介绍兰蔻品牌故事.ppt
法国十大香水品牌ppt课件
法国十大香水品牌
1.香奈儿Chanel 2.娇兰Guerlain 3.兰蔻Lancôme 4.夏尔美Shalimar 5.迪奥Christian Dior 6.喜悦(让.巴度)JOY Jean Patou
7.大卫.杜夫David off 8.高田贤三Kenzo 9.鳄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱLacoste 10.拂拉格纳德Fragonard
1828年当娇兰 (Guerlain) 在巴黎瑞弗里大道 (rue de Rivoli) 42号开设第一间香水专门店起，即专注 于创制不同种类的独特香水及香精，以配合不同人 士的性格特质。
娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多 种香水。其中几款更是成为世界上最具收藏价值的 香水。
迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现 着女性的魅力，关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一 扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你 仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设计魅力， 我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香 水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣 裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万 种。”
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
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2、GUERLAIN 娇兰 （世界十大名牌香水品牌）
娇兰 (Guerlain) ，是以香水起家的巴黎皇室贵族保 养品品牌，创建至今已有近200年的历史。
晚些时候，兰蔻推出了 Oceane产品系列（1955）， 产品兰蔻产品的概念至今仍然在使用：即配方中含有 非常纯净的海草，辅之以海藻和标记元素。
兰蔻口红设计理念
LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。
为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。
又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。
品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。
于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。
兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰：代表香水系列；莲花：代表护肤系列；天使：代表彩妆系列。
“兰蔻“所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，又有足够的内涵”。
兰蔻之父阿曼达·珀蒂（Armand Petitjean）是一个非常热爱玫瑰的人，在他的巴黎近郊的庄园Ville d'Avray中，种满了各式各样的玫瑰。
所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。
传统，美丽，高贵典雅的兰蔻玫瑰标志，是擅长绘画植物和庄园的著名画家Redouté（1759-1840）的杰作。
1964年：叶片较小的规范化的长茎玫瑰成为了兰蔻的品牌形象，出现在兰蔻的广告及所有的包装图案上。
1974年：图案上的叶片被除去，成为了一个更为精致的图案。
1990年：以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。
1996年：60年代所用的玫瑰仍旧出现在兰蔻产品的包装及广告上，而且由于产品种类的不同使玫瑰呈现出不同的颜色，白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、黄色为防晒用品，这使得这种玫瑰的地位得到了进一步的加强。
2000年：一切都改变了。
玫瑰成为了兰蔻组织整体的一部分，并随推广活动的不同而改变。
这种由Delbard在1972年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫瑰目录中找到。
这是一种精美的淡紫色玫瑰，有着很长的圆柱形状的花蕾。
其花瓣大小在35 - 40毫米之间，粗壮并放射出光芒。
兰蔻品牌故事
兰蔻品牌故事解析兰蔻的精神美不仅指漂亮的外表.它是由肌肤散发出的光彩,它是一种被唤醒的意识,它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表现.我们相信每一个女性朋友都是美丽的。
