电视剧营销策划策划书案例
剧情,软植入,破圈营销案例
剧情,软植入,破圈营销案例
以下是一些剧情软植入和破圈营销的案例：
•《欢乐颂》：邱莹莹在连续15集的剧集中吃三只松鼠，安迪经常喝矿泉水，五美都热衷于使用搜狗搜索。
•《龙门镖局》《武林外传》《赤焰战场2》《老九门》《疯狂的石头》：这些电视剧中的广告植入较为出色。
•《赤焰战场2》：其中一名敌人踩在撒在地上的品客薯片上，发
出清脆的嘎嘣声，暴露了位置。
埋伏的老布顺势现身，把他们打的落花流水。
在这里，品客薯片成为了老布扭转战局的关键道具，同时又突出了薯
片“脆”的特点，是一则经典的植入广告案例。
在进行剧情软植入和破圈营销时，需要根据产品特点和目标受众进行合理的策划和设计，以达到更好的推广效果。
电视剧营销品牌策划方案
一、项目背景随着我国电视剧市场的繁荣发展，越来越多的电视剧作品涌现出来。
如何在众多电视剧中脱颖而出，吸引观众的注意力，成为电视剧制作和营销的关键。
本方案旨在通过一系列营销策略，提升电视剧的品牌影响力，扩大市场份额。
二、项目目标1. 提升电视剧的品牌知名度，使其成为具有较高影响力的电视剧品牌。
2. 增加电视剧的收视率，提高市场份额。
3. 培养忠实的观众群体，提升观众粘性。
4. 带动电视剧周边产品的销售，实现产业链的延伸。
三、市场分析1. 市场规模：我国电视剧市场规模庞大，年产量超过1万集，观众基数巨大。
2. 市场竞争：电视剧市场竞争激烈，各大电视台、网络平台纷纷推出优质作品。
3. 市场趋势：观众对电视剧品质的要求越来越高，注重剧情、演技、制作等方面。
四、营销策略1. 产品定位（1）题材定位：根据市场需求，选择热门题材，如古装、现代、悬疑、爱情等。
（2）品质定位：注重剧情创新、演员阵容、制作水平，打造高品质电视剧。
（3）受众定位：针对不同年龄段、性别、地域的观众，制定差异化营销策略。
2. 策略一：品牌宣传（1）线上宣传：利用微博、抖音、快手等社交媒体平台，进行话题营销、明星互动、预告片发布等。
（2）线下宣传：举办首映礼、粉丝见面会等活动，提高电视剧的曝光度。
（3）跨界合作：与知名品牌、明星、企业进行合作，实现品牌联动。
3. 策略二：渠道营销（1）电视台合作：与各大电视台签订合作协议，实现电视剧在黄金时段播出。
（2）网络平台合作：与各大网络平台合作，实现电视剧在各大平台同步播出。
（3）海外发行：与海外发行商合作，将电视剧推广至海外市场。
4. 策略三：观众互动（1）举办线上线下活动：开展观众互动活动，如线上投票、线下粉丝见面会等。
（2）建立观众社群：建立电视剧官方粉丝群、微信群等，加强与观众的沟通与互动。
（3）开展观众调研：定期开展观众满意度调查，了解观众需求，优化电视剧内容。
5. 策略四：周边产品开发（1）开发电视剧周边产品：如图书、服装、饰品、玩具等。
怪奇物语营销策划方案
怪奇物语营销策划方案一、背景介绍怪奇物语是一档以恐怖与悬疑为主题的电视剧，故事情节扣人心弦，精彩程度令人难以忘怀。
为了进一步吸引观众注意，增加该剧的知名度和影响力，我们制定了一套全方位的营销策划方案。
二、目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群：1. 爱好恐怖悬疑题材的观众：这类人群对怪奇物语的剧情设置和氛围有浓厚的兴趣，是该剧的核心受众。
2. 年轻人群体：怪奇物语的青春元素和复古风格非常受年轻人的喜爱，他们是该剧的重要受众。
3. 文艺青年：由于怪奇物语独特的创意和剧情处理，许多追逐新奇和创新的文艺青年也成为该剧的忠实观众。
4. 热衷社交媒体的网民：怪奇物语依靠社交媒体实现了热度的爆发，所以将这类人群作为目标受众是极为重要的。
