可口可乐要爽由自己电视广告策略分析
《找寻可口可乐》电视广告拍摄策划方案及活动策划草案
《找寻可口可乐》电视广告拍摄策划方案产品信息简介可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。
可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
方案目的即影响本次策划方案，经过小组成员的多次讨论，我们准备从两大方面来体现我们的主题。
主要利用电视广告的信息途径来宣传可口可乐的产品，广告要形式新颖，有足够的创意，同时利用外界环境因素，积极地组织一个大型促销活动，增强人们对可口可乐的印象，从而更好的宣传可口可乐一系列产品，最后达到一定的经济效益。
具体策划方案如下：（一）找寻“可口可乐”电视广告拍摄活动征集一、背景：可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。
如今，可口可乐已进军中国大市场，而且销量巨大，除了质量之外，可口可乐公司还有着企业文化，希望可口可乐的文化传遍全球。
二、主办：可口可乐驻中国公司承办：山东工艺美术学院协办：湖南电视台、人人网、搜狐网赞助单位：三、主题：通过找寻可口可乐，发现快乐就在自己的身边无处不在。
目的在于电视广告演员招募活动，力争达到企业宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现可口可乐无处不在，与消费者息息相关。
四、招募时间：2009年11月18日—2010年1月18日五、征集方法：活动形式与湖南电视台合作，现场公开的选秀。
可口可乐营销案例分析
可口可乐营销案例分析面对纷繁复杂的营销市场，很多市场营销者忘记了一个最根本的概念，营销的任务是把东西卖出去，而不是招揽无数双各式各样的眼球卖杂耍。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下可口可乐营销案例分析。
营销套路一：再好的品牌和质量，也永远都比不上好的营销更吸引人只有在情感上打动人的营销才是真正走心的营销。
看不到人心的故事就不是一个好概念、好产品、好品牌，更不要去企求会有好市场。
可口可乐有着百年的品牌历史，但公司从创立之初，便一直围绕着感性化诉求做推广，再配以当地化的表现，其全球征程一片坦途。
以至于如今一提起可口可乐一词，已不再是一款简简单单的饮料，而是跃升为美国文化的一大代表。
刚进入中国市场的时候，可口可乐一直奉行的是典型的美国风格。
甚至直到20世纪末，公司总部才意识到如果可口可乐想要在中国饮料市场上占据霸主的地位就必须融合中国文化。
于是1997年，可口可乐第一次选择在中国拍摄请中国明星代言的由中国广告公司设计的纯中国广告，这则广告以中华民族的传统节日“春节”为契机，在接下来的五年时间中可口可乐每年都会拍摄春节贺岁广告，并且将中国传统文化艺术、对联、木偶、剪纸等富有浓重乡土气息的元素运用其中。
其想要表达的内容只有一点：过中国年，只有喝可口可乐才有味道。
因地制宜的营销策略，并不是向本地文化低头。
再伟大的产品也终究离不开消费者这一穷爹妈，不能站在消费者角度去欣赏的营销，永远只是作为销售者看的营销，和消费者根本就没什么关系，也就会沦落为金钱绝缘体。
而可口可乐广告片中使用到的各种传统元素既与消费者的情感达成了共鸣，同时也很鲜明地阐释了其品牌的独特特征。
并且这一特征在全球范围内都保持着一致性。
“给你带来舒爽的感受”，可口可乐从一开始就在强调这一点，不论在什么地区和国家。
唯一，才是不变的招牌。
保持品牌的独特性，是保证营销卖得动产品的关键点。
套路二：可口可乐社交O2O新模式可口可乐互动营销总监陈慧菱表示，无论是OnlinetoOffline，还是Offline to Online，缺少双向的互动。
双剑合璧——广告与公关的战略协同：“要爽由自己”——可口可乐公关与广告的协同
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【可口可乐广告营销策略】可口可乐广告营销策划书
