平面广告中色彩要素与人的情感联系
平面广告中色彩要素与受众的情感联系
平面广告中色彩要素与受众的情感联系摘要色彩能焕发出人们的情感与思想，不同的广告针对不同的受众，当然其采用的主体色彩也不相迳庭，因此在平面广告中，有见地的、适当的使用色彩是倍受关注的。
当人们购物时，能吸引其关注的不外乎是对色彩所产生的深刻印象。
色彩的重要性已融入到人们的日常生活之中，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？Abstract:Color can be brought out into people's emotions and thinking, and different ads for different audiences, of course, its main colors used are not vastly different, so print ads, there are insightful and appropriate use of color is closely watched. When people are shopping, be able to attract their attention is nothing more than the color produced by a deep impression. The importance of color into people's daily life, it is difficult to imagine a world without color would look like?一、引言对于一件作品，色彩往往是带给人们的第一印象，它可以影响我们的心理，从而产生对事物的情感。
色彩表现在无穷的空间之中，每种颜色都有其存在的意义，同时潜藏着各自的魅力。
色彩对于广告，就如同标题对于正文，对增加广告的注意价值有十分重要的应用。
在平面广告设计中巧妙的运用色彩要素，能影响人的情绪，不同的色彩带给人的感受不同，它可以引发情绪、产生联想。
平面广告色彩运用与消费者情感(全文)
平面广告色彩运用与消费者情感色彩是光照耀在不同的物质上反射的表现，色彩感觉与光、人眼的生理机能和人的精神因素这三者有关。
大自然的色彩变幻无穷，人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成了根据色彩来推断和感受的能力。
一、色彩是影响消费者生理与心理的重要因素色彩是经过人的视觉器官接受反射物体的光线，并使视觉中枢产生刺激后所产生的感觉。
因此，色彩能刺激人的知觉，引发心理反应，并可由生活经验、社会道德、风俗习惯、自然景观、日常事物等因素的影响而给予色彩以具体或抽象的感情和情感。
对色彩的感情和联想，人们会达成共识，并产生一些共同的感受。
由于人们从生活经验中积存了对色彩的各种感觉，而且常常会在无意识间唤起对色彩的联想，因此设计者应善于利用色彩的联想作用，通过色彩设计，强化商品的特点和功能，表现企业的理念和文化，引发消费者的认同感。
色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。
例如人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉、严寒的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。
人们在长期的生活积存中，感到红色还给人以喜庆、欣欣向荣、向上等联想，蓝色则给人以清静、素雅、稳重的感觉。
将色彩成功地运用在广告中，有利于加强消费者对产品的认识，促进消费者对广告信息的理解，取得更好的促销和销售效果。
