广告中的民族文化
广告设计中的民族化元素
大类 属 于精 神范 畴 ， 如 中 国 特 色 的 民 例
广 告 的真 正 情 趣 是 蕴 涵 在 艺 术 形 象
族 美德 ， 忠 、 、 、 、 、 等 ， 过 千 如 孝 义 智 礼 仁 经
年 沉 淀 而 成 的 具 有 积极 意 义 的 民 族 道 德
意识 ； 一 大 类 属 于 视 觉 范 畴 ， 们 可 以 另 我
逐 渐 趋 于 国际 化 的 中国广 告 行业 ． 广 告 在 设 计 作 品 中只 有 注 入更 多 的 民族 元 素 ， 方 能 使 广 告 行 业 在 国 际 竞 争 中立 于 不 败 之 地 。 谓 民 族元 素 ． 以被 分 作 两 大类 ： 所 可 第
一
达 了 消 费者 的爱 国 心 理 需求 ． 自然 能 深 入 人 心 。这 样 一 来 ， 告 设 计 的创 意 既 有 了 广 广 告 主 想 要 的 宣 传 力度 ， 有 了 消 费 者所 又
将 这 些 理 解 为 符 号 化 的 中 国传 统 文 化 ， 即
带 有 中 国 特 色 的 一 切 艺 术 形 式 、艺 术 作 品 、 间风 俗 、 种 物 品 ， 等 。 民 各 等
广 告 创 意需 要 民族 之 魂
它 的 头 部 纹 饰 使 用 的就 是 中 国 新 石 器 时
代 的鱼 纹 图 案 。 鱼 ” 中 国 民间 文化 中有 “ 在
“ 年有 余 ” 吉庆 有 余 ” 意 。 有 鱼必 年 和“ 之 而 有 水 ．在 北 京 奥 运 会 的各 类 体 育 项 目中 ． 福 娃 贝 贝 自然是 水 上 运 动 的高 手 。 且 与 并
奥林 匹克五环 中的蓝环交相辉 映。很 明 显 。这 个 图 形 符 号 既具 有 直 观 性 和 形 象 性 。 具 有 意 蕴 性 和 内 涵性 。著 名 设 计 师 又
充分利用民族文化元素的经典广告案例——浅析百度公司视频广告《唐伯虎》
视频内容特征分析 本广告 主要 内容是唐伯虎智斗洋人 的故事 ：城 墙贴榜文 悬赏 ， 榜文 内容为“ 我知道你不知道我知道你不 知道 我知道你 不 知道” ， 没有标 点 。有洋人 宣称“ 我知道” ， 唐 伯虎驳斥 洋人 “ 你不知 道” 并 ｊ次 以不 同方 式句读全文 ， 而 每次都使文 意完 全不 同。 层 面最大 的特 征是 巧妙运 用 多种层 次 的象
神利用 民族 文化元素 的经典广告案例
黄舒 媛
山西 大 学 文 学 院 新 闻 与传 播 专 业
摘要 ： 广告《 唐伯虎》 紧扣“ 本土化 ” 和“ 民族性” ， 巧妙运 用 多种 广告技 术 ， 在 内容 、 广告技巧和 艺术特 色、 整体 效果上都 取得 了不俗成绩 ， 获得 了良好的广告效果 。 关键词 ： 民族 文化元，时长 ２分 钟， 由谢晓萌导演工作室制作。 这则广告巧妙运用 了多种广告 技术 ， 充分调动 民族文化元素 ， 紧扣“ 本土化” 和“ 民族性 ” 而 征。广告 中的主要角色有洋 人 、 唐伯 虎和观 战 美女代表被努力争夺 的中国市 场网络搜
索用户 。
２ 、 环境 的象 征。广告情 节发 生的地点３ 、 行为 的象征 。洋人 自以为“ 知道” 而和唐伯虎 比赛“ 句 读” —— 即在文中加注标点 断句 。 正确句读是对 中国读书人最 基本 的学术要求 ， 洋人 妄称 “ 知道” ， 其实连最基本 的“ 句读 ” 都 搞不懂 ， 又谈 何懂 中文呢？ ４ 、 情节 的象征 。 本广告 的情节可简短概括为 ： 洋人挑 战， 最终 ｌ 参败 。 整个过 程中 ， 先是众人都被洋人所震慑 ， 之后 ， 众多 美女开始为唐伯虎加油 ； 随后 ， 众多美女奔 向唐伯虎 ； 再之后 ， 连洋妞也投人唐的怀抱 ， 最终气得洋人 喋血。 这如花 ” 和 “ 洋妞 ” 的广泛性 。 总之 ， 四种象 征手 法的运用都指 色分析 本广告通 过视频 、 文字 、 声音 等多种广告语 言和象 征 、 夸 张等表达方式 ，取得 了不错的艺术特色 ，主要表现 在如下几
