广告学作业策划书
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的不息发展和进步，广告作为一种重要的传播工具，对产品和效劳的推广起着至关重要的作用。
因此，本次作业设计旨在帮助学生了解广告的基本观点、原理和技巧，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力。
二、设计目标1.了解广告的定义、分类和特点，掌握广告的基本知识。
2.掌握广告的筹划和执行流程，培养广告创意和筹划能力。
3.学会分析和评判广告作品，提高广告素养和实践能力。
三、设计内容1.广告的基本观点及分类- 介绍广告的定义和特点- 分类：产品广告、效劳广告、机构广告、政治广告等2.广告的原理和技巧- 广告的创意与筹划- 广告的传播方式和媒介选择- 广告的设计与制作要点3.广告作品的分析与评判- 分析广告作品的目标、受众和效果- 评判广告作品的创意、表现和传播效果四、设计方法1.理论讲解：通过教室讲授、案例分析等方式，让学生了解广告的基本观点、原理和技巧。
2.实践操作：组织学生参与广告筹划、设计和制作的实践活动，培养他们的广告创意和筹划能力。
3.作业评估：通过安置广告作业，让学生分析和评判广告作品，提高他们的广告素养和实践能力。
五、设计评估1.教室表现：包括学生对广告理论的理解和应用能力。
2.作业完成：包括学生广告作业的创意、设计和执行能力。
3.考核方式：期末考试、作业评分、教室讨论等多种方式综合评估学生的进修情况。
六、设计效果通过本次作业设计，学生将深入了解广告的基本观点、原理和技巧，掌握广告的筹划和执行流程，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力，为将来从事广告行业打下坚实的基础。
广告学策划书1
前言M&M’s凭着其经典的广告语“只溶在口，不溶在手”风靡全球，然而在如今商品过剩、产品同质化严重、产品创新收效甚微、消费者对直白式广告反应平淡的大环境下，M&M’s 豆也面临着同业竞争和产品推广策略的挑战。
在这样复杂的市场环境和竞争环境中，M&M’s巧克力豆品牌如何才能创造性地抓住消费者的心，再建彩色巧克力豆的客户忠诚，这是一个很大的挑战。
一、策划目的：建立一个良好的整合沟通模式，促进品牌与目标受众的有效沟通，传递“一起玩出彩”的理念。
规划对应的线上及线下活动来呼应主题，使用户了解品牌的历史故事和加深对豆人的个性特征印象，激发用户分享朋友共同参与的情绪，营造欢乐的氛围，提高品牌知名度及形象，并顺利扩大在中国市场的市场份额。
二、广告地区南京市江宁区三、广告对象主要目标群体是18-25岁的中国年轻人，以大学生为主。
（一）目标受众分析：M & M’s 豆是快速消费品行业的代表品牌，拥有着较高的知名度。
快速消费品行业的核心消费群及潜力最大的消费群，集中在15-25岁的年轻人。
这一群年轻人以大学生为主，其主要特征有：喜欢幽默有趣的新事物，喜欢跟一群朋友欢乐，有独立个性，喜欢挑战。
大量使用网络，追求时尚。
M&M’s巧克力豆以其色彩缤纷和个性有趣的品牌形象深得青少年的喜爱，要争取有一定经济实力的大学生年轻人的市场，就需要贴近这一群年轻人的生活，利用其广泛使用的网络手段和聚会同欢的场所走进年轻人的圈子，传递其品牌个性玩乐和分享的理念，获得认同和忠诚，才能掀起时尚的M&M’s巧克力豆热潮，带动消费的增长。
四、广告表现（一）信息主题让M&M’S巧克力豆维持在消费者心中妙趣横生的形象。
感性诉求策略是M&M’s长期的诉求方式，因此，建议继续沿用一贯的感性诉求方法。
通过具体的生活情景、拟人的MM先生小姐形象和有趣的生活情趣、幽默轻松的风格来进行广告表现。
电视广告创意：由四个片段式的广告组成，意在勾起广告对象在爱情中的青涩，对梦想的追求以及时尚、追求乐趣的生活理念，表现出当代年轻人的情趣。
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
学习广告学计划书
学习广告学计划书第一部分：前言随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。
而在广告创意和策略的背后，需要有一支专业的广告团队来打造和实施这些广告活动。
因此，学习广告学成为了一个必不可少的课程，无论是从事广告行业的人员，还是企业管理者，都需要有一定的广告学知识来指导自己的宣传和推广活动。
本计划书致力于为学习广告学的学员们提供一个系统、全面的学习计划，帮助他们在广告领域取得更好的成就。
