《市场调研预测学》练习题
《市场调研预测学》练习题
一、不定项选择题：
1、在非全面调研中，（）调研具有较大的代表性。
A、典型
B、重点
C、判断抽样
D、任意抽样
2、（）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。
A、技术性
B、拟合
C、预测
D、抽样
3、在运用长期趋势预测时，若历史数据取倒数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可运用（）模型进行预测。
A、戈珀资曲线Ｂ、逻辑曲线
C、修正指数曲线Ｄ、指数曲线
4、若用特尔菲法预测的结果为非数量化形式，则宜采用（）处理的最终结果。
A、评分法
B、中位数法和上、下四分位数法
C、主观概率统计法
D、比重法
5、某居民区有1100户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选100户进行购买力调查，则抽选的第一个样本的序号分别为（）。
A、6；36
B、5；38
C、6；39
D、7；40
6、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（）。
A、受非实验因素的影响较大
B、选择对照组的难度大
C、操作复杂、工作量大
D、A和B都存在
7、马尔可夫预测法是基于（）原理而建立的。
A、系统性
B、连续性
C、可测性
D、类推性
8、（）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。
A、事实性
B、意见性
C、阐述性
D、二项式
9、在众多市场预测原理中，（）原理是起统御性的。
A、可测性
B、因果性
C、类推性
D、连续性
10、在一次指数平滑法的预测公式中，当加权因子接近于零时，表明下期预测对上期预测所产生的误差作了（）调整。
A、很大的
B、较大的
C、没有多大的
D、一些
11、购买意向调查法适用于（）的预测。
A、消费品
B、高档耐用消费品
C、新产品
D、生产资料
12、在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（）误差。
A、允许抽样
B、实际抽样
C、技术性
D、系统性
13、某住宅小区有1200户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选120户进行消费水平调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（）。
A、6；36
B、7；37
C、6；39
D、7；40
14、二移动平均法主要是利用（）之间的关系建立预测模型的。
A、一次移动平均值
B、二次移动平均值
C、A和B之间的滞后关系
D、A和B之间的误差
15、在各种预测方法中，（）用于长期预测效果最好。
A、市场调查法
B、移动平均法
C、回归预测法
D、特尔斐法
16、有控制组的事后对比实验的最大不足是（）。
A、受非实验因素的影响较大
B、选择对照组的难度大
C 、操作复杂、工作量大
D 、A 和B 都存在 17、马尔可夫预测法是以（ ）原理为基础的一种预测方法。
A 、连续性
B 、类推性
C 、因果性
D 、可测性
18、某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，
先在第一组抽出第12号，则应在第五组抽取（ ）。
A 、第42号
B 、第87号
C 、第57号
D 、第72号 19、在各种定性预测方法中,( )是属于客观定性预测方法。
A 、购买意向调查法
B 、对比类推法
C 、特尔斐法
D 、预购测算法
20、设有Ａ、Ｂ两种产品，若要使Ａ产品的长期市场占有率小于Ｂ产品的长期市场占有率，则必须有（ ）。
A 、Ａ产品使用者转向Ｂ产品的概率大于Ｂ产品的使用者转向Ａ产品的转移概率
B 、Ａ产品使用者转向Ｂ产品的概率小于Ｂ产品的使用者转向Ａ产品的转移概率
C 、Ａ产品使用者继续使用Ａ产品的概率大于0.5再加上条件a
D 、Ｂ产品使用者继续使用Ｂ产品的概率大于0.5再加上条件b
21、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（ ）询问调查法进行调查。
A 、面谈
B 、电话
C 、邮寄
D 、留置问卷 22、二次移动平均法最适用的历史数据模式是（ ）。
A 、水平型
B 、直线斜坡型
C 、曲线型
D 、季节型
23、在运用长期趋势预测法时，若历史数据取对数后的一级增长量的环比系数基本相同，则可采用（ ）模型。
A 、戈珀资曲线
B 、逻辑曲线
C 、修正指数曲线
D 、指数曲线 24、（ ）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之间的因果关系。
A 、描述性
B 、因果性
C 、探测性
D 、实验性 25、在随机抽样调研中，（ ）是新的抽样方式，而不是新的工作方式。 A 、多阶段抽样 B 、分类抽样 C 、分群抽样 D 、等距抽样
二、判断改错题：（先判断“对”或“错”，若有错，请划出错误之处，并加以改正。）
１、在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。
２、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。 ３、集体经验判断法是以可预测性原理和因果性原理为理论依据的。
４、以分组平均法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的代数和为零的直线作为预测模型。
５、在多元线性回归模型中，参数的个数必须大于已知数据的组数。
6、对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。
7、加权线性回归预测模型中，各期数据的权数之和可以不等于１。
8、在抽样误差的计算公式中??
