《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc
《广告概论》期末复习试题二含答案.doc
《广告概论》考试试卷二一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.（）是指那些以盈利为出发点，以赢利为追求目标的广告。
A.广义的广告B.狭义的广告C.西方定义的广告D.《中华人民共和国广告法》中的广告2.下列选项中，属于按广告性质分类的是（）。
A.文化广告和社会广告B.国际广告和区域性广告C.工业广告和商业广告D.消费者广告和专业广告3.（）在西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖。
A.维纳斯B.宙斯C.赫尔墨斯•墨丘利D.雅典娜4.（）,出现了世界上最早的报纸广告。
A.1625 年B.1626 年C.1627 年D.1628 年5.我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年（）电视台摄制的《节约用水》。
A.北京B.上海C.贵阳D.天津6.下列广告语中，属于城市区域建设型广告的是（）。
A.“公生明，廉生威”B.“真诚面对，沟通无限”C.“保护动物，人人有责”D.“节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情”7.信息完整，信息量大，容易保存是（）广告文案的优势。
A.广播媒介B.印刷媒介C.电视媒介D.网络媒介&广告标题的文字数量一般掌握到（）个字以内为宜。
A. 10B. 11C. 12D. 159.广告语言的价值主要表现在商业价值和（）。
A.文化价值B.文学价值C.文艺价值D.历史价值10.“今年二十，明年十八”这则广告体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强B.新颖贴切、个性鲜明C.通俗易懂、便于记忆D.真实可信、科学准确11.下列选项中，（）不是广告创意的基本原则。
A.原创原则B.真实原则C.艺术原则D.个性原则12.1932年，智威汤逊广告公司的（）在《产生创意的方法》一书提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在中国广告界颇为流行。
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版(带答案)试卷号：2
中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.策划不一定需要目的，可以自由畅想。
()T.对F.错参考答案：F2.怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。
参考答案：广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。
广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。
其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。
再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。
比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。
作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。
作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。
作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。
3.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率参考答案：B()的发展促进了广告代理制的诞生。
A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告参考答案：A5.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威参考答案：C6.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案版
中国传媒大学“广告学”《广告学概论》23秋期末试题库含答案第1卷一.综合考核(共20题)1.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要2.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。
()T.对F.错3.如何使广告创意具有策略性?4.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威5.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率6.印刷媒体是更加便于保存的媒介。
()T.对F.错7.广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格8.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A、正文是广告文案的中心和主体B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句9.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。
()T、对F、错10.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告11.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构12.13.我国最早的印刷广告出现于________。
A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝14.Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?()A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要15.16.怎么样理解广告主的变化?()A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备17.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策18.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化19.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂20.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。
广告学概论复习题及答案(选择、名词解释、简答、论述)
一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
《广告学概论》2020-2021期末试题及答案
《广告学概论》2020-2021期末试题及答案一、名词解释(每小题5分。
共15分)1．广告2．广告调查3．广告策划二、填空题(每空l分。
共15分)1．广告市场的基本构成要素有2．广告创意的四大基本原则是3．广告受众的基本特性包括4．在广告市场中，广告主和、是广告活动的主体三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。
请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
每小题2分，共10分)1．被称为美国广告之父的人是( )。
A．帕默 B．约翰·肯尼迪C．艾耶父子 D．智威·汤逊2．从世界范围讲，广告比较发达的国家有( )。
A．美国 B．英国C．中国 D．日本3．广告策划的原则有( )。
A．有效性 B．针对性c．调适性 D．可行性4．广告表现的类型有( )。
A．感性诉求 B．理性诉求C．讯息展示 D．实证演示5．人类传播的主要类型有( )。
A．人际传播 B．群体传播C．组织传播 D．大众传播四、简答题(每小题15分。
共30分)1．简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。