三、营销策略1. 创造话题性宣传活动（1）线下活动：开展巡回活动，在大城市和重要的影视院线开展怪奇物语的主题展览，展示剧中的经典道具和场景，搭建互动体验区，吸引观众积极参与。
（2）线上活动：利用社交媒体平台开展怪奇物语猜迷活动，邀请粉丝们解析剧情，猜测剧集中的线索和未知情节，增加话题性和互动性，吸引更多网民参与讨论。
2. 拍摄纪录片制作怪奇物语幕后花絮纪录片，揭秘制片方的拍摄过程和幕后故事。
通过纪录片的发布，让观众更深入了解剧集的制作细节和背后的故事，加强观众的粘性。
3. 利用明星号召力请怪奇物语的演员参加时尚活动、电视节目、线下见面会等，利用他们的名气和影响力吸引更多观众的关注和追捧。
4. 制作剧集周边产品推出怪奇物语的周边产品，例如T恤、手办、文具等，并与知名品牌合作，进行跨界合作。
例如和小米合作推出怪奇物语限量版手机壳，吸引更多年轻人购买并成为品牌代言人。
5. 联合营销与其他知名品牌、影视作品进行合作，例如推出与怪奇物语相关的联名款服装、饰品等。
通过联名营销，扩大怪奇物语的品牌影响力，吸引更多人关注和追捧。
6. 异业合作与恐怖游戏开发商合作，推出基于怪奇物语的恐怖悬疑解谜游戏。
国产影视剧营销策划方案
国产影视剧营销策划方案一、背景分析近年来，国产影视剧市场蓬勃发展，国产影视剧作品的质量不断提高。
然而，由于市场竞争激烈，国际进口剧的冲击以及观众需求多元化等因素，国产影视剧在市场推广方面面临一定的挑战。
因此，本方案旨在为国产影视剧营销提供一套全面的策划方案，以提升其竞争力，进一步拓展市场份额。
二、目标设定1. 提高国产影视剧的曝光度和影响力。
2. 扩大国产影视剧的市场份额。
3. 增加国产影视剧的收视率和口碑。
4. 提高国产影视剧品牌价值。
三、策略与策划方案1. 制定明确的品牌定位策略通过进行市场调研和观众分析，确定国产影视剧的目标受众群体，制定明确的品牌定位策略。
根据不同影视剧类型和主题，制定相应的品牌风格和推广策略，使品牌形象在观众心目中具有独特性和吸引力。
2. 加强品牌宣传（1）互联网推广利用互联网、社交媒体等渠道进行品牌宣传。
通过建立官方网站、开设官方社交媒体账号等方式，发布剧集信息、角色介绍、幕后花絮等内容，与观众建立良好互动，增加观众对影视剧的关注度。
（2）媒体宣传与媒体建立良好的合作关系，进行相关媒体宣传。
通过举办新闻发布会、媒体见面会等活动，向媒体提供剧集宣传资料，增加媒体的报道和曝光。
（3）明星代言借助明星的影响力进行品牌宣传。
选择与剧集相符合的明星，邀请其进行剧集宣传活动、接受媒体采访等，增加剧集的曝光度和关注度。
3. 制作高质量的宣传片和预告片制作高质量的宣传片和预告片，以吸引观众的兴趣。
在宣传片中展示剧集的精彩片段和故事情节，刺激观众的好奇心，提高剧集的收视率。
4. 打造线下互动活动（1）举办线下宣传活动通过举办电视剧主题展览、明星见面会、剧集发布会等线下活动，与观众近距离互动，增强观众对剧集的认知和参与度。
（2）剧集衍生产品销售制作剧集衍生产品，如明星周边产品、剧集音乐CD等，通过售卖或赠送的方式，扩大剧集的影响力，进一步提升品牌价值。
5. 强化口碑管理注重观众反馈和口碑管理，通过社交媒体、论坛等渠道收集观众的意见和建议，并及时回应和解决观众的问题，以提高观众的满意度和忠诚度。
电视剧营销策划方案范文
电视剧营销策划方案范文一、项目背景分析随着电视剧市场的日益竞争激烈，传统的宣传方式已经无法满足观众的需求。
为了促进电视剧的知名度和收视率，需要制定一套科学、多元化的营销策划方案。
二、目标群体定位本剧的目标观众群体为25-40岁的都市青年，既有消费能力，又有消费需求。
他们追求时尚潮流，注重社交媒体的信息获取和传播，对电视剧有较高的关注度和消费力。
三、营销策略1. 品牌合作与多家知名品牌合作，共同推出联名产品和限量版周边产品。
