旅游客源国概况-----日本
导游基础知识—中国主要旅游客源国概况—要点
1、中国主要客源国国名全称： 马来西亚，加拿⼤; ⽇本国，⼤韩民国; 泰王国，⼤不列颠及北爱尔兰联合王国; 澳⼤利亚联邦，俄罗斯联邦，美利坚合众国; 德意志联邦共和国，法兰西共和国; 新加坡共和国，菲律宾共和国，印度尼西亚共和国; 2、中国主要客源国国花(国树)名称： ⽇本：樱花 澳⼤利亚：⾦合 泰国：睡莲; 马来西亚：扶桑; 菲律宾、印尼：茉莉花; 韩国：⽊槿花; 德国：⽮车菊; 英国、美国：玫瑰; 法国：⾹根鸢尾、欧洲⽩百合; 俄罗斯：葵花; 加拿⼤：枫树(国树); 3、中国主要客源程序国的主要民族名称 ⽇本：⼤和族; 新加坡：华⼈(占77.7%)、马来⼈、印度⼈; 泰国：泰族(占40%)、⽼族(占35%)、华⼈(占10%); 马来西亚：马来族(约占60%)、华⼈(约占25.4%)、印度⼈和巴基斯坦⼈(约占7.6%)、伊班族、卡达⼭族等(占7%)。
菲律宾：马来族。
印度尼西亚：⽖哇族占47%，巽他族、马都拉族; 韩国：韩族(朝鲜族)。
澳⼤利亚：95%为英国及其他欧洲移民后裔。
德国：德意志⼈。
英国：英格兰⼈、苏格兰⼈、威尔⼠⼈、北爱尔兰⼈。
俄罗斯：俄罗斯⼈。
美国：移民国家(⽩⼈占83%) 加拿⼤：移民国家。
英裔居民(占42%)，法裔居民(约占27%，主要聚集在魁北克省)。
4、中国主要客源国的主要语⾔： ⽇本：⽇语为官⽅语⾔。
新加坡：英语、华语、马来语、泰⽶尔语为官⽅语⾔，马来语为国语，英语为⾏政⽤语。
泰国：泰语为国语。
马来西亚：马来语为国语，通⽤英语和华语。
菲律宾：国语是以他加禄语为基础的菲律宾语，通⽤英语。
印度尼西亚：印尼语为官⽅语⾔。
韩国：韩国语。
澳⼤利亚：通⽤英语。
德国：德语。
英国：官⽅语⾔和通⽤语⾔为英语，威尔⼠北部⽤克尔特语，苏格兰西北⾼地及北爱尔兰通⽤盖尔语。
法国：官⽅语⾔为法语。
俄罗斯：俄语为联邦全境内国语(各共和国有权规定⾃⼰的国语，并可与俄语⼀起使⽤)。
中国的主要旅游客源国概况
面积：704平方公里
国花：胡姬花
人口：公民和永久居民358.3万，常住人口458.9万
民族：华人（占75.2%）、马来人（占13.6%）、印度人（占
8.8%）等
语言：英语、华语、马来语、泰米尔语为官方语言。马来语为国
语。英语为行政用语
宗教：华人、斯里兰卡人，多信奉佛教。马来人和巴基斯坦人，
多信奉伊斯兰教。印度人，信奉印度教。此外，还有人信奉基督
教。
首都：新加坡，别称星洲、叻埠
经济状况：属外贸驱动型经济，以电子、石油化工、金融、航运
、服务业为主。目前新加坡是世界著名转口港、交通中心、贸易
中心和金融中心，也是世界三大炼油中心。
货币：新加坡元
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国花：胡姬花
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民俗
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著名景点
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பைடு நூலகம்
裕廊飞禽公园
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新加坡植物园
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圣淘沙岛
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鱼尾狮塑像
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泰国
族占7.5%。 语言 印度尼西亚为官方语言。 宗教 约87%人口信奉伊斯兰教，是世界上穆斯林人口做多的国
家。巴厘岛居民多信仰印度教。 首都 雅加达（别称“椰城”） 货币 盾 巴厘舞蹈 印度尼西亚巴厘岛居民以舞蹈著称于世界，被称为“舞
之岛”。巴厘舞蹈扎根于印度教信仰，讲究手与指之间的动作，多 在寺庙前表演。