2．试述电视作为广告媒体的优势。
五、论述题(30分)试论广告公司的业务运作流程。
试题答案及评分标准(供参考)一、名词解释(每小题5分。
共15分)1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调查。
市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查等，目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据；传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。
国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。
2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。
5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。
7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。
8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。
9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。
A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案《广告学概论》2021-2022期末试题及答案一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分。
每小题2分，共10分）1．广告调查的常用方法包括( )。
A．观察法 B．武断法C．实验法 D．调查法2．广告策划的主要内容包括( )。
A．建立广告目标 B．确定目标市场与视听众C．确定实现广告目标的策略手段 D．建立事中检测与事后评估方案3．广告表现的主要类型包括( )。
A．讯息展示 B．实证演示C．感性诉求 D．理性诉求4．广告创意的主要方法包括( )。
A．集脑会商思考法 B．水平思考法C．“二旧化一新”法 D．头脑风暴法5．广告媒体按照受众数量可以分为( )。
A．大众媒体 B．中众媒体C．小众媒体 D．盲效广告摸体二、名词解释（每小题5分，共15分）6．广告策划7．广告表现8．户外广告媒体三、填空题（每空1分，共15分）9．按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为____、____、____10．构成广告市场的基本要素包括____、____、____、____与____11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____，也包括为发展广告运动所进行的____。
12．广告受众享有的基本权利包括____、____、____、____、________。
四、简答题（每小题15分，共30分）13.简述广告的基本功能。
14．简述广告的目标受众的主要类型。
五、论述题（共30分）15.试述广告管理的主要依据和主要内容。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告概论考试试题及答案
广告概论考试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.广告的定义是（）。
A.一种商业行为B.一种促销手段C.一种传播活动D.一种艺术创作答案：C2.广告的最终目的是（）。
A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造企业形象D.以上都是答案：D3.广告创意的核心是（）。
A.信息传递B.视觉冲击C.情感共鸣D.创意独特性答案：D4.广告媒介选择的主要依据是（）。
A.媒介覆盖范围B.媒介成本C.目标受众D.广告内容答案：C5.广告效果评估的主要指标不包括（）。
A.品牌知名度B.产品销量C.广告成本D.顾客满意度答案：C6.广告法规的主要作用是（）。
A.保护消费者权益B.规范广告行为C.促进市场竞争D.以上都是答案：D7.广告策划的第一步是（）。
A.确定广告目标B.收集市场信息C.设计广告创意D.制定广告预算答案：B8.广告文案的主要功能是（）。
A.传递产品信息B.激发购买欲望C.增强品牌形象D.以上都是答案：D9.广告中使用名人代言的主要目的是（）。
A.提高广告可信度B.增加产品销量C.吸引目标受众D.以上都是答案：D10.广告中的色彩运用主要考虑的因素是（）。
A.色彩搭配B.色彩对比C.色彩心理D.以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11.广告的主要类型包括（）。
A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.公益广告答案：ABCD12.广告策划的主要内容包括（）。
A.市场分析B.广告目标C.广告预算D.广告创意答案：ABCD13.广告媒介的主要特点包括（）。
A.覆盖范围B.受众定位C.成本效益D.传播速度答案：ABCD14.广告效果评估的方法包括（）。
A.销售数据分析B.受众调查C.媒体监测D.竞争分析答案：ABCD15.广告法规的主要内容包括（）。
A.广告内容规定B.广告发布规定C.广告主体规定D.广告效果规定答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）16.广告是一种非商业行为。
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《广告概论》考试试卷一 单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每 小题1分，共20分） 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（） 广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括（）。
A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 ）。
C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了！”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒，叫人想家”是属于（ A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用（）。
A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.）。
A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是（ A.广告口号 B.广告标语 ）。
C.爱炫耀的心理 （）。
C.价格定位 ）。
D.社会营销观念 反映了女性的（）o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对（）、市场营销和社会文化起着重要作用。
A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉，有点甜”体现了广告语言创作的（）原则。
A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是（）的特点。
A.集体思考法B.垂直思考法C.水平思考法D.交叉思考法 16. 体性创作，通常是通过“动脑会议”来产生创意。
参加人员包括广告营业员、创作人员 等，一般在（）人之间 A.5 — 10B.9-—15C.15 — 20D.10-15 17.（）的组合不是常见的媒体组合。
A.视觉媒介与听觉媒介B.大众媒介和小众媒介D.公益广告D.长寿用A.形象思维 B.无意注意 C.好奇心重 D.模仿能力A.广告语 B.商品名称 C.商标 D.代表人A.广告信息新颖B.广告对比度大26.情感广告适宜在（）情况下。
A.钻石戒指B.贺卡广告27.广告选用名人的作用在于（）。
A.引起注意B.增加产品知名度28.下列属于新媒体媒介的是（）。
A.网络媒体B.移动电视C.广告主题非常清晰C.宠物保护协会C.提高品牌信任度D.广告的感染力强D.节假日D.显示企业实力C.手机D.广播电台29.下面属于广告策划主要内容的是（A.市场分析B.广告定位30.广告文案的要素包括（）。
A.广告标题B.广告正文C.广告附文）。
