尼尔森媒介研究
AC尼尔森市场研究公司
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。
•衡量他们的市场业绩•分析市场动态•诊断并解决营销问题•识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：•根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。
通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。
此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。
•根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。
通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。
分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。
尼尔森典型案例
尼尔森典型案例1. 引言尼尔森（Nielsen）是一家全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国。
该公司在全球范围内提供大量的市场和消费者行为数据，为企业和品牌提供决策支持。
在过去的几十年中，尼尔森已经积累了众多典型案例，帮助客户了解市场趋势、消费者行为和竞争对手情报。
本文将通过介绍尼尔森的典型案例，探讨该公司在市场研究领域的优势和应用。
2. 尼尔森的典型案例2.1 尼尔森调查电视收视率•尼尔森调查电视收视率是该公司的一项核心业务。
通过在家庭中安装盒子式调查设备，尼尔森能够实时追踪电视观众的收视行为。
这些数据可以被广告商和广播公司用于评估广告效果和制定广告定价策略。
•尼尔森调查电视收视率的典型案例是在选举期间，政治候选人和广告公司可以通过尼尔森的数据了解不同地区的选民收看哪些电视节目，根据这些数据制定相应的广告投放策略，提高选民对候选人的认知度和支持度。
2.2 尼尔森实时消费数据分析•尼尔森的实时消费数据分析能够帮助企业了解消费者购买行为的变化趋势。
通过与零售商合作，尼尔森能够获取实时销售数据，并通过数据挖掘和分析技术提供消费者购买行为的洞察。
•一个典型案例是尼尔森与一家食品公司合作，分析其产品在不同超市的销售数据。
通过对购买者的地理信息、购买时间、购买数量等数据的分析，尼尔森帮助该食品公司了解不同超市的销售情况，并根据数据提出了针对性的营销策略，提升产品销量。
2.3 尼尔森在线调查•尼尔森通过在线调查收集消费者的意见和反馈，以了解他们对特定产品和品牌的态度和喜好。
这些数据可以帮助企业了解消费者需求，改进产品设计并制定市场推广策略。
•一个典型案例是尼尔森与一家电子公司合作进行在线调查，了解用户对其新产品的兴趣和使用意愿。
通过调查数据，该公司得知消费者对产品功能和设计的反馈，从而进行相应的产品改进，提高用户满意度。
2.4 尼尔森社交媒体分析•尼尔森通过分析社交媒体数据来了解消费者的态度和情绪，帮助企业评估品牌声誉和市场反应。
中国十大市场研究公司排行榜
2005年，《华尔街邮报》评选出了目前在中国市场开展业务的十大市场调查公司,评选基于如下标准:企业规模、经营业额、业务范围、专业度、影响力、公信力。
以下这个排名,仁者见仁,智者见智,与诸位分享。
一、AC尼尔森市场研究公司简介: AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9，000的客户。
AC尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务：零售研究、专项研究和媒介研究。
二、华南国际市场研究有限公司简介: 1990年，华南市场研究有限公司（SCMR）在中国广州成立，1997年，国际市场研究集团（RI）和SCMR 正式成立合资企业－－华南国际市场研究有限公司Research International China (RI China)。
华南国际在7个城市设立了分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，提供定性和定量研究的项目设计、项目管理、研究分析和营销建议。
三、世界经理人资讯有限公司简介: 世界经理人资讯有限公司1999年8月成立，总部位于美国纽约，在香港、北京和上海设有分公司。
作为成长最快的研究公司之一，世界经理人在不到6年的时间里，成功地将业务从专项研究拓展到商业情报、品牌调查、消费者数据报告、促销服务、营销软件开发、数据处理服务及其他相关领域，建立了以消费者专项研究为主、配合多种营销服务的业务模式。
每年编制和发布《全球1000大制造商》、《中国机械500强》等权威排行榜。
四、益普索(中国)市场研究公司简介: 益普索集团成立于1975年，总部位于巴黎，是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。
益普索集团于2000年正式进入中国，在北京、广州、上海和成都设有分公司。
主要业务包括策略研究、营销研究和数据收集。
五、新华信市场研究咨询有限公司简介: 新华信市场研究前身是成立于1992年的新华信商业风险管理有限公司市场研究事业部。
尼尔森公司简介及主要名词定义
2007年
全国总和 广东总和 上海总和 北京总和 成都总和 北1区总和 北2区总和 东1区总和 东2区总和 南1区总和
