微信公众号传播影响力的主成份实证研究0524
微信公众号的传播效应研究
微信公众号的传播效应研究近年来，微信公众号作为一种新的传媒形式，迅速崛起并对传统媒体产生了重要影响。
本文旨在探讨微信公众号的传播效应，并通过几个方面的研究，展示其在信息传播和社会影响方面的作用。
一、微信公众号的兴起与发展微信公众号是微信平台上一种用于信息发布与传播的工具，它的出现为个人和组织提供了新的传播渠道和机会。
作为一种基于社交网络的传媒形式，微信公众号充分利用了人们在微信平台上的社交关系，通过朋友圈转发、推荐等方式，将信息迅速传播给更多的人群。
千禧一代的兴起与移动互联网的普及，使得微信公众号迅速发展起来。
无论是媒体机构，还是自媒体从业者，都纷纷进入微信公众号平台，通过精心制作的内容吸引用户的关注和阅读。
二、微信公众号对信息传播的影响1. 传播速度大大提升微信公众号具有信息传播速度快、传播范围广的特点。
只需一次发布，信息就可以通过转发、分享等方式传播给更多的人。
相比传统媒体，微信公众号的传播速度极大地提升，使得信息能够更快地传遍整个网络。
2. 传播效果更好微信公众号可以根据用户兴趣和需求，进行精准推送，增加用户的阅读体验和参与度。
同时，用户可以通过点赞、评论等方式与作者互动，将信息传播效果进一步扩大和深化。
这种互动机制有效地提高了信息的传播效果。
3. 影响力逐渐加强随着微信公众号用户数量的不断增长，大量用户形成了对公众号的依赖和关注。
优质内容的传播，使得微信公众号增加了在社会影响力方面的竞争力。
很多品牌和机构也意识到了微信公众号的潜在价值，通过合作与推广，进一步提升了其影响力。
三、微信公众号的社会影响力1. 传统媒体受到冲击微信公众号的崛起对传统媒体构成了一定的冲击。
传统媒体受众的流失，加上微信公众号的使用习惯改变了读者获取信息的方式，使得传统媒体转型与创新势在必行。
2. 微信公众号影响舆论与社会话题微信公众号成为了人们获取信息和表达观点的重要渠道。
一些具有影响力的公众号推送一旦涉及热门话题，就能够迅速引发广泛的讨论和关注，形成舆论场的一部分。
微信公众号信息传播的影响因素分析
微信公众号信息传播的影响因素分析内容质量是微信公众号影响力的关键因素之一。
优质的内容能够吸引读者的关注，并获得更多的分享和转发，从而扩大影响力。
内容的质量包括信息的真实性、新颖性、专业性等方面。
真实性是指信息必须真实可信，不得故意歪曲事实。
新颖性是指信息具有独特的观点或者新的创意，能够吸引读者的眼球。
专业性是指信息需要有一定的专业性，能够提供有价值的知识或者经验。
只有内容质量达到一定的水准，才能够在微信公众号上获得更多的关注和传播。
传播渠道和传播方式也是影响微信公众号信息传播的重要因素。
微信公众号的传播渠道主要是通过朋友圈分享、好友推荐等方式实现。
而传播方式又可以分为直接传播和间接传播两种。
直接传播是指信息直接在微信公众号上发布，通过微信公众号本身的传播机制传达给读者。
间接传播是指信息通过读者的转发、分享等方式传达给更多的人。
选择合适的传播渠道和传播方式，能够更好地推广信息，提高影响力。
读者的需求和兴趣也是影响微信公众号信息传播的重要因素之一。
对于不同的读者群体，他们在微信公众号上的需求和兴趣也不同。
在选择内容和制定传播策略的时候，需要考虑读者的需求和兴趣，并尽可能满足他们的期待。
只有找到读者的需求点，才能够吸引他们的关注，并获得更多的传播。
运营策略的合理性也是影响微信公众号信息传播的关键因素。
运营策略包括发布内容的频率、定期推送的形式、互动方式等。
频繁更新的内容能够保持读者的关注，但过于频繁可能会导致读者的疲劳。
定期推送的形式可以增加读者的期待感，提高阅读量和转发率。
互动方式能够促进读者参与，增加粉丝的活跃度。
通过制定合理的运营策略，能够更好地提升微信公众号的影响力和传播效果。
微信公众号信息传播的影响因素主要包括内容质量、传播渠道和传播方式、读者需求和兴趣、运营策略等方面。
只有综合考虑这些因素，并根据实际情况进行调整，才能够在微信公众号上获得更好的传播效果。
