新浪微博营销传播优势
微博营销的特点和技巧
微博营销的特点和技巧微博营销的特点和技巧有哪些呢?相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯;而新技术的运用则使得用户也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
下面jy135我为大家收集整理了微博的营销特点和营销技巧，希望能为大家提供帮助!微博营销的特点与技巧一、微博营销十大特点1、信息发布便捷，传播速度快。
2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广。
3、互动性强，能与粉丝即时沟通。
4、主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃。
5、低成本。
6、名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大。
7、企业形象拟人化。
8、可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感。
9、每条信息引起的反应可能千差万别，难以通过经验来预期，容易受到攻击或由于操作失误而产生负面影响。
10、粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。
二、微博营销十大技巧1、学学其他企业正在做什么(尤其是国外的)。
2、使用微博检索工具，对与品牌、产品相关的话题进行监控。
3、保证日常的微博对话，并形成制度化、正常化。
4、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈。
5、引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去。
6、尊重每一个用户，切勿引发争辩;遭遇客负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户。
7、信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息。
8、微博语言要拟人化，具有情感。
9、不要仅仅使用微博来推广广告，产品信息。
10、不要使用微博来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值，有娱乐性。
三、微博营销推广注意事项在这个微博时代，微博营销也成了企业推销产品、猎取客户的重要渠道，这就需要一定的微博营销技巧，才能成功达到想要的目的，下面分享微博营销七大注意事项，希望能给你一点指导借鉴。
1、活动推广是最重点利用微博做推广，做活动是少不了的，其中活动中给用户一点小实惠或者给他们刺激一下心理需求，这完全可以把他们激发起来，当他们都参与到活动中时，你会发现，你付出的那点其实很小很小。
浅析新浪微博的优缺点及前景
仿佛在一夜之间，那些曾经神秘的明星、名人和社会名流仿佛通过新浪微博一下子来到了我们面前，我们甚至可以去评论他们的所说所想，运气好的话说不定还可以得到其回复，曾经的遥远感觉不再遥远。
由于微博规定的单条状态发布字数不超过140个，很多文化较为欠缺的名人也纷纷开微，几句感想，几句随笔，不用再有小学生凑字数的感觉了。
如果真有长篇大论，长微博也可以轻松搞定，博客在这种大背景下也逐渐淡出了历史的舞台。
可以说是名人和明星为微博的“燃烧”点起了第一把火。
在这方面，腾讯微博就没有他的优势了，由于腾讯微博嵌入QQ，没有哪个名人愿意把自己的个人隐私聊天软件账号泄露出去，这也导致了腾讯微博在互动性上的劣势。
2、即时性新浪微博惊人的传播速度和传播范围满足了很多希望第一时间掌握信息的用户的“虚荣心理”。
随着3G、4G网络的部署，数据流量的速度不再是用户使用移动端app的障碍，人们更愿意将自己的碎片时间用到刷微博上，享受着压力释放、最新新闻资讯、幽默漫画等给他们带来的生活享受。
3、自主性微博是一个内容自创的平台，同时也是一个传播的平台。
人人都可以通过微博来表达和传播自己的观点，从而形成一个自己的受众群落。
此外，用户还可以通过@、转发等形式来和自己的朋友、同学或者是同事进行沟通和互动。
缺点1、广告与营销越来越多随着微博的迅猛发展，越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机，他们不断的把广告内容发到微博中，包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的充斥着各种广告，这不免让给用户产生抵触心理，进而对微博的好感度下降。
