2015年电影市场分析
2015至2016年菲律宾电影产业观察
一、 2015至2016年菲律宾电影票房数据分析2015年、2016年的菲律宾电影市场被商业性的爱情片主导。
票房从134,000,000比索到500,000,000比索，跨度很大。
2015年菲律宾电影总票房前十名为：《第二次机会》《美女与闺蜜》《我的宝宝我的爱：#KiligPaMore》《疯狂而美丽的你》《情事》《卢纳将军》《菲利克斯·马纳洛》《你是我老板》《离别曲目》《名曰缘分》。
[1]单从国内票房来看，星电影公司是2015年菲律宾电影产业的最大赢家。
在国内票房前十的国片中，星电影出品或合作出品的影片共计七部，即排名第一的《美女与闺蜜》（与万岁电影合作出品）、排名第二的《第二次机会》、排名第四的《疯狂而美丽的你》、排名第五的《情事》、排名第八的《你是我老板》、排名第九的《离别曲目》（与万岁电影合作出品）、排名第十的《名曰缘分》（与电影一号原创合作出品）。
万岁电影也不可小觑，除参与上述合作出品，还制作了排名第七的《费力克斯·马纳洛》（与英格莱西亚·尼·克里斯托合作出品）。
排名第三的《我的宝宝我的爱#KiligPaMore》、排名第六的《卢纳将军》分别由十月艺术电影、M-Zet制片、APT娱乐、GMA电影、MEDA制片出品以及阿提库洛·乌诺制片、量子电影出品。
其中，《第二次机会》和《情事》的全球票房分别为556,000,000比索和320,000,000比索，《疯狂而美丽的你》海外票房为2,000,000美元。
单从票房表现看，2016影坛可谓依然是星电影的天下。
其出品的电影在国内票房前八名中占据七席，它们分别是第一名暨菲律宾影史最高票房国片《超级再生父母》、第二名暨星电影历史票房第二《巴塞罗那：无言的爱》、第三名《未婚妻子》、第四名《关于她的一切》、第六名《永远做我的小可能》、第七名《温瑟、凯丝、詹姆斯》、第八名《我们仨》。
其中第五名为APT娱乐、GMA电影、M-Zet制作的联合出品《想象你和我》。
2015年国产电影游走于票房与理想夹缝间
2015 年国产电影游走于票房与理想夹缝间在电影市场快速扩大的今日，国产电影或早已习惯纪录被不停刷新。
但是凡是有新数字出生，还是让人愉悦不已――在没有好莱坞大片票房贡献的状况下， 2015 年 7 月 18 日，国产电影几乎以一己之力突破 4 亿元的票房收入，一举打破此前《速度与激情7》上映时创下的 3.83 亿元单日票房纪录。
但是，国产电影还未到可以“万事大吉” 的时候，业内以为，游走于票房与理想夹缝间的中国电影虽逐渐步入良性轨道，但创作生产能力还未完整适应市场化需求，将来仍需要中国电影人努力创作出好故事、高水平的作品。
国产电影“合力”刷新单日票房纪录近三天，“刷新纪录” 一词被屡次使用在国产电影票房上： 2015 年 7 月 18 日全国单日总票房打破 4 亿元，超越《速度与激情 7》公映时创下的 3.8 亿元纪录。
而这一单日票房纪录几乎所有为国产电影贡献，《捉妖记》以 1.8 亿元票房创建新的华语片单日票房纪录、《煎饼侠》再收 1.49 亿元成 2D 华语片单日票房纪录、《大圣回来》累计票房 4.05 亿元创下国产动画最高票房纪录。
在卖座的同时，三部电影在口碑上也“挺直了腰板”，在豆瓣电影上，《西游记之大圣回来》、《捉妖记》、《煎饼侠》 7.1 的评分，一扫 2015 上半年国产电影高票房低评分的“阴霾” 。
《捉妖记》被业内以为是一个成熟电影工业的产物，不论制作还是题材都有着较高的水平，而这部电影不但是华语影坛“商业性、艺术性、娱乐性三者联合”的诚意之作，更开启了东方奇异的崭新格局；喜剧电影《煎饼侠》固然在制作、演员等方面是一部中低成本的作品，但“接地气”的搞笑片段让电影颇具现实意义。
真切实现逆袭的是《大圣回来》。
这部国产动画电影在上映不到一周即破国产动画片票房纪录，甚至催生了“自来水”集体――他们以忘餐废寝的热忱每日在交际网站公布着有关“大圣”的信息，并以身作则在交际媒体长进行“口碑营销” 。
2015年中国影视发展现状
中国影视一：辉煌成就在中国经济增长放缓的大背景下，“风景这边独好”成为影视业留给市场的最大印象。
近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文化与产业环境持续改善。
