旅游目的地的品牌定位与主题口号.
c83旅游形象定位与口号设计
➢旅游产品包括度假在澳大利亚，新婚在澳大利亚
泰国的口号为“神奇的泰国”
➢产品为生态旅游，软探险旅游，文化历史旅游等。
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旅游形象战略案例
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c83旅游形象定位与口号设计
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江苏省旅游形象标志
• 江苏旅游资源典型性、 过渡性兼备，自然与人 文交融，以水见长的人 文化的自然旅游资源在 全国别具一格；以“古 都名城、吴韵汉风”为 主脉的自然化的人文旅 游资源具有世界级影响 力。
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张家界征求口号
“自然遗产，生态家园”、 “梦幻山水，激情世界”、 “千峰之国，万绿之源”、 “山水世界张家界，诗画之源武陵源”、 “张家界——出尽‘峰’头的大自然”
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c83旅游形象定位与口号设计
2、旅游形象口号设计的方法
• 宣染旅游氛围 • 体现主要旅游资源 • 提炼城市/景区特征 • 点出历史文脉 • 引用名家名句 • 突出区位优势
州水文化的旅游特征和以南宋文化为代表的历史底蕴。
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c83旅游形象定位与口号设计
• 3号标志同样选择了“三 潭”这一杭州特有的景致 作为设计与变化的原形， 但结构上，三潭负型的错 位运用打破了形体固有的 框架，犹如蓝色湖水中的 倒影；加之中间一点橙黄 色，又似入夜后三潭中的 柔光。
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（2）旅游地等级 要放在同一区域等级层次之间进行定位。
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c83旅游形象定位与口号设计
（3）空间层次分析——竞争 • 在同一感知类型和同一空间感知层次的旅游
地之间才会形成旅游者心中的竞争关系。
文旅度假小镇品牌定位语
文旅度假xx品牌定位语口号，文旅度假xx品牌定位语1、心花盛开，绽放未来。
2、xx文化情，传奇那xx。
3、文旅xx，桃源仙境。
4、一城xx韵，千载文旅情。
5、xx心中海，仙境那xx。
6、心驰那xx，xx自然来。
7、现代文旅，xxxx。
8、现代xx圣地——那xx。
9、科技那xx，xxxx人。
10、生态的天堂，康养的故乡。
11、养生xx，桃源仙境。
12、身行于xx，心栖那xx。
13、一城皆xx，生态天下享。
14、那xx，向往不如前往。
15、xx那xx，自然让人醉。
16、动静文旅，xx懂你。
17、大xxxx，养生新时代。
18、旅游新时代，那xx喝彩。
19、xx品味，生态韵味。
20、xxxx，半海伴未来。
21、xx海里更精彩。
22、魅力那xx，醉享生态情。
23、那年那月，xxxx。
24、人文科技xx，xx养生醉。
25、xx海韵，天堂仙境。
26、来过那香海，从不曾离开。
27、那香海养生，慢生活天堂。
28、xx多美景，最忆那xx。
29、xx海景，品味悠长。
30、xx新天地，人文那xx。
31、海那边，心之城。
32、一城一香那，一海一胜景。
33、世界走个遍，那xx约会。
34、千年古xx，一品那xx。
35、人间天堂，xx海上。
36、人生妙境，不虚此行。
37、心的圆梦地——那xx。
38、游遍xx，难忘xx。
39、xx人文xx，最忆那xx。
40、似海绝胜，梦回xx。
41、xx康养地，xx那xx。
42、文旅大世界，就在那xx。
43、佛系度假那xx。
44、文化承千年，生态甲天下。
45、xx神韵在，那xx名扬。
46、xx仙境，放飞心灵。
47、醉xxxx地，xx那xx。
48、心泊那xx，共度这精彩。
49、旅游新胜地，xx新视界。
50、为梦想而来，xxxx。
51、大xxxx，一生好心情。
52、梦xxxx，心泊那xx。
53、生态文旅，美好xx。
54、xx七彩，生态xx。
55、文旅新城，那香养生。
56、在山东行走，为生态停留。
57、xx之美，xx海景。
全域旅游口号
全域旅游口号全域旅游口号15篇在生活、工作和学习中，大家一定没少看到过口号吧，口号对人们的思维是有一定的感性作用的。