由于广告色彩的夺目性的特点，能够对消费者进行提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。
色彩强化了平面广告作品中的具体物体的形象感，在鲜艳度、真实度方面具有令人信服、心动的感召力。
丰富多彩的色彩在广告中的作用恰如加速器和助推器一样，关键时刻，方显威力。
二、平面广告设计中如何恰当运用色彩色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，达到信息传播的目的。
论平面设计中色彩的情感表现
论平面设计中色彩的情感表现
在平面设计中，色彩是表达情感的重要手段之一。
不同的色彩可以产生不同的情感效果，因此合理运用色彩可以带给观众各种不同的感受和情绪体验，达到更好的设计效果。
首先，红色是目前最常被用于表达激情、爱情和热情的颜色。
红色的激烈感和热烈感
让人们产生强烈的情感体验，且红色非常容易引起人们的注意。
在平面设计中，常常将红
色用于传达品牌的活力和魅力，让产品或服务更具吸引力。
其次，蓝色是表达平静、安全、稳定和信任的颜色。
蓝色给人以轻松、舒适、放松的
感觉，是最安全和信任的颜色，让人们产生对稳定和可靠的合理感。
在平面设计中，蓝色
常常被用于设计金融、医疗、科技等行业的品牌、广告等宣传材料，以传达可靠性和信任感。
其次，黄色被认为是一种积极、热情、充满活力和乐观的颜色。
黄色在平面设计中常
用于表达活力、激情和乐观，可以创造充满兴奋和愉悦的氛围，让人们心情愉悦。
同时，
黄色也可以传达某种温暖、舒适的感觉，让人们感到温馨。
再次，紫色被一些人认为是一种神秘、高级、具有自由和独立性的颜色。
紫色在平面
设计中往往用于表达文化、艺术和神秘感。
在高端品牌、奢侈品等领域中，紫色非常常见，地位崇高，能够反映出独特和高端的情感。
最后，绿色是购物和环保活动中最常用的颜色之一。
绿色被认为象征着生命、希望、
和谐和健康。
绿色可以传达平和、和谐和团结的情感，同时也有一种清新自然的感觉。
在
平面设计中，绿色常常用于设计环保活动标志、宣传资料等，以传达环保的理念和生态的
价值。
平面广告中色彩要素与人的情感因素
如何体现色彩的商业价值，最重要的
而产生，商品经济以交换为基础，在客观上
2．色彩与心理情感的互动
就要看消费者会不会把购买欲望转变为现
要求人们了解商品信息，从而使广告活动
色彩的联想带有一定的情绪性，它受 实的购买行为。可口可乐公司有一个经典
出现。广告与传播、交流商品信息联系密 到观察者年龄、性格、职业、性别、教养、民 的子品牌——雪碧（Sprite）。它在外包装
当人们看到一种色彩，产生的第一感 觉就是色彩心理感受，它通过对色彩的经 验积累而变成对色彩的心理规范，也就是
就是某种色彩在刺激人们的视觉器官后， 凉的感觉，更是与夏季的燥热形成了巨大
会让人联想到理智、冷静、高贵等某些抽象 的反差，会让更多的消费者在炎热的夏季
概念；具象联想，就是某种色彩刺激视觉器 饮用雪碧降温消暑，从而达到促进消费的
[2]（德）哈拉尔德·布拉尔姆.色彩的魔力.陈
线型、刺激的、浓厚、感情的、稳定、活泼、热 品是咖啡，以绿色、黑色为主色的星巴克商 情、奔放等；冷色——阴影、透明、冷静的、 标，创造一种前卫时尚的氛围，让年轻的消 稀薄的、淡的、轻柔的、湿润的、淡定的、圆 费者们能够得到心理上的满足，更愿意去
兆，译.安徽人民出版社，2003. [3]路明，徐帆.平面广告设计实用教程.清华
深入品味色彩的商业价值通过确认当人们看到一种色彩产消费者对色彩的潜意识认识根据商品的觉就是色彩心理感受它通过对色彩的经三色彩在平面广告设计中的商价值含义用途市场定位等确定色彩在商验积累而变成对色彩的心理规范也就是业价值与运用品中的运用才能使平面设计中的色彩运受到刺激后产生的反应
视觉设计
ART EDUCATION RESEARCH