省1市）2008年 全国总和 广东总和 上海总和 北京总和
天津总和
山东总和
河北总和
山西总和
浙江总和
江苏总和
南2区总和
西1区总和 西2区总和
其他区域和目前相 同
PRS Plan 2 （滚石计划2 ）
深度了解态度、动机、 ized Research
专项研究
零售服务
零售研究 电子扫描数据 建模与分析 零售普查
Media Research 媒体研究
媒体监测
媒体市场监测： 电视、广告、互联网等 媒体
尼尔森零售研究的客户群
全球零售研究市场的领导者
“为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地了解市场，并使之获得成功”
确定研究的零售总体 城市 & 乡镇定义 ● 城市
➢ 中心城市：北京、上海、广州、成都 ➢ A级城市：包括省, 自治区的省会城市; 自治区的首府城市; 加上直辖
市 (重庆市和天津市) , 大连, 青岛和深圳 ➢ B级城市：除了以上三个城市（大连, 青岛和深圳）以外的其他地级
城市 （无锡，唐山） ➢ C级城市：县级市, 市政府所在地 （义乌，宜兴） ➢ D 级城市: 县政府所在地的镇 （本溪，惠安）
尼尔森公司是…
• ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研 究机构
• ACNielsen 有长达83年的历史 • 在全球有超过20,000名的员工
• ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家
• 在经济迅速发展的亚洲，ACNielsen 覆盖了 14个国家
• 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超 过2.5亿美元
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
2020/10/29
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
•
香港前10位广告投放品类及品牌
2003年1月-5月
•（美金千元)
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
2003年5月上海各节目类型收视比重
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
2003年5月北京各节目类型收视比重
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
•目标
• 市场上主要客户的积极态度
– 全力支持在中国拓展强有力的收视率研究 – 电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究服务
水平的提升
• 尼尔森媒介研究可以提供
– 独立性 – 高品质 – 国际领先的经验和技术
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
•亚太各国2002年手机类广告投放前10位品牌/产品
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
ac尼尔森媒介年中期回顾报告
合约客户增值服务
• 免费亚太及其它地区广告片欣赏，广告数据分析 • 免费参加每年一度AC尼尔森“客户日”活动，分享零售、 专项及媒介研究数据 • 免费参加每半年一次的回顾和培训 • 免费参加不定期举行的媒介研讨会 • 免费参加每月固定的软件培训课程 • 免费800-客户服务热线
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
2003年5月广州各节目类型收视比重
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ac尼尔森媒介年中期回顾报告
中国十大市场调查公司（）排名不分先后
中国十大市场调查公司（）排名不分先后中国10家最具代表性的市场调研公司（排名不分先后）1 央视市场研究（CTR）CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要股东为中国国际电视总公司和TNS。
消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测。
可提供连续性的多客户研究，还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。
2 广州策点市场调研有限公司（CMR）策点市场调研公司，是国内最具竞争力的跨行业市场调查公司。
策点调研着力基于基础市场数据的采集，给予企业决策支持，从而让企业更了解市场。
擅长领域为满意度研究、消费者研究、政府及公共服务研究、市场进入研究、新产品开发研究、房地产专项研究、行业研究等，总部位于广州，成都、南京、北京均有分公司。
3 央视-索福瑞媒介研究(CSM)媒介研究是CTR和TNS合作成立的中外合资公司。
拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，提供独立的收视率调查数据。
致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的收视率调查服务。
