中国古今广告发展史
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程中国广告的发展历程可以追溯到古代。
在古代，商业交流的发展和增加促进了广告的出现。
商家和手工艺人通过使用旗帜、招牌和墙面涂鸦等方式，向潜在顾客传递商品信息。
这些古代广告主要是为了提醒顾客他们的存在，吸引他们的注意力。
中国现代广告起源于20世纪初，当时西方近代广告观念和技术进入中国。
早期广告主要集中在大城市，如上海、北京等地。
这些广告主要以报纸、海报和广播为媒介。
与古代广告相比，现代广告更专业、更富有创意和商业化。
随着广告行业的发展，广告商开始了解和运用市场营销理念，通过引入广告策划、市场研究和品牌管理等概念，逐渐提高了广告的效果和效益。
20世纪50年代，随着国家的社会主义建设事业的推进，中国广告逐渐走向国有化。
国家开始控制广告内容和媒体，广告多是政府机构和国有企业的宣传。
这段时间内，中国广告的发展受到了政治和经济因素的影响，广告内容偏重于政治宣传和生产力的推广，缺乏创意和市场导向。
1978年，中国实行改革开放政策，广告行业面临着新的机遇和挑战。
中国投资者开始重视广告行业，在全国各地成立了大量的广告公司和代理商。
同时，中国广告企业开始引进国际先进的广告理念和技术，并依托媒体的发展和创新，广告市场开始逐渐繁荣起来。
改革开放后的中国广告行业在90年代进一步发展壮大。
中国加入世界贸易组织（WTO）后，广告行业面临着国际市场竞争的压力，中国企业开始加强品牌建设和国际化发展。
这个时期，中国的广告产业链逐渐完善，广告设计、制作、媒介购买和传达等环节不断专业化和市场化。
21世纪初，随着互联网的普及和移动通信技术的快速发展，中国广告行业进入了一个全新的时代。
网络广告、移动广告和社交媒体广告等新兴媒体的出现，极大地改变了广告传播的方式和效果评估的标准。
广告商开始注重在线广告和移动广告的创新和投放效果，同时也面临着互联网时代隐私保护和消费者权益保护等问题。
不可否认的是，中国广告行业在发展过程中也面临一些挑战和问题。
我国古代招牌广告的发展过程
我国古代招牌广告的发展过程天价广告费与代言费已经是一个现代商业传播的普遍现象，小鲜肉与老戏骨八仙过海各显神通，不断改变着现代人的生活与消费。
对于80后来说，相信类似于“送礼只送脑白金、学挖掘机到蓝翔、吃了盖中盖一口气上六楼”等广告已经深入人心，几乎成为网络上的一个梗。
在近代中国，广告是和新式传媒同生共进的。
1870年代在上海创刊的《申报》，是中国报刊广告的鼻祖。
而清末产生的《东方杂志》，则是期刊广告的先驱。
除此之外，早期传教士创办的新闻纸，也是广告的前身。
1908年，大上海已经摩登辉煌，有轨电车广告就出现在这里。
广告既是一种商业现象，也是一种娱乐方式。
尽管酒香不怕巷子深，但是在琳琅满目的商品下，广告代言、刷存在感、树立品牌效应才能避免剁手党的选择恐惧症。
唐代杜牧名句：千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风，说的就是山间清冽的小酒。
清代北京街头的小商贩们，吆喝着：滴滴金、梨花香，买到家中哄姑娘。
叫卖宣传商品，古人就明白这个道理，即便是走街串巷的卖油翁货郎担，也拿着梆子吆喝叫卖，来吸引顾客光顾生意。
一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”，颇有古典的色彩。
《韩非子》中记载：宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。
叫卖与幌子，是比较原始的广告。
不能砸了招牌，就是这种思想的表达。
但是，如果你以为古人的广告就是这么LOW，那你就错了。
《战国策》中记载了最早的代言：— 1 —人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请一朝之贾。
伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
伯乐一来，骏马价格就翻倍。
话说书圣王羲之有一日逛街购物，突然遇到一个卖扇子的老太太，看见老人家生意惨淡，就在每个扇子上写了五个字。
老太太一见是名人王羲之，立马涨价到百文钱，扇子很快就卖完了，这就是著名的题扇赠老姥的典故。
看到没，名人效应就是好使，王羲之也可谓是最早的代言人之一呀！王羲之名人代言还可以理解，南宋商家已经Get了歌舞广告的模式，来吸引顾客了。
分析中国各个时期的广告
开设山西省临晋，县东关路北 便是。 复聚长