2、有价值的信息越来越少随着用户不断的发表自己日常的衣食住行，同时转发一些大V的生活琐事，微博内容的信息量正在逐渐减少，其他用户在刷微博的时候难免会对这些事情产生反感心态。
3、盈利点较少目前，微博主要依靠广告和向用户企业收费来盈利，但上面也说过，这种方式无疑会增加用户的反感度，所以无异于饮鸩止渴。
所以说，新浪微博现在除了为网站集聚大量人气之外，其尚无明确的盈利模式，长此以往，其自身的运营将会成为一个比较严重的问题。
微博运营推广方案
微博运营推广方案一、微博营销之市场分析二、微博营销推广的两个切入点三、微博运营推广方案策略四、博客营销的要点和方法五、引导性微博和官方微博的区别一、微博营销之市场分析1、微博的优势及目的和传统的营销方式比较，微博营销成本特别低，一篇博文只需要一百多字。
网络营销最大的特点就是遍地开花，传播点无处不在，而微博恰恰具备这个优势。
同时，微博营销很容易上手，不受时间和空间的限制，只要能上网，就可以随时随地发微博。
而做医院官方微博的最大目的在于：提升医院品牌竞争力，说直白点也就是通过微博宣传医院相关。
2、适合在微博上做的医院相关内容医院相关很多，医院的科室、专家、技术、设备、荣誉、公益事业等，都属于医院相关。
纵观微博转发较高的信息，不难得出。
这类信息有个共性。
那就是与生活息息相关。
不管是经典小段子，幽默图片，还是其他热门事件。
其实都是与人们的生活息息相关。
因此，我们微博每天更新的信息需要符合两个标准。
（1）、与我们生活息息相关，或者说信息对于一部分人来说，有可读，可分享性；（2）、与医院相关。
我们做微博营销的目的是为医院服务。
那么，因此，微博从注册信息、资料方面都该与医院相关。
（3）微博内容规范，可更新不同的内容。
如：医院+科普+常识+活动；（4）官方微博可定期举行活动，形式自选；（5）官方微博应该出现在医院官网的每个角落；（6）利用好微博的相关应用，如：微群、微活动、微公益；巧妙的利用新浪里的功能做一些活动，利用名人堂。
热门话题把自己的博文引诱过来（7）成功的要点：互动+个性+专业+持之以恒；3、医院的包装专家微博专家微博，不是每天重复的做简简单单事，每天找一些文章更新就行了。
要和微博用户拉近关系，懂的怎么转化用户。
微博虽然是我们的工具，但是作为专家微博，我们需要将自己当做真实的专家对待，对待任何一个粉丝提问或者转发，都需要以专业角度去解答用户的问题，从细微处关心。
建议用在评论回复上。
二、微博营销推广的两个切入点营销的首要问题就是要解决用户的心理戒备，让潜在消费者相信医院的产品和服务，而微博能够很好的解决这个问题。
新浪微博产品简介
最近读到了 创意思考挺 有帮劣！
本周同城活劢 新浪读书会
新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
热门投票：
可口可乐你喜欢开収成你觉得服务最好的银行是哪家？
客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。
新浪微博营销策略和技巧
竞争者
新进 入者
客户
本企业的部件或原材 料产品占买方成本的 比例；各买方之间是 否有联合的危险；本 企业与买方是否具有 战略合作关系
进入本行业有哪些壁垒？它们阻 碍新进入者的作用有多大？本企 业怎样确定自己的地位（自己进 入或者阻止对手进入）？
构造SWOT矩阵
在构造SWOT过程中，将那些对公司发展有直接的、重要的、大量的、迫切的、 久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、 短暂的影响因素排列在后面。
在国内，目前著名的微博有：新911等。
微博，这个承袭国外Twitter模式的舶来品，如今正逐渐深入到中国的互 联网中，与国外如美国总统大选、500强企业借微博公关营销类似，微博正 逐渐成为中国企业及时传播信息，增加用户与企业粘性的营销利器。
微博营销是一个持续的交互过程，在这个过程中最核心的地方就是： 一定要做有人情味的营销！
有人情味、有人味、互动、关注你的用户、坚持，这是微博营销的核 心。
剩男剩女的进阶：25-27岁为 “剩斗士”。 28-31岁为 “必剩客。 32-36岁为 “斗战剩佛”。 36岁往上为“齐天大剩”。 北京、上海、广州比例明显高于全国平均水平： 北京的“齐天大剩”比例最高； 上海“剩斗士”比例最高， 上海32岁以上的大龄“剩男”多于“剩女”，比例悬殊最大。
环境机会
环境威胁指的是环境中一种 不利的发展趋势所形成的挑 战，如果不采取果断的战略 行为，这种不利趋势将导致 公司的竞争地位受到削弱。
环境机会就是对公司行为富 有吸引力的领域，在这一领 域中，该公司将拥有竞争优 势。
OT机会与威胁分析方法一：PEST法
PEST法
政治／法律:
•垄断法律 •环境保护法 •税法 •对外贸易规定 •劳动法 •政府稳定性
新媒体平台分析评估各种新媒体平台的优势和劣势