民族风情的餐馆广告文案
民族风情的餐馆广告文案
品味正宗的民族风情，来我们的餐馆感受一场美食之旅。
我们为您带来最具地方特色的菜肴，以及丰富多样的民族美食选择。
无论您是热衷于传统味觉还是追求新颖创意，我们都能满足您的口腹之欲。
步入我们的餐馆，您将被迎接着独特的装饰风格，环境温馨舒适，仿佛置身于民族文化的荟萃之中。
优雅的民族音乐轻轻地回荡在你的耳边，为您带来一种浸润心灵的愉悦感。
我们的菜单里汇集了来自各个民族地区的精华，每道菜品都由经验丰富的大厨精心烹制，只为带给您最正宗的味道。
无论是经典的红烧肉，传统的酸辣笋丝，还是鲜嫩的水煮鱼，我们都力求将每一道菜肴做到极致，让您在品尝的同时亲身感受到民族文化的魅力。
为了满足更多人的口味需求，我们还提供了多种素食和海鲜选择，以及独特的调味搭配，确保每一位客人都能在这里找到心仪的美食。
在这里，我们追求美食的同时也不忘传递民族文化，每周我们都会举办各类主题活动，如传统音乐演奏、手工艺品展览、舞蹈表演等，让您在品味美食的同时，也能亲自感受到浓厚的文化氛围。
无论是与亲朋好友一起共享美食，还是商务宴请、庆典活动，我们的餐馆都能为您提供独特而难忘的体验。
我们的热情团队
将全程为您提供周到的服务，让您留下终身难忘的美食回忆。
来我们的餐馆，让美食与文化交融，品味属于民族风情的独特味道。
我们期待着您的光临，与您一同走进这个属于传统与创新相融合的美食世界。
民族文化与广告图形
——尊重民族文 化例1
2
广告的产生依托于文化之上， 是文化底蕴厚积薄发后的一种产物。
3
引导案例：
1、青蛙的禁忌
案例2
2、麦当劳招牌在各国的颜色
4
5
民族文化的概念：
民族文化是一个民族在长期的社会历史 实践中创造出的有别于其他民族的物质文
化与精神文化。
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案例四：
以游子要回家为切入点，突出广告词“孔 府家酒，让人想家”。以此来打动消费者， 提高产品知名度。
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拓展案例
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课堂练习：
情景：你在远方读书或者工作。 目的：突出母亲对你的爱（以某个事物为切 入点，比如电视、电话等）。
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6
中国文化的价值观：
中国哲学主张：“天人合一”、“天 地人三才合一”，追求人与人、人与社会、 人与自然的和谐。
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中庸：
含义：事物的发展过程都有一定的标准， 超过或者未能达到这个标准都不利于事物 本身发展。
8
重人伦：
重人伦，强调以“家”为中心的群体价值
9
案例三：
当今时代物质生活极大丰富，老年人最需 要的不是物质本身，而是精神的关怀。
试论广告中民俗文化的运用
这 是 中 国设 计 师 对 于 中 同 本 土 文 化 传 播 的 责 任 ， 也
是 本土 文化 影响 中国设计 的根 本 所在 。
上 海 九 间 堂
哆 屹
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２ ０ 年 北 京 奥 运 会 标 志 ０８
苏 州博 物馆
富 春 山 居
一
整
兰 为 广 告 创 意 的 主 题 背 景 ， 必 有 利 于 势
俗 文 化 自身也 得 到 了 弘 扬 和 发 展 ， 成 为 广 告 业 中一 种 特 并
殊 的 宣传 手 段 关 键 词 ：民 俗 文 化 广告 设 计
