1-基础媒介术语
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介基本专业术语介绍
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增 加，只带来有限的利润增长
7. 有效频次
不同市场情境，有着不一样的有效频次:
新产品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 竞争非常激烈...............? 新的促销活动...............? 新广告片......................?
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
6. 平均接触频次
目标对象接触媒体,广告的平均次数 ......
媒介基本专业术语介绍
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
媒介名词汇编
目标对象
(Target Audience)
到达率
(Reach)
OTS
(opportunity to see)
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
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分公司检核
根据区域销售状况，再度检核重点市场预算分配、 根据区域销售状况，再度检核重点市场预算分配、 力度安排，凯络/总部进行评估 力度安排，凯络 总部进行评估
总部签呈
提交董事长，确认Master Plan，筹备排期执行 提交董事长，确认 ，
电视广告排期的制定
波段前确认执行
按照Master Plan，总部至少提前 天确定排期规划 至少提前 提前30天 按照 ， 含中央台/卫视台 卫视台） （含中央台 卫视台）
如果某城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到，那么收视率 是······
40％
客户购买10次该节目的广告，那么获得的收视点是……
400GRPs
2.收视率 收视率(Rating)/总收视点 总收视点(GRP) 收视率 总收视点
如果A城市一共有20万人口， 某条广告被8万人看到 如果B城市一共有16万人口，某 条广告被8万人看到
• 国内知名度高的媒体代理商有： 电视-未来广告、元太广告 户外-通成、德高、白马 广播-环球七福
客户媒体简报
电视广告排期
客户供规划品牌/产品的简报 客户供规划品牌 产品的简报
凯络收到Media Brief 后，会与客户积极沟 凯络收到 通，充分了解所有的需求和想法
•
Media Brief 内容包括：
时间： 时间：1800-2400
1.目标受众 目标受众(Target Audience) 目标受众
• 目标受众 目标受众(Target Audience): 广告所要接触的对象， 广告所要接触的对象， 即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众 ≠ 消费者
必须准确定义出最需要企业产品的目标受 众，才能更好的完成传播任务
2.媒体接触度 目标受众倾向性指数 媒体接触度/目标受众倾向性指数 媒体接触度
• 折扣不可以在广告主之间通用和公开 • 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的 百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例
• 净价 净价(Net Rate):支付给媒体的实际广告价格 支付给媒体的实际广告价格
• 刊例价 X 正折扣 • 刊例价 X (1-返折扣)
4.千人成本 千人成本(CPM) 千人成本
收看任意频道的收视人口 开机率 = 该市场所有有电视机的人口 X 100%
2.收视率 收视率(Rating)/总收视点 总收视点(GRP) 收视率 总收视点
• 收视率 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥 ： 有电视人口总数的比率
• 通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时段或节目
基础媒介术语
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载 具，凡是能把讯息传送到 受众的载体就可称为媒体 媒体为广告最终与消费者 接触的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而产 生效果 – 媒体为广告作业中的一部分， 媒体为广告作业中的一部分， 也是行销的延伸
媒 用最有效的传播方式
40％
50％
那么该广告在A、 两个城市获得平均收视点为 两个城市获得平均收视点为？？？ 那么该广告在 、B两个城市获得平均收视点为？？？
44％ ％
3.频道占有率 频道占有率
• 频道占有率 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同 ：电视媒体中， 时段的收视观众占所有收视观众的比率
• 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以 及补偿措施等
媒体规划(Master Plan) 媒体规划
媒体排期(Spot Plan) 媒体排期
媒体监测报告(Post Buy) 媒体监测报告
7.媒体代理商 媒体代理商(Vendor) 媒体代理商
• 媒体代理商 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约， ：与媒体运营商或拥有者签订合约， 代理在该媒体的广告发布权和广告经营权
• 千人成本 千人成本CPM (Cost Per Thousand)： ： 广告每接触1000人所需支付金额 人所需支付金额 广告每接触
• 衡量媒体优劣的标准之一 • 可以跨地区比较
广告花费 CPM = 以千为单位的接触人口
5.媒体投资占有率 媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率 媒体比重占有率(SOV) 媒体投资占有率 媒体比重占有率
将广告讯息传递给正确的目标受众
目录