我们希望通过不断的革新，以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。
使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。
兰蔲认为,明日将流行的美是有活力的,大气的,从多方面呈现的整体的美。
不断的革新革新是一种需要不断进行创造的科学。
产品需要具备独特的活性成分,优良的质地结构,芬芳的气味及色泽,使一切处于一种本能的和谐状态中。
与女性朋友同行兰蔻与所有的女性朋友同行,并以倾听每位女性朋友的意见,理解和尊重她们的不同需求为己任。
全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。
因此, 每一位女性朋友在她生命的不同阶段,都能得到我们提供的,适合于她个人的美容护肤建议。
无与伦比的美容技术三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备的坚强后盾使兰蔲拥有了无人能及的专业知识,掌握了皮肤活动的机理及特殊的需求。
正因这些独有的经验,我们才能开发出集功效性,舒适感,安全性,创新性于一身的高科技产品。
近距离接触法兰西之美兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。
您也可以拥有法国的魅力当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界。
我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。
品牌的起源Armand Petitjean，一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦–为女性朋友们送上最美丽的礼物；为了她们，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。
兰蔻香水：一个美丽传奇的开始对芬芳情有独钟的灵感使Armand Petitjean开始了辉煌的一步：1935年，他从5个有名的香料开始推出了兰蔻的品牌。
兰蔻PPT
兰蔻香水包装
• 兰蔻Cyclades 淡香水喷雾
• 麝香－花卉香气适合当代女士。散发清新活力的诱人感性气息。前调为 佛手柑，橙花；中调为欧洲夹竹桃，茉莉，地中海香调；基调为麝香， 紫罗兰。
兰蔻香水包装
• 兰蔻蓓哈尼 淡 香水喷雾
• 花卉果香，充满和 暖感性气息。前调 为生姜，柑橘，桔 子。中调为杏仁， 桂花，茉莉。基调 为檀香，麝香。
兰蔻香水包装
• 兰蔻璀璨香水爱恋香水喷雾
• 果味花香香水适合浪漫女士，高 贵瓶装设计带有黑玫瑰装饰。散 发清新诱人的高贵气息。香调有 香柠檬，香桃核酸梨；中调为土 耳其玫瑰，茉莉；基调退为雪松 木调。
兰蔻香水包装
• 兰蔻真爱奇迹 香水喷雾
• 感觉优雅高贵、纯洁而且非 常独特的香水，蕴含多种花 卉及植物清新芬芳。调和出 谐和、浪漫格调，感觉新清 爽快。 适合配以漫浪的衣着。
L/O/G/O
兰蔻香水包装介绍
制作人：陈满芳
内容简介
兰蔻历史介绍 兰蔻特点 兰蔻香水包装
兰蔻历史简介
• 兰蔻（LANCOME）于1935年诞生于法国，品牌 创始人阿曼达· 珀蒂认为每个女人就像玫瑰，各有 其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则 成为了LANCOME的品牌标志。 兰蔻的创始人凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执 著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当 时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席 要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
兰蔻香水包装
• 兰蔻珍爱 香水喷雾
• 一种高贵、纯净而具非常独特的香水，成份蕴含玫瑰、丁香、鸢尾花、 野生百合、向日葵。主调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、蜜桃及杏甫. 突显神秘及征妙的吸引力
。
兰蔻香水包装
兰蔻极光水b站、抖音玩法及案例分析ppt
03
兰蔻极光水产品特点及目标人群分析
兰蔻极光水产品特点
高效保湿
兰蔻极光水含有多种高效保湿成分 ，如甘油、透明质酸等，能够迅速 补充肌肤水分，提升肌肤水润度。
提亮肤色
产品中的亮肤成分能够均匀肤色， 减少色斑和暗沉，使肌肤更加明亮 透亮。
抗衰老
兰蔻极光水还含有多种抗衰老成分 ，如胶原蛋白、弹性蛋白等，能够 紧致肌肤，减少皱纹和细纹。
展望未来发展趋势
01
随着短视频和直播的兴起，品牌需要不断创新和探索新的营销 方式，以更好地与用户互动和沟通。
02
未来，品牌需要在保证内容质量的基础上，继续关注用户需求
和市场变化，以实现更精准的营销和更高效的增长。