新媒体平台分析评估各种新媒体平台的优势和劣势在当今数字化时代，新媒体平台已经成为人们获取信息、互动交流的重要渠道。
无论是个人还是企业，都离不开新媒体平台的使用。
本文将分析评估各种新媒体平台的优势和劣势，以帮助读者更好地选择适合自己和企业需求的平台。
一、社交媒体平台1. FacebookFacebook作为全球最大的社交媒体平台，具有庞大的用户基础和广泛的社交功能。
其优势包括：- 用户多样性：Facebook拥有全球各地的用户，能够满足不同地区、不同群体的需求。
- 广告投放：Facebook提供精准的广告投放功能，可以在目标受众中进行有效的宣传和推广。
- 社群互动：用户可以加入和创建不同兴趣、话题的社群，进行交流与分享。
然而，Facebook也存在一些劣势，包括：- 隐私问题：近年来，Facebook因为数据泄露等隐私问题备受争议，用户对其信任度下降。
- 广告过载：过多的广告内容可能干扰用户体验，降低广告的点击率。
2. TwitterTwitter以其即时性和简洁性而备受欢迎，具有以下优势：- 即时性：Twitter是信息传播最迅速的平台之一，可以及时获取最新的新闻和动态。
- 网红效应：Twitter上的名人、意见领袖等用户互动频繁，有助于提升品牌曝光度。
- 全球性：Twitter作为全球化的平台，可以进行全球范围内的交流和互动。
然而，Twitter也存在一些劣势：- 字数限制：Twitter的字数限制为280个字符，对内容的表达有一定限制。
- 言论质量：Twitter上的言论质量参差不齐，可能存在虚假信息、仇恨言论等不良内容。
二、视频媒体平台1. YouTubeYouTube作为全球最大的视频分享平台，拥有广阔的用户群体和丰富的视频内容。
其优势包括：- 视频多样性：在YouTube上可以找到各种不同类型的视频内容，满足不同用户的需求。
- 跨平台分享：YouTube视频可以方便地在其他社交媒体平台上进行分享，提高传播效果。
新浪微博营销案例分析
新浪微博的发展历程
01
2009年，新浪微博 诞生，成为中国首 个提供微博服务的 门户网站。
02
2010年，新浪微博 用户数量突破1亿， 成为中国社交媒体 领域的翘楚。
03
2013年，新浪微博 推出企业版，正式 进入商业化阶段。
04
2019年，新浪微博 推出“微博故事” ，进一步丰富了内 容形式。
新浪微博的特点与优势
一。
互动率
星巴克新浪微博的互动率非常高， 用户的评论和转发都非常积极。
品牌知名度
通过新浪微博的营销活动，星巴克 的品牌知名度得到了进一步提升， 成为年轻人中最受欢迎的咖啡品牌 之一。
星巴克新浪微博营销的启示
定位要准确
在选择目标客户时，要定位得尽可能准 确，以便更好地吸引和打动潜在客户。
活动要有创意
Chapter
海底捞火锅新浪微博营销策略
1. 用户导向策略
海底捞火锅通过新浪微博平台积极与消费者互动，关注消费者反 馈，针对性地改进产品和服务。
2. 创意营销策略
海底捞火锅在新浪微博上开展各种创意营销活动，如“海底捞狂欢 节”，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
3. 情感营销策略
海底捞火锅通过新浪微博传递企业文化和价值观，开展关爱员工、 关爱消费者等活动，增强品牌的社会责任感和温度。
社区营销
总结词
打造社群，增强用户黏性
详细描述
通过在新浪微博上创建社群，聚集具有共同兴趣的用户，增强用户黏性，提高品牌忠诚度。同时，社 群内的用户也可以成为品牌的推广者。
广告营销
总结词
精准定位，提高转化率
详细描述
新浪微博提供了多种广告形式，品牌可以根据自身 需求和目标受众特点，选择合适的广告形式进行投 放。通过精准定位目标用户，提高广告转化率。
微博营销的特点
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域 的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不 断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博 产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每 秒会有近40条微博产生微博进入中国不过一年的时间，所为的微博营 销还处于一个摸索的阶段。直到2009年新浪微博开通，新浪微博借用 自己博客的成功的经验。迅速在国内掀起了微博的狂潮。今天你微博 了吗？