及经验产生联想，便转化成为一系列的心 理反应色彩。
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩情感在平面广告设计中的应用色彩是广告设计中非常重要的一环，因为色彩不仅能够吸引人的注意力，还能够激发人的情感和情绪。
在平面广告设计中，色彩情感的运用可以让广告更加生动和有吸引力，引起人们的共鸣，从而提高广告的效果和影响力。
本文将讨论色彩情感在平面广告设计中的应用，以及一些常见的色彩情感搭配和技巧。
1. 色彩的心理效应色彩是我们在日常生活中最直接感受到的一种视觉刺激，不同的颜色对人的心理和情感有不同的影响。
红色通常代表着热情、活力和力量，黄色表示快乐和活力，蓝色则代表着稳重和冷静，绿色象征着健康和生机，紫色则代表着神秘和高贵。
在平面广告设计中，选择合适的色彩搭配可以更好地传达广告的信息和情感。
2. 色彩情感在不同产品广告中的应用在不同类型的产品广告中，色彩情感的运用也会有所不同。
在食品类产品广告中，常常会运用温暖的色调，比如红色、橙色和黄色，来表达食物的美味和诱人；在化妆品广告中，常常会运用柔和的色调，比如粉色和紫色，来展现产品的柔和和温和；在汽车广告中，常常会运用稳重的色调，比如黑色和银色，来表现产品的豪华和品质。
在平面广告设计中，针对不同产品和目标受众，选择合适的色彩情感是非常重要的。
3. 色彩的对比和搭配在平面广告设计中，色彩的对比和搭配也是非常重要的一环。
对比色彩可以让广告更加生动和有趣，而搭配色彩可以让广告更加和谐和美观。
红色和绿色是对比色彩，它们的对比可以让广告更加吸引人的注意力；而红色和白色是搭配色彩，它们的搭配可以让广告更加清新和明亮。
在平面广告设计中，合理运用色彩的对比和搭配可以让广告更加出彩。
4. 色彩情感的应用技巧在平面广告设计中，色彩情感的应用还有一些技巧。
色彩的运用应该符合产品的定位和品牌形象，比如大众品牌的广告通常会运用低调的色调，而奢侈品牌的广告通常会运用高级感的色调；在色彩的选择上，要考虑受众的文化和心理，比如在不同的文化背景下，对同一个颜色可能有不同的理解和情感；在色彩的排版上，要考虑整体的平衡和和谐，避免出现色彩过于杂乱或不搭配的情况。
平面设计中色彩要素与人们的情感
平面设计中色彩要素与人们的情感
首先，色彩可以直接影响人们的情绪和感受。
不同的色彩可以唤起不
同的情绪反应，比如红色可以唤起愤怒和激情，蓝色可以带来平静和安宁
的感觉，绿色可以让人感到放松和舒适。
因此，在平面设计中选择合适的
色彩是非常重要的，它能够帮助设计师传达他们想要表达的情感和意义。
其次，色彩可以引起人们的注意和兴趣。
亮丽和饱和度高的色彩能够
吸引观者的眼球，并且激发他们的好奇心和兴趣。
设计师可以利用鲜艳的
色彩来突出重点或者引导观者的视线，从而增强设计的吸引力和影响力。
此外，不同的色彩组合可以呈现出不同的视觉效果和情感表达。
冷色
调和暖色调的组合可以创造出不同的氛围和情感，比如冷色调可以营造出
冷静和专业的感觉，而暖色调则可以给人温暖和亲切的感觉。
设计师可以
根据设计的目的和主题，选择合适的色彩组合来传达他们想要表达的情感。
另外，色彩还可以与其他视觉元素相结合，从而更好地传达情感和意义。
例如，在平面设计中，设计师可以通过色彩的明暗对比和对比度来突
出主题或者传达特定的情感。
同时，色彩还可以与形状、线条和文字等其
他元素相结合，创造出更具有吸引力和表现力的设计。
最后，色彩还可以与文化、地域和个人经验等因素相互影响，呈现出
不同的情感和感受。
不同的文化和地域对色彩的意义和情感反应可能会有
所不同，因此，设计师需要考虑到观众的背景和文化背景，选择适合的色
彩传达他们想要表达的情感。
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩情感在平面广告设计中的应用
