电视频道形象包装设计方案(PPT 34张)
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电视频道包装PPT课件
电视频道包装
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
23
二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
1
一、CIS战略与电视频道包装
2
（一）CIS概念源起
CIS（corporate identity system）
“企业识别系统”、“企业形象识别设计”
3
美国CICI策划产Fra bibliotek于20世纪50年代，美国IBM公司首先 实施。
4
美国CI
1970年，可口可乐公 司导入CI，整合、革新了 世界各地的可口可乐标志， 采用了统一化的识别系统， 从而在世界范围内推动了 CI热潮
21
麦当劳
麦当劳VI：
22
麦当劳
麦当劳VI：
企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的 红色为辅助色，标准字设计得简明易读。 黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象 状况或时间里黄色的辨认性都很高。 M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象 搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说， M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且 从很远的地方就能识别出来。
23
二、电视频道包装的构成要素
24
（一）电视频道包装系统构成
电视频道包装系统 形象识别宣传体系 节目导视宣传体系
25
形象识别宣传体系
26
形象识别宣传体系
利用各种包装手段强化频道的形象和品牌意 识，使频道达到整体化、规范化和个性化 。 主要包括：
日常功能系统 频道形象宣传片 主持人、栏目形象宣传片 重要时机宣传片 公益广告 频道礼貌片……
通过对企业理念的定位，来传达企业的宗旨、企业 精神和企业目标。 理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。
11
（二）CIS的三大构成系统
经营行为识别BI（Behavior Identity）：
最新电视台与频道的视觉形象设计幻灯片课件
用法：硝普钠25~50mg加入葡萄糖500ml中 V.D，开始8～16μg/min，以后每51~101增加 5～10μg，剂量因人而异。
不良反应：
➢ 急性：头痛、恶心、呕吐、血压下降 ➢ 毒性反应：
硝普钠→进入红细胞内 ↓
高铁Hb+硝普基→CN-基团 ↓
与细胞内呼吸酶结合 ↓
组织窒息→重者昏迷 解毒：3%亚硝酸钠10ml iv (3´)
治疗
一、正性肌力药物
强心
（一）洋地黄类
– 地高辛与空白对照 地高辛0.25mgl/d
– 入选6800例
EF<45%
– 并同时服用ACEI及利尿剂。
3~5年随访结果：地高辛可改善心功，减少 住院率，但对死亡率与对照组无差别。
地 高 辛 维 持 量 疗 法 ： 慢 性 心 衰 0.125mg~ 0.25mg/d。
对最终设定的形象，还要不断进行宣传和 推广，强化其在观众心目中的印象。
目前电视媒体的包装总体上还存在一些问 题：
风格趋同，忽视独特性
理念过重，负载过重
视觉设计水平低、过于写实
台标、频道标识、栏目标复合呈现，多重 标识破坏了信息读解，导致受众视觉疲劳
缺乏内涵等等
三、台与频道形象设计的具体内容
由于台与频道形象的标识经常与其他形象
并存于画面之中，因此要求它具有与其他 视觉元素普遍结合的适应性，所以要求简 洁、明晰，便于识别和记忆，但同时也不 能过于直白而导致索然无味，要注重制造 形象的吸引力和冲击力。
3.时尚
电视媒体形象包装应该和电视技术、观众 需求相适应，不断发展更新，并且要进行 维护和巩固。
台与频道在更新形象包装时还应注意一下 几个方面：
首先，更新包装不要太频繁，否则将不利 于电视台和频道稳定的整体形象的塑造。
电视频道整体包装策划
电视频道整体包装策划作为电视频道的经营决策者和包装设计师（Designer），对频道进行一系列定位只是完成了目标观众的战略划分和市场取舍，但如何真正锁定目标观众确实是一项长期而复杂的工作，这涉及到电视频道全方位的品牌塑造、品牌维护、品牌推广，包括栏目策划、频道包装、整合传播等。
下面对电视频道的整体包装进行重点阐述。
第一部分电视频道整体包装概述一、频道整体包装的概念按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会关于电视频道包装的定义，电视频道整体包装（Total package）指关于电视频道的全面包装设计（overall Package design），包括在播包装（On-air）和离播包装（Off air）两方面内容。
电视频道在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段。
为什么电视频道在播包装能成为电视媒体的主要营销手段？因为电视媒体本身就是经营形象的，输入、加工、输出的产品都是形象。
在播包装包括频道ID（Identification）、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室（虚拟演播室）等的统一设计。
电视频道离播包装，是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品等。
它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用。
二、频道包装的功能1、树立良好的品牌形象纵观现在在观众心目中留下美好印象的电视频道，无一不是具有良好品牌形象的频道，作为以塑造频道品牌为第一要务的频道包装设计，其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众中树立亲切而清晰的人格化形象。
2、便于观众收视频道包装的“广告职能”无疑能够诱发观众的收视欲望，而科学合理的频道编排包装还能在不知不觉中留住观众，从而提高频道收视率，使频道在收视大战中占得先机。
3、刺激广告商的购买欲望电视频道收视率的提高，又将正面刺激广告商的广告时段购买欲望，达到频道包装——收视率提升——广告收入提高的良性循环。
电视频道包装课件
五、电视频道的整体包装
2.与台标相关的视觉元素
标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个，也可 以是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表着一种 象征意义。