第二部分：学习目标在学习广告学的过程中，我们将设定如下学习目标：1. 学习并掌握广告学的基本理论，包括广告的定义、分类、传播渠道、受众心理等方面的知识。
2. 了解广告的策略和创意，掌握广告活动的策划和执行技巧。
3. 掌握广告制作和媒体购买的基本知识，了解不同媒体的特点和使用方法。
4. 培养自己的创造力和审美观，提高自己的广告文案和设计能力。
5. 了解广告行业的发展趋势，掌握市场营销的基本原理，为今后的职业发展打下良好的基础。
第三部分：学习内容为了实现以上学习目标，我们将设置如下学习内容：1. 广告学基础知识- 广告的历史与定义- 广告与市场传播- 广告的分类与特点- 广告受众心理分析2. 广告策略与创意- 广告策略的制定和实施- 广告创意的构思和表达- 广告文案的写作技巧- 广告设计的基本原则3. 广告制作与媒体购买- 广告制作的基本流程- 广告视频、平面和网络媒体的特点- 媒体购买的基本知识- 媒体投放的策略与方法4. 市场营销与广告趋势- 市场营销的基本原理- 数字化营销的发展趋势- 大数据在广告中的应用- 社交媒体营销的案例分析第四部分：学习方式为了最大化地满足学员的学习需求，我们将采取多种方式进行学习：1. 课堂教学：我们将组织专业的广告教师，为学员们提供系统的课堂教学，讲解广告学的基本理论和实践技巧。
2. 实操训练：我们将组织学员们参与实际的广告活动，让他们在实践中掌握广告策划、创意和制作的能力。
广告学广告策划书3篇
广告学广告策划书3篇篇一广告学广告策划书一、前言随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来宣传自己的产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
本策划书旨在为[广告主名称]制定一份全面的广告策划方案，帮助其在市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标受众：[目标受众的特征，如年龄、性别、收入、消费习惯等]。
2. 竞争对手：分析主要竞争对手的广告策略、市场份额、产品特点等。
3. 市场趋势：研究目标市场的发展趋势，如消费者需求的变化、新兴媒体的出现等。
三、广告目标1. 短期目标：提高品牌知名度，增加产品销售量。
2. 长期目标：树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、广告策略1. 定位策略：确定产品在目标市场中的定位，突出产品的优势和特点。
2. 诉求策略：根据目标受众的需求和心理特点，选择合适的广告诉求方式，如情感诉求、理性诉求等。
3. 创意策略：设计有创意的广告内容和表现形式，吸引目标受众的注意力。
五、广告执行计划1. 广告时间：确定广告投放的时间周期，如季节性投放、节日性投放等。
2. 广告媒体：选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等，根据目标受众的媒体接触习惯进行投放。
3. 广告排期：制定广告的发布排期，确保广告在目标市场中的持续曝光。
六、广告效果评估1. 评估指标：确定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估方法：选择合适的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
3. 评估周期：确定评估的时间周期，及时了解广告效果的变化。
七、预算分配1. 制作费用：包括广告制作、拍摄、后期制作等费用。
2. 媒体费用：购买广告媒体的费用。
3. 调研费用：市场调研、效果评估等费用。
4. 其他费用：如活动费用、人员费用等。
通过本广告策划书的实施，我们有信心能够有效提升[广告主名称]的品牌知名度和销售量。
在执行过程中，我们将密切关注市场动态和竞争对手的动向，及时调整广告策略和执行计划，以确保广告效果的最大化。
《广告作业设计方案-应用文写作基础》
《广告》作业设计方案一、设计背景广告是一种重要的市场营销手段，通过各种形式的传播，能够有效地传达产品或效劳的信息，引导消费者进行采购。
因此，对广告的进修和理解对于商科学生来说至关重要。
本次作业设计旨在帮助学生深入了解广告的原理、形式和效果，提高他们的广告设计能力和市场营销认识。
二、设计目标1. 了解广告的基本观点和分类；2. 掌握广告设计的基本原则和技巧；3. 能够分析和评判不同广告作品的优缺点；4. 提高学生的创意思维和团队合作能力。