在平面广告设计中，色彩情感是非常重要的一项元素。
通过合理地运用色彩情感，可以增强广告的吸引力，引起观众的共鸣，提升广告的传播效果。
下面将详细介绍色彩情感在平面广告设计中的应用。
颜色可以传达情感。
不同的颜色可以引起不同的情感反应，红色常常与激情、活力和兴奋相联系，而蓝色则与冷静、安静和信任相关。
在广告设计中，通过选择合适的颜色，可以直接影响观众的情感体验。
如果广告的目的是传达热情和活力，可以选择鲜艳的红色或橙色作为主色调；如果广告的目的是表达信任和冷静，可以选择蓝色或绿色。
色彩还可以帮助传达广告的主题和信息。
通过合理地运用色彩，可以将广告的主题和核心信息直观地传达给观众。
如果广告的主题是环保和可持续发展，可以选择绿色作为主色调，来强调广告的主题；如果广告的主题是浪漫和情侣之间的爱情，可以选择粉红色或紫色，来传达广告的内容。
色彩还可以帮助区分和识别品牌。
通过选取特定的颜色作为品牌的标志性颜色，可以帮助观众轻松地辨认和识别品牌。
可口可乐的标志性颜色是红色，它的广告和包装中经常出现红色的元素，这样一来，观众很容易就能将红色与可口可乐品牌联系起来。
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩是视觉传达的重要因素之一，因此在平面广告设计中，色彩情感的应用非常重要。
色彩能够引起人们的情感反应，从而有效地吸引观众的注意力，传达广告的信息。
以下是
在平面广告设计中应用色彩情感的几种方法：
1. 利用颜色的象征意义
不同的颜色有不同的象征意义。
例如，红色代表激情、活力和爱情，黄色代表欢乐和
温暖，蓝色代表稳定和信任。
在广告设计中，我们可以利用这些色彩的象征意义来传达广
告的信息。
例如，如果要宣传一家餐厅，我们可以使用黄色来传达欢乐和温暖的氛围。
2. 调整颜色的明暗度和饱和度
不同的明暗度和饱和度会产生不同的情感反应。
例如，高饱和度的颜色通常代表鲜艳、充满活力，低饱和度的颜色则通常代表沉静、稳重。
在广告设计中，我们可以根据需要调
整颜色的明暗度和饱和度，以达到特定的情感效果。
3. 利用对比和配色来产生情感冲突
在平面广告设计中，对比和配色是非常重要的。
如果颜色搭配得当，可以产生动人心
魄的效果。
例如，黑色和白色的对比可以产生强烈的情感反应，黑白相间的图案也可以产
生视觉冲突，吸引观众的注意力。
4. 利用心理视觉效应
色彩与心理视觉效应密不可分。
通过在广告设计中使用心理视觉技巧，可以产生特定
的情感效果。
例如，如果我们在广告中使用彩虹色，可以引起观众的注意力，产生兴奋的
效果。
在广告设计中，我们可以利用光影、画面元素等手法来影响观众的心理反应。
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2019年第06期
学术专业人文
茶趣
基金项目：嘉兴学院2018年度重点srt 课题资助成果，课题编号：85178148。
收稿日期：2019年1月7日。
色彩对于广告就好比标题对于正文。
标题往往决定一本书或一篇文
章的直接属性；相信很多人和我一样，在琳琅满目的文章书籍中做选择最直观的方式就是看它的标题，广告同样不例外。
广告是一种以增加商品销量为最终目的传播行为，广告设计是广告最直接的表现形式。
色彩、图形与文字是构成广告的三个要素，颜色可以通过强烈的视觉冲击力和艺术吸引力首先捕捉到观众的眼球，在短时间内给其留下一定的印象。
而平面广告中的色彩是根据广告的主题决定的，这些或鲜艳明朗或清新素雅的色彩所呈现的不同色调又会在人们的心中产生不同的情感。
1色彩要素在平面广告设计中的应用
平面广告从初期的密密麻麻的满版黑白文字到图文并重配以简单图片色块加以修饰，到渲染标志性色彩突出主体形象、加粗主体文字，必须要说色彩要素在平面广告中扮演着越来越重要的角色。