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著名景点
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巴厘岛
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巴厘岛
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茂物植物园
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婆罗浮屠塔
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印度尼西亚三色湖
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韩国
简况
国名 大韩民国 面积 9.96万平方公里 国花 木槿花 民族 与朝鲜为同一民族，韩国成为韩族。 语言 与朝鲜使用同一种语言，韩国成为韩国语。 宗教 ···· 首都 首尔 货币 韩元 传统文艺形式 戏剧有假面剧、歌剧、木偶剧、曲艺等。舞蹈有宫
中国旅游客源国概况——第二章——中国海外客源市场分析(2)
中国旅游客源国概况——第二章——中国海外客源市场分析(2)
在中国海外客源市场中，亚洲国家是主要的客源国。
以下是对一些亚洲国家的分析：
1. 日本：作为中国最重要的客源国之一，日本游客数量稳定增长。
中国和日本之间的旅游交流逐渐增加，旅游便利化措施的推进也促进了两国间的旅游往来。
中国的文化和历史吸引了许多日本游客。
2. 韩国：韩国是中国另一个重要的客源国。
中韩之间的旅游交流也在不断增加，两国之间的直航航班数量增加，旅游签证便利化也推动了旅游往来。
中国的美食、购物和文化吸引了许多韩国游客。
3. 东南亚国家：东南亚国家如泰国、马来西亚、新加坡等也是中国海外客源市场的重要组成部分。
这些国家的旅游资源丰富，价格相对较低，中国游客对这些国家的旅游需求量大。
同时，中国的中产阶级人数增加，他们更能负担起出国旅游的费用。
此外，中国在非洲和欧洲等地也有一些重要的客源国。
比如，非洲国家如埃及、南非等拥有丰富的自然景观和文化遗产，吸引了一部分中国游客。
欧洲国家如法国、英国等也吸引了中国游客，中国的中产阶级对欧洲的旅游兴趣增加。
中国海外客源市场主要集中在亚洲国家，但在其他地区也有一定的份额。
随着中国人民收入水平的提高和旅游便利化的推进，中国海外客源市场有着广阔的发展空间。
中国旅游主要客源国概况
云南民族大学管理学院
思考题:
• 1.List the major tourist attractions in Japan. • 2. 日本旅华市场有什么特征?
第三章
亚太地区
第一节 日本(Japan)
Section 1 Japan
• I. Basic facts (geography and topography, population, language, religion, government, economy, society, and history) • II. Culture (literature and art) • III. Folk customs • IV. Tourist attractions
国花(national flower) 樱花、菊花
国鸟(national bird) 绿雉
the National flag of Japan a red sun on a white background (“日之丸 旗”、“日章旗”)
the National badge
Capital Tokyo
Official name: Japan( which means source of the sun. It is also called the land of the rising sun)
日本：“日出之国”，“太阳升起的地 方”
Geography • Location: Eastern Asia, between the North Pacific Ocean and the Sea of Japan.
