“世界九大经典汽车营销案例一”
汽车营销案例分析
汽车营销案例分析近年来，随着汽车行业的不断发展壮大，汽车营销的重要性也愈发凸显。
作为最具规模和国际影响力的新兴行业之一，汽车行业的竞争也日益激烈。
在这个背景下，怎样进行汽车营销，赢得消费者的青睐，成为了汽车企业不得不面对的问题。
本文将结合实际的汽车营销案例，分析其成功的原因，并提出建议。
1.案例一：宝马X1的成功之路宝马X1是一款面向中产阶层的SUV，其营销成功的原因有以下几点：（1）针对目标人群定位准确。
宝马X1以中产阶层为目标人群，在车的造型、外观设计、配置等方面都与目标人群的需求相符合，从而增加了用户的接受度。
（2）目标营销策略。
宝马X1主打年轻、个性、运动的卖点，特别是在网络营销方面做得非常成功。
专门开设了官方网站、微博、微信等，通过这些渠道让用户更好地了解产品。
（3）与用户打造互动型体验。
宝马X1还注重与用户打造互动型体验，组织不同的活动让用户参加，增强用户与品牌的互动性。
例如，针对X1新车发布的活动，邀请消费者来试乘试驾，并且为活动制作一些有趣的小互动，这些都极大地提升用户的体验感。
2.案例二：特斯拉的智能营销特斯拉是首款采用全电动动力的豪华轿车品牌，其智能营销在汽车营销中可谓独树一帜。
其成功的原因有以下几点：（1）结合用户数据推送个性化信息。
特斯拉可以通过与用户的车况数据进行关联，根据消费者的用车习惯推送个性化的服务信息。
通过打造高品质的用户体验，增强用户对特斯拉品牌的忠诚度，增大品牌价值。
（2）建立智联网生态圈。
特斯拉还建立了完整的智能网联生态圈，使得车辆的智能化程度更高。
特斯拉不断地为其车辆加入全新的功能，例如自动驾驶、语音识别、大屏操作系统等，让消费者对其产生高度的信赖感。
（3）线下点火带动线上热度。
特斯拉宣传有针对性，其在许多城市建立了展示中心，在店内展示车型，设置车辆试驾区域，为消费者提供实物查看、试乘试驾等服务。
同时，特斯拉还通过线下品牌推广活动获取品牌话题热度，提高品牌知名度。
十大最具创意的汽车营销案例(doc 16页)
十大最具创意的汽车营销案例(doc 16页)008年中国汽车市场那么多的汽车营销活动，究竟有多少在我们心中留下痕迹？或许《汽车商业评论》选取的这些案例能够给大家一些启发。
雨燕——别具一格的色彩营销当缺乏新车引进市场时，企业需要用何种营销方式才能通过旧的产品给消费者以新鲜之感并保证销量增长？长安铃木的色彩营销给了我们答案。
从传统意义上看，色彩营销并非其首创，而且其遵循的还是这样的原则：消费者在选择商品的时间方面存在一个“七秒定律”，也就是说面对众多的选择，消费者往往能在七秒的时间内确定对一个商品的喜恶。
而在各种感观影响因素中，色彩的影响比例占到65%。
但是长安铃木的色彩营销却别具一格。
2008年春，长安铃木春季时尚个性车型粉红版雨燕正式上市，它是国内首款时尚浪漫的粉红色量产版个性小车，属于长安铃木在色彩营销上的又一次尝试。
推出两周后，500辆粉燕儿销售一空。
7月，夏季水蓝色特别版“雨燕?晴蓝”上市，全国限量发售400台。
9月，金橘色彩的秋季版“雨燕?劲乐”上市，全国限量发售1000台。
12月，冬季巧克力色彩的“雨燕?冬恋”上市，全国限量发售400台。
表面上看，以个性化的色彩，就四季的不同风尚雨燕推出限量特别款型，似乎不能对雨燕销售有太多的直接推动作用，但实际上却为普通色彩的雨燕销售起到了强劲的推动作用。
在新车层出不穷的中国车市，“老”车雨燕还能够一直处于人们的谈论之中，这确实是营销上的胜利。
斯柯达——奥运营销独领风骚如果说“品味自在追求”是从感性层面来阐述荣威550的特点的话，那么“全时数字轿车”概念的提出则是希望从理性层面来打动消费者。
