媒介基础术语
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
CPRP 会随着时间或其他因素而改变 ;
季节性需求 收看习惯 购买技巧
- 需求高 = 高 CPRP - 高收视 = 低 CPRP - 套播或赠送档次
客户改动
- 时间太急，有可能会提高CPRP
总花费 = CPRP x GRP
举例 :
CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 =
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
5个档次?......160 GRP
档次 1 2 3 4 5 6
收视率 总收视点 1 + 2+ 3+ 4+
15 15 20 35 11 46 30 76 8 84 26 110
我们需要买 600GRP它可以 提供60%的净到 达率
平均能看2.67次,有效频 次3次以上的到达率30%
究竟这些媒介术语是什么意思 ?
你希望广告影响哪一种人 ?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 :
上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 20与34岁的人有不同的生活方式
媒介传送的量的计量单位之一,为 在一定期间内所有的电视档次收 视率的总和
如我们投放2个档次在广告 段内，而每一档次都会有 15%的人观看到，因此，我 3可0 G以RPs 得到
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
é 一般常用于电视分析 é 逾低逾好
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介基本专业术语介绍
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增 加，只带来有限的利润增长
7. 有效频次
不同市场情境，有着不一样的有效频次:
新产品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 竞争非常激烈...............? 新的促销活动...............? 新广告片......................?
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
6. 平均接触频次
目标对象接触媒体,广告的平均次数 ......
媒介基本专业术语介绍
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
媒介名词汇编
目标对象
(Target Audience)
到达率
(Reach)
OTS
(opportunity to see)
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
数据来源:上海市场, P15-29, 2010.5.1-2010.5.31, 1830-2230
收视点成本 (Cost Per Rating Point)
又称频道收视份额,即同一市 场中不同频道在同时段的收视 观众占所有收视观众的比率 通常需要限定目标对象、目标 市场及指定时段
某秒数广告CPRP = 该秒数广告净价
媒体企划是营销中的一环 营销企划 广告企划
创意企划
媒体企划
媒体的定义
任何用来传递讯息给消费者的载具(carrier)或管 道(channel)，进而可以导致态度及行为改变,都 可称为媒体
通路媒体 电视 音乐营销 媒体附加活动 广播 直效信函 报纸 计算机/ 电视游戏 活动 杂志 电影 户外广告牌 影集 CD Rom 交通媒体
广告/传播目标
广告要达到的目的是什么？
媒介简报应包括市场背景 和市场目标等讯息
品牌(定位) 市场(销售)
购买情况
竞争情况 区域性 季节性
消费者
执行
本品牌/品牌的购买频率是怎样的？ 消费者在何时选择购买?（是在去商店/购物场所前已经想好，还 是在商店/购物场所里才确定购买）
谁是市场上最具竞争力的品牌/品牌，谁是本品 牌/品牌的竞争对手？
本品牌/品牌是全国性的还是地区性的？(如是全国性的，请提供 销售地区，并请指出重点地区)
品牌的季节性如何？(包括销售以及广告的季节性)
媒介简报应包括市场背景 和市场目标等讯息
品牌(定位) 市场(销售) 消费者 执行
目标受众
本品牌目前的消费者的特征是怎样的？ 新的、潜在的消费者是否有不同的特征？(包括：年龄、性别，生 活习惯等)
媒体目标 Media Objective 目标观众群Who?
排期行程When?季节性
地理区域Where?主要/次要市场
声量How much?
达成目棕 What?创意
媒体目标群Target Audience
Who 市场目标 增加市场占有率 增加市场占有率 避免占有率被侵蚀 扩张品类 媒体目标群 商品类别使用者 竞争品牌使用者 既有使用者 非使用者
广告收视点
千人成本CPM (Cost Per Thousand)
广告每接触1000人所需支付 金额 衡量媒体优劣的标准之一 可以跨地区/跨媒体比较
CPM =
广告花费
接触人口(000)
CPRP vs CPM
举例 : 市场：北京 TA：P15-40，收视人口共计10,000,000人 媒体价格：晚间黄金剧场中插播15秒广告为 15,000 收视率：目标人群收视率为3
不同媒体而有所不同》
媒体监测报告 广告投放后提供的广告播出或上刊的实际效果报告。包含:广告是否按 计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等《依不同媒体而有
所不同》
媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)
指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率
《依不同媒体而有所不同》
媒体策略
设定媒体目标
必须直接与广告/营销目标链接 必须能提供行动方向及指引 可能的话,必须是可以评估的/计量化的 (measurable) 媒体目标要包括几个基本的问题及答案
who: where: when: how much: what to achieve: 目标群 主要/次要市场 季节性 媒体声量 要达成什么
时间 1730 1830 1900 1930 2015 2100 2145 2245 CPRP CPM 女性18-35 男性18-35 女性18-35 男性18-35 5,464 7,563 55 76 1,079 1,946 11 19 2,524 3,880 25 39 1,347 2,700 13 27 2,198 3,550 22 36 4,500 5,935 45 59 7,247 8,606 72 86 15,300 18,240 153 182
折扣不可以在广告主之间通用和公开 净价(Net Rate)
支付给媒体的实际广告价格
刊例价X正折扣
总体规划(Master Plan)
品牌全年广告推广概述。包括：投放市场、媒体组 合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等
媒体排期(Spot Plan)&媒体监测报告(Post Buy)
媒体排期 单一媒体类型短期内的广告点排布。包括：市场、媒体、广告版本、 广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等《依
Q：对于19:00-19:03平均Rating是多少?