60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 1960 1970
客源国概况--日本
日本一、自然环境日本位于亚欧大陆东部、太平洋西北部，由数千个岛屿组成，众列岛呈弧形。
日本东部和南部为一望无际的太平洋，西临日本海、东海，北接鄂霍次克海，隔海分别和朝鲜、韩国、中国、俄罗斯、菲律宾等国相望。
日本北海道有世界最著名的渔场之一——北海道渔场，其成因是千岛寒流与日本暖流交汇。
日本包括北海道、本州、四国、九州4个大岛和其它6800多个小岛屿。
日本的总面积为：377，835平方公里，其中土地面积37万多平方千米，水域面积3，091平方公里，领海面积310000平方公里。
日本是世界上填海造陆最多的国家，填海造陆的面积多达1600平方公里。
二、社会概况（一）人文概况1、人口与居民现有人口约1.278亿，居世界第10位，城市人口约占78%。
日本是世界少有的单一国家之一，主体是大和民族，占日本人口的99.3%以上。
2、国旗、国徽、国歌、国花、首都国旗：日章旗，亦称太阳旗，呈长方形，长与宽之比为3：2（也就是标准国旗的长度尺寸）。
旗面为白色，正中有一轮红日。
白色衬底象征纯洁，红日居中象征忠诚。
日章旗是明治3年（1869年3月9日）由太政官刘聚枫颁布制定的。
国徽：圆形，绘有16瓣黄色的菊花瓣图案。
菊花图案也是皇室御纹章上的图案。
国歌：《君之代》。
国花：樱花。
首都：东京（二）简史公元4世纪中叶，日本出现统一的国家——大和国。
5世纪初，大和国发展到鼎盛时期，势力曾扩大到朝鲜半岛南部。
公元645年发生大化革新，仿照唐朝律令制度，建立起天皇为绝对君主的中央集权国家体制。
12世纪末，进入由武士阶层掌握实权的军事封建国家，史称“幕府”时期。
1868年1月，明治天皇发布“王政复古”诏书，革新派实行“明治维新”。
1947年5月实施新宪法，由绝对天皇制国家变为以天皇为国家象征的议会内阁制国家。
（三）经济日本工业高度发达，是国民经济的主要支柱，工业体系完整，工业结构为知识、技术密集型。
日本的耕地少，对农业发展不利，农产品主要为水稻，占全国粮食总产量的70%。
客源国概况-日本ppt课件
3、书道：即书法。古代随汉字由
中国传入日本。
是一种使用毛笔和墨来书写汉字和 假名文字，表现深刻精神的优雅造型 艺术。王羲之是他们崇拜的书圣。
每 年 新 年 正 月 2 日 进 行 “ 新 春 试 笔 ” 仪式，人们面向吉利方向，书写庆祝 性词句和诗歌。
日本汉字书法也讲究楷书、行书、 草书等。另有假名书法。
日本名字一般也是两个汉字组成， 因此，日本姓名多由4个汉字组成。
日本取名多用排行。男子多用太 郎（一郎）、次郎、三郎等。女 子多用大子、中子、三子等。
日本名字多有一定含义：猪、 雄、虎、熊等表示勇武；良、喜、 吉、庆、嘉等表示吉庆；龟、鹤、 松、千代等表示长寿。女子名字 多用“子”，如：幸子、梅子、 春子、芳子、秀子、千惠子等， 也有用千代、房江、芙美江等， 但以“子”结尾居多。
“礼”不仅仅是风度，更是对他人的情感和关怀的外 在表现。
“诚”要求武士保持诚实，同时要摆脱来自诸如商人 阶层之类的诱惑。
“名誉”的意识包含着人格的尊严及对价值明确的自 觉，它要求武士为了名誉而愿意付出一切，又要具有 分清是非保持忍耐和坚忍的品行。
“忠义”具有至高无上的重要性，它是存在于各种境 遇中的人们关系的纽带，忠于自己的主人是武士必须 恪守的信条。
日本相扑
日本艺妓
日本和服
四、日本文化(大学)
（三）教育：大学
1、东京大学：
建于1877年，是日本最古老的国立综合性 大学。
2、京都大学：
国立综合性大学之一。前身是1897年京都 帝国大学。
3、早稻田大学：