刚刚推出这个概念的时候也存在分歧，觉得是否故弄玄虚。
但是要想说明550的操控性好，它在同级别车中安全配置最高，强调它的时尚化等等，一句话说不清楚，怎么办？营造“全时数字轿车”D5的概念就能够将这些全部包含，而且也并不生硬，相反非常简洁。
2008年4月，荣威打造的全新中级车“全时数字轿车”荣威550在北京车展上全球首发，结果也证明这个新创概念基本达到了产品品牌塑造初期的目的，消费者记住了有这样一款车。
汽车跨界营销经典案例
汽车跨界营销经典案例1. 跨界合作案例，一汽大众与苏宁易购合作。
2019年，一汽大众与苏宁易购合作推出了“购车即赠苏宁易购购物卡”的活动。
通过与电商平台的合作，一汽大众实现了线上线下的融合，吸引了更多年轻消费者的关注和购买欲望。
这种跨界合作不仅增加了销量，还提升了品牌的影响力。
2. 跨界推广案例，奔驰与路跑节合作。
奔驰作为豪华汽车品牌，与体育赛事的合作也是一种成功的跨界营销。
例如，奔驰与某城市的路跑节合作，成为赛事的官方合作伙伴，并提供赛事用车。
通过这种方式，奔驰能够将品牌形象与健康、运动等价值观联系在一起，吸引了更多的目标消费者。
3. 跨界创意案例，MINI与时尚合作。
MINI作为一款时尚小型车，与时尚界的合作也是其跨界营销的特点之一。
例如，MINI曾与时尚杂志合作推出特别版车型，还与知名设计师合作推出限量版车型。
这种跨界合作不仅让MINI的产品更具时尚感，也提升了品牌在时尚圈的影响力。
4. 跨界娱乐案例，宝马与电影《碟中谍》合作。
宝马与好莱坞电影《碟中谍》系列合作多次，将宝马汽车植入电影情节中，使得宝马成为电影中的重要角色之一。
这种跨界合作不仅提升了宝马品牌的知名度，还让消费者将宝马与电影中的刺激场景联系在一起，增加了购买的欲望。
5. 跨界体验案例，特斯拉与高端酒店合作。
特斯拉与一些高端酒店合作，在酒店内提供特斯拉充电桩和试驾体验，让客人能够亲身感受特斯拉的驾驶乐趣。
通过这种跨界合作，特斯拉不仅提升了品牌形象，还为潜在消费者提供了便利和独特的体验。
以上是一些汽车跨界营销的经典案例，这些案例展示了汽车品牌如何与其他行业进行合作，通过创意、推广、体验等多种方式吸引消费者的注意力，并提升品牌形象和销量。
这些案例的成功也为其他汽车品牌提供了跨界营销的借鉴和启示。
汽车新媒体营销案例
汽车新媒体营销案例1. 大众汽车借助社交媒体推出的“#VW小众情怀#”活动，在微博、微信等平台上邀请用户分享与大众汽车有关的独特瞬间，通过用户的分享和互动增加品牌曝光和用户参与度。
2. 宝马通过与知名博主合作，推出“#宝马漫步#”系列短视频，展示宝马车型在各种不同场景下的表现，吸引消费者的兴趣和注意力，并借助视频内容的分享和传播扩大品牌影响力。
3. 奔驰利用新媒体平台发布“#奔驰行走的艺术#”系列短片，通过展示奔驰车型在不同风景下的美感和驾驶体验，吸引消费者对奔驰品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
4. 现代汽车利用微信小程序推出“现代探索者计划”，邀请用户参与线上线下的互动活动，通过用户的参与和分享增加品牌曝光和用户参与度。
5. 雷克萨斯通过与音乐平台合作，推出“#雷克萨斯音乐之夜#”活动，邀请知名音乐人演唱雷克萨斯广告曲，并通过音乐平台的传播扩大品牌影响力和知名度。
6. 奥迪利用社交媒体平台发布“#奥迪未来之旅#”系列短片，通过展示奥迪未来科技和创新的一面，吸引消费者对奥迪品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
