报纸广告的主要特性
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
1、传播速度较快，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
7、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
关于豪华型轿车杂志广告案例分析
第一部分关于乘用车杂志广告案例分析 搜集至少三十幅杂志高级或顶级轿车（或其它类型乘用车）广告（使用数码相机拍摄完整清晰的广告画面，与作业正文一起发出）。 既根据您学习过的任何有关理论进行踏踏实实的逻辑分析，也运用您的直觉天赋进行天马行空的自由评价。 一、对广告策略进行分析比较 广告策略即“说什么”（核心主题），可以包括： 1、本产品给消费者什么利益、解决什么问题，关键卖点？ 2、本产品比较竞争对手产品比较关系？市场细分格局关系？哪里胜出？ 有关分析比较理论可以用： 品牌构成理论：产品的功能性价值(有形利益属性)，功能、配置、装饰、造型 (v) 情感、人生哲学、价值观、人格(无形利益属性)； USP：独一无二或独特性； 定位理论：领导者，跟随领导者或主要竞争者（比附、逆、补隙或重新定位） 4P、4C理论； 其它您知道的理论…… BMW “宝马之悦” “BMW之悦”平面广告创意是所有豪 华车品牌中最能表现中国味儿的，它居然 使用京剧脸谱和宝马概念车形象巧妙结 合，还有毛笔字和山水画的写意风格版 本。另外，宝马之悦内含无限“激情”， 需要用心和快乐去感知这种充满激情的 挑战精神和进取精神的“悦”。
奔驰本土化的核心在于本土文化 相比其他品牌，奔驰最大的优势在于它的品牌 和产品。梅赛德斯-奔驰的中国元素是以金鱼图案 为核心文化符号，渲染出浓郁的中国格调，以表达 对中国客户生活幸福美满、事业蒸蒸日上的美好祝 愿。而专为中国市场量身打造的Smart兔年限量 版，更是读懂了中国人的生肖文化。 奥迪气质契合了中国式“成功” 与竞争对手不同，奥迪所追求的进取精神，与当下中国表现出积极开放的国民性与国家特征完全相符。进取是奥迪最特别的理念，它可以表现在科技上，不断超越行业里最领先的技术。在感性上也是这样，每个人都希望向上走，每个人都不甘落后。奥迪的“气质”非常符合中国文化中对于“成功”的理解，那就是：内敛、厚重、追求内涵，用孔夫子的话说就 是谦谦君子式的“平和”与“中庸”。这不仅体现在奥迪匀称、饱满、流畅、大气的外形上，也体现在兼顾驾驶乐趣与乘坐舒适的操控风格上。购买奥迪车的大多是事业有成的企业家、职业经理人或者高层管理者，也就是社会“精英阶层”，他们认为驾乘奥迪车“不张扬而且有成 就感”。 此外，奥迪A6轿车的目标受众以企业精英和成功男士为主，他们通常具有比较高的学识和文化素质，拥有经过艰苦奋斗换来的成功经历，他们注重品位和修养，追求的是价值的体现和身份的匹配。基于这样的目标受众的定位，奥迪A6的广告在主题的传达上力求与自己的目标受众进行沟通，整体上体现出科技领先和辉映出成功者的品位、个性与价值。在第一波平面广告中，奥迪A6用产品形象、产品功能、成功人士的形象和他们的价值体验共同传达出奥迪A6领先科技、高品位的品牌形象和心理感受，一方面诉求奥迪A6的动力性、变速性、安全系统，同时一系列的成功男士形象也赋予了奥迪A6成功人士用车的形象和定位，而A6那流畅的外型和高贵的气质、豪华的内饰、细节之处的精致无不展现出奥迪A6的不凡气质。应该说，奥迪这一系列的平面广告比较好的把形象和功能统合起来，传达出丰富的讯息，准确把握和塑造了奥迪A6的定位和形象。
报纸广告的独特优势
报纸广告的独特优势 北京师范大学艺术与传媒学院影视系 世界传媒发展研究——学习资料 报纸广告在大众传播媒体当中始终以巨人的形象左右广告事业的发展和前进，有着很重要的地位和作用。报纸广告较之电视广告及其它一些媒体的广告形式有其明显的特点和无法代替的独特优势。在香港，广告主和受众把报刊、杂志广告（印刷媒体广告）称之为“没有时间的黄金时间广告”，由此也可看出报纸广告的作用和价值。因此，正确认识报纸广告的独特优势，充分运用和发挥报纸广告的作用，更好地为广告主提供行之有效的、富有特色的信息传递，充分、准确地表达广告主的诉求，唤起消费者的购买欲望，促成购买行为是大家共同的愿望。 报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势，首先从覆盖面和时效性上看，报纸覆盖面宽，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。种类多，有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等，可以满足各个层次读者的需求，可供各类广告主选择。据不完全统计，我国每十人拥有一张报纸，由此可知报纸广告的深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速，时效性很强，广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品，制作相对简单，加之新技术的不断应用，版面大小灵活，急广告甚至当天就能同读者见面。