C.广告创意表现D.整合营销传播广告标语C.瞬间媒介与长效媒介D.综合媒介和单一媒介18.下列选项中，属于交通媒体广告的优点的是（）。
A.有助于实现广告主预定广告暴露频次B.信息阅读率和接受率较高C.有较强的视觉冲击力D.对象明确，针对性强19.按照不同的标准，可以将广告受众划分为不同的类型。
从（）角度，可划分为集体受众和个人受众。
A.纵向B.横向C.年龄D.性别20.广告策略包括广告产品策略、（）、广告媒介策略和广告实施策略。
A.广告观念策略B.广告市场策略C.广告设计策略D.广告信息策略二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.根据广告的性质分，广告可分为（）。
A.经济广告B.文化广告C.政府广告22.根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（）。
A.历史悠久产品B.健康品C.保健用品23.儿童的心理特征是（）。
24.为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。
25.（）样的情况下，能增强广告的注意度。
三、判断说明题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）判断下列各题正误，正者在括号内打误者在括号内打“X”并说明理由。
31.广告区别于其他传播方式的一个突出特征是广告对于广告客体具有说服、劝告的倾向。
（）32.《绅士杂志》第一次开辟了广告专栏，首创了沿用至今的“Advertisement” 一词来表示“广告”。
（）33.公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性。
（）34.在创作印刷媒介广告文案时，应注意广告内容和印刷品广告版面之间的大小关系；广告词应尽量简短，多用短句，少用修饰语；注意其口语化，避免使用可能产生误解的字词。
（）35.广告语言要详细生动，语体口语化，采用群众喜闻乐见的语言形式。
（）36.根据著名营销学者爱德华•戴勃诺的定义，所谓品牌，就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述元素的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
（）37.移动电视具有覆盖面广、反映迅速、移动性强的特点，而且还具备城市应急信息发布的功能。
（）38.AIDAS定律中，吸引广告受众的注意是购买心理过程中的第一阶段。
（）39.逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注，同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。
（）40.中国广告协会于1991年制定《广告行业自律规则》，对广告应当遵循的基本原则及广告主、广告经营者、广告媒介所应体现的道德水准，做出了相应的规定。
（）四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）41.广告载体42.广告文案43.垂直思考法44.广告策略45.广告行业自律五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）46.广告的商业价值表现在哪些方面？47.广告媒体的类型有哪些？4&现代广告有哪些特点？六、案例分析题（本大题共1小题，共20分）49.“动感地带”一一我的地盘听我的作为中国移动继“全球通”“神州行”之后推出的第三个分类品牌，与中国移动旗下“全球通”“神州行”业务品牌不同，“动感地带”不以业务区分，而以客户为导向，目标受众直指15〜25岁的年轻时尚族群，以打造“年轻人的通信自治区”为已任，倾力营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间。
中国移动在推广“动感地带”业务的过程中缔造了中国电信业品牌经营的典范，诸多业界专家和营销大师指出，“动感地带”现象能够为中国通信业在品牌经营和客户细分等方面带来相当大的启示。
“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定做的客户服务品牌。
为了赢得目标人群的青睐，可谓煞费苦心。
首先，启用在时尚一族中最受欢迎的周杰伦做其形象代言人。
周杰伦几乎是时下新锐的代名词，且受欢迎度极高。
其次，“动感地带”不仅资费灵活，同时还提供各种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。
“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。
可以容纳更多的时尚娱乐功能。
为年轻一族提供一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。
“动感地带”的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女。
“动感地带”定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌特性。
而“我的地盘听我的”的口号更是已经融入青少年的亚文化之中。
“动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。
她代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服ABCD ABCD ABCD ABCD ABCD26. ABCD 27.ABCD28.ABC29. ABCD 30.ABCD务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。
“动感地带”还开设了自己的品牌专卖店，提供连锁商家，锁定15〜25岁年龄段的学生、白领，产生新的增值市场，这一消费群体作为自己新品牌的客户，是中国移动“动感地带”成功的基础。
问题：1.动感地带成功的原因是什么？2.动感地带的广告受众是哪些人群？试分析其特点。
《广告概论》考试试卷答案一一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1. A2. D3. D4. A5. B6. C7. D8. C9. A10. B11. D12. C13. D14. C15. A16. D17. D18. B19. B20. B二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
三、判断说明题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）判断下列各题正误，正者在括号内打误者在括号内打“X”并说明理由。
31.V 32. X 33. V 34. X 35. X36. X 37. V 3& X 39. V 40. X四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）41.广告载体：是指广告信息传播过程中的物质载体，包括传播媒介和宣传活动两个方面。
42.广告文案：又称“广告文稿” “广告文”，广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案特指广告作品的语言文字部分。
43.垂直思考法：是按照一定的思考路线，在一个固定的范围内，向上向下进行垂直思考的方法。
44.广告策略：是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，以拓宽商品市场为目的，是广告战略的组成部分与具体措施。
常见的广告策略包括四类，分别是广告产品策略、广告市场策略、广告媒介策略和广告实施策略。
45.广告行业自律：又叫广告行业自我管理，是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度O五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）46.广告的商业价值表现在哪些方面？答：广告的商业价值表现在以下三个方面。
（1）广告语言可以创造商业奇迹。
（2）优秀的广告语言可以带动销售业绩的提升。
有魅力的广告语言是企业的无形资产。
47.广告媒体的类型有哪些？答：（1）按照广告媒体的物质自然属性，可划分为印刷媒体（报纸、杂志、挂历等）、电子媒体（广播、电影、电视等）、户外媒体（路牌、霓虹灯、交通车船等）、邮寄媒体（销售信、明信片、订购单等）、售点媒体（橱窗、招牌、门面等）、包装媒体（手提袋、包装纸、购物袋等）、人体媒体、其他新兴媒体。