7. 沃尔沃通过与旅游平台合作，推出“#沃尔沃探险之旅#”活动，邀请用户参与探险旅行，并通过用户的分享和互动增加品牌曝光和用户参与度。
8. 丰田利用新媒体平台发布“#丰田热血之旅#”系列短片，通过展示丰田车型在极限运动和赛车场景下的表现，吸引消费者对丰田品牌的关注和认同，并借助用户的分享和评论扩大品牌影响力。
9. 雪佛兰通过与时尚杂志合作，推出“#雪佛兰时尚之旅#”活动，邀请时尚博主和明星代言雪佛兰品牌，并通过时尚杂志的传播扩大品牌影响力和知名度。
10. 福特通过与游戏平台合作，推出“#福特极速挑战#”活动，邀请游戏玩家参与福特车型的虚拟赛车游戏，并通过游戏平台的传播扩大品牌影响力和用户参与度。
以上是10个符合标题要求的汽车新媒体营销案例，这些案例通过多种方式利用新媒体平台和合作伙伴，吸引用户的关注和参与，扩大品牌的影响力和知名度。
汽车行业数字营销成功案例
汽车行业数字营销成功案例1. 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）：这是一个非常成功的数字营销案例。
梅赛德斯-奔驰在社交媒体平台上进行了大规模的广告投放，并与一些知名博主和影响者合作，以增加品牌曝光度。
此外，他们还重新设计了网站，以提供更好的用户体验，推出了一个互动应用程序，让用户可以与品牌互动，例如通过游戏和投票等方式。
这些数字营销措施使梅赛德斯-奔驰实现了销售增长和品牌忠诚度提升。
2. 法拉利（Ferrari）：法拉利利用数字营销打造了一个独特的品牌形象。
他们在社交媒体上发布高质量的图像和视频内容，展示了他们的豪华汽车和品牌文化。
他们还通过与知名车展和跑车俱乐部的合作，举办线下活动，吸引了粉丝的参与。
此外，法拉利还推出了一个在线配置工具，让用户可以自定义他们的梦想跑车，进一步增强了用户参与度和品牌认知度。
3. 特斯拉（Tesla）：特斯拉在数字营销方面也取得了一系列的成功。
他们通过社交媒体和汽车论坛与用户进行互动，回答用户的问题和解决问题。
特斯拉还通过他们的网站和官方应用程序提供了实时更新和通知，包括新车型发布和超级充电站建设等信息。
他们还定期通过电子邮件和短信向用户发送促销信息和服务提醒，增加了用户参与度和忠诚度。
4. 宝马（BMW）：宝马也是一个数字营销领域的领跑者。
他们开发了一个个性化的在线配置工具，让用户可以轻松地自定义并预订他们的新车。
宝马还通过社交媒体平台分享品牌故事，并与用户进行互动。
此外，他们还推出了一个虚拟试驾应用程序，让用户可以在数字平台上体验驾驶宝马汽车的感觉。
这些创新的数字营销措施帮助宝马增加了销量和品牌影响力。
这些汽车行业的数字营销成功案例表明，对于汽车品牌来说，数字营销是提高品牌曝光度、吸引客户参与和提升销售的重要工具。
通过与用户互动、提供个性化的体验和分享品牌故事，汽车品牌能够有效地吸引新客户并保持现有客户的忠诚度。
汽车营销案例集
汽车营销案例集案例一：沃尔沃的安全形象营销沃尔沃汽车在市场上一直以来以安全性能著称。
他们通过强调汽车的安全特性来吸引消费者，并建立了稳定可靠的品牌形象。
在他们的广告中，沃尔沃经常使用真实的测试结果来展示他们车辆的安全性能。
例如，他们会展示车辆在碰撞测试中的表现，以及车辆在各种环境下的稳定性能。
这些广告能够给消费者信心，使他们相信沃尔沃汽车是值得信赖的。
此外，沃尔沃还与许多安全性能领域的专家合作，进行研究和开发。
他们还积极参与各种安全性能相关的活动和组织，如赛车比赛和安全驾驶培训。
这些活动可以进一步增加消费者对沃尔沃的安全形象的认可。
通过这些营销策略，沃尔沃成功地建立了一个强大的安全形象，并吸引了很多追求安全的消费者选择他们的汽车。
