集团广告创意及方案评审规定
广告文案内部审查制度范本
广告文案内部审查制度范本一、总则第一条为了规范公司广告文案的审查工作，确保广告内容的真实性、合法性和有效性，根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，制定本制度。
第二条本制度适用于公司所有广告文案的审查工作，包括广告创意、制作、发布等各个环节。
第三条广告文案审查工作应坚持以下原则：（一）合法性原则：广告内容应符合国家法律法规的规定，不得含有违法违规信息。
（二）真实性原则：广告内容应真实可靠，不得夸大或者虚假宣传。
（三）有效性原则：广告内容应具有明确的宣传目的，不得含有无关或者误导消费者的信息。
第四条公司设立广告文案审查委员会，负责对公司广告文案进行审查。
广告文案审查委员会由公司高层领导、法务部、市场部、公关部等相关人员组成。
二、审查流程第五条广告文案制作完成后，由制作部门负责人进行初步审查，确保广告内容符合公司政策和品牌形象。
第六条初步审查通过后，将广告文案提交给广告文案审查委员会进行正式审查。
审查委员会成员对广告文案进行详细审查，提出审查意见。
第七条广告文案审查委员会根据审查意见，对广告文案进行修改和完善。
修改后的广告文案再次提交给审查委员会进行审查，直至符合法律法规和公司要求。
第八条广告文案通过审查后，由市场部负责发布。
发布前，市场部需再次核对广告内容，确保符合审查要求。
三、审查要点第九条广告文案应充分体现公司产品和服务的特点，不得使用夸大、虚假或者误导性的表述。
第十条广告文案中涉及的产品功效、性能、价格、服务等信息，应真实可靠，不得夸大或者虚假宣传。
第十一条广告文案中涉及到的证据、数据等，应具有可靠来源，不得使用虚假或者篡改的数据。
第十二条广告文案中涉及到的专家、权威机构等，应真实存在，不得使用虚构或者假冒的专家、权威机构。
四、违规处理第十三条广告文案审查委员会发现广告文案存在违法违规行为的，应立即要求制作部门进行整改。
第十四条制作部门对审查意见有异议的，可以向广告文案审查委员会提出申诉。
《广告策划方案》评价标准
广告策划方案格式(1)封面：完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面，以给阅读者良好的第一印象。
(2)广告策划小组名单：既可以向广告主显示策划运作的正规程度，又表示对策划结果负责的态度。
(3)目录：即广告策划书各个部分的标题，使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
(4)前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解。
(5)正文：第一部分：市场分析（为后续的广告策略部分提供有说服力的依据）营销环境分析消费者分析产品分析企业和竞争对手的竞争状况分析企业与竞争对手的广告分析第二部分：广告策略广告的目标企业定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第三部分：广告计划广告目标广告时间广告地点、范围广告表现广告发布计划其他活动计划广告费用预算第四部分：广告活动的效果预测和监控广告效果的预测：广告主题测试、创意、文案、作品测试。
广告效果的监控：广告媒介发布的监控；广告效果的测定《广告策划方案》评价标准报告评价项目报告评价标准评价成绩∑100一、广告目标∑101、符合产品特征。
（6分）2、要求具体、可行。
（4分）二.广告主题∑101、主题突出。
（6分）2、要客观、正确，要有条理。
（4分）三.广告创意∑201、新颖独特（6分）2、有情感，简洁含蓄。
（4分）四.广告表现∑101、符合AIDMA法则。
（4分）2、图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。
（6分）五.广告文案∑101、准确、简洁、生动、新颖。
（6分）2、幽默、便于记忆。
（4分）六.媒体组合策略∑101、媒体组合策略具体、可行。