A：Rating = (1/10 + 2/10 + 3/10) / 3分钟= 20%
Q：客户购买10次19:03的该节目中插广告，那么获得的 GRP是多少?
A：GRP = 30 * 10 = 300
频道占有率 (Channel Share)
又称频道收视份额,即同 一市场中不同频道在同 时段的收视观众占所有 收视观众的比率 通常需要限定目标对象、 目标市场及指定时段
通常需要限定目标对象、目 标市场、指定频道、指定时 段或节
一个收视点代表在一个特定 地区看到一个广告信息的总 人口的1% 一个目标观众收视点代表在 一个特定地区看到一个广告 信息的总目标受众的1%
计算电视投放量 具有重叠性
Rating和GRP的计算
19:01 19:02 19:03
√ √ √ √ √ √
某品牌媒体费用 X 100% SOS = 该品类所有品牌媒体费用 媒体音量占有率(SOV-Share of Voice)
指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率
《依不同媒体而有所不同》
SOV =
某品牌媒体音量 该品类所有品牌媒体音量
X 100%
媒体接触度(Coverage)&倾向性指数(Index)
媒体接触度(Coverage)
目标群对各媒体类别可接触比率
在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广 度
倾向性指数(Index)
反映目标群对各媒体接触的集中度
指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾 向性更高
接触度Index
示例： 电视、户外媒体接触度较高，由于数 据包含购车人群故广播的INDEX较高，
家庭购物
Kiosks 因特网 跨媒体促销
Consumer 消费者 Contacts
赠品 口耳相传 主题公园/ 虚拟现实
媒体企划流程
任何用来传递讯息给消费者的载具(carrier)或管 道(channel)，进而可以导致态度及行为改变,都 可称为媒体
设定媒体 媒体组合 决定媒体 决定媒体 版面,节目 目标 策略 重度 排期 时段选择
品牌(定位) 市场(销售) 消费者 执行
品牌特点
品牌/品牌名称是什么，品牌的主要优点是怎样的？ (请指出与竞争品牌相比较为独特的地方)
品牌形象 / 定位 市场营销目标
消费者及业界对本品牌/品牌的感觉是怎样的？ 本品牌/品牌的优势及劣势在哪里，如何克服呢？
市场目标是什么？(理想的销售量或销售额，并请附上以往本品牌 或竞争品牌的销量数据)
媒介基础培训
昌荣传播 . 201405
目录
认识媒介企划
媒体基础专业术语
认识媒介企划
媒体环境越复杂多样化, 越需要媒体企划 买得便宜,买得精准有 创意,要先选对媒体 媒体企划基本上在回答 “什么是最好传递广告 的方式,使消费者会购 买我的产品或服务?”
媒体企划的定义
透过时间/空间上的 媒体安排/组合 有效地将广告讯息传递 给目标族群 达到广告及营销的目标 媒体执行/购买计划： 如何选择及使用媒体， 达到什么目标或效果？ 及为什么？
CPRP vs CPM
市场平均CPRP/CPM，在排期时会随着时间或其他 因素而改变：
季节性需求 收看习惯 购买技巧 排期制定的时间
到达率(Reach)
一个媒介方案中接触到的目标对象占总目标对象的百分比 为非重复性(Unduplicate)的计算数值 也称为1+到达率或净到达率
Rate Card; Discount; Net Rate
Master Plan; Spot Plan; Post Buy SOS ; SOV Media Coverage; Index
Rating; GRP
Channel Share CPRP; CPM Reach; Reach Curve
Q:该节目15秒广告的收视点成本?千人成本？ Ans: CPRP = 15,000/3 = RMB5,000 接触人次= 10,000,000*3% = 300,000 CPM = 15,000/300 = 50元
CPRP vs CPM
某城市电视台不同时段不同目标人群15秒广告CPRP
CPRP随着时段和目标对象的变化而变化
影院和互联网媒体在目标族群中也有
非常高的偏好；
数据来源：CMMS 2012 25-34岁 拥有和欲购车价格5-15万
Rating / GRP
收视率Rating：=实际收看某 电视节目人数/所有电视人口 X100% Rating Point收视点 Target Audience Rating Point (TARP)目标观众收视点 Gross Rating Point总收视点： 一定期间内投放广告收视的总 和
C. 媒体重度安排
市场优先级 竞争态势 活动形式: launch, sustain, promotion 多媒体重度组合
媒体战略
选择哪些栏目,时段,刊物,版面,广告牌地点及大 小,网站等等 广告播出时间安排 价格谈判及附加价值