中国电影如何走出去
国家广播电影电视总局关于广播影视“走出去工程”的实施细则(试行)
国家广播电影电视总局关于广播影视“走出去工程”的实施细则(试行)文章属性•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2001.12.24•【文号】广发办字[2001]1494号•【施行日期】2001.12.24•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】文化、新闻出版、广播影视、体育综合规定正文国家广播电影电视总局关于广播影视“走出去工程”的实施细则(试行)（广发办字[2001]1494号2001年12月24日）根据《中共中央办公厅、国务院办公厅关于转发〈中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见〉的通知》(中办发(2001)17号)，就广播影视“走出去工程”制定以下实施细则。
一、广播影视“走出去工程”的目标、任务是把中国的声音传向世界各地。
通过实施“走出去工程”，五年内我广播影视节目在国外的落地和发行放映要有较大的进展和突破，使世界各国特别是北美和西欧主要国家的听众、观众了解一个真实的中国，了解我在重大国际问题上的立场、态度和观点；十年内我广播影视在国外能够具有同西方大媒体竞争能力，特别是中央电视台电视频道实现多语种、地域化播出，力争做到凡是有西方大媒体声音形象的地方就有我们的声音形象，使我广播影视节目在国际上产生重大影响，明显改善国际广播影视领域“西强我弱”的状况。
二、广播影视“走出去工程”要科学规划、统筹协调、合理布局、形成合力、整体推进，形成以中央为主，地方为辅，广播、电视、电影等全方位在国(境)外落地、交流的格局。
重点抓好中央三台对外节目，特别是中央电视台第四、九套节目在国(境)外的落地入户。
电视要以整频道进入国(境)外有线网、重点酒店、宽频网络和直播卫星系统，广播要进入国(境)外电台中波、调频、直播卫星系统和有线网络，并在境外建立镜像站点，提高海外受众访问我广播网站的速度。
优先做好中央电视台第四、九套节目在美国、英国、德国、法国、俄罗斯、日本、埃及、巴西、泰国、印度等十个重点国家的落地工作，2002年努力实现在美国、英国、德国、法国等国家的整频道落地，并逐步展开。
中国的电影产业与文化输出
中国的电影产业与文化输出中国的电影产业在最近几十年里经历了巨大的发展和变革。
中国作为一个拥有庞大观众群体和悠久历史文化传统的国家，一直以来都具有丰富的电影资源和潜力。
随着中国经济的迅速崛起和电影技术的进步，中国的电影产业逐渐崭露头角，并开始向全球输出自己的电影和文化。
中国的电影产业发展起步较晚，起初主要是受到西方电影的影响。
上世纪80年代以来，随着中国电视剧和电影市场的开放，大量的国外电影进入中国，从而加速了中国电影产业的发展和成熟。
逐渐地，中国开始制作高质量的电影，并取得了国际影响力。
像《卧虎藏龙》、《英雄》和《大唐玄奘》这样的中国电影，赢得了国际观众的喜爱和赞誉。
同时，一些华语电影人如张艺谋、李安和冯小刚等人也开始在国际电影界崭露头角，成为全球知名的电影导演。
中国的电影市场也经历了实质性的增长。
根据数据显示，自2012年起，中国的电影票房收入连续五年稳居全球第二，仅次于美国。
越来越多的中国人喜欢去电影院观看电影，这一趋势为中国电影产业的发展奠定了坚实的基础。
此外，中国的电影产业也开始向海外市场输出自己的电影作品。
中国电影的输出主要通过两种形式进行：一种是将中国的电影作品推向国际市场，另一种是在国外市场进行电影投资和合作。
中国的电影公司积极参与国际电影节，如戛纳电影节、威尼斯电影节和多伦多国际电影节，通过展映和交流活动，推广中国的电影文化。
同时，一些中国电影也获得了国际奖项的认可，进一步提高了中国电影的国际影响力。
除了将电影作品推向国际市场外，中国的电影公司也积极与海外影视公司进行合作。