成为年轻一族寒暄必问的一句话“优雅女”属于微博客营销的 典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手 的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一 个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫 体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。“后宫优雅”从2009 年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时 间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为 新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神 等诸多名人的关注，可算颇有收获。 在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急 升，在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14 万条记录，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1千多，从留言 数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有 足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。关注度分析数据上看，其关注
天发一条微博帖子，就算微博营销任何基本完成了。 对于这个企业的例子，我认为需要引起注意。这种方式也许是为 了减少兼职营销成员的工作压力，但是却可能使得微博营销的效果微 乎其微。问题的要害就在于微博中帖子发布后，更重要的任务是要不 断地通过评论、回复与博友进行互动。甚至，在帖子迅速被掩没而几 乎没有响应的时候，还要想办法挑起问题以引起其他人的注意及兴 趣。 微博营销问题七：省事省时省人手 这句话在某些角度看有合理的地方，但另外一些角度则不尽合 理。虽然微博不象博客等其他渠道内容那么长，但是正如前面提到的 那样，简短的帖子需要精心构思设计，不能完全算省事。 同时，为了及时与客户及潜在的客户进行沟通交通，就必须花足 够的时间。特别是，有时营销帖子引起了较多的关注，产生较多的转 发、评论或回复，此时更要花更多的时间来与客户互动，而这种互动 要想做好，就要花时间。要是不想花时间，则肯定做不好，那么微博 营销的效果则大打折扣。 在微博营销中，人手也是很重要，人多在微博上也能体现力量 大。一方面，前面提到的许多工作，也许人多了就可以分摊，甚至一 些企业或机构进行轮流值班，因为在正常上班之余，仍然有可能需要 与许多客户进行互动；另一方面，有时多个营销团队的帐号可以在营 销活动中相互配合，特别是帖子刚发布的前半小时。 从实际经验看，营销团队成员的微博应该是全天候地处于登录状 态，用户的每一次转发与回复都应该看看，并挑选典型的问题进行回 答。这一切，都意味着，微博营销需要足够多的人花足够多的时间。 当然，如果是超小型的企业，则可能只有一个人来操作，这也是情有 可原的。 微博营销问题八：只要转发量大，效果就算达到 这一点是微博营销中经常容易误会的地方，即看到某个营销的 帖子的评论数或转发数非常大，就觉得这次营销效果不错。 应该承认，评论数或转发数是两个非常重要的衡量营销效果的指 标之一，但是要认识到的是，有时评论数转发数相当大，但是却出现 其营销效果不如想像的那么好的情况。 一方面，是前面提到的抽奖专业户或马甲帐号所为，甚至有些企 业将微博营销外包给营销中介公司，而这些从事外包营销的公司，可 能会为了达到表面繁荣（进而向被外包企业收取更多的费用），而采 用了大量的水军帐号，这些水军帐号的特点是粉丝数量相当少（甚至
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本科毕业论文中国·武汉 二○一二 年 5 月题 目：新浪微博营销传播优势姓 名： 学 号2008专 业： 广告学 指导教师：罗职 称分类号密级华中农业大学本科毕业论文新浪微博营销传播优势Sina Micro-blog Marketing Communication Advantage学生姓名：学生学号：学生专业：广告学指导教师：罗讲师华中农业大学文法学院二○一二年五月目录摘要 (2)Abstract (3)前言 (1)第1章微博相关概述 (3)1.1 新浪微博的相关概念 (3)2.2 微博营销 (4)第2章新浪微博的传播机制 (5)2.1 微博的传播要素 (5)2.1.1 传播主体 (5)2.1.2 传播内容 (6)2.1.3 传播方式 (6)2.1.4 传播效果 (6)2.2微博的传播模式 (6)第3章新浪微博的营销传播优势 (8)3.1新浪微博的优势——媒介角度 (8)3.2用户角度 (10)3.2.1用户数量 (10)3.2.2用户使用情况 (11)3.2.3用户特征 (12)3.3企业角度——广告主 (18)结语 (19)摘要Micro-blog概念的产生源自于Twitter，作为Web2.0时代下的产物，微博在中国登陆后得到了迅猛的发展，新浪微博便是其中的代表。