4 上海尼尔森市场研究有限公司 (ACNielsen)尼尔森公司是全球首屈一指的媒介和资讯集团，尼尔森公司为私营公司，其业务遍布全球100多个国家，总部位于美国纽约。
提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯。
5 北京特恩斯市场研究咨询有限公司（TNS）由原TNS合并而成的TNS中国是中国专项市场研究公司中的佼佼者，致力于为客户提供可行性市场洞察和基于调研的商业咨询，以帮助客户做出更具成效的商业决策。
在消费品、科技、金融、汽车等多个领域为客户提供全面而深刻的专业市场调研服务和行业知识，并拥有一整套先进独特、覆盖市场营销和商业运营所有环节的商业解决方案，其中产品开发与创新、品牌与沟通、利益相关者关系管理、零售与购物者研究和定性研究等更是公司的特色强项。
尼尔森效应
在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到各种各样的信息，而这些信息往往会对我们的思想和行为产生影响。
久而久之，我们就会在不知不觉中形成一些固有印象和偏见。
这种现象被称为“尼尔森效应”。
“尼尔森效应”得名于美国传播学家杰克·尼尔森。
在1952年，尼尔森发表了一篇名为《新闻媒体中的种族偏见》的论文，他在论文中指出，当时美国媒体对黑人的报道存在着严重的偏见。
这种偏见不仅体现在新闻报道中，还体现在广告和娱乐节目中。
尼尔森的研究表明，媒体对黑人的负面报道往往要多于正面报道。
而且，媒体对黑人的报道往往会带有刻板印象，比如，黑人男性经常被描述成犯罪分子或暴力分子，而黑人女性则经常被描述成性工作者或家庭主妇。
这些负面的报道和刻板印象会对黑人的社会地位和经济状况产生负面影响。
尼尔森的研究还表明，媒体对黑人的负面报道往往会引发白人观众的种族偏见。
白人观众在接触到媒体对黑人的负面报道后，往往会对黑人产生负面的印象，并认为黑人是一个危险的群体。
这种种族偏见可能会导致白人观众对黑人进行歧视和排斥。
“尼尔森效应”不仅存在于美国媒体中，也存在于其他国家的媒体中。
在中国，媒体对少数民族的报道也存在着严重的偏见。
比如，媒体对少数民族的报道往往会带有刻板印象，比如，少数民族男性经常被描述成犯罪分子或暴力分子，而少数民族女性则经常被描述成性工作者或家庭主妇。
这些负面的报道和刻板印象会对少数民族的社会地位和经济状况产生负面影响。
“尼尔森效应”是一种非常有害的现象。
它不仅会对少数群体造成伤害，还会对整个社会造成伤害。
因此，我们必须采取措施来消除“尼尔森效应”。
首先，媒体应该加强对新闻工作的职业道德教育，引导记者在新闻报道中坚持客观、公正的原则，避免对少数群体进行歧视和排斥。
其次，政府应该加强对媒体的监督，防止媒体对少数群体进行负面报道。
第三，公众应该提高自己的媒介素养，学会批判性地看待媒体报道，避免被媒体对少数群体的负面报道误导。
AC尼尔森零售研究(顶新科技)
零售核数研究的益处:
客观/独立
连续的两月一次的报告 监测了本类产品内所有品牌 找出强项,弱点,竞争威胁与发展
机会
基于专业分析, 制定营销战略和 战术
AC尼尔森中国零售研究覆盖50个
包装食品及个人护理品品类
全国
全国
特定 范围 内 全部 城市 城镇
每年 抽出 约
1/5 进行 普查
抽出 样本店
全国 特定 范围 内 全部 城市 城镇
获取数据的步骤
每年 抽出 约
1/5 进行 普查
抽出 样本店
样本设计方法
• 散布于各地 • 按销售渠道分层 • 系统随机抽取的 • 通过非比例配置以反映：
–各渠道的重要性 –销售比率上的变化 –产品分布的变化
样本设计方法 - 分层抽样
样本店按地区及商店类型进一步分组，以更精 确地反映不同地区及零售渠道的差异。
量
4. 记录所有的赊购金额/退货数
P1 表
全国 特定 范围 内 全部 城市 城镇
获取数据的步骤
每年 抽出 约
1/5 进行 普查
抽出 样本店
在
推
样本店 核数
算
全国 特定 范围 内 全部 城市 城镇 市场
样本商店数据推算到样整本个样外本总推
体:
例如:
样本总体ACV = 100
样本商店ACV = 10
在
推
样本店 核数
算
特定 范围 内 全部 城市 城镇
市场获取数据的步骤来自全国特定范围 每年
内 全部 城市
抽出 约
1/5 进行
城镇 普查
地域覆盖范围不同
监测范围内估计人口为6亿7千万 76%的全国快速消费品零售额 标准的区域划分与特定客户要求 其中不包括农村(自然村)和农业人口
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© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified
2013年7月28日星期 日
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2003年5月香港各节目类型收视比重
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2003年1月-6月
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1993
1994
1995
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2000
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含监测范围的增长