? ??
-=
N n n x 12σμ中，σ2
应是样本指标的方差。 9、马尔可夫预测法中的转移概率矩阵对角线上元素之和为１。
10、一元线性自回归模型ｙt =ａ＋ｂｙt-1 中，其自变量与ｔ有关，故仍可看作是一种特殊的时序预测模型。
11、购买意向调查法是基于可测性原理和类推性原理的。
12、采用一次移动平均法时，跨跃期数n越小，预测效果越好。
13、应用展销调查法时，被调查对象的购买力应控制在一定收入水平层。
14、某些调研对象总体为无限总体时，宜采用典型调查方式进行调研。
15、采用消费水平预测法进行预测的关键在于能否正确估算预测期的消费人数。
16、购买意向调查法主要适用于消费品的需求前景预测。
17、特尔斐法实质上是一种集体经验判断法的特例。
18、简单算术平均法主要适用于趋势型数据模式的预测对象。
19、在三种求直线模型参数的方法中，分组平均法是最为准确的一种。
20、若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。
21、主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。
22、一元线性回归模型参数估算公式中的离差形式与非离差形式是等价的。
23、在水平型季节变动的历史数据中，主要包含趋势变动因素、季节变动因素和不规则因素。
24、实验调查法主要用于因果性调研中。
25、电话调查法最大的优点是信息量大。
26、在抽样调研中，调查误差、系统性误差和偶然的代表性误差是不可避免的。
27、有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。
28、配额抽样法中的独立控制抽样具有更大的代表性。
29、在实际预测中，预测模型的复杂程度越高，预测精度也越高。
30、特尔斐法选择专家的“三三制”是指：广泛性、代表性和人数适度。
三、填空题：
1、预购预测法是根据顾客的和来推测估计产品需求量的一种方法
２、逻辑曲线模型求参数的基本方法是，序数t从＿＿＿＿＿＿开始排列。
３、按预测对象是否可控，市场预测可分为和两大类。
４、运用长期预测法的基本条件是：预测对象的过去、现在和将来的＿＿＿＿＿＿基本不变；预测对象的发展过程是的。
５、高档耐用消费品的需求是由新增量和两部分组成的。
６、在考虑预测精度要求的同时，还需要考虑预测的。
７、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的。
８、运用特尔斐法预测时，若预测结果为非数量化的经济变量时，则宜采用法进行结果的综合处理。
9、某事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为960，事后的测定值为1200，则实验的相对实验效果为。
10、戈珀资曲线模型的特征是的一级增长量的相等。
11、市场调查预测法较之其他定性预测方法具有预测结果较为的特点。
12、搞好典型调查的关键在于选好。当总体单位很多、各单位的差异程度较大时，通常采取的方法。
13、按季平均法是一种以历年和全时期的比值来确定季节指数的方法。
14、采用类型抽样，可以把差异程度大的各单位划分为性质属性相近的若干类，
使方差小于方差。
15、询问调查法是调查人员以 为手段，从调查对象的 中获取信息资料的一种方法。
16、一次指数平滑法的加权特点是：对预测期越近的历史数据给予的权数 ，权数由近到远按指数规律 。
17、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、 原则和 原则。 18、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的 ，从商品的使用对象上确定调研的 范围。
19、若按经济活动的范围分，市场预测可分为 市场预测和 市场预测。
20、三元线性自回归模型的标准形式为 。
21、特尔斐法预测过程中，常用中位数法代表专家预测意见的 ，用上下四分位数反映专家意见的 。
22、展销调查法是一种把 和调查预测相结合的预测方法。
23、建立二次移动平均法的基础是：历史数据、 和 这三则之间的滞后关系。
24、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法: ;二是定量评价方法 。
25、预测目标的分析取决于对 要求的分析。
26、如果从１月到2月的转移概率矩阵为????
