张裕解百纳包装市场调查。.
从_解百纳_案看商品通用名称的认定_李岳
2012年第12期总第222期Foreign Economic Relations ＆Trade【经贸案例】从“解百纳”案看商品通用名称的认定李岳1刘艳平2（1.哈尔滨德强商务学院，黑龙江哈尔滨150025；2.哈尔滨金融学院，黑龙江哈尔滨150030）［摘要］商品通用名称与商标之间由于显著性的得失而发生转化。
如果商品通用名称具有显著性则可注册为商标。
反之，如果商标丧失显著性将会退化为通用名称。
在判定某商标是否为通用名称时，主要从“相关公众”及其“广泛性”两方面进行考查。
“解百纳”案的处理过程对商品通用名称的认定具有参考意义。
［关键词］商标;通用名称;解百纳［中图分类号］D920.5［文献标识码］A［文章编号］2095－3283（2012）12－0123－03作者简介：李岳(1978－)，女，哈尔滨德强商务学院人文科学系讲师，法学硕士，研究方向:民法、商法、知识产权法;刘艳平(1978－)，女，蒙古族，哈尔滨金融学院法律系讲师，法学硕士，研究方向:经济法、法学理论。
一、“解百纳”案案情概要2001年5月，张裕集团向国家商标局提出“解百纳”商标的注册申请，经商标局初步审定并公告后，于2002年4月获准注册。
此举引起了长城、王朝、威龙等葡萄酒生产企业的反对，同年7月，商标局以“解百纳”是红葡萄酒的原料品种名称为由，对该注册商标作出了撤销决定。
张裕集团随后提出复审请求。
经过反复论证与多轮评审，商标评审委员会（简称商评委）于2008年5月26日作出裁定，恢复张裕公司“解百纳”商标注册权。
由于不服商评委的裁定，2008年6月，长城等葡萄酒生产企业向北京市第一中级人民法院提起了行政诉讼。
2009年12月，北京市第一中级人民法院作出判决：商评委作出的裁定程序并无不当，不支持原告“争议商标属不当注册”的诉讼请求。
但双方当事人均在诉讼程序中提交了大量有可能影响商评委实体裁决结果的证据，据此，商评委应当在考虑当事人提交的新证据的基础上，重新作出裁定。
“专供”、“特供”能否因法律而禁止
“专供”、“特供”能否因法律而禁止作者：朱素英王桂波来源：《记者观察》2008年第24期社会上日益增多的“特供”、“专供”广告，不仅混淆公众视听，而且扰乱市场秩序。
国家工商总局于10月14日发出通知：一些地方在广告发布中与产品包装上出现“××国家机关专供”、“专供××国家机关”、“ ××特供”等类似内容，均属以国家机关及国家机关工作人员名义发布了广告，按照《广告法》第39条规定，广告主、广告经营者、广告发布者可被处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款。
并非专供国家机关却捏造事实、发布虚假广告的，将从重处罚，涉嫌构成犯罪的，应移送司法机关处理，追究刑事责任。
但从记者的调查走访中发现，一直到现在那些标有“专供”、“特供”的产品仍然存在……“专供”、“特供”并未因禁令而消失据央视《新闻1＋1》报道，某款命名为政界特供酒的产品，还划分出了省军酒、县团酒、地师酒三种类型。
强调产品用户的档次、收入等因素本是企业自由，这种以与权力结合为卖点的做法确很有中国特色。
“专供××白酒”、“钓鱼台监制红酒”…… 这样的产品到底有多少？记者走访部分商场、超市及专卖店，一款53度茅台白酒，售价938元。
在其外包装一侧，赫然印着“专供××××”字样。
营业员说，这款酒其实和售价698元的茅台酒差不多，只是包装上多了“专供”的字样。
记者注意到打着“专供”或类似旗号的酒类产品还有不少。
在宣武区一家大型超市，一款五粮液白酒售价698元，其包装上赫然标注着“人民大会堂国宴酒”的醒目字样。
而另一家白酒包装上的“国宴特供”标识也特别显眼。
一款张裕解百纳干红包装上印着“钓鱼台”，下面还有一行小字“中国钓鱼台国宾馆监制”，这款红酒售价218元。
