新媒体下短视频制作及传播研究
新媒体环境下短视频发展及传播影响分析
新媒体环境下短视频发展及传播影响分析随着移动互联网的迅猛发展和智能手机的普及，短视频成为了一种新型的媒体形式，越来越受到人们的青睐。
短视频以其短小精悍、内容丰富、易传播等特点，迅速占据了人们日常生活的碎片化时间，成为了人们获取信息、娱乐消遣的重要方式。
在新媒体环境下，短视频的发展蓬勃，其传播影响也愈发显著。
本文将对新媒体环境下短视频的发展及其传播影响进行深入分析。
一、新媒体环境下短视频的发展状况1.多元化内容生产在新媒体时代，短视频涵盖了极其丰富的内容形式，不仅有日常生活中的情感分享、搞笑段子、美食制作等内容，还有科普知识、新闻事件、时事评论等各种丰富多彩的内容形式。
这种多元化的内容生产为用户提供了更多元化的选择和更加精准的满足。
2.用户互动性增强新媒体环境下的短视频平台提供了更多的互动方式，用户可以通过弹幕、点赞、评论等形式与视频内容进行互动交流，增强了用户参与感和沉浸感。
这种互动性的增强也促进了用户对于短视频的积极参与和传播。
3.技术支持不断创新随着科技的不断创新和智能手机等终端设备的不断升级，短视频的制作和传播技术也在不断提升。
一些短视频平台推出了VR、AR等新技术，为用户带来了更加沉浸式的体验，同时也为短视频的发展提供了更加丰富的可能性。
1.影响用户生活方式新媒体环境下的短视频，由于其碎片化、快节奏的特点，适合用户在碎片化的时间中进行观看，已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
人们在公交车上、地铁里、午休时间等碎片化时间中，都会打开手机观看短视频，成为了人们的消遣方式。
2.影响社会话题和舆论引导由于短视频的快速传播和内容丰富，一些热点事件和社会话题也经常会在短视频平台上进行传播和讨论。
一些社会事件的影响、一些热门话题的引爆，都离不开短视频平台的传播。
短视频的传播也会对社会舆论产生一定的引导与影响。
3.影响商业模式与市场营销在新媒体环境下，短视频的传播影响也不仅仅局限于用户生活和社会舆论，在商业模式和市场营销方面也有着重要的影响。
新媒体时代短视频内容创作与传播策略研究
新媒体时代短视频内容创作与传播策略研究摘要:随着信息技术的不断发展，短视频在新媒体时代中扮演着重要角色，并通过短小精悍的形式迅速吸引用户的注意力。
然而，从内容创作到视频传播，短视频张乔乔的成功离不开对内容素材、内容制作、内容呈现方式等的精心策划，以及对传播策略的全面考量。
因此，为了提高短视频的传播效果，帮助视频创作者在激烈的短视频竞争中取得优势，本文对新媒体时代短视频内容创作与传播策略进行了深入探究。
关键词:新媒体时代；短视频；内容创作；内容传播；策略研究引言：在新媒体时代，短视频的重要性与日俱增。
通过简洁明了、生动活泼的形式，短视频能够快速吸引观众的注意力，并迅速传递相关信息。
同时，越来越多的人倾向于将观看短视频作为娱乐方式之一。
创作者只有通过深入研究观众和市场需求，采用合适的创意和策略，才能使制作出的短视频作品达到更广泛的影响和更高的效果。
因此，为了在竞争激烈的短视频领域中脱颖而出，制定有效的内容创作和传播策略成为当前创作者面临的重要问题。
一、新媒体时代短视频内容创作策略研究（一）内容契合受众需求新媒体时代下在选择要创作的短视频内容时，创作者需要注意观众的需求和兴趣。
通过分析目标受众的特征、喜好和需求，创作出能够吸引观众并让他们感兴趣的内容[1]。
比如要在短视频平台上创作关于时尚穿搭的内容，创作者就需要了解该短视频的目标受众，并基于此制作一系列关于时尚穿搭的内容。
如搭配指南。
通过演示不同的搭配组合，解释它们适合的场合和风格，帮助观众学习如何穿得更有品味；购物推荐。
通过制作一些视频介绍最新的时尚趋势、品牌推荐或产品试用评测，帮助观众了解时尚市场的最新动态，为他们的购物提供参考；日常穿搭分享。
