第二章会展的历史、现在及趋势

（三）成熟期（1945年至今） 年至今） 成熟期（1945年至今 第二次世界大战结束后， 第二次世界大战结束后，一批因战争而停办 的会展活动重整旗鼓， 的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注 入了勃勃生机。 入了勃勃生机。 世界各国在战后都致力于经济建设和科技教 育事业的发展，社会劳动分工越来越细， 育事业的发展，社会劳动分工越来越细， 产品更新速度更， 产品更新速度更，现代展览会开始向专业 化方向发展。 20世纪 年代 世纪60年代， 化方向发展。到20世纪60年代，专业性展 览会已成为展览业的主导形式。 览会已成为展览业的主导形式。
1905年，清朝商部颁行《出洋赛会通行简章》 年 清朝商部颁行《出洋赛会通行简章》 20条，对华商出国参加国际性博览会做出 条 了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。 了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。 1915年，中华民国政府派员参加了在美国旧 年 金山召开的巴拿马·太平洋万国博览会 太平洋万国博览会。 金山召开的巴拿马 太平洋万国博览会。会 上中国展品共获1211个奖项，其中大奖章 个奖项， 上中国展品共获 个奖项 57枚，荣誉奖 枚，金牌奖 枚 荣誉奖74枚 金牌奖258枚，银牌奖 枚 337枚，铜牌奖 枚 铜牌奖258枚，奖词奖 枚 奖词奖227枚，在全 枚 个参展国中独占鳌头。 部31个参展国中独占鳌头。 个参展国中独占鳌头
庙 会
（二）近代时期（1840年—1949年） 近代时期（ 年 年 1840年 1840年，社会经济发展处于落后状态的中国开始 尝试着与外部世界接触。当时， 尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会 就是我国早期参与国际性活动的重要形式， 就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是 近代中国会展活动的发端。 近代中国会展活动的发端。 1851年 1851年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外 国人以私人身份参加了在伦敦举行的首届世界博 览会。1876年 中国政府第一次自派代表， 览会。1876年，中国政府第一次自派代表，以国 家身份参加了费城世界博览会。 家身份参加了费城世界博览会。

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年至今） （三）现代时期（1949年至今） 现代时期（ 年至今 1．起步阶段（1949年—1978年） 起步阶段（1949年 1978年 1951年 1951年3月，我国组织代表团首次参加了 莱比锡春季博览会” “莱比锡春季博览会”，这标志着新中国 会展业发展的开端。同年，中国贸促会受 会展业发展的开端。同年， 政府委托， 政府委托，负责接待了新中国建立后接待 的第一个来华展览会——“ 的第一个来华展览会——“德意志民主共和 国工业展览会” 国工业展览会”。
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3．快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 世纪90年代初至今） 快速发展阶段（20世纪 年代初至今 世纪之交， 世纪之交，我国会展活动的数量和质量都 取得了突飞猛进的发展， 取得了突飞猛进的发展，一系列国际知名 的会展在我国成功举办， 的会展在我国成功举办，使我国逐渐成为 亚太地区新兴的会展大国。 亚太地区新兴的会展大国。 2001年和 2001年和2002年我国相继获得了2008年奥 年和2002年我国相继获得了 年我国相继获得了2008年奥 运会和2010年世博会的举办权 年世博会的举办权， 运会和2010年世博会的举办权，更是我国 会展发展史上具有里程碑意义的事件。 会展发展史上具有里程碑意义的事件。
2．变革阶段（1978年—20世纪90年代初） 世纪90年代初） 变革阶段（1978年 20世纪 年代初 中共十一届三中全会以后，随着经济体制 中共十一届三中全会以后， 改革的不断深入和对外开放的不断扩大， 改革的不断深入和对外开放的不断扩大， 我国会展业迎来了大变革和大发展时期。 我国会展业迎来了大变革和大发展时期。 1978年 1978年，中国贸促会在北京举办了新中国 建立以来的第一个国际性的博览会——“ 建立以来的第一个国际性的博览会——“十 二国农业机械展览会” 二国农业机械展览会”，标志着中国展览 业开始由单国展览向国际展览过渡。 业开始由单国展览向国际展览过渡。
（二）发展期（1640年—1945年） 发展期（1640年 1945年 1851年 1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了“万 英国在伦敦首次举办了“ 国工业博览会” 国工业博览会”（The Great Exhibition of The Industries of All Nations），简称大展览 Nations）， ），简称大展览 Exhibition）。 ）。这是第一次发展到 会（Great Exhibition）。这是第一次发展到 国际规模的工业展览会， 国际规模的工业展览会，亦即第一届世界 博览会。 博览会。
• 20世纪 年代以来，亚洲地区开始成为会 世纪80年代以来 世纪 年代以来， 展组织者所青睐的会展目的地之一， 展组织者所青睐的会展目的地之一，在发 展速度上已经超过欧美等传统会展发达地 区。 • 值得注意的是，目前虽然争相举办会展活 值得注意的是， 动的目的地的数量在持续增加， 动的目的地的数量在持续增加，但会展业 的客源市场却相对稳定。 的客源市场却相对稳定。欧美始终是会展 业尤其是国际会议业的主要客源地。 业尤其是国际会议业的主要客源地。
1、亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉 、亚洲会展业规模和水平仅次于欧美， 美和非洲强。其中新加坡曾被UIA评为世界 美和非洲强。其中新加坡曾被 评为世界 第五大会展城市。 第五大会展城市。 2、大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模 、大洋洲会展业发展水平仅次于欧美， 小于亚洲。主要代表是澳大利亚。 小于亚洲。主要代表是澳大利亚。 3、拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、 、拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、 阿根廷和墨西哥， 阿根廷和墨西哥，其它的国家会展业基本 处于起步阶段，规模很小。 处于起步阶段，规模很小。
古罗马集市遗址
