策划营销周大福
周大福市场营销策略
周大福市场营销策略一、价格策略，物有所值“一口价”珠宝饰品价格是目标消费者关注的焦点，也是消费者与商家能否达成交易的关键所在，针对这一敏感的问题，在价格策略上，周大福创出了一套有别于其他同行的新路子。
物有所值，是消费者对商品属性的合理要求，也是目标消费者决定是否购买的参照标杆。
但在现实交易当中，作为贵重的珠宝首饰，常常有商品价格远远高于商品价值的不正常现象，使消费者对于珠宝饰品是否物有所值充满怀疑，为了解决消费者这一心理障碍，周大福创新性地推出了“珠宝首饰一口价”的销售政策，并郑重声明：产品成本加上合理的利润就是产品的售价，通过“薄利多销”的经营模式，节省了消费者讨价还价的时间，让顾客真正体验货真价实的感受。
为了降低经营成本，从而更好地参与市场竞争，周大福还自己创立了首饰加工厂，生产自己所售卖的各类首饰，减少中间环节，使生产成本降至最低，并获得了全球最大钻石生产商—国际珠宝商贸公司DTC配发钻石原石胚加工琢磨和钻石胚配售权，保证了它最低的原料成本和较强的竞争实力。
周大福较低的采购成本促使了珠宝饰品的物美价廉，从而获得了价格上的优势，使其“货精价实”的形象深入人心，赢得了目标消费群的钟爱与好评。
二、经营策略，别具一格“勤与诚”周大福由周至元于广州始创，在20世纪60年代由其女婿郑裕彤接手经营。
目前，郑裕彤在香港超级富贾中排名第三，身价达300亿港元。
香港人听到他的名字，都会想到家喻户晓的“周大福珠宝”，而在他旗下的香港新世界集团更是集黄金珠宝、酒店、房地产等于一体的多元化、全方位发展的跨国集团。
周大福能够从几家小店铺发展到一个全球知名的大品牌，与其超前的经营策略密不可分。
（1）诚信经营，业精于勤“优质服务，货精价精”的企业精神，贯穿周大福创业及发展始终。
从如今成为“珠宝大王”的创业者郑裕彤以及他的至交老友、雕龙大师何伯陶，至最年轻的董事黄绍基和最早进入中国内地市场的先锋人物陈世昌，76年来，周大福的诚信经营，实干精神可以说一脉相传。
周大福珠宝首饰的成功营销策略
要点二
定制化产品
周大福推出定制化产品，根据客户需求设计独一无二 的产品，如定制珠宝、定制手链等，增加客户忠诚度 。
客户反馈与持续改进
客户反馈
周大福重视客户反馈，通过调查问卷、在线评价等方式 收集客户意见和建议，及时改进服务质量和产品品质。
持续改进
周大福坚持持续改进，不断优化会员制度、积分兑换、 活动策划等方面，提高客户满意度和忠诚度。
定位策略
通过精准的市场定位，周大福成功 地塑造了高品质、独特设计和卓越 服务的品牌形象。
创新的营销活动
营销策略
周大福注重创新，不断推出新颖 的营销活动，以吸引消费者的关
注和购买。
营销活动
例如，周大福曾举办“寻找最佳 代言人”活动，邀请明星和网红 担任代言人，并通过社交媒体平 台进行广泛宣传，吸引了大量粉
合作伙伴关系与渠道拓展
与知名品牌合作
周大福与一些知名品牌建立了合作伙伴关系 ，这使得他们能够借助合作伙伴的品牌影响 力和渠道资源，扩大自己的销售网络。
与大型活动合作
周大福还与一些大型活动合作，例如电影节 、音乐会等，他们可以在这些活动中展示自 己的产品，吸引更多的消费者。
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CATALOGUE
周大福的客户忠诚度计划
专业的销售团队
周大福的店铺拥有一支专业的销售团队，他们了解消费者的需求，能够提供专业的建议和帮助，使得消费者能够 更好地了解和选择产品。
电商平台
拓展销售渠道
周大福在电商平台上拥有自己的官方店铺，这使得消费者可以在家中舒适地浏览和购买产品，同时也 扩大了周大福的销售渠道。
优化线上体验
周大福在电商平台上提供了详细的产品描述、高质量的产品图片以及3D展示，让消费者能够更好地了 解产品。同时，他们还提供了灵活的配送和支付方式，优化了消费者的线上购物体验。