• 媒介术语汇编 • 电视（广播）媒体基础术语 电视（广播） • 平面媒体基础术语 • 户外媒体基础术语 • 网络媒体基础术语
这些是什么意思? 这些是什么意思
我们需要买 600GRPs GRPs， 600GRPs， 1+得到 得到80% 1+得到80%
平均能看4.67次 平均能看4.67次, 4.67 有效频次3 有效频次3次以上 的到达率30% 的到达率30%
媒体 媒体 策略 媒体合 Campaign 媒体
Master Plan
媒体组合
媒体 媒体
媒体
媒体预算
Master Plan的讨论确认 的讨论确认
凯络提交初版
根据客户简报、媒体策略提交建议规划 根据客户简报、
总部检核
媒体组合、行程的设定、整体力度把握、预算控 媒体组合、行程的设定、整体力度把握、 制
媒体策略的孕育和完成需要充足的时间来完成大 量的基础资料搜集整理、 量的基础资料搜集整理、研究分析工作
• 一支地方产品的媒体策略完成需要7个工作日的时间 • 全国品牌的媒体策略从资料收集到完成需要10-15个 工作日的时间
电视(广播 媒体基础术语汇编 电视 广播)媒体基础术语汇编 广播
1. 开机率 2. 收视率(Rating)/总收视点 收视率 总收视点(GRP) 总收视点 3. 频道占有率 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本 收视点成本(CPRP)/平均广告成本 平均广告成本(CPS) 平均广告成本 5. 到达率 到达率曲线 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次 有效接触频次 平均接触频次/有效接触频次 7. 有效到达率/有效到达率曲线 有效到达率 有效到达率曲线
• 刊例价 刊例价(Rate Card Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报 价手册， 价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价
• 刊例价可以对任意公司、任意客户公开
• 折扣 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商 几乎所有的广告刊例价都具有折扣， 对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣
媒介术语汇编
1. 目标受众 目标受众(Target Audience) 2. 媒体接触度 目标受众倾向性指数 媒体接触度/目标受众倾向性指数 3. 刊例价 折扣/净价 刊例价/折扣 净价 折扣 4. 千人成本 千人成本(CPM) 5. 媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率 媒体比重占有率(SOV) 媒体投资占有率 媒体比重占有率 6. 媒体规划 媒体规划(Master Plan)/媒体排期 媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报 媒体排期 媒体监测报 告(Post Buy) 7. 媒体代理商 媒体代理商(Vendor)
收看某节目或广告的收视人口 收视率 = 该市场所有有电视机的人口 • 总收视点 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广 ： 告收视率的总和
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 具有重叠性
X 100%
2.收视率 收视率(Rating)/总收视点 总收视点(GRP) 收视率 总收视点
• 通常需要限定目标对象、目标市场及指定时段
重庆时尚 10% 重庆新闻 10% 其它 34% 重庆影视 10%
CCTV2 2% CCTV10 2% 浙江卫视 2% 重庆都市 2% 重庆少儿 2% CCTV8 3% CCTV3 3%
湖南卫视 7% CCTV6 5% CCTV1 4% 重庆卫视 4%
目标人群： 目标人群：2009年1-9月 15-29岁 年 月 岁
排期下单后续执行
凯络3-5天 凯络 天回复各级媒体下单后状况及调整 凯络/总部安排物料及付款项目 凯络/总部安排物料及付款项目
至少提前15天 至少提前15天是月度媒体排期下单是确 15
保购买质量的重要期限
• • • 频道/时段 节目选择机会更丰厚 频道 时段/节目选择机会更丰厚，针对性强 时段 节目选择机会更丰厚， 确保媒体成本经济有效 争取到更多优良广告位置， 争取到更多优良广告位置，提高正倒三比例
• 媒体排期 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点 ： 排布
• 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、 广告预计效果、实际费用、物料要求等
• 媒体监测报告 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广 ：产品广告发生后， 告播出或上刊的实际效果报告
• 媒体接触度 媒体接触度(Penetration): 目标群对各媒体类别可接触比 率 • 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对 于目标人群影响的广度。
• 倾向性指数 倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度 • 指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消 费的比例更集中，倾向性更高。
中央台/卫视台排期先行 中央台 卫视台排期先行
凯络3-5天全国性媒体排期、预订媒体时间 天全国性媒体排期、 总部2-3天全国性排期确认、频道 节目 时段调整时间 天全国性排期确认、 节目/时段调整时间 天全国性排期确认 频道/节目
地方媒体排期随后安排确定
凯络3-5天地方性媒体排期、 凯络 天地方性媒体排期、预订媒体时间 地方公司2-3天地方排期确认 频道/节目 天地方排期确认、 节目/时段调整时间 地方公司 天地方排期确认、频道 节目 时段调整时间
6.媒体规划 媒体规划(Master Plan)/媒体排期 媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告 媒体规划 媒体排期 媒体监测报告 (Post Buy)