SEO概述PPT课件
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SEO优化培训ppt课件
01
根据数据分析结果，制定持续改 进方案，包括调整关键词策略、 优化网站结构、提高内容质量等 。
02
设定执行计划，包括具体实施步 骤、时间表和责任人等，以确保 持续改进方案得以落地实施。
06
常见问题及解决方案总结回顾
常见问题类型列举及原因分析
关键词排名问题 可能由于关键词选择不当、网站 结构不合理、内容质量不高、链
04
链接建设与外部资源整合策略
内部链接优化方法讲解
01
02
பைடு நூலகம்03
链接结构优化
建立清晰、有逻辑的链接 结构，使用户能够方便地 浏览和访问网站内容。
链接文本优化
使用有意义的链接文本， 避免使用过于简单或无意 义的文本，以提高用户体 验和搜索引擎友好性。
链接位置优化
将链接放置在适当的位置 ，如导航菜单、侧边栏等 ，以提高用户点击率和搜 索引擎抓取率。
搜索引擎工作原理简介
搜索引擎工作原理
搜索引擎通过爬虫程序（spider）抓取互联网上的网页信息，然后建立索引数据库。当用户在搜索引擎中输入关 键词进行搜索时，搜索引擎会根据一定的算法和规则，从索引数据库中检索出与关键词相关的网页，按照一定的 排名规则进行排序，最终将结果展示给用户。
搜索引擎排名规则
页面结构优化建议提供
URL结构优化
使用简洁、易读的URL结构，方便搜索引擎 抓取和索引。
导航结构
建立清晰、易用的导航结构，方便用户和搜 索引擎浏览网站。
页面加载速度
优化图片、视频等多媒体元素，提高页面加 载速度。
面包屑导航
提供面包屑导航，方便用户了解网站结构和 内容。
图片、视频等多媒体元素应用探讨
确保关键词与网站的主题和内容高度 相关。
seo课件ppt
SEMrush 一款全面的SEO工具，提供关键 词排名、竞争对手分析、流量分 析等功能，帮助SEO人员全面了 解市场情况。
Google Analytics 一款强大的网站流量分析工具， 可以详细追踪用户行为，了解网 站提供实时、准确的网站流量 数据，帮助SEO人员优化网站。
竞争对手数据
通过分析竞争对手数据，了解竞争对手的 SEO策略、关键词排名等情况，从而调整 自己的SEO策略。
SEO效果的优化策略
关键词优化
根据关键词数据和竞争对手情况，调整 关键词策略，提高关键词排名和网站流
量。
链接优化
建立内外链接，提高网站权重和信任 度，增加网站在搜索引擎中的排名。
内容优化
根据用户需求和搜索引擎算法，定期 更新高质量内容，提高网站价值和用 户体验。
内容的SEO优化技巧
关键词优化
合理使用关键词，避免 过度堆砌，以提高搜索
引擎排名。
元标签使用
正确使用元标签（如标 题、描述、关键词等） 可以提高搜索引擎排名
。
URL结构优化
简洁、易读的URL结构 有助于提高搜索引擎排
名。
内链建设
合理使用内链，提高网 站内部链接的权重和流
量传递。
05
链接建设
内部链接优化
页面权重和链接分析
利用页面权重和链接分析工具，评估关键词的竞争程 度。
关键词难度分析
通过关键词难度分析工具，了解关键词的优化难度和 所需资源。
03
网站结构优化
URL结构优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用户和搜索引擎记忆。
包含关键词
URL中应包含关键词，提高相关性。
避免使用查询参数
过多的查询参数可能导致搜索引擎无法正确识别URL。
Google Analytics 一款强大的网站流量分析工具， 可以详细追踪用户行为，了解网 站提供实时、准确的网站流量 数据，帮助SEO人员优化网站。
竞争对手数据
通过分析竞争对手数据，了解竞争对手的 SEO策略、关键词排名等情况，从而调整 自己的SEO策略。
SEO效果的优化策略
关键词优化
根据关键词数据和竞争对手情况，调整 关键词策略，提高关键词排名和网站流
量。
链接优化
建立内外链接，提高网站权重和信任 度，增加网站在搜索引擎中的排名。
内容优化
根据用户需求和搜索引擎算法，定期 更新高质量内容，提高网站价值和用 户体验。
内容的SEO优化技巧
关键词优化
合理使用关键词，避免 过度堆砌，以提高搜索
引擎排名。
元标签使用
正确使用元标签（如标 题、描述、关键词等） 可以提高搜索引擎排名
。
URL结构优化
简洁、易读的URL结构 有助于提高搜索引擎排
名。
内链建设
合理使用内链，提高网 站内部链接的权重和流
量传递。
05
链接建设
内部链接优化
页面权重和链接分析
利用页面权重和链接分析工具，评估关键词的竞争程 度。
关键词难度分析
通过关键词难度分析工具，了解关键词的优化难度和 所需资源。
03
网站结构优化
URL结构优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用户和搜索引擎记忆。
