5.1 品牌标识概述：农夫山泉换标分析
品牌形象设计PPT课件
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
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贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
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品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
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农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
农夫山泉设计分析
公司整体变更 设立为股份公司， 公司正式更名为 “农夫山泉股份 有限公司”。
2001年 6月10日
二、产品介绍
传统产品 主要为瓶装矿泉水 取自千岛湖的深层水
以“农夫果园”为品牌
2003年推出
混合果汁 饮料
其他产品
饮料
“尖叫”、“ 农夫茶”、“农 夫汽水”、“水溶C100”等
三、Logo设计
2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了 “ 虚焦 ” 山水，泛指 所有山水。Logo的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在 空中飞翔。
四、包装设计
2010年
明显改动
• 瓶身设计 • 产品标签 • Logo更换
农夫山泉普通瓶装水
面对学生水市场
农夫山泉插画瓶装水
• 瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。单手就能开关,开盖状态下，普通的侧 翻、倒置都不会使水流出。
• 长白山春、夏、秋、冬四个季节插画标签。
面对高端水市场
农夫山泉玻璃瓶装水
全透明（普通矿泉水） 长白山的典型天气和植物 雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实
泛绿色（用于含气天然矿泉水） 长白山四种典型的动物 东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗
谢谢观赏
农夫山泉设计分析
C 目录 ONTENTS
01 公司发展
02 产品介绍
03 logo设计
04 包装设计
一、பைடு நூலகம்司发展
农夫山泉股份有限公 司 前 身 ——浙江千岛湖 养生堂饮用水有限公司 浙江省 建德市成立，位 于国家一级水资源保护 区 千岛湖畔。
2000年 4月22日
1996年 9月
公司宣布全部生 产天然水，停止 生产纯净水 。
农夫山泉广告解析
农夫山泉广告解析广告赏析每当看到这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“有点甜”，这句广告语，是在一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。
下课后老师却一边喝着，一边称赞道：有点甜。
随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“有点甜”是卖点。
“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使成功的建立了记忆点。
根据此则广告不难看出创造显著的差异性，建立自己的个性，当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同,让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。
为什么广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是广告的精髓所在了。
首先，对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。
这个弱点被抓个正着。
作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我才是天然的，健康的。
一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
但事实是，在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。
品牌标志规范分析报告模板
品牌标志规范分析报告模板1. 引言本报告旨在对某品牌的标志规范进行分析和评估，并提出相应的改进建议。
通过对品牌标志的规范性、创意性、可识别性等方面的评估，以及与品牌形象的一致性的比较，有助于为品牌标志的设计和使用提供参考和指导。
2. 品牌标志评估2.1 规范性评估规范性是指品牌标志在形态、颜色、比例等方面是否符合设计规范和标准。
根据品牌标志设计规范的要求，对标志进行评估，包括但不限于以下方面：- 形状与结构：标志是否符合简洁、工整的原则，是否能够表达品牌的核心价值和特点。
- 比例与尺寸：标志的比例和尺寸是否合理，是否能适用于不同的应用场景。
- 颜色与配色：品牌标志的颜色使用是否符合品牌色彩规范，是否能够产生良好的效果。
- 字体与排版：若标志中有文字元素，其字体与排版是否与品牌风格一致，是否易读清晰。