通过制作一些日常穿搭分享的视频，搭配对应的场景和音乐，展示出不同风格的穿搭灵感，让观众从中获取时尚灵感，并且在日常中尝试新的穿搭组合等。
创作者通过了解目标受众的需求和兴趣，并针对这些需求创作相关的短视频内容，在保证内容契合受众需求的同时，可以更好地吸引观众的眼球，让他们在观看短视频时得到有价值的信息和灵感，从而在新媒体时代的短视频领域获得更多的关注和互动。
新媒体环境下短视频制作与传播路径的探讨
新媒体环境下短视频制作与传播路径的探讨1. 引言1.1 新媒体环境下短视频制作与传播路径的探讨在当今新媒体时代，短视频已成为人们获取信息、娱乐和社交的主要方式之一。
短视频的制作和传播路径在新媒体环境下变得更加多样和便捷。
通过短视频，可以快速传达信息，吸引用户注意力，并引起共鸣。
短视频制作与传播路径的探讨变得尤为重要。
在本文中，我们将从短视频制作的特点、短视频传播的渠道、内容策划与创意、粉丝运营与互动以及数据分析与优化等方面分析新媒体环境下短视频制作与传播路径的关键因素。
我们还将探讨新媒体环境下短视频的发展趋势以及未来的发展方向，为读者提供深入了解和思考的空间。
通过对新媒体环境下短视频制作与传播路径的探讨，我们希望能够帮助相关从业者深入了解短视频行业的特点和规律，提升短视频制作与传播能力，更好地把握时代脉搏，实现内容创作的价值和影响力。
愿本文能为读者带来启发和帮助，共同探讨和分享短视频领域的创新与突破。
2. 正文2.1 短视频制作的特点1. 简短精准：短视频的长度通常在1分钟以内，要求内容简洁明了，能够在短时间内吸引观众的注意力。
2. 创意突出：由于时长受限，短视频在内容和形式上需求创新，能够吸引用户，产生共鸣和情感连接。
3. 快速更新：短视频与时事热点、网络热点结合紧密，制作周期短，因此要求制作者快速反应并及时更新内容。
4. 多样性：短视频可以采用各类形式，包括动画、真人秀、VLOG等，能够满足不同受众的需求。
5. 互动性强：短视频内容需要具有分享度和互动性，引发用户的转发评论和点赞等互动行为，增加视频的传播效果。
6. 用户体验至上：短视频制作要求结合用户喜好和行为习惯，关注用户体验，提升用户的观看体验和参与感。
2.2 短视频传播的渠道一、社交平台：社交平台是短视频传播的主要渠道之一，包括微信、微博、抖音、快手等平台。
这些平台拥有庞大的用户群体，可以将短视频内容通过用户分享、转发和评论扩散到更多的用户中去，实现传播效果的放大。
新媒体环境下短视频制作与传播路径研究
新媒体环境下短视频制作与传播路径研究随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、进行交流的重要渠道。
在新媒体环境下，短视频已经成为一种非常流行的内容形式，其制作与传播路径也在不断演变和完善。
本文将从新媒体环境下的短视频制作与传播路径进行研究，探讨短视频在新媒体时代的影响和发展趋势。
一、新媒体环境下的短视频制作在新媒体环境下，短视频制作的门槛相对较低，因为随着手机的普及和移动互联网的发展，任何人都可以通过手机摄像头自行录制并上传短视频。
短视频的制作方式多样，可以是原创内容也可以是转载内容，但无论哪种方式，都需要关注以下几个方面：1.内容策划：短视频的内容策划是非常重要的一环，需要根据目标受众的喜好和需求进行策划。
内容可以有趣、有料、有益，但无论如何，都要能引起受众的共鸣。
2.拍摄技巧：虽然短视频的拍摄门槛相对较低，但好的拍摄技巧可以让视频更吸引眼球。
光线、构图、镜头转换等都是需要注意的细节。
3.后期制作：后期制作可以让短视频更加精彩，通过剪辑、特效、配乐等手段来提升视频的观赏性和吸引力。
二、新媒体环境下的短视频传播路径短视频的传播路径也是非常重要的，好的传播路径能够让视频迅速扩散并影响更多人。