一款名为“莫干山十年陈酿黄酒”的产品，包装上写着“人民大会堂首届政府官员、企业家论坛宴会专用酒”。
张裕葡萄酒营销策划书
张裕葡萄酒营销策划书篇一：张裕解百纳红酒营销策划书张裕解百纳红酒策划书 Changyu Cavernet wine planning books学校：常州旅游商贸高等职业技术学校系部：经济贸易系班级： 10级营销4班学生姓名：蒋瑶Past1 产品介绍产品介绍：“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。
1931年，张裕以自己培育的葡萄品种——蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的葡萄酒，时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感，将它命名为“解百纳”。
品质精选的葡萄，精湛的工艺，历史的陈酿造就了张裕解百纳的高贵品质。
张裕以蛇龙珠为主要原料，应用独有的系统酿制技术调配出张裕解百纳的独特典型性——香气浓郁，具有典型的胡椒、黑醋栗果实香气，特别是有一种“雨后割过的清新青草味”的典型性。
张裕解百纳干红的色泽来自葡萄本身。
独特的葡萄带皮探温发酵工艺使发酵后的葡萄酒浸得了葡萄皮中的天然色素，形成美丽诱人的深宝石红色。
有世界知名的品酒专家这样评价张裕解百纳葡萄酒：“酒体丰满，清澈的红色，闪烁着斑斓的折光，其潜藏的草莓、樱桃的复合果香，随着藏酿而弥漫，劲力和细腻出色的匀衡，成熟酸味充盈口腔，十分甘美和浓郁，即使放下酒杯几分钟，依然齿颊留香，它那久久不散的香气和美味更使人难以忘怀。
”原料俗话说，七分原料，三分酿造。
“解百纳”产品对原料有着极高的要求，其主要葡萄品种是蛇龙珠葡萄，经过几十年的栽培试验，已经被证明在烟台地区栽培表现最好，这也使得张裕解百纳形成了自己独特的区域特点及口感风味，而在其它地区，由于受地域限制，所生产出来的蛇龙珠葡萄是无法酿成如此风格独特的产品的。
张裕公司在烟台拥有全球最大的蛇龙珠葡萄种植基地，其产量占了烟台地区蛇龙珠总产量的80%，占了全国总产量的70%。
而其它仿冒“解百纳”产品酿造原料纷繁复杂，品质参差不齐。
葡萄酒行业营销策略的比较研究_以_张裕_长城_王朝_为例_图.
【摘要】我国葡萄酒市场的发展非常迅速,在这个朝阳行业里,以张裕、长城、王朝三家葡萄酒生产商最为有名,位居全国葡萄酒产销量的前三甲。
本文对这三家葡萄酒厂商的经营策略,主要包括经营模式、经营渠道、品牌进行了系统的比较研究,为同行业提供可以借鉴的理论指导。
【关键词】葡萄酒企业;经营模式;经营渠道;品牌商界道2006年,随着洋葡萄酒的大举进军,我国葡萄酒行业呈现“井喷”态势,由此带来的是国内酒业巨头的集体发力。
白酒巨头五粮液已公开表示投资2亿元建立五粮液葡萄酒公司,新产品同洋葡萄酒一样直接锁定中高端市场。
预计到2010年,我国葡萄酒市场的高端酒将占到50%,中端酒占40%,而低端酒只占10%。
为了抵御新势力,葡萄酒业的排头兵张裕、王朝、长城一再强化企业的经营战略。
我国的葡萄酒企业普遍存在根基浅、底子薄、造血能力低、战略方向模糊等问题,如何提高自身综合竞争力已成为摆在企业面前的严峻课题,本文将张裕、长城、王朝各自的经营策略进行对比分析,为整个行业提供思路。
1.行业与政策分析目前,长城、张裕、王朝的国内市场占有率合计52%,资产合计达到全行业的38%,销售收入更是占全行业的56%。
经过多年的苦心经营,三家国产葡萄酒的销售渠道已覆盖全国,其中,华南地区的市场占有率之和超过50%。
王朝盘踞上海已久,市场占有率高达40%以上,长城在华北、华南、西北、西南的市场占有率名列第一,其中西南地区高达66%,张裕则在山东、福建等地占据榜首。