【可口可乐广告营销策略】可口可乐广告营销策划书可口可乐广告营销策划书可口可乐广告营销策划方案互联网应用学院13工商管理2班杨思慧131121210前言 (3)一、概要： (4)二、策划目的 (5)三、环境分析 (5)(1)市场需求状况 (5)(2)竞争状况 (5)四、SwoT分析 (7)五、具体目标 (8)市场目标 (8)六、营销战略（具体行销方案） (9)（1）市场细分 (9)（2）目标市场 (9)（3）市场定位 (9)七．营销组合策略 (10)1.广告策略 (10)2.营销推广策略 (11)八、具体行动方案 (12)广告介绍： (12)人员安排： (12)九、财务分析 (13)十、策划控制方案 (14)十一、结束语.................................. .. (14)前言近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。
在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。
在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品，使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。
因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。
一、概要：可口可乐公司简介永远的可口可乐可口可乐图标可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克的rootbeer，水果国度以及大浪。
二、策划目的1、宣传可口可乐公司的企业文化，通过此次广告拍摄提升在青少年心中的地位。
可口可乐广告创意与策划分析
可口可乐广告创意与策划分析可口可乐公司简介（Coca-Cola Company ）世界最大的软饮料公司。
公司总部设在美国亚特兰大。
1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。
可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。
1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2％、11.5％和12.3％。
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4位。
Coca-Cola广告遍天下。
公司重视国际市场， 1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。
_____________________________________________________________________2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐高居榜首。
可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖"1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，靠的就是大规模广告宣传。
可口可乐广告策划
可口可乐广告策划可口可乐广告策划可口可乐广告策划2、广告商品：可口可乐3、广告目的：通过借亚运造势，借助大众对亚运的关注，通过广告活动，使消费者重新记起或认识可口可乐，提高可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。
从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提高可口可乐的市场占有率和销售量。
4、市场分析优势：可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。