包含关键词
URL中应包含关键词，提高相关性。
避免使用查询参数
过多的查询参数可能导致搜索引擎无法正确识别URL。
《搜索引擎优化》课件
案例三
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
SEO完整版PPT课件
五、各著名搜索引擎登陆页面• ： /search/url_submit.html
• Google：/intl/zhCN/add_url.html 中国雅虎： /h4_4.html
白帽SEO占据话语主流。 国外SEO大多关注高端市场。
• 比较有名的SEO公司，都会提供以咨询为主的服务，在需要的 时候，也会提供整套服务，包括咨询，写作，关键词研究，页 面的修改，建立链接等。
二、 SEO国外发展状况
SEO服务价格 。 业务多样化。 SEO服务专门化
• 有一部分SEO专家和公司专注于做SEO的某一方面，比如 专做关键词研究，专门做链接建立，专门写文案等。
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、 伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合 理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外 部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括： 合理的Title、Description、Keywords、页面关键 字及相关关键字的密度与合理布局
二、 SEO国外发展状况
人员。
• 在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的人员被Google称 之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs 。国内从 事SEO工作的人员主要负责本公司站点的关键字排名检测，维 护，与搜索引擎体验方面的建设工作，一般称之为SEOer或者 SEO专员、SEO工程师等。
建立信誉和地位
二、 SEO国外发展状况
seo国内发展
seo国内发展比较晚,主要在2002年开始起步,那时候 研究搜索引擎优化技术的人比较少， SEO主要发展集 中在2006--2008年之间. 在此期间涌现出一大批seo 高手和seo相关站点. 例如: 点石论坛 /, “seo-ceo”品牌等有很多优秀seo站. 中国现在有个人站长 180万,企业网站数量870百万,那么网站推广的最好方 法就是:通过搜索引擎带来流量!而事实也说明了上面观 点: 截至2008年12月31日数据，最新的一份调查报告 显示: 中国拥有网民已经达到2.98亿之多，网民通过搜 索引擎去搜索 网站和自己感兴趣的知识 占了79.5%. 。
SEO培训课件ppt
静态化URL
使用静态URL而非动态URL，以提高搜索引擎友好 性。
内链建设
内链布局
合理规划内链布局，确保页面之间的链接关系符合逻辑，有助于 提高用户体验和搜索引擎爬取效率。
锚文本使用
使用描述性、相关的锚文本作为链接，以便搜索引擎更好地理解链 接内容。
控制内链数量
避免过度使用内链，以免干扰用户阅读和搜索引擎爬取。
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优 化网站结构和内容，提高网站在搜索 引擎结果页排名的方法，从而吸引更 多潜在客户访问网站。
SEO目的
SEO的主要目的是提高网站的曝光率 ，增加网站流量，提升品牌知名度， 最终实现转化率的提升和销售的增长 。
SEO的重要性
01
02
03
提高网站排名
通过SEO优化，网站可以 在搜索引擎结果页获得更 高的排名，从而提高网站 的曝光率和流量。
网站流量分析
网站流量分析是通过对网站访问数据的收集、处理和分析 ，了解网站的流量来源、用户行为和转化率等情况的过程 。
通过网站流量分析，可以发现网站的优点和不足，优化网 站结构和内容，提高用户体验和转化率。常用的网站流量 分析工具有Google Analytics、统计等。
数据分析与优化
数据分析与优化是SEO的核心，通过 对网站数据和关键词排名的监测与分 析，可以发现网站的不足和潜在的优 化机会，制定针对性的优化方案。
关键词工具的使用
利用关键词工具如Google AdWords、Keyword Planner等 ，可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信息，为 关键词选择提供数据支持。
关键词密度
关键词密度的概念
关键词密度指的是关键词在网页 内容中出现的频率，合理的关键 词密度有助于提高网页的相关性 和排名。
使用静态URL而非动态URL，以提高搜索引擎友好 性。
内链建设
内链布局