案例二：特斯拉的环保营销特斯拉是一家以电动汽车著名的公司，他们通过强调汽车的环保性能来吸引消费者，并树立一个环保的品牌形象。
特斯拉的广告经常强调汽车的零排放和能源效率。
他们会展示特斯拉车辆在道路上行驶时不会产生任何尾气排放，以及汽车耗电低于传统汽车的情况。
这些广告可以吸引那些关心环境保护的消费者。
此外，特斯拉还积极推广可再生能源的使用。
他们为车主提供充电桩安装和使用的方便，鼓励车主使用太阳能或其他可再生能源来为车辆充电。
通过这种方式，特斯拉更进一步地体现了他们对环保的承诺，为消费者提供环保的出行方式。
通过这些营销策略，特斯拉成功地树立了一个环保的品牌形象，并吸引了很多追求环保的消费者选择他们的汽车。
案例三：雪佛兰的情感营销雪佛兰汽车运用情感营销策略，通过触动消费者的情感，来吸引他们购买汽车。
在雪佛兰的广告中，他们经常描绘汽车与家庭和朋友之间的亲密关系。
他们会展示汽车作为家庭出行的重要工具，以及汽车在度假和聚会中的重要角色。
这些广告可以引起消费者的共鸣，让他们觉得雪佛兰汽车是与自己生活紧密相关的。
此外，雪佛兰还通过赞助一些具有情感意义的活动来加强品牌形象。
他们经常赞助一些家庭活动或社区活动，如音乐会、体育赛事等。
“世界九大经典汽车营销案例一”
网络电影广告营销法代表公司:宝马为进一步提升品牌价值，2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演，拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性.（我个人认为宝马这个系列的广告绝对经典了，看得时候我一点也不觉得它是广告，而更像一部部惊险的短片）短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫•欧文担纲。
克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止,被公认为是下一任邦德的最佳人选。
广告之一：《伏击》(Ambush)公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱身。
宝马让约翰•弗兰肯海默来做系列短片的开场者再聪明不过-—他才是真正把汽车当成汽车来拍摄的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才是头等大事。
所以这个开场平实有加,绝对的中规中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马从90码加速到140码).营销方式：关键词：电影模式病毒营销电影模式宝马北美汽车公司成立宝马电影网站作为其产品宣传的全新平台。
BMW不仅用内容来强调娱乐效果,连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法、不但每部网路电影都有预告片,这八部电影的拍摄过程,还被分别拍成两支幕後记录的影片。
未来，甚至还有将这些网路电影集结起来制作成DVD，送给BMW的顾客,以及在戏院里播放的计划。
病毒营销“病毒营销"一般会借助于网络，厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，通过网络用户的口碑宣传和主动传播，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众.它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌，这种与品牌之间有趣、不可预测的体验，往往显示出强大的影响力。