而进口葡萄酒的供应目前仅限于高档酒店和娱乐场所,单个代理商的运作能力十分有限,另外进口葡萄酒的品牌形象也不是特别突出,加上前几年假冒伪劣货品屡见不鲜,消费者对品牌的信任度大□文/张伟任悦王栋葡萄酒行业营销策略的比较研究———以“张裕”、“长城”、“王朝”为例打折扣,因此进口葡萄酒的市场份额不足10%。
经济的改善创造了一个富裕的中产阶级,他们追求高品质的健康生活,饮用葡萄酒替代谷制烈酒及啤酒,我国葡萄酒行业的市场巨大,商机无限。
企业核心竞争力论文范文
企业核心竞争力论文范文随着国际化竞争的加剧，企业必须构建自己的核心竞争力以在市场中脱颖而出。
本文将从企业核心竞争力的基本概念入手，介绍其主要特征和内容，并分析我国企业在打造核心竞争力方面存在的差距。
为培育我国企业的核心竞争力，本文提出了研究借鉴国外先进经验、以我国传统文化中的优秀元素为根基、打造适合我国国情和企业特点的高水平的人力资本、核心技术能力和竞争优势的建议。
同时，本文呼吁政府在培育企业核心竞争力方面多做工作。
在国际经济一体化的趋势下，提高企业整体素质和国际竞争力对我国经济的持续发展至关重要。
为了生存和发展，每个企业都必须不断适应市场变化，培育自己的核心竞争能力，创造比竞争对手更强大的能力。
这已成为企业的生存之本。
企业核心竞争力是企业在经营过程中形成的不易被竞争对手效仿的独特内在能力资源，使企业在某一市场上长期具有竞争优势。
它是企业在生产经营、新产品研发、售后服务和各种决策中形成的独特技术、文化或机制优势，并依托这种优势所产生的巨大资本能量和经营实力。
核心竞争力是企业获得长期稳定竞争优势的基础，其本质内涵是让消费者得到真正好于、高于竞争对手的不可替代的价值、产品、服务和文化。
企业核心竞争力通常具有不易摹仿性和不可分离性。
核心竞争力是企业以特定方式沿着自己独特的技术或管理轨迹，逐步积累，长期形成的，个性化发展的特点非常突出，很难被竞争对手模仿掌握。
比如XXX领先世界的芯片技术和XXX独步中国的销售网络和渠道。
此外，核心竞争力与企业息息相关，任何一个企业核心竞争力的形成都非一朝一夕之功，也不可能从天而降，它是企业历经多少年积累所形成的企业理念、企业管理、企业文化等无形资产。
而正是这种不可分离性，使得企业达到了竞争对手难以匹敌的高度，成为企业竞争差异化的有效来源。
5、营销网络的稳固性对企业竞争力至关重要。
建立覆盖较大区域市场的营销网络可以成为后来者进入市场的壁垒，从而在相当长的时期内获得超额利润。
如何重铸“解百纳”辉煌
不 能不说得益于这场大 战。现 在， 战刚刚平息， 大 热议犹存 ， 社 否 则 依 法 采 取 法 律 措 施 。张 裕 公 司 应 当 在全 国公 开 发 行 的重 要 传媒上 ， 向仍然使 用“ 百纳 ” 行生产 、 解 进 经销 的企业 （ ６家被许 停止侵权行为 ， 否则将 采取法律行动依法维护 自身权利 。发函
书和人 民法院判决书 ， 传解 百纳 的历史 、 化、 宣 文 大战 背景和和 为 ， 决 提 起 侵 权 诉讼 或 寻 求 公 安 机 关 依 法 打 击 ， 扼 制 、 除 坚 以 清
解结果 ， 获得社会 同情和 认 同， 增进 消费者对 品牌的认知 度和 侵 权现象 的存在或蔓延 。
运用知识产权 战略等 方面提 出 了重铸 “ 解百纳” 辉煌的建议， 商家参考 。 供 【 关键 词 】 张裕 公 司； 百 纳 ； 煌 解 辉
“ 百纳 ” 标争议在历经 九年之后 ， 解 商 终于 以授 权 申请 人 等 的 知 识 产 权 意 识 ， 范 使 用 和 宣 传 行 为 ， 正将 解 百 纳 作 为 企 规 真 ６家 竞 争对 手 无 偿 无 期 限使 用 而 和 解 结 案 。 人 们 或 为 雀 跃 ， 在 或 业 商标 标 识来 使 用 。 为 惊 讶 ， 为 叹 息 之 时 ， 为商 标 权 人 的 张 裕 公 司 ， 应 该 痛 定 或 作 却 三 、 极 维 护 自身 权 利 ， 高“ 百 纳 ’ 护 水 平 积 提 解 ＇ 保 “ 百 纳 ” 新 中 国成 立 后 一 直 没 有 作 为 商 标 注 册 ， 得 本 解 在 使 世 纪 初 期 开 始 ， 多葡 萄 酒 生 产 企 业 加 入 到 生 产“ 百 纳 ’ 萄 众 解 ’ 葡
