我国文化贸易现状及贸易逆差
我国文化贸易发展的现状与对策论文【范本模板】
我国文化贸易发展的现状与对策摘要如今，人们的生活水平提高了，对文化素质需求也在不断提高，各国之间的文化经济竞争力也不断加剧。
文化贸易的发展受到世界各国的重视，但和其他贸易国相比，中国文化贸易的国际影响相对较弱,目前文化贸易状况不容乐观。
我国文化贸易产业规模较小,市场化较弱,文化贸易存在巨大的逆差，虽然文化贸易额在逐渐增长,但在进出口总额中非常单薄。
因此，怎样促进文化贸易的发展，并且降低文化服务贸易和核心文化产品赤字状况这个紧要的问题值得我们每位学者深入探讨和研究。
这篇论文主要说明我国文化贸易发展的现状和存在的问题.当今，我国文化贸易在不断地进步，这给我国经济增长创造许多的有利条件，但它必然也带来一些负面影响。
所以，本文要从这些问题中找出加快我国文化贸易发展的答案.关键词:文化贸易；现状;影响因素；对策Status and countermeasures of China's cultural tradedevelopmentABSTRACTToday，people's living standards have improved, demand for quality is constantly improving, increasing cultural and economic competitiveness among countries. The cultural trade development has brought worldwide attention，but compared with other trading Nations，China international cultural trade effect is relatively weak，current trade situation is not optimistic. Smaller cultural trade industry in China, market weak，the large deficit in the trade of culture, cultural trade is growing，but very thin in the import and export volume. Therefore，how to promote cultural trade development，and reduce cultural service trade and core trade deficit in cultural products of this serious problem deserves our every scholar research。
我国文化贸易逆差原因分析及对策研究 (1)
我国文化贸易逆差原因分析及对策研究摘要近年来，随着经济全球化的深度发展，文化贸易作为一种新型的贸易形式，已经成为国际贸易的重要组成部分和各国重要的经济增长点。
我国是一个文化资源大国，却不是文化贸易强国。
虽然我国在发展对外贸易的过程当中，逐步地意识到文化产业以及文化贸易在发展本国经济以及加强本国对外发展水平的一个重要途径，且最近几年我国的文化产业也经历了从无到有，逐步发展并取得一定阶段性成绩的情况，但是我国发展对外文化贸易时候，却仍然逆差比较严重，特别是在核心文化产品方面，与文化贸易发达国家有着很大的差距，始终处于巨额逆差状态。
究其原因，是因为我国文化产品的国际竞争力太弱，发展我国对外文化贸易，已越来越受到国家的重视和支持，我国文化贸易的竞争力亟待优化和提升。
因此，研究我国对外文化贸易的现状，分析我国对外文化贸易中存在的问题和不足，找出解决我国对外文化贸易逆差的方案和出路，对我国发展文化贸易有着非常重要的意义。
本文将从介绍文化贸易的概念、特征出发，对我国对外文化贸易逆差原因及发展中存在问题进行分析，总结原因，并提出发展我国对外文化贸易的对策和措施。
关键词：文化贸易；逆差原因；对策Analysis on the reason for China's cultural trade deficit and CountermeasuresAbstractIn recent years, with depth development of economic globalization, cultural trade as a new form of trade has become an important part of an important economic and national growth of international trade. Our country