合理规划内链布局，确保页面之间的链接关系符合逻辑，有助于 提高用户体验和搜索引擎爬取效率。
锚文本使用
使用描述性、相关的锚文本作为链接，以便搜索引擎更好地理解链 接内容。
控制内链数量
避免过度使用内链，以免干扰用户阅读和搜索引擎爬取。
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优 化网站结构和内容，提高网站在搜索 引擎结果页排名的方法，从而吸引更 多潜在客户访问网站。
SEO目的
SEO的主要目的是提高网站的曝光率 ，增加网站流量，提升品牌知名度， 最终实现转化率的提升和销售的增长 。
SEO的重要性
01
02
03
提高网站排名
通过SEO优化，网站可以 在搜索引擎结果页获得更 高的排名，从而提高网站 的曝光率和流量。
网站流量分析
网站流量分析是通过对网站访问数据的收集、处理和分析 ，了解网站的流量来源、用户行为和转化率等情况的过程 。
通过网站流量分析，可以发现网站的优点和不足，优化网 站结构和内容，提高用户体验和转化率。常用的网站流量 分析工具有Google Analytics、统计等。
数据分析与优化
数据分析与优化是SEO的核心，通过 对网站数据和关键词排名的监测与分 析，可以发现网站的不足和潜在的优 化机会，制定针对性的优化方案。
关键词工具的使用
利用关键词工具如Google AdWords、Keyword Planner等 ，可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信息，为 关键词选择提供数据支持。
关键词密度
关键词密度的概念
关键词密度指的是关键词在网页 内容中出现的频率，合理的关键 词密度有助于提高网页的相关性 和排名。
SEO教程培训(完整版)ppt课件
用户反馈数据
收集用户在网站上的反馈，如评价、留言等，了解用户对网站的满 意度和需求。
数据分析
关键词排名分析
分析网站关键词在搜索引擎中的排名情况，了解关键词的优化效果 。
网站流量分析
分析网站流量来源、流量质量以及流量转化率，找出流量瓶颈和优 化方向。
用户行为分析
通过分析用户在网站上的点击、浏览、停留等行为数据，了解用户需 求和偏好。
SEO教程培训(完整版 )ppt课件
汇报人：可编辑
2023-12-23
CATALOGUE
目 录
• SEO简介 • 关键词研究 • 网站结构优化 • 内容优化 • 外链建设 • 数据分析与优化 • SEO的未来趋势
01
CATALOGUE
SEO简介
SEO的定义
SEO定义
SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化， 是一种通过优化网站结构和内容，提 高网站在搜索引擎结果页排名的方法 。
数据优化
01
关键词策略调整
根据数据分析结果，优化关键词选择和布局，提高关键词排名和网站曝
光率。
02
网站结构优化
根据用户行为和搜索引擎蜘蛛爬取数据，调整网站结构，提高用户体验
和搜索引擎友好性。
03
内容优化
根据用户需求和反馈数据，优化网站内容，提高网站质量和用户粘性。
07
CATALOGUE
SEO的未来趋势
关键词策略
关键词的选择应基于目标受众、产品 或服务的特性和市场需求，同时要考 虑竞争程度和搜索量。
制定关键词策略，确定核心关键词、 长尾关键词等，以覆盖不同的用户需 求和搜索意图。
关键词工具
使用关键词工具如Google AdWords 、Keyword Planner等可以帮助我们 了解关键词的搜索量、竞争程度等信 息。
收集用户在网站上的反馈，如评价、留言等，了解用户对网站的满 意度和需求。
数据分析
关键词排名分析
分析网站关键词在搜索引擎中的排名情况，了解关键词的优化效果 。
网站流量分析
分析网站流量来源、流量质量以及流量转化率，找出流量瓶颈和优 化方向。
用户行为分析
通过分析用户在网站上的点击、浏览、停留等行为数据，了解用户需 求和偏好。
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CATALOGUE
目 录
• SEO简介 • 关键词研究 • 网站结构优化 • 内容优化 • 外链建设 • 数据分析与优化 • SEO的未来趋势
01
CATALOGUE
SEO简介
SEO的定义
SEO定义
SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化， 是一种通过优化网站结构和内容，提 高网站在搜索引擎结果页排名的方法 。
数据优化
01
关键词策略调整
根据数据分析结果，优化关键词选择和布局，提高关键词排名和网站曝
光率。
02
网站结构优化
根据用户行为和搜索引擎蜘蛛爬取数据，调整网站结构，提高用户体验
和搜索引擎友好性。
03
内容优化
根据用户需求和反馈数据，优化网站内容，提高网站质量和用户粘性。
07
CATALOGUE