（6分）2、紧扣主题、条理清楚。
（4分）七.PPT设计∑101、描述全面。
（5分）2、整洁、生动、美观。
（5分）八.发言情况∑101、介绍清楚、简练。
（5分）2、生动、精彩。
（5分）九.组名命名∑101、有创意（10）《广告策划方案》作业评分表注意：每组裁判不参与本组打分，因此请空出本组所在编号一行的内容。
广告公司创意制作规范手册
广告公司创意制作规范手册1. 引言广告是企业推广产品和品牌的重要手段，而创意则是广告的核心。
一个广告公司需要一个创意制作规范手册来确保每个创意作品的质量和一致性。
本手册旨在提供一套规范化的指南，以帮助广告公司的创意团队进行高效、专业、精准的创意制作。
2. 创意制作流程2.1 策划阶段2.1.1 客户需求分析：广告公司在接到客户需求后，需要评估并分析其市场定位、目标受众、竞争对手等，形成需求分析报告。
2.1.2 创意策略确定：基于客户需求分析，广告公司需要制定创意策略，包括传达的核心信息、创意方向、营销目标等。
2.1.3 脚本/意念撰写：根据创意策略，创意团队需要进行脚本或意念的撰写，明确传达的内容和表达方式。
2.2 创意设计阶段2.2.1 创意构思：创意团队进行头脑风暴，激发灵感，形成多种创意构思。
2.2.2 创意评估：对于每个创意构思，进行评估和筛选，选择最具创新性和实用性的方案。
2.2.3 创意开发：在选择好的创意构思后，进行创意开发，包括视觉设计、图形设计、配乐等。
2.3 创意制作阶段2.3.1 拍摄/制作：根据创意构思和开发的设计稿，进行实际的拍摄和制作工作。
确保所有创意元素的准确呈现。
2.3.2 后期制作：对拍摄的素材进行后期处理，包括剪辑、特效添加、音频处理等。
3. 创意制作要求3.1 创意原创性：广告公司应鼓励创意团队的原创性，避免抄袭或盗用他人作品。
3.2 美观性与吸引力：创意作品应具备美观性和吸引力，通过视觉方式引起目标受众的兴趣和共鸣。
3.3 信息传达清晰：创意作品应确保所传递的信息清晰明了，避免模糊或误导。
3.4 色彩搭配和配乐合理：色彩和配乐是创意作品中重要的元素，应合理搭配以增强艺术效果和情绪表达。
3.5 多样化的创意表现形式：广告公司应鼓励创意团队通过各种形式表现创意，包括平面广告、电视广告、网络视频等。
4. 创意制作项目管理4.1 项目计划：广告公司在接到创意项目后，应制定详细的项目计划，明确每个阶段的时间、人员和资源安排。
广告行业优化广告创意审查制度
广告行业优化广告创意审查制度广告创意审查是广告行业中非常重要的一环，它对于广告的质量、内容以及传播效果有着直接的影响。
为了进一步提高广告行业的监管水平，优化广告创意审查制度，本文将从以下几个方面进行探讨。
一、加强对广告创意审查的标准化管理广告创意审查的标准化管理是确保广告创意审查公正、公平、透明的关键。
我们可以制定具体的广告创意审查标准，并建立相关的指导文件，明确广告创意审查的原则、程序以及具体的操作步骤。
同时，还应该加强对广告创意审查人员的培训，使其具备较强的专业水平和公正的审查意识。
二、加强对广告内容的监测与评估要想优化广告创意审查制度，必须加强对广告内容的监测与评估。
我们可以建立广告监测机构，通过收集、整理和分析广告内容，评估广告的合规性和传播效果。
这样一来，不仅可以及时发现和纠正不合规的广告，还能为广告创意审查提供更加科学、客观的依据。
三、促进广告创意的创新与多样化广告创意审查制度的优化还要鼓励广告创意的创新与多样化。
只有通过充分调动广告创意人员的积极性和创造力，才能不断推出有创意、有竞争力的广告作品。
我们可以设立广告创意奖项，为优秀的广告创意予以表彰和奖励，从而激发广告从业者的创造力和激情。
四、加强广告创意的行业自律行业自律是广告创意审查的重要环节。
我们可以建立广告行业协会，制定行业准则和行为规范，并通过自律机制对广告创意进行监督和管理。
同时，还可以建立行业投诉处理机制，及时处理和解决各类广告创意的投诉与争议，保护广告从业者和消费者的合法权益。
五、加强政府监管与支持政府监管与支持是优化广告创意审查制度的保障。