is a big country and cultural resources, is not the cultural trade powerhouse. Although China's foreign trade in the development process, and gradually realized that the cultural industries and cultural trade in an important way to develop their economies and enhance their level of external development, and in recent years, China's cultural industry has also experienced a scratch, the gradual development of the situation and have made certain achievements stage, but China's development of foreign trade in culture, when the deficit is still more serious, especially in the core cultural products, cultural trade with foreign countries have a big gap, always in a huge state deficit . The reason is because the international competitiveness of China's cultural products is weak, and cultural development of China's foreign trade, the country has been more and more attention and support competitiveness of China's cultural trade should be optimized and enhanced. Therefore, the study of the cultural status quo of China's foreign trade, analyze problems and shortcomings of China's foreign trade in cultural presence, find solutions to China's foreign trade deficit in cultural programs and a way for the development of China's cultural trade has a very important significance. This article will introduce the concept of cultural trade, starting characteristics, reasons for China's foreign trade deficit and cultural development problems were analyzed, summarized the causes and proposed the development of cultural policies and measures China's foreign trade.Key Words:cultural trade; deficit causes; countermeasures目录摘要 (I)A BSTRACT (II)第1章绪论 (1)1.1选题背景及目的 (1)1.2国内外主要研究成果 (1)1.3研究方法及研究内容 (2)第2章文化贸易的概念与特点 (4)2.1文化贸易的概念及特点............................. 错误！未定义书签。
我国文化贸易现状及贸易逆差
我国文化贸易(màoyì)现状及贸易逆差杨吉华文化(wénhuà)贸易是国际贸易的重要组成部分。
根据联合国教科文组织提供的资料，全球的文化贸易总额从1980年的953亿美元猛增到1998年的3879亿美元。
但是，这些贸易绝大部分是在少数发达国家之间进行的。
1990年，日本、美国、德国和英国的文化贸易出口，占全球当年文化贸易出口额的55.4％，而文化贸易的进口额也高度集中在美国、德国、英国和法国，占全球当年文化贸易进口额的47％。