民 俗 ， 民 间 风 俗 ， 一 个 国 家 或 民 族 中 广 大 民 众 即 指
所 创 造 、 用 和 传 承 的 生 活 文 化 。民俗 与广 告 自古 有 缘 ． 享 从 广 告 诞 生 之 日起 ， 与 民 俗 文 化 结 下 了 千 丝 万 缕 的 联 便
增 加 广 告 的 文 化 内 涵 ，增 进 广‘ 与 受 众 的 文 化 沟 通 ， 告 收 到事 半 功 倍 的效 果 。 二 、 俗 文 化 是 提 升 广 告 品 位 的 一 种 手 段 民
一
机 地 融 入 了 民 俗 文 化 ， 将 古 老 的 铜 钱 演 变 成 了 中 国 银 行
■
试 论 广 告 中 民 俗 文 化
降 波
（ 鸡文 理学 院 美 术 系 ， 两 宝鸡 宝 陕 摘 要 ：在 市 场 经 济 发 展 和 全 球 化 贸 易 形 成 的 今 天 ．
一
的 运 用
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民 俗 文 化 是 广 告 创 意 的 一 个 切 入 点 特 别
地 被 运 用 于 经 济 活 动 中 ， 成 为 产 品 “ 土 制 胜 ” 有 效 并 本 的
麦当劳广告中的传统中国文化元素
麦当劳广告中的传统中国文化元素麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。
促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。
跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。
因此，本文将集中研究品牌广告。
依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。
（一）社会地位篇这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。
它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。
广告1：嘈杂拥挤的街道，一个男人正在捆扎报纸，一个工人正推着一车矿泉水，一些人匆匆经过，一些人搭上破旧的小巴士。
喧嚣声中，我们可以清楚地听到一位女士在吟诗。
当镜头回拉时，声音越来越清晰，一位着装整洁素雅的女士坐在落地窗后，窗上有金色的麦当劳标志“M”。
她突然收起了笑脸，随后出现在面前的是一碟食物。
此时，银幕上出现一串字幕“美妙早晨从麦当劳开始”，歌声也响起来“欢聚欢笑每一刻”。
广告2与广告1只有少许差别：主角换成了西装革履的男士；他没有吟诗而是在吹口哨；字幕改为“轻松早晨从麦当劳开始”。
广告3是一组蒙太奇剪接的画面：一名着装正式的年轻女士一手拿着麦当劳，一手拿着包，正玩着小孩子的游戏。
一名男士一手拿着麦当劳，一手拿着衬衣，在电梯里跳舞。
电梯门开了，他很快恢复正常，面带微笑走了出来。
一名年轻小伙正在麦当劳餐厅享用美食；一名小孩转身欢笑。
（二）浪漫情怀篇对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。
他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。
显然，麦当劳广告倡导浪漫的情调。
广告4：在贴有麦当劳“M”标志的窗墙后，一对情侣喝着可乐，并肩而坐。
他们开始对话。
男孩说：“今天的可乐很冰凉，薯条特别味美，鸡翅也会很特别。
”（随后，男孩将一盒鸡翅放在女孩面前。
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用是一种文化营销策略，可以有效地促进消费者对企业品牌的认可度和忠诚度，提升企业的市场竞争力。