在新媒体环境下，短视频的传播路径主要包括以下几种形式：1.平台传播：短视频可以在各大视频平台上进行传播，比如抖音、快手、微博等。
这些平台拥有庞大的用户基础，可以让视频迅速获得曝光和传播。
2.社交传播：通过社交媒体平台进行传播也是一种常见的方式，比如微信、QQ等。
用户可以通过分享、转发等方式将视频传播到自己的社交圈子，从而形成口碑传播效应。
3.直播传播：直播已经成为了一种流行的传播形式，短视频也可以通过直播进行传播，让受众实时参与到视频内容中，增加互动性和吸引力。
三、研究结论在新媒体环境下，短视频制作与传播路径的研究对于提升短视频的影响力和传播效果具有重要意义。
通过不断探索和实践，可以总结出以下几点研究结论：1.内容为王：在短视频制作中，内容质量决定一切。
新媒体背景下原创短视频生产传播特色研究
新媒体背景下原创短视频生产传播特色研究摘要：如今，随着互联网技术飞跃式发展，新媒体短视频进入了白热化的阶段，彻底改变了我们的生产生活方式，成为了大家目前比较依赖的集资讯、娱乐、求知、表达、购物、商业等功能于一体的新的传播载体形式。
本文试图对在新媒体的背景下原创短视频生产传播特色进行研究和探讨。
关键词：新媒体原创短视频生产传播短视频，顾名思义，首先是短，从几秒钟到几分钟，特点是传播快速及时、直接等等，是承载传播信息、情感表达的载体平台。
一、新媒体背景下短视频的概述和分类短视频借助移动智能终端技术，快速拍摄剪辑制作，集图片、文字、音频、视频等元素融合，在各大新媒体平台如抖音、西瓜、快手、视频号等，实时上传、分享、互动、交流，在新媒体背景下形成了以短视频为主流传播形式的浓厚氛围。
2019年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10(2019)》中指出，网络视频业中短视频发展势头强劲，并且在未来几年内保持领跑。
为满足用户需求，网络视频业会不断发展一些新的业务形态。
如今，短视频平台如日中天，相关产业积极创新传播方式，迅速发展。
1智能手机等移动终端不断更新迭代和5G网络的普遍覆盖，以及制作软件模板化、简易化，使得短视频的生产制作得到大众的参与和青睐，人人都可以创作分享、互动、参与，特别是如微信视频号、抖音、快手等一些平台发布门槛低、无费用，人们随时随地可以拍摄、制作、分享短视频进行情感表达、展示自我。
2020 年以来 , 短视频突破时长界限和内容界限，不断向多维形态拓展。
看电影，刷综艺、短剧，学知识，观赛事，玩游戏……都已成为常态，经过几年高速发展，短视频平台上百花齐放，各种视频类型和形态无所不包，各类内容赛道充分竞争，加上各大短视频平台注重用户体验，满足大众的各种需求。
本文选取部分类别短视频创作进行分析研究。
二、新媒体背景下短视频的特征1、短视频叙事性强、内容多样短视频内容本土化、通俗化，传播方式移动化、碎片化，突出短和快的特点，比如一条新闻在5分钟左右就得把事情的前因后果全部交代完毕，5w全部具备，甚至还有的配上了分析评论和新闻背景，信息密度强，这就要求内容要删繁就简、紧凑有力，在有效短暂的时间内高度凝练的表述出来，并且想要增加短视频阅读量，还要把重点内容放在前几秒，迅速捕捉大众眼球。
新媒体环境下短视频发展及传播影响分析
新媒体环境下短视频发展及传播影响分析随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频已成为新媒体时代的重要载体之一。
短视频以其短小精悍、易于传播的特点，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，对于在新媒体环境下的发展和传播有着重要的影响。
本文将就新媒体环境下短视频的发展趋势、特点以及对社会传播的影响进行分析。
一、短视频在新媒体环境下的发展趋势1. 智能手机的普及随着智能手机的普及，人们在任何时候、任何地点都可方便地观看、制作和分享短视频。