三、设计内容1. 学生分组，每组选择一则广告作品进行深度分析，包括广告的目标、受众群体、传播渠道、设计手法等方面；2. 学生撰写一份分析报告，结合教室所学理论知识，对所选广告作品进行评判，并提出改进建议；3. 学生以小组形式设计一则广告作品，包括广告主题、创意构思、视觉设计、文案撰写等环节；4. 学生进行广告作品展示，展示形式可以是PPT、视频、海报等，同时进行同侪评判和老师点评。
四、评判方式1. 广告作品分析报告占总成绩的30%，主要评判学生对广告理论知识的掌握和运用能力；2. 广告作品设计效果占总成绩的40%，主要评判学生的创意和设计能力；3. 展示环节占总成绩的30%，主要评判学生的表达能力和团队合作能力。
五、作业要求1. 完成广告作品分析报告，字数不少于1500字；2. 设计一则广告作品，形式不限，但必须符合广告设计原则；3. 展示时需要准备充分，包括PPT、视频、海报等，时间控制在10分钟以内；4. 每位学生需要参与到小组中，完成分析和设计任务。
六、总结通过本次作业设计，学生不仅能够深入了解广告的相关知识，还能够提高自己的创意设计能力和团队合作能力。
希望通过这样的实践性作业，能够激发学生的进修兴趣，培养他们对市场营销的奇特见解和理解。
希望学生能够在实践中不息提升自己，为未来的职业发展打下坚实的基础。
广告学策划书
广西玉林“文十六”牛巴广告策划书一、前言为了弘扬美食文化和民族精神；为了提高祖传下来的传统工艺食品玉林特色小吃之一的“文十六”牛巴在广西地区的知名度和品牌形象；为了扩大在广西地区的市场份额, 提高销量。
文十六针对广西市场加强了广告的宣传力度, 根据市场需要和公司的产品策略, 主要采用了电视媒体、户外媒体和网络媒体等组合广告策略。
电视媒体广告主要是用广西都市频道对文十六牛巴进行宣传, 是大众消费者深入了解文十六产品和文十六文化；其次, 采用户外媒体——公交车体广告和户外显示屏广告, 这是针对普通的消费群体的广告。
通过这次为期半年的广告宣传, 是消费者更加深入了解文十六牛巴, 秀出文十六的知名度和品牌形象, 从而提高销量, 增加营业额。
二、现状分析玉林特色小吃之一的“文十六”牛巴是祖传下来的传统工艺食品。
由于使用祖传秘方, 其牛巴甘、香、甜, 营养丰富；又是民族英雄之后, 有极强的传统文化特色。
同市场上的同类产品相比, 极具市场竞争力, 文十六年巴已获2004年首届“玉林十大地方特色餐饮品牌”, 2006年度消费者最信赖的“广西十大食品质量品牌”、“中国品牌”、“中国名优产品”。
现其产品已经销向海内外, 都有很好的口碑。
但是其的知名度还是有限, 销量也没有能取得重大突破。
特别在其省份广西, 市场未出现饱和, 还很大的上升空间。
特别是广西东盟自由贸易区的建立开拓了一个很大的市场发展空间。
经过研究分析, 文十六牛巴可通过加强广告宣传, 提高文十六牛巴的知名度, 从而提高销量, 实现企业目标。
三、市场分析（1）企业经营情况分析文十六牛巴是个传统工艺食品, 产品的美味可口使其畅销海内外。
市场上未出现饱和迹象, 反而销量不断提升。
经市场调查发现, 有一大部分的人不晓得文十六牛巴, 就附近的广西地区牛巴市场未饱和, 还是潜力无限, 特别是中低端的市场。
文十六经过传统工艺和现代工艺相结合, 实现了规模生产, 可以满足市场上的需求。
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。
因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。
本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。
二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。
2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。
3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。
4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。
5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。
三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。