长期以来，我国的文化贸易处于逆差局面，而且在未来若干年内，这种贸易逆差还有拉大的趋势。
（一）我国文化(wénhuà)贸易概况2005年我国全年进出口总额14221亿美元，其中，出口7620亿美元，进口6601亿美元，贸易顺差1019亿美元，稳居世界贸易第三的位置。
随着中国成为国际贸易大国，中国的对外文化贸易也有了较大幅度的增长(zēngzhǎng)。
但从总体上看，文化贸易仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅，并且存在巨大的逆差，贸易逆差额约为10：1。
我国文化贸易的国别对象主要是美国、欧洲、日本、韩国等发达国家。
（二）我国文化贸易的行业(hángyè)分布（1）图书进出口。
世界图书出口第一大国是美国，每年出口近20亿美元图书，德国和日本各有6－8亿美元出口额，而中国图书行业一年的出口额只有6000万美元左右。
多年来，我国图书进出口贸易比例存在10：1的逆差，与欧美的逆差达到100：1以上。
2004年，我国从美国引进图书版权4068种，输出14种，进出比为290：l。
从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种，从人口只有316万的新加坡引进版权达156种，而输出仅30种。
版权贸易费用同样存在严重不对称，引进版权费用往往数倍高于输出费用。
仅《哈利•波特》一书，就从中国赚走上千万元版权费。
中国文化贸易出口的现状问题及对策分析
Analysis on thePresentSituation,Problems andCountermeasures of China'sCulturalTradeExport
ABSTRACT
At present,China's cultural trade is in a state of deficit,international competitiveness is relatively weak,in the global cultural trade market is at a disadvantage,this serious problem will only continue to affect the security of China's cultural industry.Therefore,only by fundamentally solving the cultural trade deficit,can we enhance the competitiveness of our culture and make our country a real cultural trade power.Through literature research and questionnaire survey,this paper focuses on the analysis of the status quo and influencing factors to study the export trade of Chinese cultural products,so as to provide corresponding Suggestions and lay a foundation for the study of cultural export trade.The main work is as follows:
我国国际文化贸易逆差原因探讨
我国国际文化贸易逆差原因探讨1. 引言国际文化贸易是指不同国家之间通过交换、出口和进口文化产品和服务进行的贸易活动。
对于一个国家来说，拥有丰富多样的文化产品和服务可以有效地推动经济发展和增加就业机会。
然而，我国在国际文化贸易中一直存在逆差的问题。
本文将探讨我国国际文化贸易逆差的原因，并提出相应的解决策略。
2. 原因探讨2.1 文化产品供给端不足在我国，尽管拥有悠久的历史和丰富的文化资源，但由于供给端不足，很难满足国际市场的需求。
一方面，我国文化产品和服务的生产和创作能力相对较弱，许多优秀的文化产品无法跨越语言和文化障碍，无法进入国际市场。
另一方面，我国对外出口的文化产品和服务主要以传统文化产品为主，而缺乏现代创意产品和服务，无法满足国际市场多样化的需求。
2.2 文化产业体系不健全我国的文化产业体系相对不健全，缺乏完善的产业链和价值链。
一方面，文化产品和服务的生产、发行、宣传和保护环节缺乏协同和衔接，造成资源浪费和市场竞争不充分。
另一方面，我国缺乏完善的知识产权保护体系，使得创作和创新动力不足，文化产品容易被盗版和仿制，进一步削弱了我国在国际市场的竞争力。
2.3 文化贸易壁垒高国际文化贸易中存在着许多壁垒，限制了我国文化产品和服务的出口。