私立综合大学。前身是1882年由大隈重信 (明治首任内阁首相)创立的东京专门学校。
4、国鸟：绿雉（1947定） 5、语言：日语 6、民族：大和(单一，99.3%) 7、主要大学：东京、京都、早
中国的主要旅游客源国概况
国花：胡姬花
人口：公民和永久居民358.3万，常住人口458.9万
民族：华人（占75.2%）、马来人（占13.6%）、印度人（占
8.8%）等
语言：英语、华语、马来语、泰米尔语为官方语言。马来语为国
语。英语为行政用语
宗教：华人、斯里兰卡人，多信奉佛教。马来人和巴基斯坦人，
多信奉伊斯兰教。印度人，信奉印度教。此外，还物园
婆罗浮屠塔
印度尼西亚三色湖
韩国
简况
国名 大韩民国 面积 9.96万平方公里 国花 木槿花 民族 与朝鲜为同一民族，韩国成为韩族。 语言 与朝鲜使用同一种语言，韩国成为韩国语。 宗教 ···· 首都 首尔 货币 韩元 传统文艺形式 戏剧有假面剧、歌剧、木偶剧、曲艺等。舞蹈有宫
中国的主要旅游客源国概 况
一、日本简况
国名：日本 面积：37.79万平方公里 国花：樱花 人口：1.27亿 民族：主要为大和族 语言：日语为官方语言 宗教：神道教和佛教 首都：东京 经济状况：仅次于美国的世界第二经济大国，西方七
大经济强国之一。 货币：日元 文学艺术：日本独特的文学形式有：“和歌”、“俳
句”、“川柳”等诗歌。
国花：樱花
三、著名景点
富士山 桂离宫桂离宫岚山 唐招提寺 东 大寺 箱根 江户城遗址
二、日本民俗
日本人的忌讳，喜好，以及礼节
富士山
桂离宫
比叡山
岚山
日本岚山 周恩来总理诗
唐招提寺
东大寺
箱根
江户城遗址
新加坡
简况
国名：新加坡共和国
面积：704平方公里
面积：51.3万平方公里
国花：睡莲
人口：6304万
民族：泰族（占40%）、老挝族（占35%）、华人（占10%） 等30多个民族
旅游客源国概况-----日本
旅游客源国概况-----日本从这个讲座开始，我们将进入中国客源国之旅，那么第一站就是东亚太地区，也是世界最主要的客源国，我们的近邻日本。
对于每一个国家，我们主要都是从以下这四个方面进行介绍，2.1 日本的自然环境2.2 日本的社会与文化特征2.3 日本旅游业的发展2.4 日本的旅华市场2-2-21、太平洋上的群岛国家:位于亚洲大陆东侧，是一个群岛国家，从地图上可看出，包括北海道，本州，四国，九州等四个主要岛屿和7000多个沿海小岛，包括远离本土的西南角的冲绳。
2、 70%为山地，大面积森林覆盖，多山峰:3、世界有名的地震区:4、地热资源丰富，温泉遍及全国:日本常被称为“火山、地震之国”，“温泉之国”。
5、水力资源丰富:6、地处温带，四季分明:2-2-32.2 日本的社会与文化特征国名:日本，日本国，“日本”，“日出之国”。
“太阳升起的地方”。
取自圣德太子呈递给中国隋朝的国书中提到的“日出处天子”。
国旗:日之丸旗国花:樱花国歌:“君之代”国鸟:绿稚2-2-42.2.1 历史与文化1、“无土器文化——绳文式文化”石器时代:2、大和国——奴隶社会:3、“镰仓幕府” ——军事封建社会:4、“明治维新” ——近代资本主义时期:5、二次世界大战:2-2-52.2.2 经济1、仅次于美国的世界第二经济大国，但近年来经济低迷2、工业高度发达，由于资源贫乏，对外依存度高3、森林、近海渔业资源丰富2-2-62.2.3 政治1、立法、司法、行政三权分立为基础的议会内阁制2、天皇是国家的象征，无实权3、近年来，积极争当安理会常任理事国2-2-72.2.4 人口与居民1、民族构成比较单一:2、单一语言:3、信仰自由，政教分离:2-2-82.2.5 