以网保报 以报促网——加拿大美国报业考察见闻

收 费看 新 闻 ， 果 上 网率 下 降 了 ９ ％， 终 只 得 免 结 ７ 最
降带来 的损 失 ， 高报纸零售 和订 阅价 ， 导致 读 提 也
者流失 。 外 ， 此 部分 报 纸 出 于 成 本考 虑 ， 削减 了一 些 盈 利 较 少 地 区 的发 行 量 。
费开放网站。至今 ， 他们对 网站赚钱 也没有想出更 好 的办法来。据 Ｂ ｂ ｐ ｕｎ先生介绍 ， 国《 ｏＨｅｂ ｒ 美 纽约
人 口却在稳步增加 ，结果是人均发行量不断下降 ， 近十年来美 国报纸发行量下降了 １ ％ 左右 。 ０ 就美 国报业的现状 ， 美国休斯敦大学公共政策
中 心郭 勇 先 生 给 我们 提 供 了一 份材 料 ， 美 国报 业 据 协 会 对 ６ ５种 工 作 日出 版 报 纸 和 ５ ３ 周 日出 版 ３ ５种
时报 》 网站 上 的大 多 数 新 闻是 不 收 费 的 ， 有 独 家 只 报 道 、 新 闻或 对 商 家有 帮助 的 商业 新 闻是 收 费 观点
阅读 的 。
尽管报纸发行量不断下跌在预料之中 ， 但如何
将 数 字 媒 休 转 变 为可 靠 的 收入 来 源 ， 是 报 社 面 临 这
行 量 却 未 有 增 长 ， 其原 因 ， 究 主要 是受 新 媒 体 的 冲 击 ， 多 年 轻 人 习惯 于从 网 络 上 看 新 闻 ， 不 太 习 众 而 惯看报纸 。
街 日报 》《 １美 国》 发行量均接近 ２ ０万份 。 、今 ３ ， ０ 而
其 他 ８ ％ 以上 的美 国 的 日报 发 行 量 都 不 到 ５ 万 ０ 份 。目前 ， 国报 纸 日发行 量 共 ６ ０ 余 万 份 ， 上 美 ００ 跟 世 纪 的 ６ 年 代 一 致 ， 乎 没 有 任 何 变 化 ， 同 期 ０ 几 而
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普利策奖和整个美 国新 闻界 对年轻 的有理想 的新 闻人 的回报 ， 也激励着更多年轻 的新 闻人在调查性
报道 之 路 上 走 得 更远 。 除 了新 闻 记者个 人 的理 想 外 ， 国具 有 社 会 责 美
任感 的 报 纸 在 能 力 所 及 的范 围 内 还 是 愿 意 支 持 调
报报业集团考察 团， 加拿大 的《 对 现代 Ｅ报》 《 ｔ 、多伦
多星报》和美 国的休斯敦大学进行 了考察和交流 ，
亲身感受了西方报业集团办报的新思路 ， 尤其是报
网互 动 的 新做 法 。
２时基 本被 取完。免 费发 行后 ，现代 日报》 《 提高 了
广 告 的 价格 ， 告 额 比 以前 增 加 了 ３ 。 广 倍 那 免 费 报 纸 会 不 会 被 人一 下 子 拿 完 ？ 门宗 伟 告 诉 我 们 ， 拿 大 不 允 许 个 人 收购 废 旧 品 ， 民 拿 很 加 居 多 报 纸 回去 也 没 用 。
查报道 。 吉尔伯特所属报纸《 布里斯托尔捷报速递》
就始 终 秉 持 着 忠 于调 查 报 道 的 理 念 。正 凶为 此 ， 该
保罗 ・ 施泰格尔为负责人 ， 同时吸纳 了一些圈内 知名的调查报道记者和有理想的新人 。 郝芬顿邮报