其次，报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告，属于印刷媒体广告，它的最大特点，是让读者可以不受时间和空间的限制，不管白天或黑夜，自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式，并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切的需求，并不需要节目表的编排，读者可在足够的时间和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息，读者可以从容地阅读他们需求的广告内容。还有什么样的编排调动能代替这绝对的“黄金时间”? 报纸上的广告是让读者阅读的精心策划的广告，会使读者思考广告的内容，这个时候广告就有机会清楚而且有效地向他们传达广告的信息。电视广告播放的时间是以秒计算的，而且极易错过播放时间。而报纸广告则不同，它不受时间的限制，可以让读者细细地慢慢地反复阅读，从容不迫，参照对比。是以分计算的。两者的效果显而易见。 另一方面报纸广告便于记忆和保存，从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。聪明的广告主在刊出广告时多订一些报纸，根据需要寄往全国各地，在各种会议场所、公关场合散发赠送，收到一期广告信息传遍天下的效果。这无疑延长了报纸广告阅读的寿命。 第三、报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方国家，人们对报纸宣传内容信赖程度高，所以报纸广告在群众中有很高的威望。报纸广告的威望直接体现在它的权威性上。权威性是建立在真实的基础上的，同时也保证了消费者的利益，维护了党报、
杂志广告推广方案
2011“迪亚兹”静脉曲张袜—《米娜时尚国际中文版》杂 志广告推广方案 一、产品背景介绍 1、产品名称 迪亚兹瘦腿袜 2、产生背景 塑形美腿袜因安全、可靠、有效，依靠口碑传播得以在爱美女性间广泛宣传。而蔡依林和小S在电视节目中，对静脉曲张袜产品的赞许也更加加大了产品的普及。 3、产品简介 迪亚兹瘦腿袜，主要是靠特殊压强部位的“压力”来达到首推的效果，所以对多肌肉型MM 来说，效果会减弱，但瘦腿袜可以很好的缓解肌肉酸痛、浮肿等症状，所以对于保健功效肌肉和肥肉型MM都是一样的，对于肥胖型的MM几乎是穿上即可看到效果，真正的瘦腿的时候看个人情况而定。 4、产品类型 连裤袜、九分裤、袜子、丝袜、睡眠袜 5、目标消费者 1、长时间站立（收银员、教室、医生、护士、交警、服务员） 2、长时间静坐（IT人士、白领） 3、经常出差，坐飞机（空姐、乘务员） 二、媒介选择分析 《米娜时尚国际中文版》杂志系由日本著名出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆地区发行的全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己的流行”的时尚杂志。她致力于推荐从日本原宿街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，这股潮流风格，不仅影响了近几年的日本、也给台湾和香港的年轻人诠释了一种全新的时尚概念。 1、创刊影响 《米娜时尚国际中文版》杂志系由日本著名出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆地区发行的全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己的流行”的时尚杂志。她致力于推荐从日本原宿街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，这股潮流风格，不仅影响了近几年的日本、也给台湾和香港的年轻人诠释了一种全新的时尚概念。今天，她的面世，也将为中国的时尚青年带来一股清新之风。米娜就像这样一个女孩：年轻不造作，柔美不浓艳；时尚但很个性；时髦却不盲从；注重细节；充满梦想，热爱都市生活，是因为可爱而美丽的人气女性。“米娜时尚”的出现为混搭风提供了很好的诠释平台，在充斥着针对都市白领女性上班着装指导的女性杂志市场上，米娜时尚国际中文版的出现对于中国都市女性来说，不只是在欧美时尚杂志之外多了一种选择而已，而是更能贴近亚洲女性对Fashion的实际需求。传统的时髦的形象仅仅取决于如何“穿”，但是“混搭”的概念将让流行变得更为个性与自信，她的诀窍就是由简单的单品作为时髦的元素，用最简单的几项成就出时髦的风格。多层次的穿搭展现年轻化的流行感，细肩带上衣加背心、牛仔裤套短裙等只要是穿”与“搭”的
