浅谈海报设计中的文字排版

觉 传 达 的表 现 形 式 之 一 ， 其 通 过 版 面 的 构 成 在 第 一 时 间 吸 引 人 们 的 目光 ， 并 获 得 瞬 间 的刺 激 ， 这要求 设计者 要将 图片、 文字 、 色
彩、 空 间 等 要 素 进 行 完 美 的结 合 ， 以恰 当 的形 式 向人 们 展 示 出 所
海报设计 时 ， 设 计 者 要 避免 文 字不 必要 的哕 嗦 ， 避 免 字 体 的 繁 杂、 零乱 ， 注 意 吸 引 阅 读 者 的视 线 ， 要让 人易懂 、 易记 、 易辨别 ， 文
字 内容 和 排 版 不 能 和 整 个 作 品 的 风 格 特 征 起 冲 突 ， 同 时 也 要 表 达 出设 计 者 的 主 题 与 构 想 意念 。 二 、文 字 排 版 的愉 悦 感 ／ 美感
、
文 字 排 版 的 可 阅 读 性
调 的美 感 ， 这就是 说 ， 要合 理地搭 配 、 组 合 。 平 面 海 报 中 如 果 文
字排 列组合 得不得 当， 拥挤 杂乱 ， 缺乏视 线流 动的顺 序 ， 就 会 影 响字 体 的美 感 ， 亦 不 利 于人 们有 效 地 阅读 ， 这 样 就 难 以产 生 良好
关键词 ： 文 字排 版 ； 海报设计 ； 文 字
中 图分 类 号 ： Ｊ Ｏ ２ ２ 文献 标 识 码 ： Ａ
文章 编 号 ： ２ ０ ９ ５ —４ １ １ ５ （ ２ ｏ １ ４ ） １ １ ／ １ ２ —１ ５ ７ —１
海报 ， 从 最 初 的 职 业 性 戏 剧演 出 的专 用 张 贴 物 ， 到 现 在 的 向
要 宣 传 的信 息 。
在平面海报设计 中 ， 不 同的字体带给 人们不 同的视觉 感受 。 比如 ， 扁 字 体 给 人 以左 右 流 动 的 感 觉 ， 长 体 字 给 人 以 上 下 流 动 的
感觉 ， 斜 字 体 带 给 人 向 前 或 向 后 的 感 觉 。因 此 ， 对 不 同 的字体 ， 要 根 据 不 同 的需 要 进 行 不 同 的 组 合 。文 字 与 图 案 是 一 种 互 为 补
２ ０ １ ４年 第
期 合 刊 艺术设计
浅 谈 海 报 设 计 中 的 文 字 排 版
陈 英 杰
（ 沈 阳化 工 大学 ， 辽 宁 沈 阳 １ １ ０ １ ４ ２ ）
摘要 ： 海报 中文 字 排 版 是 要 通 过 别 具 一 格 的 个 性 鲜 明版 面 来 刺 激 阅 读 者 的视 神 经 ， 激 活、 激发 阅读者 的阅读欲 望， 从 而使 阅读 者 作 出 购 买或 参 与 等行 为从 而 达 到 招 揽 顾 客 或 人 气 的 目的 。要 完成 这 个 目标 的 基 础 是 恰 当地 运 用 文 字排 版 将 所 要 表 达 的 信 息 完整 地 传 达 给 阅读 者 。基 于 此 ， 文 字排 版 如何 运 用 便 显 得 十 分 重要 。本 文针 对 海 报 设 计 中 的 文 字 排 版 设 计 问题 提 出 了几 个要 点 ， 希 望 可 以 为 海 报设计者提供 一些有益的参考 。
文 字要 想 取 得 良好 的视 觉 排 列 效 果 ， 关 键 在 于 找 出 不 同字
体之 间的内在联系 ， 对其不 同的对立 因素进行和谐 地组合 ， 不 但
要 保 持 各 自的 个 性 特 征 ， 还 要 有 整 体 的 协 调 感 。对 此 可 以 从 字
体 风格 、 大小 、 方向 、 明 暗度 等 方 面 进 行 。 同 时 ， 还 要 考 虑 到 人 们
三、 文 字排 版 的 新 颖 性 ／ 创造性
一
一
某一人群介绍某种 事件 或物 体 的特性 ， 其 作 为 具 有 宣 传 性 的 招 揽顾客或人气 的张贴 物 ， 也 是 一 种 广 告 的 形 式 。海 报 设 计 是 视
海报设计要敢 于创新 ， 敢 于 出奇 ， 根据作 品主题 的要 求 ， 突 出 文 字 设 计 的个 性 色 彩 ， 创 造 出与 众 不 同 的独 具 特 色 的 字 体 ， 给 人 以别 开 生 面 的 感 受 。 设 计 时 ， 要 从 字 的 形 态 特 征 与 组 合 上 进 行探索 ， 不 断修改 ， 反 复琢 磨 ， 这样才 能创造 出富有个性 的文 字 ，
的视 觉 效 果 。
在 视觉传达 中， 文 字 的 主 要 功 能 是 向 某 类 人 群 传 达 关 于 某 事 的信 息 和 设 计 者 的 意 图 ， 要想达到 这一效果 ， 首先 要与其 他 同
类海报设计 有所区别 ， 必 须 给 人 以清 晰 的 视 觉 印 象 。 因 此 ， 在 做
在 实 际 应 用 中有 很 多 修 改 和 设 计 是 凭 灵 感 和 直 觉 进 行 的 ， 随 时 可 以进 行 某 个 部 分 的 工 作 ， 只要 保 持 遵 守 基 本 的 规 律 ， 尊 重 大 众
的观 看 习惯 既 可 。
四 、文 字 排 版 的 和 谐 美 ／ 组 合 美
充、 相 辅 相 成 的 关 系 。作 为海 报 设 计 关 键 要 素 之 一 ， 文 字 排 列 组 合 的好 坏 ， 直 接 影 响 版 面 的视 觉 传 达 效 果 。 因此 ， 文 字 设 计 排 版 是增强视觉 传达效果 ， 提 高 作 品 诉 求 的有 力 武 器
一Leabharlann 海报 中文字颜色 的选择 不应 过于花 哨 ， 这 样 会 给 人 一 种 协
使 其 外 部 形 态 和设 计 格 调 都 能 唤 起 阅 读 者 的审 美 愉 悦 感 受 。 适 当增 加 文 字 字 体 的 大 小 、 透 明度和颜 色的变化 ， 进 行 图 形 化 的 处 理 方 式 以 增 加 趣 味 性 。 这 些 修 改 完 全 由 设 计 者 自 己 把 握 。随 心 性 而动 。 注 意 不 要 影 响 了 大 效 果 和 基 本 要 求 就 可 以 。