，一直以来都具有良好的口碑，也给人以“国字品牌”的印象。
所以在CCTV投放广告，无疑是树立品牌形象的有力手段。
奥利奥结合全天优势资源多频次覆盖的广告策略，将全天各强势广告资源一网打尽。
在做足全天传播覆盖的同时，聚揽了多层次受众，深化了品牌魅力。
（2）千人成本低：CCTV将受众细分，而CCTV少儿频道则是一个面向广大儿童的频道，比起其他电台，有效降低了资源浪费的损失。
（3）受众广泛：CCTV少儿频道针对儿童制定的一系列的节目套餐，已经成为我国儿童成长中必不可少的“好朋友”，所以在CCTV少儿频道播放奥利奥的产品，会让更多的小朋友及其父母爱上本产品，并且成为本产品的消费者。
3、CCTV6投放时间：14:00——22:00选择原因：（1）受众广泛：电影频道（CCTV-6）覆盖人口已达8.52亿，年平均收视率和市场占有率在全国卫视频道中名列前茅。
在此投放广告会让更多的人认识到本产品，让奥利奥冰激凌口味成为市场潜力股。
（2）具有权威性：CCTV6凭借自身独特的节目类型，近年来，已获得多个奖项，并在广大群众心里树立起了良好地电台形象。
在CCTV6投放广告，也会提升产品自身的品牌形象，提高产品在消费者心里的信任度。
（3）具有针对性：CCTV6电影频道的主要收看人群包括家庭受众、女性受众等，与卡夫的消费人群极为贴合。
（二）网络投放选择原因：（1）传播范围广：现在电脑的使用已经基本接近普及，而奥利奥选择在网络上投放广告就会得到更多的广告受众。
（2）广告费用低：在网络上投放广告的费用相较于电视及杂质要廉价许多，所以网络也不失为一个长期的投放渠道。
（3）可重复观看：电视上的广告往往都是一瞬即逝，不能保存，但网络广告不同，它可以重复观看，以加深受众印象。
（4）形式多样：可以根据广告创意的需求进行任何的组合创意，从而有助于最大限度的各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼、能够激发消费者购买欲望的广告。
（5）迅捷性：一方面指信息的发布，另一方面指信息的反馈和更换。
对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短，可以让消费者更快的了解到产品信息。
（三）杂志广告奥利奥冰激凌口味的广告投放于杂志《幸福家庭》上，其选择本杂志的原因分为以下几点：1、对象明确，认同集中：《幸福家庭》的消费者以已婚年轻女性为主，这与奥利奥的受众相契合。
而奥利奥根据消费者的需求，有针对性的投放广告，使得杂志广告的认同性大大高于其他传播媒介。
2、阅读期限长，接触次数多：期刊具有反复阅读的优势。
作为连续性出版的期刊，是一个很有人缘的产品，杂志上的广告具有较长的保存期和阅读期，神话了广告传播效果。
3、突出醒目，干扰很少：奥利奥在《幸福家庭》上投放的是封一全页彩页广告。
醒目、简洁、突出，读者在阅读广告的时候干扰很少，注意力集中，提高了广告的宣传效果。
4、印刷精美，附有吸引力：本则广告采用的是高级纸张和彩色印刷，加之广告本身在设计上、图片上都非常讲究，使得读者对产品产生好感。
（四）超市POP广告超市悬挂的POP广告可引起消费者的注意，让消费者的脚步停留在商品面前，使顾客对产品的产生认同感，实用性强，有效的起到信息的告知功能，诱导消费者购买本产品。
并且通过POP广告制造卖场气氛，增进消费者的情趣；通过提供良好的购买环境，提升企业形象。