[标准合同]杂志广告合同范本
杂志广告合同范本 甲方：xx公司 乙方： 经甲乙双方友好协商，在平等互利的基础上签定不本合同，并对相关责任人的权利和义务进行以下约束： 一、在甲方所属广告杂志《xx》刊登广告必须遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定。客户需持有营业执照和有关证件办理，特殊行业需提供相应的批准文件或广告证号。 二、乙方决定，在甲方所属的《xx》杂志从XX年XX 月起到XX 年XX 月止刊登??? 期（广告/软文），每期为XXP，位置为XXX ，单价为XXX 元/P，每期广告费用XX 元，约定期限内广告总价为XX元（大写）。 三、乙方刊登此次（广告/软文），□需要□不需要甲方提供设计，如需要甲方提供设计，则需要支付甲方设计制作费共计XXX 元。甲方提供设计的，由乙方提供相关文字资料及图片，乙方对所提供的资料承担相关的法律责任。甲方设计完毕后，将广告小样提供给乙方，由乙方签字认可后再行印刷；乙方签字后，将对所发布的广告负全部法律责任。 四、由于印刷业的特殊性，甲方所出版的《xx》上对于乙方刊登的广告可能在颜色、清晰度、图案等表现形式上存在细微的差别，这属正常范围的误差，甲方尽可能避免，但一旦产生，甲方不负有任何责任，也不负责任何形式的赔偿。如甲方按乙方的广告签字稿发布而出现广告（文字等）错误的，甲方概不承担任何责任；如甲方未经乙方签字同意发布出现广告（文字等）错误的，甲方按原版原位置免费刊登一次并做更正声明一次，但本次广告费用按合同约定照样收醛?
五、在甲方所属的《xx》杂志刊登广告，对于广告稿签字确认后，甲方将不再提供任何形式的更改。如属于乙方要求更改的，必须支付该刊广告总费用的10%作为改稿手续费。 六、广告材料的提交：素材稿：每月的25号，成品稿：每月的28号。 七、在本刊登广告一律先付费后刊登，原则上所有款项在本合同签定三日之内需一次性付清，如未按期付款的，甲方有权停止刊登其广告并不保证通知乙方，如已完成广告设计的（按乙方签字认可计），甲方有权按总广告费用的30%向乙方追收设计费。如属其他约定的，请注明（），应在约定时间内履行，如到约定期限拒不履行的，甲方将收取30%的违约金，并保留诉诸法律的权利。 八、广告费用指定帐户： 户名：xx公司?开户行： 帐号： 九、本合同及甲方的法律代表单位为：江苏法源律师事务所成法源律师，本合同发生的任何法律纠纷仅限在甲方所在地的司法部门解决。 十、补充部分： 本合同一式两份，可能并存有多份复萤?影印件，均具备同等法律效力。甲乙双方在签定本合同之前请仔细阅读相关条款，您的签字意味着您已经接受本合同所约定的内容。本合同由甲乙双方签字盖章后立即生效，于约定时间到期后自动失效，合同中未有约定的，双方应本着友好的态度协商解决。 甲方：xx公司（盖章）?乙方：（盖章） 甲方指定代表人:乙方指定代表人： 电话电话：
四大传统媒体的特点
传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。 （一）报纸 1、报纸的类型 从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。 从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势
传播围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势 生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。 产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。
广告案例赏析
“百年润发”（京剧篇）广告案例赏析 学院：新闻与传播学院 班级：广告班 姓名：崔荣鑫 学号：