一方面，民族文化可以为广告注入浓郁的地方特色和文化底蕴，吸引消费者的眼球，增加广告的传播效果。
例如，在春节期间，许多品牌都会对广告进行民俗化改编，如猪年大吉、财源滚滚等，通过对年俗文化的挖掘和运用，吸引消费者注意，提高品牌美誉度。
另一方面，民族文化可以为广告创意提供丰富的文化符号和情感符号，帮助消费者更深入地理解和认同品牌文化。
例如，雅芳公司曾经推出一款名为“水云间”的香水，采用了中国古代文化“荷花池”中的一场爱情故事为主题，打动了众多消费者的心弦，推动了产品销量的增长。
总之，民族文化在广告创意中的运用不仅可以提高广告的艺术价值和市场影响力，还可以促进企业品牌文化的传承与发展，以及促进民族文化的挖掘和传播。
朝鲜族民俗广告文案
朝鲜族民俗广告文案
在闽南的大地上，忽然听见远处传来了悠扬的音乐声，一阵欢快的节奏让人忍不住跟着摇摆起来。
原来，朝鲜族的民俗活动正在这里欢欢喜喜地举行着。
民俗是一个民族文化的瑰宝，也是人们交流沟通的重要方式。
而朝鲜族的民俗活动更是独具特色，吸引着无数人前来观赏和参与。
首先，让我们来欣赏一下朝鲜族的舞蹈。
朝鲜族的舞蹈多以优美的身姿和独特的舞步为特点，表达着对生活的热爱和对美好事物的追求。
舞者们身穿传统的朝鲜族服饰，在欢快的音乐中起舞，整个舞台都仿佛变成了一个充满活力的画卷，令人陶醉其中。
接下来，让我们一起来参与朝鲜族的婚俗活动。
朝鲜族的婚礼被誉为世界三大浓情婚礼之一，每一场婚礼都充满了喜庆和祝福的氛围。
新娘身穿绚丽的彩衣，佩戴着精致的首饰，而新郎手捧着鲜花等待新娘的到来。
在亲友的祝福声中，他们交换着誓言，步入幸福的婚姻生活。
当然，朝鲜族的民俗活动还有许多其他有趣的内容。
比如，他们喜欢举办歌咏比赛，让人们展示自己的才艺；还喜欢举行庙会，让人们品尝各种美食和手工艺品；此外，他们还传承着古老的结绳术，通过编织红绳来传递祝福和好运。
朝鲜族的民俗活动不仅是一种文化的传承，更是大家共同的欢
乐和交流的平台。
每一次参与，都能感受到浓厚的民族情感和多姿多彩的文化魅力。
让我们一起走进这个充满魔力的世界，体验朝鲜族的独特魅力。
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广告中的民族文化
【摘要】：中国文化源远流长，博大精深，民族文化也必然影响制约着广告语
言及其表达，广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入，才可能达到预期的效果。
【关键词】：广告民族文化语言
一、概念
1文化语言学是研究语言与文化的关系——语言所蕴含的民族文化内涵，以及民族文化对语言的存在形式和演变怎样产生影响的一个语言学分支学科。
文化语言学是语言学众多学科中与人和社会紧密相连、最富人文内涵的一个分支学科。
“广告语言”并不是独立于民族语言之外的一种语言，而是民族语言的一个子系统，即民族语言在广告行为中的具体运用，是语言的传播、沟通、劝导等社会功能在广告传播过程中的具体体现。
二、广告与民族文化的关系
广告作为一种文化活动，其行为是通过对商品的宣传进而引导人们的消费行为来实现的。
说白点就是卖的是商品，而揣摩的却是人们的心理，这个也在正是广告存在的价值所在。
而另一方面，消费者的需求也在发生着改变，已经从对商品的实用性追求的单一需要发展到了对商品文化价值追求的多元需求，这样也迫使广告更多的承担起发掘和传播商品中所蕴涵的更多的文化信息的责任。
如最早的孔府家酒令人想家的广告就切中了中国人对家的依赖和对家向往的家文化，让消费者在喝酒的时候想起广告，想起家文化，从而喝家的味道，让在家的人觉得温馨，离家的人想起家的暖意，现在商品的这种文化附加值可能已经远远的超过了本身含有的使用价值。
从某种程度上来说，广告创意的竞争是对商品蕴涵的文化价值的一种理解和传达的竞争，说对文化挖掘理解的深，谁就有可能在广告中胜出。
