美国著名广告公司
美国广告史
麦肯· 光明主要客户
可口可乐
上海强生
雀巢
微软
统一食品
联邦快递
高露洁
上海通用汽车－雪佛兰
羽西化妆品
欧莱雅
美宝莲
西门子输配电
美的
黑人牙膏
平安保险
中国电信
瑞士信贷银行
4、灵狮广告公司 灵狮环球的前身是Lintas，原为联合利华的广告部门。以颠 覆性创意闻名欧洲。灵狮2002年收入3.64亿美元，排名全 球第17大广告代理公司。灵狮作为全球知名的4A广告公司， 其突出的特色在于创意和策略的实用性。
广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
二、美国著名广告公司发展概述 1、BBOD天联广告公司
BBDO是全球较大的传播集团奥姆尼康集团的全资子公司，
BBDO环球网络公司是世界排名第二的广告公司，年营业额高 达149亿美元。在广告业内外，其在品牌建设方面的突出成就 和创意获奖一样闻名遐迩。
奥妙洗衣粉; 中华牙膏; 强生婴幼儿系列产品; 娇爽卫生护垫; 奥迪汽车; 多美滋奶粉; 铂金协会;
5、JWT——智威汤逊。 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也 是全球第一家开展国际化作业的广告公司。 智威汤逊的企业理念为“不断自我创新，也不断创造 广告事业”。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志 指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销 指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、 第一个使用电脑策划及媒体购买。
1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。
1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司” 。 公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服
务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，
DDB公司介绍
半价篇
DDB
广告效果
1、广告有力的促进了销售：通过对网站访问状况 统计，得出广告效果良好的结论，网站访问量 提高50％，产品下单量提高40％。 2、有效树立是中国第一大电子商务网站 的品牌形象。 3、在目标消费群心中明确树立了的品牌 定位：电子商务@中国。 4、得到客户的充分肯定。 DDB
DDB
Company Flyer
DDB
Company Brochure
DDB
Company Brochure
DDB
Product Leaflets
DDB
Giveaways
Headband
Raincoat
Polaroid Frame
DDB
Print Ad
DDB
Lucky Draw Coupon
Lucky Draw Box
DDB
Press Materials
Press Room Poster Invitation Card
DDB
Print Ad
DDB
Print Ad
DDB
Print Ad
DDB
Print Ad
DDB
大众(VW)企业形象广告
创意执行
核心主题 : “大众之所以能给您的生活增添艺术的享受，凭 借的是值得您信赖德国技术和品质。” 主题标题:
DDB
恒美广告
我们的创意作品
DDB
恒美广告创意评估标准
恒美评估一个广告的效益，是用以下三项 标准来衡量的： Relevance 相关性 Originality 原创性 Impactful 冲击力 Return 投资 of （的） Investment 回报
DDB
案例研究: 康柏电脑产品形象广告 康柏服务网形象广告 大众汽车企业形象广告
世界五大广告集团
《现代广告》一、世界五大广告集团发展现状无论从广告集团的规模还是从单一广告公司的世界排名来看，五大广告集团都具有举足轻重的地位。
五大广告集团在全球广告市场所占份额1993年是46%，到2003年上升到66%。
就单一广告公司而言，2003年全球十大广告公司中，奥姆尼康集团占3家，法国阳狮和WP P各占2家，日本电通和IP G各有1家。
五大广告集团在全球广告市场上的霸主地位不易撼动。
1. 世界五大广告集团下属全球著名广告公司及相关公司1奥姆尼康 (Omnicom)2WPP集团3IPG (Interpu blic Group)4阳狮(Publcis Group)5电通 (Dentsu)2. 世界五大广告集团全球业务覆盖与收入分布到2004年为止，五大广告集团在全球已经建立了数量庞大的分公司和办事处，除了传统的欧美市场以外，纷纷进入经济高速发展的亚太地区及拉丁美洲，甚至非洲都有他们的办事机构。
五大广告集团在全球范围内开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理、咨询等业务，在100多个国家设立了独立的子公司和办事机构，以国际化的思维展开本土化的运作。
WPP集团的全球营业收入分布，北美40%，欧洲26%，英国16%，其他18%，显示了集团全球化的发展态势。