“百年润发”的作品简介： 在京剧的音乐背景下，周润发"百年润发"广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“年润发”中。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 “百年润发”的广告主题： 广告主题便是我们非常熟悉的香港影视明星——周润发。选周润发与广告的表现有什么好处呢？ 、“百年润发”的品牌名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于“百年润发”品牌本身所散发的温和感相吻合。 、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。 、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。 “百年润发”的创意与表达方式： 广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深
报纸广告投放合同
报纸广告投放合同 甲方： _______________________ 乙方： _______________________ 签订日期：___ 年_____ 月 ____ 日甲方（委托方）： 乙方（受托方）：
甲、乙根据《中华人民共和国合同法》及相关法律规定，双方本着共同发展的原则，在自愿平等、友好协商的基础上，就甲方委托乙方在报纸发布广告事宜，达成如下合同条款，双方共同遵守: 第一条：服务内容 1、乙方为甲方品牌，在《》报纸进行广告推广；推广日期为：自年 月日一一年月日止。 2、广告版面、形式与价格为： 1）广告排期：期版，期版共计期广告。有特殊原因需调整的， 须经双方协商确认具体发布日期。
3）广告价格：期版，小计：元（元整），期版，小计：元（元整）。广告总额为：元（元整）。 第二条：流程 1、甲方指派专人代表全权负责此项报纸广告发布工作； 2、发布内容甲方应在报纸出刊日前2天交付乙方； 3、甲方自合同生效之日起三个工作日内根据第一条服务内容为乙方提供广告投放的 相关资料（电子和书面文档各一份）； 4、乙方原则上不负责甲方的广告设计工作，广告设计由甲方自行设计完成； 5、甲方在相关资料同意并签字盖章后，在《》上发布广告，具体发布日期可经双方协商再适当调配。 第三条：甲方权利义务 1、甲方有权根据本合同第一条规定的服务内容及标准，检查乙方提供的广告服务质 量，如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定，甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正，若未在规定的时间内采取措施，甲方有权要求乙方退还相应广告费并要求支付等额于相应广告费的违约金； 2、甲方有权要求乙方免费寄送所有甲方发布广告的期刊报纸广告当期3份样报，以证明甲方的广告正常发布； 3、甲方仅对本广告素材或内容负责，其内容必须符合《中华人民共和国广告法》及其
项目宣传推广工作流程定稿
目录 一、品牌发展部与项目宣传推广工作的目标与意义 (2) （一）部门定位 （二）基本要求 （三）深度价值 二、品牌发展部基本工作内容 (3) （一）新闻稿的撰写 （二）各展览会项目官方网站的维护 （三）各项宣传资料的监督制作 （四）开拓并完善新兴推广渠道 （五）媒体宣传推广 （六）活动行销 三、单个周期内展会操作流程建议 (9) 四、品牌宣传工作与销售、客服部门的配合 (10) （一）与销售部门的配合内容 （二）与客服部门的配合内容 五、品牌宣传工作与媒体的配合 (11) （一）媒体选择 （二）与媒体配合方式 六、编后语…………………………………………………………………………………
(12) 附件一：《新闻稿制作注意事项及标准》 附件二：《关于集团制作网站标准的通知》 附件三：《展会特刊编撰注意事项》 附件四：《宣传剪报制作参考样板》 附件五：《媒体数据库参考模型》 一、品牌发展部与项目宣传推广工作的目标与意义 （一）部门定位 品牌推广部门是集团内公司与公司之间、项目与项目之间以及集团与其他主办单位、合作机构、业务伙伴等所有展览会参与者之间的重要沟通桥梁。 （二）职责描述 运用品牌巧实力 提高团队战斗力 壮大集团影响力 品牌展会是振威的硬实力，高素质的战斗团队是振威的软实力，品牌发展则相当于振威的巧实力。品牌发展的关键在于品牌推广人员如何运用巧实力把自身有限的硬实力与软实力整合加工，传递到媒体手中，展示于众，形成1+1＞2的效果。 巧实力——于内，品牌发展部应擅长整合资源，以提高团队战斗力. 巧实力——于外，品牌发展部应擅长运用媒介工具，以壮大集团影响力。 （三）基本要求
广告代理合同协议书范本杂志总代理