这些壁垒包括语言和文化差异、法律和政策障碍、市场准入门槛等。
由于我国的文化产品和服务大多面向本国市场，缺乏对外市场的了解和开拓能力，很难满足国际市场的需求。
同时，一些发达国家对我国文化产品和服务设置了限制和保护主义措施，导致我国的文化贸易逆差进一步扩大。
3. 解决策略3.1 提升文化产品和服务供给能力我国应加大对文化产业的投入，加强文化产品和服务的生产和创作能力。
同时，应注重培养和支持新兴文化产业，鼓励创新和创意，提高文化产品的附加值和竞争力。
加强与国际市场的对接，了解国际市场需求，积极引进和开拓国际市场，提升我国文化产品和服务的国际竞争力。
3.2 健全文化产业体系我国应加强文化产业的协同发展，构建完善的产业链和价值链。
发展中国国际文化贸易的思考以动漫产业为例
我们也期待中国动漫在全球市场上取得更大的突破和成功，为世界各地的观 众带来更多精彩的中国故事和文化体验。
随着经济的发展和科技的进步，文化创意产业在全球范围内日益崛起，成为 推动经济增长、促进城市发展的重要力量。北京作为中国的首都，有着丰富的文 化资源和巨大的市场潜力。然而，尽管如此，动漫产业在发展的过程中仍然面临 一系列的问题和挑战，尤其是融资难、政策扶持力度不足等问题。因此，本次演 示以动漫产业为例，探讨金融如何更好地支持北京文化创意产业的发展。
文化自信对文化贸易具有积极的促进作用。首先，文化自信能够激发创作者 的热情和积极性。当创作者对自己的文化充满信心时，会更加愿意将自己的创意 和想法融入到作品中，从而提升作品的质量和水平。其次，文化自信能够提高作 品的国际竞争力。在文化自信的驱动下，创作者会更注重作品的创新和独特性， 从而更容易获得国际市场的认可和青睐。此外，文化自信还有助于提高国家文化 的整体形象和影响力，促进文化贸易的健康发展。
谢谢观看
2、负摩擦的影响因素
影响负摩擦的因素有很多，主要包括土体的性质、桩基的形状和尺寸、桩侧 表面的材料等。其中，土体的性质是最重要的影响因素之一。不同类型的土体具 有不同的摩擦系数，因此，在桩基设计时，需要对当地的土体性质进行深入的了 解。此外，桩基的形状和尺寸也会影响负摩擦的大小。桩侧表面的材料也会对负 摩擦产生影响，表面材料越粗糙，负摩擦越大。
通过以上案例，我们可以看到动漫产业在文化传播中的重要性。发展动漫产 业不仅可以促进文化的传承和发扬，还可以提高国家或地区的文化软实力。对于 中国动漫而言，通过汲取中国优秀的文化传统，不断创新和进步，才能在全球动 漫市场中独树一帜，为更多的人所认识和喜爱。
当然，在发展动漫产业的过程中，也需要借鉴和吸取其他国家和地区的成功 经验。例如，日本动漫产业的成功得益于其完整的产业链、对市场需求的敏锐把 握以及对细节的严谨追求。这些经验为中国动漫产业的发展提供了有益的参考。 我们也要在实践中不断摸索符合中国实际的动漫产业发展路径。
我国对外文化贸易逆差的原因及应对-精选资料
我国对外文化贸易逆差的原因及应对经过30 多年的改革开放，中国经济发展突飞猛进。
日新月异。
2007年中国对外贸易进出口额达到21738亿美元，增长23.5 ％，连续六年增长20％以上。
中国制造也早已随着经济的发展走出国门，走向世界，并占据了一定的国外市场份额。
中国已经一跃成为世界第三货物贸易大国，出口名列世界第二。
然而，众所周知，中国制造同时意味着低附加值，劳动密集型、低科技含量和高污染，真正高科技、高技术，并由中国掌握知识产权的产品最终能走出国门的少之又少。
以文化产品及服务为例，中国文化产品及服务的进口总额远远大于出口总额，与大额的国际收支顺差形成了鲜明的对比。
中国作为一个拥有5000 年灿烂文明和历史的国家，如此之低的文化产品及服务出口额着实让人痛心和深思。
因此，找寻巨额贸易逆差的原因并提供行之有效的解决途径成为当务之急。
一、巨额对外文化贸易逆差的原因分析1、文化产品及服务原创性不够，缺乏创意。
中国的文化产业发展起步较晚，专业人才缺乏，科技含量较低等导致了文化产品及服务的同质性和低吸引力。
同质产品会导致消费者边际效用的大幅递减，降低了消费者消费该产品和服务的偏好，容易形成审美疲劳。
当消费量达到一定程度后，甚至会产生负的边际效用。
目前市场上的中国原创漫画、动画片等故事情节简单，结构单一，缺乏生动性。
有些人至今仍认为动画片的主要消费群体就是儿童，其实不然，国外优秀的动画和漫画作品都是老少皆宜的，如加菲猫、网球王子等。
中国的青少年和成年可能会选择观看海底总动员和名侦探柯南等，但没有几个人可以完整地看完一集国产的动画片。
中国的旅游市场同样存在着严重的同质化现象，几乎每个中心城市附近就有四五个农业观光游。
2、文化产业链延伸不充分，附加值低。