周大福珠宝活动策划方案
周大福珠宝活动策划方案一、背景分析周大福珠宝是中国知名的珠宝品牌，以优雅、奢华的设计风格和高品质的工艺享誉业界。
为了提升品牌的知名度和影响力，拓展市场份额，周大福珠宝计划举办一系列的活动，以吸引更多消费者并加强与客户之间的互动和沟通。
二、目标1. 提升品牌知名度和形象：通过活动的策划和执行，将周大福珠宝的品牌形象和价值观传达给目标消费者群体。
2. 拓展市场份额：活动期间吸引更多新客户，增加销售额，提高品牌竞争力。
3. 加强与客户的联系：通过活动引发互动和沟通，建立良好的客户关系，增加客户忠诚度。
三、活动内容1. 品牌主题推广活动a. 周大福珠宝品牌故事展：在购物中心等热门地点举办品牌主题展览，展示周大福珠宝的品牌历史、文化和设计理念，让消费者更好地了解品牌的故事背景和价值观。
b. 明星代言人推广：聘请明星代言人，打造品牌形象，增加品牌知名度。
c. 线上推广活动：通过社交媒体和电商平台，定期发布品牌资讯、新品介绍和折扣促销信息，吸引粉丝和潜在客户参与互动，提高品牌曝光度。
2. 产品推广活动a. 新品发布会：举办新品发布会，邀请媒体、行业人士和VIP客户参与，展示最新款式和设计概念，吸引媒体报道和消费者关注。
b. 主题展销会：结合节日和特定主题，举办珠宝展销会，推出特别设计的产品系列，吸引更多客户参与购买。
c. 优惠促销活动：定期组织优惠促销活动，如打折、满减、赠礼等，提高购买意愿并吸引更多消费者。
3. 客户互动活动a. 珠宝之旅：组织客户参观工厂、设计中心等生产基地，让客户了解珠宝的制作过程和背后的故事，增加客户对品牌的认同感和忠诚度。
b. 创意设计比赛：发起珠宝设计比赛，邀请消费者创作并提交珠宝设计作品，评选出优秀作品并给予奖励，激发客户的创造力和参与度。
c. 客户活动日：定期举办客户活动日，邀请客户参与珠宝知识培训、商务交流和体验式购物，加强与客户的互动和沟通。
四、活动执行1. 策划与组织：成立专门的活动策划团队，负责规划、设计和组织活动的各个环节，确保活动的顺利实施。
周大福市场营销策划方案
周大福市场营销策划方案一、市场概况周大福作为中国最大的珠宝品牌之一，有着悠久的历史和强大的品牌影响力。
然而，随着市场的竞争日益激烈，周大福需要不断更新和创新市场营销策略来保持竞争优势。
根据最新的市场调研数据，珠宝消费者的需求正在发生变化，他们更关注品牌的核心价值、产品质量和购物体验。
为了适应这一趋势并发展壮大，周大福需制定一项全面的市场营销策划方案。
二、市场定位1.目标市场：周大福的目标市场是25-45岁的中高端消费者，他们注重品质、追求独特性，对珠宝的设计和工艺有较高的要求。
2.品牌定位：周大福将继续坚持“品质至上”的品牌定位，并致力于打造时尚、高质量和独特的产品。
三、市场营销策略1.品牌形象提升(1)重新设计品牌标志和品牌形象，以体现品牌的现代化和时尚感。
(2)通过明星代言人和知名设计师的合作，提升品牌的影响力和吸引力。
2.产品创新(1)根据市场需求和消费者反馈，不断研发新的产品系列，包括经典款和时尚款，以满足不同消费者的需求。
(2)加大对独特设计和创新工艺的力度，提升产品的附加值和品牌形象。
3.提升购物体验(1)打造高品质的购物环境，包括店面布局、陈列设计和服务流程，以提升消费者的购物体验。
(2)建立完善的客户关系管理系统，加强对消费者的回访和服务，提升客户满意度。
4.市场拓展(1)加大线下门店的布局，进一步拓展国内市场。
同时，通过合作伙伴关系拓展海外市场，建立海外旗舰店和渠道。
(2)加强对城市一二线市场的渗透，开设更多的专营店和旗舰店。
5.数字营销(1)建设并更新官方网站和手机应用程序，提供在线购物和产品信息查询等服务，以方便消费者。