微信公众号信息传播的影响因素分析
微信公众号信息传播的影响因素分析一、内容质量微信公众号的信息传播首先受到内容质量的影响。
内容质量包括信息的真实性、权威性、新颖性以及吸引力等方面，优质的内容往往能够引起受众的兴趣，从而实现信息的快速传播。
而低质量的内容则很难引起受众的关注，甚至会导致信息的传播受阻。
提供优质的内容是影响微信公众号信息传播的重要因素之一。
二、传播方式微信公众号的信息传播还受到传播方式的影响。
传播方式包括信息的形式、传播路径、传播速度等方面。
不同的传播方式会影响信息在网络上的传播效果和速度，因此选择合适的传播方式对于信息传播的效果至关重要。
结合图文、音频、视频等多种形式的传播方式，可以吸引更多受众，提高信息传播的效果。
三、受众群体受众群体是影响微信公众号信息传播的另一个重要因素。
不同的受众群体有不同的兴趣爱好、价值观念和传播习惯，因此需要针对不同的受众群体进行信息传播策略的制定。
了解受众群体的特点，能够更好地进行信息传播，并提高信息传播的效果。
四、平台算法作为社交媒体平台的一部分，微信公众号的信息传播也受到平台算法的影响。
平台算法是根据用户的行为和偏好来进行信息推送的规则，不同的平台算法会影响用户接收信息的频率和内容。
了解平台算法是有效进行信息传播的重要前提。
五、外部环境微信公众号的信息传播还受到外部环境的影响。
外部环境包括社会事件、政治因素、经济形势等方面，这些因素会直接影响用户对信息的接受程度和传播效果。
及时了解并把握外部环境的变化，对于提高信息传播的效果至关重要。
六、自身实力微信公众号自身的实力也是影响信息传播的重要因素。
自身实力包括公众号的粉丝数量、活跃度、内容制作能力等方面。
一个拥有大量活跃粉丝、优质内容和强大制作团队的公众号，其信息传播效果明显会更好。
提高自身实力对于信息传播的效果至关重要。
微信公众号的信息传播受到多种因素的影响，其中内容质量、传播方式、受众群体、平台算法、外部环境和自身实力是影响因素的重要代表。
微信公众号推广策略的实证研究
微信公众号推广策略的实证研究随着移动互联网时代的到来，微信成为了人们生活中不可或缺的一部分。
微信公众号作为微信生态中的一个重要构成，正在被越来越多的商家、机构和个人用来进行品牌宣传和产品推广。
然而，如何扩大公众号的影响力，吸引更多粉丝，成为了很多人关注的问题。
在此，本文基于实证研究，结合个人的经验和学习，分享一些微信公众号推广策略。
一、明确定位，确定目标读者群体每个公众号都应该有自己的定位，即明确自己的目标读者群体，确定自己的核心内容。
与此同时，需要考虑其他公众号可能没有涉及到的领域，做到独特、优质的内容，并在内容制作上做到专业和严谨。
通过精准的内容定位吸引目标读者，扩大公众号的影响力。
二、优质内容为王优质的内容是一个公众号获得关注和留存的关键所在。
无论是文字、图片、音频还是视频，都需要求新、求专和求好。
要做到形式和内容的双重优化，让读者感到舒适和愉悦。
创造性地做好内容，就能吸引更多的读者，并让他们变成你的忠实粉丝。
三、运用互动交流功能微信平台提供了互动交流的功能，这能增强读者的参与感和互动性，拉近读者与公众号之间的距离。
在文章末尾加上提问，邀请读者留言或讨论。
在适当的时候可以开展一些有奖问答或者猜谜活动，增加读者的参与和互动。
这样做不仅可以增加转发量和点赞量，提高公众号的曝光度和传播效果，还能扩大公众号的影响力。
四、与其他公众号进行合作将自己的公众号内容交换和推荐到其他类似的公众号上，从而扩大自己的影响力，吸引更多的用户，对于公众号推广起到很大的作用。
合作的公众号最好是适合自己定位和目标读者群体的。
合作伙伴可以在自己的公众号内推荐你的内容，也可以借助他们的影响力来增长你的粉丝。
这种方式的好处是共赢，合作伙伴也可以在你的公众号上得到类似的推荐。
五、精准投放广告运用微信广告平台，根据自己的目标人群定向投放广告，能够让公众号得到提升和展示，吸引用户的关注。
微信广告平台相对比较稳定，准确度相对较高，是推广公众号的有效手段之一。
微信公众号传播效果的影响因素研究