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单位：百万美金
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全国前10位广告投放品类及品牌
尼尔森媒介研究 年中回顾
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日程
• 媒介市场动向
• 新服务及发展 • 电视收视拓展 • 广告主如何利用数据-案例分析 • 放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating
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台湾前10位广告投放品类及品牌
2003年4月-5月
Rank¿ ½ ¿ è 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CategoryÀ º « $ in USD½ · º â
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2003年5月广州各节目类型收视比重
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含监测范围的增长
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 2013年7月28日星期 日 7
单位：百万美金
香港广告投放趋势
1993年-2002年 电视+平面
4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0
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媒介市场动向
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671,219 377,033 298,776 272,756 248,847 235,712 126,106 113,568 112,274 83,853
（美金千元)
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 2013年7月28日星期 日 10
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（美金千元)
© 2002 Nielsen Media Research Arial 12pt white, left-justified 2013年7月28日星期 日 11
2003年5月上海各节目类型收视比重
½ ² «Æ 9% Æ é · Í 2% ¨Ù ¬Æ 5%
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• OMD 浩腾媒体
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中国广告投放趋势
1993年-2002年 电视+平面
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5000
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跨国广告公司排行
中国 2002 中国广告公司排行 • ZenithMedia 实力媒体 • MindShare 传立媒体 • Universal McCann 优势麦肯 • Starcom 星传媒体 US$450M US$450M US$200M US$200M US$100M
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3
跨国广告公司排行
全球 2002 广告公司排行（全球收入） • Omnicom Group • Interpublic Group • WPP Group • Publicis Group • Dentsu 电通 US$7,536M US$6,203M US$5,781M US$2,712M US$2,061M
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2013年7月28日星期 日
4
跨国广告公司排行
亚太区 2002 亚太地区广告公司排行 • MindShare (WPP Group) 传立媒体
• OMD (Omnicom Group) 浩腾媒体 • Universal McCann (Interpublic Group) 优势麦肯 • Zenith Media (Publicis Groupe) 实力媒体 • Carat (Aegis) 凯络媒体
75,278 64,477 64,117 53,913 48,897 46,648 42,396 41,353 35,775 33,643
Ê Ï Î Ê ¼ ¸ ê ´ ¼ Ð Ê Ï Î Ê Ã Ä ê ´ l ¸ â Ì «£ ¶ ² h ¶¿ Ø ß Ê | ª á l º Ã Ò È à ° ¨ y ¨ Ý Ä ¬ Æ ªÚ Ê ³ Ì Â | ª l à à 005/015 Ê ç ¬ Ç Ã Ð Ä Í (³ ) O è Ï µ Æ ³  ® è ¯ 收视比重
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