(2)通过社交媒体和网络广告，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌知名度和关注度。
(3)借助大数据分析工具，研究和预测市场趋势和消费者需求，做出更准确的市场决策。
6.营销活动(1)定期举办新品发布会、珠宝讲座和珠宝展览等活动，以增加品牌曝光率和消费者参与度。
(2)利用节假日和特殊日子，如情人节和圣诞节等，推出节日促销活动，吸引消费者增加购买欲望。
周大福节日活动策划方案
周大福节日活动策划方案一、背景介绍周大福是一家中国著名的珠宝品牌，以其独特的设计和高质量的产品而闻名于世。
为了增加品牌知名度和吸引更多的消费者，我们计划策划一系列的节日活动，包括春节、情人节、母亲节、双十一等。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过节日活动，让更多的人了解周大福品牌，增加品牌的曝光率。
2. 吸引并留住消费者：通过优惠活动吸引消费者，加强他们对周大福品牌的认同感，提高他们的忠诚度。
三、春节活动1. 活动时间：春节期间（具体时间根据年份确定）2. 活动内容：- 春节特别款珠宝首饰推出：推出与春节主题相关的珠宝首饰，如红色的项链、耳环等，突出中国传统和繁荣富贵的寓意。
- 珠宝定制服务：提供珠宝定制服务，让消费者根据自己的需求和喜好设计独一无二的珠宝作品。
3. 活动促销：- 购物满一定金额送春节红包：购买周大福产品满一定金额，赠送春节红包，增加消费者购买的积极性。
- 礼品卡抽奖：购买周大福礼品卡的顾客有机会参与抽奖活动，赢取精美的珠宝礼品。
四、情人节活动1. 活动时间：2月14日2. 活动内容：- 情人节特别款珠宝首饰推出：推出与爱情主题相关的珠宝首饰，如心形吊坠、对戒等，加强消费者对爱情和浪漫的向往。
- 情人节配对活动：推出情侣珠宝首饰，如情侣手链、情侣项链等，让情侣们通过配戴珠宝来展示爱情。
3. 活动促销：- 购物满一定金额送浪漫晚餐券：购买周大福产品满一定金额，赠送浪漫晚餐券，让消费者在情人节当天尽情享受浪漫。
- 情人节限时特惠：推出情人节限时特惠商品，给予折扣或赠品，增加消费者购买的动力。
五、母亲节活动1. 活动时间：每年五月第二个星期日2. 活动内容：- 母亲节特别款珠宝推出：推出与母爱主题相关的珠宝首饰，如母子吊坠、恩爱手链等，表达对母亲的感激和祝福。
- 感恩母亲视频分享活动：邀请消费者录制与母亲有关的感恩视频，分享自己与母亲的故事和感激之情。
3. 活动促销：- 购物满一定金额送精美花束：购买周大福产品满一定金额，赠送精美花束，让消费者可以送给母亲一份特别的礼物。
首饰饰品营销策划方案
首饰饰品营销策划方案一、背景介绍首饰饰品作为人们日常生活中的重要配饰，具有丰富的文化内涵和艺术价值，在商业市场上具有广阔的发展前景和巨大的经济价值。
然而，在竞争激烈的市场环境下，如何通过有效的营销策划方案，提升首饰饰品的品牌影响力和销售额，成为首饰行业亟待解决的问题。
二、目标市场分析1.消费人群：首饰饰品的消费人群以女性为主，年龄在20至45岁之间，具有一定的消费能力和时尚意识。
2.市场需求：消费者对首饰饰品的需求主要包括时尚、个性、品质和情感价值等方面。
3.竞争对手分析：首饰饰品市场竞争激烈，主要竞争对手有周大福、周生生等知名品牌，以及一些小型首饰饰品店。
他们通过多样化的产品定位、促销活动和品牌营销，形成了一定的市场份额。
三、品牌定位1.品牌名称：根据目标市场的需求和品牌定位，取一个简洁、时尚并容易记忆的品牌名称。
如“LUXE”（奢华）。
2.品牌形象：依托于品牌名称，挖掘品牌的内涵和价值，打造奢华、高端、时尚的品牌形象。
3.产品特色：将产品的设计、材质、工艺等方面与品牌形象相结合，突出独特性、创新性和个性化。
4.品牌诉求：通过品牌诉求，强调产品的质量保证、品牌口碑和顾客关怀，增加消费者购买的信心和满意度。