标准字主要有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、 汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主，可以再 有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。
2．规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格 按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。
四、电视包装的形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应 包括下面一些形式：
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。 2.电视台或电视频道的形象宣传片。
1.台标
2.与台标相关的视觉元 素
3、频道ID 4、电视形象宣传片
5、栏目片头 6、节目预告系统
7、导视 6、字幕条 8、角标
五、电视频道的整体包装
1.台标
台标，是频道形象最直观、最具体的视觉 传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识 别的物质载体。它是一种“有意味的形式”， 通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特 的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业 品牌双重价值。台标大多以定格的方式，恒定、 静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋 转或翻转的），诉诸观众的视觉感官，形成稳 定的记忆。
包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节
目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和 节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本 身就是精美的艺术品。
某电视台频道包装精彩策划方案
某电视台频道包装精彩策划方案目录第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景二、频道包装的理论体系（一）概念外延（二）操作内容第二部分HW电视台频道整体包装一、HW电视台频道整体包装的现实依据二、HW电视台频道整体包装的总体设计（一）色彩配置（二）基本风格三、HW电视台频道整体包装具体操作内容四、频道ID（一）频道ID的特征（二）频道ID制作所遵循的原则（三）QTV-HW频道和SDTV-HW频道的ID五、电视宣传片（一）形象宣传片（二）收视宣传片六、栏目片头、片花（一）片头包装特点（二）HW电视台栏目片头包装特色七、广告时段提示（一）广告时段提示的重要性（二）HW电视台广告时段提示HW电视台频道整体包装策划方案第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。
“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。
品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。
就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。
当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。
当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。
研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。
于是，频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系（一）、概念外延提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。
【实用】第十三章电视节目的包装PPT文档
❖ 电视频道内部视觉识别系统主 要包括确立台标、标准字、标 准色、频道宣传片以及话筒标 识、演播室场景设计、甚至主 持人化妆等点的高度浓缩的表现符号。一般以个
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
•话筒标志就是用来向被采访者及 观众展示新闻素材究竟是出自哪家 媒体，一般都以台标的设计元素进 行演绎来设计，甚至直接采用台标
加上文字就可以了。
片头是电视栏目或者节目中放仵最前 面播出的那一部分内容，用来向观众 说明播出的是一个什么样的节目，制 作时要既考虑电视台整体形象又兼顾 栏目个性，注意色彩、质感，比例与 节奏，变化与统一，融人台标、标准 字、标准色等等。
• 了解电视节目包装的基本要求。 • 掌握电视节目包装的各种手段。
在市场经济的环境下，推介品牌、推 介形象是一项非常重要的战略环节，而且 在这一环节中视觉传达——包装，又是一 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 品的环绕下，没有包装或包装粗糙的产品 是无法引起足够的注意力的，那么也就无 法立足。包装的意义不单单是对内容的外 在形式上的美化、修饰，而是关系到生存 的问题。电视节目的包装同样也是节目内 容有效传播的重要部分，是当今任何制片 单位在节目制作上都不可忽视的一项工作。 由于电视包装与策划是一项系统工程，针 对一个节目的包装需要在频道包装和栏目 包装的前提下来实施，因此我们在下面还 将涉及有关频道包装和栏目包装等内容。
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
•话筒标志就是用来向被采访者及 观众展示新闻素材究竟是出自哪家 媒体，一般都以台标的设计元素进 行演绎来设计，甚至直接采用台标
加上文字就可以了。
片头是电视栏目或者节目中放仵最前 面播出的那一部分内容，用来向观众 说明播出的是一个什么样的节目，制 作时要既考虑电视台整体形象又兼顾 栏目个性，注意色彩、质感，比例与 节奏，变化与统一，融人台标、标准 字、标准色等等。
• 了解电视节目包装的基本要求。 • 掌握电视节目包装的各种手段。