移动网络的普及和网速的提升也为短视频的传播提供了便利条件。
2. 制作工具的便利性现在市面上已经有了众多短视频制作工具，人们即使没有专业的摄影技术，也能用手机轻松录制、编辑并发布短视频。
3. 观众需求的多样性短视频的发展趋势之一是满足不同观众的需求。
有些人喜欢搞笑的短视频，有些人追求创意，有些人喜欢美食、旅行、音乐等领域的短视频。
4. 社交化传播短视频平台的兴起和社交媒体的发展，让短视频在传播中的力量得到了释放。
人们可以通过社交媒体分享短视频，让更多的人看到和分享，形成了社交化的传播模式。
1. 内容短小精悍短视频的特点之一就是时间短，通常在一分钟以内，有些甚至只有十几秒。
这样短小的内容更易于吸引用户的注意，同时也更易于传播。
2. 创意丰富多样短视频的时长短，要想吸引用户的注意，就需要在有限的时间内展示出丰富的内容和创意。
这对于视频制作者来说是一个挑战，但也为他们提供了展示创意和技巧的舞台。
3. 互动性强短视频平台的互动功能丰富，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与视频内容进行互动，这种互动性强的特点不仅增加了用户的参与感，也推动了短视频的传播。
短视频因其内容简洁直接，更容易引发用户的共鸣，从而推动信息的快速传播。
特别是在社交媒体上，短视频的传播速度往往较快，很快就能引起热点话题的讨论。
1. 改变了信息传播方式随着短视频平台的兴起，用户获取信息的途径发生了变化，短视频成为了人们获取最新资讯、娱乐、知识等内容的重要途径之一。
新媒体时代短视频的传播策略及效果分析
新媒体时代短视频的传播策略及效果分析1. 引言1.1 新媒体时代短视频的重要性在新媒体时代，短视频已经成为一种极具影响力的传播方式，逐渐成为人们获取信息、娱乐和互动的重要渠道。
短视频以其轻松、生动、简洁的特点，吸引了大量用户的关注，成为网民们日常生活中不可或缺的一部分。
在信息爆炸的今天，短视频的快速传播和简单易懂的特点，使其成为各类主流媒体、品牌和个人自媒体的宣传利器，有效地吸引了大众的注意力并传播信息。
短视频的重要性在于其快速、直观的传播方式，能够将内容迅速传递给用户，引起用户的共鸣和互动。
通过短视频，信息能够更加生动形象地展现出来，让用户更容易理解和接受。
短视频还能够有效打破传统媒体的说教模式，让用户在轻松愉快的氛围中获取知识和信息。
短视频在新媒体时代具有非常重要的传播作用，对于企业、媒体和个人而言，都是一种不可忽视的传播方式。
1.2 研究目的和意义短视频已经成为当今新媒体时代最受欢迎的内容形式之一，其短小精悍的特点使其深受广大用户喜爱。
本研究旨在探讨短视频在新媒体传播中的策略和效果，分析其在传播过程中的具体表现和影响因素，以期为短视频创作和传播提供参考和指导。
具体来说，本研究旨在从以下几个方面展开探讨：分析短视频的传播策略，探讨不同平台上短视频的传播规律和特点，探究如何通过短视频传播策略提高内容的曝光度和吸引力；评估短视频的传播效果，通过对短视频的观看量、分享量、评论量等数据进行分析，了解短视频在传播过程中的实际效果；探讨短视频内容的创作技巧，研究如何制作出具有吸引力和影响力的短视频内容；还将讨论短视频平台的选择与定位，以及用户互动和留存策略等方面的问题。
通过对短视频传播策略和效果的深入分析，本研究旨在总结出提升短视频传播效果的有效方法，并展望短视频在新媒体时代的发展趋势，为相关从业者提供参考和借鉴。
2. 正文2.1 短视频传播策略分析短视频传播策略分析包括多个方面，首先需要考虑目标受众的定位和分析。
新媒体环境下微视频的制作与传播分析
新媒体环境下微视频的制作与传播分析1. 引言1.1 背景介绍微视频是指在手机端或网络平台上发布的短视频，通常时长在1分钟以内。
随着移动互联网的普及和新媒体的发展，微视频已经成为网络传播的主流形式之一。