四、市场营销策略1.目标市场细分：根据目标市场特点和需求，细分首饰饰品的目标市场，如年龄、性别、地区、职业等方面进行分类。
2.产品差异化：针对不同的目标市场，开发和设计不同风格和类型的首饰饰品，以满足不同消费者的需求。
3.线上线下渠道：结合线上和线下的销售渠道，开设电商平台和实体店面，使得消费者可以通过多种方式购买产品。
4.口碑传播：通过积极参与社交媒体的活动，加强与消费者的互动，提高品牌知名度和好评度。
5.促销策略：针对节假日、品牌活动或者店庆等机会，开展各种促销活动，吸引消费者的兴趣和购买欲望。
6.品牌合作：与时尚杂志、明星代言人等合作，增加品牌的曝光度和影响力，提升产品的美誉度和销售额。
周大福钻戒营销策划方案
周大福钻戒营销策划方案1. 简介钻石是珠宝市场的顶级产品，在中国，周大福是著名的珠宝品牌之一，以其高品质的钻石产品而闻名。
为了进一步推广和销售周大福钻戒，我们将设计一项全面的营销策划方案，以吸引目标客户并提升销售业绩。
2. 目标客户此次策划的目标客户是中国中产阶级及以上收入的男性和女性，年龄在30岁至45岁之间，婚姻状况已婚或将要结婚。
他们重视品质和时尚感，对于珠宝投资有一定的理解和认知。
3. 市场调研在制定策划方案之前，我们将进行详尽的市场调研，以了解目标客户的需求和市场趋势。
我们将调查以下方面：- 对钻石和钻戒的理解和认知水平- 消费者喜好和购买决策的因素- 竞争对手的产品和市场份额- 潜在客户对周大福钻戒的认知和态度4. 定位策略根据市场调研结果，我们将制定如下的定位策略：- 高端品质：强调周大福钻戒的高品质和独特设计，使其成为中产阶级及以上消费者的首选品牌。
- 忠诚度奖励：通过积分或会员制度，建立忠诚度计划，以增加客户的粘性和购买频率。
- 客户体验：提供个性化的定制服务，确保每位客户在选购钻戒的过程中都能得到专业的建议和帮助。
- 社交媒体推广：通过社交媒体平台展示优质的钻石产品和故事，吸引年轻消费者，并增加品牌曝光率。
5. 产品推销为了提升钻戒的销售额，我们将采取以下方法进行产品推销：- 线下活动：组织钻石鉴赏会和周大福钻戒发布会，邀请潜在客户参与，并提供优惠折扣和礼品。
- 品牌大使：与知名公众人物或明星签约合作，以他们为代言人，增加品牌的知名度和影响力。
- 合作推广：与婚纱摄影机构、旅行社等相关行业合作，进行联合促销，吸引新婚人群购买周大福钻戒。
- 礼品套餐：推出特别的礼品套餐，例如结婚纪念日礼品套餐、生日礼品套餐等，以增加产品的附加值和购买欲望。
6. 营销渠道为了确保策划方案的有效执行，我们将通过以下渠道进行营销：- 实体店铺：位于主要商业区域的周大福专卖店将成为产品展示和销售的主要渠道。
周大福策划活动方案
周大福策划活动方案一、活动背景周大福作为珠宝行业的知名品牌，一直以来都以高品质的产品和卓越的服务赢得了消费者的喜爱和信赖。
然而，随着市场竞争的加剧，周大福需要通过策划一系列创意活动来增加品牌影响力，提升市场竞争力。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和影响力。
2. 增加顾客黏性和忠诚度。
3. 进一步扩大市场份额。
三、活动策划1. 品牌定位和形象建设1.1 品牌标识设计重新设计周大福的品牌标识，使之更加符合现代美学和消费者审美需求，增强品牌的识别度和可信度。
1.2 形象宣传片制作一支精美的形象宣传片，突出周大福的核心价值和特点，并在各大视频平台进行广泛推广。
1.3 合作明星代言邀请一位知名明星作为周大福的品牌代言人，借助明星的影响力，将品牌形象传递给更多的消费者。
2. 产品推广和互动活动2.1 新品发布会定期举办新品发布会，将最新的产品推向市场。
在发布会上，可以邀请明星代言人进行产品展示，增加产品的关注度。