随着社会和政府对文化产业的重视，国内也涌现出一批优秀的文化产品，得到广大消费者的喜爱和肯定。
但是，相关企业并没能继续挖掘其新的价值或成功地开发相关衍生品，导致产业链中断。
我国文化产业对外贸易面临的问题与对策
反淘宝联盟与淘宝商城的冲突本质上是
时， 有完全理性的人在处理比较复杂的问题时
（ 现实事件。２ １ 年 １ 月 １ 淘宝 平台和商家的博弈。淘宝、 二） ０１ Ｏ ０日， 当当等大的电子商
０２ “ 的方向演变， 他们提 就有可能有很大的理性局限性。 如果具体博弈 商城公布了２１ 年度商家招商续签及相关规 务公司在向 网络地产商” 包括：、 １每年技术服务费由 ６００元上涨 供场地、 ，０ 保证基础服务、 吸引大量的消费者， 同 的博弈方不满足完全理性假设， 称为“ 有限理 定，
、
引言
Ｅ Ｓ 。有限理性博弈分析的核心不是选择最 不合理的押金制度以及淘宝网、 淘宝商城彻底 （ 理论基础。 一） 人们对具体问题的理性程 （Ｓ） 而是策略调整的过程、 趋势稳定性， 核 分开运行 。 度， 除了与个体差异有关以外， 与问题的复杂 优策略，
Ｅ Ｓ。 程度也有很大的关系。 在分析相对简单的问题 心是寻找进化稳定策略 （Ｓ）
市场 易
我 国文 化产 业 对 外 贸 易面 临 的问题 与对策
口文 ／ 马智坤
（ 口师范学院 周 河南－ 口） 周
［ 提要］ 近年来， 我国文化产业保持高速 的最新统计数据显示，０ １ １ ｌ ２ １ 年 一Ｏ月，我国 的２％、英国的２％和日本的３％。影视、 ４ ９ ８ 图
增长的态势， 文化出口全面提速． 但是， 我国文 出口文化产品 １８ 亿美元， ４． ５ 比上年同期增长 书、 动漫等产业的出１虽然不断加速， ３ 但在世
中图分类号：１５ 文献标识码： Ｇ２ ＾
收录 日 ２ １ 年 ７月仃 日 期：０２
３文化产品国际市场占有率低． 、 有数据显
银行、 中国银行等机构也积极为文化出口重点 示 ， 走 出去 的过 程中 ， 在 中国文化输 出与发达
我国文化贸易现状及贸易逆差
我国文化贸易现状及贸易逆差计显示，2003年我国音像制品的进出口金额之比在两年时间里从不到2：1进一步扩大到9：1。
据统计，2002年，全年共进口音像制品1184086张（盒），与国内同期出口的音像制品数量基本相当，差别主要在价格上。
（6）网络游戏。
网络游戏在相当长的时间内，一直由外国产品占据大部分市场。
2004年我国网络市场共有74款韩国网游，占我国网游市场的44％，盈利占我国网游利润总额的68％；国产60款，占领36％，但盈利仅占28％左右。
（7）动漫。
目前，中国原创动漫，包括港台地区在内，“占据世界动漫产业的份额不足11％，而日本占据了 60％，欧美占据了 29％。
（三）我国文化贸易的产品结构据统计，目前中国已是文化硬件产品的世界第二大出口国，仅次于美国。
生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体都是文化硬件贸易的范畴。
但是，在文化贸易的“软件贸易”领域，包括广播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听艺术、表演艺术、音像制品、多媒体、娱乐、会展等等，却非常薄弱，我国文化贸易逆差主要发生在这一领域。
撒切尔夫人断言：中国不会成为超级大国，“因为中国没有那种可用来推进自己的权力，从而削弱我们西方国家具有国际传染性的学说。
今天中国出口的是电视机而不是思想观念”。
这种评论固然刻薄，但也部分道出了当前我国文化贸易的尴尬境地。
我国文化贸易逆差产生的原因，从客观上说，是因为经济不发达，文化的国际影响力还比较低，存在语言障碍、文化隔膜、意识形态差别等不利因素。
从主观上说，主要有以下几个原因：（一）缺少能够占领国际市场的文化产品，尤其是缺少能为人们广为接受的知名品牌未来的营销是品牌互争长短的竞争。
品牌对文化产品和服务的出口来说是一种最重要的无形资产。
而我国的文化产品所缺少的恰恰就是能代表民族文化的、又为国际文化市场所欢迎的知名品牌。
由于缺乏有代表性的知名品牌，我国的文化产品难以被广泛认可和接受，难以进入发达国家主流市场。
中国文化服务贸易的现状、问题及对策
中国文化服务贸易的 现状、问题及对策
◎彭剑波 覃亦欣
〔内容提要〕 虽然中国的文化服务贸易起步较晚，但是具有后发优势，使得文化服务进出口额增长迅速，重要领域贸易逆差逐渐缩小。 同时，中国的文化服务贸易存在贸易结构不合理、缺乏国际竞争力、产品缺乏延展性等问题，本文对此提出构建合理市场体系以促进产业 转型升级、注重创新以提高综合竞争力、构建合理的市场体系打造文化服务企业产业链等对策建议。 〔关键词〕 中国文化 服务贸易 进出口额