SEO的未来趋势
关键词策略
关键词的选择应基于目标受众、产品 或服务的特性和市场需求，同时要考 虑竞争程度和搜索量。
制定关键词策略，确定核心关键词、 长尾关键词等，以覆盖不同的用户需 求和搜索意图。
关键词工具
使用关键词工具如Google AdWords 、Keyword Planner等可以帮助我们 了解关键词的搜索量、竞争程度等信 息。
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内容或合作形式获取外链。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
新闻媒体网站
与新闻媒体网站合作，通过新闻报 道、专访等形式获取高质量外链。
学术科研网站
在学术科研网站上发布研究成果、 学术论文等，获取高质量外链。
友情链接交换策略
寻找相关性强、权重高的网站进行友情链接交换 01 ，提升双方网站的权重和流量。
注重友情链接的质量而非数量，避免与垃圾网站 02 交换链接。
内容优化与更新
高质量内容创作
创作原创、有价值、与用 户需求高度匹配的内容。
内容更新频率
保持网站内容的定期更新 ，增加搜索引擎抓取频率 和用户粘性。
图片优化
对网站图片进行压缩、添 加alt标签等优化措施，提 高页面加载速度和用户体 验。
02
外部链接建设与推广
高质量外链获取途径
权威行业网站
寻找与自身网站内容相关、权威 性高的行业网站，通过发布优质
趋势一
搜索引擎算法将更加智能化和个性化
趋势二
移动搜索和语音搜索将成为重要趋势
趋势三
社交媒体和内容营销将与SEO更加紧密地结合
个人成长建议和行业前景展望
个人成长建议
持续学习SEO相关知识和技能，关注行业动态和最新技术趋势，不断提升自己的专业素养和实 践能力。
行业前景展望
随着搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化，SEO行业将持续发展并不断创新。未来 ，SEO将更加注重用户体验和内容质量，同时结合新技术和新媒体手段，实现更加精准和高效 的优化效果。
效果评估报告呈现方式
数据可视化
通过图表、数据透视表等方式呈现数据分析结果 ，使得数据更加直观易懂。
报告结构
包括概述、关键指标分析、流量来源分析、用户 行为分析、转化分析、竞品分析等部分。
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SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
搜索引擎算法改进，页面的想要排名靠前更加注重内链结构以及高质 量外部链接的导入。
所以这个时候的站长每天都忙碌着发外链、发外链、发外链，甚至有 些公司在招聘SEO人员的时候，都只是叫做外链专员，他们认为只要外链 做好了，SEO也就成功了。
一、广告的展示形式示10个广告位。每条结果后 面显示”推广“字样。
注：右侧的广告最多8个，左侧的广告最多10个！
上面的这些广告就叫搜索广告，在网络营销行业经常 被称之为“PPC”pay per click，大体操作过程是这样的： 广告商针对某一关键词竞价，广告显示广告商不需要负任何 费用，只有当搜索用户点击了展现的广告，广告商才按竞价 价格支付广告费用！
第一章SEO概述
山东华信智原官方平台
主要内容
1.1SEO介绍 1.2 搜索引擎工作原理 1.3SEO与SEM的区别 1.4 SEO的主要工作 1.5 SEO注意事项
1.1SEO介绍
1.1.1SEO基本概念 1.1.2SEO的工作目标 1.1.3 为什么要做SEO 1.1.4常用的搜索引擎
1.1.1SEO基本概念
老板受到启发，立即组建SEO团队，开始SEO计划，他们采用了站群的 计划，建立了10个网站，将关键词融合到网站中。经过差不多2个月左右 的优化，10个网站中有30个主关键词排在首页前3位。给公司带来了大量 的客户。很多采购商都是通过搜索引擎找到公司，公司凭借过硬的质量， 周到的服务，赢得很多采购商的青睐。很快便小有名气。
案例
案例：青岛华凯塑胶有限公司 公司有3个独立子公司，厂房10000平米，固定资产6000万，高科技人 员40多人，通过ISO9001:2000认证。公司生产产品国内主要供应海尔、 海信。国外主要市场有西班牙、德国、乌克兰、美国、日本、以色列等 国家。 公司的销售模式：传统销售模式，公司的采购商都是朋友或朋友介绍。 这种方式发展采购商的速度已经不能满足公司发展的需要。 老板的女儿从国外回来，介绍了关于SEO的思想，在外国没加企业都有 自己独立的网站，并有专门的SEO人员，即使没有SEO人员，企业的SEO工 作也会外包出去。
做过网站的人都知道SEO的重要性，目前SEO是给网站带来 流量的最好的方法，没有之一。
1、搜索流量质量高。来自搜索的用户是主动寻找网站或者 网站上的产品，流量比较精准，转化率高。