2.2 周年庆典每年举办一次周年庆典活动，为消费者提供优惠购物福利、免费试戴体验等服务，吸引更多顾客到店消费。
2.3 拍摄微电影与知名导演合作，拍摄一部与珠宝相关的微电影，利用微电影的宣传方式，将品牌形象和产品特点深入人心。
2.4 社交媒体互动积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动，组织线上线下活动，如抽奖、摄影大赛等，增加消费者参与度和品牌认同感。
3. 品牌公益活动3.1 周大福公益基金设立周大福公益基金，用于关爱弱势群体、帮助贫困地区的儿童等公益事业。
在品牌宣传中突出公益的形象，增加消费者对品牌的好感和认同度。
3.2 环保活动举办环保主题活动，如成立“环保义务小组”，定期组织志愿者清理城市垃圾，提高品牌的社会责任感和形象。
3.3 催婚活动利用珠宝与爱情的联想，举办一场有创意的催婚活动，吸引年轻消费者的关注，将品牌与幸福、爱情等正能量联系起来。
4. 周边产品开发周大福可以根据消费者需求和市场趋势，开发一系列与珠宝相关的周边产品，如手表、钥匙链、香水等，以扩大品牌的触点和市场份额。
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见证奥运赛场上的杰出华人
随着鸟巢火焰的熄灭，北京盛会圆满落幕。 8月底， 中国国家体育总局组织本次北京盛会的内地金牌 运动员赴港。作为欢迎项目之一，著名珠宝品牌周大福受代表团活动部邀请，接待部分金牌得主。 周大福董事古堂发先生及周大福九龙中区区域经 理雷亦强先生代表周大福向七位金牌得主杨威、 李小鹏、肖钦、陈一冰、何冲、冼东妹及杨秀丽 送赠极富收藏价值的限量版北京奥运纪念纯金金 章及闪闪生辉的“骄人系列”钻石吊坠，以表扬 各人的杰出表现及骄人成绩。此外，周大福更特 别安排神秘贺礼 --足金龙凤金镯，祝愿杨威及其 爱侣有情人终成眷属。
正如周大福负责人所言，周大福对慈善事 业的关注和支持，犹如钻石的光芒一般璀 璨恒久。其实不仅仅是在高尔夫球场上， 我们的生活中同样需要“Perfcet Drive” 和“Never give up”。人生完美的一击， 来自于永不放弃的信念和执着精神，是体 育精神和企业理念相融合。“一杆进洞” 奖，是努力拼搏向上的体育精神与人生美 好追求的完美相融，也是人们对高品质生 活向往的最好激励。它不仅丰富了高球体 育赛事内容，也丰富了周大福 “时尚、专 业、亲切”的品牌内涵。 周大福珠宝金行董事黄绍基先生表示, 一年一度的周大福慈善杯将继续举办下去， 将为更多需要帮助的人提供帮助和支持！
行为识别
• 内部行为 周大福这个品牌在向珠宝业顶峰攀爬的过程中走 出了很多新鲜路。由于消费者对于珠宝首饰是否 物有所值常常充满怀疑，为了解决消费者的这一 “心理障碍”， 周大福创新性地推出了“珠宝首 饰一口价”的销售政策；为了降低经营成本，周 大福创立了自己的首饰加工厂，售卖自己生产的 各类首饰，减少中间环节，使其成本降至最低； 在同行业依然推崇0.9纯度的时候，周大福首创推 出的999.9纯金饰品，开创了金饰制造新工艺的先 河，如今依然是香港黄金成色的标准与典范。正 因周大福披荆斩棘的开拓精神和货精价精的立身 传统，才赋予了这个品牌除却本身价值之外的另 一种魅力，周大福也正是这种“顽强拼搏，兢兢 业业”的香港精神，赢得了内地人的信任。
理念识别
• 秉持着“时尚、专业、亲切”的经营理念，周大 福以当代珠宝艺术的视角思索着中国珠宝文化的 传承，对中国传统文化的深刻理解与西方经典首 饰理念天然结合，将铭刻于中国人意识之中的美 丽形象与线条,倾注于典雅致美的珠宝首饰艺术佳 品之中，于璀璨之中释放传承千年的文化与魅力。 • 以当代珠宝风尚，传承中国文化恒久魅力， • 以华夏璀璨文明，缔造非凡珠宝艺术经典， • 凝聚千载精博意蕴，更彰显人生无尽极致之美。 • 美丽人生 永恒铭记。