2.2 创意性评估创意性评估是对品牌标志的设计创意和个性化进行评估，包括但不限于以下方面：- 独特性：品牌标志的设计是否独特、与众不同，能否在竞争激烈的市场中脱颖而出。
- 创新性：标志设计中是否有新颖的创意和创新的表现形式，是否能够引起目标用户的共鸣。
- 可变性：标志设计是否可以在不同场合下进行变体或变化，以满足不同市场和需求的要求。
- 时尚性：标志设计是否能够抓住时代潮流，展现出品牌的时尚感和前瞻性。
2.3 可识别性评估可识别性是指品牌标志在视觉上的可辨识度和记忆度。
评估可识别性可以从以下几个方面进行：- 简洁性：标志设计是否简洁明了，能够快速传达品牌信息。
- 独特性：品牌标志是否具有独特性，可以与其他品牌区分开来。
- 清晰性：标志设计是否清晰易辨认，能够在不同尺寸和比例下保持其清晰度。
- 可扩展性：标志设计是否适用于不同的媒体和载体，如印刷品、电子媒体、广告等。
3. 品牌标志改进建议根据以上评估结果，在品牌标志的规范性、创意性和可识别性等方面提出如下改进建议：- 规范性改进：要求品牌标志在形态、颜色、比例等方面符合设计规范和标准，确保标志的一致性和统一性。
农夫山泉CIS分析
NONGFU SPRING农夫山泉CIS设计院系_____________ 商学院____________________专业_____________ 财务管理__________________学生姓名______________ 王馨_____________________学生学号2021076102____________________一、公司简介农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。
是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料深加工企业，生产和经营天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等 4 大系列几十种产品。
10 多年来，公司已成长为中国饮料行业十强企业，天然水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列，“农夫山泉”、“农夫果园”等已成为国内饮料行业的代表品牌。
在社会公共关系方面，农夫山泉更是下了苦功，与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。
与国内其他饮用水品牌相比，公司在品牌塑造，专业设备的引进，优质水源的选择和保护，水与健康的研究上投入更多。
农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为最著名的饮用水品牌之一，被专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。
二、农夫山泉理念识别系统（一）农夫山泉的事业领域农夫山泉涉及的事业领域主要有生产瓶装饮用水、维生素水和红茶等，而其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003 年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫” 、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C1O0'等饮料。
（二）农夫山泉的市场定位农夫山泉近几年来一直主要致力于使得饮用水更健康的方面的研究，并将自己的市场定位于瓶装饮用水中的“天然水，健康水” 。
它区分了其他的瓶装饮用水，并通过大力的宣传其水是取自千岛湖的天然水，富含其丰富的营养物质等特点，使得它的定位更加深入人心。
品牌标志 演变 观点
品牌标志演变观点
观点一：品牌标志的演变是为了适应市场需求和品牌发展的需求。
随着时代的变迁和消费者的审美观念不断变化，品牌标志需要不断更新和演变，以保持与消费者的连接并传达品牌的核心价值和形象。
品牌标志的演变可以帮助品牌更好地适应市场的竞争环境，吸引更多的消费者并提升品牌价值。
观点二：品牌标志的演变是品牌的发展过程中的必然结果。
品牌作为企业的重要资产之一，需要不断进行更新和创新，以适应市场竞争和消费者需求的变化。
品牌标志的演变反映了品牌的发展历程，也体现了品牌在市场中的不断迭代和进步。
观点三：品牌标志的演变是品牌策略的一部分。
品牌标志的设计和演变需要考虑到品牌定位、目标受众和市场环境等因素。
通过对品牌标志的演变，品牌可以更好地传达其独特的价值主张，并与竞争对手区分开来。
品牌标志的演变也能够与品牌推广活动相结合，增加消费者的认知度和品牌合一度。
观点四：品牌标志的演变是一种品牌形象的维护和更新手段。
随着时间的推移，原有的品牌标志可能会因为过时或者不符合当今消费者的审美趋势而失去吸引力。
品牌通过对标志的演变，可以提升品牌形象的时尚感和现代感，使消费者对品牌的好感度和认可度不断提高。
综上所述，品牌标志的演变是品牌发展过程中的必然现象，并且对品牌的市场竞争力和形象塑造起着重要的作用。
品牌标志的演变需要综合考虑多方面的因素，包括市场需求、品牌策略
和品牌形象等，以确保品牌标志能够与品牌保持一致并与时俱进。
矿泉水包装产品标识_解释说明以及概述
矿泉水包装产品标识解释说明以及概述1. 引言1.1 概述矿泉水包装产品标识在现代社会扮演着重要的角色。
随着人们对健康和安全的关注度增加，对食品饮料质量和标准的要求也日益提高。
矿泉水作为一种广泛消费的饮品，在市场上竞争激烈，因此包装产品标识的设计及其准确传达信息的能力至关重要。