近年来，中国电影公司在国外市场投资和制作电影的趋势逐渐增加。
中国制作的一些电影，在国际市场上取得了相当的成功。
例如，中国公司参与制作的《功夫瑜伽》在印度、中国以外的市场取得了不错的票房成绩，展示了中国电影在全球市场上的巨大潜力和竞争力。
然而，中国的电影产业在面临着一些挑战和问题。
首先，中国的电影市场虽然巨大，但也面对着电影产业过度依赖票房收入的问题。
电影跨文化传播困境的解决措施
电影跨文化传播困境的解决措施一、中国电影跨文化传播的困境中国电影人在把电影走出世界的道路上煞费苦心。
世界之大，有很多的国家、很多的名族以及各名族文化，每个名族对于异文化的接受都要经历历史的淬炼和时间的消磨，因此电影的跨文化传播特别的中国电影的跨文化传播十分艰难。
中国电影发展到现在，在国内外都取得了一定的成绩，但是在国际电影市场中的分量还是很微小，“华语电影水土不服，文化历史背景难倒外国观众”。
在电影的跨文化传播中，我们要充分认识到文化差异性以及文化冲突性，如价值观念的冲突，制度规则的冲突，物质生活的冲突。
全球化环境中的文化冲突是多方面的：1.本土文化与外来文化的冲突；2.“强势”文化与“弱势”文化的冲突。
弱势文化更是必须和外界交流，否则只能越来越弱势，越来越经不起交流；3.意识形态领域的冲突。
这主要是因为意识形态受到政治的影响范围更广泛、效果更直接，联系也更加紧密。
全球化的发展让世界仅仅联系在一起，文化交流、碰撞、冲突、融合的产生正在无可避免的成为国际文化互动的景观。
而异质文化的传播，由于其社会成员拥有不同的文化基因、价值观，持有不同的思维、行动模式，因此常常在文化传播过程中会遭遇文化冲突。
这种冲突经由文化误读或文化忽视而产生，是所有交往关系中不可避免的一部分。
文化影响受众解读报告的框架，人们往往忽略这种文化的影响而代之以完全从政治立场、意识形态出发来解读他国对己方的报道，而这种误读是根深蒂固、难以纠正的。
文化冲突意味着不同文化在传播行为上都要有调整和变化，以走向合作，进而使双方都受益。
调整意味着要改变自己熟悉的行为模式，变化总可以使冲突双方找到修复关系的新途径。
中国电影在全球化的形式下，只有迎难而上，在坚守自身文化特色的同时，敢于跨出国门，才能实现中国电影21世纪的腾飞。
二、解决电影跨文化传播的困境——普世价值关于普世价值的概念有很多的说法，应该说普世价值观是一种世界观。
在哲学上，普世价值指一些有限的、所有人类都认同的观念集合在一起。
中国电影“走出去”：一种海外研究的视野
《中国电影“走出去”：一种海外研究的视野》摘要：此外，在裴开瑞主编的《中国电影视角》（Perspectives on Chinese Cinema， London： BFI， 1991）和《中国电影视角II》（Chinese Films in Focus II， London： BFI， 2008）中，他都是贯穿着第三世界电影研究的主线收编相关文章，Zhang）编辑的《城市一代：世纪之交的中国电影与社会》（The Urban Generation： Chinese Cinema and Society at the Turn of the Twenty-First Century， Durham & London： Duke University Press， 2007），英、美、中三国学者裴开瑞、罗丽莎（Lisa Rofel）、吕新雨合编的《中国新纪录片运动：公共档案》（The New Chinese Documentary Movement： For the Public Record， Hong Kong： Hong Kong University Press， 2010）一、海外的中国电影研究：视角与方法中国电影的海外研究历经久远，从可查询到的第一部英语学界关于中国电影研究专著刘艾伦（Alan P. Liu）所撰写的《共产主义下的中国电影工业》（The Film Industry in Communist China， Cambridge， MA： MIT Press， 1965）至今，其研究历程整整走过了半个世纪。
