同济大学新闻传播学2005~2015实务卷

同济大学新闻传播学实务卷

2005年

1、社会研究方法的演变与发展。

2、请阐述概念的具体化。

3、什么是抽样调查中的PPS（probability proportionate to size sampling ）它适用于怎样的调查对象？

4、设计一份调查问卷，调查大学生的传统媒介接触情况，并与他们的新媒介接触情况做个比较。

2006年

1、我们对上海嘉定区进行一个电视受众调查，你作为实地研究的观察者，请你为我们设计一个研究方案，并注明需要注意的相关问题。（50分）

2、请你设计一个理想的社区，并说明特点。（50分）

3、对一份调查问卷进行评析，指出其不足之处并完善。（50分）ps:给出的材料是沈阳电视台的一份调查问卷，要求指出错误并改正。

2007年

一、名词解释。

1、正态分布近似定理。

2、简单随机抽样

3、变量的测量等级

4、推断性统计学

5、随机化实验

6、概率

7、自由度

8、受众调查

二、简答题

1、你是如何理解抽样调查的？抽样调查在传播学中有哪些运用？

2、简单叙述你所理解的传播学研究方法？怎样理解统计学在传播学研究中的作用和地位？

三、是从社会研究方法和统计学角度分析：阐述你对“知识分子短命论”看法。

背景资料：（据12月14日《新华网》）“知识分子”的平均死亡率年龄为53.34岁，比全国人均期望寿命低10岁。这是几年前一份在中关村所做的调查报告得出的结论，时隔7年前卫生部副部长殷大奎在日前的一次论坛上提出“知识分子平均年龄比普通人低10岁”，在社会上引起了很大轰动。新近，中国人民大学社会与人口学院课题组的调查结果显示：中关村三大单位高级知识分子的平均死亡年龄为

70.27岁，这与当年报告的结论截然不同：“知识分子短命论”纯属误传，其实际寿命高于普通人。

四、在我校传播学专业200名大学生的互联网使用情况的全面调查中，主要使用“手机发短信的人数为120人，主要使用互联网发送短信的学生人数为60人，没有手机的学生人数是20人”如果随机抽取8名该专业的大学生，问出现下列情况的概率分别是多少。

1、样本中恰好有5位学生是主要使用手机发送短信的概率？

2、样本中至多有一半人是主要使用互联网发送短信的概率？

3、样本中没有一个学生是没有手机的概率？

五、题目暂缺

2008年

1、举一个你认为经典的广告案例，并分析画面组接的概念和独特性。

2、纪录片在开始就是电影和电视的产物，说说纪录片在影视文化中的作用和发展趋势。

3、上海某高校与2008年举办“国际首届大学生动画节”，如果你是活动策划人，写一份活动策划书。

4、控制实验法的概念，并举中外一个实例，并说明理论建树。

2010年

一、什么是参与式观察法？如果需要使用这种方法完成一项群体收看情况，某部流行电视剧的观看对大学生生活意义的研究。你会采取什么样的步骤？请把这些步骤和注意问题写下来。（40分）

二、我们想了解上海市利用2010上海世博会对外传播的实际效果。你认为可以运用哪种（或几种）研究方法？如果研究任务交给你，你认为哪个方法最佳？请详述你认为最好的这种方法的基本原则、实施策略、操作技巧和可能存在的缺点。

三、谈谈你对网络调查及其优缺点的认识。（30分）

四、请分析一下报道写作的特点及问题。（文章是2009年10月12日《参考消息》转载英国《观察家报》网站的一篇报道，内容是一个英国人在中国贩毒被逮捕，即将被处死刑的事情）

2011年

一、问答题

请结合你个人使用的MSN和QQ这样的网上即时聊天工具的经验，谈谈你对人际传播的特点及其功能的理解。

二、论述题

1、2009年底摩根斯坦利公司发布的《移动互联网报告》声称全球将由桌面互联网师弟啊进入移动互联网时代。设想为证实这一推论，试选调查研究方法的三种设计和撰写一个较为完整简略的调查研究方案。

2、下图是一项研究成果，请指出这项研究成果最可能采用了传播学的哪种研究方法？这种研究方法的主要特征，基本操作程序和局限性是什么？假如对西方发达国家主流媒体对中国话题的报道进行研究，你会有何种评价和建议？

3、大众传播领域包含定量和定性的研究方法，这是传播学研究的主要工具，具体到大众媒体中的电视，最有力的调查工具无疑是收视率调查，收视率也是广告商最关注的指标，在从事收视率的专业公司中AC尼尔森媒介研究是行业的翘楚。回答和简要论述以下4道题目。（1）什么是电视收视率？收视率为何受到电视工作者和广告商的关注？

（2）现在假如你是收视率调查公司的一位项目负责人，接受委托调查下市S市卫视的晚8点30分的《开心综艺》收视率，你准备如何进行抽样？如何处理样本代表性和准确性的矛盾？

（3）确定受访者，你决定在受访者家庭电视中安装人员测试仪的方法进行收视率调查，那么人员测试仪是如何进行收视率调查的？有何优缺点？

（4）由于实际操作需要计算机的辅助相对复杂，这里我们假设已知下市3000户家庭，S卫视在下市的受众占有率30%，晚8点30分的《开心综艺》的用户开机率为5%，那么通过简单的收视率计算公式，S卫视晚8点30分段《开心综艺》在下市的收视率是多少？约有多少家庭在该时段收看这档节目？

2012年

一、大众传播媒介应用研究的具体方法有哪些？并具体其特点。在实际的大众传媒应用研究中是如何将其有机结合起来的？

二、Web2.0的含义，请举出具体五到六个应用，当下信息传播的特点，网络对信息传播的影响。

三、谈谈新闻出版自由，以及网络对新闻出版自由的影响等。

四、2012年发生了这么一件事，深圳当地的保安横行霸道，强奸了一位妇女，丈夫被逼在旁边观看。后来媒体人的所作所为，被网民称作残忍的“二次伤害”。主要涉及一些研究价值方面的问题和怎样维护被研究人的利益等。

（1）你认为这项研究的价值有哪些？

（2）你认为会用到什么研究方法？这个方法的特点以及操作步骤是什么?

（3）这项研究会涉及什么传播效果？2到3个即可。

五、“广告是为了销售，因此广告效果好不好要看销售效果”，谈谈你对这句话的看法。

2013年

一、结合2012年发生的新闻热点，说说网络新闻专题的特点。

二、某美术学院在法国举行了一个画展，为了解跨文化传播的效果，请设计一个调查方案。