??7.03.05.05.0,从２月到３月的转移概率矩阵为
???
?
??8.02.04.06.0，则从１月到３月的转移概率矩阵为 。 27、长期趋势预测法的预测步骤是：根据历史数据的 拟合相应的曲线，求出 建立预测模型进行预测。
28、利用产品本身在功能、构造技术等方面的相似性进行类推预测，属于 类推法。
29、自由式问句比较适用于调查某些受消费者 因素影响较大的问题。 30、在水平型季节变动预测法中，季节指数主要采用 和 两种方法来确定的。
31、问句是否合理，会直接影响调查结果的 。
32、以追求商品流行趋势和新颖为主要目的购买动机称为 动机，其核心 。
33、若预测目标本身的数据模式出现无规则变动，则宜采用 进行预测。 34、判断抽样法抽选样本主要是按照 选定调研单位的。
35、几何平均法不适用于以下两种情形，一是 差异很大，二是 偏高或偏低。
36、分组平均法确定参数的思路是使各期的实际值和理论预测值的 等于零的直线作为预测的模型。
37、季节变差预测法主要用于 季节变动的数据模式的预测。
38、平均预测法的基本功能是通过对历史数据的 ,消除历史数据中的 因素的影响。
四、简答题：
1、简述特尔斐法的预测程序和特点。
2、配额抽样的具体作法是怎样的？
3、简述市场调研的基本程序。
4、简述市场预测的连续性原理。
5、简述随机抽样调研的基本特征。
6、试比较分析购买意向调查法、展销预测法以及预购测算法这三种市场调查预测法的
异同点。
7、简述市场预测的因果（相关）性原理，并举例说明。
8、预测工作为何首先要进行预测目标的分析。
9、简述市场预测的步骤。
10、简述对比类推法及其应用形式和注意点。
11、简述提高预测精度的途径。
12、应用消费水平预测法，应如何估算预测期的消费水平？
13、如何运用定量评价法选择具体的询问调查法？
14、什么是固定样本连续调研？其主要目的是什么？这种方法可适用于哪些场合的市场
调研？
15、任意写出一个2×2转移概率矩阵，并解释其中每个元素的经济涵义。
16、预测工作中，为什么会产生预测误差？
17、简述分层抽样和整群抽样的区别。
18、为什么从理论上说，一次指数平滑法比一次移动平均法更为科学？
19、如何选择预测方法和模型？
五、计算题：
1、某市文体商店欲对该店下一年度的销售额进行预测，由三名有经验的销售人员组成预测
小组，他们的预测结果如下表所示：
某文体商店销售额预测值估计表
单位：万元
根据上述资料,估算:
（1）各位预测人员的预测期望值；
（2）若给予各人的权数分别为：销售人员1的权数为7，销售人员2的权数为6，销
售人员3的权数为5，试估算该商店下一年度的销售预测值。（保留两位小数）
2、某市有居民10万户，用简单随机抽样选取2000户调查得出空调器普及率为65%，即样
本户保有量为1300台，并且，调查样本中有100户打算在今年购置空调器。试推断该市居民家庭今年空调器需求量的置信区间。（要求把握程度为95%，抽样误差与允许误差保留四位小数。）
试用加权线性回归方程预测2015年的销售量。要求：
（1）列出计算表；
（2）求出参数a、b（取两位小数）；
（3）建立一元线性模型Y=a＋bX，并预测2015年的销售量。
4、某地区20—2014年电视机需求量统计资料如下：
根据以上资料，用修正指数曲线模型进行预测，要求：
（1）用“三和法”求参数，写出计算公式（b参数取四位小数，a、k取一位小数）；
（2）建立预测模型，并预测该地区2015年、2016年电视机需求量（预测值取两位小数）；
（3）判断该地区电视机的需求处于产品生命周期的什么阶段，简要说明理由。
5、某地区的影碟机历年销售资料如下表所示（单位：台）：