通过与品牌的合作，不仅能够扩大剧集的曝光度，同时还能够为品牌带来更多的关注度和销量。
2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，通过定期发布剧集的预告片、花絮、剧照等内容，吸引观众的兴趣。
还可以通过与网红、KOL等进行合作，提升传播效果。
3. 线下宣传活动组织线下观影活动、见面会等，与观众进行互动，增加观众的黏性。
还可以组织城市巡回宣传活动，将电视剧的宣传推广延伸到全国各地，提高知名度和观看率。
4. 新媒体推广制作剧集的纪录片或花絮，通过影院、网络平台等方式进行放映，吸引观众的关注。
还可以利用新媒体资源，通过直播、短视频等形式进行传播。
同时，在新媒体平台上设立特约评论员，增加用户参与感。
5. 创意营销为电视剧设计独特的logo、海报等宣传元素，以吸引观众的关注。
还可以推出一系列创意的宣传活动，如剧集预告片策划大赛、剧集角色扮演比赛等，增加观众的参与度。
6. 跨界合作与音乐、时尚、美妆等领域的知名人士或品牌进行跨界合作，共同开展宣传活动。
通过跨界合作，不仅能够吸引更多的目标观众，还能够为电视剧带来更多的关注度和转化率。
7. 官方网站建设建设官方网站，提供剧集的相关资讯、剧情介绍、角色介绍等内容，吸引观众的访问。
同时，也可以利用官方网站进行线上销售周边产品、门票等，增加剧集的收益。
8. 媒体合作积极与各大媒体进行合作，通过媒体报道、专访等方式进行推广。
还可以邀请媒体记者进行剧集的探班报道，扩大剧集的曝光度。
电视剧营销策划方案模板
电视剧营销策划方案模板一、项目背景1.1 项目概述在这一部分，介绍你将要策划的电视剧的背景信息，包括剧名、类型、故事情节等。
1.2 市场分析对目标市场进行详细的分析，包括受众群体、观众需求、市场竞争情况等。
二、目标与策略2.1 目标群体定位明确你的电视剧的目标群体是谁，包括年龄、性别、职业等信息。
2.2 营销目标设定明确的营销目标，例如提高收视率、提升知名度、增加平台用户等。
2.3 营销策略根据目标群体和营销目标，提出相应的营销策略，例如开展线上线下宣传活动、与相关企业合作推广等。
三、市场推广方案3.1 定位与品牌对你的电视剧进行准确定位，明确它的核心价值和特点，在推广中突出品牌形象。
3.2 宣传渠道选择适合的宣传渠道，包括电视、广播、互联网等媒体。
同时，结合目标群体的特点，选择合适的线下推广途径，如展会、演唱会等。
3.3 广告投放根据媒体评估和预算，制定广告投放计划，合理分配广告资源，并且优化广告创意和内容。
四、社交媒体营销方案4.1 社交媒体平台选择根据目标群体的特点和社交媒体平台的特点，选择适合的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等。
4.2 内容创作与传播制定社交媒体内容创作计划，包括影片剧透、幕后花絮、明星专访等。
同时，结合社交媒体特点，利用热点事件和用户UGC，增加传播效果。
4.3 粉丝互动与用户参与通过社交媒体拉近与观众的距离，开展粉丝互动活动，提高用户参与度。
例如举办线上观影会、发布演员互动直播等。
五、合作推广方案5.1 品牌合作与相关品牌合作进行营销推广，例如与饮料品牌合作举办定制活动，或与时尚品牌合作推出联名周边产品。
5.2 明星代言选择适合的明星代言你的电视剧，在明星的影响力下提升电视剧的知名度和关注度。
六、数据分析与优化6.1 数据收集与分析通过不同的工具和平台收集数据，对市场推广效果进行定期分析和评估。
6.2 优化与调整根据数据分析结果，对市场推广方案进行优化和调整，以提高营销效果。
影视剧类营销策划方案