微视频因其短小精悍、易于传播的特点，受到了越来越多用户的青睐，成为了各类机构、企业和个人进行自我展示和传播的重要手段。
在过去，视频制作需要专业的设备和技术，成本较高，制作周期较长，因此传播范围有限。
但随着智能手机和网络带宽的不断提升，任何人都可以方便地拍摄、剪辑和发布微视频，从而实现自我表达和内容传播。
微视频多以轻松幽默、小品搞笑、情感温馨等形式呈现，吸引了大量用户的关注，成为新媒体时代的一种重要表现形式。
本文将探讨微视频的特点、制作技巧、传播策略以及在新媒体环境中的影响，通过案例分析进一步深入探讨微视频在当下的应用和潜力。
通过研究微视频在新媒体环境中的发展现状和未来趋势，探讨微视频在信息传播和影响力扩散中的作用和价值，为新媒体时代的传播实践提供参考和借鉴。
1.2 研究目的研究目的是通过对新媒体环境下微视频的制作与传播进行深入分析，探讨微视频在当下的重要性和影响。
通过对微视频的特点、制作技巧、传播策略和影响进行全面的研究，旨在揭示微视频在新媒体环境中所扮演的角色，以及其对社会、文化和商业领域的影响。
通过对相关案例进行分析，可以更加直观地了解微视频的实际运用和效果。
通过本研究的将总结微视频在新媒体环境中的价值和意义，同时展望未来微视频的发展趋势，为相关领域的从业者提供参考和借鉴。
通过本研究，旨在为提高微视频制作和传播效果，推动新媒体时代的发展做出贡献。
2. 正文2.1 微视频的特点微视频是一种短小精悍的视频形式，通常时长在1-5分钟之间。
它具有以下几个显著特点：1. 简短易消化：微视频以短小的时长为特点，适合快节奏的生活方式。
用户可以在短时间内快速获取信息，不需要耗费过多的时间和精力。
2. 创意丰富：微视频在短暂的时间内需要传达清晰的主题和信息，因此创作者需要在内容和形式上进行精心设计，注重故事性和创意性。
新媒体平台下短视频新闻传播及应用研究
新媒体平台下短视频新闻传播及应用研究随着互联网和智能手机的普及，新媒体平台的发展越来越迅速，其中短视频平台成为了新媒体传播的新风口。
短视频以其简洁、有趣、生动的特点吸引了大量的用户，成为了人们获取资讯的新途径。
本文旨在探讨新媒体平台下短视频新闻传播的现状，分析短视频新闻应用的特点及对新闻传播的影响，并对未来的发展趋势作出展望。
一、短视频新闻传播的现状短视频已成为新媒体传播的重要形式，各种短视频平台如抖音、快手、微视等生产并分发着大量的短视频内容。
在加快信息传递、展示内容的魅力和吸引用户方面，短视频新闻吸引着越来越多的用户。
抖音平台已成为全球范围内最活跃的短视频平台之一，截至2021年，抖音在全球各地的用户数量已经超过10亿。
抖音短视频新闻的传播特点主要有以下几点。
1. 快速性抖音平台上的短视频都限定在15秒内，且自动循环播放。
这种模式的短视频新闻能够在非常短的时间内展现出最新的、最有价值的信息。
通过快速传播的短视频新闻，用户能够及时了解各种突发事件的发展情况。
2. 易于传播短视频内容制作简单，用手机就可以进行创作和发布，有利于用户分享、转发和传播。
用户经常会将自己感兴趣或有价值的短视频分享给好友，通过这种方式扩散短视频新闻的影响力，使信息更广泛地被传播。
3. 看点多短视频新闻内容可以直观地展示事件的现场、新闻人物等，同时标签和内容的关联度很高，有利于吸引用户的注意力。
短视频新闻通常还会有配乐、语音解说等元素，能够让用户更好地理解新闻事件。
二、短视频新闻应用的特点及影响1. 新闻极致体验短视频新闻可以全方位地展示新闻事件，通过多个视角、音乐韵律、人物访谈等手段，展现新闻的多样化和多元性。
短视频新闻可以快速、直观、有趣地呈现出新闻事件，令人印象深刻。
2. 更加符合人类接受新闻的习惯随着人们获取信息的方式的改变，短视频新闻更加符合我们的传播习惯。
现在的年轻人，特别是90后和00后，越来越多地倾向于在抖音等短视频平台上获取新闻消息。
新媒体微视频制作与传播