在市场经济的环境下，推介品牌、推 介形象是一项非常重要的战略环节，而且 在这一环节中视觉传达——包装，又是一 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 品的环绕下，没有包装或包装粗糙的产品 是无法引起足够的注意力的，那么也就无 法立足。包装的意义不单单是对内容的外 在形式上的美化、修饰，而是关系到生存 的问题。电视节目的包装同样也是节目内 容有效传播的重要部分，是当今任何制片 单位在节目制作上都不可忽视的一项工作。 由于电视包装与策划是一项系统工程，针 对一个节目的包装需要在频道包装和栏目 包装的前提下来实施，因此我们在下面还 将涉及有关频道包装和栏目包装等内容。
电视频道包装PPT课件
（一）、色彩配置 1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。 年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。 因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。 2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。 第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调， 配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。 第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频 道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。
电视频道包装
五、电视频道的整体包装
3、频道ID
频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入 由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。
频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时 要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。
电视频道ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ装
电视频道包装
包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节
目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和 节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本 身就是精美的艺术品。
一、电视频道包装的概念
1、概念 2、包装要素 3、意义和功能
电视频道包装
一、电视频道包装的概念
2、包装要素
2.颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调 可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合 频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象； CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖 色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该 是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频 道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给 予有效的补充。
栏目包装课件ppt
“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色。
湖南卫视的台标其实是根据湖南的风物特产来构思创意的。湖南洞庭湖， 有着“鱼米之乡”的美誉，湖南卫视的台标拆分开来看，旁边金色的外 环象征的是一条跃起的鱼，而中心的镂空则是一粒米的样子。外形类似 成熟的芒果，又称“芒果台”。
上海东方卫视的标志是一只亮丽水灵的“鲜橙”，象征着“新鲜”“亮 丽”“丰润”。之上叠加着一颗打眼的五星，象征着优秀、胜利和美好 的记忆。在世界各国的国旗中，惟有我国的国旗使用完整的五角星元素， 而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系。
•
CI=MI(理念识别)＋BI（行为识别）＋ VI（视觉识别）
电视形象识别系统
• •
1.
电视形象识别系统TIS 理念识别
树立独特的频道理念
中央电视台——传承文明，开拓创新 凤凰卫视——不断创新，超越自己 中国教育电视台——十年树木，百年树人 ★
电视形象识别系统
• 理念识别
2. 强化频道概念
在当下“有频道，无栏目”的媒体环境下，一定要突出频道的个性化 风格。
电视形象识别系统
• 行为识别
3. 针对广告主的推介体现行为
充分理解广告客户的需求，在价格制定、广告招标、销售推广、收集 反馈等环节上满足客户。
电视形象识别系统
• 行为识别
4. 活动宣传体现频道行为
利用不同类型的活动进行频道品牌的推介。 ★
电视形象识别系统
• 视觉识别
1. 创意海报
根据市场做出的针对电视包装设计人员的创意分析方向。 品牌分析→营销目的分析→电视频道现状分析→目标观众分析→竞争 对手分析→观众利益点分析→频道的架构与编排分析→包装风格方向 分析
台标
• 形象识别 • 色彩定位
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栏目片头的创作手法和表现风格是多样性的，全三维、二维、实拍与CG技术 结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格吻合贴切、与频道 整体包装风格相统一。
•
• 3.栏目间隔片花
• • • 多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5S，尝尝是栏目片头的浓缩剪辑版。 在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息 栏目间隔片花的设计与应用的目的，主要着力于两方面： 1.间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段 2.间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。
• 5.栏目角标
• • • 是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。 随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。 在角标设计过程中，有两个方面要注意： 1.角标的设计可静可动 2.栏目名称和标识图形化是角标设计的主要着力点