影视剧类营销策划方案一、项目概述随着大众对影视剧的需求不断增长，影视剧已成为娱乐市场的热点之一。
本项目旨在通过巧妙策划和营销手段，将影视剧推广至更广大的观众群体，提升品牌价值和知名度。
二、目标用户分析1. 年龄：18-45岁；2. 性别：男性、女性皆可；3. 地域：全国范围；4. 兴趣：喜欢影视剧、有一定消费能力；5. 消费习惯：乐于购买周边产品、参与相关活动。
三、营销策略1. 策划精彩宣传片：制作一段精彩的宣传片，突出影视剧的亮点和故事情节，通过社交媒体、电视台等渠道进行广泛推广，引发用户对剧集的关注。
2. 创造话题：在剧集上映前，通过举办发布会、路演等活动，邀请主演、导演与观众互动，引发观众对剧集的兴趣。
3. 异业合作：与知名品牌进行合作，推出影视剧周边产品，如服装、饰品等，通过联名合作打造IP效应，吸引更多消费者。
4. 新媒体营销：通过微博、微信公众号等新媒体平台，进行剧集的全方位宣传和推广，发布幕后花絮、剧集预告等，增加观众的期待感和观看欲望。
5. 参与综艺节目：邀请主演参与一些热门综艺节目，在节目中进行剧集的推广和宣传，吸引更多观众关注剧集。
6. 打造线下活动：在影院、商场等人流量较大的地方，举办影视剧主题展览、签售会等活动，吸引观众参与并提高曝光度。
四、实施步骤1. 宣传片制作及推广：选取影视剧的精彩片段，通过专业制作公司制作出精彩宣传片，通过电视台、网络平台进行广泛传播，引发用户兴趣。
2. 发布会与路演：在首播前一个月，举办高调的发布会，邀请主创人员与观众互动，同时进行巡回路演活动，在全国各大城市进行宣传推广。
3. 异业合作：与知名品牌进行合作，推出周边产品，并在官网、电商平台进行销售，通过品牌溢价提升剧集知名度和影响力。
4. 新媒体营销：建立微博、微信公众号等新媒体账号，定期发布剧集的相关资讯、花絮、预告片等内容，与观众互动，增加粉丝粘性。
5. 综艺节目参与：邀请主演参与热门综艺节目，进行剧集的宣传和推广，同时与节目进行跨界合作，增加曝光度和关注度。
影视营销策划文案范例
影视营销策划文案范例一、项目背景《热血拳击》是一部以拳击为题材的青春励志影视剧，讲述了一群年轻人在拳击赛场上奋斗拼搏的故事。
剧中融入了友情、爱情、家庭等元素，展现了青春的活力和拳击运动的魅力。
作为一部充满正能量的影视作品，《热血拳击》将引起广泛关注，并有望成为一部口碑和收视双丰收的作品。
二、目标受众本剧的主要受众群体为青少年和青年观众，特别是对运动和青春题材感兴趣的观众。
此外，拳击运动的爱好者和年轻人群体也是本剧的潜在受众对象。
三、营销策略1. 宣传推广（1）影视剧预告片发布：在影视剧上线前，发布精彩的预告片，通过短视频平台、电视台等渠道进行宣传推广，吸引观众的关注。
（2）媒体合作：与知名媒体进行合作，进行专访、报道等活动，增加曝光度。
（3）网络营销：通过微博、微信等社交媒体平台进行互动宣传，吸引粉丝关注。
2. 活动策划（1）路演活动：在一些人流较多的商场、学校等地举办路演活动，进行现场互动和签名见面会，拉近演员与观众之间的距离。
（2）主题活动：结合影片内容，组织拳击训练营、比赛观影会等活动，吸引目标受众参与，增强观众参与感。
（3）明星见面会：邀请主演和制作人到各地进行见面会，与观众互动，提高剧集的知名度。
3. 粉丝运营（1）官方社交媒体运营：建立官方微博、微信等平台，定期更新剧集消息，与粉丝互动。
（2）粉丝福利：为粉丝提供剧集花絮、幕后故事等独家内容，增加粉丝互动和忠诚度。
（3）线上活动：组织粉丝参与的线上活动，如剧集讨论、抽奖活动等，增强粉丝忠诚度。
四、预期效果通过以上的营销策略，预计《热血拳击》能够在上线后引起广泛的关注和热议，取得不错的口碑和收视成绩。
同时，也将吸引更多的年轻观众关注拳击运动，推动拳击运动在中国的发展和普及。