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• 11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时 世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。 世纪后 欧洲集市的规模较大，举办时间较长， 欧洲集市的规模较大，举办时间较长，功 能齐全，具有零售、批发、国际贸易、 能齐全，具有零售、批发、国际贸易、文 化娱乐等功能。 化娱乐等功能。 • 在12～13世纪时，法国北部的香槟集市是 世纪时， ～ 世纪时 最著名的国际性集市。 最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧 洲大型综合性博览会都源于这一时期。 洲大型综合性博览会都源于这一时期。
第二章 会展的历史、 会展的历史、现在及趋势
第一节 世界会展历史
一、欧洲会展业 • 作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力 作为世界会展业的发源地， 规模最大，其中德国是世界头号会展强国。 强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。 • 欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点。 欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点。 据统计， 据统计，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界 总量的60%，而且欧洲展览会展会规模巨大，参 总量的 ，而且欧洲展览会展会规模巨大， 展商数量和观众人数众多，绝大数世界性“航母” 展商数量和观众人数众多，绝大数世界性“航母” 级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。 级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。
（二）欧美作为最主要的会展客源地的原因： 欧美作为最主要的会展客源地的原因： • 世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军， 世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军， 每年都会产生许多会展旅游者； 每年都会产生许多会展旅游者； • 欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、 欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、 展览和奖励旅游活动是在国外进行的； 展览和奖励旅游活动是在国外进行的； • 欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所 在地， 在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经 常举办国际会议的主体。 常举办国际会议的主体。
（二）发展期（1640年—1945年） 发展期（1640年 1945年 1640年以后 人类跨入资本主义时代， 1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品 年以后， 经济逐渐上升为占统治地位的经济形式， 经济逐渐上升为占统治地位的经济形式， 早期会展形式也开始发生根本变化。 早期会展形式也开始发生根本变化。1667 法国举办了第一个艺术展览会。 年，法国举办了第一个艺术展览会。 在18世纪末开始的工业革命的推动下，出现 18世纪末开始的工业革命的推动下 世纪末开始的工业革命的推动下， 了具有很强展示性和宣传性， 了具有很强展示性和宣传性，并有着严密 的组织体系的工业展览会。1798年 的组织体系的工业展览会。1798年，法国 举办了工业产品大众展， 举办了工业产品大众展，这是世界上第一 个由政府组织的国家工业展览会。 个由政府组织的国家工业展览会。
二、世界会展业的发展现状 （一）世界会展发展的基本格局 欧美作为最主要的会展目的地的原因： 欧美作为最主要的会展目的地的原因： • 欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设 欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、 施先进， 施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展 设施； 设施； • 欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜 欧美地区还拥有丰富的自然、 明的民族文化，具有很大的旅游吸引力； 明的民族文化，具有很大的旅游吸引力； • 欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发 欧美地区是现代会展业的发源地， 展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。 展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。
第二节 中国会展业历程和发展
（一）古代时期（原始社会末期—1840年） 古代时期（原始社会末期 年 作为早期展览会雏形的集市在我国有着悠久的历史， 作为早期展览会雏形的集市在我国有着悠久的历史， 大约形成于公元前11世纪的商 周时期， 世纪的商、 大约形成于公元前11世纪的商、周时期，并在唐 宋以后得到了蓬勃发展。 宋以后得到了蓬勃发展。 集市在我国不同的时期和地区， 集市在我国不同的时期和地区，有许多种形式和名 如集、 场等。几千年来， 称，如集、市、墟、场等。几千年来，集市一直 是我国商品流通的重要途径。。 是我国商品流通的重要途径。。
• 14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速 世纪以后， 世纪以后 发展改变了传统集市的经营方式， 发展改变了传统集市的经营方式，集市渐 渐地演变为样品博览会和展览会。 渐地演变为样品博览会和展览会。 • 16世纪“地理大发现”时代的来临，使各 世纪“地理大发现”时代的来临， 世纪 大洲的经济和文化交流迅速密切起来， 大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随 着欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动 的发展， 的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世 界其他地区。 界其他地区。