文化服务贸易主要是指与知识产权有关的文化产 品和文化服务的贸易活动，包括电影音像、文艺演出、广 播电视、广告宣传、新闻出版、娱乐性体育等服务领域。 文化服务贸易是国际贸易的重要组成部分，一国的文化 服务贸易的快速发展可以带动该国综合国力跨越式发 展。近年来，中国的文化服务贸易理论与实践均得到较 大提升。
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Liaoning Economy
好。另外，文化服务出口结构有所调整。2018 年 1—5 月，我国文化服务出口额为 29.8 亿美元，同比增长 13.3%。其中，文化和娱乐服务、视听及相关产品许可 费、广告服务出口额分别同比增长 42.6%、40.5%和 24.2%，三者合计占比为84.6%，较上一年同期提升了9个 百分点。这说明了我国正在进行结构的优化，且成效显 著。这些数据都体现了我国的重视程度已有所加大，且 在文化服务贸易各方面均有所改善，文化贸易作为当下 我国外贸中的一抹亮色，正焕发出更多的生机与活力。
（三）重要领域贸易逆差逐渐缩小
表 1 版权引进和输出情况
（单位：项）
年份 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 引进 16602 16639 17589 18167 17376 16467 17252 18120 其中： 1. 美国 5284 5182 5605 6210 5451 5251 5461 6645 2. 英国 2429 2595 2739 2698 2842 2802 2966 2991 3. 日本 1766 2161 2079 1905 1783 1771 1952 2232 4. 韩国 1027 1098 1232 1619 1216 883 1067 183 输出 5691 7783 9365 10401 10293 10471 11133 13816 其中： 1. 美国 1147 1077 1259 1266 1216 1185 1483 1213 2. 英国 178 433 606 731 507 708 353 496 3. 日本 214 187 405 388 388 313 356 330 4. 韩国 360 507 310 695 642 654 719 540 总差额 -10911 -8856 -8224 -7766 -7083 -5996 -6119 -4304
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我国文化贸易现状及贸易逆差
杨吉华
文化贸易是国际贸易的重要组成部分。
根据联合国教科文组织提供的资料，全球的文化贸易总额从年的亿美元猛增到年的亿美元。
但是，这些贸易绝大部分是在少数发达国家之间
进行的。
年，日本、美国、德国和英国的文化贸易出口，占全球当年文化贸易出口额的％，
而文化贸易的进口额也高度集中在美国、德国、英国和法国，占全球当年文化贸易进口额
的％。
长期以来，我国的文化贸易处于逆差局面，而且在未来若干年内，这种贸易逆差还有
拉大的趋势。
（一）我国文化贸易概况
年我国全年进出口总额亿美元，其中，出口亿美元，进口亿美元，贸易顺差亿美元，稳
居世界贸易第三的位置。
随着中国成为国际贸易大国，中国的对外文化贸易也有了较大幅度
的增长。
但从总体上看，文化贸易仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅，并且存在巨大的逆差，贸易逆差额约为：。
我国文化贸易的国别对象主要是美国、欧洲、日本、韩国等发达
国家。
（二）我国文化贸易的行业分布
（）图书进出口。
世界图书出口第一大国是美国，每年出口近亿美元图书，德国和日本
各有－亿美元出口额，而中国图书行业一年的出口额只有万美元左右。
多年来，我国图书进出口贸易比例存在：的逆差，与欧美的逆差达到：以上。
年，我国从美国引进图书版权种，
输出种，进出比为：。
从英国引进种，输出种；从日本引进种，输出种，从人口只有万的新
加坡引进版权达种，而输出仅种。
版权贸易费用同样存在严重不对称，引进版权费用往往数倍高于输出费用。
仅《哈利?波特》一书，就从中国赚走上千万元版权费。
我们出版的超级
畅销书《狼图腾》被英国企鹅公司以万美元的预付版税购买了全球英文的版权。
（）商业演出。
我国演出业也是进多出少。
我国表演艺术种类在英美的演出市场长期占
据一席之地的，唯有杂技、武术。
中国演出团体在海外的经济收益与外国演艺人员在中国市
场所得无法相比。
据报道，近年来在文艺演出市场，引进和派出每场收入比为：。
目前，中国全部出国商业演出的年收入不及亿美元，而加拿大一马戏团一年的海外演出收入就达到了
这个数目。
（）电影进出口。
