媒介基础术语
媒介基本专业术语介绍
年龄／职业／性别 将有不同思考方向
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象
多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面
对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象-城市上班族的一天
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
最近阶段广告投放量低
消费者不太感兴趣的产 品类别
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者
7. 容易接受
有效频次
1234
高
5
不容易接受
8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
7. 有效频次
这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要 的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
CPRP 会随着时间或其他因素而改变 ;
季节性需求 收看习惯 购买技巧
- 需求高 = 高 CPRP - 高收视 = 低 CPRP - 套播或赠送档次
客户改动
- 时间太急，有可能会提高CPRP
总花费 = CPRP x GRP
举例 :
CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 =
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
5个档次?......160 GRP
档次 1 2 3 4 5 6
收视率 总收视点 1 + 2+ 3+ 4+
15 15 20 35 11 46 30 76 8 84 26 110
我们需要买 600GRP它可以 提供60%的净到 达率
平均能看2.67次,有效频 次3次以上的到达率30%
究竟这些媒介术语是什么意思 ?
你希望广告影响哪一种人 ?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 :
上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 20与34岁的人有不同的生活方式
媒介传送的量的计量单位之一,为 在一定期间内所有的电视档次收 视率的总和
如我们投放2个档次在广告 段内，而每一档次都会有 15%的人观看到，因此，我 3可0 G以RPs 得到
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
é 一般常用于电视分析 é 逾低逾好
常用媒介术语
常用媒介术语一、与观众有关的术语定义1、调查总体(Universe)调查在哪些人中展开。
央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人。
2、目标观众(Target)广告或电视节目瞄准的人口群。
他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。
3、收视率(Ratings)在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。
央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。
如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。
4、到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience)暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。
到达率与收视率的区别在于计算到达率，不管观众看了多少个节目，或暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。
5、占有率/市场占有率(Share/Market Share)同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。
观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中，多少人看了这个频道。
这个指标应以百分数表示。
6、重叠率(Duplication)在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。
用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。
7、观众构成(Profile)指对于观众人口组成的描述。
例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。
可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。
二、与广告有关的术语定义1、媒介计划(Media Planning)确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。
媒介专业术语 - F
•总收视点 ＝?
到达率 ＝?
接触频率 = ?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
•第一次广告：30 •％ 第一次广告：30％
•第二次广告：20％
•20
•20 •20 •1
•4 •5
•5
•6 •10 •10
•第三次广告： •22％
评估平面媒体, 考虑更具体的要素
• 更详细的筛选 • 印刷质量 • 广告环境 • 执行能力 • 活动 • 套装贩卖 • 附加价值 • 媒体背景 • 付款期限
网络媒体专业术语
Internet Terminology 网络术语
你会在网络媒体里 遇到什么术语呢？
Terminology – internet specific术语- 网络专有的
•固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率 Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率 •目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比 率
Profile (Composition)受众特性（受众组合）
• 一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、 性别、收入及教育程度等的分布状况
•总收视点 ＝ 30+20+22 = 72 •1+到达率 ＝ 20+5+10+4+5+6+1(或=72-4-1-6-5-5)=51 •平均接触频率 = 72/51 = 1.4
作业
•想一想: 2+到达率是多少? 3+到达率又是多少?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
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媒介基础术语
C. 媒体重度安排
市场优先级 竞争态势 活动形式: launch, sustain, promotion 多媒体重度组合
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媒介基础术语
媒体战略
选择哪些栏目,时段,刊物,版面,广告牌地点及大 小,网站等等
广告播出时间安排 价格谈判及附加价值
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媒体的定义
任何用来传递讯息给消费者的载具(carrier)或管
道(channel)，进而可以导致态度及行为改变,都
可称为媒体 通路媒体 音乐营销
电视 广播 直效信函
媒体附加活动
报纸
家庭购物 Kiosks
因特网
Consumer C消on费ta者cts
计算机/ 电活视动游戏 杂志
跨媒体促销
电影
赠品
户外广告牌
媒介基础术语
PPT文档演模板2020/1116媒介基础术语目录
认识媒介企划 媒体基础专业术语
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媒介基础术语
认识媒介企划
媒体环境越复杂多样化, 越需要媒体企划
买得便宜,买得精准有 创意,要先选对媒体
媒体企划基本上在回答 “什么是最好传递广 告的方式,使消费者会 购买我的产品或服 务?”