据中国报告大厅发布的中国影视行业深度评估及投资前景预测报告显示，作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展，中国已经是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场，预计到 2018 年，中国将超越美国成为世界第一大电影市场，并在“十三五”期末有望达到 1,000 亿元的规模。
回顾过去的2015年，中国票房收入440亿，同比增长48.69%。
观影人次12.6亿，同比增长51.85%，增长率为有史以来最高位。
2010年，中国电影产业的票房正式迈入“百亿时代”，而取得这一份成绩用了整整十年。
但就在2015年，我们直接越过300亿，跨进400亿时代。
当前，在电影票房总量、观众人次等各项主要指标上，中国电影产业均呈现出蓬勃发展的势头。
中国电影票房总收入：一般来讲，一部电影的票房由发行商抽成7%-10%左右，院线抽成约47%-50%，电影投资方大致抽成40%-45%。
每部电影的票房，院线与投资方的利益非配方式不一样，但是投资方的比例大多都在这个范围波动。
为了计算方便，统一按照43%的抽成比例。
2009与2014年回报率对比图二：广阔前景1：政策支持2014年6月19日财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等七部门下发通知，发布了支持电影发展的若干经济政策。
通知分9条，其中提到，将加大电影精品专项资金支持力度，每年安排1亿元资金，用于扶持5-10部有影响力的重点题材影片；通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展；对电影产业实行税收优惠政策，其中电影放映企业在农村的电影放映收入，自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值税；实施中西部地区县级城市影院建设资金补贴政策；对电影产业实行金融支持政策；实行支持影院建设的差别化用地政策等。
2015年院线行业分析报告
2015年院线行业分析报告2015年1月目录一、票房维持高增长，院线行业集中度具提升空间 (3)1、银幕增长与影片供给繁荣推动电影票房持续高增长 (3)2、十大院线市占率67%，新建影院支撑票房份额扩张 (5)3、海外成熟市场院线规模化经营行业集中度高 (9)二、标杆分析：万达院线 (12)1、万达院线：国内院线及影院行业市占率第一 (12)（1）万达院线为院线及影院行业市占率第一的龙头公司 (12)（2）万达院线为大连万达集团文化旅游产业的重要构成 (14)2、具纵向一体化经营能力的产业龙头 (16)（1）经营能力：运营突出，用户粘性、单银幕产出领先 (16)（2）竞争优势：跨区域扩张、连锁经营、创新经营能力 (18)①可复制的跨区域扩张、强大的连锁经营能力 (19)②持续创新的经营能力、领先的电子商务平台 (19)③领先的品牌影响力与企业文化 (20)（3）业绩成长：银幕数扩张，受益于优秀影片供给扩容 (20)①银幕覆盖率提升拉动票房收入扩大规模。
(20)②受益于高质量影片供给扩容。
(21)③商品销售与广告收入具增长潜力。
(22)（4）发展路径：具纵向一体化经营能力的电影业龙头 (22)3、主要风险 (24)（1）经营风险 (24)（2）市场风险 (24)（3）其他风险 (24)一、票房维持高增长，院线行业集中度具提升空间1、银幕增长与影片供给繁荣推动电影票房持续高增长2014 年国内电影票房达296.39 亿，同比增长36%；年度观影人次达8.3 亿，同比增长37%；电影市场三年CAGR 为31%，维持高增长趋势。
2014年国内新增影院1015座，新增银幕5397块，银幕数同比增速30%；快速增加的影院与银幕仍然是拉动票房增长的一大主因。
二线以下城市票房增速明显超越一线城市；2014 年前三季度国内票房前十大地区，仅北京、上海票房同比增长在30%以下。
二线以下城市观影消费需求随着银幕覆盖率提升在持续释放。
2015大地影院媒体生态圈价值报告
大地影院媒体生态圈价值报告中国电影市场凸显影院媒体价值影院媒体广告传播价值分析影院广告市场及发展趋势分析大地影院媒体生态圈引领生态化时代大地影院媒体资源竞争优势一、中国电影市场高速发展凸显影院媒体价值●中国电影市场巨大软硬件体量凸显影院媒体价值✓中国电影产业迈入高速发展阶段，2018年或将成为全球第一大电影市场。