从地域上看，WPP分布在104个国家，其中北美占业务总量的45%，欧洲占35%，亚太和拉丁美洲占20%。
WPP已经在中国开设了13家广告合资公司，是中国最大的一家广告集团，在中国的市场占有率大约是10～15%。
奥姆尼康2004年营业收入中，美国52.23亿美元，增长10.6%，欧洲市场20.58亿美元，增长15.0%，英国市场10.85亿美元，增长15.2%，其他市场13.80亿美元，增长18.1%。
奥姆尼康在全球有30个广告和市场营销培训机构，150个战略品牌平台，1500个独立的广告代理公司，企业员工超过了6万人。
美国维亚康姆集团
PC宽带服务将给维亚康姆带来新的经济增长点，这其中包括加入宽带服务申请费、CD和音乐会门票销售等收入，同时PC宽带服务也扩大了维亚康姆与广告合作伙伴的合作机会。
维亚康姆公司经营策略
一、全球化与本土性操作的结合
维亚康姆公司具有强烈的全球市场意识，其产品无论是影视作品还是音像制品，都能畅销全球市场，广泛赢利。公司国外销售收入占到2000年的销售总收入的40％。MTV和尼克罗迪恩是维亚康姆的两个主要武器。MTV作为全球闻名的音乐电视频道，有遍布全球的2.5亿个家庭收视户。MTV为全世界不同宗教信仰的地区提供着相对廉价的节目。尼克罗迪恩是世界儿童电视的领头者，在美国有6800万收视户。它在美国本土以外已经扩张到了70多个国家的9000多万户。
音乐电视（MTV）是全球优秀的音乐电视频道，已覆盖了全世界的95000万用户及几十个国家。1996年维亚康姆宣布进一步着重拓展全球运作的计划。音乐电视还以“极限”运动作为特色，以与新闻集团及迪斯尼的娱乐体育网（ESPN）相竞争。此外，音乐电视全球的频道都在播放几部动画片，并通过独立的广播公司播放。音乐电视采用新的数字技术可以廉价制作出适于全世界不同地区及国家的栏目。它将此种新的数字技术提供给广告商。在亚洲，它早已拥有了三家与众不同的音乐电视频道，其中一家用中国普遍话播放。由于它有近乎垄断的实力，在每年400亿美元的全球音乐贸易中音乐电视已成为一支主要力量。在欧洲它面临着Viva的挑战，Viva是一家由五家最大的音乐公司合办的频道；在亚洲它受到第五频道的挑战，第五频道是一家由新闻集团联合其他几家主要音乐公司合办的。鉴于有线新闻网及娱乐体育网都对竞争做出响应，音乐电视打算通过增开更多的音乐频道，以及进一步量身定做其栏目内容以及适合当地的需要，这样来对付它们的挑战。
大型4A集团介绍
世界五大广告集团一、美国欧姆尼康（Omnicom）1、BBDO（户外）主要客户：雅培中国移动戴姆勒·克莱斯勒联邦快递通用电气多乐士ICI 百事国际饮料百事国际食品上海家化VISA北京：建国门内大街18号恒基中心办公楼2座10层上海：虹桥路1号港汇中心1座42层, CEO:Carol Potter（C）/GM：陈子洁（C）/ ECD:梁伟丰，DECD:林永强2、伊登3、TBWA4、Ketchum Communications5、Sheppard Associates6、Grizzard Communications7、Washington Group二、英国WPP集团（Wire & Plastic Products PLC）1.奥美集团（Ogilvy & Mather）主要客户：摩托罗拉、卡夫、中美史克、SWATCH、联合利华、BP、嘉实多、易趣、杜邦、香港迪士尼乐园、乐华梅兰、中国移动、瑞恩钻饰名店等上海OM奥美：南京西路1038号梅龙镇商厦31楼/ T: / F:北京OM奥美：东城区胜古中路1号光大蓝宝大厦四层广州OM奥美：天河北路中信广场61楼6104 邮编：510613 电话：2、智威汤逊（J. Walter Thompson）主要客户：中国联通伊利联想雀巢卡夫壳牌等旗下天业广告主要客户：光明食品圣象地板棒！约翰比萨连锁餐厅NIIT软件培训连锁机构胜牌润滑油中国银行皇家礼炮百龄坛格兰威特尊美醇德州仪器阿尔卡特壳牌等上海JWT智威汤逊：南京西路1515号嘉里中心32楼/ T: / F:北京JWT智威汤逊朝阳区光华路甲8号和乔大厦428室广州JWT智威汤逊中乔广告有限公司广州分公司天河北路233号中信广场6101A室邮编510613 电话：—183、传立主要客户：联合利华，摩托罗拉，IBM，雅芳，柯达，百事，卡夫，GSK，百胜餐饮，吉列、雀巢、耐克、福特、三星、壳牌、思科、肯德基、BP等。
BBDO广告公司简介：历史+人物+案例+本土化
· 挑战“中国式思维” · 深入调查分析中国市场
杰出人物 理念
本土化
流程 作品
箭牌广告门事件
影响：使箭牌中国市场顿然陷入销售谷底，品牌形象大打折扣。 品牌形象受到折损则可以从新浪财经的调查上一目了然。
据北京媒体调查，尽管箭牌系列产品仍然摆在超市明显位置， 但消费者已经不再随手拿上口香糖放入购物筐，而是议论纷纷。 新浪财经调查显示86.33%的网友表示无法原谅箭牌广告中使用 国歌。截至北京时间2007年1月15日8：22，共有21190人参加了 本次网上调查，其中18293人表示无法原谅箭牌广告中使用国歌。 此外，共有17504人表示将不会购买箭牌口香糖。
著作：《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》
The Work, The Work, The Work： 做最富创意、最引人注目的传播与沟通!