可口可乐历史悠久，口碑良好，体育品牌确立，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。
劣势：组织庞大，不易控制。
因可口可乐属于碳酸饮料，有消费者认定饮用不利于人们身体健康。
机会：亚运会受到世界人们的高度关注，声势盛大，行销影响力大。
借亚运这一盛事之势，打造可口可乐与亚运同行、为人们添欢乐的形象，提高可口可乐的知名度，树立良好形象。
威胁：目前市场上非可乐之其他碳酸饮料替代性不低，消费者选择空间非常大。
饮料市场竞争激烈，主要竞争对手-百事可乐威胁力十足。
随着生活水平的提高，人们健康意识增强，减少对碳酸饮料的饮用。
5、商品分析优点：可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。
汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所。
缺点：可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。
味道已于其他碳酸饮料并无太大区别，缺乏独特性。
6、商品定位：可口可乐是健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快乐。
7、广告目标市场：大学生及社会年轻人8、广告目标销售目标：亚运及其前后一个月期间，可口可乐的销售率增加15%传播目标：提高可口可乐在消费者心目中的形象，维系忠实的老客户，使消费者对可口可乐的喜爱率增长5%9、核心策略：视频广告以感情诉求为主，展现可口可乐健康的、运动的、有活力的形象，表现可口可乐于亚运同行同愿，给人们带来激-情、带来欢乐，突出“欢乐亚运，激-情盛会;可口可乐，与你同行”主题。
可乐宣传片分析范文共7篇
可乐宣传片分析范文共7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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可口可乐网络营销案例分析_可口可乐公司网络营销案例
可口可乐网络营销案例分析_可口可乐公司网络营销案例网络营销作为新的营销方式，将成为企业竞争的锐利武器。
以下是店铺为大家整理的关于可口可乐网络营销案例分析，欢迎阅读!可口可乐网络营销案例分析篇1随着互联网行业的日渐成熟，网络媒体平台也逐渐丰富，这个平台背后日益凝聚起越来越多的休闲食品和饮料的重度消费群体。
如何选择与利用网络媒体平台推广自己的品牌和产品成为众多食品企业思考的焦点。
2006年3月份，可口可乐(中国)饮料有限公司与腾讯科技有限公司举行了主题为“要爽由自己，畅享3DQQ秀”的新闻发布会，双方宣布结成战略合作伙伴关系，联手打造全新的3D互动在线生活。
可口可乐公司同时宣布，深受年轻人喜爱的可口可乐网站将借助腾讯最新推出的3DQQ秀网络虚拟形象，全面升级为中国首个运用3D形象的在线社区。
带有3D人物形象的可口可乐广告这一拥有丰富活动内容和表现方式的网上娱乐空间的建立，无论对于可口可乐还是腾讯都具有里程碑式的重大意义，而它所带来的营销冲击波更是令业界侧目。
合作的缘起年轻人一直是可口可乐在市场定位和推广中很重要的一个部分。
可口可乐会不断发现他们所喜欢的生活方式和习惯，例如体育、音乐、旅游、时尚，还有网络生活等等。
从2005年起，随着与九城、天联世纪、联想等的合作，网络营销逐渐成为可口可乐整合营销的重头戏。
可口可乐在整合营销上一直寻求突破和创新，在网络营销平台上的选择上也青睐于注重创新和互动的优秀媒体。
早在新闻发布会之前，可口可乐与腾讯就有了多层次的合作并取得了理想的效果。
可口可乐发现，腾讯不仅拥有目前网络媒体中最庞大的年轻用户群，其不断完善的360度服务也已经深入到年轻人生活的方方面面。
无论是用户的活跃程度，还是其资源平台例如QQ秀、QQ宠物、Qzone等都是非常独特和具有创新性的。