社会风情与习俗1、节庆日2、礼仪3、饮食4、禁忌2-2-9节庆日1、元旦(1月1日)2、节分(2月3日或4日)3、女孩节(农历3月3日)4、端午节(农历5月5日)5、星节(农历7月7日)6、中元普渡(农历8月15日前后的数日)7、中秋赏月(农历8月15日及”满月之夜“的9月13日晚)8、彼岸(春分和秋分前后的7天期间)9、七五三(11月15日)10、圣诞节(12月25日)2-2-10礼仪1、礼仪用语的使用2、鞠躬礼3、衣着穿戴4、行为规范5、神情要求2-2-11饮食1、日本、中国、西洋料理结合2、日本料理清淡，技法:五味、五色、五法3、更看重视觉享受4、鱼类名菜众多，寿司闻名于世5、喜爱饮酒2-2-12禁忌1、信仰:色彩、动植物2、语言:数字、生理缺陷、凶吉2-2-132.3 旅游业概况2.3.1日本海外旅游的发展历程2.3.2日本旅游资源的特色2.3.3日本旅游业的现状2.3.4近年来日本海外旅游市场的变化2-2-142.3.1 日本海外旅游的发展历程1、出国旅游高速增长期(1964年-1979年):2、负增长期(80年代初)，客源层结构发生变化:3、二次出国旅游热潮(85年-90年):4、负增长—稳定—负增长—再次回升:2-2-152.3.2 日本旅游资源的特色1、自然旅游资源海岸线复杂、地形富于变化、四季变迁明显、火山温泉多2、人文旅游资源古迹、神社、日式庭园、各种祭祀活动2-2-162.3.3 日本旅游业的现状1、入境旅游市场弱于出境:1999年统计，日本入境旅游人数仅相当于出境旅游人数的四分之一，入境接待人数仅排名世界第36位，西方8国中排名倒数第一。
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从这个讲座开始，我们将进入中国客源国之旅，那么第一站就是东亚太地区，也是世界最主要的客源国，我们的近邻日本。
对于每一个国家，我们主要都是从以下这四个方面进行介绍，2.1 日本的自然环境2.2 日本的社会与文化特征2.3 日本旅游业的发展2.4 日本的旅华市场2-2-21、太平洋上的群岛国家：位于亚洲大陆东侧，是一个群岛国家，从地图上可看出，包括北海道，本州，四国，九州等四个主要岛屿和7000多个沿海小岛，包括远离本土的西南角的冲绳。
2、70%为山地，大面积森林覆盖，多山峰：3、世界有名的地震区：4、地热资源丰富，温泉遍及全国：日本常被称为“火山、地震之国”，“温泉之国”。
5、水力资源丰富：6、地处温带，四季分明：2-2-32.2 日本的社会与文化特征国名：日本，日本国，“日本”，“日出之国”。
“太阳升起的地方”。
取自圣德太子呈递给中国隋朝的国书中提到的“日出处天子”。
国旗：日之丸旗国花：樱花国歌：“君之代”国鸟：绿稚2-2-42.2.1 历史与文化1、“无土器文化——绳文式文化”石器时代：2、大和国——奴隶社会：3、“镰仓幕府”——军事封建社会：4、“明治维新”——近代资本主义时期：5、二次世界大战：2-2-52.2.2 经济1、仅次于美国的世界第二经济大国，但近年来经济低迷2、工业高度发达，由于资源贫乏，对外依存度高3、森林、近海渔业资源丰富2-2-62.2.3 政治1、立法、司法、行政三权分立为基础的议会内阁制2、天皇是国家的象征，无实权3、近年来，积极争当安理会常任理事国2-2-72.2.4 人口与居民1、民族构成比较单一：2、单一语言：3、信仰自由，政教分离：2-2-82.2.5 