兰蔻极光水在B站和抖音平台上的成功经验将继续为其他品牌
03
在类似平台上开展营销提供有益的借鉴和指导。
详细描述
xx美妆博主在B站上以幽默、轻松的风格受 到粉丝喜爱。兰蔻极光水与xx美妆博主合作 ，通过博主发布互动视频，邀请粉丝参与产 品使用体验的分享和讨论，同时设置奖品激 励粉丝参与，成功地扩大了品牌的知名度和
影响力。
案例三：xx美妆博主合作案例
总结词
以专业角度解读产品优势，提高产品的认可度。
详细描述
04
b站、抖音营销策略制定及实施
营销策略制定
目标人群
品牌形象
针对兰蔻极光水的目标人群，进行深入的分 析，了解他们的兴趣、需求和消费习惯，制 定相应的营销策略。
强化兰蔻极光水的品牌形象，突出其独特卖 点，如高效保湿、抗衰老等，以吸引目标人 群的关注。
合作博主
创意内容
与美妆领域的知名博主进行合作，邀请他们 试用产品并分享心得，提高产品的知名度和 信誉度。
兰蔻产品市场分析
03
1980年代，兰蔻开始全球化发展
• 开设多家海外分公司
• 产品线不断拓展，涵盖护肤、彩妆等多个领域
兰蔻产品线概述
护肤系列
• 包括面部护理、眼部护理、唇部护理等多个子系列
• 主打高效保湿、抗衰老、美白等功能
• 代表产品有：小黑瓶、粉水等
彩妆系列
• 包括底妆、眼妆、唇妆等多个子系列
• 主打持久、自然肤、彩妆、香水等多个领
域
• 与其他品牌形成互补竞争
价格策略
• 兰蔻产品价格相对较高，注重品质与服务
• 与其他品牌形成价格差异化竞争
兰蔻市场竞争优势与劣势
优势
• 品牌知名度、口碑较好，消费者忠诚度较高
• 研发实力强，产品品质有保障
• 产品线丰富，满足消费者多元化需求
劣势
CREATE TOGETHER
SMART CREATE
兰蔻产品市场分析
01
兰蔻品牌简介及发展历史
兰蔻品牌的起源与发展
01
1935年，兰蔻品牌在法国创立
• 由阿曼达·珀蒂创立
• 专注于高端化妆品领域
• 以创新和品质为核心价值观
02
1946年，兰蔻推出中国第一支香水
• 标志着兰蔻正式进入中国市场
• 成为中国消费者心中的奢侈品牌代表
谢谢观看
• 提升品牌形象，吸引更多环保意识强的消费者
兰蔻产品市场发展前景与挑战
发展前景
• 作为高端品牌，兰蔻在市场中将保持竞争力
• 通过创新、拓展等手段，兰蔻市场前景乐观
挑战
• 面对激烈竞争，兰蔻需要不断提升产品品质、创新
• 同时，还需应对市场变化、消费者需求等多种挑战
CREATE TOGETHER
兰蔻极光水b站、抖音玩法及案例分析ppt
THANKS
谢谢您的观看
3
社区文化
重视弹幕互动和文化认同，用户之间互相影响 和推动内容的发展。
抖音平台特点与玩法
平台用户
以80后和90后为主，具有较强的社交需求和娱 乐需求。
内容特点
以短视频、音乐、舞蹈、搞笑、美食等轻松愉悦 的内容为主，注重创意和新颖性。
算法推荐
采用智能推荐算法，根据用户的兴趣和行为习惯 ，推送相关内容，提高用户粘性。
03
兰蔻极光水在这些平台上的运营策略
兰蔻极光水在这些平台的定位及目标用户
定位
兰蔻极光水在B站和抖音上的定位略有不同。在B站，极光水主要面向注重护肤的 年轻人群，强调其高效保湿、抗氧化的功效；而在抖音，极光水则主要面向有一 定消费能力的中年人群，强调其紧致肌肤、焕发光泽的效果。
目标用户
两个平台的目标用户也有所不同。B站的目标用户主要是90后和00后等年轻人群 ，他们注重生活质量，对护肤有着较高的要求；而抖音的目标用户则主要是80后 和90初的人群，他们有一定的经济实力，注重外在形象的打造。
案例二：xx案例
营销策略
与xx合作，推出xx案例专属礼盒 ，通过抖音平台进行推广和销售 。
社交媒体推广
xx在抖音上发布xx案例的使用效 果和使用技巧，并邀请其他网红 进行转发和推荐，增加xx案例的 曝光度和用户粘性。
线下活动
举办xx案例体验活动，邀请用户 到指定地点进行体验，并邀请xx 进行现场直播，增加xx案例的知 名度和销量。同时，推出xx专属 折扣和赠品活动，吸引用户购买 。
展望未来
1
兰蔻极光水可以继续深化与B站和抖音的合作， 推出更多创新性的营销活动，以进一步扩大品 牌影响力和市场份额。
介绍兰蔻品牌故事.ppt
品牌公关的故事
----以兰蔻品牌为例
【不可思“1” 】 小组成员：刘畅、熊诗颖、王楠楠、刘卫丽
詹绪锋、厉雪萍、薄莎
前言
怎样让一个品牌的概念变成一 个脍炙人口的神话，一则人人传诵 的寓言？这就需要我们今天所讲解 的品牌故事。
关于品牌
(brand)
品牌的概念
➢什么是品牌？
品牌故事的意义
➢为什么要有品牌故事？
品牌在建立顾客关系的过程中，最 能感动自己、打动顾客的方法就是利 用故事行销。自古以来故事就具备了 好记忆、好理解、好传播、好接受的 特性，创造并延续自己品牌故事更是 一件相当重要而有价值的事情。
品牌故事的塑造方式
➢品牌故事可以：
1. 透过故事来记忆； 2. 影射品牌的个性； 3. 强调产品的优点； 4. 塑造品牌的文化； 5. 生活意识的提案； 6. 让顾客进入情境； 7. 和顾客一起建构。
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
品牌的价值
➢为什么要有品牌？
