新媒体营销概论-第三章-新媒体广告投放载体
3.4 移动新闻客户端
目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别 （1）精准定制类：根据每个人的阅读习惯定向推荐内容，包括今日头条、一点资讯、天天快报。 （2）常规新闻类：按照频道划分内容，包括腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、凤凰新闻、澎湃 新闻，如图3-5所示。
3.3 网站平台 3.4 移动新闻客户端 3.5 社交媒体平台
3.8 DSP平台 3.9 众筹平台 3.10 其他媒体投放平台
3.1 新媒体广告综述 企业投放新媒体广告的流程
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确认投放新媒体广告 的目的
结合企业的定位以及 调性，分析企业受众 人群，选择与之匹配
的广告载体
确定创意及新媒体广 告展现形式
新媒体营销概论
CONTENTS
目录
01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 05 新媒体负面效应及网络舆情管理
06 案例篇——新媒体助力传统行业转型
第3章 新媒体广告投放载体
3.1 新媒体广告综述
3.6 视频平台
3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略 3.7 BAT大平台
多样化
新媒体广告的表现方式越来越多样化。 新媒体广告的受众层次也越来越多样化。 新媒体广告的传播渠道也呈现多样化特点。
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海量化
数字媒体上的广告突破了时 间和空间的限制，也突破了 具体形式的限制，不同的新 媒体广告类型之间的差异不 再明晰可辨。
3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略 2．新媒体时代广告传播的新特点
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整合传播
采用多样化的传播渠道，拓宽与 消费者双向沟通的路径，传递统一的 产品信息，树立稳定的品牌形象，最 大化地满足消费者体验，实现广告信 息的有效传递。
3.3 网站平台
网站平台包括门户网站、各品类行业网站、地方性本地网站、与品牌相关联的网站等。网站平台新媒体广告的主要形 式有横幅banner广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告等
2016年Facebook的日活跃用户数量达到11.3亿人 二季度财报显示Facebook广告收入总额达62.4亿美元 Twitter月平均活跃用户2.86亿 2016年Twitter广告收入将达到26.1亿美元 在国内，微博、微信为代表的社交媒体也已经成为网民标配应用
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3.5 社交媒体平台
图3-9 微信朋（Cost Per Action）指按照行为作为指标来计 费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等。
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3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略 1．新媒体时代广告的新特点
互动性
新媒体打破了传统媒体的单向传 播模式,广告受众可以与广告发布 深入互动，也可以带动更多人与 新媒体广告发布者进行良性互动。
获取广告投放入口， 联系洽谈并投放
每天分析广告投入数 据，实时进行广告策
略优化调整
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3.1 新媒体广告综述
新媒体广告投放的主要付费模式有三种
CPM（千人曝光）
CPM（Cost Per Mille）指的是广 告投放过程中听到或者看到某广告 的每千人平均分担的广告成本。
CPC（点击量）
CPC（Cost Per Click）指网络广告 发生点击才产生费用，如搜索引擎关 键词广告，展示是不收费的，点击才 收费。
QQ和微信上面的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态
