从历史文化发展看广告新闻化现象
广告史论文
浅谈近代广告的发展中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。
中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
广告创作也新意辈出。
此外，还出现了路牌广告和车体广告。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告“的结束和“现代广告”时代的到来！这个时代的到来是与报刊广告的使用想伴随而产生的。
报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。
之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。
1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。
第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。
在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。
1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。
在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。
这个时期的广告业的真正发展是从本世纪初开始的，到30年代达到鼎盛。
中国民族工商业企业许多都设立了广告部。
在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。
许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。
当时曾经出现过一些很有名的广告。
例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”。
上海山田大药厂“大王油”广告以功能阐述为主，图文并茂，色彩丰富，表现直观，其用图画解说功能的手法沿袭至今，影响深远。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
1949年—1976年我国大陆的广告
第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。
20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。
原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。
但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。
一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。
在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。
春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。
在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。
至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。
农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。
春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。
身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。
他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。
当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。
如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。
春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。
如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。
中国广告发展史ppt
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
日本广告史发展
日本广告史资料整理（包括历史分期以及各阶段发展状况）一、日本广告发展的现状（以博报堂和电通为例）日本广告在世界的排名从20世纪90年代起，世界各个行业的跨地区、跨行业的机构重组像一股不可逆转的风潮横卷整个经济领域，全球化的趋势越来越明显。