微 信公 众号 的传播效 果指 的是公 众号 主体劝说 、 宣传等 传播行 为在受传者身上引起 的心理 、 态度和行为的变化 。根据 传 播效 果发 生的逻辑 顺序 ， 笔 者从 以下 三个维 度来 简析微 信 公众号的传播效果。 １ ． 认 知层 面。微信 公众号 发送 的 内容作 用于人们 的知 觉 和记忆系统 ， 引起受众知识量 的增加和认知结构 的变化 。在微 信公众号的传播过程中 ， 作 为传播主体的组织或个人通过群发 功能将信 息送达受众 。笔者用知悉度 这一指标来衡量 微信公 众号 的传 播对受众认 知的影响 。知悉 度是受众对公众 号推送 信息 的知晓程度的计量 ， 具体体现在群发消息的查 阅情况上 。 ２ ． 心 理和 态度层 面。这是 受众 对传 播 内容 的深 层反 应 ， 笔者 采用认可度 和效用度这两个 指标作为衡量标 准。不 同的 内容 和传播形式会 造成受众 心理 和态度上 的巨大差异 。传播 内容 对 自己是 否有用？传达 的价 值观是正面 的还是负 面的？ 能否 产生共鸣 ？诸 如此类 ， 都 是受众 心理和态度层 面的反应 。 ２ ０ １ ４ 年 年末 ， 腾讯开通微信公 众号读者评论 功能 以后 ， 可 以通 过用户的评价 更加直观地 了解 传播 内容对 受众心理和态 度的
概 念 的 界 定
一
、
（一 ）传播 主 体
（ 一 ）微 信 和 微 信 公 众 号
微 信 是腾 讯公 司于２ ０ １ １ 年１ 月 推 出的一 款为智 能终 端提 供 即时通讯 服务 的免 费应用程 序。２ ０ １ ２ 年８ 月， 腾讯 公 司又基 于微信推出 了微信公众号这一子产品 （ 严格来说 ， 微信公众号 可分为订 阅号和服务号 ， 本文 的研 究对象主要 为订 阅号 ， 如不 做特殊说明 ， 文 中的 “ 公众号” 即指微信公众号中的订阅号 ） 。 微信公 众号是开发者或 商家在微信公 众平 台上 申请 的应用账 号， 该账 号与 Ｑ Ｑ账号互通 ， 通过公众号 ， 商家可在微信平 台上 实 现和特 定群体 的文字 、 图片 、 语 音 和视 频 的全方位 沟通 、 互 动 。公众号通过消息推送来传播信息 ， 微信用户通过订 阅来接 收公 众号的信息 ， 用户可 以与其互动 ， 也可 以分 享公 众号的消 息 到朋友 圈进行 二次传播 。截止￣２ ０ １ ５ 年第 四季度末 ， 微信公 众账号 总数 已经 超过 ８ ０ ０ 万个。
高校微信公众号传播影响力研究——以南阳师范学院微信公众号为例
新媒体聚焦视听高校微信公众号传播影响力研究——以南阳师范学院微信公众号为例□李颜天张彦摘要：高校微信公众号是高校师生传递信息、沟通交流的重要平台。
本文以南阳师范学院微信公众号为例，总结高校微信公众号的传播特点和规律，分析高校微信公众号传播过程中存在的不足，探究高校微信公众号传播影响力提升的可行性方法。
关键词：高校微信公众号；南阳师范学院；传播影响力微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成一种主流的线上、线下微信互动营销方式。
高校微信公众号作为一种新兴的媒体运营平台，成为学生管理和服务的新型丁具，对高校的信息传递、文化传播和舆论引导发挥着重大的作用，探索高校微信公众号在舆论场中的传播特点和规律，剖析高校微信公众号存在的问题及原因，对于提升高校微信公众号传播影响力具有十分重要的作用。
笔者选取南阳师范学院微信公众号为典型案例，意图从中探究高校微信公众号传播影响力提升的可行性方法。
一、南阳师范学院微信公众号的传播特点（―）关注热点，时效性强高校微信公众号，以服务本校师生为目的，能够在第一时间传达校园内外的相关信息，具有一定的时效性。
南阳师范学院微信公众号自2014年12月8日成立以来，截止到2018年8月1日，据笔者统计，一共发表了630篇贴切南师学子的日常生活的原创文章，日常推送内容包含招生录取、大学生活、大学风光、活动比赛、热点话题、一周要闻等话题，特定的节庆假日，南阳师范学院微信公众号也会进行专门的策划，推出特别主题的内容。