2、性价比高。SEO不是绝对免费的，但是成本相对来说较 低。尤其站长自己掌握SEO技术时。
3、长期有效 网络展示广告，PPC一旦停止投放，流量立即停止。SEO只 要不作弊，排名一旦上去，可以维持相当长的事件，流量源 源不断。 4、搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要的渠道。
深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供 生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而 获得品牌收益。
SEO可分为站外SEO和站外SEO两种。
1.1.2认识搜索结果页
在搜索引擎搜索框中输入某一关键词时，比如“网站建设” 搜索后展示的结果页面为
页面主要是由两部分构成的：一是广告；二是自然搜索结 果；
出现的弊端，网站站长在页面大量重复堆积关键词，很多网站没有实 际内容排名也不错，导致用户体验不好。
SEO 2.0
是1999-2010年，排名依据是站内优化，站外优化。
同时搜素结果的地区性差异，以及多媒体结果的出现（搜索结果中出 现图片等结果）。
网站是否有高的权重，是否有高质量的内容成了排名的主要因素。
1、经典搜索结果列表
标题
描述
网址2、整合搜索结果 搜索刘德华 百科 音乐 图片 新闻 视频 贴吧
3、全站链接ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
4、图文展现
5、知心搜索
知心搜索是基于语义识别技术，将网上不同来源的知识点 整合起来，以更系统的方式展示给用户，必要的地方链接相 应的页面或者搜索结果。
1.1.3为什么要做SEO
二、自然搜索结果
搜索结果页面左侧部分广告下面的部分就是自然搜索 结果。这也是我们做SEO最关心的一个结果，通常seo里所说 的排名，就是指这种自然结果的排名！
PS：SEO优化人员最关注的地方就是这个自然搜索结果，有 时候一个企业花费在PPC上的费用远远高于SEO上的花费，企 业很大一部分流量都是通过自然搜索来的，所以企业非常重 视SEO优化工作
SEO 1.0 1995-1998年，排名依据是网站的内容匹配，搜索引擎蜘蛛识别能力较 弱，是否有内容成了排名的主要因素之一。 排名的规则更加注重于页面关键词密度、title、keyword、 description等因素。 这个时候无数站长都在疯狂大量的在页面里堆积关键词，光是meta keyword标签都要写上好几百关键词。 在SEO1.0时代更加注重的是网站的内容，认为内容相关度越高的页面 就越应该靠前展示给用户。简而言之就是SEO1.0时代，内容为王。
1.1.5SEO的发展史
SEO的发展史：
• SEO 1.0 大约是1995-1998年，内容为王的时代； • SEO 2.0 大约是1999-2010年，外链为皇的时代； • SEO 3.0 大约是2011-？年，用户是上帝的时代； • SEO 3.0S刚开始？ ……
——快乐分享，共同成长！让每一人不再难学SEO！
➢ SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化。搜 索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在有关 搜索引擎内的自然排名的方式。
通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名带来客户。
1.1.网站，2000年1范围内第一大搜索引擎，谷歌已经退出中国市场。 其他搜索引擎 好搜（360旗下产品第二大中文搜索引擎） 搜狗（搜狐旗下产品第三大中文搜索引擎）
所以这个时候的站长每天都忙碌着发外链、发外链、发外链，甚至有 些公司在招聘SEO人员的时候，都只是叫做外链专员，他们认为只要外链 做好了，SEO也就成功了。
一、广告的展示形式示10个广告位。每条结果后 面显示”推广“字样。
注：右侧的广告最多8个，左侧的广告最多10个！
上面的这些广告就叫搜索广告，在网络营销行业经常 被称之为“PPC”pay per click，大体操作过程是这样的： 广告商针对某一关键词竞价，广告显示广告商不需要负任何 费用，只有当搜索用户点击了展现的广告，广告商才按竞价 价格支付广告费用！
第一章SEO概述
山东华信智原官方平台
主要内容
1.1SEO介绍 1.2 搜索引擎工作原理 1.3SEO与SEM的区别 1.4 SEO的主要工作 1.5 SEO注意事项
1.1SEO介绍
1.1.1SEO基本概念 1.1.2SEO的工作目标 1.1.3 为什么要做SEO 1.1.4常用的搜索引擎
1.1.1SEO基本概念