1.1引起注意
我们在生活中被一件物品所吸引最主要的原因就是因为物体所具有的色彩。
在新闻爆炸的今天，广告商们争破头想让自家的产品能从商海中脱颖而出取得好的广告效果，并且最终被广大受众所接受，而色彩，可以在一开始就起到先声夺人、吸引人眼球的作用。
像一家五彩斑斓的糖果店一定会吸引小孩子的目光；一家色彩酷炫的潮牌店也一定会让年轻男孩子们驻足。
1.2产生欲望
欲望，可以是对物品，也可以是两性之间之间共生情愫。
营销定位大师特劳特说：“消费者的心，是营销的终极战场”。
那如何抓住消费者的心呢？颜色上的突破与相关性一定是首要的。
商家要投其所好，要跟随时代的潮流的同时有自己的见解。
1.3留下记忆
去过澳大利亚希利尔湖的朋友们是否对那里世界上唯一的粉色湖泊记忆深刻，甚至再看到蓝色的大海，脑海里萦绕的还是那梦幻的粉色。
炎热夏天的朋友，你是热衷于蓝红相间的百事可乐还是红色一体的可口可乐呢？
1.4做出行为
当一个平面广告引起了顾客的注意，顾客对此产生了想要进一步了解的欲望，并且对之恋恋不忘的时候，很明显，这个广告已经成功了一大半。
当最后顾客对之做出相应的行为时，这个产品，这个广告是成功的。
2平面广告中的色彩语言
语言是多种多样的，不同的国家有不同的语言构成一个不同的精彩世界；色彩，也有其自己的特有语言，为平面广告添姿加彩。
2.1色彩的情感性
一个有着喜怒哀乐，情感充沛的人，生活在一个姹紫嫣红五彩斑斓的现实世界里，二者之间会相互影响吗?二者之间有什么联系吗?答案当然是肯定的。
色彩具有精神和情感价值，人们可以不时地感受到色彩对自己的心理影响，而这些影响又会不知不觉的在我们身体里发生化学作用产生--系列的连锁反应，并最终会影响我们的情绪。
更多的研究发现，在色彩影响我们心理的同时，我们的生理也会随着颜色的变化发生不同的生理反应。
影响人的生理和心理的很大因素与人的情绪有关，因此情感和色彩是密不可分的。
研究表明，明亮宜人的色彩可以通过视觉神经传递到大脑的神经细胞，从而放松身心，放松心情；压力大工作繁忙的人通常休息时喜欢走向自然，因为自然的绿色具有镇静神经、降低眼压缓解疲劳等作用，同时给一些消极心态以积极作用。
2.1.1季节感
季节性的色彩感是指春、夏、秋、冬四大框架，将材料及其属性划分为其中，并找出其中相应色彩的特征。
四季的变化让人们的生活变得更有张力且不那么单调。
就像人们穿惯了厚重的棉衣就期待着万物复苏时节的到来；吃腻了冬天的沙糖桔就想念夏天凉爽的瓜果。
而色彩与季节感的有机结合也让色彩在多元化的同时，得到良好的分类，也有利于色彩的识别。
2.1.2味觉感
当人们看到一块棕黑色的巧克力时，第一反应就是觉得这个巧克力一定很苦；而看到一个粉红色或奶白色的巧克力时，就一定在幻想这个这个看上去好像草莓牛奶味道的巧克力一定很甜。
色彩与味觉，乍一看二者并没有什么直观的联系，但一细究，二者之间也盘根错节起来。
食物色相的差异，使得不同的色彩产生多样的味觉；而人们对于不同味觉所产生的一系列联想，则往往就是因为不同事物所带给人们的颜色刺激。
2.1.3形状感
色彩的形状感，就是其具有几何形状的特性。
色彩与形状的结合，可以对事物本身有一个更深层次的理解。
颜色的外观总是伴随着某种形式，颜色也受到形状变化的影响。
最终产生不同的情感。
形状与色彩也有对比强弱。
形状越简单越完整，对比效果越弱；形状越复杂多变，对比效果越强烈。
而二者也可以互补。
样式简单可以借助复杂、明度高的色系来增加对比的效果并使画面更加丰富；而反之繁杂的形状如果运用更加复杂的颜色来搭配，则会弄巧成拙，找不到突出点了。
这时候简单的颜色搭配可以更好的辅助繁杂的形状。
2.2色彩的心理差异
有许多因素会产生颜色的心理差异，例如人们的年龄、性别、爱好、职业、身体状况、周围环境等等。