母亲节当天.公众号及时更新了以《写给妈妈的“情书”》为题的原创文章,其中“妈妈，我想对你说”环节获得了南师学子的一致好评；端午节当天，公众号及时更新了以《当端午节碰上南师,会擦岀怎样的火花？》为题的原创文章，既为学生科普端午节知识，又呈现了当天学校各个单位举办的活动;八一建军节当天，公众号发布了以《今天，我们致敬中国军人》为题的原创文章，传递对解放军的敬仰之情,弘扬热爱祖国的正能量。
微信公众号的传播与运营研究
微信公众号的传播与运营研究一、前言随着移动互联网的发展，微信公众号已成为人们获取信息和交流的重要渠道。
以朋友圈为核心的微信社交圈子，以及由微信公众号构成的垂直内容网络，都为人们提供了更加丰富的生活体验和知识获取途径。
本文主要从微信公众号的传播和运营两个方面进行研究，探讨影响微信公众号传播效果和运营成功的因素，以及如何优化微信公众号的内容策略和运营策略，以增强用户黏性和流量。
二、微信公众号传播因素分析1. 粉丝数量微信公众号的传播效果首先要看粉丝数量，毕竟粉丝数量决定了内容的受众覆盖率。
拥有大量粉丝的公众号，发布的文章即使质量一般，也可能获得较高的阅读量和转发量。
2. 文章质量无论公众号粉丝数量多少，文章质量都是衡量其传播效果的重要指标。
高质量的文章能够吸引足够的用户来关注公众号，并且具有转发价值，这样就可以实现口口相传的传播效果。
3. 转载传播“站在巨人的肩膀上”是个人成长或者企业发展过程中的经典路径，对于微信公众号也是如此。
通过转载其他公众号的内容来扩大其阅读量和受众覆盖范围，这是一种相对比较便捷的传播方法。
不过需要注意的是，转载内容应当与公众号的定位和目标用户群相符合，才能发挥最好的效果。
4. 营销策略微信公众号的传播效果还要考虑到营销策略，一些比较常见的传播策略包括小短文、图文并茂、H5互动页面、社会化分享等，不同的公众号需要针对自身情况进行制定相应的营销策略，以提高用户互动和分享。
三、微信公众号运营成功的因素分析1. 维护粉丝关系微信公众号的运营体系是以粉丝为核心，因此维护粉丝关系是公众号运营成功的关键。
粉丝关系的维护包括主动与粉丝互动，及时回复私信和评论；发放福利和活动，提高粉丝的归属感和忠诚度等。
2. 精细化的内容策略不管公众号的内容领域是哪个方面，都应当制订出精细化的内容策略。
比如，针对不同的用户群体提供不同风格、不同题材的文章和服务，使得用户能够在这里找到他们想要的内容，从而形成使用习惯。
微信公众号信息传播的影响因素分析
微信公众号信息传播的影响因素分析内容质量是影响微信公众号信息传播的关键因素之一。
优质、有价值的内容能够吸引读者关注和分享，进而扩大信息的传播范围。
内容质量包括信息的真实性、可靠性、全面性和多样性等方面。
公众号内容的专业性和深度也是吸引读者的重要因素之一。
公众号的粉丝数量和质量也是影响信息传播的重要因素。
公众号的粉丝数量越多，信息传播的覆盖范围就越广，影响力也越大。
粉丝质量也很重要，高质量的粉丝可以更好地传播信息、互动交流，增加信息的影响力。
社交性是微信公众号信息传播的重要因素之一。
微信公众号可以实现粉丝之间的互动交流，通过点赞、评论、转发等方式促进信息的传播。
与其他社交媒体平台相比，微信公众号有更强的人际联系和关系网络，可以更有效地传播信息。
第四，公众号的运营策略和运营方式也会影响信息的传播效果。
公众号的运营策略包括内容规划、发布频率、互动方式等方面。
运营方式包括与粉丝的互动、营销推广、定期更新等。
运营策略和方式的合理性、有针对性与读者需求的匹配度都会影响信息的传播效果。
外部环境对微信公众号信息传播的影响也不可忽视。
政策法规、用户行为习惯、竞争环境等因素都会对信息传播产生影响。
政策法规的变化可能会对公众号的运营和内容产生直接的影响；用户行为习惯的变化可能导致公众号阅读量和互动水平的变化；竞争环境的变化可能引发公众号之间的竞争，影响信息传播的效果。
微信公众号信息传播的影响因素包括内容质量、粉丝数量和质量、社交性、运营策略和运营方式以及外部环境等。
我们需要在实际运营中综合考虑这些因素，提高信息传播的效果。