随着全球经济发展和竞争白热化，品牌 已是重要的身分表征、市场地位、责任承 诺的识别。好品牌能吸引客户、建立关系 带来短期利益，还能创造长期的资产价值。
开、、、） 10. 情绪（喜乐哀怒，包括颜色情绪、、、） 11. 情感（爱情、亲情、友情、大爱、、、）
品牌故事的塑造模式
➢在“品牌故事C模式”这套文化营销体 系中，共有两种模式 : ➢模式之一是帮助企业梳理发展历程 及各种能够产生吸引力的品牌素材;
➢模式之二围绕企业的品牌主张及推 广主题 。
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兰蔻品牌成长过程
➢ Lancome兰蔻于1935年诞生于法国，这个以玫瑰花 为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二 的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅 且高贵的气质。
➢创业初期的辉煌成功（20世纪30年代） ➢惊人的跃进时代（1950－1960） ➢转让时期（1960－1970） ➢开始扩展（1970－1980） ➢焕然一新（1980－1990）
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
品牌的价值
➢为什么要有品牌？
随着全球经济发展和竞争白热化，品牌 已是重要的身分表征、市场地位、责任承 诺的识别。好品牌能吸引客户、建立关系 带来短期利益，还能创造长期的资产价值。
➢1.是真实可信的 ； ➢2.必须具有个性和侧重性； ➢3.不宜恶意炒作。
关于兰蔻的品牌故事
兰蔻品牌档案
➢中文名：兰蔻 ➢英文名：Lancome ➢法文名：Lancôme ➢国家：法国 ➢创始人：阿芒·珀蒂让 (Armand
Petitjean) ➢创建年代：1935年 ➢拥有者：欧莱雅集团 (L'Oreal)
第五章：故事营销与公共关系
品牌公关的故事
----以兰蔻品牌为例
【不可思“1” 】 小组成员：刘畅、熊诗颖、王楠楠、刘卫丽
詹绪锋、厉雪萍、薄莎
前言
怎样让一个品牌的概念变成一 个脍炙人口的神话，一则人人传诵 的寓言？这就需要我们今天所讲解 的品牌故事。
关于品牌
(brand)
品牌的概念
➢什么是品牌？
兰蔻的品牌故事
➢在一次法国郊外的旅途中，兰蔻创始人阿 芒·珀蒂让 走进了一个名为Le Château de Lancosme的废墟古堡，城堡的周围长满了野玫 瑰。阿芒·珀蒂让 钟爱玫瑰，认为女人就如同 玫瑰的美丽各有其姿态与特色。于是，阿 芒·珀蒂让 便以城堡名字的发音作为兰蔻 (Lancome) 的品牌名称，城堡里的玫瑰花作为 品牌的标志。阿芒·珀蒂让 凭借对香水的天才 敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及立志让 法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆 品市场上占领一席要地的抱负，为世界化妆品 历史写下了美丽非凡的一页。
品牌故事的意义
➢为什么要有品牌故事？
品牌在建立顾客关系的过程中，最 能感动自己、打动顾客的方法就是利 用故事行销。自古以来故事就具备了 好记忆、好理解、好传播、好接受的 特性，创造并延续自己品牌故事更是 一件相当重要而有价值的事情。
品牌故事的塑造方式
➢品牌故事可以：
1. 透过故事来记忆； 2. 影射品牌的个性； 3. 强调产品的优点； 4. 塑造品牌的文化； 5. 生活意识的提案； 6. 让顾客进入情境； 7. 和顾客一起建构。
开、、、） 10. 情绪（喜乐哀怒，包括颜色情绪、、、） 11. 情感（爱情、亲情、友情、大爱、、、）
品牌故事的塑造模式
➢在“品牌故事C模式”这套文化营销体 系中，共有两种模式 : ➢模式之一是帮助企业梳理发展历程 及各种能够产生吸引力的品牌素材;
➢模式之二围绕企业的品牌主张及推 广主题 。
品牌故事塑造须遵循的原则
兰蔻香水系列
珍爱“爱恋”香水
珍爱“午夜玫瑰”香水
珍爱香水
热销产品“小黑瓶”
兰蔻在中国
兰蔻品牌故事视频
——结束——
谢谢大家！
品牌故事的内容
品牌故事包含：
1. 时间（过去历史、现在、未来愿景） 2. 空间（心理区域、国家、地理区域、、、） 3. 个性（创始人、产品、、、） 4. 理念（价值观、原则、、、） 5. 承诺（对顾客、对员工、对投资者、对社会） 6. 趣味（吸引人、巧妙、创意、、、） 7. 关连（与顾客、与企业、与环境、与时事、、、） 8. 人物（顾客、员工、创办人、历史人物、民族、族群、、、） 9. 互动（人与人、产品与人、产品与品牌的回馈、延伸、展
品牌故事的概念
➢什么是品牌故事？
翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独 一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品 牌由产生到发展，由不为人知到无人不知 的过程中品牌代表的文化，品牌文化中， 品牌的产生以及过程就是品牌故事。
品牌故事的目的
品牌故事，让消费者贴近你的 想法。企业经营自己的品牌，一定 写自己的品牌故事。创造自己的品 牌故事，利用故事来行销、经营与 顾客之间长远而不变的关系！