整合营销传播名词解释

整合营销传播名词解释

整合营销传播（Integrated Marketing Communications,IMC）是利用所有可用的营销传播工具来达到营销目标的一种策略。它将以下几种不同的营销传播工具有机地结合起来——广告、促销、公关、互动营销和现代化新媒体营销等，使得这些工具间能够形成有机的衔接，并起到协同作用，从而最大化地影响市场，最终实现营销目标。

一般来说，整合营销传播是一个系统性的过程，它包括五个步骤：

1. 分析：通过对市场、竞争者和客户的分析，明确消费者需求，进而确定营销策略；

2. 计划：根据市场分析结果，制定营销传播的策略，明确营销目标、营销工具的选择和使用方法；

3. 实施：执行计划编制的营销传播策略，通过不同的营销传播工具进行营销活动，如广告、促销、公关、互动营销和现代化新媒体营销等；

4. 监控：实施完毕后，进行结果的监控，确定营销效果是否达到预期；

5. 调整：如果营销效果没有达到预期，可以通过对营销策略和营销工具的调整，重新实施营销传播。

整合营销传播的优势在于，它能够把多种营销传播工具有机地结合起来，形成有机的衔接，从而使它们之间形成协同作用。因此，整合营销传播可以更有效地实现营销目标，使企业获得更好的市场效果。

在整合营销传播中，主要使用的营销传播工具包括：

1. 广告：通过媒体发布信息，向消费者宣传产品、服务和品牌，以达到宣传目的，如电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等；

2. 促销：通过折扣、奖励、活动等方式，来帮助企业提高产品的销售；

3. 公关：通过宣传、活动、新闻稿等，提高企业的知名度和良好声誉；

4. 互动营销：通过联合创新、微信营销、社交媒体营销、营销活动等，进行客户沟通，提高客户粘性；

5. 现代化新媒体营销：通过视频营销、手机营销、搜索引擎营销等，利用互联网科技和新媒体，进行客户营销。

整合营销传播的最终目的就是利用这些工具，通过有效的营销传播，影响市场，最终实现企业的营销目标，提升企业的综合竞争力。