与传统营销模式相比,病毒式营销更加主动,利用了在传播有效的人际传播，有针对性，有互动效果，因而传播面广。
汽车出名营销案例
汽车出名营销案例
5. 品牌合作与推广：特斯拉与其他知名品牌进行合作，如与红牛合作在赛车领域推广， 与苹果合作在车载娱乐系统上提供无缝连接。这些合作为特斯拉带来更多的曝光和品牌认 可度。
结果：通过以上的营销策略，特斯拉成功地将其品牌推向全球市场，成为电动汽车行业 的领导者。特斯拉的产品备受认可，销售额持续增长，并且在全球范围内建立了强大的品 牌形象。
汽车出名营销案例
2. 社交媒体营销：特斯拉利用社交媒体平台，如Twitter和Instagram，与消费者进行互 动，分享最新的产品信息和科技进展。特斯拉的CEO埃隆·马斯克也经常在社交媒体上发表观 点和消息，吸引了大量关注。
3. 独特的销售模式：特斯拉采用了直销模式，通过自己的零售店和在线渠道销售汽车，避 免了传统经销商的中间环节，提供更好的购车体验和更具竞争力的价格。
汽车出名营销案例
以下是一个汽车出名的营销案例：
家全球知名的电动汽车制造商，以其创新技术和环保理念而闻名。特斯 拉通过一系列独特的营销策略成功地将其品牌推向全球市场。
1. 创新产品：特斯拉的电动汽车采用了先进的电池技术和自动驾驶系统，具有出色的性能 和独特的驾驶体验。这种创新产品吸引了众多消费者的关注和兴趣。
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网络电影广告营销法代表公司：宝马为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性.(我个人认为宝马这个系列的广告绝对经典了，看得时候我一点也不觉得它是广告，而更像一部部惊险的短片 )短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫•欧文担纲。
克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。
广告之一：《伏击》(Ambush)公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱身。
宝马让约翰•弗兰肯海默来做系列短片的开场者再聪明不过--他才是真正把汽车当成汽车来拍摄的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才是头等大事。
所以这个开场平实有加，绝对的中规中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马从90码加速到140码)。
营销方式：关键词：电影模式病毒营销电影模式宝马北美汽车公司成立宝马电影网站作为其产品宣传的全新平台。
BMW不仅用内容来强调娱乐效果，连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法、不但每部网路电影都有预告片，这八部电影的拍摄过程，还被分别拍成两支幕後记录的影片。
未来，甚至还有将这些网路电影集结起来制作成DVD，送给BMW的顾客，以及在戏院里播放的计划。
病毒营销“病毒营销”一般会借助于网络，厂商通过网络短片、低调的网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动，通过网络用户的口碑宣传和主动传播，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众。
它的本质就是让用户们彼此间主动谈论品牌，这种与品牌之间有趣、不可预测的体验，往往显示出强大的影响力。
