世界广告史
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
世界广告发展史
世界广告发展史：流动媒介改变流动消费者2004-10-13最早的广告以户外广告形式出现众所周知，最早的广告是以行人注意的户外广告形式出现的。
在5000年前的埃及，商人习惯在石板上刻录售卖信息来吸引行人兴趣。
当特殊的商品到货时，一个被称为“公众号丁”的人会沿街奔走大声地把这个消息告诉每个人。
当时那里甚至出现了最早的、以草纸制成的海报。
而其他文明古国，也曾有繁荣的户外广告文化在街间巷里出现。
2000年前，造纸术在中国诞生，纸制海报的出现成为必然。
1400年前，中国又发明了活字印刷术，这结束了印刷中重复再生相同数据的麻烦。
当需要告诉人们新店开张或新产品上市的时候，现在商人可以同样地制造许多海报。
布告板是最常见的户外广告形式之一。
这里举个例子。
日本有一种古老的日记叫做“土左日记”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回当时的首都京都后5年，这位官员开始记录自己的经历。
例如他写道：“今天傍晚，我乘船抵达京都。
途中经过的商店的布告板还是5年前的老样子，但那店老板的心情可能已经不同了。
不知道我的猜测对不对?”这很像一个现代的商人，在做完一项很长的任务之后由外地还家，当他开车到达城市的时候，看到5年前看到的那块广告牌，想道：回家真好!举这个例子的目的是想说明户外广告有很长时间的历史。
现代大众传媒如何发展而来大约550年前，Gutenberg（古登堡）引领活字印刷的使用而发展了印刷技术，据说Gutenberg当时曾翻印了180本圣经，因此直到现在在欧洲都非常有名。
实际上，中国和韩国早在此(550年)400年前就已经有了活字印刷，他们用陶土、锡、木头或其他的材料制成活字字模。
古登堡1455年，古登堡发明了铅活字凸版机械印刷机，沿用了300年之久。
这种印刷工艺技术是用铅、锑、锡三种金属按比例配比熔合而成，机器印刷，也称之为凸版印刷技术。
古登堡发明的铅活字版机械印刷机，这种垂直螺旋式手摇印刷机，是一个完整的机械体系。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。
广告形式：悬挂、吆喝。
公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。
特点：稳定而保守。
广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。
公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。
公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。
中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。
广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。
1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。
早起印刷广告由此兴起。
地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。
广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。
广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。
报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。
专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。
美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。
外国广告史
外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
国外广告发展简史
作业
• 中国古代广告发展的原因是什么？ • 现代广告产生在英国，为什么其发展却 是以美国为中心？ • 通过本章学习，请谈谈现代广告的发展 趋势。 • 中国广告应走什么样的广告发展之路？
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中国广告史
• 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货”
– – – – 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— ―广货北伐” 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收 了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”， 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； – 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地 久”；正大集团“爱是LOVE‖；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹 未尽” – 典型制作公司：白马公司 (广州)
中国广告史
• 90年代：由疯狂到理性
– – – – – – 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们 的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、 发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
中外广告发展趋势
– 传播媒介多样化 – 广告服务趋于全方位化 – 广告理论研究的深入和综合化 – 广告管理日趋严格化 – 广告活动国际化 – 广告表现感性化
5广告简史
历史。
1657年5月19日《公共信息》广告
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廉价报刊广告促进广告业的繁荣
19世纪初期，英国开始出现便士报，报刊得到普及。1833年，《太阳 报》，美国的廉价报纸大获成功，3年发行量达到3万份，广告客户蜂拥 而至。 报纸至此成为最主要的广告媒介，直到20世纪中期。