社会风情与习俗1、节庆日2、礼仪3、饮食4、禁忌2-2-9节庆日1、元旦（1月1日）2、节分（2月3日或4日）3、女孩节（农历3月3日）4、端午节（农历5月5日）5、星节（农历7月7日）6、中元普渡（农历8月15日前后的数日）7、中秋赏月（农历8月15日及”满月之夜“的9月13日晚）8、彼岸（春分和秋分前后的7天期间）9、七五三（11月15日）10、圣诞节（12月25日）2-2-10礼仪1、礼仪用语的使用2、鞠躬礼3、衣着穿戴4、行为规范5、神情要求2-2-11饮食1、日本、中国、西洋料理结合2、日本料理清淡，技法：五味、五色、五法3、更看重视觉享受4、鱼类名菜众多，寿司闻名于世5、喜爱饮酒2-2-12禁忌1、信仰：色彩、动植物2、语言：数字、生理缺陷、凶吉2-2-132.3 旅游业概况2.3.1日本海外旅游的发展历程2.3.2日本旅游资源的特色2.3.3日本旅游业的现状2.3.4近年来日本海外旅游市场的变化2-2-142.3.1 日本海外旅游的发展历程1、出国旅游高速增长期（1964年-1979年）：2、负增长期（80年代初），客源层结构发生变化：3、二次出国旅游热潮（85年-90年）：4、负增长—稳定—负增长—再次回升：2-2-152.3.2 日本旅游资源的特色1、自然旅游资源海岸线复杂、地形富于变化、四季变迁明显、火山温泉多2、人文旅游资源古迹、神社、日式庭园、各种祭祀活动2-2-162.3.3 日本旅游业的现状1、入境旅游市场弱于出境：1999年统计，日本入境旅游人数仅相当于出境旅游人数的四分之一，入境接待人数仅排名世界第36位，西方8国中排名倒数第一。
2、国内旅游的吸引力有所下降：而目前日本国民业余打发时间的消遣方式和消费形态越来越多，为国民增加了除了之外的许多选择，这样的话，日本国内旅游的吸引力也有所下降。
2-2-172.3.4 近年来日本海外旅游市场的变化1、市场结构的变化：（1）市场消费潮流的生力军从20岁左右的女性向50岁以上的女性阶层转移；2000年后，50岁以上的出游人数比率出现了明显的增加。
从80年代开始到90年代后半期，20岁左右的女性市场占据着市场的主导地位，但到了90年代后半期，97年后，50岁以上的女性出游人数占据了市场的绝大部分。
（2）“积蓄型消费者”和“工薪型消费者”已成为出境游市场上的两种主要类型构成当今日本出境旅游市场结构的关键因素有二：其一，不被经济状况影响的消费群体，他们不管是金钱方面还是时间方面都有充分的富余，这就是50岁以上的国民群体，即所谓的“积蓄型消费者”。
他们无论任何时候都可出个旅行，一旦外界有什么情况或不测性突发事件发生，就会取消旅行。
相对经济来说，这部分更关注安全问题。
其二，经济景气时期，在金钱方面略有节余的消费群体的出境旅游。
这部分人对薪水有很大的依赖性，多由年龄20至40岁的消费者构成，称之为“工薪型消费者”。
虽然也很关心安全问题，但相对来说主要是受经济状况制约，所以他们对旅游价格更为敏感。
（3）“积蓄型消费者”将逐渐成为出境市场的主体90年代，日本经济一直不景气，日本家庭年均收入连续减少，“工薪”族紧缩银袋，海外旅游消费减少。
2000年后，国内经济开始好转，出游人数开始上升。
而“积蓄型”的人数并没有受到经济不景气的影响，这充分显示出其稳定的旅游消费，每年都在大幅增加，所以“积蓄型”对于旅游市场的推动作用功不可没。
（4）安全问题正日益成为人们格外关注的敏感话题安全问题一直是“积蓄型消费者”最为关心的事，9?11，伊拉克战争，非典，这些都使得“积蓄型”出游人数大幅度减少。
前面提到的，积蓄型消费者因为是上了年纪的老人，容易受到传媒、电视导向的影响，因此外界的正面宣传相当重要。
（5）30岁的女性市场是最易争取的消费群体当今日本家庭关系的特点是向密切型方向发展。
最近在日本，结婚后住在离女方娘家较近的家庭在增多，跟中国家庭有点相似，娘家妈妈用自己积蓄帮衬女儿的也不少。
即使不结婚的女性，自己有收入，还与父母同住，自己开支相对减少，所以这一部分女性的随意支配资金较充足，是个较大的潜在客源市场。
2-2-182、出行方式的变化：积蓄型随时可决定出外旅游，不受日本休假制度的限制。