那么什么样的口号才是好的口号呢？以下是作者为大家整理的全域旅游口号，仅供参考，欢迎大家阅读。
全域旅游口号11、全域全新全景，百美千奇万盛。
2、创建国家全域旅游示范区，打造世界活力城市。
3、全域旅游，全新追求。
4、创建国家全域旅游示范区，创造高品质生活。
5、创建国家全域旅游示范区，推动资源型城市高质量转型发展。
6、全域旅游，全民共建共享。
7、创建国家全域旅游示范区，打造全域旅游升级版。
8、万盛全域旅游，宜游未尽。
9、创建国家全域旅游示范区，打造世界旅游目的地。
10、发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。
11、山水重庆，全景万盛。
12、狠抓落实，创建国家全域旅游示范区。
13、全域旅游，溱美万盛。
14、处处皆是美丽风景，人人都是旅游形象。
15、共建国家全域旅游示范区，共享宜居宜业宜游城。
16、创建国家全域旅游示范区，推动旅游高质量发展。
全域旅游口号2一、黔东明珠，锦绣碧江。
二、漫步龙舟之乡，情醉多彩碧江。
三、梵天净土，大美碧江。
四、碧水蓝天，江韵于黔生态碧江，山水画廊。
五、桃源神仙地，山水园林城百里锦江画廊，生态亲水天堂。
六、山水城画卷，生态美碧江。
七、山水城美，仁爱碧江。
八、百里锦江画廊，全景心旅天堂。
九、中国龙舟之乡，醉美山水碧江。
十、桃园铜仁，惟美碧江。
十一、桃源铜仁，梦幻碧江。
十二、边城钓都·光影碧江。
十三、碧山碧水碧江，自然自游自在。
十四、碧”透三省，“江”通五湖。
十五、梦里锦江，画里碧江。
十六、山水美如画，碧江迎天下。
十七、乐山，亲水，游碧江。
全域旅游口号31、发展全域旅游，助力精准脱贫。
2、狠抓落实，创建国家全域旅游示范区。
3、共建国家全域旅游示范区，共享宜居宜业宜游城。
4、发展全域旅游，着力改善民生。
5、发展全域旅游，打造全景潜山。
6、完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。
旅游企业品牌策划书3篇
旅游企业品牌策划书3篇篇一旅游企业品牌策划书一、品牌背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游企业作为旅游行业的重要组成部分，其品牌建设对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为一家旅游企业制定品牌策划方案，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户，提高市场份额。
二、品牌定位1. 目标客户：本旅游企业的目标客户主要是中高端消费者，包括商务人士、白领阶层、家庭旅游等。
2. 品牌形象：本旅游企业的品牌形象定位为“专业、品质、服务”，致力于为客户提供高品质的旅游产品和服务。
3. 品牌口号：“让旅游更美好”三、品牌建设1. 品牌名称：[旅游企业名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标志，能够体现品牌的形象和定位。
3. 品牌宣传语：“让旅游更美好”四、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站：建立一个专业、美观、易用的官方网站，展示企业的产品和服务，提供在线预订、咨询等功能。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布企业的产品和服务信息，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
在线广告投放：在百度、谷歌、腾讯等搜索引擎和社交媒体平台上投放广告，提高品牌曝光率。
2. 线下推广：参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示企业的产品和服务，与客户进行面对面的交流和沟通。
举办旅游讲座：举办旅游讲座，邀请专家和学者为客户讲解旅游知识和旅游经验，提高客户对旅游的兴趣和认识。
与旅行社合作：与国内外的旅行社合作，推广企业的产品和服务，扩大销售渠道。
客户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和好评，让客户成为企业的口碑宣传员。
五、品牌维护1. 产品和服务质量：不断提高产品和服务质量，满足客户的需求和期望，提高客户满意度。
2. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，及时了解客户的需求和意见，为客户提供个性化的服务。
盐城旅游营销策划方案