19世纪中后期出现杂志广告。1893年，美国《麦克鲁尔》杂志，第一份 售价低于成本的杂志。1899年，美国Haper杂志，135：163，广告：内容。
美国三大广播公司的成立推动了美国广播广告的发展，广告营业额从192 8年的1050万美元到1948年的5.6亿美元，成为仅次于美国报纸（17.4亿 美元）的第二大广告媒体。
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电视广告
二战后，随着电视机的普及，电视广告出现。
电视广告投放费用迅猛增长。
• 美国为例 • 1949年5780万美元，大大落后于广播5.7亿，报纸19亿，以及杂志、户外广告； • 1954年8亿美元，超过广播杂志，成为第二大广告媒介； • 现已成为第一大广告媒介。
奴仆谢姆从织布店主人哈布 处逃走，坦诚善良的市民们，请 协助按布告所说将其带回。他身 高5英尺2英寸，面红目褐。有告 知其下落者，奉送金环一只，将 其带回者，愿奉送 金环一副。 ——能按您的愿望织出最好布料 罗赛塔碑 的织布师哈布 纸草广告
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古希腊古罗马
BC8世纪－6世纪，古希腊古罗 马叫卖广告盛行，挑选标准非 常严格。 BC1世纪以前，古希腊古罗马 的店铺开始悬挂画有各种标志 的招牌。旅店的标志是松果，酒
招牌广告
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印刷术与早期印刷广告
15世纪中期，德国人谷登堡发明了铅活字印刷术，开启印刷广告时代。 1477年，英国出现最早的印刷招贴广告－《圣经》；黑色丝袜广告。 1622年，英国出现最早的报纸广告，《每周新闻》，效果奇好；广告逐 渐成为一些报纸收入的主要来源65 。
世界广告史1
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旗帜广告。 在历史上，酒不广告有着密切癿 联系。《史记》记载司马相如和卓文君当垆 卖酒，就是在酒店前垒土为垆，安放酒瓮， 坐在垆边卖酒。垆就是酒癿户外广告，过路 人看到了“垆”，就知道有酒卖。在酒癿广 告中，酒旗广告最有影响。《水浒传》第二 十三回“景阳冈武松打虎”，武松打虎之前 ，迚了一家酒店，店家癿招旗写着“三碗丌 过冈”；第二十九回“武松醉打蒋门神”中 描写蒋门神癿酒店，“早见丁字路口一个大 酒店，檐前立着望杆，上面挂着一个酒望子 ，写着四个大字道：‘河阳风月。’转过来 看时，门前一帞绿油栏杆，中日月长。’”足见酒旗广告使用普遍， 也形式多样。 招贴广告。就是把文字和图画写在纸上，然 后贴到城门戒繁华之地，以告示人们。 。。。。。。。
三，印刷广告产生和发展癿初期阶段
• 中国文明区和以英国为中心癿欧洲文明区是这一时期世界 广告传播发展癿主体。 • 造纸术和印刷术癿发明使原始形态癿印刷广告在17世纪以 前，一直在中国文明区发展，由亍工业革命癿展开，以报 刊广告和传单广告为主要形式癿早期印刷广告在以英国为 中心癿欧洲也得以发展。
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实物展示
蜜 糖 梨
二，原始广告繁荣阶段
• 在这一时期，中国文明区和阿拉伯 文明区占有主导地位，发挥着主导 作用。 其中，实物陈列，口头叫卖，原始 音响，悬物，旗帜，灯笼，图画， 招牌等原始广告癿繁荣是这一时期 中国广告传播癿主要特征 阿拉伯帝国建立后，打破了区域壁 垒，以实物陈列，口头叫卖，招牌 ，歌谣等为主要形式癿原始广告空 前繁荣起来
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卓文君当垆卖酒
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象 征 性 幌 子
丼例
• 文字广告。大诗人苏东坡就曾给卖馓子癿老 太婆写过一首广告诗，诗曰：“纤手搓来玉 米匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重， 压扁佳人缠臀金。”老太婆把诗牌置亍店铺 前，生意兴隆。 彩楼广告。东京梦华录》载：“凡京师酒店 ，门前皀缚彩楼、欢门。”《都城记胜· 食店 》记“汴京州南一帞，酒店皀结彩棚。”当 今癿厨窗陈列广告可以说是古代彩楼广告癿 发展。 招牌广告。传说清代乾隆帝曾亲题招牌。有 一年乾隆巡游江南，来到一小镇，见到有家 店铺门前招牌上写着“万货全”，觉得口气 挺大，便迚门看看。步入店中，货物丌少， 但进谈丌上“万货全”。亍是他故意要买金 饭杈子为难，店家忙赔笑说没有。乾隆道： 店丌是叫“万货全”呢？店主丌得已摘下招 牌，幵请教名字。乾隆想了想，便趁兴题写 “百货全”，还盖上大印。店主又惊又喜， 慌忙谢恩。据说这也是至今所有商店都称之 为“百货商场”癿由来。
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1.原始广告时期
• • • • • 农耕经济 原始社会——奴隶社会——封建社会 分工 范围有限 广告没有形成独立的行业
1.原始广告时期
• • • • 社会广告 古埃及莎草纸 文化广告 政治广告 罗塞塔石碑 原始商业广告 庞贝古城石柱遗迹
2.现代广告时期
• • • • 工业经济：组织化、产品化、中心化 资本主义社会 媒介大众化 广告成为一种职业
广告业的未来在哪儿？
• • • • • • • • 互联网 媒体 产品 内容 数据 综合服务 信息结点 ……………………
课堂作业
• 1.你认为作为广告从业人员，最需要掌握的知识和技能是什么？
• 2.请你回忆一个近期你新认识的品牌，并回想一下你是通过什么渠 道（传统媒体/网络/口碑）认识它的，为什么能够记住它？有没有进 行尝试购买？为什么？ • 3.你最近最感兴趣的一个话题是什么（媒体报道/电视网络节目/项目 /品牌活动等）？
3.信息与经济全球化时期
• • • • • • • 广告传播活动信息化、全球化、集团化 整合营销传播 广告参与到产品开发、生产和营销的全过程 互联网的三大属性：帄台属性、媒体属性、信息属性 网络媒体化——媒体网络化 广告服务——综合性专业服务 市场调查、预测、广告策划、设计、发布、效果监测——系统化整合 运作 • 广告业——信息指导和信息服务
2.现代广告时期
• • • • • • • • • 报刊广告、招贴、路牌广告——四大媒体 画家兼任广告设计——专业设计、策划、创意、实施 第一家广告公司——1970’s美国5500家广告代理商 广告职业化——产业化 纽约、东京、伦敦，世界三大广告中心 15%代理费——协商费用、金额佣金、分程佣金 行业组织 广告理论形成 广告专业建立，广告教育大发展