银幕红利、电影内容红利、观影人口红利等支撑起影院媒体娱乐营销的巨大价值，加速变革广告媒体投放领域。
●区域市场及用户结构变革为影院广告市场提供巨大增量空间✓影院趋势：净增影院及银幕的体量规模仍将持续，七成以上位于三四五线城市，覆盖城市纵深化覆盖人群均衡化。
影院多厅化和高端化带动视听高体验。
立体式全方位布局大大延伸银幕触达率。
✓影片新趋势：单片票房容量不断攀升，2015前三季度破亿影片达62部。
上座率不断改善，单片覆盖人次持续上升。
从电影内容和覆盖人群上为影院广告价值提升源价值。
✓观众结构：近年来不同级别城市观影人次份额差距逐渐缩小，结构更趋均衡。
以三四五线城市为代表的小镇青年观影人群规模急速扩张，文娱及广告增量市场潜力巨大。
1.1 中国电影市场高速发展变革广告媒体投放领域20092022市场导入期市场成长期市场成熟期2018$120中国电影票房市场增长模型中国电影产业迈入高速发展阶段，2018年或将成为全球第一大电影市场。
影院建设递增的银幕红利、电影工业提升的电影内容红利、电影消费释放的观影人口红利等支撑起电影产业全链条的价值提升，其中影院媒体的巨大价值愈加凸显，进一步变革广告媒体投放领域，引领娱乐营销新趋势。
国产电影产量观影人口红利银幕增长红利行业内生性因素凸显影院媒体价值内容载体传播受众广告媒介1.2 银幕红利：影院体量大大延展银幕媒体化价值截止2015年前三季度，中国影院数量超5400家，银幕突破27000块。
2015年前三季度放映3900多万场次，同比增幅达到42%。
银幕和播放场次的巨大体量进一步凸显影院媒体化价值。
2015年私人影院(影吧)发展趋势分析
2015年私人影院（影吧）发展趋势分析曾浩然前言最近一段时间，影吧的话题很热。
由于KTV行业的发展进入高度竞争时期，从去年开始就已经有老板咨询转型影吧的相关事项，进入到今年下半年，本人发现越来越多的投资人开始关注影吧，并且已经有投资人开始进入这个行业，或是新开、或是转型、或是融合。
为了给行业的朋友提供一些建议及参考，本人写了下面的文章。
本文仅代表我的个人观点，仅供参考，也欢迎关注这个行业的朋友与我交流并提出宝贵建议一、市场需求趋势最近几年随着电影市场成爆炸式增长，2015年内地票房仅用180天即突破200亿，比2014年的246天，提前了两个月完成。
预计今年院线的票房收入很有可能突破400亿。
2014年中国影院屏幕共计22420块，比13年增长31.88%，目前中国影院的发展速度位居世界前列。
根据最新数据的显示：与美国人均8000人一块屏幕相比，中国目前约30万人一块屏幕。
如此巨大的票房和银幕的数量反差，反映出中国影院产业链后面更广阔的收益和利润。
电影已经成为国内最重要的休闲娱乐方式之一。
随着KTV等传统娱乐场所的衰落，影吧模式近年逐渐走入二、三线投资者的视野，以目前二、三线城市的消费力来说，背后隐藏的市场非常巨大。
面对这样一块大的蛋糕，未来几年“私人影吧”将脱颖而出，成为文化休闲领域的一个新亮点。
影吧符合了人们新的需求，给大家的业余生活增添了一种新的选择，成为了一种新兴的产业，影吧的发展速度或许有些超出大家的想象，今年以来，在全国类似的小型影吧如雨后春笋般出现。
低门槛、大市场让各路投资者开始把目光瞄准影吧。
二、设备供应趋势随着市场的发展，越来越多的厂商参与进来，大屏电视、专用投影，高清播放器、电影视频服务器以及5.1、7.1的音响系统，一些知名的设备厂商进入私人影院市场。
专业的整体解决方案提供商的出现，将为竞争激烈的市场提供更加多元化的产品，买方市场的各种特征将更为充分的体现。
三、技术发展趋势技术的发展带来了更多的可能，随着互联网技术的发展，海量存储，高速读写，多终端播放已经不再是难事，40-50GB的蓝光3D电影也能0延迟传输到播放设备中。
2015年影视剧行业分析报告