政府可以制定相关法律法规，规范广告行业的运营和广告创意的审查工作。
同时，政府还应该提供必要的支持和资源，加强对广告创意审查工作的协调和指导，确保广告创意审查制度的顺利实施。
总之，广告行业优化广告创意审查制度是促进广告行业健康发展的必然要求。
我们应该加强标准化管理、监测与评估、广告创意的创新与多样化、行业自律以及政府监管与支持，共同打造一个公正、透明、有活力的广告创意审查环境。
广告大赛评审方案
广告大赛评审方案一、大赛背景随着互联网的不断发展，广告行业也得到了空前的发展。
近年来，越来越多的广告大赛在各个领域和平台上开展，这些大赛为广告行业注入了新鲜血液，也为广告从业者提供了展示自我的平台。
然而，如何评选出优秀的广告作品，仍然是广告大赛的一个难点问题。
因此，本文将介绍广告大赛评审方案，以期达到公正、公平、科学的评选结果。
二、评审流程广告大赛评审流程是一个非常重要的环节，评审流程直接关系到广告大赛的公正性和权威性。
经过本文研究和分析，设计出如下广告大赛评审流程：1. 提交作品首先，广告大赛评审流程中的第一步是广告作品的提交。
参赛者必须于规定时间内提交自己的作品。
提交作品时需要提供相关的制作背景、制作目的、制作时间等相关信息2. 初赛评审在收到广告作品后，评审委员会的专业人士将对作品进行初赛评审。
初赛评审的内容包括作品的原创性、设计创意、市场应用价值等方面的评估。
初赛评审最终将选出一批优秀作品，这些作品将参与到复赛中。
3. 复赛评审复赛评审是针对初赛筛选出来的优秀作品进行的。
评审委员会将从初赛的优秀作品中选出最终的入围作品。
复赛评审的主要评审标准是作品的市场推广媒体效果和品牌宣传效果等。
评审委员会将对参赛作品进行多方面的评估，包括作品的创意想法、营销策略、广告效果等方面。
4. 入围评审入围评审是对复赛筛选出来的一些优秀广告作品进行的最终评选。
评审委员会将根据作品的效果、创意、策略等方面进行综合评估。
最终，将综合考虑所有评审意见，评出一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖等。
三、评审标准在广告大赛评审过程中，评审标准是一个非常重要的环节，它的确立可以保证评审的公正性和科学性。
1. 创意性广告是否具有创意性是一个衡量广告好坏的重要标准。
广告的创意性往往能够吸引目标客户的眼球，提高品牌知名度和美誉度。
2. 实效性广告的实效性也是一个重要的评审标准。
广告是为了让目标客户知道品牌、喜欢品牌、购买品牌而存在的，因此广告的实效性很大程度上反映了广告的好坏。
广告设计评审要点
平面纸媒类广告（杂志、报广）
评审要点
1、创作主题达到阶段品牌传播目的
主题 2、创作主题清晰
3、创作主题有新意
1、主广告语文案易懂，具备沟通力
2、文案构成逻辑清晰
文案
3、文案无错别字 4、SLOGAN应用准确
5、文案用词符合《广告法》
6、涉及英文翻译准确
1、整体调性同企业品牌、项目品牌一致
2、表现形式同阶段表现形式一致
3、LOGO挂角
4、LOGO位置醒目
5、设计元素正面健康，符合《广告法》
6、视觉主元素DPI不低于300
设计 7、视觉元素版权合法
8、效果图需标注效果图、实景图片需标注实景图
9、颜色搭配协调合理
10、字体样式不超过4种
11、主广告语字号不小于24磅
12、 其他文案字号不小于7.5磅
13、地图文字字号不小于5磅
1、版式同阶段版式、创作主题一致
版式 2、版式逻辑清晰
3、主要销售信息醒目
标准信息
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ1、地址准确
2、电话号码准确
标准信息 3、企业VI应用准确
4、LOGO应用准确
5、阶段强制信息准确
6、国土证号、预售证号齐全
广告创意绩效考核方案
广告创意绩效考核方案一、背景介绍在广告行业中，创意的质量和效果对广告主和广告代理商而言都是至关重要的。
因此，为了科学、客观地评估广告创意，提高广告创作的质量和效果，制定一套完善的广告创意绩效考核方案是必不可少的。