盐城旅游营销策划方案一、目标市场分析盐城位于江苏省中部，东临黄海，是江苏省的重要港口城市之一。
盐城拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，是一个潜力巨大的旅游目的地。
本次策划方案将以国内游客为主要目标市场，并细分为以下几个市场细分：1.家庭游客：盐城有着丰富的自然景观和休闲设施，适合家庭游玩。
2.年轻人群体：盐城有着独特的文化和历史遗迹，适合年轻人群体的文化体验。
3.老年人群体：盐城的气候适宜，空气清新，适合老年人群体养老休闲。
二、品牌定位1.核心优势：盐城自然独特的景观和悠久的历史文化。
2.品牌形象：盐城——梦幻之都。
3.品牌口号：灵感在这里融化，梦想在这里实现。
三、目标市场营销策略1.家庭游客市场：(a)开展“亲子游”主题活动，推出家庭游专属套餐，包括住宿、交通、景点门票等，吸引家庭游客。
(b)与儿童教育机构合作，开设亲子游学活动，让孩子们通过游玩与学习相结合的方式，增加对盐城的认知和兴趣。
(c)在社交媒体上开设亲子游主题账号，分享亲子游体验和攻略，吸引家庭游客的关注。
2.年轻人群体市场：(a)积极发掘盐城的文化遗产和艺术创作，组织文化活动，吸引年轻人到盐城体验。
(b)与大学、艺术学院等机构合作举办艺术节、音乐节等文化活动，吸引年轻人群体的参与。
(c)开设青年旅行社，推出年轻人专属的旅游线路和活动，满足他们的个性化需求。
3.老年人群体市场：(a)推出养老休闲套餐，包括优惠票价、主题养老院等，吸引老年人群体养老度假。
(b)与养老机构合作，开展养老讲座、健康咨询等活动，提供健康养老服务。
四、市场推广策略1.线上推广：(a)建设官方旅游网站，提供详细的旅游信息和线上预订服务。
(b)积极参与社交媒体平台，定期发布盐城旅游相关内容，增加品牌曝光度。
(c)与旅游网站、OTA平台合作，进行联合营销，推出优惠套餐和折扣活动。
2.线下推广：(a)参加旅游展会和展销会，展示盐城旅游产品和地方特产，吸引游客关注。
(b)与旅行社、景区合作，开展合作推广活动，如联合举办旅游路线推介会等。
全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析
全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析全域旅游是近年来受到广泛关注的旅游发展理念，强调将旅游目的地的自然、人文、历史等资源进行整合，实现旅游产业的全面发展。
在全域旅游的理念下，旅游目的地的主题宣传口号尤为重要，可以传达目的地的特色和魅力，吸引更多游客前来旅游观光。
本文将对全域旅游下旅游目的地主题宣传口号进行分析，探讨如何制作具有吸引力和影响力的口号。
旅游目的地主题宣传口号应该具有独特性。
随着旅游业的不断发展，各个目的地都在积极开展宣传推广活动，口号的独特性是吸引游客的重要因素。
一个独特的口号可以让游客对目的地产生兴趣，从而促使他们选择该目的地作为旅行的首选。
“不一样的世界，不一样的海岛”是马尔代夫旅游的口号，这句口号通过“不一样”两个字，巧妙地展现了马尔代夫独特的海岛风情，吸引了无数游客前来探索。
旅游目的地主题宣传口号要能够准确地传达目的地的特色和魅力。
口号是目的地形象的代表，应当能够准确地反映出目的地所具有的自然景观、人文历史等方面的独特魅力。
北京的口号“古都新颜”就非常精准地传达了北京这座城市的古老历史与现代活力的结合，吸引了更多的游客前来感受这座城市的魅力。
旅游目的地主题宣传口号还应该具有积极向上的意义。
口号是目的地形象的载体，应当能够积极地向外传递目的地的魅力和吸引力，从而使人们对目的地产生浓厚的兴趣。
浙江丽水的口号“古堰画乡，梦幻丽水”就是将古堰画乡的独特魅力与丽水的梦幻美景结合在一起，给人以积极向上的旅游体验。
旅游目的地主题宣传口号还应具有感染力和记忆力。
一个好的口号应当能够引起人们的共鸣，激发人们对目的地的向往和热爱，并且能够让人们记忆深刻，成为目的地的形象代表。
“维多利亚，拥抱太平洋”的海豚岛旅游口号，犹如一句情书般，浪漫感人，饱含深情，让人对海豚岛产生了强烈的向往与记忆。
旅游目的地主题宣传口号的制作需要考虑独特性、准确性、积极向上、感染力和记忆力等因素，只有具备了这些特点的口号才能够真正地吸引和感染人们，成为目的地形象的载体，吸引更多游客前来旅游观光。
旅游目的地的品牌定位与主题口号
• 价值命题应限于一个或少数几个。 • 这些价值命题应能反映目标市场的利益。 • 这一利益或这些利益必须具有独特性（must
be unique）。
12
我国优秀旅游城市定位主题口号设 计中的主要问题
• 普遍未就国内市场和国际市场进行区分 • 有的主题口号中缺乏价值命题 • 有的主题口号中价值命题过多 • 价值命题没有很好地反映目标市场的利益 • 价值命题提供的利益不具有独特性