广告业全球化趋势不仅表现在广告业垄断巨头互相兼并、扩占市场，同时表现在大出版集团之间的互相渗透、机构熏组上。
资本的熏新分配和国际市场的重新划分，也使广告业的排名出现一些变化。
从197j年后，日本的电通公司一直是世界广告业的第一把交椅；当广告集团出现后，很多广告公司在一个集团的旗帜下组合成广告业新航空母舰，确立起自己在广告业的地位。
在这种情况下，日本电通公司将和世界单体公司排名第9（1）电通（包括作品赏析）Word文档资料——电通简介（2）博报堂（包括作品赏析）word文档资料——博报堂简介二、日本广告史（对日本广告史的发展时期，我们目前尚无统一的分期标准。
有些学者按照传统的方法把日本广告史分作古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期；中国台湾广告学者樊志育从政治、经济发展结合的角度对日本的广告史发展历史做了分期，分为早期广告，明治、大正时期的广告，日俄战争之后的广告，昭和时代的广告，战后恢复期等几个时期。
而我们认为，广告是一个复杂的经济文化政治复合体，它的发展是经济、文化、政治、科技等因素相互作用的产物，所以在本质上只有传统广告和现代广告，我们结合日本的历史，比较日本在各个不同的历史时期的广告发展以后，决定从以下三个时间短叙述日本广告发展史）1、日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）2、日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期）3、日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展）①日本古代广告发展时期：明治维新前的古代广告1、生计经济时代，突破不了自身的局限公元3世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国家7世纪日本进行大化革新，进入封建社会，生计经济占主导地位（其中，以手工业为主的传统经营方式得到发展，是除了农业以外最有影响的经济形式）。
媒体广告的发展史【最新精选】
媒体广告的发展史最早的广告以户外广告形式出现众所周知，最早的广告是以行人注意的户外广告形式出现的。
在5000年前的埃及，商人习惯在石板上刻录售卖信息来吸引行人兴趣。
当特殊的商品到货时，一个被称为“公众号丁”的人会沿街奔走大声地把这个消息告诉每个人。
当时那里甚至出现了最早的、以草纸制成的海报。
而其他文明古国，也曾有繁荣的户外广告文化在街间巷里出现。
2000年前，造纸术在中国诞生，纸制海报的出现成为必然。
1400年前，中国又发明了活字印刷术，这结束了印刷中重复再生相同数据的麻烦。
当需要告诉人们新店开张或新产品上市的时候，现在商人可以同样地制造许多海报。
布告板是最常见的户外广告形式之一。
这里举个例子。
日本有一种古老的日记叫做“Tosa日记”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回当时的首都京都后5年，这位官员开始记录自己的经历。
例如他写道：“今天傍晚，我将会乘船抵达京都。
途中经过的商店的布告板还是5年前的老样子，但那店老板的心情可能已经不同了。
不知道我的猜测对不对?”这很像一个现代的商人，在做完一项很长的任务之后由外地还家，当他开车到达城市的时候，看到5年前看到的那块广告牌，想道：回家真好!举这个例子的目的是想说明户外广告有很长时间的历史。
现代大众传媒如何发展而来大约550年前，Gutenberg引领活字印刷的使用而发展了印刷技术，据说Gutenberg当时曾翻印了180本圣经，因此直到现在在欧洲都非常有名。
实际上，中国和韩国早在此(550年)400年前就已经有了活字印刷，他们用陶土、锡、木头或其他的材料制成活字字模。
但无论如何，东、西方印刷术的发展都使信息成为可大量再生的数据。
就Gutenberg，他可以印刷更多的圣经给更多的听众，使它在更多圣职者以外的人们中传播，甚至被认为引发了之后16世纪马丁·路德的宗教改革。
媒体的发展有改变人们思考和刺激他们行为的能力。
中世纪欧洲，圣经的能量是如此巨大，以致于在修道院和其他地方必须被铁链锁在桌子上。
第二章广告发展史
第二节国外广告发展
一、美国广告 二、欧洲广告 三、日本广告
一、美国广告
美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美式英 语小贩“Hawker”与广告员、撰写广播和电视 的商业广告者有的是同有词汇。
1704年《波士顿新闻信札》在第三期内页上刊 登了三条告示，是美国第一份付费广告。
1728年《宾夕法尼亚报》创刊号第一版就刊登 了一则肥皂广告。
四、广告业的形成
约18世纪末英国首先有了广告业务活动。 1841年r）在费城为报纸推销版面，从报社抽取 一定比例的佣金。——报纸掮客。 1865年，美国罗威尔（George P Rowell）创建 了“广告批发代理”业务。 1869年，美国艾耶父子（N. W. Ayer & Son） 广告公司费城创立。