五、总结《热血拳击》是一部充满正能量的青春励志影视剧，将在宣传推广、活动策划和粉丝运营等方面进行全方位的营销策略，以吸引更多的观众，并取得成功的影视营销效果。
希望通过本次营销活动，为《热血拳击》打造一个良好的品牌形象，让更多的观众喜爱和支持这部影视作品。
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【Word版，可自由编辑！】中国电视剧营销的现状与发展趋势进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。
本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。
通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。
电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具有艺术属性的精神产品。
伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。
因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。
电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产品的独创性和不可替代性。
另一方面，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中，电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介，从而发生了一系列的经济行为。
文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。
文化产品作为一种信息，它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。
电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。
主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。
随着电视剧产业的不断发展和壮大，电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节，也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。
竞争时代的电视媒体经营者，应充分认识战略和营销策略的重要性，并且扎实进行细致的基础管理工作，尤其是对市场和竞争者的分析研究。
对于中国电视剧营销而言，营销理论的革新不仅带来了营销理念上的变革，同时也为营销模式变革提供了理论支持。
从4P理论到4C理论的进步，在世界营销理念革新的面前，中国电视剧营销得到了进一步提高的机会。
这是营销理论变革所带来的巨大意义。
在新媒体时代，电视剧营销的模式也将发生巨大的变化。
在新的营销模式中，制片方、广告主、播出机构以及受众都将成为影响电视剧营销的重要因素，如何协调各个方面的关系，达到多方利益最大化，成为新媒体时代下，电视剧市场所要解决的关键问题。
电视剧产品的定位与开发一、电视剧产品的定位大规模生产导致工业的产生。
随着中国现代化和信息化的发展，文化工业逐步成为经济社会重要的组成部分。
文化工业要求文化产品的生产必须适应市场的需要，以取得丰厚的利润回报。
电视剧作为文化产品的主体之一，其生产特点也就是文化工业思维所制约的，其市场导向在电视剧的制作当中影响日益显着。