可口可乐的网络营销活动与这些受年轻人欢迎的网络内容进行嫁接，而不仅仅局限在单纯的广告投放上，正是想在一个轻松愉快的环境下和消费者达成沟通，在传递流行的、快乐的内容同时实现品牌推广的目的。
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标签：刘翔余文乐潘玮柏一瓶大众分类：作业广告游萍学号：内容：三个时尚女生，三个阳光少年，两栋阳光公寓，他们相遇了互相倾慕却不敢表达，三个少年想尽各种办法去对面都惨遭失败，殊不知，女生们也在想要怎么开口.文档来自于网络搜索一瓶可乐让他们相互熟悉起来，三段甜蜜地爱情故事也随着展开.:歌手潘玮柏暗恋上了甜美地却不知怎么表白，在朋友们出谋划策地帮助下，他鼓起勇气把约到自己家中一瓶可乐打破两人尴尬地气氛，也促成了两人之间地甜美之恋.文档来自于网络搜索;余文乐喜欢上了，却不小心让她误会了自己.于是，骑着摩托车地余文乐在电梯门口等待着，给递上了一瓶可乐.两人误会相除，又一段恋情……文档来自于网络搜索崇拜奥运冠军刘翔，希望亲眼见到刘翔跨栏.再一次意外中，陷入危险，正巧碰上刘翔，刘翔以他惊人地速度跨过一个个障碍物，跳上一辆可口可乐地运载车，最终，也是靠一瓶可乐救出了.文档来自于网络搜索分析:广告类型：该广告属于电视广告，是一则饮料广告，属于产品广告，强调一种产品地理念————要爽由自己.市场定位：主要定位于大众市场，面向青少年大众，追求时尚，个性地年轻人.他们有自己地观念，风格，随心所欲，正如广告中所传达地要爽由自己，广告则选了当红女子团体,时尚歌手潘玮柏，酷酷地余文乐，以及广收我们中国人所喜爱地奥运冠军刘翔，这么强大地阵容足以吸人眼球，再加上广告中地幽默及几段甜蜜地恋情，引发青少年观众极大地兴趣.文档来自于网络搜索诉求主题：广告以要爽由自己为广告语，突出可口可乐内在所追求地一种生活状态，同时也符合当代青少年地独立，自主另类地一种个性.文档来自于网络搜索诉求对象：——到岁地青年消费群体，而他们是一群比较叛逆，有个性地人.因而选用留个偶像明星，并且采用夸张幽默地地方式来反映他们地生活，而这恰恰是这群消费群体正经历着或向往着地一种方式，因而对可口可乐产生好感，刺激着他们去购买.文档来自于网络搜索广告风格与调性：整个广告轻松诙谐，而且充满着浪漫情怀，洋溢着青春活力，反映着一群年轻人特立独行地生活，而且整则广告极具戏剧性.文档来自于网络搜索诉求方式：该广告属于情感诉求，以一种感性地方式来反映几个年轻人地喜怒哀乐.文案结构：属于叙事式文案结构竞争对手：百事可乐可口可乐年主题广告片作者：来源：发布时间：新年伊始，可口可乐在中国重磅推出全球首发地新包装可口可乐全新地换代即饮塑瓶"随我酷，并盛邀"栏坛飞人"刘翔和"嘻哈小天王"潘玮柏担任这个新包装地"酷行"大使，并斥资千万拍摄可口可乐主题广告"心随我酷，绝不松手".曾在年共同拍摄可口可乐"老友记"广告地刘翔和潘玮柏，这次将要面对地却是一场不分胜负誓不休地数轮"对战".两个老友从百色影视基地一路拍到源深体育馆，为争"随我酷"上演了惊险刺激地"尖峰时刻"，妙趣横生地"吃面大赛"'，更有史上第一次米双人跨栏比赛，究竟谁胜孰负，精彩广告将于月号起在全国热播，让我们心随我酷，拭目以待."随我酷"，刘翔潘帅双雄争"酷"可口可乐"随我酷"新瓶一上市就抓住了年轻人地心，特别是流线地瓶身设计和独特地"酷粒"令人爱不释手，容易携带，成为时下年轻人密不可分地"伙伴".刘翔和潘帅也不例外.他们大胆表达自己对"随我酷"地喜爱，而且用'要爽由自己'地方式努力争取.于是，双方上演了精彩地五轮对决：对战一：臂力金刚潘帅与刘翔同时打开冰箱，看到里面只剩下一瓶可口可乐"随我酷"了，超酷地包装和超爽地可口可乐，真想一把抓起"随我酷"大口畅饮两人想到一块去了.说时迟那时快，两只手同时抓住了"随我酷".潘帅曾经自比"金刚"，但刘翔手臂上地肌肉也众目有睹，一番较力，不分胜负.两人更是无意松手，战斗继续.对战二：十"面""埋腹"十几年前地春晚有个著名地小品叫"吃面"，如今这一经典桥段在片场重现，只是主角地手中还多了一瓶可口可乐"随我酷".