是 美 国新 兴 的 政 治 博 客 ， 设 立 的 “ 芬 顿 调 查 性 它 郝 报 道 基 金 ” 旨 在 “ 网 络传 播 的 方 式 ， 塑 经 典 的 ， 用 重 调 查性 报道 之 威 力 。此 外 ， ” 已有 的 非 营 利调 查 报 道 机 构 还 有 ：华 盛 顿 的 “ 共 忠 诚 中 心 ” ｔｅＣ ｎｅ 公 （ ｅｔ ｈ ｒ ｆｒＰ ｂｉ Ｉｔｇ ｔ） ｏ ｕ ｌ ｎｅｒｙ 和伯 克利 的 “ 查 性 报 道 中 心 ” ｃ ｉ 调
ｌ Ｉ
耄 嚣
平面 媒体相提并论， 故而平面 媒体绝对不会死 亡， 报网有效互动、 互相促进是今后的方向。
由于《 现代 日报》 的网站也没有钱赚 ， 在报网互 动及处理报 网关系方面 ，现代 日报》 《 采取 的措施是 “ 以网保报 、 以报促 网” 先在网站上发布 明 日见报 ： 的重 要 新 闻 、 家 新 闻 的提 要 ， 独 吊足 网民 胃 口 ， 引 吸
加拿 大报 纸盛行 免 费赠 阅
在 加 拿大 多伦 多 考 察 时 ， 们 发 现街 上 有 很 多 我
免费报纸 的报箱 ， 面就是免 费取 阅的报纸 ， 里 华文 报纸《 现代 日报》 就是其中的一 员。 作为多伦多地 区 第一份免费中文 Ｅ报 ，现代 日报》创办于 ２ ０ ｔ 《 ０ ５年 底， 被视为加拿大传统 三大华文 日报（世界 日报》 《 、 《 明报》 《 、星岛 日报》 之外的“ 四日报”加拿大英 ） 第 ， 文主流媒体太 阳传媒集 团 （ ｎ ｄａ ｏ ｏａｏ） Ｓ Ｍｅｉ ｒ ｒ ｉ 占 ｕ Ｃ ｐ ｔｎ
斯晨报》 销量 约 为 ２ 万 份 ， 长 ０２ ％ 。 ６ 增 ． ５
报纸发行量 持续 下降的主要原 因是互联 网上
的大 量 免 费 新 闻 。 同时 ， 社 为 了 弥补 广 告 收 入 下 报
定要精诚合作 ， 绝不能互相打仗 。” 前几年 ，多伦多星报》 Ｌ尝试 在网站上进行 《 集才 Ｊ
集 团总收入 的二分之一 ，多伦多星报》 《 所办 的 １０ ２ 额的二分之一 ， 也就是各 占半壁江山。二是拥有其 他报纸 的股份 ， 靠竞争对手来帮 自己赚钱 。如他们 拥有加拿大三大华 文报之一的 《 星岛 日报》 ５ ５％ 股份 ， 拥有加拿 大最大地 铁报《 大都 市报》 ５ ％ 的 ０ 股份 。 三是靠印刷厂赚钱 。 他们拥有一家投资 ４亿
传 统 媒 体 如 何 面对 新 媒 体 的 挑 战 ， 媒体 对 传 新
美国 报纸发行 量持 续下 跌
美国拥有 １０ ５ ０余种报纸 ， 其发行量呈现严重
的 “ 富 不均 ”三 大 全 国性 报 纸《 约时 报 》 《 尔 贫 。 纽 、华
统媒体 的影响 ， 是我们考察的重点 。《 多伦多星报》 集团发言人 Ｂ ｂ ｅ ｂｒ ｏＨ ｐ ｕｎ先生 告诉 我们 ， 多伦多市 近２ ０年来人 口增长 了 ２ ， 多伦多星报 》 倍 但《 的发
的挑 战 ， 因为 至 今 还 没有 一 家 报 纸 的 网站 能 赢 利 。
（ 者 ： 波 日报 国 内国 际部 主 任 ） 作 宁
《 多伦 多星报》 团赚钱走的是 多元化的道路 ： 集
一
责任编辑 ： 章宏法
是靠传统媒体赚钱 ，多伦多星报 》 《 的广告收入 占
多 张 社 区 报 所 得 到 的广 告 收 入 占这 个 集 团 广 告 总
元 加 币 （ 成 人 民 币 ２ 元 ） 印 刷 厂 ， 印 刷 集 折 ５亿 的 除