中国有海量的网民群体。
人们对社交网络的喜爱使得进入微博的网民不断的迅速增长，电脑、手机网络网民的数量都在快速增加，作为广告传播的接受者，无疑这是极其庞大的一个注意力数字，微博的平台让企业和网民的互动性得到了大大的加强，这是其他媒体目前所无法实现的，利用好这样一个平台，用最小的成本获得最大的广告效果无疑是大中小企业都想要而且都需要的。
本文从微博的概念出发，以传播学相关理论为基础对微博的传播学特性进行分析，再从媒介、用户、企业三大方面结合相关数据、案例，深入挖掘新浪微博的营销传播优势。
关键词：微博营销传播优势AbstractThe concept of Micro-blog produced by Twitter Web2.0, as the product under the times of micro-blog,after landed in China Micro-blog obtained the swift and violent development, Sina micro-blog is one of the representative.China has massive groups of users. People on social networks like the Internet into the micro-blog continued rapid growth, computer, mobile phone network users in the rapid increase, as the advertising communication receiver, which is extremely huge an attentional digital, micro-blog platform for enterprise and netizen interaction has been greatly enhanced, this other media is currently unable to realize, make good use of such a platform, with a minimum cost maximum advertising effectiveness is big medium and small businesses all want and need.This article from the micro-blog concept, the dissemination study based on micro-blog dissemination characteristics of analysis, from the media, user, enterprise three aspects combine relevant data, case, in-depth excavation of sina micro-blog marketing advantage.Key Word：micro-blog marketing communication advantage前言1.问题的由来网络信息技术的普及带动着网络传播的不断发展，而今的网络发展呈现出两大方向——在“网内”实现Web2.0式传播，在“网外”呈现媒体融合状态。
新浪微博的本质就是以Web2.0技术为基础产生的新媒介，一种新生事物的发展必然有其优势所在，作为新产生的媒介，新浪微博从2009年8月份公测以来，截止至2011年8月新浪微博的用户人数突破至2亿用户。
新浪微博以“名人微博”为主导的理念，成功在中国市场获得了大批的忠实使用者，已经迅速发展成为我国目前最有影响力的微博。
作为一个发展如此迅速、成功的新生媒介，已逐步蓬发成一个社会化的媒体，其商业价值也是在不断凸显，因而有了许多值得我们研究的命题，本文主要论述新浪微博的营销传播优势，以此来帮助发掘如何具体根据微博的特点来探索微博盈利的途径和方法。
2.文献综述3.研究目的意义近几年来，微博依托于网络信息技术的发展而不断发展，电脑、pad、移动手机等有网络连接的电子产品上都少不了“微博”软件的身影，这是信息技术发展的必然趋势更是用户需求的一种表现。
微博迅速的发展，用户数量飞一般的急剧增加，更是使得微博迅速的发展成了一个社会化的新媒介，一个对人们生活习惯和思维方式产生影响的新媒介。
研究新浪微博这一中国微博中最成功的典型，有利于推进微博的商业化发展。