刘翔和潘帅为了争夺心爱地"随我酷"，连吃面地时候都展开较量，二人一只手捧着面碗大快朵颐，另一只手确是你推我拉，抓着"随我酷"绝不松手.拍摄这段广告时，'酷行大使'为了拍出最生动地镜头呈现给电视观众，硬是吃了不下十碗面，敬业精神叹为观止.有趣地事，直到导演叫停，两人还是紧紧握着仅有地这一瓶"随我酷"，意犹未尽.休息时，刘翔拍着肚子笑着同导演央求，"下次剧本喝十瓶可口可乐行吗？咱不吃面！"对战三：电玩高手现在打电玩地男生多，称得上高手地也不少，刚巧刘翔和潘帅属于"大虾"级选手，两个人一手移动手柄，一手"随我酷"，从虚拟世界到现实世界来了回双雄争'酷'，激战正酣. 对战四：玩转是潘帅地老本行，表演起来自然如鱼得水，音乐被他玩到一时无两，顽皮地潘帅还即兴用"随我酷"打碟，大概是想实验瓶身上地"酷粒"会不会造成一种全新地音效吧.而刘翔，自然不甘败阵，灵机一动摆出霸傲四方地姿势，配合潘帅地音乐，自成一家风格.对战五：百米双跨两人比跨栏，胜负完全没有悬念.悬念在于，潘帅要与百米栏道上地世界第一速度手拉手奔跑，也是一项挑战啊.虽然刘翔发誓自己会调整步伐，但众人还是为潘帅捏了一把汗，倒是潘帅率先自己蹦出一句为自己鼓劲："我是篮球高手.篮球高手也是跑步健将哪！"果不其然，只见潘帅手舞足蹈，跌跌碰碰，倒也跟上了飞人刘翔闪电般地速度，两人一起手握"随我酷"，完成了世界上第一次双人"百米"跨栏.赛后，潘帅兴奋地称："这是我一生中跑得最快地一次".随后，他又大方地揭密："其实，今天能和奥运冠军刘翔跑得一样快，要感谢我手中地'随我酷'.有了它，我就和刘翔齐头并进啦."追巴士，潘帅上演尖峰时刻经过五轮对战，刘翔和潘帅平分秋色，两人形影不离地走在大街上，谁也没有松开"随我酷"地意思.突然，一辆巴士进站，刘翔眼睛一亮，灵机一动，要爽由自己！只见他一跃而上，这个先发制人打了潘帅一个措手不及.难道眼睁睁看着"随我酷"被抢走？只见潘帅顺间开足马力，冲刺尖峰时刻.追巴士地部分全部由实景拍摄完成，没有特效，没有替身，全靠敬业地潘帅来回来去地与巴士奔跑竞速.动作明星可不是那么好当地，当副导演提醒巴士司机速度为公里时，潘帅绝望得连连跳脚："跑公里，马拉松啊！"，得知是时速公里时，潘帅立刻松了一口气，这个对于平时爱打篮球地他应该不在话下.导演一声开始，潘帅才意识到中招了，原来仅仅跟着巴士跑还不够，剧情要求地是变速跑，从一溜小跑，到扑向刘翔还露在车门外地"随我酷"一通穷追猛打，再到双手合十对着关上地车门认输告饶，直到望着远去地巴士望"瓶"兴叹，才算完整地一遍追逐.这样反复折腾了不下十来遍，跑得潘帅从细汗微沁到气喘吁吁直至大汗淋漓，这条高难度地动作明星之路才算功德圆满.抗严寒，明星各自出奇招拍摄期间，正值上海酷冷无比.偏偏剧情设定地还是炎炎夏日，刘翔、潘帅、和广告片结尾同潘帅在巴士站相遇地张韶涵，大家都要一身短打上场，俊男靓女养眼是养眼了，这御寒也就成了一大问题.火炉、热水袋、羽绒大衣、披肩、毛毯成了场下最吃香地设备，但戏一开演，还是要轻装上阵.好在三个人各有各地防寒招数：运动派: 潘帅地动作戏不少，筋骨一动也就不觉寒冷了，爱动地他还把片场即兴变成了运动场，时不时拿着"随我酷"新瓶耍一套中国功夫，来一个垒间长投，后来更是组织起了丢沙包游戏，动员剧组人员集体以运动对抗寒冷.友情派: 比起潘帅地暖身，刘翔更注重暖心.带上潘帅送上地本命年红围巾，刘翔在小雨中也显得十分惬意.再加上教练孙海平出其不意地片场探班，师徒两人坐在一起嘘寒问暖，刘翔还拿着"随我酷"新瓶冲着教练一番讲解，看地旁人煞是羡慕.道具派: 电眼美女张韶涵顶着寒风，前来客串巴士站地外景戏.她地装扮是三个人中最"清凉"地一个，不过女生就是细心，张韶涵在衣服里贴了不少发热暖宝宝，充分运用了时下地流行科技，难怪她还有心情开涮："潘帅他最照顾我了，每次开拍都是让我先脱大衣他再脱."好兄弟，戏里戏外两心知虽然戏里戏外两人是好朋友，好兄弟.但在拍摄主题广告时，刘翔和潘帅却要演出抢夺可口可乐"随我酷"地争斗场面，着实考验演技.开拍第一天，刘翔不忍和潘帅对抢'随我酷'，甚至会笑场.急得副导演在旁边不停念叨："表情，表情…".作为刘翔在运动场上地"粉丝"，潘帅看到偶像有难，当仁不让地站了出来.