团所 属的报纸和出版社书籍外 ， 大量地印刷《 还 加
拿 大 游报 》 集 团外 的其 他 报 纸 ， 近 他 们 又 要 投 等 最 入 １ 加 币 ， 印刷 厂进 行 重新 改 造 ， 取 让 印 刷 亿 对 争
发 。按 Ｂ ｂ ｐ ｕｎ先 生 的 说 法 是 “ ｏＨｅｂ ｒ 自己 的 报 网 一
中 ， 国 报纸 发 行 量 同 比减少 ５％ 。 行量 排 名 前 美 发 ２ ５ 位 的 报纸 中 ，仅 有 两 份 报 纸 销 量 上 升 ：华 尔 《
街 日报》 日销量大约为 ２６万份 ， ０ 增加 １ ％；达拉 ． 《 ８
他 们 去 看 报 ， 样 就 实 现 了报 网的 “ 赢 ” 这 双 。
厂赚更多的钱。四是靠出版社赚钱。 他们拥有一个 总部在印度 的非常赚钱的出版社 ， 每年 印书达 ５ 亿
册 ， 列 全 球 第八 位 。 名
报 业集 团多元化 发展是 趋 势
多伦多市的《 多伦多星报》 创刊于 １９ ８ ２年 ， 日 发行 量约为 ５ ０万份 ， 是加拿大发行量最 大的报纸 ， 在整个北美地 也可排 到第 ７位。
以 网保 报 以报促 网
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０ ０年 １ ０月 １ 日至 ２ 日， 有 幸 随 宁 波 日 ５ ３ 我
赚钱？ 这是我们考察中关 注的焦点 。 现代 日报》 《 社
长 门 宗伟 告 诉 我 们 ，现 代 日报 》 面 达 ６ 《 版 ４版 ， 内容 与香港《 汇报》 动 ， ２ １ 文 联 从 ０ ０年 ５月 ｌ １日起 在 多 伦 多 地 区 全 面 免 费 发 放 ，３ 份 的发 行 量 ， 下 午 万 至
（ ｅＣ ｎｅ ｒＩｖｓｇｔｅ Ｒ ｐｒｎ ） ｔ ｅｔ ｆ ｎｅｔ ａｖ ｅｏｔ ｇ 。前 者 已经 ｈ ｒｏ ｉ ｉ ｉ
报 的调查报道团队始终保 留， 也才有 了吉尔伯特这
样 杰 出的 代 表 。 外 ， 利 桑 那 州 立 大学 ２ ０ 另 亚 ０ ９年 问 卷 调 查 显示 ， 美 ｌ 主 要城 市 的 主流 报 纸 中 ， 全 ５个 只 有 ３ ％的 报 纸 拥 有 专 门 的 调 查 报 道 团 队 ， １ ９ ６ ％没
报 纸统 计 ， 截 至 ２ １ 在 ０ ０年 ９月 ３ ０日的 过去 ６个 月
《 多伦多星报》 团也有 自己的网站 ， 集 近年来点
击量成倍增长 ， 网站始终是亏损的 。原来 ，多伦 但 《 多星报》 编辑部 与网站编辑部是分开运作 的 ， 现在
是 合 在 一 起 了 。报 网编 辑 部 合 并后 的结 果 是 ， 本 成
有 ，６ １％曾经有现在没有 了。３ ％的报纸没有全职 ７ 调查 报道 记者 ，２ ６ ％的报 纸没 有全 职调查 报 道编
辑 。但 是 ，这些 数 据 并 不 完 全说 明 问题 ， 有 调 查 “ 没
因揭露 美国矿业 的系列丑闻树立 了公信力。 它们或
是 调查 性 报 道 未 来 发 展 的 希望 。 （ 者单位 ： 作 四川 社 科 院新 闻所 ）
查报道投资 ， 具有代表性的有 ：ｒＰ ｂｉ 和郝芬顿 Ｐｏｕ ｌ ａ ｃ 邮报 。 前者是 加利福尼亚州两位银行 大亨 Ｈｅ ｅｔ ｒ ｒ ｂ 和 Ｍａ ｏ ａ ｄ ｒ ｒ ｎ Ｓｎ ｉ 资助 建立 的专事 调查报 道 的机 ｉ ｅ