从电视剧的第一步——创意策划开始，市场因素就成为电视剧制作思考的目标。
电视剧的定位就是给电视剧在收视市场一个预定的位置，实质上指在收视市场寻找电视剧的目标受众群体。
在市场竞争的时代，面向所有的受众群体已经显得有点不合时宜，因为面面俱到反而面面都照顾不到，结果是达不到应有的效果。
所以，市场细分成为市场营销与事成定位的核心观念。
电视剧也应该注重它的市场定位，在创意策划阶段就把电视剧的市场定位做好。
电视剧的市场定位涉及到三个因素，包括题材本身所提供的故事框架及可塑性、观众的审美需求和创作者对题材的把握程度。
在这三个因素中，题材的因素与受众的因素具有先在性，如果他们当中首先决定了一个，那么另一个也就基本决定了，他们之间的关系就是这种相互决定的关系。
二、电视剧产品的开发观众到底喜欢看什么样的电视剧？这是投资商比较关心的一个问题。
他也决定了电视剧最后的经济效益。
那么应该如何正确地判定和把握电视剧题材的商业价值呢？在电视剧产品的开发中，题材的开发是最先的环节。
（一）以文学名着为基础的改编题材古今中外的文学名着在观众中有比较大的影响，很就成为电视剧改变的热门题材。
国内有许多成功的电视剧就是由名篇佳作改编而成的，如，《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《水浒传》、《钢铁是怎样连成的》等等，这些文学作品在观众中都产生了巨大的影响，即便某些不被观众看好的改编剧目，注入内地版的《射雕英雄传》，由于原小说在观众心目中的影响力，也能够激起观众的观看欲望，引得他们倒是坐在电视机前。
（二）以重大的历史人物和历史事件为题材近些年，历史题材的电视剧在国内大受欢迎，不但获得了良好的社会效应，更使得投资商从中赢得了较为理想的经济回报。
我国有五千年的文明历史，有数不清的历史人物和历史事件，我们当年的生活及其情感世界都为现代人所关注，也为电视剧的创作提供了不竭的源泉。
在电视剧产品的开发中，对历史人物和历史事件的处理上，大致有两种方式：一种是忠于历史，其剧中人物和故事都曾在历史上出现过。
如《雍正王朝》、《康熙大帝》等等。
另一种则是采取戏说的方式。
其中有些作品中的人物和故事都没有可靠的历史依据，根据剧情需要随便改变历史，历史人物只是一种包装，跟真正的历史完全没有关系，或在某些作品中，剧中的人物在历史上存在过，可为了剧情的需要，让他们经历了一些他们没有真正经历过的生活。
如《戏说乾隆》、《还珠格格》、《宰相刘罗锅》、《铁齿铜牙纪晓岚》等等。
（三）以生活中的热点人物和重大事件为题材现实生活中的热点人物，他们在社会上有着相当大的影响力，由于他们生活的经历往往比普通百姓更具有传奇色彩，通常也会成为电视剧创作的素材。
一些着名人物，如孔繁森、张海迪等都不止一次被搬上荧屏。
许多重大的事件及某些被社会广泛关注的热点问题或事件也容易成为电视剧的创作题材。
近年来许多社会上重大的干部腐败案件及刑事案件都被改编成电视剧。
像《大雪无痕》、《9.18大案》等剧目在观众中有较好的反响。
还有一些电视剧作品也反映了社会生活中被群众关泛关注的热点问题，如表现家庭暴力的《不要和陌生人说话》，涉及婚外情以及高房价的《蜗居》。
电视剧产品商品属性说报纸是商品，大多数人还能接受，因为报纸从报社到读者手中，毕竟还有买卖的过程。
而说电视剧也是商品，更多人对此就难以理解了。
因为除了少数付费电视频道外，受众收看电视剧从来都是免费的。
然而，随着社会主义市场经济体系的确立，文化产品的商品属性也受到许多学者的关注，并且取得了一些共识。
对文化产品的商品性，有学者是这样解释的：“文化产品不仅具有实用价值，而且有作为商品赖以交换的价值。
作为文化产品的精神文化，其有用性的行成需要花一定的劳动时间，它形成文化产品的交换价值，具有同其他社会产品交换的价值基础。