细数五十年光阴，仅英语世界的中国电影研究专著就达百余部，论文数量更要数以万计。
来自异质文化语境的研究者们从不同视角切入，运用差异的理论方法研究，审视中国电影，他们的研究主要围绕在对中国电影的历史阶段性研究、中国社会历史政治关系的研究、跨国垮地属性研究、国族身份确立的关系研究、导演明星影片个案研究等方面展开。
中国电影“走出去”传播路径探析——以张艺谋《影》为例
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE56 传播力研究 2020年15期中国电影“走出去”，是国家对外传播话语体系的重要组成部分。
伴随着国家对电影产业支持力度的增大，党的十八大以来，我国电影事业取得了长足发展，截至2019年7月，我国电影事业已经获得银幕数全球第一、票房收入全球第二、影片产量全球第三的好成绩。
但在寻求进一步发展的过程中，中国电影如何更好地“走出去”，还有较多需要解决的问题。
国家广电总局发展研究中心研究员，电影研究所所长刘汉文曾提及，中国电影走出去的困境主要在于，支持电影走出去的政策体系还不够成熟、精品力作不多、传播效果不明、市场方式不足、现实题材不够这五个方面[1]。
2019年9月上映的《影》，是张艺谋导演将中国文化符号融入电影，为中国电影发展探寻新路径的新尝试。
我们可以借此总结有益经验，进一步探讨中国电影“走出去”的创新方式，本文以《影》为中心，做简要论述。
一、文化经典的创造性转化《影》中的故事题材与人物原型来源于三国故事，沛良与境州从杨苍手中夺回“境州”改编自“三国”孙权令吕蒙与陆逊从关羽手中抢走荆州选段。
从人物上看，沛良/孙权/国君、子虞/吕蒙/隐藏的规划者、境州/陆逊/影子执行者、青萍/孙尚香/公主、杨苍/关羽/青龙偃月刀、杨平/关平/儿子、鲁严/鲁肃/大臣、田战/周泰/武将之间的角色对位关系表明张艺谋将东汉末年的中国“故”事转化为了新文本/中国“故事”。
《影》虽以三国故事为大背景，但视角已与原著全景叙事视角截然不同，影片以“影”/境州为中心，对其进行多层次、多角度设置。
“影”幼年时因与子虞的容貌相似而被他的祖父收入府中抚养，目的是为了在日后将其作为子虞的替身，帮他排忧解难、走出困境。
相对于主人/主体/子虞而言，“影”在家中是养子、奴仆、客体化/他者的存在。
子虞出身世家大族，在朝中为官且立有辅佐君王江山基业的功劳，他因官阶品位、世家出身之“高”而将“影”放在了一个较低的位置进行观看与支配，主客体二者之间是不对等的上下级关系。
中国电影走向国际市场的途径
中国电影走向国际市场的途径政府支持和推动在中国电影走向国际市场方面，政府的支持和推动十分重要。
国家电影局是中国唯一的全国性电影机构，它负责监督和管理中国电影产业，包括制片、发行、放映、文化交流和国际合作等方面。
在国家升级为文化强国的大背景下，国家电影局积极推动中国电影向国际市场拓展。
其中一个具体举措是组织电影节、电影展、电影论坛等活动。
例如，北京国际电影节、上海国际电影节等都是中国电影走向国际市场的重要平台，通过这些活动，中国电影可以更好地展示自己的成果和特色，同时也为国际电影界的交流打开了一扇窗户。
另一个政府支持和推动的举措是出口电影的财政补贴，政府鼓励国内电影公司开拓海外市场，通过出口电影获取外汇，促进电影产业的发展。
此外，政府也会提供一些支持和帮助，如在国外投资兴建电影院、支持电影的交流和合作等方面。
市场力量推动除了政府的支持和推动，市场力量也是中国电影走向国际市场的重要途径。
随着中国经济的发展和国际地位的提升，中国在国际社会中的话语权和影响力也在逐渐加强。
在这样的背景下，中国电影的国际价值和影响力也在逐渐提高。
市场力量的推动主要通过以下途径实现。