广告代理合同协议书范本杂志总代理 文件编号TT-00-PPS-GGB-USP-UYY-0089
甲方：____________________________________ 地址：____________________________________ 电话：____________________________________? 乙方：____________________________________? 地址：____________________________________ 电话：____________________________________ _________为双月刊杂志，是一本专业__________的刊物。我们通过专业的__________知识和信息，突出商情性与实用性，力求做到影响层面深，涵盖面广，提供多元化的服务，为__________及相关行业提供一个多层面的交流
平台。为了更好的提高刊物，广告的征订量，提升本刊物在国内外的影响力，本着双赢的原则，就乙方作为 _________杂志广告总代理，甲、乙双方达成如下协议： 一、甲方授权乙方为中国地区的广告总代理，每期代理费用为_________元人民币，甲方提供封面、封二、封三及内页30p的整版广告位供乙方使用（甲方授权乙方的负责人为名誉副社长）； 二、乙方可以行使以下权利：对外征订广告、对外征订刊物、接受物流专业人士的投稿及采编与物流有关的新闻稿件等； 三、甲方有专业的物流网站配合乙方做为杂志广告总代理的宣传及业务推广； 四、甲方每期提供杂志_________本给乙方，用于拓展业务，特殊情况下如需增加，可另行协商，甲方可以根据情况尽量配合； 五、在协议有效期内，发生与刊物、网站有关的变动时：如刊物广告版面调整，举办相关展览活动，论坛等，甲方有义务提前或及时通知乙方；
媒介营销成功案例分析：《萌芽》杂志
重新定位读者、在活动营销中实现品牌突围 ——《萌芽》杂志成功案例分析 【媒介概况】 《萌芽》杂志创刊于1956年7月，是中国第一本青年原创文学刊物。1966年，《萌芽》被迫停刊。1981年，《萌芽》杂志复刊。随着文化产业的市场化进程，1996年1月号《萌芽》又进行了改版，内容栏目化，开本从16开改为大16开，至今已走过了50多年的辉煌历程。目前《萌芽》发行量已达50万份，是对中国青年深具影响力的一本原创文学杂志。1999年，萌芽联合13所著名高校合办中国权威作文大赛—新概念作文大赛。大赛发掘出韩寒、郭敬明、张悦然等80后文化偶像，《萌芽》因而被誉为“80后偶像摇篮”。 【案例分析】 处于变化的市场环境中，传媒的命运也要遵循优胜劣汰的自然规律。千禧年前后一些期刊出现了生存困难，究其原因，在于其市场定何不再符合目标读者的阅读需求，不能够在变化的营销环境中找到细分的市场，并从这个市场容量中获得足够支持其正常运营的效益。要想求得生存，这些期刊需要“随时而变”，对原来的定位做调整，甚至重新定位。重新定位对企业来说既可能“伤筋动骨”，也有可能“脱胎换骨”。 重新定位通常是指对那些销路少、市场反应差媒介产品为摆脱经营困境、找到新的市场而进行的二次定位。《萌芽》杂志在上世纪末的改版和重新地位无疑是成功的案例之一。 作为一本文学期刊，《萌芽》当时的境遇是文学杂志期刊的一个缩影。和全国多数文学期刊一样正遭遇着市场萎缩、霞者流失、发行量锐减等致命的问题。许多曾经很有影响的期刊，迫语压力相继停刊或转向。然而正所谓“穷则思变”，穷闲境遇中的义学期刊，只有一条路：变。 对《萌芽》杂志来说，“变”的方式就是重新定位。 重新定位：瞄准学生读者，为文学找市场 经过专业细致的读者调查，《萌芽》杂志的编者发现那些“盲目”追随时尚的杂志，并非用“香车、美女、时装”就一定能找到市场，而被人们冷落的文学也并非完全没有市场，只是要重新赢得读者、赢得市场需要一个新的过程。1996年1月号，《萌芽》杂志全新改版。重新定位所踏出“为文学找市场”的步伐，将读者群定位重新定位在“大、中学生”，即以大学生为主，向下辐射到高中生，向上辐射到工作一两年的青年读者。 为迎合青年心理的人众读物，广告口号从“培养青年作家的摇蓝”转变为“面向广人青年，反映青年最关心的问题”，最近又改成“用一本杂志来体验青备，用一本杂志来感受文学”。通过不断的市场实践，“用一本杂志来体验青春，用一本杂志来感受文学”成为新时代萌芽的办刊口号。 改版后，《萌芽》更贴近生活、贴近校园和青年学生，既是本青年文学刊物又是一种青年文学修养性读物。之后，《萌芽》根据新读者的阅读需求不断调整刊物的风格和定位，利用各种力量积极开拓市场，扩大社会影响。发行量也快速上升，2003年发行量增加到20万，2006年增加到36万，2009年增加到40万，2010年发行量稳定在50万份上下。