历史
杰出人物
理念 本土化
亚历克斯· 奥斯本
美国BBDO广告公司创始人，前BBDO公司副经 理。 创造学和创造工程之父、头脑风暴法的发明人。
著作：《创造性想象》
BBDO
.
历史 杰出人物
理念
历史
杰出人物
理念 本土化
布鲁斯· 巴顿(Bruce Barton):
广告思想： 主张用精确的语言，把积极的人性因素灌输到产品 和公司中去。 名言： · 一个人有可能倒下，但是永远不会退出。
· 不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁
荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。 著作：《无人知晓之人》
杰出人物理念本土化流程作品1运作流程之四点法bbdo的运作流程认清你的产品突破创作障碍认清你的潜在消费者问题认清你的产品杰出人物理念本土化流程作品另外bbdo认为使用某一新产品的打入市场首先找出以前品牌的问题然后将新品牌以能够解决旧品牌问题的姿态出现这样就能改变消费者的购买习惯而改用新的品牌
全球顶级广告公司及所属公司
全球顶级广告公司及所属公司
1.奥姆尼康（全球规模最大广告集团）
下属主要公司天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体
2. Interpublic（美国第二大广告集团）
下属主要公司：麦肯•光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关3. WPP（英国最大的广告与传播集团）
下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关
4. 阳狮集团（法国最大的广告与传播集团）
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体
5. 精信环球——最具独立性的广告与传播集团
下属主要公司：精信广告、Grey Direct、GCI、领先媒体、安可公关
6.博报堂——日本最具创意的广告集团
下属主要公司：博报堂广告——是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。
1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司。
7. 旭通——日本第三大广告与传播集团
下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲。
广告公司的经营内容是什么
广告公司的经营内容是什么我国广告公司虽然在建国后经历了量的高速增长,但是作为广告业的主体单位,质上却普遍存在规模小、营业收入低、竞争力差的问题。
下面让店铺来告诉你广告公司的经营内容，希望能帮到你。
广告公司的经营内容1、广告及相关经营范围设计、制作、发布、代理各类广告，展览展示服务，投资管理咨询，礼仪服务，公关活动策划，电脑图文设计制作，企业形象策划，商务咨询，企业管理咨询，等等。
2、广告公司可兼营的经营范围日用百货、电子产品、床上用品、化妆品，玩具，工艺品，食品等产品的销售;信息技术领域的技术开发、技术服务、技术咨询，等等。
广告公司的产生随着报纸传播业的发展，在欧美出现了早期的广告公司形式。
在美国，沃尔尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是为各家报纸招揽广告，并于1841年在费城开办了一家广告公司。
在许多著述中，视帕默的代理报纸广告的公司为世界上第一家广告公司。
在1845年和1847年，帕默又先后在波士顿和纽约开办了公司。
他不仅是报纸和广告界的中介人，而且常为客户撰写文案，并向报纸抽取25%的佣金(后逐渐减至l 5%)。
乔治·P·罗威尔(George.P.RoWell)在自己的广告代理活动中，从报纸、杂志社大量购进版面，随后以略高的价格转卖给广告主，他的广告活动在当时很受出版商的欢迎。
1888年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》(printers lnk)。
近似现代意义的广告代理公司，应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告(N.W.Ayer&Son)。
当时年仅20岁的青年人F·魏兰德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父亲借了250 美元，开办广告公司，由于害怕别人认为他年轻不可信，便打出了他父亲的名义，即艾耶父子广告公司。
起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他设计了一份公开的广告费率，告诉客户自己购买版面的底线和包括自己佣金在内的转变价。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？” 这是李 奥贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉” 广告文案中的第一句话。 这则广告充分体现了李奥贝纳的创意哲学—— 寻找“与生俱来的戏剧性”。 这是一幅全版广告：红色的背景下，两块鲜嫩 的猪排占据了画面的主要部分。画面上方式有一 个词构成的主标题——肉（MEAT），副标题是 “使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。正文 也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的 响？——是那麽好吃，，那麽丰富的B1,那麽合适 的蛋白质。这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助 发育，对成年人能再造你的健康。像一切肉的蛋 白质一样，它们都合乎每一种蛋白质所需的标 准。”口号也很响亮——美国最高级牛排！ 这就是具有划时代意义的杰作。