首先是通过提高中国电影的质量和水平来吸引国际市场。
在过去几年中，中国电影产业发生了巨大的变化和进步，从电影制作技术到影片质量、制作水平都有了明显提高。
中国早期的电影以政治宣传和宣扬社会主义思想为主，缺少真正优秀的故事和优秀的技术，但现在，越来越多的中国电影开始关注观众喜欢的电影类型和内容，开始注重电影的艺术性和国际化，这样的努力不仅能够提高观众的接受度，还能吸引更多的国际市场。
其次，通过国际合作的方式让中国电影更好地走向国际市场。
在中国和其他国家的合作中，中国电影可以借助国外的资金、技术、人才和市场资源，提高自身的实力和影响力。
在国际范围内，中国电影也可以与外国电影公司或电影人合作，共同制作影片，通过不同文化的交流和融合实现电影的跨文化传播。
最后，中国电影还可以通过国际化品牌的建设来走向国际市场。
中国电影走出去：困境透析与路径优化
中国电影走出去：困境透析与路径优化作者：刘汉文来源：《电影评介》2019年第17期党的十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于文艺工作的重要思想指引下，我国电影业以超乎寻常的速度持续发展，取得历史性巨大进步。
根据国家统计局的数据，2018年全国电影票房收入609.8亿元，比2012年增长1.9倍，2013-2018年年均增长19.6%;电影院线拥有银幕60079块，比2012年增长3.6倍，2013-2018年年均增长28.9%，银幕总数跃居世界第一。
[1]2019年7月，国家电影局在横店召开调研座谈会，会议总结了党的十八大以来我国电影发展取得的世界排名“一二三”的好成绩：“一”，就是银幕数全球第一，2018年底银幕数突破6万块，比第二位的北美多2万块。
“二”，就是票房收入全球第二，年度票房从2012年的170.7亿元增长到2018年的近610亿元、约90亿美元，与北美的差距越来越小。
“三”，就是影片产量全球第三，2018年共生产各类影片1082部，仅次于美国、印度。
相比之下，中国电影在走出去方面还有不足之处。
2017年海外票房不到7亿美元，逆差比较明显，成为一个必须重视的明显短板。
一、中国电影走出去存在的主要问题党的十九大报告指出：“要推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。
”电影作为讲好“中国故事”的有效载体，其海外传播已经成为推动中国文化“走出去”的重要方式。
当前，随着我国越来越走近国际舞台的中央，文艺作品塑造良好国家形象的任务越来越重，与这个要求相比，我国电影在“走出去”方面仍然存在不少亟待克服的问题，需要解决这些问题，推动电影真正“走进去”。
（一）支持电影走出去的政策体系还不够完善从2016年开始，有关部门启动了“中国电影普天同映”计划，中国电影在搭建海外推广平台上取得了重大突破。
经过几年来的精心实施，目前已经与北美、欧洲、澳大利亚、新西兰的主流院线和重点影院达成合作协议，推动了《西游记之三打白骨精》《红海行动》《流浪地球》等影片在海外同步发行，由华人观众向国外观众进行逐步辐射。
镜像中国——新时期中国影视“走出去”盘整与研究
镜像中国——新时期中国影视“走出去”盘整与研究镜像中国——新时期中国影视“走出去”盘整与研究近年来，中国影视产业取得了长足的发展，中国电影票房和电视剧的国际传播也在全球范围内取得了巨大的成功。
这一系列引人注目的成绩不仅仅是中国影视业自身的发展壮大，更是中国文化软实力的不断提升。
在新时期，中国影视产业正面临着“走出去”的挑战与机遇，如何打破国界限制，推动中国影视“走出去”，已经成为了当前各界研究与关注的焦点之一。
一、中国影视“走出去”的背景与意义中国电影市场在过去十年间取得了长足的发展，其中票房规模不断攀升。
2017年，中国票房达到558亿元人民币，已经超过美国成为全球最大的电影市场。