招贴画上只简单的出现这些产 品信息。但是根据查阅的资料 显示，复聚长是一个日常食品 公司。它既做送礼之用的甜点， 也坐日常生活的酱菜。而广告 只有一个天女散花的中国民间 故事典故，其余则是公司的相 关信息。并没有关于产品功能 的任何描述。因此，我把它归 类为树立品牌形象的广告。
除了上述介绍的现代传播方式，还有自古便存在的 一些如实物广告、旗帜广告、叫卖等方式。还有其 他的如墙体广告、橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广 告形式纷纷出现并迅速流行起来。这些广告形式至 今还影响着广告界。
中国各个时期的广告
10广告艺 余梦诗 梅译匀 申晓晴
中国广告的发展历程
• 1.上古时期——中国广告的萌芽阶段 • 2.夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的 时代 • 3.秦汉——中国广告的开创时代 • 4.三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代 • 5.宋 元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代 • 6.明清——广告形式趋于完备的时代 • 7.民国——广告成为产业的时代 • 8.新中国——广告成为学科的时代
古代的广告形式
• • • • • • • • • • • • • • 1.天下一统的广告 秦刻石广告 2.图腾广告 统一度量衡的广告 3.物勒工名的制度 统一货币的广告 4.印章与印刷术 车旗的广告 5.标记广告 6.都江堰水利工程广告 7.长城，直道，军报系统的广告 8.旗帜广告 9.敦煌壁画与经卷中的广告 10.铭文广告 11.商标广告 12.户外广告 13.文房四宝上的广告 14.等等
3、广播广告
1922年，美国人奥斯邦在上海建立了我国第一家广播电 台，该台于次年开始每天60多分钟的播音，节目丰富多 彩，除了有国内外新闻、演说、音乐等，中间还插播广 告。不久，美商新孚洋行和开洛公司所办的电台相继开 播，节目中都插播广告。到1937年，全国已有广播电台 55座，仅上海一地就有44座，广播成为继报刊之后的第 二大广告媒介。尤其是私营电台主要靠广告收入来维持， 他们之间的竞争十分激烈，各种形式的广告节目不断涌 现。
古代商家都是怎样做广告的
古代商家都是怎样做广告的你们知道吗？即使在古代落后的传播条件下，许多商家依然以独特的创意，漂亮地打响了品牌广告。
一、海报与声高一样重要其实，“广告”一词在拉丁文里，原本就是“大喊大叫”的意思。
毕竟以古代的信息条件，想要打响品牌，少不得大喊大叫。
比如清朝的《燕京岁时记》里，竟把北京城每个月的吆喝声都做了分类：二月份的时候，北京街头主要沿街叫卖鸡鸭；到了五月上旬，满街又变为叫卖玉米；下旬变为叫卖甜瓜。
只要听听街上的吆喝声，就知道到了几月份。
但千万别以为，打响品牌广告就只能靠吆喝。
宋朝时的商家就明白这个道理：想要叫得响，还要靠海报。
北宋年间的济南刘家针铺，就做出了这个“历史突破”：他们竖起四寸的广告海报，中心绘有针铺“白兔捣药图”的商标，外加一句给力广告语：收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。
这是中国古代史上最早的工商业印刷广告，海报一打出，果然瞬间吸引眼球。
二、打造独家商标其实，商品经济发达的宋代，何止有“印刷广告”？各路商家真正拼到绞尽脑汁的，还有各自的独家商标。
比如《梦梁录》记载，就连北宋的靴子铺，都十分讲究“商标意识”，每当卖出一副靴子，靴子的衬子里就要塞一张字条，写明该靴子是由哪个工匠在何时制造。
在日常商业生活中，宋代成功的商标更是强大的促销手段。
就以汴京城发达的餐饮业来说，知名的餐饮品牌挨个儿数：段家熬物，九曲子周家，梅花鹅肉，草婆婆肉饼，五楼山洞梅花包子，清一色以名字命名商标，吃的就是品牌。
三、名人躺着来代言明星代言的效果，古代的商家们也早就深有体会。
不过古代的名人们有时代言费能收到天价，有时也很少，大多数时候，是“躺着来代言”的，典型的一位就是北宋画家李成。
李成在北宋的画坛上，一度是泰山北斗级别的存在。
北宋年间，汴京的宋家生药铺就重金访得李成的名画，在药铺墙壁上挂了个满，果然引得各路文士?纷围观，药店生意大火。
四、文化产业也营销在文化产业营销方面，明清年间的广告就更高调，张岱《陶庵梦忆》记载，明代大型的戏曲演出，动辄就是上万观众，各路商家也齐出动，有送赠品有送礼帖，争着蹭热度。
中国古代广告的发展历史