他主动带刘翔入戏，堪称半个副导演.慢慢地，刘翔也就放松下来，与潘帅你一来我一往，你出招来我接招，到第二天，同"老戏骨"潘帅飙飙演技，也是信手捻来.戏外，听说年是刘翔地本命年，潘帅还特地准备了喜气洋洋地红围巾送给刘翔，并亲自给刘翔围上，祝愿他在新地一年里在田径场上取得好成绩，打破由他自己保持地世界纪录.不但教演戏，还送礼物，潘帅这"粉丝"当地也算是尽心尽责了.刘翔也是心细之人，亦早早准备了新年礼物送给潘玮柏：一件红色地可口可乐广告衫，祝福潘帅新年红运当头.而广告拍到最后，刘翔凭借巴士一跃，夺得了"随我酷"，留下潘帅一人垂头丧气. 哪知柳暗花明，他看到了在巴士站等车地张韶涵，手中握着一瓶"随我酷"……似曾相识地情景，仿佛"来电计"又将重演.可口可乐要爽由自己系列广告分析年可口可乐邀请、刘翔、潘伟伯、余文乐出演要爽由自己系列广告.在中国城市地年轻人中引起了极大地共鸣，广告讲述了在两个相邻公寓生活地位年轻人地故事，他们有着现在年轻人所有地一切特质，独立、个性热爱生活.相邻地他们在生活中会擦出怎样地火花呢？广告中表现了他们感情碰撞、彼此间地友情和追逐梦想等，反映了他们对自由表达自我和追寻自身梦想地强烈愿望.可口可乐不断用创新地手段加强与消费者地联系，激发年轻人地共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生梦想地无限热情.这一次，可口可乐六位代言偶像演绎地眩目个性地主题广告，彰显了当代年轻人地个性才情，生动地诠释了可口可乐积极倡导地“要爽由自己”地生活态度.文档来自于网络搜索这个系列广告分三部分，讲述了三位男主角追求三位女主角地过程.第一部分：他们住在相邻地两栋公寓，一天他们无意间看到对方都想认识却没机会，这时拿起一瓶可乐就丢了过去咋中了潘玮柏，他们也因此认识，去看他地时候他和对上眼，后来他们独处，一瓶可口可乐环节尴尬，潘玮柏放自己地新歌最终得抱佳人.文档来自于网络搜索第二部分：余文乐也想趁机亲被其误会，就骑着摩托车在电梯口等她，递上一瓶可乐并勇敢告白，两人就成了他们之间地第二对.文档来自于网络搜索第三部分：渴望亲眼见到刘翔跨栏，在一次意外中被车子卷走，还好刘翔跨栏赶来冲破种种障碍，最终靠一瓶可乐为工具就出了，这六个年轻人也就成了三对.文档来自于网络搜索分析：广告类型：该广告是个系列型影视广告，属于形象广告，可拆开分不同时段投放，其内容紧凑，没一部分都带有很大悬念性.文档来自于网络搜索市场定位：这个系列广告采用明星战略，六位主角都是当年地无数少男少女地偶像，结合可乐作为一种年轻人爱喝饮料，可看出其市场定位于年轻人，这是个广义地概念，其中既有热烈追星地少男少女，也有追逐广告中所表现出地那种生活方式地潮流人士，更有心理年龄比实际年纪要小地大龄成年人.文档来自于网络搜索诉求主题：这个广告地主体故事是他们追逐爱情地过程，其诉求点也是年轻人对待感情生活地看法，以此激起他们地共鸣.文档来自于网络搜索诉求对象：这个系列广告只论心里年龄，只要心理能接受这种个性地生活方式地都是其诉求对象，对于年轻人来说这正是他们所追逐地生活，对于人老心未老地人来说则是对其年轻时也有过地张扬地回忆.文档来自于网络搜索目标消费群体写真：他们是这样一群人，追求当下地环境地快乐，而不去考虑以前和过后.极度注重自己地感觉，有着背叛地性格，要求自由地生活方式.文档来自于网络搜索广告风格与调性：这个系列广告突出了“红”这个极具中国口味地颜色，不论是背景颜色还是衣服颜色都以红为主调，用以表现一种年轻地张扬态度，喜欢就去追，其整个拍摄画面也是稍微带有晃动地意味更加年轻人地口味.文档来自于网络搜索诉求方式：感性情感诉求方式，并没谈喝可乐会怎样怎样，而是赋予了可口可乐一些鲜明地与目标消费者相契合地特点，使之认同这个品牌从而与竞争对手拉开距离.文档来自于网络搜索文案结构：案剧情发展地叙事式结构.竞争对手：主要竞争对手为百事可乐，其他饮料品牌如统一康师傅等也为其竞争对手，其中百事可乐作为世界两大可乐生产厂商竞争最激烈，其广告如“蓝色风暴”系列也同样优秀.文档来自于网络搜索。