老板受到启发，立即组建SEO团队，开始SEO计划，他们采用了站群的 计划，建立了10个网站，将关键词融合到网站中。经过差不多2个月左右 的优化，10个网站中有30个主关键词排在首页前3位。给公司带来了大量 的客户。很多采购商都是通过搜索引擎找到公司，公司凭借过硬的质量， 周到的服务，赢得很多采购商的青睐。很快便小有名气。
案例
案例：青岛华凯塑胶有限公司 公司有3个独立子公司，厂房10000平米，固定资产6000万，高科技人 员40多人，通过ISO9001:2000认证。公司生产产品国内主要供应海尔、 海信。国外主要市场有西班牙、德国、乌克兰、美国、日本、以色列等 国家。 公司的销售模式：传统销售模式，公司的采购商都是朋友或朋友介绍。 这种方式发展采购商的速度已经不能满足公司发展的需要。 老板的女儿从国外回来，介绍了关于SEO的思想，在外国没加企业都有 自己独立的网站，并有专门的SEO人员，即使没有SEO人员，企业的SEO工 作也会外包出去。
做过网站的人都知道SEO的重要性，目前SEO是给网站带来 流量的最好的方法，没有之一。
1、搜索流量质量高。来自搜索的用户是主动寻找网站或者 网站上的产品，流量比较精准，转化率高。
2、性价比高。SEO不是绝对免费的，但是成本相对来说较 低。尤其站长自己掌握SEO技术时。
3、长期有效 网络展示广告，PPC一旦停止投放，流量立即停止。SEO只 要不作弊，排名一旦上去，可以维持相当长的事件，流量源 源不断。 4、搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要的渠道。
深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供 生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而 获得品牌收益。
SEO可分为站外SEO和站外SEO两种。
1.1.2认识搜索结果页
在搜索引擎搜索框中输入某一关键词时，比如“网站建设” 搜索后展示的结果页面为
页面主要是由两部分构成的：一是广告；二是自然搜索结 果；
出现的弊端，网站站长在页面大量重复堆积关键词，很多网站没有实 际内容排名也不错，导致用户体验不好。
SEO 2.0
是1999-2010年，排名依据是站内优化，站外优化。
同时搜素结果的地区性差异，以及多媒体结果的出现（搜索结果中出 现图片等结果）。
网站是否有高的权重，是否有高质量的内容成了排名的主要因素。
1、经典搜索结果列表
标题
描述
网址2、整合搜索结果 搜索刘德华 百科 音乐 图片 新闻 视频 贴吧
3、全站链接ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
4、图文展现
5、知心搜索
知心搜索是基于语义识别技术，将网上不同来源的知识点 整合起来，以更系统的方式展示给用户，必要的地方链接相 应的页面或者搜索结果。
1.1.3为什么要做SEO
二、自然搜索结果
搜索结果页面左侧部分广告下面的部分就是自然搜索 结果。这也是我们做SEO最关心的一个结果，通常seo里所说 的排名，就是指这种自然结果的排名！
PS：SEO优化人员最关注的地方就是这个自然搜索结果，有 时候一个企业花费在PPC上的费用远远高于SEO上的花费，企 业很大一部分流量都是通过自然搜索来的，所以企业非常重 视SEO优化工作
SEO 1.0 1995-1998年，排名依据是网站的内容匹配，搜索引擎蜘蛛识别能力较 弱，是否有内容成了排名的主要因素之一。 排名的规则更加注重于页面关键词密度、title、keyword、 description等因素。 这个时候无数站长都在疯狂大量的在页面里堆积关键词，光是meta keyword标签都要写上好几百关键词。 在SEO1.0时代更加注重的是网站的内容，认为内容相关度越高的页面 就越应该靠前展示给用户。简而言之就是SEO1.0时代，内容为王。
1.1.5SEO的发展史
SEO的发展史：
• SEO 1.0 大约是1995-1998年，内容为王的时代； • SEO 2.0 大约是1999-2010年，外链为皇的时代； • SEO 3.0 大约是2011-？年，用户是上帝的时代； • SEO 3.0S刚开始？ ……
——快乐分享，共同成长！让每一人不再难学SEO！
➢ SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化。搜 索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在有关 搜索引擎内的自然排名的方式。
通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名带来客户。
1.1.网站，2000年1范围内第一大搜索引擎，谷歌已经退出中国市场。 其他搜索引擎 好搜（360旗下产品第二大中文搜索引擎） 搜狗（搜狐旗下产品第三大中文搜索引擎）