二、考核指标1. 创意质量评估创意是广告的核心，其质量的评估应综合考虑以下因素：a) 创意触达效果：广告是否吸引目标受众的注意力，是否有效传递广告信息。
b) 故事性和表现力：广告是否有引人入胜的故事情节，是否能够有效传达产品或服务的核心卖点。
c) 创新性和独特性：广告创意是否与市场上的其他广告有所区别，是否突破常规，吸引消费者的眼球。
d) 行为引导效果：广告是否能够激发消费者的购买欲望，促使其采取进一步的购买行动。
2. 创意实施效果评估创意的实施效果反映了广告创意的有效性和影响力，应综合考虑以下因素：a) 媒体投放效果：广告在不同媒体上的投放效果如何，是否达到预期的曝光率和展示率。
b) 品牌认知和记忆度：广告是否能够提高产品或服务的品牌认知度和记忆度。
c) 反馈和互动效果：广告对消费者的反馈和互动效果如何，是否引发社交媒体上的讨论和分享。
d) 转化率和销售效果：广告是否能够有效地转化为销售机会和销售额，对品牌增长产生积极影响。
三、考核方法1. 调查问卷采用定量、定性的方式，邀请广告受众对广告创意进行评价。
通过构建科学、有针对性的问题，了解受众对广告的态度、感知和意向。
2. 数据分析利用广告投放的数据，如曝光量、点击量等，结合品牌监测数据，对广告创意的投放效果进行衡量和分析。
也可以通过社交媒体数据分析，了解网民对广告的讨论和反馈情况。
3. 专家评审邀请广告创意领域的专家或相关行业从业者，凭借其丰富的经验和知识，对广告创意进行评审，并给予专业意见和建议。
四、考核结果的应用1. 对广告创作团队的激励与培训根据广告创意的评估结果，对表现突出的创作人员进行奖励和认可，激发其积极性和创作动力。
同时，针对创意不佳的问题，进行培训和指导，提升广告创意的质量和效果。
广告专家评审方案
广告专家评审方案随着互联网和数字媒体的发展，广告已经成为企业营销中不可或缺的一部分。
但是，随着市场竞争日益激烈，各类广告层出不穷，如何挑选优质、有创意、适合目标受众的广告已经成为企业需要解决的一个难题。
为了解决这个问题，越来越多企业求助于广告专家进行评审。
本文旨在介绍一种广告专家评审方案，帮助企业更好地选择和评估广告作品。
背景广告评审是指通过评审尺度和标准对广告创意、创意营销活动、广告平面、广告策划等进行评估和选择的一种方式。
它是一种重要的选择优秀广告、挖掘创造性广告、提升广告创意和创意营销质量的手段。
但是，广告评审也存在缺陷，比如评审标准不够明确、评判标准不同等问题。
因此，为了有效地进行广告评审，需要制定详细的评审方案和标准。
广告专家评审方案广告专家评审方案需要明确的目的、评审对象、评审标准、评审程序以及评审结果公示等方面。
评审方案的目的是优化广告创意和创意营销活动，挖掘优秀广告作品，提高广告创意和创意营销活动质量，为广告市场的发展作出贡献。
评审对象评审对象包括广告创意、创意营销活动、广告平面、广告策划、广告宣传片等。
评审标准评审标准需要明确、量化、可操作、有针对性。
常见的评审标准包括：创意性、构思是否新颖、是否符合受众需求、视觉效果、广告的文案和设计是否完整、打动人心的能力、可行性、良好的开发点、内容是否与广告主品牌相关联、每位评委对广告的个人看法等。
评审程序评审程序是广告专家评审方案中比较重要的一个部分，它的规范、严密和操作性能直接影响到评审结果和评审标准的贯彻实施。
评审程序包括评审流程、评审时间、评审人员等。
评审流程中，可以包括初选、审核、公示等环节。
评审结果公示为了让评审结果更加客观和透明，需要对评审结果进行公示。
公示方式可采取多种形式，如报纸刊登、网络发布等。
本文介绍了一种广告专家评审方案，包括目的、评审对象、评审标准、评审程序以及评审结果公示等方面。
通过制定详细的评审方案和标准，可以更好地进行广告评审，挖掘出更多优秀的广告作品，推动广告行业的发展。
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XX集团广告创意及方案评审规定
1目的
根据XX集团品牌手册和年度品牌营销大纲，按照有效的规章制度，以及各职能部门广告工作的评审流程，对XX集团各项广告活动予以评审.