随着技术和环境的不断变化，我们也需要不断学习和适应新的影响因素，以更好地运用微信公众号进行信息传播。
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0.0249 0.1032 0.0302 0.0294 0.0173 0.0253 0.0339 0.0185 0.0186 0.024 0.014 0.0311 0.014 0.0145 0.0159 0.0144 0.0214 0.0149 0.0113 0.034
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基于主成分分析的评价模型 微信公众号的影响力评价是一个涉及多变量的综合评价， 目前社会普遍使用对指标加权 来进行评价， 如 WCI 传播指数等。 为了避免权重确定的主观性， 提高指标的科学性与准确性， 本文主要采用主成分分析法， 对众多与微信公众号影响力相关的指标进行降维处理， 提取少 量的主成分， 并通过计算各变量在主成分上的得分来确定该公众号的社会影响力， 从而为计 算社交媒体影响力指标提供一个更科学、简便的方法论。 2.1 变量标准化 由于在研究的过程中， 不同变量间的量纲往往会对主成分分析的结果产生显著影响， 因 此在分析前有必要对所选变量进行标准化无量纲处理。 在本文中所选择的标准化处理方法为 Z-Score 法：
x4
99082 100001 100001 100001 78884 96374 86739 100001 97232 97064 100001 100001 96498 96792 94755 90147 98544 89594 95879 82297
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4438081 1400014 700007 700007 4955404 700007 700007 700007 700007 700007 700007 1200012 700007 700007 700007 689658 700007 640431 700007 700007
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2470 10318 3018 2936 1364 2436 2943 1855 1812 2329 1401 3114 1354 1404 1509 1299 2104 1333 108058 6751 8667 8733 24583 9865 10379 19019 5874 9423 9933 5407 4646 9903 4801 5312 3475 15777
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45 14 7 7 56 7 7 7 7 7 7 12 7 7 7 7 7 7 7 7
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11394413 4300043 5600056 5600056 8361749 5396948 4857399 5600056 5445006 4562025 5600056 3800038 5307367 5420356 5306280 5048248 4040318 5017245 5369227 3456459
公众号 人民日报 冷兔 卡娃微卡 任真天 央视新闻 读悦文摘 嗨小冷 天天炫拍 大呲花 洞见 同道大叔 冷笑话 视觉志 东北小品 传统节日祝福 时光相机 大爱猫咪控 东北大逗逗 点点星光 占豪
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115 43 56 56 106 56 56 56 56 47 56 38 55 56 56 56 41 56 56 42