让“ 解百纳 ” 文化根植 人心 ， 高消费者对 这一 品牌 的认知感 ， 可 使 用 解 百 纳 的企 业 除 外 ） 送 停 止 侵 权 警 告 函 ， 求 其 立 即 提 发 要
酒包装调查报告
酒包装调查报告酒包装调查报告一、引言酒是一种古老而受欢迎的饮料，其包装形式对于消费者来说至关重要。
酒的包装不仅仅是一个简单的容器，它承载着品牌形象、产品质量和消费者期望。
本报告旨在调查不同类型酒的包装形式，分析其优势和劣势，并提出一些建议，以帮助酒企改进包装设计。
二、酒瓶包装1. 传统玻璃瓶传统玻璃瓶是最常见的酒瓶包装形式。
它具有优雅、高质感的外观，能够很好地展示酒的颜色和透明度。
然而，玻璃瓶在运输和储存过程中容易破碎，增加了企业的成本。
此外，玻璃瓶的重量较大，不利于携带和节约资源。
2. PET塑料瓶PET塑料瓶是一种轻便、坚固的包装形式。
它具有较低的成本，并且在运输和储存过程中不易破损。
然而，PET塑料瓶的透明度较差，无法展示酒的色泽，也容易受到紫外线的影响，影响酒的质量。
3. 包装创新一些酒企开始尝试创新的包装形式，以吸引消费者的注意力。
例如，一些酒瓶采用了特殊的造型设计，使其在货架上更加醒目。
还有一些酒瓶采用了磁性封口，方便消费者开启。
这些创新的包装形式能够增加产品的附加值，提升品牌形象。
三、酒盒包装1. 纸盒包装纸盒包装是一种常见的酒盒形式。
它具有轻便、易于储存和携带的特点。
纸盒包装还可以通过印刷和设计来展示品牌形象，吸引消费者的眼球。
然而，纸盒包装在保护酒瓶方面相对较差，容易受潮和变形。
2. 木盒包装木盒包装是一种高档、豪华的酒盒形式。
它具有优雅的外观和高质感的触感，能够很好地展示酒的品质和价值。
然而，木盒包装的成本较高，不适合所有类型的酒。
四、酒标签设计1. 传统标签传统酒标签通常采用纸质材料，印刷上包含酒的品牌、产地和酒精度等信息。
这种标签形式简洁明了，但在吸引消费者注意力方面相对较弱。
2. 创新标签一些酒企开始尝试创新的标签设计，以吸引消费者的眼球。
例如，一些酒标签采用了特殊的材料，如金属、皮革等，增加了触感和质感。
还有一些酒标签采用了独特的形状和图案，使其在货架上更加醒目。
五、结论与建议通过对不同类型酒的包装形式进行调查和分析，我们可以得出以下结论和建议：1. 酒企应根据产品特点和目标消费群体选择适合的包装形式，平衡成本和品牌形象。
风乍起,吹皱合肥葡萄酒“一池春水”——合肥葡萄酒市场调查
贸 是 以运 作 葡萄 酒 餐 饮终 端 起 家 的 ， 因
此 ，烟 台 长 城 在 合 肥 是 进 店 率 最 高 的 品
位 比较 高 ， 以 从 销 售 额 上 来 看 ， 裕 与 所 张 王 朝 、 城 的差 距 不 大 。 长 为 了 改 变 这 种 局 面 ， 销 售 主 渠 道 向 将 餐 饮 这 个 销 量最 大 的 终 端 靠拢 ，０ ６年 张 ２０
理 商 也 不 再加 入 进 来 ， 就 避 免 了 其他 市 这
场 上 出现 的 品牌 相 互 倾 轧 ， 一 品 牌 内 耗 同 严 重 的现 象 发 生 。
品牌 中走得最好的～款产品 （ 见表二 ） 。
据 了解 ， 城 庄 园 今 年 主 推 的 两款 庄 长 园酒新 品 （ 城 庄园 ９、 城庄 园 ９） 长 ７长 ８ 都 是 面 向餐 饮 渠 道 的专 供 产 品 ， 端 定 价 为 终 每 支 １ ０元和 ７ ０ ０元 。不 难 看 出 ， 城 庄 园 长
王 朝
安徽市场销量
２０ ５０～３ ０ ０ ０万
合肥市场销量
１ 。 一１ ０ １ Ｏ ０万 ２
现 了 它 对 合肥 市场 的品 牌 占有 。