试采用指数曲线模型进行预测，要求：
(1)列出参数计算表；(保留四位小数)
(2)估算模型参数，并写出预测方程；
(3)预测2015年、2016年该地区影碟机的销售量。
6、某市区有居民户52万户，现有空调机的普及率为45％，据有关专家预测，5年可达到饱和状态，饱和普及率约为85％。若空调机的使用寿命为８年，每年因款式、功能等原因更
新约为3％，根据上述资料，估算：
（１）空调机的年更新系数；
（２）下一年度的空调机需求量；
（３）若在以后的五年中，前两年的年普及增长率分别是后三年的1.2倍，预测下一年度的空调机需求量。
7、某百货商店2010－2014年毛线销售量分季资料如下（单位：万公斤）：
根据以上资料，要求：
（１）用按季平均法列表计算各季的季节指数和季节变差；
（２）若预计2015年的销售比上年增长10％，采用季节指数估算2015年一、二季度的销售量。
（３）若已知2015年第一季度的销售量为5.6万公斤，利用季节变差估算2015年三、四季度的销售量。
8、已知某企业2010—2014年冰箱销售量资料如下：
根据以上资料，用二次指数平滑法（α=0.7）预测2015年、2016年的冰箱销售量。（计算结果保留两位小数）
9、某皮鞋商店2010—2014年的销售额资料如下（单位：万元）
位小数）
10、某地啤酒市场由A、B两品牌垄断。去年该地市场啤酒销售量为500万箱，其中A牌销200万箱，B牌销300万箱，预计今年总销售量将增长10%。根据市场调查，今年市场消费意向将作如下变动：原来消费A牌的消费者今年仍有90%购买此啤酒，原来消费B 牌啤酒的消费者有20%将转向购买A牌。
根据以上资料，要求：
（1）写出转移概率矩阵；
（2）测算今年该市场上A、B牌啤酒的市场占用率；
（3）预测A、B牌啤酒今年的市场销售量。
11、某企业历年利润额和成本有如下关系：
试用最小二乘法估计参数a、b，建立Y=a+bX，并预测当利润达到650万元时的成本额。（参数a取1位小数，b取3位小数。）
12、某企业2012—2014年各季的销售额资料如下：
根据以上资料，要求：（计算结果均保留两位小数）
（1）列表计算各季的季节比重；
（2）若预计2015年的销售额为7300百元，利用季节比重测算第一、第二季度的销售额；
（3）若已知2015年第一季度销售实绩为2300百元，试用季节比重测算第三、第四季度的销售额。
13、某百货商场2009－2014年的食品销售资料如下：
单位：万元
根据以上资料，采用直线趋势模型进行预测。要求：(保留二位小数)
（1）列出参数计算表；
（2）运用最小二乘法求参数；
（3）预测2015、2016年的销售额。
14、某牙膏厂生产的一种儿童牙膏对防治儿童蛀牙有特效，但市场销售状况不佳，经调查发
现原广告效果不理想，故决定重新设计广告。为使新广告更具宣传效应，需对新旧广告作一次有控制组的事前事后对比实验，时间为前后各一个月。有关数据如下：
（1）估算该实验的绝对实验效果；
（2）估算该实验的相对实验效果；
（3）估算非实验因素对实验组所产生的相对量影响。
15、某企业2007－2014年的销售资料如下：
单位：万元
根据以上资料，要求：(保留整数)
（1）列出二次移动平均法计算表(n=3)；
（2）写出求参数的计算公式和预测模型；
（3）用二次移动平均法预测该企业2015年和2016年的销售额。
16、某省2009—2014年平均每百户城镇居民家庭自行车拥有量如下表：
根据上述资料，要求：
（1）用历史数据特征分析法选择预测模型，并简要说明理由；
（2）用所选择的模型预测2015年该省每百户城镇居民家庭自行车拥有量。
（参数保留一位小数）