第一篇报纸广告的分类经营策略
第一篇：报纸广告的分类经营策略 报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。据美国报协统计，报纸分类广告构成了美国地区性报纸广告收入的35%-40%，占广告刊出面积的20%。而我国由于各方认识不足与市场经济发育程度等主客观因素的影响，报纸分类广告仍需得到更充分发展。 我国报纸分类广告的现状 对照美国USA TODAY（今日美国），通过查阅大陆4个直辖市27个省日报与深圳特区报、深圳商报、羊城晚报、长江日报、襄樊日报等报的分类广告，初步归纳出我国报纸分类广告的一些特点。 （1）报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成正比。从东南向西北、从西南到东北，由省会城市到中心城市再到地市县报纸分类广告明显递减，黑龙江、吉林、甘肃、青海、内蒙古、西藏等省尚无报纸分类广告，而东南沿海发达地区报纸分类广告不仅量大，报纸之间为抢夺市场为分类广告大做广告，竞相压价，改进服务。如深圳特区报宣称将在一小时内上门服务，深圳商报则提出“一个电话，30分钟上门”，广州市三大报也是分类广告大战正酣。尤值一提的是经济并不很发达的广西、云南、贵州三省也都开办了分类广告业务，广西日报分类广告可大可小，每周刊登四五次，灵活机动为客户服务，而市场更为活跃的湖南、重庆、山东省报还未见分类广告栏，令人深思。 （2）分类广告总量较少，服务意识亟待加强，以上有分类广告版的报纸除了深圳商报、南方日报等三四份能做到每天刊出一期分类广告外，其余90%的报纸每周只刊登一到两次。而且版面狭小。而国外报纸每天都有几个版的分类广告且无淡旺季之分，USA TODAY除了固定的今日市场版，还有不定期的商务版。分类广告刊出面积少则大半版，多则跨页，规模很大。此外，我国许多报纸分类广告仍然处于等着客户上门的矜持状态，没有走出去积极挖掘广告资源，培育和推动市场，这对于正在成长中的报纸分类广告是不利的。 （3）广告内容相对狭窄，广告版面干巴单调。USA TODAY分类广告也包含启事、声明、教育、金融、商务、招聘、租售及个人事务等五花八门，几乎渗透到美国人生活的各方面，这也是分类广告大行其道的深刻背景。而我国分类广告一般只有简单的租让、声明等，应用面不够广。此外，分类广告分类模糊、版面呆滞，往往黑压压一大片，从某种程度上也削弱了广告效果。 报纸分类广告经营策略 （1）确立分类广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象，并加强宣传，尽快培育全社会发布及阅读报纸分类广告的意识。目前许多意识超前的报纸都为分类广告开辟专版并制作专门广告，深圳特区报的广告语是“分类广告投资少、见效快、值得划算”，羊城晚报则以“广告一传到位，商机一触即发”来诱惑广告主，湖北日报的分类广告“信息多、传播快、效果好、花钱省”显得更加具体真实，更有说服力。不过，所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求，而忽视了对读者的宣传，事实上这二者都不可偏废，甚至对读者的宣传更为重要，因为读者是广告主最为关心的因素，同时报纸分类广告的读者还是潜在的分类广告发布商。 （2）为广告主着想，为读者着想，合理收费，加强服务。广告费用是影响广告来源的重要因素。为了争夺报纸分类广告，各报纷纷打起了广告价格战。但由于报纸分类广告价格弹性空间小，最终起关键作用的是服务水平和服务质量。首先简化广告手续，一个电话，几封传真，上门服务，上门收款，客户足不出户便办妥了一切。这一点，东部沿海树立了榜样；其次加强把关，核准材料，为读者提供可靠信息。有些报纸告读者：“本加工承揽广告不作承接业务的依据，请慎重考察签订合同”，这最终是把分类广告读者吓跑了；复次，缩短刊发时间，有的报纸提出“当天传真当天见报”，以市场的速度服务于客户，适应经济发展要求，效率之高足令客户动心；另外，提高分类广告排版艺术，因为分类广告集中
杂志广告合同(合同示范文本)
( 合同范本 ) 甲方： 乙方： 日期：年月日 精品合同 / Word文档 / 文字可改 杂志广告合同(合同示范文本) The clear rights and obligations of both parties facilitate the cooperation of both parties, provide a basis for resolving disputes in the future, and prevent possible risks.