2015年影视剧行业分析报告2015年6月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、主要法律法规及政策 (4)二、行业发展现状 (6)1、票房规模连续十年快速增长 (6)2、影城数量和银幕数量规模持续扩大 (8)3、观影人群变更带来主流电影题材的变更 (8)三、行业技术水平及技术特点 (9)四、行业经营模式 (10)1、资产结构的独特性 (10)2、经营模式的独特性 (10)五、行业周期性、区域性及季节性特征 (10)1、周期性 (10)2、区域性 (11)3、季节性 (11)六、行业进入壁垒 (12)1、行业准入壁垒 (12)2、人才等资源整合壁垒 (12)3、资金壁垒 (13)七、影响行业发展的因素 (13)1、有利因素 (13)（1）国家产业政策的扶持 (13)（2）中国经济高速增长，居民文化消费能力不断提升 (14)（3）数字化趋势降低行业成本 (15)2、不利因素 (15)（1）资金瓶颈限制 (15)（2）盗版冲击 (16)八、行业主要企业简况 (16)1、华谊兄弟 (16)2、光线传媒 (16)3、中影集团 (17)4、天娱传媒 (17)5、拾捌文化 (17)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制电影行业与电视行业的主管部门相同，均为中宣部和国家新闻出版广电总局。
2、主要法律法规及政策我国电影行业及电视行业目前已初步形成了以《中华人民共和国著作权法》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和规则体系。
电影行业及电视行业主要的法律法规、部门规章以及其他规范性文件列示如下：。
2015年春节档影片传播公关分析项目0309
目录2015春节档票房大数据2015春节档影片营销分析2015春节档影片营销借鉴春节档档期：大年初一-初七2015新年伊始，中国电影就在不断破纪录，诞生了史上最牛春节档！Duang，又诞生了单月全球最高票房！19日大年初一当天，7部新片同时上映造就了超过3.5亿的单日最高成绩初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40%；而第三方数据统计显示，2月内地电影市场高达40.5亿，成为内地首个突破40亿大关的月份，更首次超过美国跃居全球票房最高点。
7 部影片排名次《天将雄师》票房近5亿拿第一《澳门风云2》紧随其后7部电影6部过亿，实现共赢春节档票房成绩优秀7天19.94亿，相当于2005年的总票房走进电影院的人超过5000万走进电影院的人超过5000万广东省成冠军，西藏最低广东省票房5.64亿成最大票仓省份西藏7天只有172万票房江苏人爱成龙，广东人爱发哥，北京人爱小狼7部影片单片票房最高省份分布图春节返乡潮票房大变化春节档独有逆转，一二线城市票房占比下跌2015年春节档，一二线城市的全国票房占比36.3%，远低于2014年全年的全国票房占比46.4%，这说明了春节期间，大量流动人口从一二线城市返回家乡，带动了三四线城市的春节档票房增长。
搜索越多票房越高看电影习惯和搜索习惯大体一致手机买票成趋势10个小伙伴，7个用手机买票，4个在线选座在线购票渠道大众平台：百度手机APP大众点评网电影平台：时光网豆瓣网团购网站：美团网糯米团大众点评团京东团购电影票购票平台：格瓦拉猫眼电影卖座网淘宝电影微票视频网站购票平台：爱奇艺7部电影5部各具特色2015春节档各类型代表电影传奇史诗/贺岁喜剧/玄幻传说/文艺高冷/亲子快乐2015年春节档，天将雄师，澳门风云2，钟馗伏魔，狼图腾，爸爸去哪儿2，突出重围，并在各自的宣传和营销方式上别具一格，成为在此次春节档中厮杀到最后的竞争对手。
鉴于这5部影片在影片主题情况以及占有资源上的分配，我们将有侧重地分析和总结5部影片在宣传策略和手段上的过人之处，并加以总结提炼。
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猫眼电影发布中国电影行业报告：屏幕及人口红利、三四线城市、90后市场会是电影市场的机遇
在好莱坞电影工业中，对于“模式”的追求一直都贯穿始终，而这模式背后所沉淀下来的是大量的经验和数据，这也是好莱坞能实现流程化生产和工业化生产的关键。
但基于互联网的大数据在电影行业里最初的应用也就是近两年的事：Netflix和《纸牌屋》。
而在国内，美团的猫眼电影是比较及时的跟上了这波数据浪潮的一个。
猫眼电影最初聚焦于“在线售票”和”在线选座“，更多的是与各大院线及其下辖的影院合作。
但去年9月，猫眼电影向电影产业链的上游迈了一步：成为电影《心花路放》指定的网络独家预售平台和联合出品人。
如此一来，猫眼便与制作方和发行方展开合作，
进入电影行业的发行环节。
随后，这种合作方式又复制到了《智取威虎山》中。