微博用户数量庞大，许多网站纷纷效仿着都开始推出微博服务，微博的服务日益商业化，它的商业价值也逐渐为大家所认可。
而本文从微博的价值优势、用户角度、广告主角度及产品的角度分析新浪微博的营销传播优势，再辅以微博广告的实例，论证新浪微博商业化发展具有天然的优势和高度的可行性、可操作性，并对新浪微博的盈利模式的探索提出合理的建议。
4.研究方法1、通过查找文献来了解微博的发展历史以及新浪微博的发展现状特点。
2、观察法通过观察自己自己的新浪微博首页和在微博上关注的明星、企业、粉丝的微博发布消息，结合查找到的相关数据分析用户情况3、个案研究——选取一个企业凡客诚品，一个小成本产品《失恋三十三天》，两个案例研究两个个案例的个性，透过链各个个案例的营销成功点，分别从不同的方向研究其宣传的形式、目标人群的选定、活动策划等方面所获得的成功之处。
第1章微博相关概述随着微博的发展，自Twitter开始到现在，微博客本身已经成功发展成为了新的社会化媒体，在中国尤以新浪微博为首。
与传统的博客相较，微博限定用户一次性发布的信息通常在140字符以内，因此称为“微博”。
1.1 新浪微博的相关概念技术——Web2.0时代，虚拟社区快速发展，促进了微博客的出现，它主要有这样一些特点：用户参与网站内容制造、更加注重交互性、标准化的创作方式、便捷化的体验方式。
需求——QQ、MSN只能让我们在小范围的圈子里与人交流，而博客也需要写长篇大论的文章。
现代社会中，人们生活节奏快、事务繁忙，但文化生活发展却让人们又有信息需求、个性表达的愿望。
手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。
有了技术支持和人的需求，新浪微博应景而生：新浪微博是由新浪网推出的，提供微型博客服务的网站。
可以把新浪微博解释成“微型博客”或“一句话博客”。
它着重于让用户用短小的句子表示人们在生活中的感悟，或者即时的事件与心情。
随着技术的发展，新浪微博可以充分利用无线和有线的网络进行即时通讯，用户可以随时将自己的动态和想要表达的观点通过使用移动设备或者网络发送到互联网上，同时也可以通过浏览器和移动设备时时接收信息。
2.2 微博营销Twitter的出现，逐步引发了世界范围内微博的火爆发展，因此而促使了新的营销方式的产生，这就是微博营销。
微博营销以微博作为营销平台，所有粉丝都是其潜在的营销对象，企业在微博上申请账号，发布微博，以宣传企业、产品，树立良好的企业形象，巩固已有的品牌。
每天更新企业微博，发布受众感兴趣的话题，或者与大家交流，从而达到营销目的，这就是微博营销。
产生于Web2.0时代的新生营销方式与以往的传统营销相比较起来是有所不同的，微博营销本身会具有一些Web2.0的时代的特点，微博营销的信息以双线交流的形式发布，信息的发布者和接受者可以通过微博这样一个互动工具相互交换位置，进行互动，而不再是传统营销中的被动接受者。
新浪微博的用户数量猛增破亿，如此庞大的受众资源对于企业来说无疑是一个很好的营销契机，因此无论是大型企业还是中小型企业，都开始向这一领域涌入。
目前的微博营销还处在于起步的探索阶段，发展的高潮还未到来，但是在新浪微博上我们还是能看到许多成功营销的案例，它们利用微博平台进行营销传播，收获了目标消费群体的关注，为企业获取了利润。
依托于微博，根据微博的特点与功能，从消费者出发寻找合适的切入点将有助于企业使用这一新兴媒介帮助实现盈利的增长。
第2章新浪微博的传播机制新浪微博作为一个新兴媒体出现，必然有其独特传播形态，且不同于一般的大众传播。
它鲜明的传播特性，对社会产生的巨大影响都与他内部的传播机制相关。
分析发现新浪微博的传播机制，了解新浪微博是如何有效的向受众传递信息，在传播过程中，传播的诸要素对传播效果产生什么样的影响。
是分析新浪微博独特传播优势的基础2.1 微博的传播要素要探究新浪微博的传播机制就要从最基本传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果的五个传播要素来分析新浪微博的传播过程，从而发现它的传播模式，有助于我们进一步分析它在营销传播中的优势。
2.1.1 传播主体传播者是指信息传播的主动发出者，是传播过程的第一个环节，微博这一新兴媒介打破了传统的信息化中心的传播模式，传者和受众的界限不再那么的明显，以微博为平台，传者和受众在这一平台上可以互相转换角色，只要互相关注，那么信息的接受者就随时可能成为信息的传播者，同理传播者也随时可能成为接受者。
甚至即使是在单方面的关注下两者的角色也可以互相转换，被关注的人也有关注的人，那么在他关注其他人发布的消息时他是受众，对于关注他的人他是传播者。
同时微博所提供的转发功能也使得信息能够迅速的被再次传播，并且在转发同时的可以加上转发者的信息，对信息进行补充和完善，意见领袖得以淡化。