本文将对矿泉水包装产品标识进行详细解释说明，并探讨其概述、作用及重要性。
我们将介绍标识定义与背景，以及相关的标识要求与规定。
此外，还将阐述消费者对标识的认知和购买决策影响，以及包装标识对品牌形象和市场竞争力的影响。
1.2 文章结构本文按照以下结构进行组织：引言、矿泉水包装产品标识解释说明、矿泉水包装产品标识概述、矿泉水包装产品标识的影响和意义以及结论。
首先，在引言部分，我们将给出文章整体框架，并简要介绍文章各个部分的内容。
1.3 目的本文的目的是提供一个全面的、清晰易懂的解释和说明，使读者对矿泉水包装产品标识有更深入的了解。
通过对标识定义与背景、标识要求与规定、标识作用和重要性等方面进行阐述，我们希望能够引起广大消费者和相关行业从业人员对矿泉水包装产品标识的关注，并促进标识设计与管理领域的发展。
在接下来的章节中，我们将逐一展开讨论。
首先，我们将介绍矿泉水包装产品标识解释说明，包括定义和背景以及相关要求与规定。
随后，我们将概述矿泉水包装产品标识，讨论常见的标识类型、设计原则与考虑因素以及创新设计趋势。
然后，我们将探讨该标识对消费者认知和购买决策产生的影响，以及对品牌形象和市场竞争力造成的影响。
最后，在结论部分，我们将总结全文并强调矿泉水包装产品标识的重要性，并给出未来研究方向建议和展望。
通过本文的阐述，我们希望能够加深对矿泉水包装产品标识的认识，并为相关行业提供参考和指导，进一步提升矿泉水品质和消费者满意度。
2. 矿泉水包装产品标识解释说明：2.1 定义和背景：矿泉水包装产品标识是指在矿泉水的包装上使用的标志、图案、文字或图形等信息，用于传达产品的相关信息，并为消费者提供必要的指导和保障。
品牌更换新标志的视觉营销案例
品牌更换新标志的视觉营销案例随着市场环境和消费者需求的不断变化，许多品牌为了适应新的发展趋势和巩固自身的竞争优势，选择更换新的标志和标识来重新定义品牌形象。
在这篇文章中，我们将介绍一个成功的品牌更换新标志的视觉营销案例。
案例背景某电子产品品牌（以下简称品牌A）是一家全球知名的消费电子产品制造商，以其先进的技术和高质量的产品而闻名。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者对品牌形象的不断变化，品牌A决定更换其标志和标识以重新塑造品牌形象，并与目标消费者建立更紧密的联系。
品牌更换新标志的设计理念品牌A的新标志设计理念是通过简洁、现代和创新的形象来传达品牌的核心价值观和产品特点。
新标志的设计师采用了流线型的形状和鲜明的色彩，以展现品牌A的科技感和时尚感，同时也强调了品牌的可靠性和高品质。
新标志的推广策略品牌A采用了多种推广策略来宣传和推广新标志，以确保目标消费者对新标志的认知和理解。
以下是品牌A采取的几种推广策略：1. 品牌宣传活动：品牌A在品牌更换新标志的同时，举办了一系列的品牌宣传活动，包括发布会、产品发布会和主题活动等，吸引了大量的媒体和消费者的关注。
2. 社交媒体推广：品牌A利用社交媒体平台，如Facebook、Instagram和Twitter等，发布新标志的相关内容，包括设计理念、标志背后的故事和消费者的反馈等，以吸引目标消费者的兴趣和互动。
3. 广告投放：品牌A在电视、报纸、杂志和户外广告牌等媒体上投放了大量的广告，以展示新标志的形象和品牌的核心价值观。
广告内容强调品牌A的创新技术、高品质和时尚形象，以吸引目标消费者的关注和购买欲望。
4. 合作活动：品牌A与其他知名品牌、艺术家和设计师合作，推出联名产品和限量版产品，以增加品牌的曝光度和吸引力。
这些合作活动通过新标志的形象和品牌形象的结合，进一步强化了品牌A的市场地位和品牌价值。
案例效果评估经过一段时间的推广和宣传，品牌A的新标志在市场上得到了广泛的认可和接受。
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品牌标识概述
识别自己区分他人
品牌标识
品牌标识
指品牌中可以被识别，但不能够用语言表达的视觉识别系统，也就是运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言，来表达或象征某一品牌的形象，构成一整套品牌视觉规范。
品牌标志
标志物标志色
标志字标志性包装
心理学家研究表明：
83%11% 3.5%
1.5%1%
李宁换标
MAKE THE CHANGE
MAKE THE CHANGE
整体性和终端运用上都不理想
国际化的感觉弱了MAKE THE CHANGE
MAKE THE CHANGE
不如“一切皆有可能”大气
李宁换标失败
集团的员工去李宁化李宁本人
MAKE THE CHANGE
农夫山泉换标
农夫山泉
上善若水；
水滴石穿；
小水滴，大世界。
品牌标识设计的要素
包括辅助图形、吉祥物等。
延伸视觉识别系统包括标志物、标志色、标志线条、标志字、标志性包装等。
基本视觉识别系统
品牌标识的设计
A标志物
B标志色
C标志线条和几何图形
A标志物
指运用抽象的几何图形组合传达事物的本质和规律特征。
抽象
指对自然形态进行概括、提炼、取舍、变化，最后构成所需的图案。
具体
标志物
B标志色
不同的颜色会给人不同的联想；
正面联想
负面联想
致哀、示弱、投降纯真、清洁、明快、干净
色彩的饱和度会影响人们对物体体积大小的感知。
C标志线条和几何图形
➢有的线条给人比较稳定的感觉，有的给人不太稳定的感觉；
➢有的线条给人动感，有的线条却给人静态的感觉。
➢几何图形在不同的背景下，给人感觉大小不一样。
B A 显性的技术层面的操作隐性的标识寓意的解释
品牌标识的设计
图文结合纯文字纯图案。