中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。
比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。
到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。
在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。
虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。
声响广告。
声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。
”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。
’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。
’”这就是一种现场叫卖广告。
这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。
声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。
今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。
直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。
实物广告。
声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。
于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。
中国广告形式的变迁 中国广告发展史
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
橱窗广告
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
交 通 广 告
广告伞
广告扇
广告墙
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
网络广告产生的 同时，宣传网站 的广告也在传统 媒体上发布 （1999年）
谢谢
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
随着印刷术的改进，越来越多的纸张型广告取代了传统意义 上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写 入其中。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
有美皆丽，无丽不臻
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
旗帜广告
在唐宋 时期，酒旗也 称酒帘，青帘。 最初的酒旗用 青白二色布制 作，后来发展 到用五彩酒旗 绣上图案或店 名。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
彩楼广告 招幌
宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用 范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都 用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类 似于现在商铺门口的广告牌。
古代广 告
战国至 隋唐
唐宋时 期
明清时 期
近现代 广告
二、战国至隋唐时期的广告
公司经营状况怎么写｜公司经营状况介绍范文.doc
【个人简历范文】公司经营状况的好坏是大家关注的问题。
公司要如何向社会介绍他们的经营状况呢？下面是公司经营状况介绍范文，欢迎参阅。
公司经营状况介绍范文1古今内衣有限公司1989年，“古今”店招申请注册为“古今牌”产品商标。
1992年，“古今牌”产品被评为“上海市名牌产品”。
1992年，“古今牌”商标被认定为“上海市著名商标”。
1993年10月，被国家内贸部授予“中华老字号”企业。
1995年6月，在本市江湾五角场开出了第一家市内连锁店，突破了传统的单店销售模式。
1995年8月，在江苏省南京市开出了第一家外省市连锁店，开始实施“品牌连锁，走向全国”的经营战略。