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109 43 56 56 47 48 27 56 44 42 56 38 46 45 41 38 36 31 43 20
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284012 443688 169022 164426 144528 136399 164800 103854 101496 109440 78471 118318 74457 78638 84502 72715 86277 74625 60491 117365
图 1 微信公众号传播影响力的评价指标体系
1新媒体指数
INM（Index of New Media）是中国第一个开放的新媒体指数平台，支持注册会员自主管理各 类新媒体载体数据监测和相关排行，并支持 API 对外提供数据统计等服务。
基于以上建立的指标体系，本文以 2016 年 3 月 6 日至 3 月 12 日一周内 20 个热门的微 信公众号为例，从新媒体指数网站中采集的数据进行实证研究，如下表： 表 1 20 个热门微信公众号相关变量及数据
（2）
其中，Yn 为第 n 个主成分， X p 为第 p 个变量. 如式（2） ，采用新变量来替代原来的 10 个变量 X1 , X 2 ,
通过少数几个主成分来解释多个变量的内部结构， 同时却又尽可能多地保留原始变量的信息， 且彼此间互不相关。具体计算过程为： 设X
( X1, X 2 , , X10 ) 为微信公众号评价体系中的 10 个变量，并考虑其线性变换：
Y1 t11 X 1 Y2 t21 X 1 Y t X n n1 1 t1 p X p T1X , t2 p X p T2X , tnp X p TnX . n, p 1, 2, ,10
媒体微信公众号传播影响力的主成分实证研究 詹宝强，温文豪，徐圣兵* （广东工业大学应用数学学院，广东广州 510520）
摘 要 本文针对微信传播指数 WCI 没有考虑图文发布这一影响因素的问题，构建了图文发 布、 阅读及点赞三个维度上的微信公众号传播影响力指标评价体系； 各种微信公众号的传播 影响力相差较大， 本文介绍了用 SAS 进行主成分分析的依据； 本文借助新媒体指数数据平台 提供的 20 个热门微信公众号相关数据，探讨了使用 SAS 统计软件进行了主成分分析的过程 和结果， 从而实现了微信公众号的传播影响力的实证研究。 通过研究评价微信公众号传播影 响力的方法， 有助于加深对微信公众号传播影响能力的认识； 有助于对微信公众号的各种活 动进行横向比较与纵向比较，为舆情引导、经济决策等提供科学的依据。 关键词 微信公众号 WCI 传播影响力 指标体系 主成分分析
X i
Xi
（1）
其中， 和 分别为指标变量 X 的均值和标准差。 2.2 主成分分析法 主成分分析(Principal Component Analysis) 于 1901 年由 Pearson 发明，主要通过对 [20] 协差阵进行特征分析， 达到在减少数据维数的同时保持数据集对方差贡献最大的目的 。 即
作者简介：詹宝强（1994—） ，男，广东惠州人，广东工业大学应用数学学院学生；温文豪（1994—） ，男，
广东广州人，广东工业大学应用数学学院学生。 *通讯作者：徐圣兵（1974—） ，男，湖南慈利人，土家族，硕士，讲师，主要从事数据挖掘和数学建模方 面的教学和研究。
众账号也已经超过了 1000 万。据调查，80.96%的微信用户会较常阅读微信公众号推送的图 文。人们开始习惯通过微信公众号的窗口来观看社会的发展，而媒体、企业和政府等组织机 构也乐于借用这方便的平台进行信息的传播和互动。 由此可见， 当下微信公众号正呈现着难 以阻碍的发展态势，同时也在发挥着巨大的传播影响力。 [1-4] 对微信的研究颇多，从微信诞生起人们开始主要关注微信传播特点、模式等 。 后来 [5-8] [9-10] 开始对传播策略研究感兴趣 。2015 年，人们开始对微信传播效应进行研究 。从 2014 [11-19] 年起，人们开始对微信传播影响进行量化研究 。