据统计，去年投放广告最多的前三大行业分别是 化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次 成为广告增长最快的行业，增幅达44%。往年 投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商 业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来 源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国 际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖 场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
传递经济信息的商业广告 将招牌悬挂在商店门楣上；用鞋子作为鞋店的标记 古罗马时代，经常有告示牌出示，表示出卖货物或 公演戏剧 恺撒大帝时期诞生最早的官报《罗马公报》，也有 广告形式的内容
世界最原始的广告媒体——石碑
二、机器印刷的影响
15世纪中叶，印刷在欧洲已经成为一个行业，出版物 得以大批量的印刷，传单、招贴标语和商业名片这样 的一些广告形式得到发展。
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我国公益广告的发展历史,现状
摘要：随着知识经济时代的到来，市场竞争日趋激烈，广告的应用也愈加普及。
广告的形式多种多样，公益广告就是其中一种。
它有别于商业广告，以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。
通过对公益广告历史、现状与未来的研究，可从中把握其创作、管理、发展的客观规律，以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。
关键词：公益广告;商业广告;公共问题在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪与思考，同时也给广告传播赋予了新的涵义。
在加强精神文明建设的新条件下，进一步回顾我国公益广告十几年来的发展历史，总结经验教训，展望今后发展前景，对更好地促进公益广告及公益事业的发展，具有十分重要的意义。
1 公益广告释义公益广告不以创造商业利润为目的，也可称其为公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告，是为了维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动 ]。
公益广告还可称为社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式[2]。
公益广告主要通过公众对社会问题的看法和态度，来改变他们的行为和做法，其属于广告业的一种，是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发达和社会文明的标志和产物。
公益广告与商业广告相比有一定的区别，公益广告的广告主一般是政府的有关机构及社会有关团体，还有企业及广告经营单位;而商业广告则是以企业为广告主，并以赢利为主要目的。
但是公益广告与商业广告也并非完全对立，从人文精神上看，前者是后者的发展;从其内容上看，公益广告是一种特殊的商品，公益广告行为的诸多环节都存在着商业性表现l3J。
2 公益广告在我国发展的历史概况2O世纪四十年代，第一则现代意义上的公益广告诞生于美国。
当时由于经济高速发展，而公众的思想道德品质逐步下降，引发一系列社会问题。
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从历史文化发展看广告新闻化现象作者：冯翔宇单位：河南省轻工业学校艺术设计系
随着都市报发行数量的逐渐增长，其在大众人群中所产生的影响力也越来越广。
新闻报道和服务质量成为当前所有新闻工作者普遍关心的问题。
不得不承认，目前我国有绝大部分媒体企业，为了使杂志、报纸等能够最大限度的引起读者的注意，提升他们对报纸、杂志的强烈兴趣，因此对报纸、杂志的形式、内容等进行了全面的扩版、改版，将报纸与群众的生活紧密联系在一起，关心民生，从而使新闻更加贴近人们心理，满足人们的喜好。
并根据不同领域行业的读者群体的需求，将都市报扩增为各类周刊，如时尚周刊、健康周刊、汽车周刊、家居周刊等。
与其说每种期刊所面向的受众人群是细分读者，倒不如说是针对细分广告商。
通过新闻出版和发行的形式使各类汽车、服装、房产等广告信息积极的面向广大读者，为人们的生活提供了极大的便捷，与此同时也加大了我国广告新闻化的进程。
所以说，广告新闻，实际上就是一种带有广告性质的经济型信息，也就是一种与经济有关的新闻。
而广大受众目前在媒体所见的商业新闻，实际上只是借用了新闻的外在表现形式，其实质仍然是广告。
一、新闻与商业广告之间的渊源
如今我们谈及“广告”一词，更多的是与商业联系在一起，从而将“广告”等同于“商业广告”。