中国电影的国际化趋势也越来越明显——有越来越多的中国电影在海外市场取得了不俗的成绩，例如《战狼2》成为了中国影史上最卖座的国产电影，其在海外市场也获得了超过3亿美元的票房。
与此同时，中国电视剧也在国际传播方面取得了突破，例如《琅琊榜》、《甄嬛传》等剧集受到了国际观众的热烈追捧。
中国影视业“走出去”的意义是多方面的。
首先，电影是一种重要的文化输出方式，通过影片传递文化和价值观念，影响世界各国观众的认知和态度。
中国影视业“走出去”有助于提高中国的国际知名度，加深世界各国对中国的了解，推动中华文化在国际舞台上的传播。
其次，通过海外市场的延伸和拓展，中国影视业可以获得更多的流量和商业机会，进一步促进中国电影产业的发展。
此外，影视作品的海外传播还可以促进中外文化交流与合作，推动中国与全球其他国家的友好关系发展。
二、中国影视“走出去”的机遇与挑战中国影视产业“走出去”面临着诸多机遇与挑战。
首先，中国影视业有着庞大的国内市场，市场规模与需求的增长为中国影视作品走向国际提供了坚实基础。
其次，中国与一些国家在影视合作方面存在着相互需求。
中国市场的空前繁荣吸引了全球影视产业巨头的目光，而中国电影引进和出口市场的扩大也为中外影视合作创造了更多的机会。
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《中国电影如何走出去》
随着中国国家经济实力的提升和在经济全球市场中地位的提升，中国国民的物质生活质量日益提高，中国的国际地位和国际影响也在日益扩大，这既对中国电影提出了严峻的历史挑战——中国文化是否能够作为软实力与经济硬实力一起，推动伟大民族复兴的实现；同时也为中国文化带来了难得的历史机遇——中国文化可借助国家经济实力的提高，为多元的世界文化提供丰富营养。
简而言之，文化软势力对内是凝聚力，对外是影响力。
电影作为一种特殊的文化产品，如何使中国电影走向世界逐渐成为关注的焦点。
长期以来，中国电影如同中国其他文化产品一样，由于在对外输出的时候，在观念上过度强调“对外宣传”，长期依赖“文化交流”资助，市场化程度比较低，一方面影响了交流效果，一方面也限制了传播范围，更难以积累资源，打造品牌，进入国际主流电影市场。
中国电影长期停留在小范围、小群体“交流”或者电影圈“评奖”的精英传播阶段。
而中国电影真正要走出去，就必须继续提高中国电影产品的国际市场适应能力，提高中国电影的市场化程度，形成市场品牌，才能继续扩大在国际主流中的传播范围，形成中国电影的“实力”。
我国电影产业具有很大的优势，但我们没有将这些优势充分利用起来，通过分析，我们知道我国电影在“走出去”过程中还有许多的不足。
针对这些不足，并借鉴美国好莱坞电影全球化成功的经验，中国电影应以更加积极、更加主动的姿态走向世界。
第一，中国文化博大精深，伴随着中国的崛起，对世界有着越来越强的吸引力，世界各地兴起“汉语热”、“孔子热”等。
但中国文化真正的要通过电影传播出去，还必须继续提高中国电影产品的国际适应能力，在坚守自身文化特色、主流价值观和审美观的同时提高中国电影的市场化程度，形成市场品牌，让自己的文化成为世界文化。
一部好的影片要能够表达人类普遍关心的感情，让世界各地的人都看得懂，才能真正传播民族文化。
走向世界的中国电影仅仅强调民族性是不够的，还必须强调普遍性、共同性，开掘人类永恒的主题，进一步展示和挖掘丰富的人性，表现出使世界各民族观众都能产生强烈共鸣的价值观。
中国文化传统源远流长，资源丰厚，但是，我们要的是将传统变成现代的一面镜子，一种参照，一种框架，让传统与今天对话。
传播是一种交流。
任何交流都不能简单地“以我为主”，而是相互妥协，因此，我们应该做更多的“对话”、“谈判”，甚至当我们对外传播能力不足的时候，还需要对国际市场做必要的妥协、让步，以退为进。
所以，在具体对外介绍和推出文化时，必须充分考虑不同国别、不同民族、不同受众千差万别的欣赏心理、文化背景、接受形式，充分尊重不同国家和地区的宗教信仰与道德传统，贴近各国人民对中国文化的需求和欣赏习惯。