新媒体微视频制作与传播在当今数字化的时代，新媒体微视频已经成为了信息传播的重要载体。
从社交媒体上的短视频分享，到各类新闻资讯平台的视频报道，微视频以其短小精悍、内容丰富、传播迅速的特点，吸引了大量的用户关注。
本文将探讨新媒体微视频的制作与传播，帮助您更好地了解这一领域。
一、新媒体微视频的特点新媒体微视频通常具有以下几个显著特点：1、时长较短一般在几分钟甚至几十秒以内，能够在短时间内抓住观众的注意力，满足他们快节奏的信息获取需求。
2、内容精简聚焦于一个核心主题或情节，以简洁明了的方式传递关键信息，避免冗长和复杂的叙述。
3、形式多样包括动画、实拍、纪录片、情景剧等多种形式，能够根据不同的主题和受众需求进行灵活选择。
4、传播便捷通过互联网和移动设备，用户可以随时随地观看和分享微视频，使其能够迅速传播和扩散。
二、新媒体微视频的制作流程1、策划选题这是微视频制作的第一步，也是最为关键的一步。
选题要具有吸引力、新颖性和价值性，能够引起观众的兴趣。
可以从热点话题、社会现象、用户需求等方面入手，确定一个能够引发共鸣的主题。
2、脚本撰写在确定选题后，需要编写详细的脚本。
脚本包括画面内容、台词、音效、拍摄地点等方面的规划，是整个微视频制作的蓝图。
脚本要结构清晰、逻辑连贯，并且要充分考虑到时长的限制，做到简洁而有力。
3、拍摄准备根据脚本的要求，准备好拍摄所需的设备和道具。
如果需要演员，还要进行选角和排练。
同时，要选择合适的拍摄地点和拍摄时间，确保拍摄环境符合要求。
4、拍摄录制在拍摄过程中，要注意画面的稳定性、光线的运用、构图的合理性等方面。
拍摄手法要多样化，如推、拉、摇、移等，以增加画面的动感和层次感。
同时，要注意捕捉细节和精彩瞬间，为后期制作提供丰富的素材。
5、后期制作拍摄完成后，进入后期制作阶段。
这包括视频剪辑、特效添加、音效处理、字幕制作等环节。
剪辑要遵循脚本的逻辑，突出主题，使视频节奏紧凑、流畅。
特效和音效的运用要恰到好处，能够增强视频的表现力和感染力。
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新媒体下短视频制作及传播研究
摘要：互联网的迅速发展以及5G技术的普及，推动了移动短视频的发展。
移动短视频能够在短时间内，填补用户的碎片化时间，同时又能够将视频内容运用生动形象的方式表达出来，受到了广大用户的青睐。
笔者对此展开研究，论述新媒体环境下短视频的制作与传播策略。
关键词：新媒体；短视频；制作传播
1 短视频的传播特征与方式
1.1 短视频传播特征
一是新媒体环境下短视频具有多种传播特性。
目前，短视频的制作模式主要包括专业媒体制作内容和用户制作内容两部分。
专业媒体制作的内容主要是由一个或多个专业组织构建的短视频内容。
用户制作的内容主要是广大受众发布的有趣的短视频原创内容，因此短视频具有多样化的传播特性。
二是短视频破碎化即时特征。
与传统的新闻媒体方式不同，基于短音视频媒体的新闻内容能够以更加简单的方式带来新的新闻呈现方式。
同时，短视频的视频发布模式从10秒到1分钟，这样视频播放的小型化可以弥补广大观众的短时间，满足了受众群体的基本的信息需求。
三是短视频信道具有移动性的特点。
随着信息科学技术的进步和互联网技术的普及应用，国家新闻频道主要向移动终端转变，这在某些方面符合时代发展的要求。
四是短视频观众年轻性。
通过对短视频注册用户比例、短视频浏览主体和短视频评论主体的分析，可以发现主要用户是16-27岁左右的年轻人。
1.2 短视频传播方式
一是新媒体直播平台视频内容的基本传播模式。
一是连锁传播模式。
链式传
播方式主要是指信息生产者将短消息有效地传递给信息节点，信息节点继续传递
短视频的内容，然后形成一个线段视频传输过程。
第二，大众传播模式。
目前流
行的短视频通信方式主要是视频信息的创造者将视频信息传输到大众推荐主页，