10
定位的表现元素（The Positioning Elements）
• 目的地名称（Destination Name） • 目的地的象征性标记（Destination Symbol） • 目的地主题口号（Destination Slogan）
11
旅游目的地定位主题口号的评价标准
• 这一主题口号必须有其价值命题（must be
13
瑞士案例 • “瑞士：壮美的阿尔卑斯风光” • “瑞士：坚果壳内的欧洲” • “瑞士……微缩的欧洲”
14
美国旅游消费者市场希望在一个理想的旅游目的地能够开展的活动以及对瑞士具
备这些活动条件的感知（各个项目的选择人数百分比）
——————————————————————————————————————
（Gardner & Levy 1955）。
6
旅游目的地品牌由两个部分构成
品牌本体（brand identity）：所代表的是自 我形象和所理想的市场形象
品牌形象（brand image） ：所代表的则是 消费者所持有的实际形象（Aaker 1996）
7
基于消费者的旅游目的地品牌资产
（cand equity）
• 瑞士——多彩多姿的生活 • 瑞士—— 一个迷人的地方 • 瑞士:八大奇观
旅游城市品牌形象的宣传口号
旅游城市品牌形象的宣传口号旅游城市品牌形象的宣传口号篇11、赣中之杰，天上人间。
2、高兴而来，满意而归。
3、踏古乡，游历史，看今朝。
4、华林幽园，山庄高安。
5、高山流水，安居田园。
6、志高天下，心安于此。
7、山水明珠，历史名城，赣中矿都。
8、追溯历史，中国高安。
9、高山流水行云处，安居乐业有人家。
10、山高人为峰，国安民自强。
11、国有天安，世有高安。
12、山水田园，文化之旅。
13、文不过耀邦，美不过高安。
14、浪漫田园，魅力高安。
15、文出耀邦，景出高安。
16、树高安新形象，创世界新旅程。
17、悠远古韵，文化高安。
18、高朋临满座，安乐文化传。
19、江赣福地，伟杰高安。
20、有朋自远方来，不舍高安。
21、高安，您不止留恋一次的文化古城。
22、赣中明珠，文化高安。
23、凤凰生明珠，明珠耀高安。
24、山水之都，情定高安。
25、高山流水，安享风情，高安欢迎您。
26、高安之旅，情景交融。
27、悠久民情，怡人风光，遨游高安。
28、旅游新赣线，南昌后花园。
29、水清山远高，四季宁安。
30、古乡风光，汇聚高安。
31、高调的享受，安谐的家园。
32、苏辙登高赋诗，岳飞慷慨点将。
33、碧水仙山秀美景，高安风情雅天下。
34、高峰享胜景，安做数云客。
35、仁者乐山，情源高安。
36、遗世明珠，魅若古都，梦回高安。
37、古邑高安，隐逸华林。
38、中华宝地，赣中高安。
39、高山秀美心自安，流水风光人自还。
40、高者自居，安于天下。
41、赣中明珠，山水之都。
42、独特风光，和谐高安。
43、历史，民俗，山水三优和一齐会高安。
44、名人雅士，独爱高安。
45、高安风情，历久弥新。
46、寻找前人的`足迹，走入现在的田园。
47、天苍苍，水灵灵，韵味系古今。
48、步入高安，天上人间。
49、博山水情意之高，悟田园文化之安。
50、山高水长，魅力高安。
51、山川秀美赣中明珠，历史悠久高安古城。
52、望赣中明珠，还留恋何处。
53、品赣中历史文化，赏高安民俗风光。
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“……品牌不单纯是用以区别其它厂商产品的标 签，而是一种反映着多项概念和品质的综合性 标记。它可以告知消费者很多情况，其告知方 式不仅是通过其字面含义本身，更重要的是通 过一段时期之后在公众中所建立起来的一系列 联想。……所形成的实质结果则是一种公众形 象、一种特征或个性。与该产品的很多技术指 标相比，这一形象或个性对于实现该产品的市 场地位（和销售量）会更加重要。” （Gardner & Levy 1955）。
• • • •
品牌忠诚（brand loyalty） 品牌知名度（brand awareness） 品质感知（perceived quality） 品牌联想（brand associations）
旅游目的地（品牌）定位
所谓定位（Positioning），“就是识别 和确定某一产品或服务的重要品质， 以便能够以有意义的方式向消费者展 现其有别于竞争产品或服务的特色 （内含利益）” （Plog 2005）
prepositional）。
• 价值命题应限于一个或少数几个。 • 这些价值命题应能反映目标市场的利益。 • 这一利益或这些利益必须具有独特性（must