CPRP = 15,000/3 = RMB5,000 接触人次= 10,000,000*3% = 300,000 CPM = 15,000/300 = 50元
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媒介基础术语
CPRP vs CPM
某城市电视台不同时段不同目标人群15秒广告CPRP
CPRP随着时段和目标对象的变化而变化
时间
广告要达到的目的是什么？
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媒介基础术语
媒介简报应包括市场背景 和市场目标等讯息
品牌(定位)
市场(销售) 消费者 执行
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购买情况
本品牌/品牌的购买频率是怎样的？ 消费者在何时选择购买?（是在去商店/购物场所前已经想好，还 是在商店/购物场所里才确定购买）
竞争情况
谁是市场上最具竞争力的品牌/品牌，谁是本品 牌/品牌的竞争对手？
声量How much? 达成目棕 What?创意
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媒介基础术语
媒体目标群Target Audience
Who
市场目标
媒体目标群
增加市场占有率 增加市场占有率 避免占有率被侵蚀
扩张品类
商品类别使用者 竞争品牌使用者 既有使用者 非使用者
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媒介基础术语
媒体策略
媒体策略就是回答如何有效达成媒体目标,及支持点 媒体策略包括
《依不同媒体而有所不同》
SOS
=
某品牌媒体费用 该品类所有品牌媒体费用
X
100%
媒体音量占有率(SOV-Share of Voice)
指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率
《依不同媒体而有所不同》
SOV
=
某品牌媒体音量 该品类所有品牌媒体音量
X
100%
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媒介基础术语
媒体接触度(Coverage)&倾向性指数(Index)
(measurable)
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媒体目标要包括几个基本的问题及答案
who:
目标群
where:
主要/次要市场
when:
季节性
how much:
媒体声量
what to achieve:
要达成什么
媒介基础术语
媒体目标 Media Objective
目标观众群Who? 排期行程When?季节性 地理区域Where?主要/次要市场
CPRP
CPM
女性18-35 男性18-35 女性18-35 男性18-35
1730 5,464
7,563
55
76
1830 1,079
1,946
11
19
1900 2,524
3,880
25
39
数据来源：CMMS 2012 25-34岁 拥有和欲购车价格5-15万 PPT文档演模板
媒介基础术语
Rating / GRP
收视率Rating：=实际收看某 电视节目人数/所有电视人口 X100%
通常需要限定目标对象、目 标市场、指定频道、指定时 段或节
Rating Point收视点
Target Audience Rating Point (TARP)目标观众收视点
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CPM 广告花费
= 接触人口(000)
媒介基础术语
CPRP vs CPM
举例 : 市场：北京 TA：P15-40，收视人口共计10,000,000人 媒体价格：晚间黄金剧场中插播15秒广告为 15,000 收视率：目标人群收视率为3
Q:该节目15秒广告的收视点成本?千人成本？ Ans:
口耳相传 主题公园/
影集 CD Rom
虚拟现实 交通媒体
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媒介基础术语
媒体企划流程
任何用来传递讯息给消费者的载具(carrier)或管 道(channel)，进而可以导致态度及行为改变,都 可称为媒体
设定媒体 媒体组合 决定媒体 决定媒体 版面,节目
目标
策略
重度
排期
时段选择
• 目标群 • 季节性/排期 • 地区考虑 • 沟通目标
媒介基础术语
常用媒体术语
Media Brief Target Audience Rate Card; Discount; Net Rate Master Plan; Spot Plan; Post Buy SOS ; SOV Media Coverage; Index Rating; GRP Channel Share CPRP; CPM Reach; Reach Curve Average Frequency; Effective Frequency Effective Reach
频道占有率 (Channel Share)
又称频道收视份额,即同 一市场中不同频道在同 时段的收视观众占所有 收视观众的比率
通常需要限定目标对象、 目标市场及指定时段
数据来源:上海市场, P15-29, 2010.5.1-2010.5.31, 1830-2230
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媒介基础术语
收视点成本 (Cost Per Rating Point)
不同媒体而有所不同》
媒体监测报告 广告投放后提供的广告播出或上刊的实际效果报告。包含:广告是否按
计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等《依不同媒体而有所
不同》
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媒介基础术语
媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)
指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率
区域性
本品牌/品牌是全国性的还是地区性的？(如是全国性的，请提供 销售地区，并请指出重点地区)
季节性
品牌的季节性如何？(包括销售以及广告的季节性)
媒介基础术语
媒介简报应包括市场背景 和市场目标等讯息
品牌(定位)
市场(销售)
消费者 执行
目标受众
本品牌目前的消费者的特征是怎样的？ 新的、潜在的消费者是否有不同的特征？(包括：年龄、性别，生 活习惯等)
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媒介基础术语
媒体企划的定义
透过时间/空间上的 媒体安排/组合
有效地将广告讯息传递 给目标族群
达到广告及营销的目标
媒体执行/购买计划： 如何选择及使用媒体， 达到什么目标或效果？ 及为什么？
媒体企划是营销中的一环 营销企划 广告企划
创意企划
媒体企划
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媒介基础术语
又称频道收视份额,即同一市 场中不同频道在同时段的收视 观众占所有收视观众的比率
通常需要限定目标对象、目标 市场及指定时段
某秒数广告CPRP 该秒数广告净价
= 广告收视点
千人成本CPM (Cost Per Thousand)
广告每接触1000人所需支付 金额
衡量媒体优劣的标准之一 可以跨地区/跨媒体比较
刊例价可以对任意公 司、任意客户公开
折扣(Discount)
几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不 同广告主可能实行不同的媒体折扣
折扣不可以在广告主之间通用和公开
净价(Net Rate)
支付给媒体的实际广告价格
刊例价X正折扣
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媒介基础术语
总体规划(Master Plan)
• 了解商品特性
• 竞品状况
• 了解消费者
• 市场优先级
• 了解媒体
• Reach为重还是
• 找出不同媒体的优 frequency为重
缺点
• 有效次数理论 • 近期理论 • GRP与知名度
• 评估媒体效益
• CPRP, CPM,发行 量
• 附加价值
媒体策略
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媒介基础术语
设定媒体目标
必须直接与广告/营销目标链接 必须能提供行动方向及指引 可能的话,必须是可以评估的/计量化的
品牌/品牌名称是什么，品牌的主要优点是怎样的？ (请指出与竞争品牌相比较为独特的地方)
品牌形象 / 定位
消费者及业界对本品牌/品牌的感觉是怎样的？ 本品牌/品牌的优势及劣势在哪里，如何克服呢？
市场营销目标
市场目标是什么？(理想的销售量或销售额，并请附上以往本品牌 或竞争品牌的销量数据)
广告/传播目标
A. 媒体组合策略(media mix) B. 排期策略(scheduling/media pattern) C. 媒体音量安排(media weight allocation) D. 媒体战略(media tactics & guidelines)