图3-10 QQ空间信息流——图文广告
图3-11 QQ空间视频广告一
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3.5 社交媒体平台
QQ和微信上面的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态
图3-12 QQ空间视频广告二
图3-13 QQ空间信息流—— 品牌页卡广告
图3-14 微信公众号内 广点通广告
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3.6 视频平台
实战训练
你见过微信朋友圈广告吗？你认为微信朋友圈 广告和你过去见过的广告最大的区别是什么？
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3.5 社交媒体平台
微博的广告投放形式有粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等
粉丝通
针对所有新浪微博用户，根据地域、用 户、年龄、关键词、兴趣爱好等精准定 位投放信息。广告投放后会以微博图文 名义出现在微博信息流中。
图3-3 门户网站房产频道——新浪乐居首页新媒体广告图
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3.3 网站平台
网站平台投放新媒体广告的特点：
受众人群范围广，包含各 个层次的人群
有利于提升品牌的全国 或本地知名度
有利于拓展全国或本地市 场和吸引大量的零售客
首页推广费用高
课堂讨论
你会点击网页哪个位置的广告？你为什么会点击它？你是主动点击、误操作点击，还是被强制 性甚至是欺骗性诱导点击的？说说你认为网站哪个位置的广告最值钱并说出你的理由。
粉丝头条
粉丝头条，微博主对自己发布的微 博使用粉丝头条功能后，可以让自 己的粉丝登录时看到该条微博处于 其微博的第一条。
微博大V广告投放
有影响力的微博大V粉丝数量大，互动活跃度 高，往往能引爆话题、带动热点，因此很多企 业经常通过微博大V投放品牌广告，在微博平 台进行曝光。
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3.5 社交媒体平台
图3-5 四大主流新闻客户端
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3.4 移动新闻客户端
图3-6 今日头条开屏广告（静态或动态均可）
实战训练
图3-7 今日头条信息流广告
图3-8 今日头条详情页广告图、详情页文字链
对比一下腾讯新闻和今日头条新闻客户端，分析一下两者的运营模式的区别在哪里、广告设置的区别在哪里。
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3.5 社交媒体平台
精准定位
结合新媒体高传输速度、互动性、个 性化、定制化服务等优势，将受众的特性 与产品、品牌更好地匹配起来，针对不同 特征的人群和其不同的生活轨迹，让广告 主精确地找到想要的目标受众，充分降低 传播成本。
内容为王
广告传播者必须改变传统的广告创 意策略，通过创意将广告融入媒体， 使广告看起来就像是媒体资讯或娱乐 内容的一部分，让受众在愉快的体验 中自发传播，带动品牌的传播和产品 的销售。
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3.3 网站平台
在选择网站投放广告的时候，最重要的考虑的是网站人气。其次需要考虑的就是该网站的定位是否与 企业定位一致、该网站入驻的品牌企业是否够多等。最后可通过网站平台的网站导航、商务合作等方式 找到投放广告的入口，并了解各网站各广告位置的价位以及展现形式。
实战训练
分享一个你觉得非常有冲击力的网站广告案例，给大家介绍一下它好在哪里。
新媒体运营课程标准
新媒体运营课程标准新媒体运营》课程标准课程名称：新媒体运营课程性质：专业扩展研究必修课开设单位：XXX适用专业：电子商务专业考核评价方式：考查选用教材：《新媒体营销概论》（XXX教材，作者XXX 编著）1.课程概述1.1 课程定位在互联网+时代，利用新媒体来宣传观点、推广品牌、销售产品已经成为政府机构和企业的必备能力。
无论是找工作还是创业，掌握新媒体运营似乎已经成为很多岗位的必要技能。