对于旅游产业来说，这有几点优势，一，掌握他们的旅游心态，引导其消费，可以消除旅游淡季的影响，二，可以在最好的季节里生产出附加值高的旅游商品。
3、旅游目的地的变化：原来，夏威夷、澳大利亚是日本人最爱去的地方，但97年之之，去那的人明显少了，主要是海外旅游的市场结构变化了，工薪型消费者原来最爱去那儿，但现在积蓄型居多，他们是倾向于去有文化魅力的地方的。
调查表明，20岁到50 以上的女性出游比率根据地区排名，依次是亚洲、美国、大洋洲、太平洋地区和欧洲。
4、旅游消费需求的变化：积蓄型人数的增加，意味着追求旅行质量和个性，强调体验与参与的人数增加了。
从旅行动机的调查来看，最主要的是“从日常生活中解放出来”，20至40岁的人，这种愿望最为强烈，“缓解工作中的紧张情绪与压力”以及“从家务中摆脱出来”等都是人们旅行的动机。
50以上的老人以“养生、保健”为主。
45岁以上的与20~45的人的目的完全不同，大多数45以上的“增加知识和提高教养”、“接触未知的领域”等。
女性表现也很突出，“为了体验交朋友的快乐”、“了解其他地域风土人情”也是以40以上的女性最多。
看来，对于结束了养育孩子和退休的“积蓄型消费者”而言，旅游是学习新的知识和扩展自己兴趣爱好的绝好机会。
所以，“积蓄型”的旅行目的“学习、惊奇、感动、交流”这几个环节构成，“工薪型”“缓解压力、转换心情、提高家庭凝聚力、制造美好回忆”等构成。
正确区分其特征，是我们进行市场营销成功与否的关键。
5、旅游吸引物的变化：积蓄型的增加意味着许多东西都可视为观光资源。
例如：书P 766、旅游产品的变化：7、日本海外旅游市场的巨大潜力：目前引导日本出境游市场发展的是“积蓄型”，而且，他们的数量也在逐年增加。
被称为“出生高峰期”的人群是1945年至1950年出生的，现在是55岁左右，人数为900万人，根据推算有240万是理想的积蓄型消费者。
而且，积蓄型消费者中，有50%以上的人，希望退休后每年能够进行一次以上的海外旅游。
那些认为自己“只攒了自己应该积蓄额的一半”的“出生高峰期”的人群中，每年想进行一次海外游的也有30%。
基于这个调查推算一下，出生高峰期人群在退休后想去海外旅行的人数，一年间有390万人。
现在，这一年龄层的女性在完成了生儿育女工作以后，已经开始了体验海外旅行的快乐；50岁的男性海外旅行者也呈递增趋势，据调查，他们当中每年赴海外旅游的总人数有150万人左右。
再过几年，出生高峰期的人就迎来了退休年龄，仅他们的旅行就有望超过240万人次，甚至比预期的还要多。
照此推算，日本的海外出境旅游市场所具备的市场潜力可见一斑。
2-2-222.4.2 日本旅华市场现状分析1、中日两国友好关系的增进2、中国各地赴日本促销的积极性空前高涨3、中日两国之间的航空运力不断增加4、中国政府对日本来华游客签证手续放宽5、友好交流、商务客、考察客源的增长6、中国旅游服务质量的提高2-2-232.4.3 促进日本旅华市场增长的因素1、日本经济在2000年至2002年间趋于较高的增长势头2、中日经贸关系的扩大，为商务游客访华提供了良好的机遇3、日本是城市人口占主要比重的国家，这使日本人在旅游时更倾向选择自然风景好、环境好的地方旅游4、我国对日本的旅游宣传、促销力度的增强2-2-242.4.4 日本旅华市场变化趋势分析面对日本市场，我们市场开发时应1、凸显主要的旅游产品2、有针对性的设定旅游目的地范围3、锁定目标市场一是60岁以上的老年人群体，二是青年沉重的修学旅游人数增长迅速。
他们对旅游的要求不同，老年人市场较注重旅游的实质意义，特别是精神的享受；学生特殊市场，过去一直没有人特别去关注它。
主要是这个市场以往还不明确，但近年出现了高等学校学生修学旅行的人数逐渐上升的趋势。