媒介基本专业术语
媒介基本专业术语介绍
年龄／职业／性别 将有不同思考方向
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象
多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面
对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象-城市上班族的一天
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
最近阶段广告投放量低
消费者不太感兴趣的产 品类别
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者
7. 容易接受
有效频次
1234
高
5
不容易接受
8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
7. 有效频次
这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要 的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
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虽然有些人看到超过一次以上的 广告， 可是有些人连一次也没有看到!
频次分布
档次 1 2 3 4 5 6
Rating GRP 1 + 2+ 3+ 4+
新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为， 了解他们背后的动机
尝试把生活方式融入接触媒介的行为
城市/上班的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
7点起床
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
阅读报章，集
中看电视
与家人共餐
工 人
赶着回家预备晚饭，购 物 店头陈列
• 户外广告版 • 公共交通广告
Spot 2= 39 Rating 19%
Spot 3= 32 Rating 29%
Spot 4= 24 Rating ?%
Spot 5= 35 Rating 30%
第一次看到 广告的增量
30% 20%
3% 3% ?%
GRP
=?
到达率 = ?
GRP和到达率
例
看过广告一次
Points) • 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率
的总和
4. GRP
• 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到， 因此，我可以得到 – 30 GRPs
请你想想. . . . .
我们无法保证他们肯定看到.
2. OTS
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法 • 每15分种为一记录单位 • 可监播到一个人所看的特定节目 • (Peoplemeter) 个人收视记录器法 • 每1分种为一记录单位 • 可监播到当节目播出时这个人是否在室内
利用交通工具( 单车，巴士) 上 班
在厂房午膳
白天非常忙碌
小镇的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
早上6点起床， 预备孩子上学
• 户外广告板 •店头陈列，吊旗
整理家务 ,10:00睡觉
送孩子上学， 到市场购物
集中看电
视
小店的主人
6:00与家人共进晚
整理家务，预备午 饭
收视率(Rating)
2,077,000 415,400 ?
练习
例: 女性20－45岁
观看19:20的连续剧
收视率(Rating)
2,077,000 415,400 20
4. GRP
• 总收视点(Gross Rating Points) • 有时也称为目标对象收视点(TARP - Target Audience Rating
这些是什么意思 ?
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30象(Target Audience) 6. 有效频次
2. OTS
7. 有效到达率
3. 收视率( Rating)
8. CPRP/CPM
4. 到达率(Reach)
5. GRP
1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购 买
1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 :
饭
下午与小孩玩耍，在店内 与丈夫共进午饭
等待客人，与邻居闲聊
电视开着，但较忙碌
2. OTS
• OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (广告能见机会率)
• 当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意 味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.
– 上班一族较少看非周末白天的电视 – 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 – 20及34岁的人有不同的生活方式
1. 目标对象
计划考虑 :
– 人口层面
城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600
– 心理层面
她在家工作或在厂工作，
她对价格非常关注
购买考虑 :
举例：收视率的非重复累加值为 净到达率
1 2
广告1 (天津一套) 广告2 (天津二套)
收视率 22 25
总收视点GRPs
47
净到达率Net Reach 34%
重叠度 13
GRP和到达率
例
看过广告一次
以上的百分比
Spot 1= 30 Rating 0%
以上的百分比
Spot 1= 30 Rating 0%
Spot 2= 39 Rating 19%
Spot 3= 32 Rating 29%
Spot 4= 24 Rating 21%
Spot 5= 35 Rating 30%
第一次看到 广告的增量
30% 20%
3% 3% 5%
GRP
= 160
到达率 = 61%
• 如果 32% 的女性观看山东台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得 到多少GRP?
– 64 GRP
5. 到达率
• 到达率(Reach): • 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复
性(Unduplicate)的计算数值. • 也称为非重复到达率或净到达率
因此1个OTS的 确切含义是:1 个让目标对象 看到的可能,它 不代表广告一 定会被看到
3. 收视率
• 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口 的百分比
练习
例: 女性20－45岁
观看19:20的连续剧
–
亚太市场定义: 家庭主妇 20-50岁
1. 目标对象
• 把对象生活化 • 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必
须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机
1. 目标对象
• 把对象生活化 • 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重