杂志广告合同(合同示范文本) 广告刊出单位：__________________________________________（以下简称甲方） 广告客户单位：__________________________________________（以下简称乙方） 甲、乙双方就乙方委托甲方，在甲方主办的校内杂志上刊登广告的相关事宜，双方本着友好协商、利益共享、风险共担的原则达成如下协议： 一．甲方责任与义务： 1．甲方保证保证校内杂志的印刷质量、数量和发行数量。 2．甲方有权依据相关法律法规对乙方提供的广告内容进行审核，如于国家法律法规有抵触之处，甲方有权依据有关法律法规对广告内容要求乙方作出合适的修改或拒绝刊登。
3．甲方免费为乙方提供的广告内容进行设计，经乙方确认后确认后再行印刷。 4．校内杂志印刷完毕，甲方赠送乙方校内杂志______本 二．乙方责任与义务 1．乙方在甲方主办的校内杂志刊登广告必须遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定。乙方所提供刊登广告内容必须真实有效、实事求是、不得弄虚作假、欺骗用户。如因广告内容不当而造成不良后果的，由乙方负全部责任。 2．乙方有权对校内杂志的发行，在权力范围之内的有效监督。三．广告约定： 1．乙方在校内杂志上刊登广告如下_________________________ 2．乙方对所刊出的广告负全部法律责任。 3．乙方签订合同后应立即付清全部广告费用。 四．违约责任如下： 1．合同签订后如由一方终止合同，过错方需向对方支持广告费用的一倍作为补偿。
十大广告媒体特征分析
中国经济是世界经济的风向标，中国广告行业已经成为中国最大的行业之一，广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式，笔者对中国广告形式进行多年的研究以后，特此把心得与大家分享，共同迎接中国商战的大时代。 （家庭）电视电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有26年历史。在电视广告的发展历程中，早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷的广告有了明媚和朝气，国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。在电视广告史上，还有一件事情史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告，直接卖就可以了”，这句今天听来简直是天方夜潭的话，就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌认证的风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节管理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗，但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点，未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的
杂志广告合同样本
杂志广告合同样本 ：)甲方(广告刊户地址： 邮编： 电话： 代表人： 职务： 开户行： 帐户名称： 帐号： 乙方： 地址： 邮编： 电话： 代表人： 职务： 开户行： 帐户名称： 帐号： 甲乙双方根据国务院《中华人民共和国广告法》及有关规定，签订本合同，并共同遵守。． 1. 甲方委托乙方于____年____月____日至____年____月____日期间在《应用科技》杂志发布标题为__________广告。广告规格为__________.广告单价____ 元，加急费____ 元，其他费用____ 元，扣除优惠____ 元，刊登次数____.总计 ________元，大写：__________. 2. 甲方须向乙方的证明材料： 1)盖有本单位公章的营业执照复印件、产品生产许可证及产品经营许可证; 2)专利或技术成果转让须提供专利证书或成果鉴定证书; 3. 广告采用样稿，样稿由__________提供，并经__________同意，发布后如需 改动应经__________同意。 4. 乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现 形式，乙方可要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。 5. 广告样稿为合同附件，为本合同不可分割的部分，与本合同一并保存。 6. 甲方应在____ 年____月____日前将广告发布费付给乙方，付款方式为甲方将款项汇至乙方帐户。 7. 违约责任 1)任何一方未履行本协议项下的任何一项条款均视为违约。违约方应承担因自己的违约行为而给守约方造成的经济损失。 2)甲方应按期支付费用，如延期付款，甲方应向乙方支付相当于迟延金额百分之
主要传播媒介的特点
一、报纸广告媒介 (一)报纸媒介与报纸广告的优点 1．报纸在编辑方面的优势 (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。 2．报纸内容上都优势 (1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。 3．报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。 4．报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。 (二)报纸媒介与报纸广告的缺点 1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。 2．报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。 3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差 在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。 4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低 由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。 二、杂志广告媒介 (一)杂志媒介与杂志广告的优点 1．杂志面向的对象明确，针对性较强 杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。 2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。 3．杂志的有效使用期较长，保存期久 在四大媒介中，杂志广告的寿命最长。 4．杂志读者比较固定，易接受杂志宣传