•
着力关注一个或者几个栏目的播出频道、播出时间、精彩内容、收视利益等 信息的宣告与表达。 是观众及时的选择收看电视节目指南 导师系统主要有三种形式： 节目菜单 节目收视预告 广告标版
• • • •
• 动态呈现
•
画面的构图艺术
一般时长为25—45S， 它被广泛应用于新栏目 的推广和宣传，树立栏 目的知名度和识别力。 更注重栏目的形 象塑造和品牌打 造，着力于推介 栏目的定位和风 格特性。
1.栏目形象宣传片
要在有限的时间内传递 出包括栏目定位、内容、 品格、目标观众、收拾 利益等众多信息。
电视频道形象包装设计
目录
电视频道ID
电视频道形象宣 传片
电视频道版权页
目录
电视频道栏目包装
电视频道导视系统
电视频道广告语系， 字幕系统
• 1.概念和意义功效
• • 电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它建立和维持频道品牌识别的重要手段 。 频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之 间的沟通，直接表达频道的立场诉求，直接表达频道风格理念。 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 4.栏目片尾
• • • • • • • • • 栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏 目片尾产生的主要原因。 负面影响： 1.导致观众群大量流失 2.影响频道的顺畅节奏 3.浪费了频道宝贵的时间资源 4.设计和使用没有统一规范损坏频道整体形象 解决方案： 1.以横向运动的方式滚动展示 字幕设计要恰当，构图和运动都不能够影响光中此时的收视
• 2.栏目片头
• 是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容 、品格特性的直接反应。 栏目片头“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强 在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示 观众即将或正在收看的是什么栏目。 • •
•
片头通常为10—15S左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏 目的宣传手段的差异性。
•
•
• 1.频道广告语案例
• 栏目广告语案例
主要目的在于便利观众对相 关节目信息的接收和正确理 解 设计原则： （1）简洁醒目 （2）美观 （3）风格统一
电视频道字幕系统
字幕构成元素设计： （1）文字 （2）底图
谢谢观赏
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •的概念和功能
• • 主要目的在于保护频道和节目的版权，它被广泛运用在节目结尾，以表明节 目的版权，强化频道识别。 它的设计多以频道标识为核心，讲究在电视画面中的构图设计，它可以平面 呈现也可以动态演绎。
• 2.电视频道的版权页有三大功效
• • • （1）保护频道和节目的版权 （2）强化频道的品牌识别 （3）有利于频道的编排和频道节奏的掌控
“短平快”的特点
• 1.概念和功效
• • • • 频道形象宣传片就是电视频道的“广告片” 是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之 风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。 不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造 频道品牌形象最有效、最重要的途径 标准长度通常为15和30秒，特例10S、20S、60S也不少见。
• 3.版权页的设计与使用
• 频道标识是一个频道的品牌身份证，在识别上具有唯一性和排他性，因此在 具体设计实施中应注意以下问题。 （1）需着重考究画面的构图艺术 常见的构图方式有四种:屏幕对角线交叉中心点、屏幕下方中心点、屏幕右 侧中心点、屏幕左侧中心点。 （2）有静态和动态之分 （3）需要顾及深浅背景的不同
• •
• 节目收视预告
• 广告标版
•
是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范 的创意和设计。 能够有效的将抽象化的频道理念，栏目主旨等信息转变为具体的广告语言， 让目标观众直接轻易的接收理解。 中国电视市场的发展特性和盈利模式决定了电视频道要通过广告语系来进行 两个层面的沟通： 1.能够提升频道媒介价值的电视观众 2.能够实现频道媒介价值的广告赞助商
• 2.创作类型和案例
• • • • （1）围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开 （2）以突显地域个性、区域特色为创作着力点 （3）以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态 （4）以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象
•
以突显地域个性、区域特色为创作着力点
•
以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态
•
•
• 2.创作类型和案例
• （1）台标呼号片 • 长度一般为5S，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字 标、频道主题音效、并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的 人声呼号
长度一般为 10—15S
品格演绎片
短时间内明确宣告频 道的个性风格，强化 与其他频道的差异性。 品格演绎片是对频道 理念的有效阐述和表 达。
•
• 3.栏目间隔片花
• • • 多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5S，尝尝是栏目片头的浓缩剪辑版。 在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息 栏目间隔片花的设计与应用的目的，主要着力于两方面： 1.间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段 2.间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。
• 5.栏目角标
• • • 是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。 随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。 在角标设计过程中，有两个方面要注意： 1.角标的设计可静可动 2.栏目名称和标识图形化是角标设计的主要着力点