2适用范围
本规定适用于XX集团。
包括电视、报纸、广播、卖场、展览、促销、户外、广告制作性广告运作。
3评审机构
3.1评审领导小组（常设机构）
3.1.1组成
组长：张彬
副组长：尹玉龙、邓建华
组员：各有关科室科长
3.1.2职能
①审核、批准XX广告评审制度和流程；
②组织、协调广告评审工作的进行；
③对广告评审项目的最终审定。
3.2评审工作组（非常设机构）：
3.2.1组成
①策略性评审：营销副总裁、整合传播部、冰箱营销本部、空调营销本部、品牌管理科、XX传播科、容声传播科、公关科；
②创意性评审：整合传播部、品牌管理科、XX传播科、容声传播科。
3.2.2职能
①组织开展各项评审例行工作；
②所有的广告评审工作均由品牌管理科组织开展；
③充分运用专业知识，从各职能岗位的专业角度，对广告项目进行客观评审，为各广告项目最终是否投放市场提供依据
④品牌管理科对评审资料的收集和存档。
⑤品牌管理科积极配合广告评审工作，及时向评审机构提交应评审项目。
⑥认真对待评审结果，对以评审结果为依据对应整改项目认真的、严格地整改。
⑦按期提交评审报告。
3.3联络：品牌管理科
4评审依据
4.1品牌手册；
4.2 CI手册；
4.3品牌年度传播大纲内容。
5评审内容：
5.1方案类
5.1.1年度、阶段性宣传策划方案；
5.1.2全国性大型促销活动方案，典型区域性大型促销活动方案；
5.1.3新产品上市活动方案；
5.1.4全国性媒介投放方案；
5.1.5全国性大型公关活动、动态宣传方案。
5.2创意、提案类
5.2.1电视广告片的创意评审；
5.2.2报纸广告平面创意评审；
5.2.3POP创意评审；
5.2.4卖场建设设计标准，实施标准；
5.2.4CI手册评审及CI实施评审；
6广告评审流程
（详见附件1）
7评价标准
（附件2）
8考核
8.1广告评审的考核工作由品牌管理科组织开展;
8.2对每次评审作好相应的考核评分, 作为年度考核的依据;
8.3考核评分共分四个等级，每次的考核评分作为策划、创意、设计的选用标
准，并汇总存档，详见下表：
附：《方案类广告评审流程》；
《创意、提案类广告评审流程》；
《广告评价表》；
《策略性项目评审表》；
《创意性项目评审表》。
附加说明：
本规定由整合传播部起草并解释；
本规定从批准之日起执行。
起草：综合管理科审核：杨红春批准：张彬
附表1 方案类广告评审流程
附表2创意、提案类广告评审流程
注：1、每次评审进必须填写相关评审表格。
2、重要创意提案包括：电视广告片创意、摄制，企业、品牌、服务形象报纸平面广告创意，大型促销活动报纸平面、POP广告创意，卖场展示创意设计，新产品上市报纸、POP广告创意，阶段性POP设计，年度产品型录。
附表3 广告评价表
附表4
策略性项目评审表
附表5
创意性项目评审表。