本课程系统地介绍微信营销与运营的理论知识和实践能力，旨在使学生全面认识微信营销，掌握微信营销与运营的概念、价值和特征，熟悉个人微信号和公众号的运营策略、技巧和手法，并了解新媒体运营的整个运营框架体系。
1.2 课程设计思路本课程以学生为主体，注重职业能力培养，坚持工学结合，按照连锁企业营运工作过程编排教学内容组织教学。
课程设计思路如下：第一，以职业岗位需求为依据，确定课程目标；第二，以职业能力为依据，以工作任务为线索确定课程内容；第三，以典型任务为载体，围绕任务的解决设计教学活动；第四，根据教学内容和学生特点，选择相应的教学手段和方法；第五，根据本课程特点和职场岗位要求设计课程考核标准和考核方式。
2.课程目标2.1 能力目标2.1.1 熟练地运用新媒体工具，并能在实际工作中得到应用；2.1.2 培养学生搜集、阅读、利用资料的能力；2.1.3 培养学生的自学能力。
2.2 知识目标2.2.1 理解并掌握新媒体的基本方法及基本概念；2.2.2 能够熟练使用新媒体工具进行各项活动；2.2.3 能够充分理解新媒体的概念，掌握网络的应用方法；2.2.4 理解营销环境的变化。
2.3 素质目标：培养学生的创新思维和团队合作精神，提高学生的综合素质和职业素养。
要求教材内容清晰、简明易懂，注重实用性和操作性，注重理论与实践的结合，注重思政教育元素的融入。
4.2教学方法建议4.2.1教学方法本课程采用理论授课、案例分析、实践操作等多种教学方法相结合，注重理论与实践的结合，注重学生能力的培养和提升。
新媒体营销概述
1.1.4 新媒体的发展趋势
案例链接
“云听”——5G时代声音新媒体平台的新范式
中央广播电视总台“云听”应用
1.2 初识新媒体营销
随着互联网经济的快速发展，新媒体 营销深入各行各业，并逐步成为企业营销的 新方式。新媒体营销是指企业或个人利用新 媒体平台的功能、特性，精心策划具有高度 传播性的内容和线上活动，通过向用户广泛、 精准地推送消息，提高品牌知名度和用户参 与度，从而达到相应的营销目的的活动。
1.2.1 新媒体营销的界定
新媒体营销
新媒体营销即利用新媒体平台开展营销活动。
新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对用户进行针对性的心理引导的一 种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实施，通 常借助媒体表达与舆论传播使用户认同某种概念、观点，从而达到宣传企业品牌、促进 产品销售的目的。
2 新媒体营销晋升岗位及技能要求
• 新媒体营销经理/运营经理 • 新媒体营销总监/运营总监
实训 分析新媒体营销案例并完成调研报告
1．实训背景
互联网时代的新媒体营销实现了对传统营销模式和营销领域的突破，使商品经济的营销模式变得更具创意 和吸引力，在更大程度上满足了消费者的消费需求。目前，短视频和直播是企业或品牌商进行新媒体营销的主流 方式，视频展示的方式直观、全面，其即时性、交互性强的特点与企业的营销目的更加契合。
3．实训思路
（1）搜索并观看新媒体营销案例 搜索具体的新媒体营销案例，通过浏览或观看相关案例，站在消费者的角度，分析新媒体营销在情感、价 值、思维等方面对消费者的影响，了解并掌握消费者购买商品的心理。 （2）选择平台及营销方式 根据企业的情况与平台的特点，分析企业选择的新媒体平台及新媒体营销方式与企业的商品、目标用户之 间的联系。 （3）了解新媒体营销的发展现状 分析案例，总结新媒体营销的发展现状及企业选择新媒体营销的优劣势。 （4）分析新媒体营销的深远影响 分析新媒体营销发展带来的影响，如对行业管理部门的影响、对广告行业的影响、对消费者的影响等。
《新媒体营销概论》教案(11-12)新媒体广告投放载体(1)
新媒体投放广告的付费模式：
（1）CPM（千人曝光）
（2）CPC(点击量)
（3）CPA（转化效果）
【教法学法】
启发式教学，引导学生进一步深入学习。
【设计意图】
养成学生循环螺旋式自我探索的模式，从而提高学习主动性。
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
德育目标2
知识点讲解：
1.新媒体时代广告的新特点：（1）互动性（2）多样化（3）海量化
七、预习成果展示
请大家分享从微博、微信、微信公众号或各种APP中看到的让你印象深刻的广告等
八、教学项目（任务）设计
1、阅读教材P88-92内容，思考几个问题
2、进行课堂讨论和互动
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
项目任务
教法学法