•
着力关注一个或者几个栏目的播出频道、播出时间、精彩内容、收视利益等 信息的宣告与表达。 是观众及时的选择收看电视节目指南 导师系统主要有三种形式： 节目菜单 节目收视预告 广告标版
• • • •
• 动态呈现
•
画面的构图艺术
一般时长为25—45S， 它被广泛应用于新栏目 的推广和宣传，树立栏 目的知名度和识别力。 更注重栏目的形 象塑造和品牌打 造，着力于推介 栏目的定位和风 格特性。
1.栏目形象宣传片
要在有限的时间内传递 出包括栏目定位、内容、 品格、目标观众、收拾 利益等众多信息。
电视频道形象包装设计
目录
电视频道ID
电视频道形象宣 传片
电视频道版权页
目录
电视频道栏目包装
电视频道导视系统
电视频道广告语系， 字幕系统
• 1.概念和意义功效
• • 电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它建立和维持频道品牌识别的重要手段 。 频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之 间的沟通，直接表达频道的立场诉求，直接表达频道风格理念。 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 4.栏目片尾
• • • • • • • • • 栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏 目片尾产生的主要原因。 负面影响： 1.导致观众群大量流失 2.影响频道的顺畅节奏 3.浪费了频道宝贵的时间资源 4.设计和使用没有统一规范损坏频道整体形象 解决方案： 1.以横向运动的方式滚动展示 字幕设计要恰当，构图和运动都不能够影响光中此时的收视
• 2.栏目片头
• 是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容 、品格特性的直接反应。 栏目片头“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强 在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示 观众即将或正在收看的是什么栏目。 • •
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片头通常为10—15S左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏 目的宣传手段的差异性。
•
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• 1.频道广告语案例
• 栏目广告语案例
主要目的在于便利观众对相 关节目信息的接收和正确理 解 设计原则： （1）简洁醒目 （2）美观 （3）风格统一
电视频道字幕系统
字幕构成元素设计： （1）文字 （2）底图
谢谢观赏
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• • 主要目的在于保护频道和节目的版权，它被广泛运用在节目结尾，以表明节 目的版权，强化频道识别。 它的设计多以频道标识为核心，讲究在电视画面中的构图设计，它可以平面 呈现也可以动态演绎。
• 2.电视频道的版权页有三大功效
• • • （1）保护频道和节目的版权 （2）强化频道的品牌识别 （3）有利于频道的编排和频道节奏的掌控
“短平快”的特点
• 1.概念和功效
• • • • 频道形象宣传片就是电视频道的“广告片” 是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之 风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。 不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造 频道品牌形象最有效、最重要的途径 标准长度通常为15和30秒，特例10S、20S、60S也不少见。
• 3.版权页的设计与使用
• 频道标识是一个频道的品牌身份证，在识别上具有唯一性和排他性，因此在 具体设计实施中应注意以下问题。 （1）需着重考究画面的构图艺术 常见的构图方式有四种:屏幕对角线交叉中心点、屏幕下方中心点、屏幕右 侧中心点、屏幕左侧中心点。 （2）有静态和动态之分 （3）需要顾及深浅背景的不同
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• 节目收视预告
• 广告标版
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是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范 的创意和设计。 能够有效的将抽象化的频道理念，栏目主旨等信息转变为具体的广告语言， 让目标观众直接轻易的接收理解。 中国电视市场的发展特性和盈利模式决定了电视频道要通过广告语系来进行 两个层面的沟通： 1.能够提升频道媒介价值的电视观众 2.能够实现频道媒介价值的广告赞助商
• 2.创作类型和案例
• • • • （1）围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开 （2）以突显地域个性、区域特色为创作着力点 （3）以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态 （4）以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象
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以突显地域个性、区域特色为创作着力点
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以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态
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• 2.创作类型和案例
• （1）台标呼号片 • 长度一般为5S，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字 标、频道主题音效、并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的 人声呼号
长度一般为 10—15S
品格演绎片
短时间内明确宣告频 道的个性风格，强化 与其他频道的差异性。 品格演绎片是对频道 理念的有效阐述和表 达。