周大福的发展壮大与其发展连锁店紧密相关，在20 世纪60年代，周大福放弃了传统金铺、分店的经营 模式，组建了“周大福珠宝金行有限公司”，并以 连锁店形式经营拓展市场，成为香港黄金珠宝业最 早的有限公司机构，从而使单纯的“店铺式”经营 转变为“公司化”运作，这是周大福成为国内领先 珠宝企业的始点。
上世纪90年代,周大福在进入内地市场之后，依托加 盟连锁又一次迎来了公司发展的高峰，在短短的几 年内，在国内发展数百家加盟店，抢占了中国大部 分珠宝市场。 但另一方面，由于一些加盟店铺货混乱甚至窜货， 以及零售价难以控制和乱打折现象，影响了周大福 的形象。周大福在一些城市开始放弃被誉为“21世 纪最成功商业模式” 的特许连锁模式，开始回收北 京、广州等地品牌代理经营权。 同时通过全新的渠道变革，以系统化的管理做到了 品牌统一、专卖店形象统一、产品陈列与摆放统一、 服务模式统一、客户关系维护统一，不仅给加盟商 金子，还要给加盟商点石成金的手指。
为了更广泛、更真切的传播“施比受有福”的真谛和意 义，周大福连续三年赞助了“BAZAAR明星慈善夜”的 拍卖会。在今年的赞助活动中，周大福将自身专长的工 艺设计制作投入到活动之中，特别订制了极具纪念意义 的爱心奖杯与项链，颁发给所有到场嘉宾和慈善明星， 表彰他们对于慈善事业的大力支持与关注。周大福华北 区域总经理刘璞女士莅临现场,并为章子怡、赵薇等慈善 明星颁发爱心奖杯。在这一刻，人们看到的是优雅华美 饰品和万人瞩目的明星，感受到的是周大福等企业回馈 社会、关爱社会的热情与执着，是周大福对“施比受有 福”的重新理解和诠释。 这样的理解让周大福的慈善超越了单纯的捐款捐物模式， 也让周大福的每一项慈善活动都散发着超凡脱俗的清新 与洒脱。但是，他们一如既往地坚持低调，所有的资金、 奖学金、医院和学校都没有冠以“周大福”的名字。
周大福董事古堂发先生(右)赠足金龙凤手镯，祝愿杨威及其爱侣有人终成眷属。
见证田径赛场上的杰出华人
连续三年赞助上海国际田 径黄金大奖赛赛事的周大 福，2008年改变思路，除 却为赛事本身设计奖杯及 提供奖品之外，周大福在 田径场也吹响慈善的号角， 连手赛事主办方，筹办了 上海国际田径黄金大奖赛 奖学金，资助上海地区品 学兼优的学生，希望为中 国培养出更多杰出的人才。
• 2005年4月，由中国商业联合会、中华全国 商业信息中心发布的关于2004年全国大型 零售企业商品销售调查统计结果揭示，周 大福再度荣获“2004年同类产品市场综合 占有率第一位”。 • 2005年6月，周大福珠宝金行（深圳）有限 公司的“周大福”商标被国家工商总局商 标局认定为“中国驰名商标”。 • 2005年8月，周大福在由世界品牌实验室和 世界经理人周刊联合主办的世界品牌大会 上发布的2005年《中国500最具价值品牌》 排行榜中，排名第58位，价值82.75亿，是 前200名内唯一的珠宝品牌。
视觉识别
商标含义
2004年是周大福珠宝金行诞生75周年。在祝贺周 大福“钻禧”之年盛大庆典上，周大福隆重启用 了全新的品牌标识，充分体现了周大福既拥有雄 厚实力、稳健商誉，同時又具备创意时尚的特质。 新的品牌标识意念來自“Chow Tai Fook”（周 大福英文名称）的首个字母“C”，主体图案由内 外两个相包含的“C”字组成：浑圆有力的椭圆形 大ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ“C”內藏线条优美的小楷“C”，形象地表现 了周大福致力于经典与时尚完美统一、丰富经验 和无限创意全面结合的实力和信心，突显了周大 福在珠宝首饰界引领时尚的领导地位。