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
大家好。上节课我们一起探讨的问题大家还记得吗？
【教法学法】
引导学生进行思考和讨论
【设计意图】
培养学生积极参与、认真思考的态度
反馈
我们随机挑选几位同学进行回答。……
好，大家回答的都很不错。
有同学认为……有同学认为……
【教法学法】
教师进行点评和总结
反思
未来整合营销、大数据营销将成为主要的广告投放方式。如何抓住社交网站、微博、视频网站、微信、App等近年来兴起的数字接触点，通过新的营销方式将其整合进广告投放的全媒体战略之中，是营销推广策划的重点内容之一。
【教法学法】
引导学生进入本课学习
【设计意图】
培养学生勤于思考的习惯
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输入
知识目标1
能力目标1
新媒体营销的方式与渠道
新媒体营销的方式与渠道新媒体营销的方式与渠道一、引言随着互联网技术的发展，新媒体成为了企业进行市场营销的重要渠道之一。
本文将介绍新媒体营销的方式和渠道，以帮助企业更好地利用新媒体实现市场营销目标。
二、新媒体营销方式1-社交媒体营销●利用社交媒体平台（如微博、Facebook等）建立品牌形象和推广产品。
●通过发布有趣、有价值的内容吸引用户关注和互动。
●进行社交媒体广告投放，提升品牌知名度和销售效果。
2-网络广告营销●利用各种网络广告形式（如横幅广告、原生广告、视频广告等）进行品牌推广和产品销售。
●针对特定的目标受众进行定向投放，提高广告的转化率。
●结合数据分析，进行广告效果评估和调整优化。
3-优质内容营销●通过创作和发布优质内容（如文章、视频、图片等），吸引用户关注和传播。
●利用搜索引擎优化技术，提高内容的曝光率和排名。
●通过与影响力人物或意见领袖合作，将品牌或产品纳入内容中进行推广。
4-移动应用营销●开发和推广方式应用程序，提供给用户有价值的功能和体验。
●通过应用内广告、推荐或其他方式进行品牌推广和变现。
●运用移动支付和个性化推送等技术手段，提高用户留存和粘性。
三、新媒体营销渠道1-社交媒体平台●微博：国内最大的社交媒体平台之一，用户活跃度高，适合品牌推广和内容传播。
●：国内最流行的即时通讯工具，提供订阅号和服务号等多样化的企业账号形式。
●Facebook：全球最大的社交媒体平台，用户覆盖面广，适合国际市场拓展。
2-网络广告平台●谷歌广告：全球最大的网络广告平台，提供多种广告形式和精准的广告投放功能。
●百度广告：中国最大的网络广告平台，拥有庞大的用户基础和广告曝光机会。
●Facebook 广告：全球范围内的广告平台，具有定向投放和多样化的广告形式。
3-自媒体平台●自媒体平台（如知乎、头条号、B站等）提供了优质内容创作和传播的机会，适合个人或企业进行品牌推广和形象塑造。
●通过与有影响力的自媒体合作，进行话题营销和内容合作，提升品牌知名度。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
词优化、品牌展示等。
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02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销知识
新媒体营销知识目录第一章：新媒体营销概述1.1 什么是新媒体营销？1.2 新媒体营销的重要性1.3 新媒体营销的目标和策略第二章：社交媒体营销2.1 社交媒体的发展背景和特点2.2 常见的社交媒体平台2.3 社交媒体营销的核心内容和方法 2.4 社交媒体营销的案例分析第三章：内容营销3.1 内容营销的定义和意义3.2 内容策略的制定和执行3.3 内容营销的成功案例第四章：搜索引擎优化（SEO） 4.1 SEO的基本概念和原理4.2 SEO的关键技术和方法4.3 SEO的最佳实践和案例分析第五章：移动营销5.1 移动营销的特点和趋势5.2 移动营销的策略和工具5.3 移动营销的成功案例第六章：数据驱动的营销6.1 数据驱动营销的概念和意义 6.2 数据分析的关键指标和工具6.3 数据驱动营销的案例分析第七章：影响力营销7.1 影响力营销的重要性和原理7.2 影响力营销的关键策略和工具7.3 影响力营销的成功案例法律名词及注释：1. 广告法：指中华人民共和国广告法，为规范广告行为而制定的法律。
2. 消费者权益保护法：指中华人民共和国消费者权益保护法，为维护消费者合法权益而制定的法律。