与传统营销模式相比，病毒式营销更加主动，利用了在传播有效的人际传播，有针对性，有互动效果，因而传播面广。
这种营销模式近年来在传统的汽车制造业兴起(本田新雅阁刚在欧美上市时，一段“汽车零件推倒多米诺骨牌式”的网络短片，全车核心零部件以“推骨牌”方式印入观众眼帘，其中包括自动感应式雨刷等新增装置)。
广告效果：这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次。
至尽下载人数已过亿。
观看人数无法统计。
据宝马公司营销人员介绍，拍摄短片广告的目的是想唤起人们对宝马这一品牌的向往之情，至于直接向顾客推销产品则是第二位的东西。
宝马北美分公司负责市场营销的副主管吉姆•麦克道尔说：“我们想尝试一些新的不同的东西，即使不成功也算是有所付出。
但我想，这些电影短片正是人们真正想看的。
”经过这几年，宝马的这8集广告确实达到了预期的效果。
不但稳固了BMW高性能高档汽车品牌形象，还因为高性能高档汽车导演的创新电影情节和演员出色的演绎获得了更加广泛的文化意义。
从冰点到沸点，拉普•埃尔肯的营销策略代表公司：菲亚特吉亚尼•阿涅利2003年初去世以后，他的菲亚特汽车帝国一下陷入了低迷的困境。
直至阿涅利的两个外孙约翰和拉普•埃尔肯完全接管家族企业，尤其是拉普•埃尔肯在品牌推广方面的杰出能力，菲亚特再度成为意大利最大的汽车生产商。
名声与绯闻总是如影随从。
去年10月，拉普•埃尔肯被发现在一名变性妓女家中过量吸毒。
这个血统高贵的纨绔子弟身上究竟藏着多少秘密?美国著名时尚杂志《名利场》的资深记者花了近十亿里拉的代价为我们揭示答案。
丑闻倒卧变性妓女家中上午9点，一辆救护车匆忙赶到意大利都灵红灯区的一幢公寓楼前。
一名女性报案：“有一名重要人物在我的家里昏迷不醒，生命危急。
”医护人员从房子里抬出一名28岁的白人男性，立即将他送往医院抢救。
诊断结果是，该名男子因吸入过量的可卡因和海洛因致命混合毒品而窒息昏迷。
经过三天的深切治疗，随着这名男子恢复清醒的意识，他的身份也被公诸于世。
他就是意大利著名汽车制造商菲亚特集团的全球品牌推广执行官、菲亚特前主席吉亚尼•阿涅利的外孙拉普•埃尔肯。
据警方后来了解，将拉普送进医院的是一名53岁、名叫多娜朵•布洛可的变性妓女，她的艺名叫帕翠西亚。
在前一天晚上，拉普在都灵的毒品交易区买了1000欧元的可卡因，与帕翠西亚和其他两名变性妓女一起在帕翠西亚的家中度过。
帕翠西亚以在都灵红灯区里拉皮条为生，迷人的她据说很受男人的欢迎。
她声称自己曾接待过很多意大利的上流人物，包括足球明星。
她与拉普是在2005年夏天认识的。
身世显赫的拉普为何会在一名变性妓女家中过夜吸毒?他的女友、现今意大利最红的女星马蒂娜•斯特拉又去了哪里?这桩吸毒桃色丑闻使拉普的公众形象一下子跌到了冰点。
在意大利，拉普的身影无处不在，不仅因为他成功地推广了菲亚特品牌，而且他高贵、英俊的气质也使他成为了明星般的人物。
拉普看起来已经拥有一切，但旁观者却认为他总是处处取悦别人。
他常挂在嘴边的一句话是：“你爱我吗?”无论是见到亲友还是熟人，甚至是见到记者，拉普都会热情地上前给他们一个拥抱。
拉普似乎时时刻刻需要别人的爱。
拉普的名字取自于诗人但丁的一位友人。
他的母亲玛格丽特•阿涅利是吉亚尼•阿涅利唯一的女儿，是一个文弱秀丽、气质高雅的女人。
出身显赫的玛格丽特•阿涅利有众多血统高贵的追求者，但她最后选择了嫁给英俊成熟的作家阿兰•埃尔肯。
拉普出生于纽约，上有哥哥约翰•埃尔肯，下有一个妹妹。
在拉普很小的时候，父母就离婚了。
玛格丽特•阿涅利带着三个孩子移居伦敦，后来她又嫁给了一位英国俄裔贵族。
阿兰•埃尔肯后来则与意大利一位女名流再婚。