而不同国家、民族越有不同的风俗习惯、文化差异和宗教信仰等，这些因素都可能会产生不同的心理作用。
2.2.1民族特征
从字面含义来理解民族特征，主要为不同民族及其分支的的显著外在特征：服饰、建筑等颜色上的区别。
一种特殊的民族文化的形成，人们的社会生活、经济状况、人文环境等都是必不可少的因素。
而人们通过颜色来识别这些文化。
民族色彩充斥在我们生活的方方面面。
自然环境、人文、政治、宗教习俗、经济、科技等都会对其产生影响。
例如：沙漠地区的人们对绿色的渴望，直接反映到他们的国旗上，都是以绿色为主调；日本设计大师宫崎骏的动画以崇尚自然事物为主，整个色彩画面都体现出日本人民对干净、纯洁的推崇。
2.2.2性别特征
由于男女生理构造及社会地位、责任感的普遍差异性，男性一般要承担起外在的家庭责任与社会使命，匹配的颜色多为冷色调、深色系及明度纯度较低的色彩，但同时对比强烈的色彩具有力量感，也深受男性喜爱。
女性通常更温柔，通常喜爱对比较弱、温暖、明亮的色彩，但也各不相同。
2.2.3年龄特征
不同的年龄的人对颜色的认知和感情程度不同；幼儿的感官系统还没有发育完全，对颜色也没有较为鲜明的认知；活波好动的儿童对色彩鲜艳、明度纯度高的事物往往都有很强的好奇心：彩色棒棒糖以及酷炫飞车等。
商家在产品广告宣传上也做足了功夫。
中年人区别于青少年的莽撞以及老年人的迟缓，更多的是理性中不失激情。
因此黑色系以及高明度颜色都会吸引他们的注意。
3平面广告如何通过色彩吸引受众
歌唱家如何通过歌声吸引听众？舞蹈家如何通过肢体感染观众？揣摩大众的心理，演奏者有很好的群众基础，顺应当下潮流，自身过硬的素质等等。
这和平面广告如何通过色彩吸引受众原理是相通的。
3.1心理学研究
从视觉、感知和情感到记忆，思想和意志的反应和发展，色彩心理非常复杂。
受众受到产品颜色刺激的直观反映、不同人群的不同需求、市场竞争的大势、时事与色彩需求的结合等等，都是色彩心理所要探讨的内容。
3.2企业文化背景
现如今市面上有形形色色的平面广告，单靠颜色的鲜艳与跳跃很难长久的留住顾客，人们更关注的是颜色与设计理念、企业文化背景的结合从而表达出的感情。
例如具有时代标志意义的可口可乐。
仿佛一排饮料中我们最先关注到的就是有着红色logo 的可口可乐。
而它的“红色”，可以追溯到可口可乐品牌的初始阶段：只是为了能让海关和税务人员能够清晰的分辨出用交税的酒桶和不用交税的可乐桶。
4研究色彩对人情感联系的意义
色彩存在于丰富的情感内涵中，并通过情感的相互作用、碰撞、影响、组合，从而形成不同的色彩。
如今的市场，色彩已经不单纯为五颜六色的表面颜色，装饰也不仅仅是简单的张贴绘画，更多的是事物内在的意义以及视觉上的刺激，能够给大众带来不一样的视觉体验。
同时与人们的心理和生理都有密切的联系。
抓住消费者的心理，就要懂得色彩与情感之间的联系纽带，只有这样，才能最真实直接的传达消费信息。
色彩的搭配能够适应大众的审美观点，使人的身心感到是适合放松，能够激发人们的心理的联想，创造出更高的价值，这就体现了色彩的价值。
同时，色彩与人类情感之间的联系也与平面广告是否能吸引人们的注意力直接相关，它是否能占据市场并达到销售目的，从而体现商品和颜色共享的价值。
参考文献
[1]张宪荣张萱.设计色彩学[M].化学工业出版社2005年版.
[2]陈根.广告设计及经典案例点评[M].化学工业出版社2015年版.
平面广告中色彩要素与人的情感联系
闫译丹，上官嫚嫚
（嘉兴学院设计学院，浙江嘉兴314000）
摘要：在快销产品横行的21世纪，如何让你的产品在形形色色的产品中脱颖而出？本文通过对色彩在日常生活中的应用，色彩与受众之间的联系进而揣摩平面广告中的色彩与人情感的联系。
关键词：色彩；情感；联系；应用
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