对微信公众号的研究，学界倾向于对微 信公众号的传播趋势和运营策略的展开理论研究， 而对微信公众号影响力的量化评价研究较 1 [18-19] 少。201５年新媒体指数 建立的微信传播指数 WCI 是目前使用较为广泛的对微信公众号 传播影响力进行量化评估的少数方法之一。 但在其指标体系中， 仅考虑阅读与点赞两个维度。 因此， 当下对微信公众号的传播影响力评估进行进一步深入的研究是十分必要的。 本文 主要运用主成分分析的方法， 借助新媒体指数数据平台获取的相关数据， 引入图文发布指标， 建立影响力评估模型研究微信公众号的传播影响力， 从而为众多微信公众号的舆情引导、 经 济决策提供有效依据。 1 微信公众号传播影响力的评价指标体系 确定一个完善合理的指标体系对评价目标具有十分重要的意义。 对于微信用户来说， 发 布图文的数量和质量是吸引其关注公众号的关键； 对于微信公众号而言， 更值得关心的则是 其关注量，推送图文的阅读量和点赞量。然而，一个公众号的关注量往往容易受到“僵尸” 粉丝的占领。 “僵尸”粉并不阅读文章，也不与公众平台互动，虽然在一定程度上提高了公 众号的关注量，但对公众号的传播影响力却毫无建设意义。相反，推送图文的阅读量和点赞 量才是文章质量的真实反映。 因此，通过对微信公众号影响力情况的调查和综合分析，鉴于全面性、系统性和可操作 性原则以及指标数据的可获取性，本文建立了基于图文发布、阅读、点赞三个维度上的指 标体系，如下图：
evaluation system, this paper established the communication capacity evaluation system of media WeChat public numbers, using image-text publishing, reading and thumbing up. The communication capacity is different in Media WeChat public numbers. This paper introduces the basis of Principal-Components with SAS and makes demonstration analysis about the communication capacity of 20 hot Media WeChat public numbers based on the data from INM. It’s helpful to make further recognition of the communication capability of Media WeChat public numbers and discuss the method of evaluation the communication capability. It can help us to compare different Media WeChat public numbers activities and provide scientific basis for such as public opinion guiding、economic decisions. Key words: WeChat public number；WCI; communication capacity；index system；Principal Component Analysis 0 引言 微信是腾讯公司推出的一款以移动互联网络为基础的为智能手机提供即时通讯服务的 免费应用软件。 而微信公众平台是在微信的基础上允许个人和企业发布其公众号的一个功能 模块，通过平台可以实现和特定群体的文字、图片、视频、语音的全方位沟通互动。 据相关统计，自微信推出以来，截止 2015 年 6 月 30 日，短短 4 年间微信活跃账户已达 6.0 亿。而从 2012 年 8 月 23 日开始在微信的基础上新增的功能模块微信公众平台，至今公