美国著名广告公司
4A广告公司
4A一词源于美国，The American Association of Advertising Agencies的 缩写，中文为“美国广告协会”。 因名称里有四个单词是以A字母开头， 故简称为4A。 后来世界各地都以此为标准，取其从事 广告业、符合资格、有组织的核心规则， 再把美国的国家称谓改为各自国家或地区 的称谓，形成了地区性的4A广告公司。
10.旭通——日本第三大广告与传播集团： 全球广告业收入排名：第10位 下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲 酒店室内外标识系统是很好的广告机会。
李奥贝纳（leo burnett）
李奥贝纳（leo burnett），美国广告大 师李奥· 贝纳创建的广告公司，现在是全球 最大的广告公司之一。 其著名的案例是帮助万宝路从一个女性 香烟品牌转别为男性香烟品牌，并取得巨 大成功。 2002年，它被世界第四大传媒集团阳狮 国际收购。
8.博报堂──日本最具创意的广告集团 全球广告业收入排名：第8位 下属主要公司：博报堂广告──是日本排名第2的广告与传播集团，也 是日本历史最久的广告公司。1996年9月与上海广告有限公司合资成 立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设 分公司。 9.旭通──日本第三大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第10位 下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲 9.Cordiant——全球第9大广告 集团： 全球广告业收入排名：第9位 下属主要公司：达比思广告 2003年6月，广告界传出重要消息：全球第3大广告集团WPP在 与第4大广告集团"阳狮"及主要债权人"赛伯乐"(Cerberus)的竞标中 胜出，以4.45亿美元收购陷入财务危机的Cordiant。
现在为很多世界500强公司服务。其著名客户包 括： kellogg's, 1949 宝洁, 1952 飞利浦, 1954 亨氏, 1974 菲亚特, 1978 visa, 1979 麦当劳, 1981 卡夫食品, 1984 贺曼, 1988 摩根士丹利, 1988 diageo, 1988 迪士尼, 1994
4.阳狮集团──法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第4位
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、 实力传播、星传媒体
"实力传播 : 在华规模最大的媒体购买公司，是全 球第4大媒体购买公司。 5.电通──日本最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第5位 下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon Communications
6.哈瓦斯──法国第二大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第6位
下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、 Arnold Worldwide Partners
精信环球──最具独立性的广告与传播集团 7.全球广告业收入排名：第7位 下属主要公司：精信广告、Grey Direct、GCI、 领先媒体、安可公关 该公司为宝洁服务的时间超过40年。
" 麦肯・光明 : 全球仅次于电通的第二大广告代理公司
" 灵狮 : 源于联合利华广告部的“蓝色”。
3.WPP──英国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第3位 下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威 汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、 尚扬媒介、博雅公关、伟达公关 WPP的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制 药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格 兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦－莫利斯等超 大型跨国公司的知名品牌。 “ 智威汤逊 : 品牌创建为先 ” 奥美整合传播 : 业务众多的“360度品牌管家” 奥美环球（Ogilvy & Mather Worldwide）于1948年由 “现代广告之父”大卫・奥格威（DavidOgilvy）在纽约 始创。 目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、
2010年世界十大广告公司排名
1.奥姆尼康──全球规模最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第1位 下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩 腾媒体 2.Interpublic──美国第二大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第2位
下属主要公司：麦肯・光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、 高诚公关