（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。
（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。
2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。
（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。
（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。
四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。
通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。
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目录
活动背景 (1)
活动动机 (1)
活动主题 (1)
活动目标 (1)
市场分析 (2)
活动方案 (3)
经费预算 (5)
（一）活动背景：魅妮尔舞蹈俱乐部（以下简称club）是一家中档舞蹈俱乐部，地处繁华的经三路段。
有7年的开业历史，一直面向白领群体招生。
目前想向郑州各大高校的在校学生推广成品舞蹈专攻班。
但由于前期没有做较大力度的推广，club还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且
周边分布着多家小型不同档次的舞蹈教学班。
当务之急，必须得迅速提升club在行业中影响力，在各大高校推广club，拓宽消费人群，提高知名
度。
（二）活动动机：每年九月份无疑都是各个教学班开课的的最佳季节，新学期开始加上新生入学，有一大批符合条件的消费者，最重要的是要抓住时机，最早抓住现存的和潜在的消费者。
通过校园赞助等的系列活动，营造一个宣传及吸引学生们报名的的氛围，达到促销的目的，因此，初次开课促销的机会一定要抓住。
（三）活动主题：“精品舞蹈班专攻班火爆开课季”
（四）活动目标：
（1）必须在开课气势上“一炮打响”，体现出舞蹈华丽优雅的特点（惊爆度）。
（2）通过本次在各高校中的开课促销活动，务必要在高校学生心目中留下深刻的印象。
（3）体现club高品质、高专业的优秀形象。
（4）促销活动务必与以往不同，使学生有“新鲜感”，且易传播（惊
奇度）易操作。
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（5）促销活动要真实的让学生感到“实惠”，最终增加美誉度。
（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持club。
（7）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方
案。
（五）市场分析：
一．营销环境分析
1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素：club地处经三路，离学生住宿区较远；club规模较小，舞室有限，达不到同行大班的硬件条件；前期宣传不够，知名度不高。
2. 市场概况：舞蹈班遍布城市各个角落，竞争非常激烈，但消费前景广阔，消费对象不受限制。
3.主要的竞争对手：嘻哈街舞帮。
4.对手优势：地处在农业路与文化路交叉口，离农大，九中，实验中学，政法学院等学校较近；拥有专业的舞室和教练，装修豪华。
5：club优势：教练专业程度高；价格不及对手的一半；课余时间教学，不耽误学生正常上课；如有需要可以在桃李园附近租建舞室，方便学生学习。
6.市场构成的特性：学期开始是市场开课的黄金期；教学灵活，每期教授两支成品舞蹈，可依照自身情况结束学习或持续学习；对专业程度没有要求，学员不受限制。
二．消费者分析
1.消费者的态度：学习舞蹈已经成为一种时尚，大多数高校学生都希望利用在校期间充充电，提升自己的气质和特长。
大多数消费者对郑州市的舞蹈班呈观望态度，不了解市场行情和价位。
希望找到一家物美价廉适合学生参加的舞蹈教学班。
2.目标消费群体分析：现有消费群体大多为大一大二的学生，零花钱大约在五百到七千元。
分布在郑州市各大高校中。
3. 潜在消费者分析：大三大四不准备考研或出国的学生，零花钱大约在一千左右，由于这个时期课业减少，希望在空闲时间完成在大学的最后充电的学生。