大众群体不断传播短视频。
同时，不同于传统的短视频传输模式，基于大众传播
模式，广大受众可以将自己感兴趣的视频内容分享给朋友圈和QQ空间，进行更
广阔的传播领域。
二是短片主体。
首先，短视频的制作者。
它可以分为两部分：大众推荐和城
市视频。
热门推荐的视频主要根据观看和观看的视频数量或喜欢的视频数量进行
排列。
同一城市的视频主要根据用户所在地视频发布前后的时间进行编排。
用户
之间的关系是完全平等和公平的。
2 新媒体下短视频制作与传播策略
2.1 短视频制作策略
2.1.1 主题定位明确
短视频的主题会确立下其主基调。
选择合适的主题，进行精准定位，才能够
最大程度上吸引到目标用户的关注。
一个短视频的主题不是随随便便就可以确定的，这要经过短视频团队的精心策划，才不会产生定位错误的情况。
短视频制作
者应该对各类平台分别加以调查研究，将所得到的数据制成图表，进行对比分类，根据目标用户来选出其中的最优主题，这样才能保证短视频成品可以吸引到用户
的注意。
2.1.2 方案可落地
短视频的方案策划除了需要满足用户的需求以外，还必须可执行。
一个可执
行的策划方案才具备意义，否则只是纸上谈兵，没有任何实际的用途。
一个短视
频策划案的执行性与所持的资金、人员的安排以及拥有的资源都是分不开的。
只
有具体考虑完全这些实际的问题，才能做出一个可落地、可执行的方案。
2.1.3 内容观赏性强
用户的时间往往是有限的，短视频的长度虽短，但是如果迟迟不能进入内容的高潮，同样会使得用户难以产生看下去的欲望。
再好的内容如果不能被看到，也同样是毫无意义。
为了避免这种情况，制作者应该通过一些技巧，使得短视频在开篇处就能快速进入高潮，吸引用户的目光。
2.2 短视频传播策略
2.2.1 策划优质内容
好内容永远是抓住用户的中心和根本，优质内容才能“破圈”“出圈”甚至成为爆款。
爆款视频亦有其内在规律可循。
按规律去策划、制作并传播，才是正道。
同时需定期输出保证质量的内容，不能有一搭没一搭。
增强粉丝黏性，得慢慢培养粉丝观看的习惯。
还要解决从“看得到”到“看得懂”的问题。
一要让视频的内容表达符合严整、深刻、传神、生动、真实、有趣等要求，二要有营造不同文化属性的用户在同一内容作品的激发下实现情感共振、关系认同的能力。
2.2.2 增强内容正能量
在目前的新媒体短视频中，存在着不少“炫富”、“恶搞”等内容。
这种现象会对年轻一代的受众产生不良影响，应该增强内容的正能量，向社会传递更多有价值的信息。
例如，短视频平台可以设计主题活动，如“暖心活动”、“传统文化活动”、“爱国活动”。
同时设立相应的奖品，调动用户的积极性。
在此基础上，短视频用户有动机参与上述活动，并通过点滴行动传递正能量的思想和价值观，这将对广大受众产生更为积极的影响。
随着时间的推移，短视频的低内容和低内容问题可以得到有效的改善，充分发挥新媒体环境下短视频的重要作用，促进多元文化意识形态的形成。
2.2.3 利用差异化竞争
各大媒体的短视频质量良莠不齐，同质化趋向严重。
大量重复制作和质量低下的作品充斥市场，让观众产生审美疲劳。
主流媒体应努力探索适合自身定位、内容特色和目标用户的运营模式，在自己擅长的领域进行深耕和挖掘，走差异化
的发展道路。
不能眉毛胡子一把抓，需打造个性IP，进行人格化运营，彰显与众不同的气质。
2.2.4 依赖不同平台传播
任何短视频的制作和首次传播都是在相应的短视频平台上完成的，选择合适的短视频发布APP和视频网站，决定着首次传播的范围和力度。
目前网络上短视频APP较为火爆的有快手、西瓜、火山、抖音等，这些短视频传播平台已经发展得非常完善。
在考虑选择哪一个作为主要平台时，应该根据自己短视频的专业领域和相关内容进行匹配，充分利用短视频平台的首次传播和推荐功能。
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