1996年6月，在上海市浦东新区全额投资建造了具有国际先进水平的内衣制造厂，开发、设计和生产与国际流行同步的六大系列产品，揭开了古今商业办工业和工贸为一体的历史新篇章。
1996年，在全国范围内开展了征集古今广告语评选活动，在全国近万封征集信中，甄选出“古今胸罩，一戴添娇”为古今品牌广告语，传遍大江南北。
1997年，古今文胸广告登上上海市的南北高架道路，引发社会的大讨论和评论，此后，古今文胸广告冲破了世俗的偏见，登上了上海的南浦大桥。
1998年，在全国范围内招聘“古今”产品形象代言人，首创了国内内衣品牌采用国际通行做法提升品牌形象。
1999年8月，在上海市召开古今全国连锁企业百家庆典。
庆典期间，首创内衣动态橱窗表演，影响深远，国内媒体争相报道，中央电视台新闻节目导播了表演现况。
2000年，开展了“让美丽展开双翼——古今品牌万里行”品牌宣传活动，从上海出发，历经兰州、西安、成都、重庆、武汉、北京等9大城市，历时一个月，所到之处刮起古今内衣美丽旋风。
2001年，公司通过ISO9001质量体系认证。
将企业的产品设计、生产、销售、服务全过程严格按照国际标准管理。
2002年母亲节在北京东安市场举办“妈咪康乃馨，古今关爱您”大型展评活动，特邀了各国驻华大使夫人参加评选和颁奖仪式。
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中国古今广告发展史
广告在中国虽然目前被称为新兴产业，但是已经由来已久，历史源远流长。
在早期的奴隶社会已经有了早期广告的雏形，随着社会的发展，其表现方式、技术手法也在不断发展进步。
在这里我们主要讨论经济广告。
早期经济广告的主要形式是：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告。
这些形式比较简单直白，比较适合当时的社会环境和人们的生活方式。
再后来又出现了悬帜广告、悬物广告，并且标记广告也有了发展，这在隋朝前已经产生发展。
而且广告主是一些商家，他们的广告具有针对性，标记广告主要针对城市的居民和部分农民，主要满足人们的日常生活需要。
到了隋唐，随着工商业的发展，广告也进一步发展，又出现了灯笼广告、旗帜广告、诗歌广告，并且有了商品陈列、展示广告，并且口头广告有了新发展。
这些都推动了广告行业的进步和多样化。
在宋朝又出现了招牌广告、幌子广告、音响广告、彩楼、欢门广告，并且印刷术的发明又使得增添了印刷广告，这是广告行业的大飞跃。
并且书籍广告也得以兴起，广告诗词也得以产生发展。
元代时期广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。
明清时期，招牌广告以故事、寓意引人入胜，对联诗词广告富有名族特色，印刷广告也以插画形式出现，常在书头书尾印刷广告，这字儿手法至今还适用。
近代广告以杂志广告报刊广告为主，政治色彩与经济相关联，并且出现了广告代理业。
辛亥革命时期报刊飞速发展，商业报纸广告也发展迅速。
五四运动时期报刊广告持续发展。
近代广告的黄金时期是在二十世纪二三十年代，表现在报刊广告兴盛，广告招贴、月份牌等印刷广告的发展，还出现了广播广告，路牌广告。
并且有了橱窗广告，霓虹灯广告也得以兴起，书籍广告也得到发展。
专业的广告公司也得以兴起和发展。
而在抗战时期广告的发展进入了艰难时期，种种原因打破了原来的广告格局，沦陷区、国统区和抗日根据地三大广告市场的区域分化逐步形成。
抗战胜利后至建国前的广告发展也很困难。
建国初期广告有所恢复发展，但政治色彩浓厚。
到了文革时期，广告停止发展，受到政治打击，广告举步维艰。
当代广告从新时期为广告正名开始。
文革后由于国民经济政策的调整，商品流通市场形成，对外贸易大发展，新闻事业得到全面恢复，广告市场初步形成。
全面复苏时期，广告表现手法多样化，传统表现手法盛行，现代广告意识觉醒，科学的广告运作模式萌芽，整体营销意识萌芽，出口商品广告策略先行，采用了现代化的外商广告策略。
广告理论研究也得以全面恢复，表现在：广告著作相继问世，行业交流的日益频繁，国际交流的开端。
此后，广告市场逐渐形成与规范，广告法也诞生，行业也有自律，并且广告社会监督组织相继成立。
再是，广告创意实现跨越式发展，现代广告创意新气象。
在一九九二年至一九九七年间，内地
广告全面繁荣时期，在此之前出现了广告混乱。
直到广告法的颁布，广告监管体系的正式形成，广告的发展才走向正常化。
广告的发展史是政治经济发展的产物，在现代经济的发展下，广告逐步走向现代化、国际化，中国的广告即将走上一个新台阶。