3. 个人信息保护法：指中华人民共和国个人信息保护法，为保护个人信息安全而制定的法律。
【附件】- 案例分析：包括不同行业的新媒体营销案例研究，供参考学习和借鉴。
- 工具推荐：推荐一些常用的新媒体营销工具，可提高工作效率和效果。
【法律名词及注释】- 广告法：指中华人民共和国广告法，为规范广告行为而制定的法律。
广告法规定了广告发布者、广告代理机构以及广告经营者的权利和义务，保护了广告消费者的合法权益。
- 消费者权益保护法：指中华人民共和国消费者权益保护法，为维护消费者合法权益而制定的法律。
该法规定了消费者的权利和义务，规范了市场经营者的行为，保障了消费者的利益。
- 个人信息保护法：指中华人民共和国个人信息保护法，为保护个人信息安全而制定的法律。
《新媒体营销案例实训》第3章
《新媒体营销案例实训》第3章第3章：新媒体营销案例实训在现代社会中，新媒体营销已成为企业推广产品和增加品牌知名度的重要手段。
本实训案例将以手机品牌为例，详细介绍该品牌如何运用新媒体营销策略来提升销售业绩。
一、品牌介绍该手机品牌是一家知名的国际手机品牌，其产品以高性能、高品质和时尚设计而闻名。
然而，在市场竞争日益激烈的情况下，需要采取有效的营销策略来吸引更多消费者的关注并促进销售增长。
二、新媒体营销策略1.社交媒体平台推广2.网络达人合作该手机品牌与一些知名网络达人进行合作，例如一些有着大量粉丝和影响力的电影和音乐明星。
通过与他们合作推广手机产品，可以借用他们的影响力和号召力来吸引更多目标用户。
例如，与一些热门电影明星合作，在他的电影中穿着该手机品牌的产品，同时在其社交媒体账号上发布有关手机的广告推广，能够极大地增加品牌曝光率和产品销量。
3.线上线下活动结合4. 用户UGC（User-generated Content）该手机品牌充分利用用户自己生成的内容来推广手机产品。
鼓励用户分享自己使用该手机品牌产品的照片、视频和评论，通过各种渠道展示用户UGC，例如在官方网站、社交媒体平台和线下商场等地方展示用户UGC。
这样，不仅让用户感受到自己参与品牌建设时的价值感和归属感，也能够吸引其他用户对该手机品牌的关注。
5.数据分析和反馈该手机品牌通过定期分析和反馈消费者数据，来了解用户需求和市场变化，并调整自己的营销策略。
例如，通过社交媒体的数据分析，可以得知不同用户群体的偏好和购买习惯，进而针对性地改进产品设计和营销推广内容，提升用户满意度和市场竞争力。
三、效果评估通过以上新媒体营销策略的实施，该手机品牌成功地提升了品牌知名度和产品销量。
根据数据分析，该品牌的社交媒体账号粉丝数大幅增加，用户UGC数量不断增长，参与线上线下活动的用户数量也显著增加。
同时，销量数据也显示了手机产品销售的明显增长趋势。
这证明了新媒体营销策略的有效性和成功性。
《新媒体营销》课程标准(含课程思政)
《新媒体营销》课程标准一、课程教学目标：《新媒体营销》课程是财经专业群的岗位专项能力课程，着重培养新媒体营销从业人员的职业素养、职业道德、职业操守和个人综合素养，以及新媒体营销、新媒体运营以及新媒体广告投放的专项技能，课程主要讲授新媒体的类型和发展历史、新媒体运营工作主要内容和工作特点、不同类型新媒体发展脉络和发展趋势、不同类型新媒体广告的特征以及适合目标人群、新媒体广告的投放载体类型和主要特征、新媒体广告在投放载体上的主要形式及投放策略、新媒体运营策略和新媒体运营要求、短视频账号的运营策略、企业级短视频的选题创意方向、内容分发平台的运营策略、内容电商的主要平台和关键点、新媒体的负面效应和网络谣言和网络暴力形式、网络舆情管控要求、不同行业的新媒体运营、新媒体运营的主要工作及新媒体人才的能力提升点。
通过本课程的教学，培养学生树立起法律意识，使学生掌握新媒体的运营；使学生能在国家规范、法律的范围内，能够在多个平台运营自媒体，进行自媒体营销。
本课程要达到的素质目标、能力目标和知识目标如下：1.素质目标通过本课程的教学，学生会主动去了解不同新媒体的玩法和运营策略，激发学生对新媒体营销与运营的兴趣，提高学生对新媒体的认知。
（1）法律意识——遵守国家相关法律和职业道德，严格自律。
（2）责任意识——实事求是，形成正确的价值追求、价值取向和价值判断；（3）工匠精神——精益求精，从运营到设计，做好新媒体营销的每一个细节，力求完美，传递完美；（4）艰苦奋斗——不畏困难，不怕失败，乐观向上，服从安排的时间进度要求，勇于从失败中总结教训、成功中总结经验；奋勇争先，积极进取，勇于承担组内工作任务，课外任务保质保量按时完成和上交；（5）创新精神——创新是新媒体营销的灵魂，从内容到形式，从细节到系统无处不要求体现创新精神；（8）健全人格——在团队共同完成项目过程中遵守纪律，不提过分要求；在学习中形成求真、务实、精心、细心、创新、革新的人生态度。