be unique）。
我国优秀旅游城市定位主题口号设 计中的主要问题
• • • • 普遍未就国内市场和国际市场进行区分 有的主题口号中缺乏价值命题 有的主题口号中价值命题过多 价值命题没有很好地反映目标市场的利益
旅游目的地的品牌定位与主题口号
南开大学商学院 李天元
未来的市场营销：“品牌之战” （“battle of brands”）
品牌：有助于消费者简化其购买决策 有助于减小购买风险 有助于造就和满足消费者的预期
（Keller 2003）
旅游目的地：可替代 品牌：不可替代
旅游目的地人气兴衰的原因
旅游目的地的生命周期
游客人数
成长期
初创期
成熟期
衰退期
时间
旅游者心理类型理论（Stanley Plog）
中间型
冒险型 近冒险型 中间冒险型 中间依赖型 近依赖型
依赖型
（多中心型）
（近多中心型）
（中间型）
（近自我中心型） （自我中心型）
何为“品牌”？
“品牌是一项区别性的名称/标记符号（例如某 一标识、商标或包装设计），旨在用于辨 识某一单体卖者或群体卖者的商品或服务， 并使其区别于竞争者。”（ A brand is a distinguishing name and/or symbol (such as a logo, trademark, or package design) intended to identify the goods or services of either one seller or a group of sellers, and to differentiate those goods from those of competitors. Aaker 1991）
品牌本体 Brand identity 自我形象或 者 所理想的形 象
Desired brand image
品牌定位 Brand positioning
品牌名称 品牌标记 品牌口号
品牌形象 Brand image
基于消费者的 品牌资产
Consumer based brand equity
品牌本体、品牌定位、品牌形象之间的关系
旅游目的地品牌由两个部分构成
品牌本体（brand identity）：所代表的是自 我形象和所理想的市场形象 品牌形象（brand image） ：所代表的则是 消费者所持有的实际形象（Aaker 1996）
基于消费者的旅游目的地品牌资产
（consumer-based destination brand equity）
• 价值命题提供的利益不具有独特性
瑞士案例
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• “瑞士：壮美的阿尔卑斯风光”
• “瑞士：坚果壳内的欧洲” • “瑞士……微缩的欧洲”
美国旅游消费者市场希望在一个理想的旅游目的地能够开展的活动以及对瑞士具 备这些活动条件的感知（各个项目的选择人数百分比）
—————————————————————————————————————— 理想的旅游目的地 瑞士 • 美丽的乡野 91％ 85％ • 古城堡与要塞 86 33 • 野外小餐馆 82 38 • 令人感兴趣的博物馆 80 29 • 风格别致的村庄 79 67 • 美丽的高山与湖泊 78 76 • 令人感兴趣的建筑 74 37 • 乘火车穿越美丽乡野 68 60 • 露天市场和集市 66 33 • 古老的教堂 65 26 • 古罗马遗迹 64 9 • 美丽的公园与花园 63 40 • 地位很高的美术馆 62 17 • 积雪盖顶的高山 56 58 • 葡萄酒酿造厂／品酒 51 11 • 滑雪 28 34 • 高尔夫度假地 20 5 ——————————————————————————————————————
定位的表现元素（The Positioning Elements）
• 目的地名称（Destination Name）
• 目的地的象征性标记（Destination Symbol） • 目的地主题口号（Destination Slogan）
旅游目的地定位主题口号的评价标准
• 这一主题口号必须有其价值命题（must be
瑞士作为旅游目的地的主题口号建议：
• 瑞士——多彩多姿的生活 • 瑞士—— 一个迷人的地方 • 瑞士:八大奇观
（美丽的风景 ；独特的小山村 ；瑞士的文化遗产 ；整洁的 环境 ；便捷的交通 ；瑞士的食品和酒饮 ；冒险体育活动 ； 瑞士的民族 ）
注意： • “不要去宣传那些为客源市场人所共知的事物” • 营销资源必须集中用于向目标客源市场传递那些 能够激发人们来访的主要信息。只有将营销资源 集中起来，向外传递那些质朴而又令人动心的信 息——而且要一遍又一遍地反复传递，才能使成 功的机会增至最大。