目前国内影片进出口市场处于贸易逆差。
从年到年，中国进口影片部，但出口影片却屈指可数。
而在销售额上来看，双方的贸易逆差更是惊人。
统计数据显示，年
进口影片大概有亿多元票房，而卖出去的影片票房只有几千万元。
（）电视剧。
近年来国产电视剧业形势尚好，欧美连续剧播出时间少了，但是“韩剧”
却长驱直入；年，《蓝色生死恋》开始在中国个电视频道播出，同年播放韩剧达部，年，韩
国电视连续剧的出口额及其在电视广播文化产品出口额中所占的比重，都进一步增加，中国共引进韩剧部。
（）音像进出口。
目前音像制品年出口额已超过亿元，但贸易逆差仍然巨大。
有数字统计显示，年我国音像制品的进出口金额之比在两年时间里从不到：进一步扩大到：。
据统计，年，全年共进口音像制品张（盒），与国内同期出口的音像制品数量基本相当，差别主要在
价格上。
（）网络游戏。
网络游戏在相当长的时间内，一直由外国产品占据大部分市场。
年我国
网络市场共有款韩国网游，占我国网游市场的％，盈利占我国网游利润总额的％；国产款，
占领％，但盈利仅占％左右。
（）动漫。
目前，中国原创动漫，包括港台地区在内，“占据世界动漫产业的份额不足％，
而日本占据了％，欧美占据了％。
（三）我国文化贸易的产品结构
据统计，目前中国已是文化硬件产品的世界第二大出口国，仅次于美国。
生产、储存、
传播文化内容的器物工具和物态载体都是文化硬件贸易的范畴。
但是，在文化贸易的“软件贸易”领域，包括广播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听艺术、表演
艺术、音像制品、多媒体、娱乐、会展等等，却非常薄弱，我国文化贸易逆差主要发生在这
一领域。
撒切尔夫人断言：中国不会成为超级大国，“因为中国没有那种可用来推进自己的
权力，从而削弱我们西方国家具有国际传染性的学说。
今天中国出口的是电视机而不是思想
观念”。
这种评论固然刻薄，但也部分道出了当前我国文化贸易的尴尬境地。
我国文化贸易逆差产生的原因，从客观上说，是因为经济不发达，文化的国际影响力还比较低，存在语言障碍、文化隔膜、意识形态差别等不利因素。
从主观上说，主要有以下几
个原因：
（一）缺少能够占领国际市场的文化产品，尤其是缺少能为人们广为接受的知名品牌
未来的营销是品牌互争长短的竞争。
品牌对文化产品和服务的出口来说是一种最重要的
无形资产。
而我国的文化产品所缺少的恰恰就是能代表民族文化的、又为国际文化市场所欢迎的知名品牌。
由于缺乏有代表性的知名品牌，我国的文化产品难以被广泛认可和接受，难以进入发达国家主流市场。
只能小打小闹，在低端市场、甚至边缘市场恶性竞争，形成不了影响力，效益低下。
（二）缺乏足以引领市场、进行跨国经营的文化企业
发达国家之所以在文化贸易上具有巨大的竞争力，是因为它们拥有像时代华纳、新闻集团、索尼等一大批跨国公司，它们利用遍布全球的信息、生产和销售网络，进行文化资源的全球化配置和文化产品的全球化销售，成为全球文化贸易的主体。
我们的文化产业起步晚、
发展慢、规模小，缺乏能够在国际文化贸易市场上进行创造、生产和推销的经验。
出口品的综合质量不高，售后服务不能到位。
外国文化企业的视野是全球的，而我们文化企业的视野是本土的，甚至是局限在地方的。
我们的文化产业满足本土需求尚嫌不足，面对跨国公司和外国产品的涌入只能勉力招架，还远远谈不上去占领海外市场。
（三）国际营销薄弱
发达国家在文化商业运作过程中高度重视营销。
美国影视大片的生产和推销成本一般为
万美元，其中专门用于市场促销的资金则高达万美元。
好莱坞在世界范围内的成功，很大程度上要归功于市场营销。
我国进口片的宣传费用一般占投资总额的％至％，有的甚至高达％。
而国产影片的宣传费用一般控制在％左右，有的影片市场推广费用甚至只有几万元。
我们往往在剧目制作上不惜成本，但在宣传推广方面却非常吝啬。
有时连质量稍好一点的影像资料、文字介绍、剧照等都提供不出来。
我国文化产品销售网络不畅，销售力量薄弱。
海外营销队
伍的数量、能力和专业水平严重不足，掌握国际市场信息、把握国际市场机遇的能力不强，
远不能满足中国文化产品走向国际市场的需求。
（四）中介发育不全
在国外，每一个艺术大师、艺术团体的成功背后，无不拥有一个或者一群敬业而且智慧
的经纪人。
行业协会很多，几乎每个行当都有自律性的组织或机构。
这些行业协会都是社团法人，负责制定行业规则，维护会员的合法权益，进行行业统计。
此外，拥有较为完善的经
纪人制度。
画家、电影演员、歌手等都有自己的经纪人，签约都由经纪人出面。
经纪人不仅
起到发掘和培养作家、画家、演员和歌手的作用，而且能激活、培育并规范文化艺术市场，
促进文化产品的出口。
而在我国，人们对中介公司存有很大偏见，中介组织发育迟缓，尤其。