” 电视剧作为一种重要的文化产品，它具有商品性也应该是毋庸置疑的。
电视剧是商品，是因为电视剧存在商品价值的双重属性，既具有价值，也具有实用价值，而且存在商品流通的买卖关系。
电视剧制作者要想实现电视剧的价值，回收成本，就必须与电视台和广告商交换，也必须与受众交换。
所以，电视剧作为集体劳动的产物，其成为商品具有必然性。
刘晔原在《电视剧艺术论》中就对电视剧播出环节和制作环节中的商品性进行了深入的论述，只不过其立场是艺术研究的立场而已。
不过，和一般物品或者是其他文化产品的商品性相比，电视剧的商品性具有特殊性。
这主要是由于电视剧的流通交易与一般物品或者其他文化产品的流通交易不同。
电视剧的行销手段和一般物品或者是其他文化产品差不多，所不同的是交易结构。
电视台播出各种电视剧，吸引受众来收看，在节目中插播广告，让受众有意无意被迫在心上节目的同时收看广告。
同时，电视台的光该同样按质按量论价，黄金时段及王牌节目中插播的广告费较高，就因为受众多。
电视剧市场供求中国电视剧市场，是中国电视节目市场的主体市场。
发展至今，电视剧市场呈现出的几个态势是：（1）已形成中央台、省级电视台、地方电视台三级市场的格局，而有些地域垄断现象严重，使得电视剧交易价格和数量直线下降；（2）就整个中国电视剧市场而言，电视剧整体供大于求，但高品质的电视剧却供不应求；（3）支付方式已基本实现现金支付，贴片广告的形式几乎不再采用，但个别地市台除外；（4）地市台限制价格也限制付款期限，一直是困扰制片商的一大难题；（5）电视剧的发行已人员直接发行为主，电视节、节目交易会逐渐转向节目宣传推广和了解市场信息的功能。
中国电视剧营销环境一、中国电视剧产业的内部环境简单来说，中国电视剧就是制片方生产和发行电视剧，电视台购买电视剧播放，观众收看，广告主埋单。
在这条产业链中，电视台是联系广告主、观众、制片方的唯一纽带，也是关键纽带，是电视剧转化为金钱最重要的因素，因此，中国电视剧制片方对于电视台的依赖性也毋庸置疑。
而其国家垄断性也必然带来某种人为因素，市场在这里并不占据完全主导地位，国家意志抑或说实际上的个人意志给电视剧的营销带来了相当大的影响。
这种营销往往使得电视剧的购买成为个人意志的产物，中国式关系营销在渠道为王的时代大为盛行。
二、国家文化政策的影响首先，实行电视剧制作许可证制度。
任何机构拍摄电视剧必须得到广播电影电视政府部门颁发的电视剧拍摄许可证。
许可证分为甲乙两种，甲种是长期许可证，乙种是临时许可证。
一般获得许可证的机构应该是能够在政府和党的有效控制下的国营机构。
中国大约有150家电视剧制作甲种许可证单位和400家获得临时许可证的单位。
其次，进行电视剧规划审批。
在中国，电视剧拍摄必须由具有电视剧拍摄许可证的单位将题材上报中国电视艺术委员会审批，获得批准以后的电视剧才具有合法身份。
而规划部门则根据当年的政治形势和上报电视剧的题材倾向来决定那些电视剧可以投入拍摄。
再次，实行发行播出审查制。
中国的电视台都是政府主办的官方电视台，中国不允许外资进入中国电视台，也不允许建立商业电视台，所以电视剧的发行和播出必须通过当地党和政府的宣传部门审查。
总之，政府通过电视剧的规划、生产、流通等整个传播环节来完成管理和控制，来保证电视剧生产符合国家的政治利益和政治要求。
三、市场受众需求的变化中国电视剧在走过的48年历史中，一直伴随着政府和市场的双重力量的影响，而且随着中国社会与经济的全面和深入的发展，政府在经济方面的影响逐步削弱，而市场的力量逐步起到主题的作用。
市场推动下的电视剧生产，总是以不断满足人民生活、情感诉求为出发点，适应社会人心的变化。
一方面，市场因素正在改变电视制作人及其制作机构的创作观念、创作风格、创作方向，让电视剧的内涵发生根本的变化。