分布在各大高校中。
2
4.现有消费者的消费行为分析：购买的动机是希望提升个人形象和特长；购买的时间集中在每学期开学初，比较清闲的时候；百分之三十的学员会持续学习下去，产生重复购买的意愿；学生选择舞蹈班的一般途径是校外传单，校内宣传和同学之间的推荐。
三．产品分析
1．产品特性分析：实用性强；价格实惠；小班教学；灵活性高；专业程度高；迎合消费潮流。
2．产品生命周期分析：club原则上应该处于成熟期，因为毕竟有7年的营业历史。
但在高校中推广还是头一次，在这个领域算是一次拓展和创新。
优势在于舞蹈班已成型，销售模式和教学资源固定，有一定的经验，消费市场前景很好。
劣势在于竞争激烈，舞蹈专攻班的销售模式和开课形式都与以往不同，存在很大的不确定性和风险。
3．产品的品牌形象分析：club对舞蹈专攻班的形象设计定位在简洁易学，性价比高，实用性强，不需要有舞蹈基础，表演性强的基础上。
以肚皮舞和爵士舞为推广主要目标，辅助开设瑜伽，街舞，钢管舞等热门舞蹈。
4．产品定位分析：产品预期定位在400元/期，一期包含16课时，教授两支成品舞蹈。
在同行中价格优势非常明显，具有较强的竞争性，易被在校大学生接受。
四．Club与竞争对手的广告分析
1． Club和竞争对手以往的广告活动的概况：club招收了数个校园代理，目前在校内发放了免费试课的宣传卡。
竞争对手不定时的在农业路周边及校园内部发放传单。
2．Club和竞争对手以往广告的目标市场策略：club定位在白领群体及舞蹈教练班消费市场，竞争对手定位在周边各个中学大学在校生。
各自都根据自身情况和地理位置进行了合理的目标市场策略。
（六）活动方案：
开课推广宣传：
1.在校内张贴大幅海报，以一系列的舞蹈主题海报为主，穿插着舞蹈专攻班开
课宣传介绍海报和Club教练介绍海报。
在视觉上给学生留下深刻印象。
3
2.在校内广泛发放Club舞蹈课程免费试听卡，吸引有舞蹈学习意愿的学生现场
观看授课过程，以专业的教练水平立体动感的打动消费者。
3.冠名赞助学校周末文化广场，提供开场舞或现场伴舞，让没有去试课的学生
现场感受舞蹈魅力和Club的品质。
大致活动安排：
在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。
印制好准备派发的礼品、印制广告、宣传单页、礼品袋……
9月1日白天将海报张贴到位，校区和住宿区人群密集区都要普及到。
9月1日——9月10日期间，向各个学生宿舍发放试听卡，以新生为主，向学生们介绍Club及舞蹈专攻班，记录下潜在消费者的联系方式和个人情况及对课程的意见。
9月*日以赞助商的身份参加周末文化广场的开场舞和节目伴舞。
Club提供5—10人以肚皮或爵士舞的方式进行开场表演，提前准备好交通工具、舞者、音乐和服装。
现场再次向学生们发放试听卡和收集联系方式。
9月由校园代理主动联系有意愿的学生去舞室试课，现场感受教练的专业程度和所要开设的课程舞蹈。
划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
工作安排：
（1）2011年8月1日，对开课策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。
（2）前期各项准备工作的安排，确保活动成功举行。
（3）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。
（4）2011年8月25日，宣传人员应开始发送即将开课的宣传单。
（5）2011年8月30日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作。
（6）2011年9月1日完成海报张贴。
（7）2011年9月1日—9月10日分批向宿舍推广宣传。
（8）2011年9月*日，下午4：00舞者和工作人员到达现场准备周末文化广场
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的开场舞。
（七）经费预算
1、横幅2条=5元；内容：Club精品舞蹈班专攻班火爆开课
2、初步宣传页200张=10元；内容：Club简介，即将开班宣传。
3、系列精品大幅海报4套=80元。
4、开场舞花费：交通+人工费+消耗=100元。
5、现场礼品发放：内容舞蹈班各个价位的代金券，舞蹈服装，舞鞋=200
元
共计：395元。
0914101030 荆琳国际教育学院工商管理2班
2011年5月17日
5。