现年55岁的阿兰•埃尔肯是意大利电视界的红人，而且他和意大利总理贝鲁斯科尼有着良好的关系。
与其说拉普是他父母的儿子，还不如说他是外祖父阿涅利的儿子。
阿涅利被意大利人称为“无冕之王”，他领导下的菲亚特汽车帝国曾经使意大利成为战后世界第六经济大国。
阿涅利家族帝国不仅包括菲亚特汽车集团，它还是意大利著名足球俱乐部尤文图斯的老板，其属下还拥有葡萄园、百货商店、飞机场和报纸等实业。
与约翰•埃尔肯相比，阿涅利显然更宠爱拉普。
也许在拉普身上，阿涅利能看到年轻时候的自己。
在他眼中，“快乐、聪明、好奇心强的拉普总能照亮他的生活。
”美国前国务卿亨利•基辛格也说拉普是个“机智、极度敏感、有趣、善良的年轻人。
”由于与外祖父穿同一个尺码的衣服，拉普继承了阿涅利留下来的所有西装。
拉普总是别具个性地以运动鞋来搭配这些品质一流的西装。
除了衣服，拉普还继承了阿涅利的风流秉性、说话方式和对汽车的品位。
拉普•埃尔肯和哥哥在高中毕业后便马上被外祖父召回了都灵，开始接受家族企业的严格培训。
在正式进入菲亚特之前，拉普在摩托车厂当过生产线工人，也在军队服过一年兵役。
当接受完锻炼之后，拉普准备回到母亲身边时，却发现母亲和继父一家已经移居瑞士，而风流倜傥的生父又再婚了。
在这种情况下，菲亚特汽车集团成了他唯一的家。
压力肩负不可能的任务进入菲亚特工作是拉普从小的梦想，对他来说，外祖父阿涅利就是上帝。
21岁的时候，拉普的梦想终于实现了，但这却是一条艰难道路的开始。
因为当从阿涅利因病辞去菲亚特集团总裁职位开始，菲亚特的业绩一落千丈，几年来面临严重的亏损。
其实，拉普最初进入菲亚特集团时被派遣到外事部工作，后来才转做品牌推广。
以前，菲亚特汽车的品牌推广工作属于市场营销的一部分，但后来它从市场营销中独立出来。
市场营销仍然分管传统的广告宣传工作，比如电视广告、海报、宣传册等等。
而拉普所负责的品牌推广工作则侧重于策划并执行合作性的推广活动，比如菲亚特为今年的都灵冬奥会提供赞助。
拉普带领着一个30多人的团队，虽然这些年轻人“都不见得有丰富的汽车行业知识，但他们个个都有拉普所要求的敏锐的头脑和澎湃的激情。
”在拉普独特推广方式的打造下，菲亚特自去年以来的业绩有了极大的改善。
拉普试过与朋友的时装品牌合作，推出印着“菲亚特”LOGO的运动衫，以此宣传菲亚特汽车。
这一运动衫系列大受意大利和其他国家年轻人的狂热欢迎，品牌宣传自然收到了明显的效果。
拉普迈出了振兴家族企业的第一步。
随后，“菲亚特”的LOGO 相继出现在运动鞋、女士手提包、茄克、棒球帽、手表、行李箱和阿涅利家族自己的葡萄酒等产品上面。
2005年，菲亚特推出全新车型GrandePunto，目标客户群是年轻的中产阶级。
这是拉普上任后负责推广的第一款菲亚特新车型。
从与明星和网站的密切合作到举办盛大的发行派对，拉普运用了多方渠道为这款新车打开了良好的市场局面。
GrandePunto投放市场仅一周就收到了1.5万份订单。
巨大的工作压力使感情纤弱的拉普备感疲惫和压抑。
而且，他与明星女友斯特拉的感情也面临重重困难。
首先，阿涅利家族的人反对拉普与斯特拉交往。
其次，有消息指斯特拉并非真心爱拉普，和他在一起只是为了炒作自己。
无论怎样，斯特拉最后选择了与拉普分手，这使拉普痛苦万分。
于是，拉普选择从毒品和妓女的身上寻求安慰和解脱。
绯闻风波过后，拉普前往美国接受解毒治疗。
他在一封公开信中宣布：“有一天，我会回到都灵，回到菲亚特。
”在他的腰部，除了传闻中有一颗代表斯特拉的星星外，还有一个表示“我永不放弃”的字符。
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