美团在1月底给出了一份官方数据：猫眼用户近2亿，市场占有率超过60%；2014 年取得了50 亿的总票房，较之2013 年的15 亿票房增长了233％，并且占国内电影总票房的16.9％，超过万达影业；2014 年下半年增长迅速，到了12 月底时，每卖出 3 张电影票就有1张是通过猫眼电影卖出的。
在这样的数据基础上，猫眼电影发布了一份电影行业报告（原报告链接）。
这份报告的样本均来自于猫眼中的真实交易数据，可以说是“用户用花钱投出来”的数据。
以下是详细内容：
中国电影市场规模增势明显，远高于全球水平
2014年中国电影票房达到296亿，其在过去2年中的复合增长率达到32%，远高于全球6%的水平。
猫眼预测，2015年中国票房将达到400亿，其中一、二线占244亿，三、四线分出15 6亿。
电影行业还有个特点：不会轻易就暴跌，观影习惯一旦形成，看电影就会成为人们的生活方式，2015年的票房会持续在高位运行。
屏幕数量持续上升，带来观影红利
截至2014年底，中国银幕总量23600，虽然与发达国家相比人均银幕数仍有较大差距，但到2015年底总量有望接近30000块，距全球第一大电影市场美国目前也仅有10000块屏幕的差距。
人口红利依然是票房持续拉高的主要动力
中国票房是靠放映场次和观影人次来直接拉动的。
2013年，我国的观影人数为6.1亿，2014年则达到了8.3亿，同比增长36%。
同时，2014年通过线上购票的观众达到35%，猫眼预测，2015年线上化率将上升到54%。
那么按照2014年观影人次36%的增幅计算，2015年会有更多二线中等观影人群、三线弱度观影人群会被在线售票低票价活动吸入影院。
春节档将在三、四、五线城市获得观影高峰
春节期间占总人口比例54%的观影主力城市居民将进行人口流动，更多下沉回三、四线城市的故乡，平时紧促的城市时间也调整为无聊时间。
因此，观影高峰也将同时向三线以下城市下沉。
猫眼电影给电影片方的发行建议是：在春节档前半程重点突出一部“合家欢”的影片，以迎合下沉到三、四线城市的观影主力以及这群里所带动的潜在观影人群；后期则结合春节档观影者“互通
口碑，多次看片”这一观影传统，把重心突出在另外7部爆点影片和长线影片。
电影消费的地域性特征明显
比如，华东地区贡献了2014年全国票房的36%，是全国的“票仓”；华南地区观众爱好晚上看电影，每5人种就有1人是在21点以后入场的；华中地区观众观影频次最高，人均年观影7.5次；西南地区女性观众比例最大。
并且普遍来讲，南方更偏好进口片、北方更偏好国产片。
观众“看过什么“和“想看什么”之间存在关联
猫眼通过分析用户的购票记录和所点击了“想看”的影片，便可以分析出其中的关联性。
因此，猫眼基于既往影片推导出了观影者在2015年1、2月份想看的新影片。
由此辅助营销宣传人员从影片偏好类型推导出营销宣传时要主打什么内容和创意元素。
90后成为在线购票、选座等业务的主流势力
90后良好的经济基础以及对互联网的重度参与，使他们成为了在线购票的主力人群。
90后观影者占了在线购票用户占比的5 2％。
这也从数据层面揭示了《匆匆那年》能够火爆的原因，即使口碑不佳，但影片类型和人群定位精准，观影主力在90后群体在其中起了主要贡献。
另外，2014年爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片的近70%票房，这三类题材的最大偏好者就是90后。
90后
喜欢的电影top5：《匆匆那年》71%、《小时代3》70%、《微爱》69%、《同桌的你》67%，《京城81号》63%，可以看出他们最喜欢青春爱情片。
实际上，95前已经成长为观影群体的绝对主力，而95后的力量也不容小觑，其增长速度很快。
互联网大数据能为传统电影行业带来什么改变？
对海量用户的精准数据的挖掘和分析能够协助电影产业链各环
节实现用户洞察，追踪需求变化并进行精准营销，做到合理排片、提高影院上座率、提升行业整体运营效率。
猫眼手握的是庞大的用户基础+即时的数据反馈+强大的线下运营，而制片方、发行方和院线想要的都是更大的自主权、更灵活的市场反应能力以及更可观的收入。
最终，猫眼还将自己的大数据产品化了
这个产品就是一个数据可视化的工具“猫眼票房分析”，重要的是，其所有的数据几乎是实时的。
目前，产品尚处于beta版，但可以看出它分了三大板块：实时票房、实时排片、实时上座率。
当实时的电影市场数据开放出来以后，院线、发行方和制片方甚至研究机构都会成为受益者。