三、广告鉴赏(一)电视视频广告电视广告以非常欢快的音乐作为开始，并且一直延续着快乐的基调，让人感觉清新愉悦，小男孩A问另一个小孩B“你为什么在跑步啊”不仅是小男孩A的疑问，也是观众的疑问，小男孩B的回答“新的奥利奥，跑热了才能吃”更加勾起了大家的好奇心，到底是什么奥利奥跑热了才能吃。
小男孩A说“冰淇淋风味的奥利奥，我也要，”，说完两个小孩一起跑起来，让观众忍俊不禁。
接下来还是演绎了奥利奥经典的吃法“先扭一扭，再舔一舔，泡一泡”，表现出新冰淇淋风味的奥利奥凉凉的、好多夹心、滑滑的等特点，新口味经典吃法的结合独具匠心。
最后再次强调全新冰淇淋风味，只有奥利奥！更进一步加深观众印象。
青少年、儿童是奥利奥的主要目标市场，同时儿童不仅能吸引同龄小朋友的关注，也会受到其他年龄阶层观众的喜爱。
（二）平面广告分析奥利奥—巧克力味夹心饼干（冰激凌风味）平面广告作品一赏析奥利奥巧克力夹心饼干，清凉柔滑新体验之冰激凌风味，让你拥有清凉口感！1、对消费者吸引力：这一广告继承了奥利奥一贯的品牌形象，更加加深了他在人们心中青春，活力，快乐的形象。
所以，这样的策划有助于加深公众印象，巩固客户群，维持消费者与企业品牌之间的共鸣。
2、排版：广告主围绕奥利奥清凉柔滑新体验而全新推出的冰激凌口味在做文章。
以天蓝色为广告的满版型背景，更加符合这则广告主题，，并与之给大众带来清新之感觉，广告四分之一处配以冰激凌图案，更加引诱消费者，使得消费者在烈日炎炎中产生对冰激凌的强烈诉求，抓住受众眼球，尤其吸进广大青年消费者。
3、文案：清凉口感。
简洁又耐人寻味，引发消费者内心对产品的欲望。
4、设计：广告设计简洁鲜明，吸引消费者眼球，广告整体颜色搭配和谐，使受众眼前一亮。
切合主题，产生亲近感。
奥利奥—巧克力味夹心饼干（冰激凌风味）平面广告作品二赏析奥利奥巧克力夹心饼干，新口味，新口感，扭一扭，舔一舔，泡一泡，冰激凌风味全新上市。
1、文案：扭一扭，舔一舔，泡一泡，这种吃法一传十，十传百，从爸爸妈妈那里传给小孩子，小孩子也传达给家人和朋友。
分享奥利奥的时刻就是分享家人在一起的甜蜜时刻，这一理念使得奥利奥成为为家庭传遍欢乐的使者。
其创意符合广告主的创新的价值观，以独特创意满足消费者需求也履行承诺，带给消费者最优的产品质量保证。
2、排版：以左右对称的满版型为排版的整幅广告以天蓝色和粉红色为背景，使受众看上去神清气爽，吸引眼球，与上幅广告不同，这则广告将奥利奥饼干作为突出重点，不同口味的奥利奥冰激凌口味将带来不同的感觉，并且整幅广告有冰花作为装点，无疑是给炎热的夏天带来一丝凉意，刺激受众的味觉，拉近与消费者之间的距离。
3、设计：整幅广告布局简洁，一目了然，颜色搭配和谐也不失艳丽，对大众的视觉带来一定的冲击性，再加上包装有令人耳目一新之感，携带方便，给大众带来清新幸福之感。
奥利奥—巧克力味夹心饼干（冰激凌风味）平面广告作品三赏析1、文案：亲近时刻，只有奥利奥，突出了消费者的情感诉求，采用象征定位法吸引受众的眼球，抓住受众的消费心理，采用家人温馨亲情的语言来引起消费者的共鸣。
2、排版：以左右对称的满版型为排版的整幅广告以广告一惯有的天蓝色为背景白色为陪衬，重点突出奥利奥饼干，布局合理，颜色鲜艳，给大众眼前一亮的清新之感。
3、设计：整幅广告以两个少年儿童为主角，使用儿童本身就是趣味元素，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松愉快的欣赏儿童的表演时也认可了品牌，奥利奥成为连接人与人之间情感纽带。