《新媒体营销》课后练习题参考答案
项目一课后练习参考答案一、简答题1、新媒体的特征有哪些？参考答案：（1）传播方式双向化（2）接收方式移动化（3）传播时间及时化（4）传播行为个性化（5）传播内容多元化（6）传播形式便捷化2、新媒体的发展趋势有哪些？参考答案：（1）移动场景时代的到来（3）参与感时代的到来（3）短视频时代的到来（4）信息流时代的到来（5）内容电商时代的到来3、新媒体营销与传统营销的区别在哪里？参考答案：新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
传统营销 (广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。
二、分析题请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。
参考答案：微信考研号、考研论坛、门户教育频道。
对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务。
（学生可给出不同答案）3、观察下面两幅“互联网时代生活”的漫画,思考并回答问题。
（资料来源与网络）(1)你认为两幅漫画体现的“互联网时代生活会”有什么危害?参考答案：面对互联网的便利，我们越来越依赖网络了，一些不法分子利用网络盗取人们的隐私秘密，互联网利用不当或过度使用互联网都会对人们的健康产生影响。
(2)谈谈我们应怎样理性面对新媒体。
参考答案：能够合理的使用互联网。
①不能沉迷。
应该注重浏览、查找与学习有关的信息和资源,不要在无关信息和无聊信息上滞留、浪费精力,更不能被不良信息所吸引。
②学会甄别。
③遵守规则。
一要遵守道德。
在以网络为基础的新媒体上,我们要注意语言文明,要真诚友好等。
二要遵守法律。
新媒体营销概论第三章第三节主体内容
新媒体营销概论教学活动首页本次教学学时数：2 教学周次：第次总共周教学进程——第三章第三节主体内容一、课程回顾（3分钟）1.网站平台新媒体广告的主要形式：横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等。
2.新闻客户端分类:目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。
∙精准定制类∙常规新闻类新闻客户端一般采取以下广告展现形式：∙开屏广告∙信息流广告∙内容详情页广告3.目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博。
（1）微博的广告投放形式有：粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等。
（2）QQ和微信的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态。
依托于腾讯海量优质资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络广告平台。
（3）在社交媒体投放广告需要注意的一点是：用户体验非常重要。
二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟）本节课将主要介绍本章第6-7小节的内容，带领大家了解视频平台、BAT三个国内网络平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项等等。
三、课程导入（5分钟）参考说辞：(打开腾讯或者搜狐视频中任意一个视频，播放前面的90秒广告展示给同学们)大家有没有很熟悉？我们每次追剧的时候都会看到各种各样的广告。
但是你们留心观察过吗？这些广告投放遵循着什么样的规律？他们分为哪些形式？其实除了视频网站的这么广告之外，你们在用百度搜索、逛淘宝网以及玩微信QQ时，是不是也经常发现各种各样的广告？那么我们今天就一起来学习一下，这些新媒体广告投放载体，他们的特点和类型。
四、课程第一个知识点讲解和互动设计（25分钟）讲解内容：3.6 视频平台知识点讲解（10分钟）网络视频平台分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。
（1）网络电视视频广告主要以家庭中点播视频时的开平广告为主，以及在线网络电视视频，以缓冲视频广告和专区整合冠名广告为主要形式。