沙 城 长 城 在合 肥 共 有 三 款 买 断 产 品 。 分别 是 星 级 长 城 系 列 、 城 庄 园 系 列 以 及 长
长城
牌 策 略 在 合 肥 相 当成 功 。 款 产 品 相 互 带 三
牵 制 市场 上 其 他 的 竞 争 对 手 。
此 外 。 得 一 提 的是 由迎 驾集 团买 断 值 的长 城 珍 酿 系列 。 助 迎驾 安徽 地 产 酒 的 借
从
动 。 终端 形 成 了 良好 的 销 售氛 围 。 在 长 城 庄 园 合 肥 总 代 理 长 和 商 贸 公 司 的李 总说 ， 自己 和 其 他 沙 城 长 城 的 代 理 商 关 系 很 好 ， 成 了 一 种 默 契 ， 外 两 家 已 形 另 经谈 拢 的 酒店 终端 ，自 己 都 不 再 涉 足 ， 而 自 己掌 握 的终 端 资源 ， 他 两 家 产 品 的 代 其
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系列产品包装展示
B瓶装（家庭系列） 材料：玻璃 特点：简单方便，易存放，物美价廉， 能够被大多数消费者接受
重点赏析
家庭系列 材料：玻璃 特点：瓶装，开瓶即饮， 不仅包装美观且价格实惠， 易被大众接受
国内外畅销红酒及LOGO
消费者心理
中高档消费者比较关注产品的包装，口感， 臻美的外观香醇的口感能激发消费者的购买 欲望，而普通的消费者则侧重于产品的价格， 性价比，当然，包装的作用也是不可忽视的。
包装的结构
此类的包装以圆柱形为主， 贴合了酒瓶的圆柱形的设计，使产品与包装更加的协调。
此类包装多以方形为主。
设计理念中的文案撰写
设计理念
图形的表现手法
这是以解百纳的标志 为主作为其主要表现 手法，下方的木质包 装加以图标来表现。
解百纳其中的系列， 以阳光为出发点，对包 装进行设计及表现。
色彩色调及倾向性
左边的包装以酒红色为主，偏暖色， 洋溢着热情与奔放。因为是酒产品 的包装，贴合酒的形象。
右边的包装以大地色为主，庄重业形象策划一体制
系列产品包装展示
A礼品型 材料：玻璃，木质（便于运输和储存，美观） 产品销售对象：男女老少，包装优雅别致，美观大方
张裕解百纳包装市场调查
• 姓名： • 班级： • 指导老师：
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时间：2011 10 24 地点：各大超市 起因、目的：包装对产品价值体现及宣传作用 调查对象及范围：青年 A地区:湖北武汉武昌区 B地区：中高档消费群体
目录
• • • • • • No1： 产品简介 No2：包装设计理念 No3：重点赏析 No4：国内外畅销红酒及LOGO No5：消费者心理 No6：调查总结
产品简介
• “解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌，它也是由 张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。 1931年，张裕以自己培育的葡萄品种——蛇龙珠 葡萄作为主要酿酒原料，酿造出一种全新口味的 葡萄酒，时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创 始人倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经 营理念得到灵感，将它命名为“解百纳”。 • 几十年来一直以口感香醇颇受消费者喜爱
东方情人的眼泪
调 查 总 结
通过对张裕解百纳红酒的市场调查可以看出：
• A 包装不仅是在表面上能够吸引顾客，同 时也能体现一个品牌的特色。 • B 包装对不同层次的消费者者的作用不同， 简约大方的包装能被大众接受 • C 消费者对包装的要求主要体现在，包装 的结构，设计理念，色彩色调及倾向性。
恭 迎 品 鉴
The end