尤其是近年来随着广告行业的不断发展，商品广告的种类越加繁多，所涉足的领域愈加宽泛，设计形式更加丰富新颖，富有创意，一方面极大地促进了我国广告行业的快速发展，
另一方面也揭示了现代广告市场激烈的竞争局面。
广告已不纯粹是商家对外进行产品、服务以及品牌宣传的一种手段，它更成为了商家为谋取利润而倾力打造的一种附属产品，其自身也被现代社会赋予了更深层次的商业内涵，越来越多的沾染了污浊铜臭的商业气息。
追溯广告形成的根源，其与新闻传播学之间有着千丝万缕的紧密联系。
广告作为信息传递、共享的一种方式，它与新闻传播一道，担负着与人进行沟通交流的重要使命，而广告的不断商业化利润化，也使得其与新闻传播的结合很难被受众所接受。
现如今，广告的概念已初步成型，但之前它却经历了一个相当漫长的蒙昧期。
翻译自外文的“广告”概念词语变化中的指向不断在位移，尽管在中国古代历史中也曾将’广告”称为“告白”或“智巧之术”等，但纵观我国历史的整体发展变化，不难看出，导致中国广告与新闻的意义发生现代性改变，很大程度上是受到西方文化、信仰、以及各种审美、价值观的影响。
所以西方“广告”观念的嬗变无疑是一个很好的观测点。
现代意义的新闻报刊最先出现与15世纪的欧洲，发展至今已有数百年之久的沧桑历史。
与我国的发展模式有所不同，欧洲各国则是以资本主义发展为主，尤其像威尼斯这样资本主义商业化经济发展迅猛的典型代表，其对商品市场行情、来往商船信息以及商品销售、货源资讯的需求较为迫切，这就为早期新闻报刊的出现提供了条件，于是一种专门采集商品市场信息的报刊应运而生，即原始的手抄新闻报刊，又被当时的人们称为“格赛塔”报纸。
这种原始新闻报刊直接面向本地区商人受众人群，其内容也都是各商家十分关注的商业信息，如商品
行情、海事交通、船期等，偶尔也会间接的报道一些时政变化、国内灾祸、战乱等信息，但其所受到的重视度却远远不及商业信息。
相反，那些近乎于商业广告的各种信息却可以直接充斥新闻报道之中，充当新闻报刊的核心内容。
然而，随着历史进程的不断推进，到了21世纪的今天，新闻报刊的格局和内容发生了翻天覆地的变化，早前一度被重视的商品信息逐渐淡出了新闻人的视线，取而代之的则是那些曾经被看作媒体附加成分的时事类信息独揽枝头，成为现代意义的新闻报刊的重要刚要。
总之，概括的讲，早期新闻报刊中，商业广告信息与社会时事类信息其实是相互混杂存在的，两者在受众心中的重要性在一定程度上可以说是旗鼓相当，甚至有时考虑到商业界受众的心理需求，商品广告信息在新闻报刊的篇幅比重还要比时事类新闻大得多。
从上述新闻报刊的坎坷发展历程我们不难看出，早期的广告与新闻其实之间的区别并不是很明显，或者可以说两者在新闻报刊领域各领风骚，无论是新闻信息还是商品广告信息，都一律被大众视为有价值的信息而再被载入新闻报刊，并相互传播。
当然，不可否认，以往人们对新闻信息的认知经验不可避免地会对当前人们的新闻敏感度、是非辨别能力等造成一些干扰，毕竟新闻信息与商业广告信息两者的区别并不仅仅只是各自的核心与本质概念上的悬殊，它还更多的表现在两者之间的边缘交叉地带。
事实上，人们对新闻信息认知能力的提升是很难单独实现的，它总是会从一个事实本身出发，向外逐渐扩散牵引，进而引申出新闻人对新闻事实的多个侧面的理解和感悟，并以此成就了意义与论述空间的所在。
二、铅字印刷、电子信息在广告新闻发展过程中的重要作用
首先，从人类最原始的交流方式——口口相传来说，其最明显的特点就在于较强的即时互动性。
信息传播者与信息的接受者相互结合，通过交谈方式，将信息传递出去。
由此可看出，口口相传方式的信息发布者和接受者，当两者进行信息传播过程中，更多的像是一种聊天式的对话，因此这种模式的新闻传播具有较强的即时互动性，能有效改善信息传播双方之间的情感沟通，但同时仍需注意的是，这种模式的新闻信息传播保真性却并不够高。
在我国古汉语文学作品中，像欧阳修、柳宗元等此类的中国古代著名诗人、文学家，其所创作的文章无不都彰显出共同的特点，即行文观点明确，言简意赅。
当然，这与他们敏捷的思维与高超的文字驾驭能力密不可分，但除此以外，还存在着一定的客观因素。
总所周知，我国古代文的书写底板并不像当前我们习以为常的稿纸，由于社会经济水平低下，人们记录文字的载体大部分都来源于丝绢或竹筒，考虑到这些载体自身的重量，因此古人作书时就不得不要言简意赅，尽可能多的节省载体重量，试图用最简洁的文字明确表达出自己的观点或中心思想。
久而久之，古典中文创作便形成了这样一种言简意赅的表达方式。
但事实上，这种过于简洁的文字综述常常会使受众在文章理解上颇为困难，极大地降低了受众的阅读兴趣。
不仅如此，其很难使行文语意通顺流畅、朗朗上口，甚至还有可能造成语意表达不完整的诟病。
而铅字印刷的出现则有效解决了这一难题，人类新闻信息的传播也开始由口耳相传过渡为纸质媒介。
古登
堡金属活字印刷技术的发明，使原先的个人写作逐渐发展成为一种全社会相互追逐跟进的公共写作，另外也使我国新闻纸质报刊更加趋于标准化和现代化，很大程度上为大规模、大批量的新闻生产提供了可能。
到18世纪中期，新闻报纸版面上越来越多的出现了各种造型不一、设计独特、构思新颖别致的广告图片，且文字信息的修辞手法、叙事技巧、表现方式等也与越来越丰富，这篇广告新闻无论是文字还是图片绘画等都能够极大的吸引受众的目光。