外部行为 早在上世纪60年代，周大福就已经开始慈善事业， 大多数资金都流向了医疗机构和教育事业。在香 港，许多大学、中学和医院都设有周大福赞助的 基金，为品学兼优但经济困难的学生提供出国深 造的机会，也为吃不起药、看不起病的贫困者提 供免费的医疗措施，更为栽培新一代的社会栋梁 作出贡献。 在施予的过程中不断思考、不断成长，是周大福 的慈善特色。多年的经验让周大福明白“追求完 美生活”仅靠某一个企业的努力是不够的。因此， 周大福的慈善努力不仅仅帮助着那些需要帮助的 社会群体，更是向全社会传递“施比受有福”的 理念，用自己的实际行动号召全社会投入到慈善 活动的潮流中来。
周大福公司简介
• 周大福第一家金店在1929年由周至元先生 创立于广州市河南洪德路，当时主要经营 传统的黄金首饰。 • 1956年，周大福由郑裕彤先生接手经营。 在六十年代初，周大福进行了一系列改革， 突破了古老金铺的资本结构模式，成立周 大福珠宝金行有限公司成为香港黄金行业 最早的有限公司，经营项目也由单一的黄 金饰品扩大为全面经营珠宝首饰。同时， 周大福大胆摒弃旧时金铺、分店的形式， 以现代连锁店经营手法拓展公司业务。目 前，周大福在香港、澳门设有40多家分行， 国内分行逾300家。
周大福1929年创立于广州，后辗转迁移至香港，并 正式成立珠宝金行。周大福历经70余年的风风雨雨， 逐步奠定了其在香港珠宝首饰业的领导地位。周大 福在内地的成功，并不仅仅依赖于规模化的战略扩 张，周大福多年老字号的品牌、信誉、品质和服务 也给予了她无尽的力量支持。
相比于香港和欧美，内地消费者对金银首饰的消费 并不大胆，消费的目的更多的是礼物馈赠和保值增 值，对新颖款式的消费热衷度不够。针对这样的市 场状况，周大福率先提出了“珠宝时装化，首饰生 活化”的理念，引导大众把金银首饰从生活中的奢 侈品演变为必需品。周大福提出这样的理念并不是 没有依据，据黄绍基介绍，随着内地经济的持续健 康发展，内地奢侈品市场也在快速成长。除此之外， 周大福做的最多的工作还是产品款式的研发，周大 福不断推出适合中国消费者的系列产品组合。周大 福的产品中，既有端庄朴实大众化的精品，也有设 计新潮、动感前卫的年轻系列，更有雍容华贵的高 档饰品。
融合高尔夫文化和理念，周大福每年举办一届高尔夫慈善赛， 此次比赛是第四届。四年来，周大福不断丰富高赛精神和文 化内涵，将珠宝首饰、体育运动、慈善事业有机结合，呼吁 更多人在享受美好生活的同时，关心社会，关心他人，关注 弱势群体。 一向以“时尚、专业、亲切”为品牌宗旨的周大福，所推出 的“Perfcet Drive”(完美一击)产品，诠释一种积极健康的 生活态度和对品位生活的孜孜追求。用高尔夫运动那动人的 一击比拟人生，也是对人类善举的一种最高褒奖。 其福星宝宝CHAMPION系列，则倡扬“Never give up”的 运动精神和人生信念，是周大福对美丽人生的一种诠释，更 是激励人们勇往直前，永不言败的精神信仰。
• 最强大的研发和创新能力，新产品的不断 推出，周大福充分利用了企业的人力等各 项资源,深挖潜力, 满足不同细分市场的需求， 有效地树立其在亚洲珠宝界的王者地位。 但这种扩展策略有时也带使边际成本加大, 淡化品牌个性，增加消费者认识和选择的 难度。产品线扩展没有让周大福形成与周 生生、谢瑞麟、六福等其他香港品牌的有 效区隔。 • 周大福坚持在产品组合策略上不断扩展产 品组合的长度和宽度。相继推出“绝泽” 珍珠系列，“绝色”红蓝宝石系列，铂金 “水中花”系列，“DISNEY公主”首饰系 列，“惹火”系列等。
• 二十世纪九十年代，周大福开始拓展中 国大陆市场。1998年8月，周大福在国 内的第一家专营店在北京建国门贵友商 场开设。从此，周大福在国内的业务进 入高速发展期。2002年12月，周大福在 广州北京路步行街开设了广州总店，这 也是周大福在国内的第100家专营店。 2004年7月，周大福又在上海的久光百 货商场开设了国内的第200家专营店。 2005年4月，周大福中国区第300家专营 店于沈阳市隆重开业