正是由于消费者的这种需求的转变，使得广告中文化层次上的东西浮出了水面，而当广告成为了一种文化的行为时，就需要重视文化中的民族文化，而这个又涉及到了民族文化心理，消费者作为单一的个体都从属于一个民族，因而他们的身上带有这个民族的所有的特征，他们的心理，他们的思维方式，他们的态度，情绪，感情的宣泄，生活的习惯等等都和本民族的文化有关，从上面对民族文化独立性的阐释中我们可以了解来自不同民族的个体消费者，他们的文化是有差异的，而且这种差异在很多方面是不可调和的，广告在挖掘这种文化价值上要小心谨慎，一旦发生文化触礁，其带来的后果就很难想象。
广告文化要得到发展，广告的创意要得到人的认同，广告的信息要被人所接受，就要接受民族文化中的思想，吸收其中的精华，从文化的认同感这方面下手，从消费者的心理入手，征服了他们的心理就获得了消费者对广告的认可，这
1注释：引自《文化语言学教程》，苏新春，外语教学与研究出版社，2006年版，第一页。
样广告才能成功，所以现在广告中要汲取民族文化的精神，如一则陶器广告就在广告的表现中融合了传统文化的元素，广告中的陶器以蓝天白云为背景，配上广告词“故乡的云，故乡的泥”，从而在广告中营造了一种浓郁的故乡气息，将传统文化中的故乡情怀和念家的诉求表达了出来，符合了中国人的心理特点，中国人对家有着很强的依恋和归属感，几乎每一个人都有一种故乡情结，广告一旦充分的利用了民族文化，就能紧紧的抓住消费者的心理，获得他们的认同感，这样就为产品在无形中增添了一个卖点，而且很多时候这个新添的卖点的价值远远的超过了产品本身的价值。
试问一则能激起人们内心情感的广告又怎么能够不打动消费者呢。
其次广告中我们要尽力的去表现民族文化的特点，每个民族的各异性使我们绝对不能陷入单板的经验主义的错误，要根据不同民族的文化特点来制定不同的广告表现形式，这样才能量体裁衣，这里我们要去尽量的配合民族文化而不是让民族文化来迁就广告，迁就广告的后果只会是削足适履，得不偿失，就如一款同样的音响产品，在美国销售的时候就要突出他是如何的昂贵和实用，音质是如何的好，材质是如何的高档，而在日本则要从情感诉求方面下手，表现出音响是你日常生活中的一个朋友，他能帮助你排遣寂寞，打发无聊的时候，如果两者倒过来，那么恐怕在美国和日本，这种音响就不用想生存下去了。
这样的安排当然也和两国的民族文化有关，美国人崇尚个性，强调自我，在他们身上更多体现出来的是ME文化，而日本作为一个东方的岛屿国家，他们的文化是岛国文化，人们之间很有凝聚力，他们更多的是注重人与人之间的情感交流，以情动人是征服他们的一个很好的方法。
三、广告禁忌
从文化方面做广告，一定要遵守一条原则，那就是顺从，就是说广告一定要符合既定消费者的心理，也就是符合民族接受心理，民族文化对广告文化在一定程度上是制约的，两者的关系甚至是一种从属的关系，广告文化如果跳出了民族文化这个圈子就有可能不被人们所接受，而更严重的是一旦一种广告文化违背了民族文化，伤害了消费者的民族感情，就会引起消费者的群起而攻之，到时候广告就要接受消费者的口诛笔伐，其后果无论是对广告还是对产品都可能是致命的。
四总结
民族文化是特征性文化，他的覆盖范围非常的广，广告中的文化只是其中的一小部分，我们在利用文化来做广告的同时也是对自己文化的一种提神和重新认识，我们不是在利用文化来做广告，更不能把文化当作是一种宣传的工具，而应该是将它视作广告的精神和灵魂，只有将广告文化和民族文化很好的结合起来才能做出一个值得人们欣赏的好广告。
现代广告的发展与传统文化有着千丝万缕的联系。
作为大众消费文化的广告文化,要获得大众的认同,必定要体现出传统文化的特征,在广告中融进本国文化特定的价值观念和行为模式。
无论是受众心理需求,还是广告创意策略都离不开传统文化。
传统文化是广告发展强有力的支撑,是现代广告发展的良田沃土。
现代广告必定会在传统文化中生根、发芽、开花,打造出自己的中国特色。
参考文献：《重庆工学院学报（社会科学版）》2009年04期。