第二，在选择电影主题上，应选择国际社会共同关心的主题，充分利用高科技手段，提升影片观赏性，打造“国际性表现形式”与“中国特色创意”完美融合的、具有国际市场竞争力的影片。
中国电影要想走向世界,要符合国际电影观众对电影的品位和需求,针对不同目标市场的文化消费特色,打造有针对性的电影产品。
必须充分研究国际市场需求，指导电影企业生产出符合国际电影观众的品位和需求的作品。
引导电影制作单位加强对国际市场、海外受众收视习惯的研究，努力在“中国元素、国际表达”中寻找契合点，在提升创作制作水准、突出人文底蕴、体现时代精神方面多下工夫，打造电影精品。
重点拍摄影片，提高影片外文译制配音水平。
第三，在推动影片“走出去”的过程中，加大既有平台的推广力度。
有针对性地提供片源，举办形式多样的中国电影展映活动，展示最新最好的国产影片，增加中国电影的海外曝光率，大力宣传中国正面形象，营造积极舆论氛围，潜移默化培育中国电影的国际观众，助力国产影片的商业出口。
第四，高端国际合作和电影制作的专业化是推进电影创作、电影制作的现代化，在叙事、技术、影像等各个方面与世界先进水平的电影接轨，适应产业化、国际化大背景下的电影市场的需要的必由之路。
选择具有制作实力和海外渠道的国外电影企业，进一步加强中外合作拍片，选择具有制作实力和海外渠道的国外电影企业，既要充分利用国外电影企业的营销渠道,借船出海,追求一部电影“走出去”的短期效益,更要注重借鉴合作方的成功经验,完善国产影片的制作模式,最终实现中国电影自力更生走出国门的长期效益。
第五，政府要对电影产业实施扶持和保护政策，支持国内企业开展国际并购、投资外国影片，积累资本，获取经验，逐步提高整合全球电影资源的能力。
国家可以购买一批优秀影片，采用商业广告投放模式，使
海外观众方便、快捷地接触到中国电影。
通过资金补贴形式，把国产电影的语言翻译得更具专业性、多样性，更贴近外国观众的语言文化习惯。
整合现有资源，设立统一的国际传播机构。
第六，培养具有国际视野的商业电影人才和具有国际票房号召力的电影明星，造就一批具有国际化视野的艺术创作、技术制作、国际营销人才和热爱电影艺术、具有全球眼光、熟悉国际规则、善于开拓国际市场的复合型人才。
在中国电影仍然任重而道远的“走出去”征途之中，承载重任的除了成本巨大、制作复杂的商业大片之外，与普通人常态生活对应、制作精良多姿多样的中小成本电影其实也大有可为;
而且商业大片的类型，除了成熟的古装武侠类型，其实还有更多反映当代生活的类型样式可以尝试。
只有这样，中国电影的“异域传播之旅” 才不会显得单一。
具体途径可以通过文艺片走进国际电影节：知名国际电影节具有聚焦全球媒体与广大影迷眼
球的效应，是中国电影与中国电影人在世界影坛亮相的重要窗口。
我们要争取机会携作品积极参赛参展，扩大中国电影的影响。
其次可以重点辐射亚洲地区：亚洲拥有全世界三分之二人口，亚洲影视市场早已成为世界媒体巨头的必争之地。
日本、朝鲜、韩国、越南、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾等国家，与中国文化有着天然的渊源，中国向这些国家输出影视作品不致遭遇过多的“文化折扣”。
有学者对中国电影在海外的境遇做过比较，发现语言、文化、宗教、价值理念，乃至人种的历史和现实差异，是制约中国电影在欧美市场发挥持久影响力的重要因素。
而亚洲国家，“特别是在文化、宗教、人种和语言文字上与中国存在一定历史关系的东亚和东南亚国家，是中国电影最重要的海外市场，也是泛华语电影最可能提升
影响力的区域”。
中国电影走出去具有长期性、艰巨性、复杂性和多变性。
中国电影要有效地走出去，不仅要在战略层面树立全球化思维、制订长期战略以应对全球化挑战，同时也要在战术层面抓住每一个有利时机、确定正确的应对策略。
总之，中国电影一方面应努力巩固国产电影的市场份额，另一方面要积极探索差异化的中国电影走出去的有效途径和手段，不断开拓海外市场。