杂志广告词
杂志广告词 广告语，杂志广告词 1、“横天星桥”大杂烩，都市生活全方位。 2、给不了金钱，可能给你快乐——横天星桥。 3、洋溢生活资讯——横天星桥，您的生活我做主。 4、看生活，走着“桥”——《横天星桥》杂志。 5、包罗万象的人间百态，横天星桥应有尽有。 6、横向发展，纵向延伸，天上人间，星桥讯牵。 7、横纵南北西东，天下万象包容，星光照亮人生，桥系万家真情。 8、娱乐生活全方位，资讯新闻全方位，信息资料全方位，就在横天星桥。 9、《横天星桥》，吃、喝、玩、乐应有尽有。 10、都市横天星桥，生活这边独好。 11、横天星桥在手，吃喝玩乐衣食住行一切尽有。 12、让生活有很多选择——《横天星桥》杂志。 13、我的娱乐秘籍，想到哪里全在这里——横天星桥。 14、横天星桥，您要的生活资讯，全藏这儿了。 15、魅力、时尚、及时、方便，快乐生活在身边——横天星桥。 16、时尚生活，吃喝玩乐，尽在你我的《横天星桥》。 17、引领时尚前沿，规划丰富人生，让你的生活漂亮起来。 18、信息无处不在，财富随手可得，尽在横天星桥。 19、娱乐生活离不了，商家推广少不了，尽在《横天星桥》——你最知心的朋友。 20、横连天下，星罗万家，生活桥梁，资讯直达。 21、打开网络看新闻，打开横天星桥看吃喝玩乐衣食住行一切尽有。 22、有你想不到的，没有我们做不到的，看杂志首选横天星桥。 23、站在“横”跨“天”空与“星”星的“桥”上，讲世界的舒适一览无余。 24、生活有家人，朋友陪你，衣食住行，横天星桥为您指领方向。 25、一品横天星桥，生活无所不晓。
26、吃喝玩乐衣食住行，《横天星桥》样样行。 27、空旷的视野中寻觅那一丝感动，横天星桥您眼里的万花筒。 28、全方位的咨讯，多渠道的信息汇集——横天星桥，一切尽在手中。 29、阅无止境，横贯天下，星罗万象，桥接万事。 30、生活的态度决定每天的精彩——横天星桥。 31、横行四季，天下为鲜，星罗万象，桥连百姓。 32、好喝好玩、衣食住行等，让你不用费劲就能找到。 33、打开网络看新闻，打开横天星桥看吃喝玩乐衣食住行。 34、横空出世，指点生活——横天星桥，行风光无限。 35、横跨天际，星河搭桥；生活助理，品味小调。 36、因为掌握信息越多，办事越轻松容易，越有自信。 37、时尚之桥，资讯之桥，生活之桥——横天星桥。 38、横天星桥在手，吃喝玩乐衣食住行应有尽有。 39、全方位全天候满足您所需要——横天星桥。 40、你身边的生活秘书——《横天星桥》杂志。 41、天上有流星横空出世，地上有横天星桥带你玩。 42、海阔天空自由行，吃喝玩乐随意挑，尽在横天星桥。 43、多一种选择，多一种生活——《横天星桥》杂志。 44、成功人士最贴心的生活顾问——横天星桥。 45、吃喝玩乐要去哪找，“横天星桥”只需十秒。 46、体会吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行人间百态，横天星桥应有尽有。 47、学会选择您的生活，学会便利您的决策。带着您的品味，携着您的睿智，引着您的风情来领略平凡生活中的精彩。 48、横天星桥，连接您的衣食住行。陪你玩遍快乐，网尽美味。 49、吃喝玩乐衣食住行没我那能行——《横天星桥》杂志。 50、还在为你的吃喝玩乐衣食住行而烦恼吗？横天星桥为你答疑解惑。 51、“横”行吃喝玩乐——“横天星桥”杂志。 52、品位生活“横天”连，高端商情“星桥”通。 53、“横星八道”，唯我天桥——《横星天桥》杂志。
广告杂志总代理合同详细版
STANDARD CONTRACT SAMPLE (合同范本) 甲方：____________________ 乙方：____________________ 签订日期：____________________ 编号：YW-HT-028569 广告杂志总代理合同详细版
合同书 | YW-HT-028569 商贸物流合同广告杂志总代理合同详细版 甲方：____________________________________ 地址：____________________________________ 电话：____________________________________ 乙方：____________________________________ 地址：____________________________________ 电话：____________________________________ _________为双月刊杂志，是一本专业__________的刊物。我们通过专业的__________知识和信息，突出商情性与实用性，力求做到影响层面深，涵盖面广，提供多元化的服务，为__________及相关行业提供一个多层面的交流平台。为了更好的提高刊物，广告的征订量，提升本刊物在国内外的影响力，本着双赢的原则，就乙方作为_________杂志广告总代理，甲、乙双方达成如下协议： 一、甲方授权乙方为中国地区的广告总代理，每期代理费用为_________元人民币，甲方提供封面、封二、封三及内页30P的整版广告位供乙方使用(甲方授权乙方的负责人为名誉副社长); 二、乙方可以行使以下权利：对外征订广告、对外征订刊物、接受物流专业人士的投稿及采编与物流有关的新闻稿件等; 第2页
传统媒体广告的优缺点
传统媒体广告优缺点 一、报纸广告 1、优势： ①传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 ②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 ③可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 ④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 ⑤易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 ⑥传播速度较快，信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 ⑦信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 ⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 2、劣势 ①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 ②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。 ③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。 ④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时